BAB III METODE PENELITIAN
3.5 Uji Validitas dan Realibilitas
3.5.1 Uji Validitas
Validitas adalah derajat keakuratan data antara data yang benar-benar terjadi pada objek penelitian dengan data yang dilaporkan oleh peneliti (Sugiyono, 2017:267). Oleh karena itu, data yang diperoleh tidak boleh berbeda antara apa yang dilaporkan oleh peneliti dengan apa yang sebenarnya terjadi pada objek penelitian.
Instrumen yang valid artinya alat ukur yang digunakan untuk memperoleh data (ukuran) adalah valid. Valid berarti instrumen tersebut dapat digunakan
51
untuk mengukur apa yang seharusnya diukur. Menurut Tahendrika dalam Natakusumah (2015:57) bahwa kriteria pengujian validitas adalah sebagai berikut:
1. Jika r hitung ≥ r tabel maka instrument atau item pertanyaan dinyatakan valid.
2. Jika r hitung ≤ r tabel maka instrument atau item pertanyaan dinyatakan tidak valid.
Gambar 3. 1 Rumus person product moment Sumber: Adra.biz.com, diakses 28 Februari 2022 Keterangan:
r = koefisien korelasi antara variabel X dan Y n = jumlah sampel
X = variabel bebas Y = variabel terikat
∑ X = jumlah skor dalam distribusi X
∑ Y = jumlah skor dalam distribusi Y
∑ X2 = jumlah kuadrat masing-masing X
∑ Y2 = jumlah kuadrat masing-masing Y
Uji validitas dihitung berdasarkan 30 responden awal yang mana bertujuan untuk mengetahui baik tidaknya kuesioner tersebut. (Sugiyono 2017:333) nilai r tabel untuk N adalah 30 dengan taraf signifikan 0,05 atau 5%
yang kemudian memperoleh angka 0,36. Hasil uji validitas terhadap variabel penelitian ini yaitu sebagai berikut :
TABEL 3. 3 HASIL UJI VALIDITAS INDEPENDEN (X) Variabel No. Item r Hitung r Tabel Keterangan
Perilaku Konsumen
(X)
1 0,496 0,361 Valid
2 0,504 0,361 Valid
3 0,542 0,361 Valid
4 0,417 0,361 Valid
5 0,636 0,361 Valid
52
6 0,409 0,361 Valid
7 0,449 0,361 Valid
8 0,406 0,361 Valid
9 0,476 0,361 Valid
10 0,475 0,361 Valid
11 0,383 0,361 Valid
12 0,565 0,361 Valid
13 0,456 0,361 Valid
14 0,558 0,361 Valid
15 0,513 0,361 Valid
16 0,473 0,361 Valid
17 0,510 0,361 Valid
18 0,571 0,361 Valid
19 0,543 0,361 Valid
20 0,563 0,361 Valid
21 0,382 0,361 Valid
22 0,392 0,361 Valid
Sumber : Data Olahan Peneliti SPSS 25, 2022
TABEL 3. 4 HASIL UJI VALIDITAS DEPENDEN (Y)
Variabel No. Item r Hitung r Tabel Keterangan
Keputusan Pembelian
(Y)
24 0,495 0,361 Valid
25 0,461 0,361 Valid
26 0,488 0,361 Valid
27 0,484 0,361 Valid
28 0,530 0,361 Valid
29 0,485 0,361 Valid
30 0,429 0,361 Valid
Sumber : Data Olahan Peneliti SPSS 25, 2022
Dilihat dari tabel bahwa r hitung yang lebih besar dari r tabel membuktikan bahwa setiap pernyataan pada kuesioner penelitian ini valid.
53
Gambar 3. 2 Rumus alpha cronbach 3.5.2 Uji Realibilitas
Uji reliabilitas dilakukan dengan tujuan agar responden dalam penelitian ini benar-benar konsisten dengan jawaban yang diberikan melalui angket.
Suatu instrumen dapat dikatakan reliabel jika memiliki nilai Cronbach Alpha lebih besar dari 0,6 (Priyatno dalam Natakusumah, 2015:60). Untuk mengetahui bahwa instrumen tersebut reliabel, digunakan rumus Alpha Cronbach sebagai berikut:
54
DAFTAR PUSTAKA
Anoraga, Pandji. 2004. Manajemen Bisnis, Cetakan Ketiga. Jakarta: Rineka Cipta, Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2008. Manajemen Pemasaran, Jilid 1. Jakarta:
Erlangga.
Basu Swastha. 2000. Pengantar Bisnis Modern, Pengantar Ekonomi Perusahaan Modern. Jakarta: Liberty.
Basu Swastha dan T. Hani Handoko. 2000. Manajemen Pemasaran (Analisa Perilaku Konsumen). Yogyakarta: BPFE UGM.
Engel, J.F. et.al. 1994. Consumer Behavior Jilid 1, Alih Bahasa Budiyanto. Jakarta:
Binarupa Aksara.
E-Proceeding of Management : Vol.6, No.2 Agustus 2019 PENGARUH PERILAKU
KONSUMEN, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA PRODUK
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BUSANA KLAMBY –Kholil Ferhat, Deden Syarif Hidayatullah.
Sumber: Open Library Telkom University
https://forlap.ristekdikti.go.id/perguruantinggi/detail/ODYxRDlBNjQtOTQ5NS00Nj g4LUE1MjgtODk5RkNDQTFDMUU4
https://www.softwareseni.co.id/5-model-bisnis-ecommerce-b2b-b2c-c2c-c2b-b2g/
Donnely, C. dan R. Scaff (2013),”Who are Millennial Shoppers? And what do They
Want[Online].https://www.accenture.com/id-en/insight-outlook-who-aremillennialshopperswhat-do-they-really-want-retail
https://trendingbisnis.com/index.php/e-commerce-sharing/25-mengenal-e-commerce-dan-jenisnya-di-indonesia
https://economy.okezone.com/read/2018/03/23/320/1876819/generasi-milenial-paling-sering-belanja-online?page=1
International Journal of Marketing Studies; Vol. 6, No. 5; 2014 ISSN 1918-719X E-ISSN 1918-7203 Published by Canadian Center of Science and Education An Analysis of the Factors Affecting Online Purchasing Behavior of Pakistani Consumers. Sumber:
http://citeseerx.ist.psu.edu/viewdoc/download?doi=10.1.1.656.4227&rep=rep1&type
55
International Journal of Information Management Volume 39, April 2018, Pages 199-219 Assessing the effects of consumers’ product evaluations and trust on repurchase intention in e-commerce environments. Sumber:
https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0268401217305352?via%3Di hub
Kotler, Philip. 2000. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Prenhallindo.
Kotler, Philip dan Armstrong, Gary. 2012. Prinsip-prinsip Pemasaran. Jakarta:
Erlangga.
Mamang, Etta Sangadji., dan Sopiah. 2013. Perilaku Konsumen. Yogyakarta : ANDI PENGARUH KEPERCAYAAN, KEMUDAHAN, KUALITAS INFORMASI, DAN
PERSEPSI RISIKO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA PENGGUNA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DI KOTA YOGYAKARTA) Sumber: https://docplayer.info/52541782-Skripsi- diajukan-kepada-fakultas-ekonomi-universitas-negeri-yogyakarta-untuk- memenuhi-sebagian-persyaratan-guna-memperoleh-gelar-sarjana-ekonomi.html
PENGARUH FAKTOR BUDAYA, FAKTOR SOSIAL, FAKTOR PSIKOLOGI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE SHOP MINNIE BOUTIQE Sumber : http://repo.iain-tulungagung.ac.id/8643/
Lathiif, Imam Majiid Barru (2019) PENGARUH KEPERCAYAAN, KEMUDAHAN, DAN KUALITAS INFORMASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Pelanggan Online Shop Blibli.com di Kota Yogyakarta). S1 thesis, Fakultas Ekonomi. Sumber: https://eprints.uny.ac.id/65182/
PENGARUH PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KARTU SIMPATI DI KOTA BANDUNG – Indra Nurkholiq, Nurvita Trianasari S.si., M.Stat
Sumber: Open Library Telkom University
PENGARUH PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI E-COMMERCE DI INDONESIA (Studi pada Generasi Y di DKI Jakarta Tahun 2018)
Sumber: Open Library Telkom University
Purwanto, E. A., & Sulistyastuti, D. R. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif (2nd ed.).
Yogyakarta: Gava Media
56
Proceedings of the 2016 International Conference on Industrial Engineering and Operations Management Kuala Lumpur, Malaysia, March 8-10, 2016 Factors Affecting Consumers’ purchasing Decision through E-commerce.
Sumber: http://ieomsociety.org/ieom_2016/pdfs/52.pdf
Santoso, Edwin. 2017. Millennial Finance. Jakarta : PT. Grasindo
Schiffman dan Kanuk. 2008. Perilaku konsumen Edisi 7. Jakarta: Indeks.
Sekaran, Uma dan Roger Bougie, (2017), Metode Penelitian untuk Bisnis:
Pendekatan Pengembangan-Keahlian, Edisi 6, Buku 1, Cetakan Kedua, Salemba Empat, Jakarta Selatan 12610.
Sekaran, Uma dan Roger Bougie, (2017), Metode Penelitian untuk Bisnis: Pendekatan Pengembangan-Keahlian, Edisi 6, Buku 2, Salemba Empat, Jakarta Selatan 12610.
Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Kombinasi (Mixed Methods). Bandung: Alfabeta.
Hal. 99-102.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alfabeta, CV.
57
LAMPIRAN
Lampiran 1 Lembar Kuesioner
Kuesioner skripsi dengan judul “Pengaruh Perilaku Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Fashion Secara Online (Studi Pada Generasi Y di Bandung)”.
Screening Question
1. Apakah anda pernah berbelanja fashion secara online?
Identitas Responden 1. Nama :
2. Jenis Kelamin : 3. Usia :
□ 15 - 19 Tahun
□ 20 - 24 Tahun
□ 25 - 29 Tahun
□ 30 - 34 Tahun
□ 35 - 39 Tahun 4. Domisili :__________
5. Profesi :
□ Pelajar
□ Mahasiswa
□ Pegawai
□ Wirausaha
□ lainnya 6. Pendapatan :
□ ≤ Rp 1.000.000
□ Rp 1.000.000 – Rp 3.000.000
□ Rp 3.000.000 – Rp 5.000.000
□ Rp 5.000.000 – RP 8.000.000
Ya Tidak
58
□ ≥ Rp 9.000.000
7. Sudah berapa lama anda menggunakan internet untuk berbelanja online?
□ ≤ 5 Bulan
□ 5-12 Bulan
□ 1-3 Tahun
□ 3-5 Tahun
□ ≥ 5 Tahun
8. Produk fashion apa yang sering anda beli secara online? (boleh tandai lebih dari satu)
□ Pakaian
□ Hijab
□ Sepatu/Sandal
□ Aksesori
□ Tas
□ Semua
Petunjuk pengisian kuesioner :
1. Mohon angket dibaca dan dipahami terlebih dahulu.
2. Berikan tanda ( √ ) pada kolom yang tersedia dan pilih sesuai dengan keadaan sesungguhnya.
3. Jawablah semua pertanyaan.
Keterangan :
STS : Sangat Tidak Setuju TS : Tidak Setuju
CS : Cukup Setuju S : Setuju
SS : Sangat Setuju
59 Contoh :
No Pernyataan STS TS CS S SS
1. Saya lebih memilih berbelanja fashion
secara online dari pada offline √
No Pernyataan STS TS CS S SS
Perilaku Konsumen (X) Faktor Pribadi
1.
Saya belanja fashion di e-commerce karena harganya terjangkau dengan
pendapatan daya
2.
Saya belanja fashion di e-commerce karena sesuai dengan kebutuhan
pekerjaan saya
3. Saya belanja fashion di e-commerce karena memenuhi kebutuhan saya
4.
Saya belanja fashion di e-commerce karena dibentuk oleh kebiasaan hidup
di keluarga saya
5.
Saya belanja fashion di e-commerce karena dipengaruhi oleh kehidupan
keluarga
6.
Saya belanja fashion di e-commerce hanya pada periode tertentu. (Misal
awal bulan/event)
7.
Lokasi tempat tinggal membuat saya ingin belanja fashion melalui
e-commerce
60 8.
Saya lebih memilih belanja fashion melalui e-commerce daripada ke toko
langsung
Fakor Psikologis
9. Saya termotivasi untuk membeli produk fashion melalui e-commerce
10.
Sebelum saya belanja fashion di e-commerce, saya mencari referensi agar
sesuai harapan saya
11.
Saya mendapatkan pembelajaran dari pembelian produk fashion melalui
e-commerce
12. Saya selalu mengingat produk fashion yang telah saya beli di e-commerce
13. saya merasa puas belanja fashion melalui e-commerce
14. Saya merasa tidak puas belanja fashion melalui e-commerce
15.
Saya membeli produk fashion melalui e-commerce karena sesuai dengan kriteria gaya hidup saya yang praktis
16.
Saya merasa nyaman belanja fashion melalui e-commerce karena pengalaman sebelumnya aman-aman
saja
Faktor Sosial
17. Saya belanja fashion melalui e-commerce karena setiap anggota
61 keluarga mempunyai selera yang
berbeda-beda
18.
Saya belanja fashion melalui e-commerce karena setiap anggota keluarga mempunyai keinginan yang
berbeda-beda
19.
Saya belanja fashion melalui e-commerce karena setiap anggota keluarga mempunyai kebutuhan yang
berbeda-beda
20.
Saya belanja fashion melalui e-commerce karena dipengaruhi
teman-teman
21.
Saya belanja fashion melalui e-commerce karena dipengaruhi rekan
kerja
22.
Saya belanja fashion melalui e-commerce karena mencerminkan status
saya didalam masyarakat
23. Saya biasa belanja fashion melalui e-commerce karena terpercaya
No. Pernyataan STS TS CS S SS
Keputusan Pembelian (Y) Pengenalan Kebutuhan
24.
Saya memiliki kebutuhan untuk membeli produk fashion melalui e-commerce sebagai sarana pembelian
online
62
Pencarian Informasi
25.
Sebelum saya membeli produk fashion di e-commerce saya mencari informasi
terlebih dahulu
Evaluasi Alternatif
26.
Sebelum saya memutuskan untuk belanja produk fashion di e-commerce
saya membandingkan dengan tempat belanja yang lain
27.
Saya memilih belanja produk fashion di e-commerce karena merasa telah
memenuhi kriteria kebutuhan saya Keputusan Pembelian
28.
Informasi yang direkomendasikan mampu mempengaruhi keputusan saya
untuk memilih belanja di e-commerce Hasil
29.
Saya bersedia memberikan rekomendasi kepada orang lain untuk
belanja melalui e-commerce
30. Saya merasa sangat puas karena produk fashion yang saya beli sesuai harapan
63 Lampiran 2 Tabulasi Data 30 Responden
PERILAKU KONSUMEN (X)
64
KEPUTUSAN PEMBELIAN (Y) P P P P P P P
JML 24 25 26 27 28 29 30
3 5 4 4 4 5 4 29
4 5 4 4 4 4 4 29
5 4 3 5 4 3 4 28
4 4 3 4 4 5 4 28
3 4 3 4 4 3 3 24
3 4 5 4 5 5 4 30
4 4 5 4 4 5 4 30
5 4 4 5 5 3 4 30
5 4 5 4 3 3 4 28
4 5 5 4 4 4 5 31
4 5 3 4 5 5 4 30
3 3 4 3 4 4 5 26
5 4 3 5 5 5 4 31
3 5 4 4 5 4 4 29
3 3 4 5 3 4 5 27
5 4 4 4 4 3 4 28
4 5 5 4 4 4 4 30
5 5 3 5 4 3 3 28
4 4 5 5 4 5 5 32
5 5 4 5 5 5 4 33
4 4 4 4 5 5 4 30
5 4 4 5 4 4 5 31
4 5 5 4 5 4 5 32
5 4 5 5 5 5 4 33
3 4 4 4 3 4 3 25
4 5 5 5 4 4 5 32
5 5 5 5 4 5 4 33
4 5 3 4 5 4 5 30
4 4 3 4 4 5 4 28
3 5 4 4 4 5 4 29
Sumber : Microsoft Excel