Pengujian validitas dan reabilitas dalam penelitian ini melibatkan 30 responden yang merupakan konsumen camilan kacang dan berada di wilayah Jakarta. Pengujian ini dilakukan untuk mengetahui keterandalan intrumen yang akan digunakan dalam penelitian. Merek yang diuji adalah merek Mr.P, Garuda, Dua Kelinci, dan Kayaking. Sebelum melakukan pengujian validitas dan reabilitas dilakukan pengujian tingkat kepentingan terlebih dahulu.
1.1. Pengujian Tingkat Kepentingan
Pengujian dimaksudkan untuk mengetahui dasar pertimbangan seorang konsumen di dalam memilih atribut camilan kacang. Pengujian dilakukan terhadap 16 atribut camilan kacang nantinya akan diketahui tingkat kepentingan seseorang konsumen dalam memilih atribut camilan kacang. Pengujian ini menggunakan skala evaluasi 5 angka yang berjajar dari 1 sampai 5. Gambaran hasil selengkapnya mengenai tingkat kepentingan atribut dalam memilih merek camilan kacang dapat dilihat pada Tabel 3.
Dari hasil pengujian mengenai tingkat kepentingan konsumen di dalam memilih atribut merek camilan kacang, maka diambil 10 atribut yang memiliki nilai kepentingan terbesar di antara atribut-atribut lainnya. Atribut-atribut yang dipilih akan digunakan dalam penelitian selanjutnya sebagai atribut-atribut dalam pengujian validitas maupun reabilitas kuisioner penelitian. Adapun atribut-atribut yang dipilih tersebut adalah :
1. Rasanya enak
2. Volume/isinya banyak 3. Aromanya enak
4. Kemudahan memperoleh produk 5. Rasanya beraneka ragam
6. Harganya murah
7. Desain kemasan menarik 8. Kerenyahan tinggi
9. Dapat dimakan kapan saja 10. Produknya bersih
Tabel 3. Hasil pengujian tingkat kepentingan konsumen di dalam memilih atribut camilan kacang
1.2. Uji Validitas Perceived Quality
Pengujian validitas pada elemen perceived quality dilakukan dengan metode korelasi product moment.
Tabel 4. Nilai uji validitas perceived quality camilan kacang merek Mr.P
Atribut r hitung r tabel Kesimpulan
Atribut 1 0,551 0,361 rhitung > r tabel Atribut 2 0,518 0,361 rhitung > r tabel Atribut 3 0,599 0,361 rhitung > r tabel Atribut 4 0,417 0,361 rhitung > r tabel Atribut 5 0,488 0,361 rhitung > r tabel Atribut 6 0,482 0,361 rhitung > r tabel Atribut 7 0,416 0,361 rhitung > r tabel Atribut 8 0,736 0,361 rhitung > r tabel Atribut 9 0,633 0,361 rhitung > r tabel Atribut 10 0,522 0,361 rhitung > r tabel
Tabel 4 menunjukan hasil pengujian validitas merek Mr.P yang melibatkan 30 responden. Dari hasil pengujian yang dilakukan terlihat bahwa semua atribut memiliki nilai rhitung > rtabel. Berdasarkan metode korelasi product moment, jika diperoleh nilai rhitung > rtabel maka instrumen penelitian tersebut dikatakan valid.
No Atribut Jumlah Nilai (%)
1 Rasanya enak 148 7,48
2 Volume/isinya banyak 147 7,43
3 Aromanya enak 146 7,38
4 Kemudahan memperoleh produk 146 7,38
5 Rasanya beraneka ragam 146 7,38
6 Harganya murah 145 7,33
7 Desain kemasan menarik 128 6,47
8 Kerenyahan tinggi 124 6,27
9 Dapat dimakan kapan saja 118 5,96
10 Produknya bersih 117 5,91
11 Promosinya gencar 113 5,71
12 Kandungan gizi tinggi 105 5,31
13 Dapat dimakan sebagai pelengkap hidangan
102 5,15
14 Dapat dimakan di saat santai 101 5,10
15 Desain kemasan praktis 101 5,10
16 Tidak ada efek samping 92 4,65
Tabel 5. Nilai uji validitas perceived quality camilan kacang merek Garuda
Atribut r hitung r tabel Kesimpulan
Atribut 1 0,531 0,361 rhitung > r tabel
Atribut 2 0,390 0,361 rhitung > r tabel
Atribut 3 0,424 0,361 rhitung > r tabel
Atribut 4 0,570 0,361 rhitung > r tabel
Atribut 5 0,488 0,361 rhitung > r tabel
Atribut 6 0,672 0,361 rhitung > r tabel
Atribut 7 0,415 0,361 rhitung > r tabel
Atribut 8 0,415 0,361 rhitung > r tabel
Atribut 9 0,687 0,361 rhitung > r tabel
Atribut 10 0,529 0,361 rhitung > r tabel
Tabel 5 menunjukan hasil pengujian validitas merek Garuda yang melibatkan 30 responden. Dari hasil pengujian yang dilakukan terlihat bahwa semua atribut memiliki nilai rhitung > rtabel. Berdasarkan metode korelasi product moment, jika diperoleh nilai rhitung > rtabel maka instrumen penelitian tersebut dikatakan valid.
Tabel 6. Nilai uji validitas perceived quality camilan kacang merek Dua Kelinci
Atribut r hitung r tabel Kesimpulan
Atribut 1 0,452 0,361 rhitung > r tabel Atribut 2 0,451 0,361 rhitung > r tabel Atribut 3 0,470 0,361 rhitung > r tabel Atribut 4 0,392 0,361 rhitung > r tabel Atribut 5 0,671 0,361 rhitung > r tabel Atribut 6 0,601 0,361 rhitung > r tabel Atribut 7 0,604 0,361 rhitung > r tabel Atribut 8 0,365 0,361 rhitung > r tabel Atribut 9 0,516 0,361 rhitung > r tabel Atribut 10 0,4072 0,361 rhitung > r tabel
Tabel 6 menunjukan hasil pengujian validitas merek Dua Kelinci yang melibatkan 30 responden. Dari hasil pengujian yang dilakukan terlihat bahwa semua atribut memiliki nilai rhitung > rtabel. Berdasarkan metode korelasi product moment, jika diperoleh nilai rhitung > rtabel maka instrumen penelitian tersebut dikatakan valid.
Tabel 7. Nilai uji validitas perceived quality camilan kacang merek Kayaking
Atribut r hitung r tabel Kesimpulan
Atribut 1 0,689 0,361 rhitung > r tabel Atribut 2 0,576 0,361 rhitung > r tabel Atribut 3 0,722 0,361 rhitung > r tabel
Atribut 4 0,669 0,361 rhitung > r tabel Atribut 5 0,714 0,361 rhitung > r tabel Atribut 6 0,639 0,361 rhitung > r tabel Atribut 7 0,780 0,361 rhitung > r tabel Atribut 8 0,470 0,361 rhitung > r tabel Atribut 9 0,496 0,361 rhitung > r tabel Atribut 10 0,418 0,361 rhitung > r tabel
Tabel 7 menunjukan hasil pengujian validitas merek Kayaking yang melibatkan 30 responden. Dari hasil pengujian yang dilakukan terlihat bahwa semua atribut memiliki nilai rhitung > rtabel. Berdasarkan metode korelasi product moment, jika diperoleh nilai rhitung > rtabel maka instrumen penelitian tersebut dikatakan valid. Hasil selengkapnya mengenai pengujian validitas semua merek dapat dilihat pada Lampiran 3.
1.3. Uji Reabilitas Brand Association
Pada pengujian reabilitas brand association asosiasi akan diuji dengan menggunakan metode Spearman-Brown. Adapun asosiasi-asosiasi yang diuji adalah :
1. Rasanya enak
2. Volume/isinya banyak 3. Aromanya sedap
4. Kemudahan memperoleh produk 5. Rasanya beraneka ragam
6. Harganya murah
7. Desain kemasan menarik 8. Kerenyahan tinggi
9. Dapat dimakan kapan saja 10. Produknya bersih
Jika diperoleh nilai |r11| > rtabel maka dapat disimpulkan bahwa instrument tersebut reliabel. Berdasarkan hasil penghitungan uji reabilitas, diperoleh nilai |r11| untuk masing-masing merek disajikan pada Tabel 8.
Tabel 8. Nilai uji reabilitas brand association
Merek Responden |r11| r tabel Kesimpulan
garuda 30 orang 0,411 0,361 Reliabel
Dua Kelinci 30 orang 0,463 0,361 Reliabel
Kayaking 30 orang 0,619 0,361 Reliabel
Berdasarkan Tabel 8 di atas, terlihat bahwa semua merek yang diuji reabilitasnya memiliki nilai |r11| > rtabel. Sehingga dapat disimpulkan bahwa seluruh asosiasi-asosiasi yang terdapat pada kuisioner dapat diandalkan (Hasil perhitungan selengkapnya dapat dilihat pada Lampiran 3).
