3. METODOLOGI PENELITIAN
3.7 Operasionalisasi Konsep
3.7.1 Variabel Sikap pada Iklan
Variabel sikap pada iklan televisi terdiri dari dimensi kognitif dan afektif.
Dimensi kognitif memiliki sub dimensi awareness dan knowledge. Sedangkan dimensi afektif memiliki sub dimensi liking, preference, dan conviction. Masing-masing dari sub dimensi memiliki sub sub dimensi visual yang meliputi model/talent, jalan cerita/action sequences, gambaran keadaan/setting, tulisan/copy, dan logo. Selain sub sub dimensi visual, juga memiliki sub sub dimensi audio yang meliputi musik dan suara/voice.
Pengukuran indikator-indikator ini dilakukan dengan menggunakan penilaian Likert 1 – 5 untuk melihat tingkat persetujuan responden terhadap pernyataan-pernyataan yang diajukan oleh peneliti, dengan ketentuan:
1 = Sangat Tidak Setuju (STS) 4 = Setuju (S)
2 = Tidak Setuju (TS) 5 = Sangat Setuju (SS) 3 = Netral (N)
Indikator-indikator dari variabel sikap pada iklan televisi adalah sebagai berikut:
Tabel 3.1
Variabel Sikap Pada Iklan Televisi
Sub
Indikator Skala
Awareness
Visual
Model / Talent
Menyadari adanya penggunaan model yang menjadi spoke
person dalam iklan. Interval / Likert Menyadari adanya penggunaan
model yang mewakili konsumen produk dalam iklan.
Jalan Cerita /
Action Sequences
Menyadari adanya jalan cerita dalam iklan.
Interval / Likert Menyadari dari jalan cerita
dalam iklan bahwa iklan tersebut dipersembahkan oleh pihak yang bukan produsennya Gambaran
Keadaan / Setting
Menyadari adanya setting
tempat dalam iklan. Interval / Likert Tulisan /
Copy
Menyadari adanya tulisan pada bagian awal iklan.
Interval / Likert
35
Universitas Indonesia
Menyadari adanya tulisan tentang informasi produk dalam iklan.
Menyadari adanya tulisan pada bagian akhir iklan.
Logo
Menyadari adanya logo Brand
Power dalam iklan. Interval / Likert Menyadari adanya logo produk
dalam iklan.
Audio Musik Menyadari adanya penggunaan opening sound dalam iklan.
Interval / Likert
Suara / Voice
Menyadari adanya ucapan spoke person tentang informasi produk
dalam iklan. Interval
/ Likert Menyadari adanya ucapan
tagline Brand Power oleh voice over di akhir iklan.
Knowledge Visual
Model / Talent
Mengetahui bahwa model yang menjadi spoke person dalam iklan mewakili citra produk.
Interval / Likert Mengetahui bahwa model yang
berperan sebagai konsumen dalam iklan berguna untuk memperjelas cara penggunaan produk.
Jalan Cerita /
Action Sequences
Mengetahui bahwa jalan cerita dalam iklan berguna untuk menyampaikan manfaat produk.
Interval / Likert Mengetahui dari jalan cerita
dalam iklan bahwa iklan tersebut dipromosikan oleh Brand Power.
Gambaran Keadaan / Setting
Mengetahui bahwa setting tempat dalam iklan sesuai dengan jalan cerita.
Interval / Likert
Tulisan / Copy
Mengetahui adanya tulisan
“Brand Power mewakili merek-merek terkemuka” pada bagian awal iklan.
Interval / Likert Mengetahui adanya tulisan
tentang informasi produk dalam iklan.
Mengetahui adanya tulisan
“Buchanan Group” pada bagian akhir iklan.
Logo
Mengetahui adanya logo “Brand Power: Fakta dan Nilai” dalam
iklan. Interval
/ Likert
Audio
Mengetahui adanya logo produk dalam iklan.
Musik
Mengetahui adanya penggunaan opening sound Brand Power
Mengetahui adanya ucapan spoke person tentang informasi produk dalam iklan.
Interval / Likert Mengetahui adanya ucapan
“Brand Power, membantu Anda belanja dengan bijak!” oleh voice over di akhir iklan.
Model / Talent
Menyukai model yang menjadi
spoke person dalam iklan. Interval / Likert Menyukai model yang berperan
sebagai konsumen dalam iklan.
37
Menyukai jalan cerita dalam iklan karena dapat menjelaskan
manfaat produk. Interval
/ Likert Menyukai jalan cerita dalam
iklan karena dipromosikan oleh Brand Power.
Gambaran Keadaan / Setting
Menyukai setting tempat dalam
iklan. Interval
/ Likert
Tulisan / Copy
Menyukai tulisan pada bagian awal iklan.
Interval / Likert Menyukai tulisan tentang
informasi produk dalam iklan.
Menyukai tulisan pada bagian akhir iklan.
Logo
Menyukai logo Brand Power
dalam iklan. Interval
/ Likert Menyukai logo produk dalam
iklan.
Audio
Musik Menyukai opening sound dalam iklan.
Interval / Likert
Suara / Voice
Menyukai ucapan spoke person tentang informasi produk dalam
iklan. Interval
/ Likert Menyukai ucapan tagline Brand
Power oleh voice over di akhir iklan.
Preference Visual Model / Talent
Lebih memilih iklan yang menggunakan layanan Brand Power daripada iklan lainnya karena spoke person-nya.
Interval / Likert
Lebih memilih iklan yang
menggunakan layanan
periklanan Brand Power daripada iklan lainnya karena talent konsumennya.
Jalan Cerita /
Action Sequences
Lebih memilih iklan yang
menggunakan layanan
periklanan Brand Power daripada iklan lainnya karena jalan cerita iklannya
menjelaskan manfaat produk. Interval / Likert Lebih memilih iklan yang
menggunakan layanan
periklanan Brand Power daripada iklan lainnya karena jalan cerita iklannya unik.
Gambaran Keadaan / Setting
Lebih memilih iklan yang
menggunakan layanan
periklanan Brand Power daripada iklan lainnya karena setting tempat iklannya.
Interval / Likert
Tulisan / Copy
Lebih memilih iklan yang
menggunakan layanan
periklanan Brand Power daripada iklan lainnya karena tulisan pada awal iklan.
Interval / Likert Lebih memilih iklan yang
menggunakan layanan
periklanan Brand Power daripada iklan lainnya karena tulisan tentang informasi produk dalam iklan.
39
Universitas Indonesia
Lebih memilih iklan yang
menggunakan layanan
periklanan Brand Power daripada iklan lainnya karena tulisan pada akhir iklan.
Logo
Lebih memilih iklan yang
menggunakan layanan
periklanan Brand Power daripada iklan lainnya karena
logo Brand Power dalam iklan. Interval / Likert Lebih memilih iklan yang
menggunakan layanan
periklanan Brand Power daripada iklan lainnya karena logo produk dalam iklan.
Audio
Musik
Lebih memilih iklan yang
menggunakan layanan
periklanan Brand Power daripada iklan lainnya karena opening sound pada iklan.
Interval / Likert
Suara / Voice
Lebih memilih iklan yang menggunakan layanan Brand Power daripada iklan lainnya karena ucapan spoke person
dalam iklan. Interval
/ Likert Lebih memilih iklan yang
menggunakan layanan
periklanan Brand Power daripada iklan lainnya karena ucapan voice over dalam iklan.
Conviction Visual Model / Talent
Yakin dengan iklan yang menggunakan layanan Brand
Interval / Likert
Power karena model yang menjadi spoke person dalam iklan.
Yakin dengan iklan yang
menggunakan layanan
periklanan Brand Power karena model yang berperan sebagai konsumen produk dalam iklan.
Jalan Cerita /
Action Sequences
Yakin dengan iklan yang
menggunakan layanan
periklanan Brand Power karena jalan ceritanya menjelaskan
manfaat produk. Interval
/ Likert Yakin dengan iklan yang
menggunakan layanan Brand Power karena jalan ceritanya unik.
Gambaran Keadaan / Setting
Yakin dengan iklan yang
menggunakan layanan
periklanan Brand Power karena setting tempat dalam iklan.
Interval / Likert
Tulisan / Copy
Yakin dengan iklan yang
menggunakan layanan
periklanan Brand Power karena tulisan pada awal iklan.
Interval / Likert Yakin dengan iklan yang
menggunakan layanan
periklanan Brand Power karena tulisan tentang informasi produk dalam iklan.
41
Universitas Indonesia
Yakin dengan iklan yang
menggunakan layanan
periklanan Brand Power karena tulisan pada akhir iklan.
Logo
Yakin dengan iklan yang
menggunakan layanan
periklanan Brand Power karena logo Brand Power dalam iklan.
Interval / Likert Yakin dengan iklan yang
menggunakan layanan
periklanan Brand Power karena logo produk dalam iklan.
Audio
Musik
Yakin dengan iklan yang
menggunakan layanan
periklanan Brand Power karena opening sound pada iklan.
Interval / Likert
Suara / Voice
Yakin dengan iklan yang
menggunakan layanan
periklanan Brand Power karena ucapan spoke person dalam
iklan. Interval
/ Likert Yakin dengan iklan yang
menggunakan layanan
periklanan Brand Power karena ucapan voice over dalam iklan.