BAB IV PEMBAHASAN
4.3 Analisis Tabel Tunggal
4.3.3 Variabel Terikat
Tabel 4.22
Tertarik Membeli Smartphone Vivo V7+
No Uraian Frekuensi (f) Persen (%)
1 Sangat Tidak Tertarik 8 8.2%
2 Tidak Tertarik 38 38.8%
3 Tertarik 46 46.9%
4 Sangat Tertarik 6 6.1%
Total 98 100.0%
Sumber: P.22/FC.24
Tabel diatas menunjukkan bahwa mayoritas responden merasa tertarik untuk membeli smartphone Vivo V7+ dengan persentase sebesar 46.9% atau setara dengan 46 dari 98 orang. Walaupun jumlah tersebut tidak mencapai setengah dari jumlah keseluruhan responden, responden yang memilih uraian tersebut memiliki alasan yang sama. Alasan tersebut ialah mereka terlanjur tertarik dengan iklan yang telah sering dilihat di televisi.Dengan melihat iklan tersebut ada keinginan untuk memiliki produknya. Mereka juga mengatakan dilihat dari iklannya, smartphone tersebut memiliki keunggulan yang lengkap sehingga timbul rasa ketertarikan akan produknya.
Pada uraian sangat tertarik, terdapat frekuensi dan persentase responden yang berjumlah 6 orang atau 6.1%. Responden yang memilih uraian sangat tertarik berpendapat bahwa mereka tertarik akan kecanggihan dari produk tersebut, apalagi mereka mendapati smartphone milik mereka sendiri sudah mulai tidak berfungsi sebagaimana mestinya. Sehingga dari alasan tersebut, mereka malahan berniat untuk membeli produk dari iklan Vivo jika sudah memiliki budget yang sesuai.
Berbanding terbalik dengan alasan-alasan sebelumnya, responden yang memilih uraian tidak tertarik atau sangat tidak tertarik menyatakan bahwa mereka sudah mempunyai smartphone dengan kondisi yang masih bagus. Responden
yang memilih uraian tidak tertarik berjumlah 38 orang atau 38.3% berpendapat produk tersebut masih terbilang mahal bagi mereka dan keunggulannya tidak berbeda dengan smartphone yang mereka miliki saat ini.
Responden yang memilih uraian sangat tidak tertarik memiliki persentase sebesar 8.2% atau setara dengan 8 dari 98 orang. Mereka memiliki pendapat lain yaitu produk pada iklan tersebut hanya unggul di bagian kamera saja, sehingga mayoritas laki-laki yang memilih uraian sangat tidak tertarik merasa tidak membutuhkan smartphone yang seperti itu. Mereka menggangap bahwa mayoritas perempuanlah yang akan memilih smartphone dengan keunggulan kamera, namun bagi mereka itu bukanlah hal utama yang harus dimiliki pada sebuah produk dari teknologi komunikasi.
Tabel 4.23
Membeli Smartphone Vivo V7+ Dalam Waktu Dekat
No Uraian Frekuensi (f) Persen (%)
1 Sangat Tidak Setuju 26 26.5%
2 Tidak Setuju 61 62.2%
3 Setuju 9 9.2%
4 Sangat Setuju 2 2.0%
Total 98 100.0%
Sumber: P.23/FC.25
Tabel diatas menunjukkan bahwa mayoritas responden memilih uraian tidak setuju pada pernyataan membeli smartphone dalam waktu dekat.Hal ini dibuktikan dengan jumlah frekuensi pada uraian tidak setujuh sebanyak 61 orang dengan persentase 62.2%.Alasan utama responden memilih uraian tersebut ialah dikarenakan mereka mempunyai smartphone yang masih dapat berfungsi dengan baik dan memadai.Alasan lainnya adalah beberapa diantaranya ternyata baru saja membeli smartphone namun bukan dari prduk iklan tersebut.Tidak hanya itu, mereka juga menganggap belum memiliki uang yang lebih untuk membeli smartphone dalam waktu dekat, karena masih ada keperluan lainnya yang harus dipenuhi.
Sebanyak 26 dari 98 orang memilih uraian sangat tidak setuju pada pernyataan tabel 4.23 karena memiliki alasan yang sama dengan responden yang memilih uraian tidak setuju. Bagi mereka, dalam waktu dekat pun akan muncul produk smartphone seri terbaru dengan keunggulan-keunggulan yang jauh lebih canggih dari sebelumnya. Oleh sebab itu, mereka masih menunggu produk-produk unggul dari teknologi komunikasi seperti smartphone.
Responden yang memilih uraian setuju memiliki persentase sebesar 9.2%
atau 9 dari 98 orang.Mereka mengaku bahwa produk tersebut masih bisa dipertimbangkan untuk dibeli dalam waktu dekat, mengingat mereka tidak mau disebut ketinggalan zaman pada era teknologi komunikasi. Sedangkan mereka yang memilih uraian sangat setuju berjumlah 2 orang atau 2.0% yang berpendapat bahwa mereka berkeinginan untuk mencoba produk tersebut dan memang sudah ingin mengganti smartphone lama mereka.
Tabel 4.24
Melakukan Penawaran Harga Ketika Membeli
No Uraian Frekuensi (f) Persen (%)
1 Sangat Tidak Setuju 5 5.1%
2 Tidak Setuju 24 24.5%
3 Setuju 52 53.1%
4 Sangat Setuju 17 17.3%
Total 98 100.0%
Sumber: P.24/FC.26
Dari tabel diatas diketahui bahwa frekuensi dan persentase tertinggi terdapat pada uraian setuju yaitu sebanyak 52 orang atau 53.1%. Hampir semua responden yang memilih uraian tersebut memiliki alasan yang sama. Alasan tersebut ialah karena bagi mereka tawar-menawar memang harus dilakukan untuk mendapatkan harga yang sesuai atau pas, tidak hanya pas buat hati pembeli dan penjual, namun juga pas dengan produk yang diterima.
Sama halnya dengan responden yang memilih uraian sangat setuju dengan persentase sebesar 17.3% atau setara dengan 17 dari 98 orang.Mereka berpendapat bahwa kalau memang bisa mendapatkan harga yang lebih murah dari toko atau penjual lainnya kenapa tidak melakukan penawaran.Bagi mereka penawaran adalah hal yang biasa, dan jaman sekarang produk apapun sudah bisa ditawar selagi si pembeli bisa melakukannya.Harga produk tersebut juga masih terbilang mahal, sehingga jika bisa ditawar maka hal itu pasti dilakukan.
Responden yang memilih uraian tidak setuju memiliki persentase sebesar 24.5% atau 24 dari 98 orang.Sedangkan responden yang memilih uraian sangat tidak setuju berjumlah 5 dari 98 orang atau 5.1%.Mereka mengaku bahwa harga yang sudah ditetapkan sudah sesuai dengan kualitas yang ada.Sehingga tidak perlu dilakukan penawaran karena harga tersebut sudah tersebar di pasaran.
Tabel 4.25
Direkomendasikan Karena Sesuai Perkembangan Teknologi Komunikasi
No Uraian Frekuensi (f) Persen (%)
1 Sangat Tidak Setuju 3 3.1%
2 Tidak Setuju 19 19.4%
3 Setuju 61 62.2%
4 Sangat Setuju 15 15.3%
Total 98 100.0%
Sumber: P.25/FC.27
Data pada tabel diatas membahas tentang smartphone Vivo V7+ yang dapat direkomendasikan karena sesuai dengan perkembangan teknologi komunikasi. Responden yang paling banyak memilih terdapat pada uraian setuju dengan persentase 62.2% atau setara dengan 61 dari 98 orang. Uraian tersebut dipilih oleh responden karena keunggulan dari produk tersebut dianggap masih sesuai dengan perkembangan teknologi komunikasi.Apalagi menurut mereka jaman sekarang pasar lebih menyukai smartphone dengan kualitas kamera yang tinggi.
Responden yang memilih sangat setuju (15.3%) berpendapat bahwa teknologi dalam produk tersebut sudah hampir menyamakan dengan smartphone unggul merek lain seperti Iphone dan Samsung. Produk tersebut juga dinilai tidak norak untuk dijadikan rekomendasi karena versi ini sudah naik tingkat.
Sebanyak 19 orang atau 19.4% memilih tidak setuju atas pernyataan pada tabel 4.24. Sedangkan 3 dari 98 atau 3.1% memilih sangat tidak setuju dikarenakan masih ada produk merek lain dengan keunggulan yang lebih sesuai dengan perkembangan teknologi komunikasi.
Tabel 4.26
Direkomendasikan Kepada Orang Terdekat
No Uraian Frekuensi (f) Persen (%)
1 Sangat Tidak Setuju 7 7.1%
2 Tidak Setuju 45 45.9%
3 Setuju 42 42.9%
4 Sangat Setuju 4 4.1%
Total 98 100.0%
Sumber: P.26/FC.28
Berdasarkan data yang diperoleh, sebagian besar responden (45.9%) menilai smartphone Vivo V7+ tidak setuju untuk direkomendasikan kepada orang terdekat.Responden merasa produk tersebut masih kalah jika dibandingkan dengan produk unggul lainnya.Apalagi jika orang yang kita beri rekomendasi tersebut adalah orang terdekat yang pasti lebih tahu mana yang lebih unggul di berbagai spesifikasi.
Sebanyak 7 orang (7.1%) sangat tidak setuju atas pernyataan pada tabel diatas.Bagi mereka hal untuk merekomendasikan kepada orang terdekat jarang untuk dilakukan bahkan tidak pernah.Sedangkan responden yang memilih sangat setuju (4.1%) merasa hal tersebut bisa dilakukan karena memang produk tersebut sudah bagus dan menarik.
42.9% atau setara dengan 42 dari 98 orang memilih setuju karena produk tersebut dianggap unggul dibanding merek lainnya. Mereka juga berpendapat bahwa perusahaan Vivo semakin hari semakin bersaing di pasar internasional yang setiap serinyanya memiliki keunggulan yang layak untuk dipertimbangkan dalam jenis smartphone masa kini.
Tabel 4.27
Menjadikan Vivo Prioritas Pertama Daftar Pembelian Smartphone
No Uraian Frekuensi (f) Persen (%)
1 Sangat Tidak Setuju 23 23.5%
2 Tidak Setuju 60 61.2%
3 Setuju 13 13.3%
4 Sangat Setuju 2 2.0%
Total 98 100.0%
Sumber: P.27/FC.29
Melalui data pada tabel diatas, dapat dilihat dengan jelas bahwa mayoritas responden tidak menjadikan Vivo V7+ sebagai prioritas pertama dalam daftar pembelian smartphone dimana sebanyak 60 orang dengan persentase 61.2% dari 98 responden menyatakan tidak setuju melakukannya dan 13 orang dengan persentase 13.3% dari 98 responden sangat tidak setuju akan hal tersebut. Salah satu dari kedua uraian tersebut dipilih oleh responden karena masih ada produk merek lain yang mereka sukai namun belum menjadi kepunyaannya.
Disisi lain, jawaban minoritas hanya diwakili oleh 15 dari 98 orang dengan persentase 15.3%. Diantaranya, dua dari 15 responden tersebut menyatakan sangat setuju menjadikan produk tersebut sebagai prioritas pertama dalam daftar pembelian smartphone.Sisa 13 orang lainnya menyatakan setuju bahkan ingin langsung mengganti dengan smartphone yang lama.Responden merasa suka pada produk tersebut karena menjawab keinginan masyarakat untuk mendapatkan hasil foto cantik dengan kualitas tinggi.
Tabel 2.28
Mengganti Smartphone Lama Dengan Vivo V7+
No Uraian Frekuensi (f) Persen (%)
1 Sangat Tidak Setuju 23 23.5%
2 Tidak Setuju 52 53.1%
3 Setuju 21 21.4%
4 Sangat Setuju 2 2.0%
Total 98 100.0%
Sumber: P.28/FC.30
Iklan yang berhasil menimbulkan perhatian bahkan minat beli pada masyarakat yang melihat dan mendengar produknya akan langsung membuat orang tersebut membelinya atau menggantikan dengan produk yang diiklankan.
Namun hal tersebut berbanding terbalik dengan pernyataan untuk tabel 2.28.Tabel diatas menunjukkan frekuensi dan persentase tertinggi terdapat pada uraian tidak setuju menggantikan smartphone lama dengan Vivo V7+. 53.1% dari 98 orang mengaku masih nyaman dan tidak ingin berpaling dengan smartphone yang mereka miliki saat ini. Sebanyak 23 orang memilih sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut karena kalau pun mereka harus mengganti smartphone lama mereka, maka mereka akan memilih produk dengan merek lain.
Pada uraian setuju dan sangat setuju diperoleh data sebanyak 21 dan 2 dari 98 orang atau setara dengan 21.4% dan 2.0%. Mereka menganggap produk tersebut bisa menjadi bahan pertimbangan untuk pergantian smartphone lama mereka yang sudah usang.Tidak hanya itu, bagi mereka merek Vivo juga sudah dikenal banyak orang sehingga tidak malu untuk beralih ke Vivo.
Tabel 4.29
Mencari Tahu Harga Vivo V7+
No Uraian Frekuensi (f) Persen (%)
1 Sangat Tidak Setuju 4 4.1%
2 Tidak Setuju 37 37.8%
3 Setuju 52 53.1%
4 Sangat Setuju 5 5.1%
Total 98 100.0%
Sumber: P.29/FC.31
Berdasarkan data yang terkumpul, 53.1% dari 98 responden (52 orang) setuju ingin mencari tahu harga dari Vivo V7+. Menurut mereka, tidak salah untuk sekedar mencari harga smartphone yang pemasarannya cukup luas dan sering terlihat di layar kaca televisi.Hal tersebut dapat dijadikan bahan pertimbangan juga bagi mereka yang sedang mencari merek tertentu dengan spesifikasi tertentu untuk mengganti smartphone lamanya. Sama halnya dengan responden yang memilih sangat setuju dengan persentase 5.1% atau setara dengan lima dari 98 responden.
Sebaliknya, sebanyak 37 dari 98 orang (37.8%) tidak setuju mencari tahu harga dari produk iklan tersebut. Dan empat dari 98 orang atau setara dengan 41.% memilih uraian sangat tidak setuju. Alasannya, jika mereka memang ingin membeli atau sekedar suka saja maka mereka mungkin akan mencari tahu harganya. Namun bila tidak, mereka juga tidak perlu repot mencari tahu harga dari produk iklan tersebut.
Tabel 4.30
Harga Vivo V7+ Terjangkau
No Uraian Frekuensi (f) Persen (%)
1 Sangat Tidak Setuju 1 1.0%
2 Tidak Setuju 48 49.0%
3 Setuju 45 45.9%
4 Sangat Setuju 4 4.1%
Total 98 100.0%
Sumber: P.30/FC.32
Tabel diatas menampilkan data tentang pernyataan harga Vivo V7+
terjangkau dimana frekuensi dan persentase tertinggi terdapat pada uraian tidak setuju yaitu sebesar 49.0% atau setara dengan 48 dari 98 responden. Hampir setengah dari jumlah total responden yang memilih tidak setuju memiliki alasan utama yaitu bari mereka harga produk tersebut masih terbilang mahal. Pada kolom kritik dan saran pun beberapa dari mereka mengomentari harga Vivo yang mahal tersebut dapat diberikan diskon atau penurunan harga. Satu dari 98 responden menyatakan bahwa ia tidak tahu akan harga dari produk tersebut sehingga langsung memilih sangat tidak setuju karena yakin bahwa harganya pasti mahal.
45.9% atau 45 dari 98 orang memilih setuju bahwa harga Vivo V7+
terjangkau, sama halnya dengan empat dari 98 orang atau 4.1% yang memilih sangat setuju. Responden dari kedua jawaban tersebut menganggap harga yang dipasarkan sudah sesuai dengan kelengkapan fitur yang ada pada Vivo V7+.Bahkan jauh dari harga pada smartphone lainnya yang terkesan mahal karena mereknya.
Tabel 4.31
Mencari Tahu Keunggulan Vivo V7+
No Uraian Frekuensi (f) Persen (%)
1 Sangat Tidak Setuju 3 3.1%
2 Tidak Setuju 39 39.8%
3 Setuju 49 50.0%
4 Sangat Setuju 7 7.1%
Total 98 100.0%
Sumber: P.31/FC.33
Tabel diatas memperlihatkan data tentang pertanyaan “Apakah Anda akan mencari tahu tentang bermacam-macam keunggulan dari smartphone Vivo V7+?”
dimana responden banyak memilih setuju dengan persentase setengah dari jumlah total responden yaitu 50.0% (49 orang). Tujuh dari 98 orang juga merasa sangat setuju akan pertanyaan tersebut. Diketahui bahwa alasan 56 orang tersebut adalah karena timbulnya rasa penasaran mengenai keunggulan dari Vivo yang dapat dibandingkan dengan merek lainnya. Ada juga yang menambahkan bahwa jika ingin membeli sesuatu produk maka terlebih dahulu mencari keunggulan dari produk yang akan dimiliki.
Sebanyak 42 orang berpendapat lain sehingga memilih tidak setuju (39.8%) atau sangat tidak setuju (3.1%). Bagi mereka mencari keunggulan produk yang tidak merasa tertarik hanyalah membuang-buang waktu dan tenaga, apa lagi hanya untuk sekedar tahu saja. Mereka mengaku jika memang butuh maka otomatis mereka akan langsung mencari tahu informasinya.
Tabel 4.32
Mencari Tahu Pengalaman Penggunanya Melalui Testimoni
No Uraian Frekuensi (f) Persen (%)
1 Sangat Tidak Setuju 3 3.1%
2 Tidak Setuju 41 41.8%
3 Setuju 43 43.9%
4 Sangat Setuju 11 11.2%
Total 98 100.0%
Sumber: P.32/FC.34
Mencari tahu pengalaman pengguna dari smartphone Vivo V7+ melalui testimoni-testimoni adalah hal tambahan yang mungkin dilakukan oleh orang yang tertarik atau bahkan ingin langsung memiliki produk tersebut. Berdasarkan tabel diatas, sebanyak 43 orang atau 43.9% setuju melakukan hal tersebut, dan 11 orang diantaranya juga sangat setuju. Hal ini menunjukkan bahwa responden cukup aktif dan berpikir panjang jika ingin membeli suatu produk. Bagi mereka, ini adalah peran tambahan yang membuat mereka untuk tidak menyesal atas apa yang telah dibeli.
Persentase yang tidak jauh beda dari sebelumnya, diketahui 44.9% atau 44 orang yang terdiri atas 41 orang (41.8%) memilih tidak setuju dan 3 orang (3.1%) memilih sangat tidak setuju. Alasan responden dari kedua jawaban tadi menyatakan bahwa mereka sama sekali tidak berminat untuk melakukan hal tersebut dan hanya membuang waktu dan tenaga.