BAB III. SEJARAH DAN PERKEMBANGAN FASHION
4.3 Konsekuensi Ketika Berbelanja Fashion di Mall
4.3.5 Window Shopping
Bagi mahasiswa hedonisme yang gemar berbelanja jika sudah mendapatkan uang bulanan biasanya mereka langsung pergi ke mall. Window shopping merupakan kegiatan yang dilakukan di mall yang bertujuan untuk melihat-lihat produk yang terdapat di mall tanpa berniat untuk membelinya. Kegiatan window shopping lazim dilakukan oleh setiap wanita termasuk mahasiswa Fakultas Ekonomi berikut ini:
“wimdow shooping ibaratnya olahraga di mall ka, jalan-jalan sehat sambil liat-liat model fashion terbaru daripada bosen dirumah.
(Refi, 21 Tahun)
Kegiatan window shopping merupakan salah satu kegiatan yang paling disukai oleh mahasiswa ekonomi. Jika sedang jenuh ataupun bosan banyak
96
mahasiswa yang pergi mengunjungi suatu mall hanya untuk melakukan window shopping saja. Seperti yang ditambahkan informan berikut ini:
“mall sekarang kan ukurannya gede-gede. Window Shopping sambil muter-muterin mall sama aja kaya olahraga. Minimal jalan kaki setengah jam deh. Kapan lagi bisa jalan-jalan jauh tapi tetep fun selain di mall yakan ka? Haha”
(Voronica, 22 Tahun)
Kadang kala disela-sela melakukan window shopping mereka tertarik dengan barang yang terdapat di mall. Tak jarang niat awal hanya window shopping berubah menjadi kegiatan berbelanja. Dengan membeli barang yang diinginkan, mahasiswa akan merasa kepuasannya lebih optimal. Dengan berbelanja mahasiswa juga merasakan kenikmatan dapat menghilangkan stress dengan rutinitas sehari-hari dikampus. Mahasiswa membeli barang-barang yang sedang populer agar terlihat menarik, apalagi jika mahasiswa tersebut mampu menciptakan trend terbaru di kampusnya karena penampilan adalah hal yang sangat utama bagi mereka.
97 BAB V KESIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian mengenai kegiatan Shopping Mall pada mahasiswa, maka peneliti telah mendapatkan jawaban dari pertanyaan penelitian yang telah dirumuskan. Terdapat tiga pernyataan pokok yang penulis ajukan dalam penelitian ini diantaranya; Shopping Mall menurut mahasiswa dan barang apa saja yang dibeli ketika melakukan kegiatan Shopping Mall, tujuan yang mempengaruhi mahasiswa berbelanja fashion di mall, konsekuensi yang ditimbulkan dari berbelanja fashion di Mall yang dilakukan mahasiswa. Keseluruhan dari jawaban pertanyaan tersebut penulis dapatkan dari observasi berpartisipasi dan wawancara mendalam selama penelitian berlangsung.
Pertanyaan pertama dapat dijawab bahwa pengertian Shopping Mall menurut mahasiswa adalah aktivitas berbelanja yang sangat menyenangkan ketika dilakukan disela-sela waktu luang. Mall merupakan tempat berbelanja yang lengkap, nyaman, praktis dan aman. Ketika mencari suatu barang di mall ada rasa berpetualang yang dirasakan apalagi jika barang ditemukan merupakan barang yang diinginkan membuat perasaan senang yang berefek pada kepuasan batin dan peningkatan semangat hidup. Bagi mahasiswa FE USU dan mahasiswa lainnya Shopping Mall bukan hanya sekedar berbelanja, banyak hal yang bisa dilakukan seperti nonton bioskop, perawatan diri di salon, ngumpul-ngumpul di kafe, fitness atau olahraga. Shopping mall telah menjadi gaya hidup bagi sebagian mahasiswa Fakultas Ekonomi.
98
Pertanyaan kedua dijelaskan bahwa tujuan yang melatarbelakangi mahasiswa FE USU berbelanja fashion di Mall antara lain; bangunan mall yang ditata semaksimal mungkin dengan fasilitas-fasilitas yang tersedia, letak mall yang mudah dijangkau, diskon-diskon yang ditawarkan, perasaan bangga dan puas ketika berbelanja di mall apalagi jika berbelanja barang bermerek dan pelayanan karyawan, SPG dan Satpam yang ramah.
Pertanyaan ketiga dapat diketahui bahwa konsekuensi yang ditimbulkan dari gaya hidup Shopping Mall adalah kegiatan berbelanja dijadikan hobby yang berefek pada perilaku boros. Jika menginginkan barang namun tidak mempunyai uang yang cukup, terkadang mahasiswa sering berhutang dengan temannya. Namun selain itu jika mahasiswa sudah menginginkan barang yang bermerek dengan harga yang lumayan mahal, mereka akan berusaha menabung bahkan bekerja supaya bisa memenuhi keinginannya. Merek dimaknai sebagai simbol supaya bisa dianggap memiliki perekonomian yang kaya. Menurut Baudrillard (2004) barang yang dikonsumsi bukan lagi use atau exchange value, melainkan “symbolic value”,yang artinya mahasiswa tidak lagi mengkonsumsi barang berdasarkan penggunaanya melainkan karena nilai simbolis. Kegiatan Shopping Mall juga bisa dijadikan sarana olahraga ringan untuk mempersehat tubuh dengan carawindow shopping atau berjalan-jalan ketika melihat-lihat fashion di Mall.
Berdasarkan jawaban-jawaban dari ke tiga pertanyaan tersebut, maka dapat dijawab rumusan masalah bahwa Shopping Mall merupakan aktivitas yang sangat menyenangkan sehingga banyak mahasiswa yang lepas control ketika sedang berada di Mall. Saat ini kegiatan shopping mall dijadikan gaya hidup bagi
99
mahasiswa. Mahasiswa dikenal dengan pandai dan suka bergaya memadupadankan fashion. Pilihan gaya hidup Shopping Mall dalam berbelanja barang yang bermerek sering dijadikan sebagai simbol dari status sosial tertentu sehingga tidak jarang mahasiswa yang berbelanja barang-barang fashion hanya supaya dapat dipandang sebagai orang berekonomi menengah ke atas.
2 Nama :
Interview Guide
Umur :
1. Apa yang anda ketahui tentang Mall? 2. Seberapa sering anda berkunjung ke mall
3. Mall mana yang sering anda kunjungi? Mengapa anda memilih mall tersebut?
4. Apa saja yang dilakukan jika berkunjung ke mall?
5. Mengapa anda lebih memilih berbelanja di Mall daripada dipasar tradisional?
6. Apa yang anda beli ketika berbelanja di Mall? 7. Bagaimana perasaan anda ketika berbelanja di Mall?
8. Berapa kali anda dalam satu bulan membeli barang-barang di Mall? 9. Berapa persentase uang saku anda yang diberikan orang tua?
10.Berapa banyak uang yang anda keluarkan dalam satu bulan untuk membeli barang-barang yang anda inginkan di Mall?
11.Apakah Mall bagi anda memiliki sebuah perubahan gaya hidup untuk konsumsi anda? Jika iya mengapa demikian?
12.Apakah pola konsumsi anda menjadi berubah setelah anda berbelanja di Mall?
13.Hal-hal apa saja yang membuat anda tertarik berbelanja di Mall? 14.Apa pengertian shopping mall menurut anda?
15.Fashion menurut anda meliputi apa saja? Apakah hanya sebatas baju atau ada yang lain?
16.Jenis fashion apa yang sering anda beli di mall? 17.Merek-merek apa yang sering anda beli di mall?
18.Apakah ada perbedaan barang yang di beli di mall dengan barang yang dibeli di pasar tradisional?
19.Seberapa penting fashion buat anda?
20.Apakah menjaga penampilan menurut anda penting? Apa alasannya? 21.Apakah anda selalu mengikuti perkembangan fashion (tren masa kini) ? 22.Dari mana saja refrensi perkembangan fashion yang anda peroleh? 23.Apa saja dampak dari berbelanja mengikuti perkembangan tren fashion? 24.Apa kriteria modis menurut anda?
25.Hal apa saja yang mendorong anda untuk berpenampilan modis?