PENCITRAAN PEMERINTAH DAERAHMELALUI SITUS
INTERNET(Analisis Isi Pada www.pemkotmalang.go.id)
Oleh: INIS NUR NENY SAPUTRI ( 03220326 )
Communication Science Dibuat: 20071227 , dengan 2 file(s).
Keywords:Pencitraan, PR Online
ABSTRAKSI
Seiring dengan dikeluarkannya UndangUndang Nomor 32 tahun 2004 tentang Pemerintah Daerah, dalam hal ini Pemerintah Daerah memiliki kewenangan dalam mengatur rumah tangga daerahnya sendiri, maka Pemerintah Daerah harus bisa mengatur pemerintahannya dengan baik dan semaksimal mungkin. Salah satu upaya yang dilakukan oleh Pemerintah Daerah untuk memajukan dan mempublikasikan daerahnya adalah dengan memanfaatkan teknologi
komunikasi yakni media internet. Pemerintah Kota Malang yang sejak awal ingin mencitrakan kota Malang sebagai Kota Pendidikan, Kota Industri, Kota Pariwisata yang dikenal dengan Tri Bina Cita Kota Malang seakan berlombalomba untuk mewujudkannya, hal ini kian dipertegas dengan adanya situs resmi Pemerintah Kota Malang yang dapat diakses melalui www.pemkot malang.go.id. Isi dari situs internet Pemerintah Kota Malang pun beragam, akan tetapi peneliti tertarik untuk melihat kecenderungan isi situs Pemerintah Kota Malang sesuai dengan apa yang ingin dicitrakan yakni sebagai kota Pendidikan, kota Industri, dan kota Pariwisata.
Dalam usaha pembentukan citra tersebut, Kota Malang terus berupaya untuk mewujudkan cita citanya sebagai Kota Pendidikan, Kota Industri, dan Kota Pariwisata, yang mana dalam
pengertiannya pencitraan adalah kesan yang ingin diciptakan seseorang atau instansi agar
bernilai positif. Dalam hal ini media yang digunakan dalam pencitraanya adalah situs internet. E Public Relations adalah kegiatan kehumasan yang dilakukan di dunia Internet. Seluruh kegiatan kehumasan dapat dilakukan didalam internet dari mulai melakukan kegiatan publikasi sampai melakukan customer relations management juga dapat dilakukan di Internet.
Tipe penelitian ini adalah bersifat deskriptif kuantitatif dengan dasar analisis isi. Alasan peneliti menggunakan analisis isi adalah untuk mengukur kecenderungan isi yang terdapat pada situs Pemerintah Kota Malang. Oleh karena itu, kuantifikasi menjadi penting dalam upaya
memperoleh objektifitas dangan menjelaskannya secara tepat. Analisis isi berupaya menganalisis informasi yang tersaji. Ruang lingkup dalam penelitian ini adalah keseluruhan judul berita yang ada pada situs Pemerintah Kota Malang terhitung sejak tanggal 1319 Agustus 2007. Unit analisis dalam penelitian ini adalah setiap berita.
dengan prosentase sebesar 52,5 %. Sedangkan tema mengenai sosial/kemasyarakatan menempati urutan kedua dengan frekuensi 34 berita atau sebesar 42,5 %, urutan ketiga adalah berita yang bertemakan tentang olah raga sebesar 4 berita atau sekitar 5 %. Dari keseluruhan hasil temuan yang diperoleh dalam penelitian ini, dapat diambil kesimpulan bahwa isi dari situs tersebut tidak memprioritaskan pada ke Tri Bina Cita Malang, akan tetapi lebih banyak berisi tentang
