Statistika 0853-81 15
Edii Khusus Seminar Statistika
BIPLOT DAN RANTAI MARKOV
MENELAAH
PERILAKU KONSUMEN
BERITA
Anang Deni Irvani
Abstrak
merek (brand switching) majalah berita
akibat produk di kali Salah satu penyebabnya
adalah persepsi konsumen yang tetap terpenuhi
majalah lain. ini dipelajari perilaku konsumen di tiga
Medan Surabaya derajat atribut majalah
serta perpindahan dari MBM yang satu ke MBM yang lain.
dianalisis biplot, sedangkan perpindahan merek
dianalisis rantai
ketat antara Tempo Gatra. Hal ini dari pangsa pasar keduanya yang jauh besar tiga lain, baik sebelum sesudah perpindahan merek. transisi yang besar antara majalah yang oleh kedekatan jarak antara
konsumen visualisasi biplot bahwa Tempo
Gatra kedua kenziripan. berita
atibut yang konsisten kesamaan perilaku Panji yang sebagian besar
lebih harga. harga Panji lebih dari
majalah ini. biplot
bahwa yang berdekatan dengan konsumen
Forum maupun Gamma tidak sama di tiga
transisi bahwa majalah Tempo Gatra pengganti
bagi majalah Panji.
Kata kunci : brand switching, biplot, Markov
PENDAHULUAN utama dicari oleh seseorang tidak berada
Belakang
media cetak di Indonesia telah terutama era reformasi menggantikan orde baru yang
mengikat jurnalistik.
dengan semakin meningkatnya masyarakat terhadap informasi, satu per satu media cetak bermunculan di air, termasuk d i adalah majalah berita mingguan
saat ini lima MBM yang di masyarakat, Tempo, Gatra, Gamma, Forum dan Panji.
Perpindahan merek (brand switching)
MBM sering terjadi pada saat majalah
di pembelian. MBM
pengganti bisa disebabkan oleh masyarakat adanya kemiripan majalah.
bisnis MBM serta perpindahan merek yang tejadi harus dicermati dengan baik oleh para untuk
pemasaran ke depan.
Seminar Statistika, September 2002 di
