FAKTOR- FAKTOR PEN D UKUN G PEN GEM BAN GAN W I SATA ALAM TAM AN H UTAN RAYA BUKI T BARI SAN TON GKOH
SI TI LATI FAH Pr ogr a m I lm u Ke h u t a n a n
Fa k u lt a s Pe r t a n ia n Un iv e r sit a s Su m a t e r a Ut a r a
I . PEN D AH ULUAN
Rekr easi biasa dilakukan dit em pat - t em pat hibur an seper t i t am an hibur an, bioskop dan akhir - akhir ini m arak berekreasi di m al- m al. Nam un t idak sedikit m asyar akat yang ingin m encar i kesenangan di alam t er buka ( out door r ecr eat ion) dengan m enikm at i udar a segar , pem andangan indah dan suasana alam yang nyam an, ser t a m enikm at i bent ang alam yang m em pesona. Set iap or ang m em punyai t ingkat kesukaan yang ber beda t er hadap daer ah yang m enj adi day a t arik ny a. Hal ini m eny ebabkan kebut uhan m asyarakat akan w isat a j adi m eningkat .
Dengan m eningkat nya kebut uhan m asyar akat akan w isat a, m aka dew asa ini k egiat an par iw isat a lebih digiat k an. Selain unt uk m em enuhi kebut uhan par a w isat aw an j uga dapat m eningkat kan kesej aht er aan m asyar akat disekit ar nya. Menurut ( Fandeli, 200) , I ndonesia m em iliki pot ensi yang sangat besar dalam pengem bangan ekow isat a kaw asan hut an t ropik a yang t er besar di kepulauan yang sangat m enj anj ikan unt uk ekow isat a dan w isat a k husus. Kaw asan hut an yang dapat ber fungsi sebagai kaw asan w isat a yang ber basis lngkungan adalah kaw asan Pelest ar ian Alam ( Tam an Nasional, Tam an Hut an Raya, Tam an Wisat a Alam ) , kaw asan Suaka Alam ( Suaka Mar gasat w a) dan Hut an Lindung m elalui kegiat an w isat a alam bebas, ser t a Hut an Pr oduksi yang ber fungsi sebagai Wana Wisat a.
Dalam per encanaan pengem bangan ekow isat a t uj uan yang ingin dicapai adalah kelest ar ian alam dan budaya ser t a kesej aht er aan m asyar akat . Sem ent ar a pem anfaat n hanya dilakukan t er hadap aspek j asa est et ika, penget ahuan ( pendidikan dan penelit ian) t er hadap ekosist em dan keanekar agam an hayat i filosofi, pem anfaat an j alur unt uk t r acking dan advent ur ing ( Fandlei, 2000) .
Salah sat u kaw asan w isat a di Sum at er a Ut ar a adalah Tam an Hut an Raya Bukit Bar isan Tongkoh. Dalam usaha pengelolaan dan pengem bangan ekow isat a ada beber apa fakt or yang pelu diper hat ikan yait u yait u SWOT ( St rengt h, Weaknesess, Oppor t unit ies, Thr eat s) , segm en pasar , w illingness t o pay ( WTP) dan w illingness t o accept ( WTA) .
I I . PERM ASALAH AN YAN G D I H AD API
Dengan sem akin t ingginya kebut uhan m asy ar akat akan j asa r ekr easi, m aka per lu dilakukan upaya unt uk lebih m eningkat kan pengem bangan dan pengelolaan Tam an Hut an Raya Bukit Bar isan Tongkoh sehingga daya t ar ik w isat anya lebih m eningkat dan m em iliki peluang pem asar an yang lebih besar .
I I I . EKOW I SATA
Ekow isat a ( biasa dit er j em ahkan dengan w isat a alam , yang sebet ulnya kur ang t epat ) adalah kegiat an w isat a yang m em anfaat kan j asa lingkungan, baik it u alam ( keindahannya, keunikannya) at aupun m asyarakat ( budayanya, car a hidupnya, st r ukt ur sosialnya) dengan m engem ukakan unsur - unsur konser vasi, edukasi dan pem ber dayaan m asyarakat set em pat ( Fandlei, et .al, 2000) .
Kant or Ment eri Negara Lingk ungan Hidup ( KLH) m endefinisik an ek ow isat a sebagai : “ Wisat a dalam bent uk per j alanan ke t em pat - t em pat di alam t er buk a yang r elat if belum t er j am ah at au t er cem ar dengan khusus unt uk m em pelaj ar i, m engagum i, dan m enikm at i pem andangan dengan t um buhan ser t a sat w a liar nya ( t er m asuk pot ensi kaw asan ekosist em , keadaan iklim , fenom ena alam , kekhasan j enis t um buhan dan sat w a liar ) j uga sem ua m anifest asi kebudayaan yang ada ( t er m asuk t at anan lingkungan sosial budaya) baik dar i m asa lam pau m aupun m asa kini di t em pat - t em pat t er sebut dengan t uj uaan unt uk m elest asik an lingkungan dan m eningkat kan kesej aht er aan m asyar akat set em pat ” .
Cir i- cir i Ek ow isa t a da n Pe r k e m ba n ga n n y a
Menurut Fandlei et .al ( 2000) , ekow isat a pada m ulanya hanya bercir ikan bergaul dengan alam unt uk m engenali dan m enikm at i. Meningkat nya kesadar an m anusia akan m eningkat nya ker usakan/ per usakan alam oleh ulah m anusia sendiri, t elah m enim bulkan/ m enum buhkan rasa cint a alam pada sem ua anggot a m asyar akat dan keinginan unt uk sekedar m enikm at i t elah ber kem bang m enj adi m em elihara dan m enyay angi, yang ber ar t i m engkonser vasi secar a lengkap. Cir i-cir i ekow isat a sekar ang m engandung unsur ut am a, yait u :
a. Konser vasi
b. Edukasi unt uk ber per an ser t a
c. Pem ber dayaan m asyarakat set em pat
Lebih lanj ut dij elaskan bahw a pengusahaan ekow isat a dalam kaw asan hut an har us ber sasar an :
a. Melest arik an hut an dan k aw asannya
b. Mendidik sem ua orang unt uk ikut m elest ar ik an hut an y ang dim ak sud, baik it u pengunj ung, kar yaw an per usahaan sendir i sam pai m asy ar akat yang ada di dalam dan sekit ar nya.
c. Meningkat kan kesej aht er aan m asyar akat set em pat agar dengan dem ikian t idak m engganggu hut an.
W isa t a w a n
panor am a yang indah dan m enar ik m er eka ingin j uga m endapat pengalam an-pengalam an yang bersifat khas seper t i m endak i gunung ( hik ing) , raft ing dan lain- lain.
I I I . PEN GEM BAN GAN EKOW I SATA KAW ASAN H UTAN
Menurut ( Fandlei, et .al, 2000) , I ndonesia m em ilik i pot ensi yang sangat besar dalam pengem bangan ekowisat a kaw asan hut an t ropik a yang t er sebar di kepulauan yang sangat m enj anj ikan unt uk ekow isat a dan w isat a khusus. Kaw asan hut an yang dapat ber fungsi sebagai kaw asan w isat a yang ber basis lingkungan adalah kaw asan Pelest ar ian Alam ( Tam an Nasional, Tam an Hut an Raya, Tam an Wisat a Alam ) , kaw asan suak a Alam ( Suaka Mar gasat w a) dan Hut an Lindung m elalui kegiat an w isat a alam t er bat as, ser t a Hut an Pr oduksi yang ber fungsi sebagai Wana Wisat a.
Lebih lanj ut dij elaskan bahw a per encanaan pengem bangan ekow isat a har us didasar kan pada r egulasi secar a nasional m aupun kesepakat an secar a int ernasional. Seluruh regulasi dan k esepakat an int ernasional dij adik an dasar dan landasan unt uk pengem bangan ekow isat a nasional. Sem ent ar a pengem bangan ekow isat a r egional at au lokal didasar kan pada r egulasi di daer ah ser t a per sepsi dan pr efer ensi m asy ar akat sebagai bent uk r ealisasi par adigm a bar u yang m em ber dayakan r akyat . Dalam per encanaan pengem bangan ekow isat a t uj uan yang ingin dicapai adalah kelest ar ian alam dan budaya ser t a kesej aht er aan m asyar ak at . Sem ent ar a pem anfaat an hanya dlakukan t er hadap aspek j asa est et ika, penget ahuan ( pendidikan dan penelit ian) t er hadap ekosist em dan keanek ar agam an hayat i filosofi, pem anfaat an laj ur unt uk t r acking dan advent ur e.
Choy ( 1997) dalam Fandle, et .al ( 2000) m enj elaskan bahw a ada lim a aspek ut am a ber kem bangnya ekow isat a yait u : ( 1) adanya keaslian alam dan budaya ( 2) keber adaan dan dukungan m asyar akat ( 3) pendidikan dan pengalam an ( 4) keber lanj ut an dan ( 5) kem am puan m anaj em en pengelolaan ekow isat a.
I V . PEREN CAN AAN EKOW I SATA An a lisis SW OT
Dalam m engusahak an ekow isat a di suat u t em pat per lu dilak uk an analisis SWOT. Yang sangat pent ing dikenali adalah keadaan ( keindahan, daya t ar ik) yang spesifi at au unik dan obyek w isat a yang ber sangkut an. Selanj ut nya pr asar ana apa yang t er sedia ; lancar/ t idak lancar , nyam an/ ,t idak nyam an, sudah lengkap/ m asih har us diadakan at au dilengkapkan dan sebagainya. Ter sedianya sum ber daya m anusia yang t er lat ih m aupun yang dapat dilat ih, ber hubungan dengan t ingkat pendidik an dan budaya m asyar akat nya ( Fandlei, et .al, ( 2000) .
kekuat an) dan w eakness ( W, kelem ahan) dar i or ganisasi kepar iw isat aan, oppor t unit ies ( O, kesem pat an) dan t hr eat s ( T, ancam an) dalam lingkungan.
Analisis SWOT digunakan unt uk m engident ifikasikan st r at egi yang per lu dikem bangkan dalam r angka pengusahaan ek ow isat a. Dalam penyusunannya diper t im bangkan ber bagai kondisi int ernal lok asi, y ait u st r e n gt h da n w e a k n e ss sert a k ondisi ek st ernal, y ait u oppor t unit y dan t hr eat . Analisis SWOT ini dir um uskan ber dasar kan hasil st udi pust aka, w aw ancar a dan pengam at an langsung dilapangan. Selanj ut nya hasil analisis ini dipak ai sebagai dasar unt uk m enyusun st r at egi dan oper asionalisasi pengusahaan ekow isat a ( PT. I nhut ani I V. 1996) .
Se gm e n t a si Pa sa r
Menurut Fandlei, et .al, ( 2000) , pada dasar nya set iap usaha bisnis har us m em ilih segm en pasar yang dij adikan sasar an bisnisnya. Dem ikian pula usaha ekow isat a. Per t im bangan per t am a adalah obyek yang dij ual, cocok unt uk segm en pasar yang m ana, m isalnya j ika oby eknya sangat m enar ik, lokasinya j auh m em er lukan biaya m ahal m aka har us m engam bil sasar an segm en pasar or ang- or ang kaya saj a. Jika obj eknya m enar ik, let aknya dekat , biaya m ur ah, dapat m em ilih segm en pasar baw ah sam pai at as.
Dj elaskan lebih lanj ut bahw a pem ilihan segm en pasar ini akan m enent uk an j um lah kualit as dan fasilit as w isat a sert aa pelay ananny a, y ang selanj ut nya j uga kualit as sum ber daya m anusianya. Ber bagai t ingkat segm en pasar adalah :
a. Baw ah
- pelaj ar dan m ahasisw a
- pegaw ai r endahan
- m asyar akat r endah
- back pack er s m ancanegar a
b. Menengah
- par a m anager dan st af m enengah
- pelaj ar int ernasional school
- pegaw ai t ingkat m enengah dan keluar ganya
- eksekut if m uda
- w ism an inbound
c. At as
- m asyar akat
- eksekut if per usahaan
- expat r iat es
- w ism an inbound
Menurut Sw ar br ooke ( 1995) dalam Diniy at i ( 2000) , unt uk m elihat segm ent as pasar w isat a dapat dikelom pokkan pada em pat m et ode yait u :
b. Dem ogr aphics : pengunj ung dikelom pok kan ber dasar kan kar akt er ist ik dem ogr afi, seper i um ur, j enis k elam in.
c. Psy chogr aphic : pengunj ung dikelom pokkan ber dasar kan sikap dan pendapat , seper t i gaya hidup, kepr ibadian dan kelas sosial.
d. Behaviour ist ic : pengunj ung dikelom pokkan ber dasar kan hubungan dengan produk w isat a yang dit aw ar kan, seper t i per t am a kali m endaki gunung.
Dem ikian pula yang diungkapkan oleh Kot ler dan Ar m st r ong ( 1991) , em pat peubah yang um um dipakai sebagai alat segm ent asi pasar konsum en y ait u ; geografis, dem ografis, psik ografis, dan perilak u ( behav iourist ic)
An a lisis Kon t in ge n si
Menurut Anw ar ( 1994) dalam Safr i et .al ( 1996) pendekat an ini dilakukan dengan cara m enent ukan kesediaan m em bayar ( w illingness t o pay) dar i konsum en. Pendekat an ini dapat dit er apkan pada keadaan yang dapat m enim bulkan ket enangan ( am enit y) seper t i pem andangan alam , kebudayaan, hist oris dan k arak t erist ik lain y ang unik sert a sit uasi lain y ang dat a hargany a t idak ada.
Penilaian k ont ingensi at au t ek nik suv ei dilak uk an unt uk m enem uk an nilai hipot ensi konsum en at au r ekr eas ( Hufschm idt et .al, 1987) . Met ode ini lebih fleksibel dan diakui ber sifat j udgm ent value, sebab j aw aban diper oleh dar i per t anyaan hipot esis.
Asum si yang digunakan dalam m et ode kont ingensi m enur ut Davis dan Johnson ( 1987) dalam Safr i et .al ( 1996) :
a. Responden har us r epesent at if dan com par able unt uk sem ua sur vei
b. Pada sur vei per t am a, pengunj ung har us m em punyai kem am puan cukup unt uk m engem bangkan nilai kr eat if.
c. Waw ancar a dan kuisioner secar a obyekt if dapat m enent ukan nilai m anfaat t anpa ada keadaan int er pr et asi dar i m asing- m asing r esponden.
Analisis dat a dilakukan secar a deskr ipt if. Ber t olak dar i cakupan dat a yang m eliput i aspek- aspek yiat u st r engt h ( daya t ar ik) , Weakness ( k elem ahan) , Oppor t unit y ( kesem pat an/ peluang pengem bangan) dan Thr eat ( ancam an) , m aka m odel analisis diaplikasikan pada dat a. Per sam aan m at em at ik yang digunakan dalam analisis SWOT adalah sbb:
Se gm e n t a si Pa sa r
Sij = ( Mij / mj) * 100% ……….( 1)
k
Mij = ∑ mij ……….( 2)
dim ana :
mij = Jum lah pengunj ung di segm en pasar ke- i pada peubah ke- j
Mij = Jum lah pengunj ung diselur uh segm en pasar pada peubah ke- j
Sij = Per sent ase j um lah pengunj ung di segm en pasar ke- i yang t er bent uk
pada peubah ke- j
k = Jum lah segm en pasar yang t er bent uk pada peubah j
An a lisis Kon t in ge n si
Per hit ungan j um lah t ot al kesediaan m em bayar dan diper oleh dar i nilai r at a-r at a kesediaan m em bayaa-r dan dibayaa-r pada t ingkat haa-r ga t ea-r t ent u, yang m enua-r ut Safr i et .al ( 1996) dapat dir um uskan dengan :
n
1. ∑ WTP = WTP * ∑pWTP pada har ga t er t ent u i = 1
n
2. ∑ WTA = WTP * ∑pWTP pada har ga t er t ent u i = 1
dim ana 1 = k elas ke- i n
∑ WTP = w illingness t o pay ( r at a- r at a kesediaan m em bayar ) i = 1
∑pWTP= j um lah pengunj ung pada har ga t er t ent u yang m au dibayar
n
∑ WTA = w illingness t o accept ( r at a- r at a kesediaan m em bayar seandainya i = 1 kesem pat an m er eka m enikm at i j asa t er sebut dihilangkan) ∑pWTA = j um lah pengunj ung pada har ga t er t ent u yang m au dit er im a
Penduga fungsi per m int aan at as dasar nilai kesediaan m em bayar dan dibayar ( WTP dan WTA) dianalisis dengan r egr esi seder hana, dengan m odel ber ikut :
Qd1 = ao + a1 D1 da n Qd 2= b0 + b1 P2
Dim ana :
Qd1 dan Qd2 = Jum lah wisat aw an
P1 dan P2 = harga k arcis y ang dicerm ink an oleh nilai WTP dan WTA
a1 dan b1 = k oefisien regresi
a0 dan bo = k onst ant a
V . KESI M PULAN
Dengan sem akin t ingginya kebut uhan m asy ar akat akan j asa r ekr easi, m aka per lu dilakukan upaya unt uk lebih m eningkat kan pengem bangan dan pengelolaan j asa w isat a sehingga daya t ar ik w isat anya lebih m eningkat dan m em iliki peluang pem asar an y ang lebih besar .
.
D AFTAR PUSTAKA
Depar post el. 1997. Pot ensi dan Pengem bangan Wisat a Agr o di Sum ut . Medan
Dinas Kehut anan. 2000. Naskah Rencana Pengelolaan Tam an Hut an Raya Bukit Bar isan . Lapor an . Tidak Dit er bit kan.
Diniyat i, D. 2002. Segm ent asi Pasar Wisat a Ekologi di Sekit ar Danau Toba. Bulet in Penelit ian Kehut anan. Vol 18 N0. 1 hal 48- 57. Bogor .
Fandeli, C, et al. 2000. Pengusahaan Ekow isat a. Fakult asKehut anan Univ er sit as Kehut anan Univ er sit as Gadj ah Mada. Yogy ak art a..
Hufschm idt , et al. 1987. Lingkungan Sist em Alam i dan Pengem bnagan . Gadj ah Mada Univ ersit y pr ess. Yogyak ar t a..
Kot ler , P and Ar m st r ong, G. 1991. Pr inciples of Mark et ing. Fift h Ed. Pr ent ice- Hall.
Lundlber g, D.E., M.H. St avenga, M. Kr ishnam oor t hy. 1997. Ekonom i Par iw isat a. PT. Gr am edia Pust ak a Ut am a. Jakar t a.
PT. I nhut ani I V. 1996. Rencana Kar ya Pengusahaan Par iw isat a Alam . Lapor an. Tidak Dit er bit kan.
