Laporan Pengantar Tugas Akhir
PERANCANGAN MEDIA IKLAN PRODUK TAS BONJOUR
DK26313/Tugas Akhir Semester II 2013-2014
Oleh :
Wirid Khaswara Nugraha 52111021
Program Studi Desain Grafis
FAKULTAS DESAIN
UNIVERSITAS KOMPUTER INDONESIA
BANDUNG
1 Lampiran C
Daftar Riwayat Hidup
DAFTAR RIWAYAT HIDUP
Curriculum Vitae
Data Pribadi / Personal Details
Nama / Name : Wirid Khaswara Nugraha
Alamat / Address : Jl.Panyingkiran No. 73, RW/RT 02/02, Kel. Situ, Kec. Sumedang Utara, Kab. Sumedang
Nomor Telepon / Phone : 085794211199
Email : [email protected]
Jenis Kelamin / Gender : LAKI-LAKI
Tanggal Kelahiran / Date of Birth : 9 November 1992
Warga Negara / Nationality : INDONESIA
Agama / Religion : ISLAM
Riwayat Pendidikan dan Pelatihan / Educational and Professional Qualification
1999 – 2005 SD Panyingkiran Negeri I
2005 – 2008 SMP Negeri 2 Sumedang
2008 – 2011 SMA Negeri 1 Cimalaka, Sumedang
i
DAFTAR ISI
LEMBAR PENGESAHAN ... i
LEMBAR PERNYATAAN ORISINALITAS ... ii
KATA PENGANTAR ... iii
ABSTRAK ... iv
ABSTRACT ... v
DAFTAR ISI ... vi
DAFTAR GAMBAR ... ix
DAFTAR TABEL ... xi
DAFTAR LAMPIRAN ... xii
Bab I Pendahuluan ... 1
I.1 Latar Belakang Masalah ... 1
I.2 Identifikasi Masalah ... 3
I.3 Rumusan Masalah ... 3
I.4 Batasan Masalah ... 3
I.5. Tujuan Perancangan ... 4
Bab II Iklan, Tas Bonjour dan Opini Masyarakat ... 5
II.1 Periklanan ... 5
II.1.1 Tujuan Perikanan ... 5
II.1.2 Jenis Media Periklanan ... 6
ii
II.7.3 Psikografis ... 14
Bab III Strategi Perancangan Dan Konsep Visual...15
III.1 Strategi Perancangan ... 15
III.1.1 Pendekatan Komunikasi ... 15
III.1.2 Strategi Kreatif ... 16
III.1.2.1Strategi Visual ... 16
III.1.3 Strategi Media ... 16
III.1.3.1 Media Utama ... 17
III.1.3.2 Media Pendukung... 17
III.1.4 Startegi Distribusi ... 18
III.2 Konsep Visual ... 19
Bab IV Teknis Produksi Media ... 24
IV.1 Proses Perancanangan ... 24
IV.3.4 Foto Media Sosial Facebook ... 34
IV.3.5 Foto Media Sosial Instagram &Twitter ... 37
IV.3.6 Web Advertiment ... 38
IV.3.7 Stiker ... 39
IV.3.8 Video Teaser ... 40
iii
DAFTAR PUSTAKA ... 42
1 DAFTAR PUSTAKA
Buku
Ajidarma, Seno Gumira. (2002). Kisah Fotografi, Antara Dua Subjek: Perbincangan Tentang Ada. Yogyakarta: Galang Press.
Rustan, Surianto. (2009). Layout: Dasar Dan Penerapanya. Jakarta: GM.
Supriyono, Rachmat. (2010). Desain Komunikasi Visual. Yogyakata: ANDI.
Suyanto, M. (2004). Aplikasi Desain Grafis Untuk Periklanan. Yogyakarta:
ANDI.
Sumber Lainya
Kuisioner dengan 14 pelanggan tas Bonjour, 8 januari 2014, melalui media
Google Docs yang disebar di media sosial.
Website
Bonjourbag. Tas Bonjour. Tersedia di : http://www.bonjourbag.com/blog/tas-bonjour/ [7 November 2014]
Oxford dictionaries. Vintage. Tersedia di : http://www.oxforddictionaries.com/-definition/english/vintage diakses : 23 Mei 2014
i
KATA PENGANTAR
Syukur alhamdulillah penulis panjatkan kehadiran Allah SWT, karena atas
karunia rahmat dan ridha-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan laporan
tugas akhir ini. Laporan Pengantar Tugas Akhir ini disusun sebagai salah satu
prasyarat penilaian mata kuliah Pengantar Tugas Akhir dan proses kelulusan pada
Program Studi Desain Grafis di Universitas Komputer Indonesia. Judul Pengantar
Tugas Akhir adalah : PERANCANGAN MEDIA IKLAN PRODUK TAS
BONJOUR, Penulis sadar sepenuhnya banyak kekurangan dan kesalahan serta
masih jauh dari kesempurnaan dalam membuat Laporan Pengantar Tugas Akhir
ini, untuk itu penulis berharap adanya kritik dan saran yang membangun menuju
arah yang lebih baik lagi dari para pembaca sehingga laporan ini menjadi lebih
baik.
Akhir kata penulis berharap semoga laporan Tugas Akhir ini dapat bermanfaat
bagi semua dan penulis pada khususnya. Amin
Bandung , 20 Agustus 2014
1 BAB I
PENDAHULUAN
I.1 Latar Belakang Masalah
Mode di kalangan remaja sudah menjadi suatu kebutuhan. Apalagi di kalangan
remaja urban seperti di kota Bandung. Bandung dikenal sebagai kota kreatif,
dapat dilihat dari banyak inovasi dalam dunia mode yang menjadikan Bandung
sebagai barometer mode di Jawa Barat. Berbagai outlet-outlet dan distro-distro
berada di Bandung, seperti di daerah Dago atau di daerah Cihampelas.
Pertumbuhan Industri Kreatif di bidang mode di Bandung tidak lepas dari
kreatifitas anak muda nya dengan menciptakan berbagai merk-merkmode dengan
berbagai konsep-konsep yang inovatif, mulai dari tema street fashion, K-pop, vintage, J-pop, hijab dan sebagai nya. Produk yang ditawarkan pun beragam, seperti kaos, kemeja, tas, denim, sepatu dan berbagai asessoris lainya. Ada pula
beberapa merk yang hanya konsen pada suatu produk mode saja, seperti hanya memproduksitas saja. Ada banyak varian tas yang diproduksi oleh industri kreatif
di Bandung, seperti Quarzel Bag yang konsen di produksi tas untuk fotografer,
Hobbies untuk para skateboarder, dan Tas Bonjour yang memproduksi tas bertema Vintage.
Bonjour merupakan merk tas yang diproduksi di Bandung dan hanya dijual
online di situs bonjourbag.com dan beberapa media sosial seperti facebook,
twitter dan kaskus. Tas Bonjour mulai di kenal pada tahun 2012 dan telah dijual di
beberapa kota di Indonesia. Produk tas yang ditawarkan terdiri dari 13 seri yaitu:
Achille, Adrien, Bruno, Alphonse, Charlot, Frank, Jean, Leon, Marc,
Michle/floral, Raphaelm Remi. Harga yang ditawarkan berkisar antara Rp
210.000 – Rp 250.000. Keunikan dari setiap produknya yaitu dari desain yang
diterapkan mengusung tema vintage. Terlihat dalam pemilihan warna-warna yang diterapkan di setiap tas yaitu warna tanah seperti coklat, putih pucat, hijau lumut
dan biru tua yang merupakan ciri khas dari gaya vintage. Bahan-bahan yang digunakan untuk material tas pun dominan terbuat dari katun kanvas, satin, dan
2 Gambar I.1 Tas Bonjour seri Adrien
Sumber:
(23 Januari 14)
Idealnya tas Bonjour dikenal di masyarakat yang lebih luas dikarenakan memiliki
produk yang baik dari segi kualitas dan desain walaupun harganya agak tinggi
dibanding pesaingnya. Promosi produk tas bonjour tidak hanya dilakukan di
media sosial tapi juga secara konvesional, seperti membuka distro dan mengikuti
festival atau pameran mode. Kondisi saat ini, tas Bonjour jarang membuat
media-media untuk promosi sehingga masyarakat tidak semua mengenal produk ini.
Citra sebagai tas vintage yang unik belum diinformasikan secara benar kepada masyarakat, sehingga masyarakat kurang yakin dengan kualitas produk yang
ditawarkan. Masyarakat pun masih menganggap produk luar negeri lebih baik dari produk lokal. Harga yang ditawar tas Bonjour lebih mahal dari harga yang
ditawarkan pesaing, sehingga masyarakat pun lebih memilih produk yang lebih
murah.
Maka dari itu perancangan persuasif ini penting dilakukan untuk membangun citra
yang lebih baik kepada tas Bonjour. Sehingga memberikan penempatan citra
produk yang tepat dibenak masyarakat. Laporan perancangan iklan ini diharapkan
3 I.2 Identifikasi Masalah
Berdasarkan gambaran latar belakang di atas maka dapat di identifikasi masalah
sebagai berikut :
• Harga yang ditawarkan tas Bonjour lebih mahal dari harga yang ditawarkan
pesaing sehingga masyarakat tidak ingin membeli tas Bonjour.
• Pencitraan produk tas Bonjour belum diinformasikan dengan tepat kepada masyarakat, sehingga masyarakat kurang yakin dengan kualitas produk yang
ditawarkan.
• Masyarakat masih menganggap produk luar negeri lebih baik dari pada
produk lokal, terutama tas Bonjour.
• Masih kurangnya penyampaian informasi kepada konsumen lewat media– media yang lebih variatif.
I.3 Rumusan Masalah
Berdasarkan hasil identifikasi masalah diatas, fokus masalah ini dapat dirumuskan
sebagai berikut ;
“Bagaimana membuat iklan untuk menunjukan citra tas Bonjour agar memilki
nilai lebih kepada masyarakat di Bandung.”
I.4 Batasan Masalah
Berdasarkan rumusan diatas, maka batasan masalah yang akan dibahas meliputi,
Perancangan media persuasif untuk membangun citra merk tas Bonjour dibenak
4 I.5 Tujuan Perancangan
Adapun tujuan dari perancangan promosi ini adalah:
• Mempromosikan bahwa produk Bonjour Bag berkualitas sebanding dengan
harganya.
• Menginformasikan citra tas Bonjour kepada masyarakat.
• Melakukan pencitraan terhadap merk tas Bonjour agar masyarakat
menganggap produk tas Bonjour setara dengan produk luar negeri.
• Penyampaian informasi tentang produk Bonjour Bag kepada konsumen
5 BAB II
Iklan, Tas Bonjour dan Opini Masyarakat
II.1 Periklanan
Menurut M Suyanto (2004, h. 1), Periklanan merupakan salah satu tahap dalam
pemasaran produk barang atau jasa, baik penamaanya, pengemasannya, penetapan
harga, dan distribusinya. Maka dari itu suatu produk tidak dapat dipasarkan
dengan baik bila tidak didukung dengan periklanan. Dengan iklan, informasi
mengenai produk dapat disampaikan pada masyarakat. Sehingga masyarakat
dapat memilih produk sesuai dengan kebutuhanya.
II.1.1 Tujuan Periklanan
Tujuan periklanan dapat digolongkan menurut sasarannya, yaitu sebagai berikut:
• Iklan Informatif
Yaitu iklan sebagai tahap pelopor dari kategori produk untuk membangun
permintaan awal, seperti memberitahu pasar tentang satu produk baru,
Menyarankan penggunaan baru dari satu produk dan sebagainya.
• Iklan Persuasif
Yaitu untuk membangun "permintaan selektif" untuk satu brand tertentu, merupakan sebagian besar yang digunakan dalam promosi. Dalam
perkembangannya iklan persuasif telah bergeser ke arah periklanan
perbandingan seperti menjadikan suatu merk lebih superior dari produk lain
yang sejenis.
• Iklan Penambah Nilai
Bertujuan untuk menambah nilai merk pada persepsi konsumen dengan
melakukan inovasi, perbaikan kualitas, dan penguatan persepsi konsumen.
Ikaln yang efektif menyebabkan merk dipandang lebih elegan, lebih bergaya,
6 II.1.2 Jenis Media Periklanan
Jenis media yang umum dilakukan dalam periklanan adalah sebagai berikut:
• Iklan TV
Iklan komersial di televisi adalah rentang program televisi yang diproduksi dan
dibayar oleh sebuah organisasi untuk menyampaikan pesan, biasanya
memasarkan produk atau jasa. Sebagian besar iklan televisi saat ini terdiri dari
spot iklan singkat, mulai dari beberapa detik hingga beberapa menit. Iklan
semacam ini telah digunakan untuk mempromosikan berbagai macam barang,
jasa dan ide.
• Iklan Media Cetak
Iklan kormersial Media cetak adalah pesan kormersial yang di tempatkan di
sebuah media cetak seperti majalah, koran, buletin dan sebagai nya. Ukuranya
iklan dapat bermacam-macam.
• Iklan Radio
Iklan kormesial di radio adalah rentang progam radio yang hanya berupa audio
diproduksi dan dibayar oleh sebuah perusahaan atau organisasi untuk
menyampaikan pesan, biasanya memasarkan produk atau jasa.
• Iklan Internet
Iklan kormersial di internet adalah pesan kormersial yang di tempatkan di
sebuah situs internet seperti website, blog, sebagai nya. Dapat berupa visual
saja atau audio visual, bahkan multimedia interaktif.
• Lookbook
Menurut Wikipedia Lookbook merupakan kumpulan foto-foto yang disusun untuk memamerkan model, gaya mode dan clothing line. Biasanya dilakukan oleh Blogger untuk memberikan ide-ide tentang bagaimana memilih
gaya pakaian, atau untuk menunjukkan apa mode terbaru yang sedang tren di
masyarakat urban. Mereka biasa disebut mode blogger.
7
Sedangkan katalog memberikan informasi tentang produk kepada konsumen
seperti harga, ukuran, warna atau pola yang tersedia dan material yang dipakai.
Gambar II.1 Lookbook Berrybenka
Sumber
II.2 Tas Bonjour
Tas merk Bonjour merupakan merk tas lokal asal bandung yang berlokasi di
Buah Batu Bandung, Jawa barat. Penjualanya hanya dilakukan secara online di
website dan di beberapa media sosial.
Gambar II.1 Logo Merk Tas Bonjour
Sumber:
Produk tas yang ditawarkan terdiri dari 13 seri yaitu: Achille, Adrien, Bruno,
Alphonse, Charlot, Frank, Jean, Leon, Marc, Michle/floral, Raphaelm Remi.
Sebagian besar produk merupakan tas jenis ransel. Hanya beberapa seri yang
8
Keunikan dari setiap produknya yaitu dari desain yang diterapkan mengusung
tema vintage atau kuno. Terlihat dalam pemilihan warna-warna yang diterapkan di setiap tas yaitu warna tanah seperti coklat, putih pucat, hijau lumut dan biru tua
yang merupakan ciri khas dari gaya vintage. Bahan-bahan yang digunakan untuk materila tas pun dominan terbuat dari katun kanvas, satin, dan kulit sintetik yang
menambah kesan kuno.
II.2.1 Seri Tas Bonjour
Produk tas Bonjour terdiri dari 13 seri yang dikeluarkan, yaitu Achille, Adrien,
Bruno, Alphonse, Charlot, Frank, Jean, Leon, Marc, Michle/floral, Raphaelm
Remi. Setiap seri mempunyai 2-4 varian warna. Sebagian besar produk
merupakan tas jenis ransel. Hanya beberapa seri yang berjenis tas selandang atau
slingbag yaitu, Frank, Bruno dan Charlot.
Gambar II.2 Seri-seri Tas Bonjour
Sumber: https://fbcdn-sphotos-b-a.akamaihd.net/hphotos-ak-ash4/v/t1.0-9/1374064_383256881805065_504874979_n.png?oh=7a2d2c8c76132f7fa3757a7ce17f7
9 II.2.2. Harga
Harga yang ditawarkan berbeda ditiap seri nya berkisar antara Rp 210.000 – Rp
250.000. Untuk seri Achille, Adrien, Alponese, Frank, Remi dibandrol Rp
210.000. Sedangkan untuk seri Jean, Leon, Mach, Michel, Raphael, berharga Rp
239.000. Hanya seri Bruno yang berharga paling tinggi yaitu Rp 249.000.
II.3 Desain Vintage Tas Bonjour
Menurut oxforddictionaries.com, vintage adalah sesuatu yang menunjukan dari masa lalu dan berkualitas tinggi, terutama sesuatu yang mewakili yang terbaik
dari jenisnya. Gaya vintage adalah mode fesyen tahun 20-an sampai 60-an. Tetapi desain dengan tema vintage tidak lekang oleh waktu. Sehingga pada masa kini pun masih banyak peneterapanya pada dunia desain. Jadi secara umum, vintage
merupakan sebagai barang-barang yang diproduksi di masa kini, tapi memiliki
desain klasik dan antik. Vintage dapat diaplikasikan dalam dunia desain seperti, desain interior, arsitektur, desain grafis, dan desain fesyen. Desain bertema
vintage pun diaplikasikan di setiap produk tas Bonjour seperti dalam bentuk, warna, dan material.
II.3.1 Bentuk
Bentuk pada produk tas vintage merk Bonjour ada 2 jenis yaitu backpack atau ransel dan slingbag atau tas selendang. Desain tas yang ditawarkan dapat digunakan untuk wanita dan pria, kecuali untuk michael yang lebih terlihat
feminim. Hampir di semua produk tas Bonjour mempunyai penutup yang
bergesper kulit dan magnet, kecuali pada seri Achille yang memang mempunyai
desain ransel yang agak kekinian. Ada juga beberapa seri yang dikombinasikan
10 Gambar III.3 Gesper kulit penutup citri khas tas merk Bonjour
Sumber:
II.3.2 Warna
Warna yang digunakan cenderung berwarna gelap dan tidak kontras dalam
kombinasi warnanya. Warna-warna tanah seperti coklat, gading, hijau lumut, biru
tua, dan hijau lumut menjadi warna dominan pada desain tasnya. Tetapi hampir di
setiap serinya mempunyai warna coklat dan putih pucat. Khusus pada seri Floral
mempunyai pola bunga-bunga pada bahan kanvasnya dan terkesan lebih feminim.
Gambar III.4 Warna-warna yang dominan digunakan pada produk tas Bonjour
Sumber: Dokumentasi pribadi
II.3.3 Material
Pada produk tas Bonjour, bahan kanvas menjadi dominan di setiap produknya dan
dikombinasikan dengan kulit sintetis. Pemberian ornamen gesper kulit pada
penutup tas menambah kesan kuno. Untuk bagian dalam badan tas memakai kain
11 Gambar II.5 kain Kanvas
Sumber:
April 2014)
II.4 Opini Masyarakat
Berdasarkan kuesioner yang telah disebarkan pada masyarakat atau pelanggan tas
merk Bonjour, terdapat 14 responden yang mengisi kuesioner. Sebagian besar
reponden adalah mahasiswa yang berumur 20-30 tahun dan dibawah 20 tahun, 10
orang diantara nya wanita dan 4 orang lelaki. Mayoritas reponden berdomisili di
bandung, hanya 5 orang yang berdomisili di luar Bandung, seperti Sumedang,
Subang, dan Tanggerang. Dalam kuisioner ini terdapat beberapa pertanyaan
umum yaitu:
• Pertanyaan pertama yaitu alasan mengapa menbeli tas Bonjour, maka jawaban
responden yaitu: “karena model nya menarik dan harganya tidak terlalu
mahal”, “suka aja karena designnya kece abis”, “karena baru bonjour yg
menjual tas bertema vintage yg beragam”, “desain nya keren desainnya menarik karena modelnya yang bagus”, “karena keren,bagus,elegan, tapi
harga nya pas buat mahasiswa bentuk n harga ok”, “karena bentuknya unik dan beda dari tas-tas yang sudah ada, anak muda banget”, “desain tasnya
menarik ya”.
• Pertanyaan selanjutnya berisi seri tas apa yang telah dibeli , maka jawaban
reponden yaitu: dari 12 seri tas Bonjour yang telah di produksi 5 dari 14 orang
pengisi kuisioner lebih menyukai Jean Series dan Michel / Floral Series
12
Frank Series masing – masing memiliki 2 orang pemilih dengan presentasenya
sebesar 12%. Leon Series dipilih oleh 1 orang pengisi kuisioner dengan
presentase 6%.
• Pertanyaan selanjutnya adalah tentang dari mana masyrakat mengetahui tas
Bonjour, maka jawaban koresposnden adalah 41% pengisi kuisioner (7 orang)
memilih mengetahui tas merek bonjour dari Keluarga / Temannya, 24% (4
orang) dari Facebook, kaskus 6% (1 orang), browsing 18% (3 orang) dan
lainnya 12% (2 orang).
• Pertanyaan selanjutnya adalah apa desain tas sudah sesuai dengan tema
vintage/kuno.maka jawaban koresposnden 1 orang dari 14 orang (7%) pengisi
kuisioner lebih memilih desain tas tidak sesuai dengan tema Vintage / kuno sedangkan 13 orang (93%) pengisi lainnya mengatakan telah sesuai dengan
tema.
• Pertanyaan terakhir yang diajukan adalah mengenai Apa harga yang
ditawarkan sesuai dengan kualitasnya. maka jawaban koresposnden adalah
79% pengisi kuisioner mengatakan harga tas Bonjour Cukup dan 21%
mengatakan Mahal.
Maka dapat disimpulkan opini masyarakat dari data hasil kusioner diatas yaitu
masyarakat telah mengetahui bahwa tas Bonjour merupakan tas bertema vintage
dari desain tas yang diusungnya. Ada beberapa pelanggan yang menyatakan
bahwa tas Bonjour terlalu mahal. Sehingga dapat disimpulkan dari pernyataan
diatas, tas Bonjour memerlukan penambahan nilai pada citra produk tas Bonjour
agar tetap diminati masyarakat.
II.5 Analisis SWOT
13 Tabel II.1 Analisis SWOT Tas Bonjour
Tas Bonjour
Kekuatan Kelemahan Peluang Ancaman
• Penerapan gaya Branding yang tepat.
• Vintage Style sedang tren.
• Di dukung banyak
reseller.
• Fanpage facebook lebih dari 60.000 likes.
• produk lokal
dipandang kurang baik di banding produk impor.
• mulai banyak pesaing yang memproduksi tas sejenis.
Tabel II.2 Analisis SWOT Tas Tuksbag
Tuksbag
Kekuatan Kelemahan Peluang Ancaman
• Harga lebih murah
• Masih kurang popular • merk masih baru
• mulai banyak pesaing yang memproduksi tas sejenis.
Tabel II.3 Analisis SWOT Tas Tuksbag terhadap Tas Bonjour
Internal
External
Kekuatan Kelemahan
Peluang
Mempromosikan produk
tentang desain tas Bonjour
yang sangat bercitrarasa
vintage di sosial media dan melalui para reseller.
Dengan sedikitnya varian tas
dapat memfokus citra tas
bonjour sebagai tas vintage
yang ekslusif.
Ancaman
Mempersuasikan produk
Bonjour mempunyai kualitas
tas yang baik yang sebanding
dengan produk impor.
Hindari promosi yang bersifat
umum, karena kurang dapat
menggangkat citra tas
14
Berdasarkan analisis SWOT diatas dapat disimpulkan Tas Bonjour memiliki
kekuatan dan peluang untuk memajukan brand image. Maka Positioning tas Bonjour adalah untuk target Khalayak yang membutuhkan tas untuk kegiatan
sehari-hari dengan kekelebihan desain vintage yang modis.
II.8 Target Pasar
Dalam target pasar, adapun segmen-segmen seperi geografis, demografis, dan
psikologis.
II.8.1 Geografis
Target pasar tas Bonjour menurut geografisnya meliputi kota- kota besar di Jawa
Barat, Indonesia.
II.8.2 Demografis
Target pasar tas Bonjour menurut demografis meliputi:
• Usia: masa remaja pertengahan 15 – 18 tahun, dan masa remaja akhir 18 – 21
tahun, karena telah mampu berfikir lebih stabil dan mantap dibandingkan usia
dibawahnya, namun lebih dinamis ketimbang usia di atasnya.
• Gender: Lelaki dan Wanita, karena tas Bonjour memproduksi tas unisex.
• Pekerjaan: pelajar dan mahasiswa, karena diusia 15-21 tahun pada umumnya
pelajar dan mahasiswa.
• Pendidikan: SMA, Perguruan Tinggi
• Strata ekonomi: Menengah, karena kisaran harga yang ditawarkan Rp 210.000
– Rp 250.000.
II.7.3 Psikografis
Target pasar tas bonjour menurut Psikografis meliputi:
• Remaja yang mengerti fesyen.
• Remaja yang menyukai gaya vintage.
1 BAB II
Iklan, Tas Bonjour dan Opini Masyarakat
II.1 Periklanan
Menurut M Suyanto (2004, h. 1), Periklanan merupakan salah satu tahap dalam
pemasaran produk barang atau jasa, baik penamaanya, pengemasannya, penetapan
harga, dan distribusinya. Maka dari itu suatu produk tidak dapat dipasarkan
dengan baik bila tidak didukung dengan periklanan. Dengan iklan, informasi
mengenai produk dapat disampaikan pada masyarakat. Sehingga masyarakat
dapat memilih produk sesuai dengan kebutuhanya.
II.1.1 Tujuan Periklanan
Tujuan periklanan dapat digolongkan menurut sasarannya, yaitu sebagai berikut:
• Iklan Informatif
Yaitu iklan sebagai tahap pelopor dari kategori produk untuk membangun
permintaan awal, seperti memberitahu pasar tentang satu produk baru,
Menyarankan penggunaan baru dari satu produk dan sebagainya.
• Iklan Persuasif
Yaitu untuk membangun "permintaan selektif" untuk satu brand tertentu, merupakan sebagian besar yang digunakan dalam promosi. Dalam
perkembangannya iklan persuasif telah bergeser ke arah periklanan
perbandingan seperti menjadikan suatu merk lebih superior dari produk lain
yang sejenis.
• Iklan Penambah Nilai
Bertujuan untuk menambah nilai merk pada persepsi konsumen dengan
melakukan inovasi, perbaikan kualitas, dan penguatan persepsi konsumen.
Ikaln yang efektif menyebabkan merk dipandang lebih elegan, lebih bergaya,
2 II.1.2 Jenis Media Periklanan
Jenis media yang umum dilakukan dalam periklanan adalah sebagai berikut:
• Iklan TV
Iklan komersial di televisi adalah rentang program televisi yang diproduksi dan
dibayar oleh sebuah organisasi untuk menyampaikan pesan, biasanya
memasarkan produk atau jasa. Sebagian besar iklan televisi saat ini terdiri dari
spot iklan singkat, mulai dari beberapa detik hingga beberapa menit. Iklan
semacam ini telah digunakan untuk mempromosikan berbagai macam barang,
jasa dan ide.
• Iklan Media Cetak
Iklan kormersial Media cetak adalah pesan kormersial yang di tempatkan di
sebuah media cetak seperti majalah, koran, buletin dan sebagai nya. Ukuranya
iklan dapat bermacam-macam.
• Iklan Radio
Iklan kormesial di radio adalah rentang progam radio yang hanya berupa audio
diproduksi dan dibayar oleh sebuah perusahaan atau organisasi untuk
menyampaikan pesan, biasanya memasarkan produk atau jasa.
• Iklan Internet
Iklan kormersial di internet adalah pesan kormersial yang di tempatkan di
sebuah situs internet seperti website, blog, sebagai nya. Dapat berupa visual
saja atau audio visual, bahkan multimedia interaktif.
• Lookbook
Menurut Wikipedia Lookbook merupakan kumpulan foto-foto yang disusun untuk memamerkan model, gaya mode dan clothing line. Biasanya dilakukan oleh Blogger untuk memberikan ide-ide tentang bagaimana memilih
gaya pakaian, atau untuk menunjukkan apa mode terbaru yang sedang tren di
masyarakat urban. Mereka biasa disebut mode blogger.
3
Sedangkan katalog memberikan informasi tentang produk kepada konsumen
seperti harga, ukuran, warna atau pola yang tersedia dan material yang dipakai.
Gambar II.1 Lookbook Berrybenka
Sumber
II.2 Tas Bonjour
Tas merk Bonjour merupakan merk tas lokal asal bandung yang berlokasi di
Buah Batu Bandung, Jawa barat. Penjualanya hanya dilakukan secara online di
website dan di beberapa media sosial.
Gambar II.1 Logo Merk Tas Bonjour
Sumber:
Produk tas yang ditawarkan terdiri dari 13 seri yaitu: Achille, Adrien, Bruno,
Alphonse, Charlot, Frank, Jean, Leon, Marc, Michle/floral, Raphaelm Remi.
Sebagian besar produk merupakan tas jenis ransel. Hanya beberapa seri yang
4
Keunikan dari setiap produknya yaitu dari desain yang diterapkan mengusung
tema vintage atau kuno. Terlihat dalam pemilihan warna-warna yang diterapkan di setiap tas yaitu warna tanah seperti coklat, putih pucat, hijau lumut dan biru tua
yang merupakan ciri khas dari gaya vintage. Bahan-bahan yang digunakan untuk materila tas pun dominan terbuat dari katun kanvas, satin, dan kulit sintetik yang
menambah kesan kuno.
II.2.1 Seri Tas Bonjour
Produk tas Bonjour terdiri dari 13 seri yang dikeluarkan, yaitu Achille, Adrien,
Bruno, Alphonse, Charlot, Frank, Jean, Leon, Marc, Michle/floral, Raphaelm
Remi. Setiap seri mempunyai 2-4 varian warna. Sebagian besar produk
merupakan tas jenis ransel. Hanya beberapa seri yang berjenis tas selandang atau
slingbag yaitu, Frank, Bruno dan Charlot.
Gambar II.2 Seri-seri Tas Bonjour
Sumber: https://fbcdn-sphotos-b-a.akamaihd.net/hphotos-ak-ash4/v/t1.0-9/1374064_383256881805065_504874979_n.png?oh=7a2d2c8c76132f7fa3757a7ce17f7
5 II.2.2. Harga
Harga yang ditawarkan berbeda ditiap seri nya berkisar antara Rp 210.000 – Rp
250.000. Untuk seri Achille, Adrien, Alponese, Frank, Remi dibandrol Rp
210.000. Sedangkan untuk seri Jean, Leon, Mach, Michel, Raphael, berharga Rp
239.000. Hanya seri Bruno yang berharga paling tinggi yaitu Rp 249.000.
II.3 Desain Vintage Tas Bonjour
Menurut oxforddictionaries.com, vintage adalah sesuatu yang menunjukan dari masa lalu dan berkualitas tinggi, terutama sesuatu yang mewakili yang terbaik
dari jenisnya. Gaya vintage adalah mode fesyen tahun 20-an sampai 60-an. Tetapi desain dengan tema vintage tidak lekang oleh waktu. Sehingga pada masa kini pun masih banyak peneterapanya pada dunia desain. Jadi secara umum, vintage
merupakan sebagai barang-barang yang diproduksi di masa kini, tapi memiliki
desain klasik dan antik. Vintage dapat diaplikasikan dalam dunia desain seperti, desain interior, arsitektur, desain grafis, dan desain fesyen. Desain bertema
vintage pun diaplikasikan di setiap produk tas Bonjour seperti dalam bentuk, warna, dan material.
II.3.1 Bentuk
Bentuk pada produk tas vintage merk Bonjour ada 2 jenis yaitu backpack atau ransel dan slingbag atau tas selendang. Desain tas yang ditawarkan dapat digunakan untuk wanita dan pria, kecuali untuk michael yang lebih terlihat
feminim. Hampir di semua produk tas Bonjour mempunyai penutup yang
bergesper kulit dan magnet, kecuali pada seri Achille yang memang mempunyai
desain ransel yang agak kekinian. Ada juga beberapa seri yang dikombinasikan
6 Gambar III.3 Gesper kulit penutup citri khas tas merk Bonjour
Sumber:
II.3.2 Warna
Warna yang digunakan cenderung berwarna gelap dan tidak kontras dalam
kombinasi warnanya. Warna-warna tanah seperti coklat, gading, hijau lumut, biru
tua, dan hijau lumut menjadi warna dominan pada desain tasnya. Tetapi hampir di
setiap serinya mempunyai warna coklat dan putih pucat. Khusus pada seri Floral
mempunyai pola bunga-bunga pada bahan kanvasnya dan terkesan lebih feminim.
Gambar III.4 Warna-warna yang dominan digunakan pada produk tas Bonjour
Sumber: Dokumentasi pribadi
II.3.3 Material
Pada produk tas Bonjour, bahan kanvas menjadi dominan di setiap produknya dan
dikombinasikan dengan kulit sintetis. Pemberian ornamen gesper kulit pada
penutup tas menambah kesan kuno. Untuk bagian dalam badan tas memakai kain
7 Gambar II.5 kain Kanvas
Sumber:
April 2014)
II.4 Opini Masyarakat
Berdasarkan kuesioner yang telah disebarkan pada masyarakat atau pelanggan tas
merk Bonjour, terdapat 14 responden yang mengisi kuesioner. Sebagian besar
reponden adalah mahasiswa yang berumur 20-30 tahun dan dibawah 20 tahun, 10
orang diantara nya wanita dan 4 orang lelaki. Mayoritas reponden berdomisili di
bandung, hanya 5 orang yang berdomisili di luar Bandung, seperti Sumedang,
Subang, dan Tanggerang. Dalam kuisioner ini terdapat beberapa pertanyaan
umum yaitu:
• Pertanyaan pertama yaitu alasan mengapa menbeli tas Bonjour, maka jawaban
responden yaitu: “karena model nya menarik dan harganya tidak terlalu
mahal”, “suka aja karena designnya kece abis”, “karena baru bonjour yg
menjual tas bertema vintage yg beragam”, “desain nya keren desainnya menarik karena modelnya yang bagus”, “karena keren,bagus,elegan, tapi
harga nya pas buat mahasiswa bentuk n harga ok”, “karena bentuknya unik dan beda dari tas-tas yang sudah ada, anak muda banget”, “desain tasnya
menarik ya”.
• Pertanyaan selanjutnya berisi seri tas apa yang telah dibeli , maka jawaban
reponden yaitu: dari 12 seri tas Bonjour yang telah di produksi 5 dari 14 orang
pengisi kuisioner lebih menyukai Jean Series dan Michel / Floral Series
8
Frank Series masing – masing memiliki 2 orang pemilih dengan presentasenya
sebesar 12%. Leon Series dipilih oleh 1 orang pengisi kuisioner dengan
presentase 6%.
• Pertanyaan selanjutnya adalah tentang dari mana masyrakat mengetahui tas
Bonjour, maka jawaban koresposnden adalah 41% pengisi kuisioner (7 orang)
memilih mengetahui tas merek bonjour dari Keluarga / Temannya, 24% (4
orang) dari Facebook, kaskus 6% (1 orang), browsing 18% (3 orang) dan
lainnya 12% (2 orang).
• Pertanyaan selanjutnya adalah apa desain tas sudah sesuai dengan tema
vintage/kuno.maka jawaban koresposnden 1 orang dari 14 orang (7%) pengisi
kuisioner lebih memilih desain tas tidak sesuai dengan tema Vintage / kuno sedangkan 13 orang (93%) pengisi lainnya mengatakan telah sesuai dengan
tema.
• Pertanyaan terakhir yang diajukan adalah mengenai Apa harga yang
ditawarkan sesuai dengan kualitasnya. maka jawaban koresposnden adalah
79% pengisi kuisioner mengatakan harga tas Bonjour Cukup dan 21%
mengatakan Mahal.
Maka dapat disimpulkan opini masyarakat dari data hasil kusioner diatas yaitu
masyarakat telah mengetahui bahwa tas Bonjour merupakan tas bertema vintage
dari desain tas yang diusungnya. Ada beberapa pelanggan yang menyatakan
bahwa tas Bonjour terlalu mahal. Sehingga dapat disimpulkan dari pernyataan
diatas, tas Bonjour memerlukan penambahan nilai pada citra produk tas Bonjour
agar tetap diminati masyarakat.
II.5 Analisis SWOT
9 Tabel II.1 Analisis SWOT Tas Bonjour
Tas Bonjour
Kekuatan Kelemahan Peluang Ancaman
• Penerapan gaya Branding yang tepat.
• Vintage Style sedang tren.
• Di dukung banyak
reseller.
• Fanpage facebook lebih dari 60.000 likes.
• produk lokal
dipandang kurang baik di banding produk impor.
• mulai banyak pesaing yang memproduksi tas sejenis.
Tabel II.2 Analisis SWOT Tas Tuksbag
Tuksbag
Kekuatan Kelemahan Peluang Ancaman
• Harga lebih murah
• Masih kurang popular • merk masih baru
• mulai banyak pesaing yang memproduksi tas sejenis.
Tabel II.3 Analisis SWOT Tas Tuksbag terhadap Tas Bonjour
Internal
External
Kekuatan Kelemahan
Peluang
Mempromosikan produk
tentang desain tas Bonjour
yang sangat bercitrarasa
vintage di sosial media dan melalui para reseller.
Dengan sedikitnya varian tas
dapat memfokus citra tas
bonjour sebagai tas vintage
yang ekslusif.
Ancaman
Mempersuasikan produk
Bonjour mempunyai kualitas
tas yang baik yang sebanding
dengan produk impor.
Hindari promosi yang bersifat
umum, karena kurang dapat
menggangkat citra tas
10
Berdasarkan analisis SWOT diatas dapat disimpulkan Tas Bonjour memiliki
kekuatan dan peluang untuk memajukan brand image. Maka Positioning tas Bonjour adalah untuk target Khalayak yang membutuhkan tas untuk kegiatan
sehari-hari dengan kekelebihan desain vintage yang modis.
II.8 Target Pasar
Dalam target pasar, adapun segmen-segmen seperi geografis, demografis, dan
psikologis.
II.8.1 Geografis
Target pasar tas Bonjour menurut geografisnya meliputi kota- kota besar di Jawa
Barat, Indonesia.
II.8.2 Demografis
Target pasar tas Bonjour menurut demografis meliputi:
• Usia: masa remaja pertengahan 15 – 18 tahun, dan masa remaja akhir 18 – 21
tahun, karena telah mampu berfikir lebih stabil dan mantap dibandingkan usia
dibawahnya, namun lebih dinamis ketimbang usia di atasnya.
• Gender: Lelaki dan Wanita, karena tas Bonjour memproduksi tas unisex.
• Pekerjaan: pelajar dan mahasiswa, karena diusia 15-21 tahun pada umumnya
pelajar dan mahasiswa.
• Pendidikan: SMA, Perguruan Tinggi
• Strata ekonomi: Menengah, karena kisaran harga yang ditawarkan Rp 210.000
– Rp 250.000.
II.7.3 Psikografis
Target pasar tas bonjour menurut Psikografis meliputi:
• Remaja yang mengerti fesyen.
• Remaja yang menyukai gaya vintage.
1 BAB III
STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL
III.1 Strategi Perancangan
Stategi perancangan berasal dari 2 suku kata yaitu strategi dan perancangan.
Strategi adalah cara yang ditetapkan untuk mencapai sebuah tujuan, sedangkan
perancangan adalah suatu aktivitas pembuatan usulan-usulan yang merubah
sesuatu yang telah ada menjadi sesuatu yang lebih baik. Dari pengertian tersebut
dapat diambil kesimpulan bahwa strategi perancangan adalah cara yang ditetapkan
untuk membuat sesuatu yang lebih baik untuk mencapai tujuan.
Agar iklan tas Bonjour dapat dengan efektif mencapai tujuan maka dibutuhkan
strategi perancangan yang terkonsep dengan baik. Berikut ini merupakan
tahap-tahap strategi perancangan dalam membuat iklan tas Bonjour:
III.1.1 Pendekatan Komunikasi
Pendekatan komunikasi adalah menyampaikan pesan dengan baik dan efektif,
selain itu pesan juga harus menginformasikan kekhususan yang tidak ada dalam
produk (serupa) merek lain dan pada akhirnya pesan harus bisa dipercaya.
Pendekatan tersebut dikomunikasikan melalui pendekatan visual dan verbal yang
dijelaskankan berikut ini:
• Pendekatan Verbal
Pendekatan verbal dari promosi ini akan disampaikan melalui gaya bahasa berupa
metafora kualitas tas dari Bonjour yang akan membuat penggunanya percaya diri
dan fashionanble. Selain itu Pengunaan bahasa inggris akan menunjukan bahwa tas Bounjour memiliki citra produk tas yang setara dengan produk impor.
• Pendekatan Visual
Pendekatan visual yang ingin disampaikan yaitu mengangkat rasa ingin modis
2
Melihat sasaran khalayakadalah seorang remaja dengan tingkat pendidikan SMA
atau mahasiswa, maka pesan yang akan disampaikan menggunakan pendekatan
berupa fotografi. Fotografi ini akan di dukung dengan model yang memperagakan
fesyen Vintage. Upaya ini bertujuan agar memberikan kesan yang realistis dan mendalam di benak para target khalayak.
III.1.2 Strategi Kreatif
Untuk mencapai suatu tujuan kreatif, maka dibutuhkan strategi yang efektif
sehingga dapat meraih perhatian, menumbuhkan minat, merangsang keinginan,
dan memperoleh tindakan. Tujuan kreatif iklan ini adalah untuk memperlihatkan
kualitas tas Bonjour dalam segi desain tas sehingga membuat penggunanya
merasa percaya diri dan modis dengan gaya vintage. Melalui pendekatan emosional dengan mengenalkan tas Bonjour sebagai tas berkualitas sehingga
dapat menggeser pola pikir atau mindset sasaran khalayak bahwa tas Bonjour adalah tas lokal mempunyai kualitas yang baik dan tidak kalah dengan tas impor.
III.1.2.1 Strategi Visual
Selain strategi kreatif, adapun pertimbangan lain dalam pembuatan gagasan visual
produk ini yaitu dengan mengangkat rasa ingin modis dengan gaya vintage.
Sehingga khalayak merasa percaya diri ketika mengunakan tas berkualistas dari
Bonjour.
Berdasarkan keterangan diatas dapat disimpulkan dalam persuasi tas Bonjour ini
akan dikemas dalam bentuk yang Klasik dan dinamis guna memperkuat citra
merk tas Bonjour sebagai tas Vintage dengan kualitas baik. Dari konsep kreatif yang telah dijabarkan diatas bisa ditarik key visual sebagai berikut :
Key visual : Klasik, Dinamis III.1.3 Strategi Media
Untuk menyampaikan isi pesan yang informatif dan tepat sasaran, digunakan
media yang disesuaikan dengan sasaran khalayak dan Positioning merk tas Bonjour, maka media persuasi utama dalam bentuk fotografi dalam bentuk
3
produk dengan kuat dan efektif. seperti dikatakan Ajidarma (2002, h, 145), bahwa
dalam dunia komunikasi foto iklan dimaksudkan dan diarahkan untuk membentuk
kesan dibenak konsumen. Selain itu alasan memilih media fotografi dalam bentuk
lookbook, karena dapat memepertegas bahwa tas Bonjour adalah produk yang bercitra rasa internasional dan modis.
III.1.3.1 Media Utama
Untuk melancarkan strategi media maka sarana persuasi berupa fotografi dalam
bentuk lookbook akan ditempatkan pada beberapa media lini atas (above the line) Mengingat mayoritas konsumen tas Bonjour mengetahui dan membeli produk
melalui media internet, maka lookbook akan berbentuk media digital, sehingga mudah dimiliki konsumen atau calon konsumen tas Bonjour.
III.1.3.2 Media Pendukung
Media pendukung adalah media yang berfungsi untuk mendukung kegiatan media
utama atau bisa menjadi media pengingat sebagai penguat dari media utama,
adapun media pendukung ini lebih menekankan kepada media lini bawah (below the line) seperti :
• Media berbasis Audio Visual
Adapun media pendukung dengan berbasis video dalam bentuk teaser sebaga media “penggoda” dan akan ditempatkan di media sosial berbasis video
seperti Youtube.
• Lookbook cetak
Untuk konsumen yang jarang mengakses internet dan agar informasi dapat
dilihat kapan saja. Lookbook ini disebarkan ketika pembelian produk tas Bonjour dan secara terbatas.
• X-Banner
X-banner digunakan untuk memberitahukan kepada target khalayak, bahwa
4
• Web advertisment
Media ini sangat efektif untuk sasaran khalayak yang sehari – harinya
mencari berita atau data dari internet menggunakan komputer, notebook,
smartphone, komputer, tablet, dan lain – lain.
• Foto Media Sosial Facebook
Media ini untuk mengoptimalkan kekuatan merk yang sudah terkenal di
media sosial, seperti facebook.
• Foto Media Sosial Twitter dan Instagram
Media ini untuk mengoptimalkan kekuatan merk yang sudah terkenal di
media sosial, sepeti Twitter dan instagram yang memang sangat populer di
msayarakat.
• Sticker
Sticker merupakan media reminder, media ini diplih karena bisa di tempatkan
di mana saja, dan tidak memakan tempat.
• Facebook Banner
Mengingat Fan page facebook Bonjour bag telah memiliki lebih dari 10.000
like maka facebook banner akan cukup efektif untuk media pengingat
lookbook tas Bonjour.
• Iklan Majalah
Iklan majalah cukup efektif untuk menjangkau segmen tertentu. Maka dari itu
Iklan majalah cocok untuk menjadi media persuasif lookbook tas Bonjour.
III.1.4 Strategi Distribusi
Strategi distribusi iklan diperlukan untuk memudahkan kearah mana dan kapan
distribusi iklan itu dilakukan dengan jalur yang benar dan efektif sehingga
5 Tabel III.1 Tabel Pendistribusian Iklan Bonjour
Media Lokasi Penempatan
Waktu
Januari Februari Maret April 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 Iklan Majalah Ichihers
Magezine
Konsep dari media iklan yang berbentuk lookbook ini adalah berupa visualisasi dari citra produk tas Bonjour pada kumpulan beberapa foto-foto yang dikemas
dalam sebuah buku fisik dan majalah digital. Dipadukan oleh teks tagline, vektor
dan olah digital untuk pewarnaan foto dan estetika.
III.2.3 Format Desain
Formart desain yang dipakai untuk lookbook ini adalah berbentuk buku digital. Format digital yang dipakai adalah PDF (Portable Document File). Format ini digunakan agar lebih mudah dibaca dan dibuka oleh khalayak di komputer atau
pun di smartphone, daripada mengunakan file JPEG atau SWF. Selain itu untuk gambar cover persegi berukuran 2480px x 2480px, sedangkan untuk bagian isi
6 III.2.2 Tata Letak ( Lay Out )
Tata letak yang dipakai untuk lookbook ini terdiri dari 2 bagian. Bagian pertama hanya foto berbentuk landscape pada seluruh halaman dan satu foto potrait. Adapun disisipkan tulisan nama seri dari produk tasnya pada wilayah kosong.
Foto yang ditampilkan merupakan foto keseluruhan tubuh model dan landscape background. Adapun bagian kedua yang memuat 3 foto pada 1 halaman, yaitu foto yang memperlihatkan close up model dan produk tas nya.
Foto landscape model Foto Portrait
model
nama seri tas
Gambar III.1 Tata letak lookbook bagian 1
Foto Close
Gambar III.2 Tata letak lookbook bagian 2
III.2.3 Huruf
Jenis huruf yang digunakan dalam visual lookbook ini adalah jenis huruf yang sesuai dengan konsep visual yaitu Vintage dan unsur-unsur keterbacaan. Maka dipilih jenis-jenis huruf serif, seperti huruf FontleroyBrown yang berkesan klasik
dan mempunyai unsur dekoratif untuk headline. Sedangkan penggunaan
ATFAntique untuk bodytext karena lebih sederhana, sehingga lebih mudah dibaca ketika ukuran kecil tetapi tetap memberi kesan klasik. Berikut ini adalah jenis
7 Ww Xx Yy Zz 1234567890
III.2.4 Warna
Warna merupakan unsur penting yang dapat memperkuat gagasan visual dalam
penyampaian sebuah pesan agar dapat diterima dengan baik oleh sasaran
khalayak. Untuk menyampaikan citra vintage tas bonjour maka dominan warna yang akan di terapkan adalah warna-warna tanah, seperti merah kusam dan coklat
tua. Menurut Rachmat Supriyono (2010, h. 74), penggunaan warana merah dapat
memberikan kesan hangat, aktif, dinamis dan mengundang perhatian. Adapun
pewarnaan atau toning pada foto yng ditampilkan dalam lookbook akan disesuaian dengan tema vintage menggunakan olah digial.
R: 220 R: 70
G: 80 G: 41
B: 55 B: 29
Gambar III.3 Warna-warna yang digunakan dalam iklan lookbook tas Bonjour
III.2.5 Ilustrasi
Ilustrasi untuk iklan lookbook tas Bonjour adalah foto-foto yang memperagakan seseorang yang sedang mengunakan tas Bonjour. Model akan dibuat bergaya
dengan mengunakan tas Bonjour. Dalam lookbook ini akan dipergakan 4 seri tas yaitu seri Michael Floral, seri Amile Laced, seri Bruno dan Alponse karena sudah
8 Gambar III.4 Tas seri Michael Floral, seri Amile Laced, seri Bruno dan seri Alponse (kiri ke
kanan)
Tema gaya model akan mengambil tema vintage. Model terdiri dari 2 orang, wanita dan pria, dikarena tas Bonjour memiki model tas yang unisex. Begitu pun dengan lokasi pengambilan gambar, mengambil tema vintage juga, yaitu di jalan Braga, Bandung untuk model wanita. Lokasi Braga dipilih karena ada menambah
kesan romantis. Sedangkan sebuah bangunan yang tidak selesai dibangun di
daerah Antapani, Bandung untuk model pria.
9 Gambar III.6 Bangunan Yang Tidak Selesai Dibangun di Daerah Antapani, Bandung Untuk Model
Pria
Dalam untuk iklan lookbook tas Bonjour terdapat logo yang berbentuk label. label terdiri dari dua gambar yaitu lingkaran dan pita. Untuk menambah kesan klasik
maka ditambahkan garis lingkaran putus-putus sebagai analogi jahitan pada tas.
Gambar III.7 Gambar Lingkaran dengan Garis Putus-Putus
Sedangkan gambar pita sebagai latar belakang untuk headline Tulisan “The
Lookbook”. Penggunaan gambar pita agar menambah kesan klasik juga.
1 BAB IV
TEKNIS PRODUKSI MEDIA
IV.1 Proses Perancangan
Proses perancangan iklan berbentuk lookbook untuk tas Bonjour terdiri dari 2 tahapan, yaitu pra produksi dan produksi.
IV.1.1 Pra Produksi
Pada tahapan pra produksi dilakukan beberapa proses pengerjaan, dimulai
penentuan model, lokasi, properti yang akan dipakai pada saat pemotretan
lookbook. Setalah tahapan itu, pembuatan sketsa dilakuakan berdasarkan model, properti dan lokasi yang ditentukan sebelumnya. Pembuatan sketsa ini
dimaksudkan agar pada saat pemotretan jadi lebih terencana, terutama dalam
pengaturan gaya model.
IV.1.2 Produksi
Produksi yang dilakukan untuk merancang iklan tas Banjour yang berbentuk
lookbook dimulai dari pemotretan di jalan Braga untuk model wanita ,sedangkan daerah Antapani, Bandung untuk model pria. Pemotretan dilakukan dengan
kamera DSLR Nikon D3100 dan lensa Nikkor 50mm f/1,8. Sedangkan untuk
pencahayaan mengunakan flashgun NikonSB-600.
Setelah pemotretan, foto diolah dalam komputer dengan perangkat lunak Adobe
Photoshop CS4. Dalam proses ini dimaksudkan untuk pewarnaan pada foto agar
mendapatkan kesan vintage. Pada proses ini juga dilakukan perbaikan foto seperti, pemotongan, pencahayaan dan ketajaman pada untuk meningkatkan kwaliatas
2 Gambar IV.1 Foto Sebelum Proses Pewarnaan di Photoshop
Gambar IV.2 Foto Sesudah Proses Pewarnaan di Photoshop
Bagian terahir dari proses produksi adalah melakukan penataan tata letak
3 Gambar IV.4 Proses Layouting Lookbook pada Adobe Indesign CS4.
IV.1 Media Utama
Media utama yang digunakan dalam Iklan tas Bonjour ini adalah lookbook. Media ini dipilih karena dapat menyampaikan citra produk tas Bonjour dengan tepat.
IV.1.1 Lookbook Digital
Lookbook merupakan kumpulan foto-foto yang disusun untuk memamerkan model, gaya mode dan clothing line. Maka dari itu lookbook untuk tas Bonjour ini memakai pendekatan fotografi untuk menyampaikan pesan kepada khalayak.
Adapun untuk mempertegas kesan vintage, pewarnaan foto dibuat menyerupai foto yang telah usang dengan Olah digital di sotfware Adobe Photoshop.
4 Gambar IV.6 Layout Konten Lookbook Halaman 1
Gambar IV.7 Layout Konten Lookbook Halaman 2
5 Gambar IV.9 Layout Konten Lookbook Halaman 4
Gambar IV.10 Layout Konten Lookbook Halaman 5
6 Gambar IV.12 Layout Konten Lookbook Halaman 7
Gambar IV.13 Layout Konten Lookbook Halaman 8
7 Gambar IV.15 Layout Konten Lookbook Halaman Belakang
Keterangan :
• Format : file digital PDF, 9 halaman e-book.
• Ukuran : Cover 2480px X 2480px, Konten 4961px X 2480px
• Teknis Produksi : Fotografi, Olah digital
• Penempatan : berupa tautan unduhan di situs Bonjourbag.com
• Software : Adobe Photoshop, Adobe Indesign
IV.2 Media Pendukung
Media pendukung adalah media yang berfungsi untuk mendukung kegiatan media
8 IV.2.1 Lookbook Cetak
Adapun lookbook versi cetak sebagai media pendukung dari lookbook. Media ini untuk konsumen yang jarang mengakses internet dan agar informasi dapat dilihat
kapan saja.
Gambar IV.16 Lookbook Cetak Bagian Luar
Gambar IV.17 Lookbook Cetak Bagian dalam Keterangan :
• Material : Art Papper 160 gr
• Ukuran : 20cm X 20cm
• Teknis Produksi : Cetak Offset
• Penyebaran : Setiap pembelian produk tas Bonjou Bag
9 IV.2.2 X Banner
X-banner digunakan untuk memberitahukan kepada target khalayak, bahwa telah
adanya Lookbook di website Bonjour. Media ini akan ditempatkan di kantor tas Bonjour.
Gambar IV.18 X Banner
Keterangan:
• Material : Luster
• Ukuran : 60cm X 160cm
• Teknis Produksi : Cetak digital
• Penyebaran : Kantor Bonjour Bag
10 IV.2.3 Banner Facebook
Bannner facebook adalah sebuah foto atau gambar yang di tempatkan pada bagian
atas profil, group atau fanpage media sosial facebook. Mengingat Fan page
facebook Bonjour bag telah memiliki lebih dari 10.000 like maka facebook banner akan cukup efektif untuk media pengingat lookbook tas bonjour.
Gambar IV.19 Banner Facebook
Keterangan :
• Format : file gambar digital JPEG
• Ukuran : 851px X 315px
• Teknis Produksi : Fotografi, Olah digital
• Penempatan : Fanpage Bonjourbag.com
• Software : Adobe Photoshop
IV.2.4 FotoMedia Sosial Facebook
Facebook merupakan salah satu media sosial paling populer di dunia. Media ini
untuk mengoptimalkan kekuatan merk yang sudah terkenal di media sosial,
seperti facebook. Dengan jumlah like melebihi 10.000, facebook dapat menjadi
11 Gambar IV.20 Foto Media Sosial Facebook Varian 1
12 Gambar IV.22 Foto Media Sosial Facebook Varian 3
Gambar IV.23 Foto Media Sosial Facebook Varian 4
Keterangan :
• Format : file gambar digital JPEG
• Ukuran : 960px X 640px
• Teknis Produksi : Fotografi, Olah digital
• Penempatan : fanpage facebook Bonjour Bag
13 IV.2.5 Media Sosial Instagram & Twitter
Media ini untuk mengoptimalkan kekuatan merk yang sudah terkenal di media
sosial dan memperluas konsumen yang tidak hanya di facebook saja.
Gambar IV.24 Foto Media Instagram & Twitter Varian 1
14 Gambar IV.26 Foto Media Instagram & Twitter Varian 3
Gambar IV.27 Foto Media Instagram & Twitter Varian 4
Keterangan :
• Format : file gambar digital JPEG
• Ukuran : 3070px X 3070px
• Teknis Produksi : Fotografi, Olah digital
• Penempatan : Instagram & Twitter
15 IV.2.6 Web Advertiment
Web Advertiment atau Iklan web adalah iklan yang di pasang pada suatu situs
internet, biasanya berupa gambar, animasi, maupun multimedia interaktif. Pada
iklan web tas Bonjour ini berupa graphic motion. Iklan ini akan muncul ketika situs selesai di unduh browser dan akan menutupi sebagian tampilan situs, sehingga mau tidak mau khalayak akan melihat iklan ini. Tetapi khalayak dapat
menutup iklan ini dengan menekan tanda silang pada ujung kanan iklan.
Gambar IV.28 Screen ShootWeb Advertiment
Keterangan :
• Format : file digital animasi SWF
• Ukuran : 550px X 550px
• Teknis Produksi : Motion graphic
• Penempatan : Nyunyu.com
16 IV.2.7 Stiker
Sticker merupakan media reminder, media ini diplih karena bisa di tempatkan di
mana saja sesuai dengan pemilik stiker, dan tidak memakan tempat. Ada dua
varian untuk media ini.
Gambar IV.29 Stiker Varian 1
Gambar IV.30 Stiker Varian 1
Keterangan:
• Material :Vinyl stiker paper
• Ukuran : 7cm X 70cm
• Teknis Produksi : Cetak digital
• Penyebaran : Setiap pembelian Produk tas Bonjour
17 IV.2.8 Video Teaser
Adapun media pendukung dengan berbasis video dalam bentuk teaser sebaga media “penggoda” dan akan ditempatkan di media sosial berbasis video seperti
Youtube.
Gambar IV.31 Screen Shoot Teaser
Keterangan :
• Format : file digital Audio Visual AVI
• Ukuran : 864px X 486px
• Durasi : 00:46
• Teknis Produksi : Videografi
• Penempatan : Youtube
18 IV.2.9 Iklan Majalah
Iklan majalah cukup efektif untuk menjangkau segmen tertentu. Maka dari itu
Iklan majalah cocok untuk menjadi media persuasif lookbook tas Bonjour.
Gambar IV.32 Iklan majalah
Keterangan:
• Material : Artpaper 160gram
• Ukuran : 17,5cm X 25cm
• Teknis Produksi : Cetak Offset
• Penyebaran : Setiap pembelian Produk tas Bonjour
