CITRA PRIA DALAM IKLAN STAR MILD VERSI OBSESI
SUTRADARADAN VERSI OBSESI SELEBRITIS DI STASIUNTELEVISI
INDONESIA(Analisis Semiotik pada Iklan Star Mild)
Oleh: ABDULLAH RIZAL ( 03220218 ) Communication Science
Dibuat: 2010-07-30 , dengan 7 file(s).
Keywords: Citra Pria, Iklan, Analisis Semiotika
ABSTAK
Banyaknya stasiun penyiaran televisi sekarang ini, bisa dibayangkan betapa banyak iklan yang masuk melalui media televisi. Iklan tersebut merupakan suatu media komunikasi yang mempunyai berbagai macam pesan dan tujuan yang bermacam-macam. Contoh iklan yang
menggunakan nilai gender dengan model iklan pria yaitu iklan ‘Star Mild’. Sebuah iklan
produk untuk pria yang menggunakan model iklan pria selalu dipilih pria yang berbadan tegap, kekar, tampan dan penampilan menarik, menggunakan setting sebuah taman dengan suasana yang ramai, biasanya iklan Televisi juga mempunyai arti yang sulit di mengerti atau di pahami apa maksud sebenarnya, Salah satu iklan Star Mild dengan berbagai versi,
diantaranya adalah versi Obsesi Sutradara dan Obsesi Selebritis.
Berdasarkan latar belakang di atas, permasalahan yang muncul adalah bagaimana citra pria pada iklan rokok star mild versi obsesi sutradara dan obsesi selebritis, Maka dari itu
penelitian ini menarik diteliti dengan analisis semiotika dengan tujuan untuk mengetahui dan memaknai citra seorang pria melalui lambang, simbol atau tanda yang ada di dalam iklan rokok star mild versi obsesi sutradara dan obsesi selebritis.
Analisis data penelitian ini menggunakan analisis semiotika yang bertujuan untuk mengetahui makna citra pria yang ada di dalam rokok star mild. Sementara itu Semiotika adalah ilmu yang secara sistematis mempelajari tanda-tanda dan lambang-lambang, sistem-sistemnya dan proses perlambangannya. Ilmu ini menganggap bahwa fenomena sosial atau masyarakat dan kebudayaan itu merupakan tanda-tanda. Ruang lingkup dalam penelitian ini adalah iklan rokok star mild versi obsesi sutradara dan versi obsesi selebritis, Unit analisis penelitian ini adalah satuan tertentu yang diperhitungkan sebagai subjek penelitian atau satuan terkecil yang di ukur, di dalam penelitian ini unit analisa yang digunakan adalah scene yang menggambarkan citra pria di dalam iklan rokok star mild.
Berdasarkan hasil penelitian dan setelah di lakukan analisis dalam iklan rokok Star mild versi obsesi sutradara dan rokok star mild versi obsesi selebritis, citra pria digambarkan sebagai pria yang tidak mudah menyerah dan punya motivasi bikin hidup lebih hidup, Citra pria yang ditampilkan juga sangat percaya diri dalam menghadapi suatu masalah apapun, dan tidak mudah putus asa, segala potensi kelemahanya dia rubah menjadi sisi kekuatanya selain itu Pria sangat mudah dalam membuat suatu keputusan-keputusan pada saat situasi yang tidak menentukan.
ABSTRAC
Keywords: Male Image, Advertising, Semiotics Analysis
Number of television broadcast stations today, you can imagine how many ads that go through the medium of television. Advertising is a medium of communication which have different messages and a variety of purposes. Examples of ads that use the value of the ad model male gender with the ads 'Star Mild'. An advertising man who uses the product for advertising models always selected a man well-built man, muscular, handsome and attractive appearance, use a garden setting with a bustling atmosphere, usually also has a television ad that difficult to understand the meaning or understand what the real intention, One Star Mild ads with various versions, including versions of Obsession and Obsession Directed by Celebrity.
Based on the above background, the problem that arises is how the image of men in
advertising cigarettes mild version of star and director's obsession with celebrity obsession, therefore this study investigated the interesting semiotic analysis in order to perceive and interpret the image of a man through a symbol, a symbol or sign which is in the mild version of cigarette advertising star and director's obsession with celebrity obsession.
`This study data analysis using semiotic analysis, which aims to find out the meaning of the image of a man who was in the mild cigarette star. Meanwhile Semiotics is the science of systematically studying the signs and symbols, its systems and processes sing in. Science perceive that the phenomenon is social or cultural community and it was a sign. Space linkup in this study were cigarette commercials star obsession mild version and the version the director's obsession with celebrities, Unit analysis of this research is a specific unit to be reckoned with as the research subjects or the smallest unit of measure, in this study unit of analysis used are scenes depicting the image of man in mild cigarette advertising star. Based on the results of research and after doing the analysis in cigarette advertising version of Star mild obsession with the director and star of cigarettes mild obsession with celebrity version, the image of a man described as a man who does not easily give up and have the motivation to make life more vivid, the image of a man who appears also very confident in facing a problem of any kind, and not easily discouraged, any potential change to the side of her weaknesses stronges besides a very easy guy to make some decisions when the situation is not decisive.
