FUNGSI PRESS RELEASE TENTANG PENANGGULANGANSEMBURAN
LUMPUR BANJARPANJI1 SIDOARJO DALAMMEMBANGUN OPINI
PUBLIK(Studi Pada Media EENRG)
Oleh: Adi Eko Saputro ( 02220218 )
Communication science Dibuat: 20070810 , dengan 3 file(s).
Keywords: Press release, opini publik
ABSTRAK
Dari sebuah fenomena, yaitu adanya peristiwa semburan lumpur panas di sumur Banjarpanji1 Porong, Sidoarjo. Pemilihan penelitian tentang pesan press release pada media internet dilakukan peneliti mengingat penggunaan internet oleh para profesional PR merupakan cikal bakal dari perkembangan teknologi internet. Melalui internet ini pula setiap praktisi PR menjadi penerbit, konsumen atau melakukan kampanye untuk mempengaruhi khalayak. Adapun pemilihan tema pemberitaan tentang upaya penanggulangan semburan lumpur di sumur Banjarpanji1 Porong, Sidoarjo adalah untuk mengetengahkan betapa besarnya peranan EPR ENRG yang dalam hal ini telah menjadi kecenderungan praktik komunikasi dalam menjalin keharmonisan hubungan dengan khalayaknya. Dalam perkembangannya untuk menanggulangi semburan lumpur panas tersebut, ENRG mempublikasikan kepada publik dalam sebuah kemasan laporan berita (press release) pada website resminya: www.energimp.com. Teknologi internet ini dipakai karena tidak adanya intervensi dari pihakpihak lain, seperti redaksi atau wartawan di media massa, yang biasanya bertindak sebagai penjaga gawang pesan komunikasi dan melakukan penyensoran terhadap pesan informasi PR ENRG bagi khalayak (publik).
Penelitian ini difokuskan pada media internet; website ENRG dikarenakan media internet handal diaplikasikan sebagai jembatan komunikasi atas realitas tersebut, diantara masyarakat,
pemerintah, aktivis sosial, pengusaha, serta pihakpihak yang berkepentingan lainnya. Dengan demikian, agar diperoleh pembahasan dan analisis secara mendalam mengenai bagaimanakah pesan dalam press release pada media EENRG tentang penanggulangan semburan lumpur Banjarpanji1 Sidoarjo dalam membangun opini publik. Dengan tujuan untuk mengetahui dan mendeskripsikan pesan dalam press release pada media EENRG tentang penanggulangan semburan lumpur Banjarpanji1 Sidoarjo dalam membangun opini publik tersebut.
Maka dalam penelitian ini, peneliti menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif.
Penelitian dengan metode deskriptif kualitatif ini diaplikasikan untuk mencermati pertautan fakta ke dalam press release ENRG yang mana pemberitaan tersebut dimaksudkan agar lebih
bermakna, lebih menarik atau lebih diingat untuk menggiring intepretasi khalayak. Ruang lingkup penelitian ini adalah press release tentang penanggulangan semburan lumpur
menyampaikan gambaran yang menyeluruh dari data yang selanjutnya disajikan dan
dideskripsikan secara kualitatif. Peneliti berusaha merelevansikan isi pemberitaan dengan teori lainnya, seperti pesan, opini publik, PR praktis dan kultur pemberitaan PR.
Hasil penelitian ini, secara umum ENRG selalu menampilkan pemberitaan tentang penanggulangan semburan lumpur Banjarpanji1 Sidoarjo. Porsi tetap adalah jaminan pertanggungjawaban penanggulangan kepada publik dalam kapasitasnya sebagai perusahaan minyak dan gas terbesar kedua di Indonesia selaku induk perusahaan dari Lapindo Brantas Inc. Sedangkan secara khusus, mengindikasikan keberpihakan PR ENRG dalam perusahaan yang diwakilinya. Penggunaan media internet untuk kegiatan media relations ini, dengan pemilihan judul yang dipakai untuk melukiskan hal tersebut. Dari katakata atau kalimatkalimat tertentu, indikasi keberpihakan PR ENRG terhadap perusahaan yang diwakilinya juga tersirat dalam porsi pemberitaan dalam setiap bagian press release, mulai dari lead, kutipan, dan penutup.
