Laporan Pengantar Tugas Akhir
PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL DALAM MEMBERIKAN
INFORMASI AKAN DAMPAK NEGATIF PERTUNJUKAN TOPENG MONYET DI PERSIMPANGAN JALAN
DK 38315/Tugas Akhir Semester II 2013/2014
Oleh:
Agung Rizky Rachmatullah 51910164
Program Studi Desain Komunikasi Visual
FAKULTAS DESAIN
UNIVERSITAS KOMPUTER INDONESIA
BANDUNG
72 DAFTAR RIWAYAT HIDUP
Data Pribadi
1. Nama Lengkap : Agung Rizky Rachmatullah
2. Tempat, Tanggal Lahir : Bandung, 16 Oktober 1992
3. Domisili : JL. Asep Berlian No. 233 Bandung
4. Jenis Kelamin : Laki-laki
5. Agama : Islam
6. Telepon : 085624269635
7. E-mail : agung.rizky03@gmail.com
Riwayat Pendidikan
1. (2004) Lulus SDN Cicadas 21 Bandung 2. (2007) Lulus SMP Pasundan 3 Cimahi 3. (2010) Lulus SMK Pasundan 3 Bandung
4. (2010-2014) Lulus Universitas Komputer Indonesia
Kemampuan
1. Menguasai Program pengolah grafis (Adobe Photoshop, Adobe illustrator, Adobe Indesign, Corel Draw) serta program pengolah
website (Adobe Dreamweaver).
2. Menguasai program-program penunjang pengeditan video ( Adobe Premiere, Ulead) serta program pembuatan animasi (Adobe After
Effect , Adobe Flash, 3D’s Max).
Pengalaman Pekerjaan
1. Freelancer Graphic Designer dan Motion Graphic Designer (2007-sekarang)
2. Praktik Kerja Lapangan di PT. Cakrawala Global Informatika (2009) - Division of Web Design and Animation Interactive
3. CV. Bandung Asik Tour – BATOUR (2010-2013) - Graphic Designer
- Web Developer
4. PT. Ryfes Global Asia – RYGA (2013) - Graphic Designer
- Web Developer
5. Praktik Kerja Lapangan di PT. ALMIDIA (2013) - Graphic Designer
- Editor
- Motion Graphic Designer Pengalaman Organisasi
1. OSIS – Organisasi Siswa Intra Sekolah (2007-2009) 2. Ketua OSIS SMK Pasundan 3 Bandung (2008)
3. FOKUS – Forum Komunikasi Siswa Kota Bandung (2008-2010) 4. FUNCO Comic DKV UNIKOM (2010-2013)
5. LKMM Badan Eksekutif Mahasiswa (2011-2012)
vi DAFTAR ISI
LEMBAR PENGESAHAN... i
LEMBAR PERNYATAAN ORISINILITAS ... ii
ABSTRAK ... iii
I.2 Identifikasi Masalah... 3
I.3 Fokus Masalah ... 3
I.4 Batasan Masalah ... 3
I.5 Tujuan Perancangan ... 3
I.6 Manfaat Perancangan ... 4
BAB II PERTUNJUKAN TOPENG MONYET .………5
II.1 Sejarah Topeng Monyet di Indonesia... 5
II.2 Topeng Monyet dan Budaya ... 6
II.3 Estetika Pertunjukan Topeng Monyet ... 7
II.4 Kontroversi Topeng Monyet di Persimpangan Jalan ... 9
II.5 Kampanye ... 10
II.6 Solusi Permasalahan dan Media Kampanye ... 11
II.7 Target Audiens ... 14
II.8 Dinas terkait dalam penyelenggaraan kampanye ... 15
BAB III STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL …….…...17
III.1 Strategi Perancangan ... 17
III.1.1 Pendekatan Komunikasi ... 17
III.1.2 Strategi Kreatif ... 19
III.1.3 Strategi Media ... 23
III.1.3.1 Media Utama... 23
III.1.3.2 Media Pendukung... 24
III.1.4 Strategi Distribusi ... 24
III.2 Konsep Visual ... 26
III.2.1 Format Desain ... 27
III.2.2 Tipografi ... 34
III.2.3 Ilustrasi ... 35
BAB IV TEKNIS PRODUKSI MEDIA ……….………...41
IV.1 Media Utama ………...41
IV.2 Media Pendukung ………...45
DAFTAR PUSTAKA ... 54
LAMPIRAN... 56
SURAT KETERANGAN PERSETUJUAN PUBLIKASI... 71
54 DAFTAR PUSTAKA
Buku :
Halim, DK. (2008). Psikologi Lingkungan Perkotaan. Jakarta, Indonesia : PT Bumi Aksara.
Kusrianto, Adi. (2009). Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta, Indonesia : ANDI.
Meinarno, Eko A., Widianto, Bambang., & Halida, Rizka. (2011). Manusia dalam Kebudayaan dan Masyarakat: Pandangan Antropologi dan
Sosiologi. Jakarta, Indonesia : Salemba Humanika.
Sachari, Agus. (2002). Sosiologi Desain. Bandung, Indonesia : ITB.
Sedyawati, Edi. (2006). Budaya Indonesia: Kajian Arkeologi, Seni dan Sejarah. Jakarta, Indonesia : PT Rajagrafindo Persada.
Venus, Drs. Antar. (2009). Manajemen Kampanye. Bandung, Indonesia : Simbiosa Rekatama Media.
Media Online :
Departemen Sosial Republik Indonesia. (2014). Visi dan Misi.
http://www.kemsos.go.id/modules.php?name=Depsos(Diakses pada
8 Juni 2014)
Jakarta Animal Aid Network. (2014, 5 Januari).Aid For Dancing Monkey.
Kadek. (2012, 29 Desember).Wah, di Semarang Ada Kompetisi Topeng Monyet.
http://internasional.kompas.com/read/2012/12/29/1835217/twitter.com (Diakses pada 24 April 2014)
Matsui, Kazuhisa. (2013, 16 November). Topeng Monyet.
http://indonesia-campur.blogspot.com/2013/11/topeng-monyet.html (Diakses pada 24 April 2014)
Suryana, Dede. (2013, 23 Oktober). Mengintip Sejarah Topeng Monyet.
http://jakarta.okezone.com/read/2013/10/23/500/885625/menginti
p-sejarah-topeng-monyet (Diakses pada 30 Desember 2013)
Wage, Wisnu. (2013, 19 November). Alasan Kota Bandung Harus Bebas Topeng Monyet.
v KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Allah SWT. atas segala limpahan rahmat dan hidayah-nya untuk dapat menyelesaikan PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL DALAM MEMBERIKAN INFORMASI AKAN DAMPAK NEGATIF PERTUNJUKAN TOPENG MONYET DI PERSIMPANGAN JALAN. Banyak ilmu-ilmu yang didapat dalam proses perancangan ini, banyak informasi-informasi yang bermanfaat dapat diperoleh dari adanya proses perancangan, maka diharapkan dapat bermanfaat bagi masyarakat banyak.
Fenomena yang terjadi ditengah masyarakat menjadi sebuah landasan untuk membuat sebuah perancangan. Masalah yang terjadi dimana topeng monyet menjadi sebuah fenomena yang hadir di masyarakat. Fenomena itu terjadi ketika pertunjukan topeng monyet menggelar pertunjukan di tempat yang bukan semestinya.
Semoga apa yang dibuat ini menjadi sesuatu yang bermanfaat walaupun dalam pembuatan laporan perancangan ini masih ditemukan banyak kekurangan. Maka dari itu, sebuah kritikan serta saran menjadi hal yang penting untuk memperbaiki agar kedepannya menjadi lebih baik.
Bandung, 13 Agustus 2014
Agung Rizky Rachmatullah
BAB I
PENDAHULUAN
I.1. Latar Belakang Masalah
Topeng monyet merupakan sebuah fenomena yang terjadi dikeseharian masyarakat kota, khususnya kota-kota besar seperti Bandung dan Jakarta. Tidak banyak buku dan literatur yang membahas sejarah serta perkembangan pertunjukan topeng monyet. Dalam sejarahnya topeng monyet merupakan sebuah seni pertunjukan yang melibatkan monyet dalam setiap penampilannya untuk menghibur masyarakat dimasa kolonial Belanda pada tahun 1890-an. Pertunjukan topeng monyet ini digelar dari satu tempat ke tempat yang lain. Seiring berjalannya waktu topeng monyet ini menjadi sebuah budaya dan tradisi yang hadir ditengah masyarakat, khususnya kota-kota besar, menjadi sesuatu yang menarik untuk disaksikan sebagai sebuah hiburan murah dengan kelucuan monyet yang dapat melakukan atraksi dan menirukan gerakan manusia.
Dewasa ini topeng monyet banyak diperbincangkan, dari adanya anggapan bahwa topeng monyet merupakan sebuah eksploitasi menurut berbagai LSM seperti JAAN (Jakarta Animal Aid Network), Profauna dan masih banyak lagi. Adapun masyarakat yang merasa terganggu oleh pertunjukan topeng monyet ini karena pagelaran topeng monyet kini hadir di persimpangan jalan, itu sangat berbahaya karena dapat membahayakan pawang monyet dan monyetnya karena banyaknya kendaraan dijalan.
2 bisa menyaksikannya khususnya anak-anak, sangat bertolak belakang dengan fenomena yang terjadi saat ini dimana pertunjukan topeng monyet digelar di persimpangan jalan lampu lalu lintas.
Berbagai fenomena topeng monyet hadir ditengah masyarakat dimana adanya opini dari berbagai LSM lingkungan dan pencinta hewan bahwa topeng monyet merupakan sebuah eksploitasi serta pertunjukan topeng monyet yang digelar di persimpangan jalan menjadi sebuah fenomena yang cukup banyak juga di kota-kota besar di Indonesia. Dampak negatifnya ialah mengabaikan keselamatan pawang dan monyetnya serta pagelaran tersebut mengganggu pengendara di jalan. Motif dari pertunjukan topeng monyet yang ada dipersimpangan jalan ialah motif ekonomi, bagaimana caranya topeng monyet ini dapat menghasilkan uang lebih banyak ketika pertunjukan ini digelar dipersimpangan jalan. Dengan kata lain pertunjukan topeng monyet ialah sebuah tindakan mengamen dijalan.
I. 2. Identifikasi Masalah
Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan, maka dapat diidentifikasikan beberapa masalah, sebagai berikut :
1. Pertunjukan topeng monyet di persimpangan jalan merusak keindahan kota dan mengganggu ketertiban umum.
2. Adanya opini dari beberapa LSM bahwa topeng monyet merupakan sebuah eksploitasi.
I.3. Fokus Masalah
Bagaimana agar pertunjukan topeng monyet tidak digelar lagi dipersimpangan jalan yang dapat mengganggu ketertiban umum ?
1.4. Batasan Masalah
Permasalahan ini ada dalam batasan masalah yang difokuskan dalam beberapa hal antara lain :
1. Ruang lingkup masalah mengenai topeng monyet berada di Kota Bandung, karena di kota Bandung fenomena topeng monyet marak terjadi.
2. Pertunjukan topeng monyet yang digelar dipersimpangan jalan yang mengganggu ketertiban umum.
I.5. Tujuan Perancangan
4 I.6. Manfaat Perancangan
Adapun manfaat dari perancangan ini, antara lain :
1. Menjadi sebuah media informasi kepada para pelaku pertunjukan topeng monyet agar dapat bijak dalam menggelar pertunjukannya. 2. Memberikan pemahaman dimana pertunjukan topeng monyet pantas
digelar.
BAB II
PERTUNJUKAN TOPENG MONYET
II.1 Sejarah Topeng Monyet di Indonesia
Selama ini tidak banyak literatur buku yang membahas sejarah dari pertunjukan Topeng Monyet, namun ada beberapa buku yang membahas singkat tentang pertunjukan topeng monyet. Adapun pada jaman Hindia Belanda, (dikutip dari okezone.com, 2013) bahwa menurut Matthew Isaac Cohen Atraksi monyet dan anjing merupakan sebuah perkembangan seni pertunjukan komersial di Hindia Belanda pada akhir abad ke-19.
Gambar II.1.1 Foto Karya Charles Brejier diambil dari koleksi foto Tropenmuseum Amsterdam
Sumber : http://jakarta.okezone.com/read/2013/10/23/500/885625/mengintip-sejarah-topeng-monyet (Diakses pada 30 Desember 2013)
6 nama “Topeng Monyet” sementara itu di Jawa disebut “Ledhek Khetek”, menurut Prof. Peter J. M Nas (seperti dikutip okezone.com, 2013) topeng monyet ialah sebuah miniatur sirkus dan merupakan sebuah hiburan mengamen yang umum digelar disebuah pasar, pemukiman pedesaan maupun perkotaan diseluruh Wilayah Barat Indonesia pada awal tahun 1890-an.
Tulisan dari catatan kaki yang Prof. Peter J. M Nas tulis cocok dengan dokumentasi yang dilakukan Charles Brejier. Charles Brejier (seperti dikutip okezone.com, 2013) merupakan seorang anggota dari de Ondergedoken Camera atau juru foto Amsterdam yang bekerja di Indonesia pada tahun 1947 sampai dengan 1953. Pertunjukan topeng monyet sangat disukai oleh anak-anak pribumi maupun dari anak-anak yang berasal dari bangsawan kolonial Belanda dan Eropa, atraksi topeng monyet ini bertahan terus hingga era 70-an. Seiring berjalannya waktu, pertunjukan topeng monyet ini berkembang pesat di Jawa Barat serta Jawa timur. Namun menurut sebuah penelitian budaya, pertunjukan topeng monyet ini jarang ditemukan diluar dari pulau jawa.
Pertunjukan topeng monyet dapat pula dijumpai di India, Pakistan, Thailand, Vietnam, China, Korea bahkan Jepang. Di Jepang topeng monyet sudah dikenal sejak abad ke-12 pada zaman Kamakura. Zaman Kamakura ialah zaman dimana dimulainya adanya sistem pemerintahan feodal di Jepang. Topeng monyet di Jepang berfungsi sebagai seni syukuran atau seni sumbayan ketika tahun baru.
II.2 Topeng Monyet dan Budaya
Dalam perkembangannya topeng monyet di Indonesia menjadi sebuah budaya yang diwariskan oleh era kolonial Belanda yang dimana pertunjukan ini umum digelar untuk menghibur para pribumi dan bangsawan Belanda maupun Eropa. Seiring berjalannya waktu topeng monyet menjadi sebuah hiburan yang murah, sebagai miniatur sirkus yang digemari masyarakat.
ditengah masyarakat menjadi budaya yang tidak bisa dipisahkan dalam bermasyarakat. Definisi dari budaya itu sendiri dalam ilmu antropologi, kebudayaan adalah seluruh sistem gagasan dan rasa, tindakan, serta karya yang dihasilkan manusia dalam kehidupan bermasyarakat, yang dijadikan miliknya dengan belajar (Koentjaraningrat 1990:180). Dalam perjalanan topeng monyet ada hal-hal yang terus dipertahankan, yaitu interaksi langsung antara monyet dan penonton. Itu menjadi sesuatu yang menarik, menjadikan poin penting dalam pertunjukan dan menambah keseruan bagi penonton.
II. 3 Estetika Pertunjukan Topeng Monyet
Topeng monyet merupakan sebuah pertunjukan komersial sama seperti sirkus, namun bedanya adalah dalam skala pertunjukan yang dimana sirkus mempunyai skala pertunjukan yang lebih besar dan lebih beragam atraksi yang ditampilkannya, berbeda dengan topeng monyet yang hadir dari sebuah kesederhanaan. Topeng monyet menunjukan pertunjukannya dengan sederhana, alunan musik yang khas pengantar monyet untuk bermain, dan monyet pun mulai melakukan gerakan gerakan yang menghibur. Dalam pertunjukannya monyet menampilkan beberapa peran untuk dimainkan.
Gambar II.3.1 Foto Pertunjukan Topeng Monyet di persimpangan Jalan Kota Bandung Sumber : Dokumentasi Pribadi
8 ekonomi. Adanya sebuah kebutuhan ekonomi sebagai alasan pertunjukan ini, namun dari segi kualitas pertunjukan nilai-nilai estetik harus diperhatikan. Ini yang terjadi dewasa ini, nilai-nilai estetika pertunjukan topeng monyet ini yang hilang, alasan pertunjukan hanya sebatas fungsi pemenuhan kebutuhan ekonomi, nilai-nilai estetika diabaikan padahal estetika dalam pertunjukan topeng monyet adalah sesuatu yang penting walaupun itu sangat sederhana, seperti pertunjukan memainkan beberapa peran menjadi polisi, tentara, pembalap dan lainnya. Ini yang hilang dari pertunjukan topeng monyet dewasa ini.
Gambar II.3.2 Foto Pertunjukan Topeng Monyet di persimpangan Jalan Kota Bandung Sumber : Dokumentasi Pribadi
Gambar yang ditampilkan adalah salah satu potret pertunjukan topeng monyet yang digarap secara asal-asalan. Tidak ada unsur sesuatu yang menghibur, nilai estetika dalam pertunjukannya hilang hanya mementingkan kebutuhan ekonomi dalam menggelar pertunjukannya. Tidak ada musik pengiring serta peran yang dimainkan oleh monyet, apalagi pawang monyet yang masih dibawah umur, menjadi sebuah ironi dan menjadi nilai negatif dimata masyarakat. Ada beberapa titik pertunjukan topeng monyet yang digelar di persimpangan jalan lampu lalu lintas di Kota Bandung, antara lain :
1. Lampu lalu lintas Dago Cikapayang
2. Lampu lalu lintas Sukajadi
4. Lampu lalu lintas Kiaracondong
10. Lampu lalu lintas Gatot Subroto
II. 4 Kontroversi Topeng Monyet di Persimpangan Jalan
Topeng monyet menjadi sebuah fenomena bagi kehidupan sosial masyarakat di kota Bandung. Berbagai masalah muncul dari pertunjukan topeng monyet ini, dari isu eksploitasi hingga ketertiban umum. Memang terlihat sebuah eksploitasi ketika monyet melakukan gerakan atraksi. Namun apa bedanya dengan sirkus hewan yang sama-sama dituntut untuk melakukan atraksi yang bahkan lebih berbahaya?, ini yang harus dipecahkan. Banyak pihak yang mendukung akan diberhentikannya pertunjukan topeng monyet. Namun itu bukanlah solusi karena topeng monyet mempunyai rekam jejak di Indonesia yang menjadi sebuah budaya dan tradisi di Indonesia. Berbeda dengan halnya pertunjukan topeng monyet yang digelar di persimpangan jalan. Setuju bila pertunjukan topeng monyet di persimpangan jalan untuk ditertibkan ataupun diberhentikan karena mengganggu pengendara jalan untuk melakukan aktifitas, dan itu menjadi sebuah nilai negatif terhadap pertunjukan ini. Namun solusinya bukan diberhentikan tapi diberi ruang untuk melakukan pertunjukan agar dapat dinikmati seutuhnya. Pertunjukan topeng monyet ini bukan hanya mementingkan urusan ekonomi semata, namun nilai-nilai positif dan estetikanya yang harus dihadirkan kembali sehingga menjadi sebuah tontonan yang menarik bagi masyarakat.
10 Bandung termasuk kegiatan mengamen. Maka dari itu adapun peraturan daerah yang mengaturnya, yakni : “Peraturan Daerah Kota Bandung Nomor 03 Tahun 2005 tentang penyelengaraan ketertiban, kebersihan dan keindahan (K3), yaitu [ Mengamen, mencari upah jasa dari pengelapan mobil di simpang jalan, lampu merah. Didenda Rp. 250.000,00 (Dua Ratus Lima Puluh Ribu Rupiah) ]”.
II. 5 Kampanye
Kampanye merupakan sebuah rangkaian komunikasi untuk merubah suatu pandangan tertentu. Menurut Rogers dan Storey (Seperti dikutip Venus, 2009) mendefinisikan kampanye sebagai “Serangkaian tindakan komunikasi yang terencana dengan menciptakan efek tertentu pada sejumlah besar khalayak yang dilakukan secara berkelanjutan pada kurun waktu tertentu”. Pada definisi ini maka ada empat hal yang harus ada dalam sebuah aktivitas kampanye, yakni tindakan kampanye yang ditunjukan untuk menciptakan efek atau dampak tertentu, jumlah khalayak sasaran yang besar, biasanya dipusatkan dalam kurun waktu tertentu, serta melalui serangkaian tindakan komunikasi yang terorganisir.
Venus (2009) menjelaskan “Jenis-jenis kampanye pada prinsipnya adalah membicarakan motivasi yang melatarbelakangi diselenggarakannya sebuah program kampanye. Motivasi tersebut pada gilirannya akan menentukan kearah mana kampanye akan digerakkan dan apa tujuan yang akan dicapai” (h.10). Maka dari itu secara inheren ada sebuah keterikatan antara sebuah motivasi dan tujuan kampanye.
II. 6 Solusi Permasalahan dan Media Kampanye
Permasalahan yang terjadi mengenai topeng monyet ini menjadi sesuatu yang cukup kompleks. Dimana harus ada penyelesaian yang sebisa mungkin tidak ada satu pun pihak yang dirugikan. Solusi dari permasalahan yang terkait pertunjukan topeng monyet yang berada di persimpangan jalan ini ialah harus ada sebuah upaya untuk memberikan informasi serta himbauan kepada pawang monyet bahwasannya pertunjukan topeng monyet di persimpangan jalan ialah suatu tindakan yang negatif karena mengganggu ketertiban umum serta berbahaya bagi keselamatan monyet serta pawang monyetnya. Maka dari itu kampanye sosial ialah sebuah media untuk memberikan informasi-informasi tersebut. Namun, dalam perancangan ini tidak hanya saja memberikan informasi, tetapi memberikan ruang bagi para pelaku topeng monyet untuk menggelar pertunjukan ditempat yang sesuai dan tidak mengganggu ketertiban umum.
Seperti yang telah diuraikan bahwa solusi dari permasalahan ini ialah sebuah kampanye sosial. Kampanye sosial ini memiliki tujuan, yakni :
1. Memberikan himbauan kepada pawang topeng monyet untuk tidak menggelar pertunjukan di persimpangan jalan.
2. Memberikan informasi akan dampak negatif dari pertunjukan topeng monyet di persimpangan jalan.
3. Memberikan pemahaman kepada pawang topeng monyet bahwa pertunjukan topeng monyet di persimpangan jalan ialah suatu tindakan yang melanggar.
4. Memberikan ruang atau tempat alternatif bagi pawang monyet dalam menggelar pertunjukannya.
12 1. Booklet
Dalam sebuah kampanye booklet bisa menjadi sebuah media informasi yang detail, dimana didalam booklet tersebut berisi semua informasi tentang pertunjukan topeng monyet. Definisi dari bookletitu sendiri merupakan media komunikasi massa yang bertujuan untuk menyampaikan pesan yang bersifat promosi, anjuran, larangan-larangan kepada khalayak dengan bentuk cetakan buku berukuran kecil dan tipis.
2. Poster
Poster menjadi bagian penting dalam penyebaran, pendistribusian informasi kampanye yang ditunjukan pada target audiens agar tujuan dari kampanye tersebut dapat tercapai. Dalam definisinya Poster merupakan sebuah karya desain grafis yang mempunyai komposisi-komposisi visual seperti illustrasi dan tipografi yang didalamnya terdapat informasi yang bersifat persuasif. Didalam poster informasi yang disampaikan harus singkat, padat serta harus menarik perhatian agar informasi yang disampaikan dapat tersampaikan kepada khalayak. Pada umumnya poster ditempel pada dinding ataupun permukaan lain yang berada di tempat umum sehingga mudah dilihat oleh khalayak. Sebuah poster itu pada dasarnya sangat berguna untuk komersial dalam mengiklankan suatu produk, kegiatan pendidikan, entertainment, maupun event tertentu, serta bisa juga sebagai alat propaganda (Ensiklopedia Encarta – 2012). Dalam pembuatan sebuah poster ada prinsip-prinsip yang harus ditekankan, yakni :
Keseimbangan (Balance)
Alur Baca (Movement)
Poster harus memiliki alur baca yang bertujuan untuk memudahkan khalayak untuk membaca ataupun melihat informasi yang ada dalam poster.
Penekanan (Emphasis)
Dalam sebuah poster harus ada salah satu bagian atau elemen grafis yang menonjol seperti ilustrasi ataupun judul poster sehingga khalayak dapat memahami isi yang disampaikan oleh poster.
Kesatuan (Unity)
Kesatuan didalam poster berfungsi untuk mengkelompokan informasi yang ingin disampaikan dengan grafis pendukung, seperti warna, latar dan sebagainya.
Kesan (Specific Appeal)
Poster dirancang untuk keperluan tertentu berdasarkan suatu tema, maka akan menciptakan sebuah kesan yang selarah dengan informasi yang ingin disampaikan.
3. Spanduk
Spanduk menjadi salah satu alternatif media dalam sebuah kampanye. Spanduk ialah sebuah media informasi yang dapat digunakan untuk keperluan promosi suatu produk ataupun event. Spanduk sendiri pada umumnya tersebar ditempat umum dengan ukuran yang cukup besar, untuk memudahkan penyampaian informasi kepada masyarakat.
4. Stiker
14 banyak dan sering digunakan oleh perusahaan-perusahaan untuk mempromosikan produknya karena sifatnya yang sangat fleksibel”.
5. Kaos/T-shirt
Kaos/T-shirt menjadi media pendukung dalam kampanye pertunjukan topeng monyet ini, sama seperti fungsi dari stiker dimana mengingatkan adanya kampanye yang sedang berlangsung.
6. Event
Dalam kampanye pertunjukan topeng monyet ini, event pertunjukan topeng monyet menjadi media dimana dengan adanya eventini memberikan ruang bagi para pelaku topeng monyet ini untuk melakukan pertunjukan yang digarap secara menarik. Di Event ini pertunjukan topeng monyet harus memperhatikan beberapa hal seperti cara memperlakukan monyet dalam pertunjukan, gerakan atraksi yang menghibur, serta musik pengiring yang memeriahkan pertunjukan topeng monyet ini. Diharapkan dengan adanya event ini pertunjukan topeng monyet dapat menjadi tontonan yang menarik masyarakat. Definisi event sendiri menurut Any Noor (2009:7) adalah sebagai suatu kegiatan yang diselenggarakan untuk memperingati hal-hal penting sepanjang hidup manusia baik secara individu atau kelompok yang terikat secara adat, budaya, tradisi dan agama yang diselenggarakan untuk tujuan tertentu serta melibatkan lingkungan masyarakat yang diselenggarakan pada waktu tertentu.
II. 7 Target Audiens
Demografis
Secara demografis para pawang monyet berada dalam usia yang produktif yaitu pada umur 17-40 tahun. Aspek kehidupan sosial para pelaku topeng monyet hidup dalam keadaan yang sederhana bahkan kekurangan. Karena penghasilan dari melakukan pertunjukan topeng monyet ini jauh dari kata berkecukupan. Dari tingkat pendidikan para pawang topeng monyet umumnya pendidikan terakhir ialah jenjang SD, adapun yang sampai jenjang SMP. Karena latar belakang pendidikan yang seperti itu, untuk mencari pekerjaan sangat sulit. Maka dari itu menggelar pertunjukan topeng monyet di persimpangan jalan menjadi mata pencaharian utama.
Psikogafis
Dengan latar belakang sosial maupun pendidikan yang tidak layak, secara personal mereka orang-orang yang tidak bisa berkomunikasi secara baik, serta suka berkelompok.
Geografis
Secara geografis, target audiens berada di kota Bandung. Dalam menggelar pertunjukan topeng monyet, target audiens memanfaatkan persimpangan jalan.
II. 8 Dinas Terkait terselenggaranya Kampanye
16 Gambar II. 8. 1 Logo Kementrian Sosial Republik Indonesia
Sumber : Kemensos.go.id (diakses 1 Juni 2014)
Tugas pokok Kementrian Sosial ialah melaksanakan tugas umum pemerintahan di bidang kesejahteraan sosial sesuai dengan perundang-undangan yang berlaku. Kementrian Sosial memilik fungsi, yakni :
Melakukan perumusan, perencanaan kebijaksanaan teknis di bidang sosial sesuai dengan kebijakan yang ditetapkan oleh Presiden.
Melakukan penyusunan program kerja tahunan kementrian sosial.
Menyelenggarakan kegiatan dibidang kesejahteraan sosial masyarakat.
BAB III
STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL III. 1 Strategi Perancangan
Strategi perancangan adalah hal yang penting karena untuk mencapai sebuah tujuan perlu adanya sebuah strategi agar perancangan dapat tepat sasaran. Dalam perancangan. permasalahan yang telah diurai di BAB II, media perancangan ialah sebuah kampanye sosial kepada pawang topeng monyet untuk tidak melakukan pagelaran pertunjukan dipersimpangan jalan. Gagasan-gagasan yang dibangun harus dapat menerjemahkan fenomena yang terjadi dan mampu memberikan informasi yang tepat.
III. 1.1 Pendekatan Komunikasi
Pendekatan komunikasi diperlukan agar secara penyampaian gagasan serta informasi dalam sebuah kampanye dapat mudah dimengerti dan diterima oleh target audiens. Pendekatan komunikasi yang digunakan memiliki tujuan yang persuasi untuk membujuk, mempengaruhi, mengubah perilaku target audiens. Serta memberikan informasi apa yang menjadi hal negatif dari pertunjukan topeng monyet ini dengan bahasa verbal serta bahasa visual, diharapkan dapat memberikan pengaruh kepada target audiens.
Visual
18 Verbal
Pendekatan yang digunakan secara verbal dengan menggunakan bahasa yang sederhana dan juga persuasif karena target audiens dari kalangan masyarakat bawah. Adapun gagasan yang akan ditampilkan dalam kampanye tersebut, meliputi :
1. Gagasan utama
Ada 2 gagasan dalam perancangan kampanye ini, yakni :
a. Gagasan pertama ialah memberikan himbauan ataupun larangan untuk tidak menggelar pertunjukan topeng monyet di persimpangan jalan. Serta sebuah informasi akan apa dampak negatif apabila menggelar pertunjukan di persimpangan jalan.
b. Gagasan kedua ialah memberikan tempat ataupun ruang untuk menggelar pertunjukan topeng monyet ditempat tertentu yang tidak mengganggu ketertiban umum dan dapat menghibur masyarakat. Ruang untuk menggelar pertunjukan topeng monyet itu sendiri itu ialah sebuah event festival pertunjukan topeng monyet. Diharapkan event ini ialah sebagai pengganti tempat menggelar pertunjukan topeng monyet bagi para pelaku topeng monyet.
2. Kata kunci
Penggunaan kata kunci dalam perancangan kampanye ini adalah “Lampu Lalu Lintas dan Bermain Topeng Monyet”.
3. Tagline
III. 1.2 Strategi Kreatif
Untuk Mencapai suatu tujuan, maka dibutuhkan sebuah strategi, sehingga mendapat perhatian, menumbuhkan minat, keingintahuan sampai dengan tindakan nyata. Strategi kreatif yang digunakan dalam perancangan kampanye ini ialah sebuah event, dimana event ini sebagai ruang para pelaku topeng monyet untuk melakukan pertunjukan ditempat yang sesuai dan tidak mengganggu ketertiban umum. Event yang akan diadakan ialah sebuah festival pertunjukan topeng monyet yang dimana pawang monyet dituntut untuk mempunyai kreatifitas dalam menggelar pertunjukannya. Maka di akhir event akan ada sebuah reward(penghargaan atau hadiah) bagi penampilan yang terbaik. Adapun rangkaian eventyang berlangsung, yakni :
a. Pra Event
Sebelum event berlangsung, ada tahapan-tahapan yang harus dilalui dimana tahapan tersebut menjadi tujuan diadakannya sebuah perancangan ini, yakni memberikan sebuah himbauan serta informasi untuk para pelaku topeng monyet agar tidak menggelar pertunjukannya dipersimpangan jalan. Dalam tahap ini juga diberikan informasi mengenai event yang akan berlangsung yang dimana event ini bertujuan untuk memberikan ruang menggelar pertunjukan topeng monyet yang tidak melanggar aturan dan merugikan berbagai hal. Serta bertujuan agar eksistensi pertunjukan topeng monyet terus ada.
b. Event
20 c. PascaEvent
Setelah event ini berlangsung, penampilan pertunjukan topeng monyet terbaik akan diberikan hadiah. Hadiah diberikan untuk memotivasi para pawang topeng monyet lain untuk menampilkan kreatifitasnya dalam melakukan atraksi yang lebih menghibur.
III.1.2.1 Mekanisme Penyelenggaraan Event 1. Dasar penyelenggaraan Event
Event yang diselenggarakan merupakan bagian dari rangkaian kampanye sosial yang dirancang untuk para pelaku topeng monyet. Tujuan dari event ini ialah memberikan tempat untuk para pelaku topeng monyet dalam menggelar pertunjukannya.
2. Nama Event
Eventini bernama “Festival Pertunjukan Topeng Monyet”.
3. Waktu dan Tempat
- Event ini mulai diselenggarakan pada tanggal 23 Mei 2014 setiap hari jumat, sabtu dan minggu, dimulai pada pukul 09.00 WIB.
4. Bentuk Kegiatan
Sebuah pertunjukan yang digelar untuk menghibur para pengunjung kebun binatang serta ajang para pawang topeng monyet dalam menampilkan kreatifitasnya beratraksi karena di akhir eventakan ada hadiah bagi penampilan terbaik.
5. Tujuan
Tujuan dari penyelenggaraan eventini, yakni :
- Memberikan tempat untuk para pelaku topeng monyet dalam menggelar pertunjukannya.
- Penyaluran kreatifitas para pawang topeng monyet dalam menampilkan atraksi.
- Hiburan tambahan bagi para pengunjung kebun binatang.
6. Maksud
Maksud dari penyelenggaraan eventini, yakni :
- Sebagai sebuah solusi yang ditawarkan dari perancangan kampanye sosial, dimana para pelaku topeng monyet yang menggelar pertunjukan dipersimpangan jalan dapat berpindah ketempat yang telah disediakan dinas sosial yaitu sebuah event pertunjukan topeng monyet yang berlokasi di Kebun Binatang Bandung.
- Agar pertunjukan topeng monyet menjadi salah satu pertunjukan yang menghibur bagi masyarakat.
22 7. Gambaran pelaksanaanEvent
Eventyang berlangsung akan melalui beberapa mekanisme, antara lain :
a. Mekanisme pendaftaran untuk mengikuti Event
1. Petugas Dinas Sosial kota Bandung mendatangi 10 titik persimpangan jalan yang menjadi pusat kegiatan pertunjukan topeng monyet di kota Bandung. Tindakan yang dilakukan, yakni :
- Mendata pawang topeng monyet.
- Memberikan informasi terkait kampanye yang sedang berlangsung.
- Memberikan anjuran untuk mengikuti event yang diselenggarakan.
- Pendaftaran event dilakukan pada saat petugas datang ke 10 titik persimpangan jalan atau dengan cara mendaftar ke Dinas Sosial kota Bandung yang beralamat JL. Sindang Sirna no. 40 Bandung.
2. Setelah mendata para pawang topeng monyet akan mendapatkan informasi jadwal pertunjukan melalui telepon.
3. Catatan, para pawang topeng monyet yang belum mendapatkan jadwal pentas dianjurkan untuk menggelar petunjukan ditempat lain kecuali persimpangan jalan.
b. Mekanisme Event
1. Event dilakukan setiap hari jumat, sabtu dan minggu, dimulai pada pukul 09.00 Wib
3. Pertunjukan topeng monyet berlangsung setiap 2 Jam sekali.
4. Pawang monyet dituntut untuk menampilkan kreatifitasnya dalam beratraksi.
5. Para pengunjung dapat memberikan uang saweran pada pertunjukan topeng monyet.
6. Setiap diakhir eventakan diberikan rewardatau hadiah bagi penampilan terbaik.
7. Para pawang topeng monyet akan mendapatkan upah setiap menggelar pertunjukan di eventtersebut.
III. 1.3 Strategi Media
Dalam perancangan ini harus ada sebuah media untuk menyampaikan informasi ataupun pesan pada target audiens. Lalu dalam strategi media ini, harus ada sebuah identitas kampanye seperti logo untuk selalu mengingatkan akan adanya kampanye ini. Untuk menunjang keberhasilan kampanye ini, maka dibuat beberapa media yang digunakan untuk menerjemahkan apa yang ingin disampaikan, antara lain :
III.1.3.1 Media Utama Booklet
24 III.1.3.2 Media Pendukung
Poster dan Flyer
Poster dan Flyer menjadi media pendukung dalam kampanye ini. Poster merupakan media informasi yang mudah untuk dipahami oleh berbagai kalangan masyarakat, serta dalam penyebarannya sangat fleksibel dan cepat menyebar luas kepada masyarakat. Fungsi dari flyer hampir sama dengan poster, dengan ukuran yang kecil mampu memberikan informasi seputar kampanye pada masyarakat.
Stiker
Stiker menjadi media pendukung kampanye untuk mengingatkan adanya kampanye yang sedang berlangsung.
Spanduk
Spanduk menjadi media pendukung dalam kampanye. Spanduk diharapkan dapat menjadi media informasi untuk untuk target audiens. Spanduk sendiri pada umumnya ditempatkan di tempat-tempat tertentu dimana target audiens melakukan kegiatan.
Kaos/T-shirt
T-shirt sendiri dapat menjadi media pendukung untuk mengingatkan akan adanya kampanye ini.
III. 1. 4 Strategi Distribusi
1. Lampu lalu lintas Dago Cikapayang
2. Lampu lalu lintas Sukajadi
3. Lampu lalu lintas dekat Balubur
4. Lampu lalu lintas Kiaracondong
10. Lampu lalu lintas Gatot Subroto
Dalam mendistribusikan kampanye menggunakan pendekatan-pendekatan yang baik dan membimbing, agar tercipta rasa nyaman bagi target audiens, sehingga target audiens akan dapat dengan mudah dalam menangkap informasi yang disampaikan lewat kampanye ini. Pendistribusian kampanye dilakukan dengan cara mendekati langsung target audiens lalu media di distribusikan pada target audiens.
Kampanye ini akan berlangsung selama satu tahun dengan target keberhasilan yang diharapkan dapat merubah perilaku para pelaku topeng monyet dalam menggelar pertunjukannya, serta mampu mengkoordinir para pelaku topeng monyet untuk berpindah tempat dari persimpangan jalan ke tempat yang telah disediakan oleh dinas sosial kota Bandung yaitu Event Festival Topeng Monyet yang digelar di Kebun Binatang Bandung. Apabila kampanye ini dianggap kurang berhasil maka kedepannya akan ada pembaharuan konsep untuk meningkatkan keberhasilan kampanye yang dilakukan selanjutnya.
26 Gambar III.1.4.1 Tabel Pendistribusian
Bulan Sep Okt Nov Des Jan Feb Mar Apr Mei Jun Jul Agu Booklet
Poster
Stiker
Spanduk
Event
III. 2 Konsep Visual
Ada beberapa macam konsep visual yang digunakan dalam kampanye ini. Konsep visual yang pertama berupa ilustrasi pagelaran topeng monyet, yang menggunakan gaya visual dengan referensi flat desain. Flat desain dipilih agar visual yang ditampilkan secara sederhana, sehingga diharapkan target audiens bisa dengan mudah memahami apa yang disampaikan. Jenis flat desain ini digunakan untuk media utama bookletdan poster himbauan.
Konsep visual yang kedua menggunakan referensi dari serial kartun Adventure Time. Visual ini menggambarkan kecerian dalam pertunjukan topeng monyet. Konsep visual ini digunakan untuk sosialisasi informasi akan adanya eventpertunjukan topeng monyet.
Gambar III.2.2 Referensi Visual Serial Kartun Adventure Time
Sumber :
http://illikeswhatilikes.wordpress.com/2013/09/29/list-o-the-week-top-20-episodes-of-adventure-time/(Diakses 10 Mei 2013)
Gambar III.2.3 Visualisasi pertunjukan topeng monyet pada event
III. 2.1 Format Desain
28 20 cm
13 cm 1. Booklet
Bookletmenggunakan kertas jenis artpaper210 gram, dengan ukuran ( 20 cm x 13 cm).
Gambar III.2.1.1 Format Booklet
2. Poster
Dalam perancangan kampanye ini ada beberapa jenis poster, antara lain :
59,4 cm 42 cm
30 42 cm
59,4 cm
29,7 cm
42 cm Gambar III.2.1.3 Format poster Himbauan 2
b. Poster Event yang digunakan untuk mempublikasikan event yang akan berlangsung. Poster ini dibuat dalam format kertas A3 (29,7 cm x 42 cm) dengan menggunakan jenis kertas artpaper210 gram.
Gambar III.2.1.6 Desain Stiker 1 29,7 cm
42 cm
Gambar III.2.1.5 Format poster SosialisasiEventuntuk masyarakat 3. Stiker
32 14,8 cm
21 cm 10 cm
6 cm
Gambar III.2.1.7 Desain Stiker 2 4. Flyer
Flyer menggunakan kertas jenis artpaper 210 gram, dengan ukuran kertas A5 (14,8 cm x 21 cm).
Gambar III.2.1.9 Spanduk 360 cm
90 cm 5. Spanduk
Spanduk menjadi media pendukung dengan (360 cm x 90 cm).
6. Kaos/T-shirt
34 7. Booth event.
Dalam pagelaran eventpertunjukan topeng monyet, diperlukan sebuah booth/stand untuk pertunjukan. Booth di rancang untuk pertunjukan dengan ukuran Lebar 4 m dan tinggi 4 meter.
Gambar III.2.1.11 Rancangan Booth
III. 2.2 Tipografi
Jenis Tipografi yang digunakan antara lain :
1. ARIAL
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
123456789~!@#$%^&*()_+{}:”?><,.
2. Berlin Sans FB Demi Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
123456789~!#$%^&*()_+|}{“:?></
Jenis tipografi ini digunakan untuk keperluan headline, agar menarik perhatian target audiens.
3. Trebuchet MS
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
~!@#$%^&*()_+|}{“:?><,./;’[]1234567890
Jenis tipografi ini digunakan untuk menuliskan konten informasi agar informasi yang disampaikan dapat terbaca dengan jelas.
4. Creativeblock BB
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
!@#$%&*()_+|?/><.,:’;}{][1234567890
Jenis tipografi ini digunakan untuk keperluan headlinepada poster event, agar menarik perhatian target audiens.
III. 2. 3 Ilustrasi
36 1. Karakteristik Tokoh
Tokoh yang digunakan dalam kampanye ini ialah visualisasi pawang dengan monyetnya sedang menggelar pertunjukan. Karakter yang digunakan ada beberapa macam dibedakan atas dasar kegunaan karakter dalam berbagai media untuk keperluan perancangan.
Referensi Sketsa Digital Hasil Akhir
Gambar III.2.3.1 Studi karakter pada media booklet
Gambar III.2.3.3 Karakter pada media pendukung untuk keperluan event 2. Elemen Visual
Ada beberapa elemen visual yang akan ditampilkan dalam perancangan kampanye ini, antara lain :
Headline
Gambar III.2.3.4Headline Bookletdan Poster Himbauan
38 Gambar III.2.3.7SubheadlinePoster himbauan 2
Gambar III.2.3.6HeadlinePoster Event
Headline yang digunakan dalam poster 1 menggunakan tipografi jenis Berlin Sans FB Demi Bold, Arial, CreativeBlock BB dan Trebuchet MS, sedangkan jenis tipografi dalam poster 2 adalah
Arial. Warna headline dibuat mencolok agar dapat menarik perhatian masyarakat.
Subheadline
Adapun headline yang digunakan untuk poster himbauan 2 menggunakan jenis tipografi Arial.
Konten Informasi
Gambar III.2.3.8 Konten Informasi
Logo
Dalam kampanye, logo peranannya cukup penting untuk menunjukan identitas adanya sebuah kampanye. Logo ini selalu menjadi elemen visual yang akan hadir disetiap media-media yang digunakan untuk keperluan kampanye.
Gambar III.2.3.9 Logo
40
Warna
Warna yang akan digunakan dalam kampanye ini ialah, warna-warna cerah yang kontras dipengaruhi oleh gaya penggambaran serta dimaksudkan agar menarik perhatian target audiens.
