commit to user
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
STRATEGI PROMOSI S.A COFFEE LOUNGE
MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL
Diajukan Sebagai Persyaratan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Mencapai Gelar Ahli Madya
Program Studi Diploma III Desain Komunikasi Visual
Disusun Oleh : HENDRAD HAISTIANTO
C. 9505047
PROGRAM STUDI D3 DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
commit to user
LEMBAR PERSETUJUAN
Konsep Karya Tugas Akhir dengan Judul :
PERANCANGAN DESIGN KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI
MEDIA PROMOSI S.A COFFEE LOUNGE
Disetujui untuk dipertahankan di depan dewan penguji
Pembimbing Tugas Akhir I Pembimbing Tugas Akhir II
Andreas S. Widodo, S.Sn, M.Hum Esty Wulandari, S.Sos, M.Si
NIP. 197903272005011002 NIP. 198010112008122001
Mengetahui
Koordinator Tugas Akhir
Arief Iman Santoso, S.Sn NIP. 197903272005011002
commit to user
LEMBAR
PENGESAHAN
Diterima dan disahkan oleh Panitia Penguji Tugas Akhir Program Studi Desain Komunikasi Visual
Universitas Sebelas Maret Surakarta Pada Tanggal, ………
Panitia Penguji
Ketua Sidang Ujian Tugas Akhir
Arief Iman Santoso, S.Sn (……….) NIP. 197903272005011002
Sekretaris Sidang Ujian Tugas Akhir
Hermansyah Muttaqin, S.Sn (……….) NIP. 198010112008122001
Pembimbing Tugas Akhir I
Andreas S. Widodo, S.Sn,M.Hum (……….) NIP. 197512012001121002
Pembimbing Tugas Akhir II
Esty Wulandari, S.Sos, M.Si (……….) NIP. 198010112008122001
Mengetahui
Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Ketua Program
Universitas Sebelas Maret Surakarta D3 Desain Komunikasi Visual
Drs. Riyadi Santosa, M.Ed.,Ph.D Andreas S. Widodo, S.Sn,M.Hum
NIP. 196003281986011001 NIP. 197512012001121002
commit to user
PERSEMBAHAN
Karya ini penulis persembahkan untuk : Keluargaku dan seluruh teman tercinta yang
telah memberikan segenap doa, harapan, kepercayaan, restu serta kasih sayang.
commit to user
MOTTO
“Pengalaman adalah Pelajaran yang paling Berharga”
commit to user
KATA PENGANTAR
Puji syukur atas kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan segala
hidayah, inayah dan segala pertolongan dan keridhaan-Nya, sehingga Tugas Akhir
ini dapat diselesaikan dengan judul Tugas Akhir Perancangan Design
Komunikasi Visual Sebagai Media Promosi S.A Coffee Lounge. Adapun
Tugas Akhir ini disusun guna mencapai gelar Ahli Madya Diploma III program
studi D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas
Sebelas Maret Surakarta.
Tugas Akhir tersebut dapat terselesaikan dengan baik dan lancar yang tidak
terlepas dari bantuan spiritual maupun material dari semua pihak baik dari
lingkungan keluarga, lingkup kampus Universitas Sebelas Maret maupun dari
sang kekasih serta para sahabat. Maka ungkapan rasa terima kasih serta segala
penghargaan yang pantas untuk disampaikan kepada :
1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed.,Ph.D, selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni
Rupa yang telah berkenan mengijinkan untuk menyusun tugas akhir.
2. Andreas S. Widodo, S.Sn, M.Hum selaku Ketua Program Studi D3, selaku
Pembimbing Akademik, dan selaku Pembimbing Tugas Akhir Desain
Komunikasi Visual Universitas Sebelas Maret Surakarta.
3. Esty Wulandari, S.Sos, M.Si selaku Pembimbing Tugas Akhir II, yang
selalu meluangkan waktu, tenaga dan pikiran untuk membimbing penulis
menyelesaikan tugas akhir ini.
4. Rosanto Adi selaku pemilik S.A Coffee Lounge.
5. Segenap TU D3 DKV.
commit to user
6. Semua pihak yang tidak bisa disebutkan satu persatu oleh penulis sehingga
Tugas Akhir dapat terselesaikan dengan baik.
Dengan segala keterbatasan dan kekurangan yang ada karena kesempurnaan
itu hanyalah milik Allah SWT, maka penulis menyadari bahwa konsep Tugas
Akhir ini jauh dari kesempurnaan dan segala kritik dan saran yang bersifat
membangun sangatlah diharapkan. Semoga penulisan Tugas Akhir ini bermanfaat
bagi kita semua, amin.
Surakarta, April 2011
Penulis
commit to user DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
HALAMAN PERSETUJUAN ... ii
HALAMAN PENGESAHAN ... iii
HALAMAN MOTO ... iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ... v
KATA PENGANTAR ... vi
DAFTAR ISI ... viii
BAB I PENDAHULUAN ... 1
A. Latar Belakang Masalah ... 1
B. Rumusan Masalah ... 3
C. Tujuan Perancangan ... 3
BAB II IDENTIFIKASI DATA ... 4
A. Data Perusahaan ... 4
1. Sejarah Berdirinya ... 4
2. Struktur Perusahaan ... 5
B. Data Produk ... 7
C. Data Pemasaran ... 9
D. Data Konsumen ... 9
E. Promosi ... 9
F. Target Market ... 10
G. Target Karya ... 12
commit to user
ix
H. Kompetitor ... 13
1. Rocketz Coffee Shop ... 13
2. Kedai Kopi Espresso Bar (KeiKo) ... 17
BAB III KONSEP PERANCANGAN ... 21
A. Konsep Karya ... 21
1. Konsep Kreatif ... 21
2. Possitioning ... 22
3. Unique Selling Preposition ... 22
B. Konsep Perancangan ... 23
1. Strategi Visual Verbal ... 23
2. Strategi Visual Non Verbal ... 24
C. Teknik Pelaksanaan ... 28
D. Media Placement ... 28
BAB IV VISUALISASI KARYA ... 39
A. Media Lini Bawah ... 39
1. Souvenir ... 39
2. Merchandise ... 45
B. Media Lini Atas ... 52
BAB V PENUTUP ... 59
A. Simpulan ... 59
B. Saran ... 60
DAFTAR PUSTAKA
commit to user
STRATEGI PROMOSI S.A COFFEE LOUNGE MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL
Hendrad Haistianto1
Andreas S. Widodo, S.Sn, M.Hum 2 Esty Wulandari, S.Sos,
M.Si 3
ABSTRAK
2011, S.A Coffee Lounge adalah kedai kopi yang didirikan dan merupakan bagian dari Rosalia Indah Group, dimana masih ada delapan unit usaha lainnya yang sebelumnya sudah dibentuk. Karena telah muncul keinginan konsumen yang sedemikian besar menyebabkan kedai kopi di Solo untuk meningkatkan promosi dengan maksud membuat nama S.A Coffee Lounge menjadi familiar di telinga para calon konsumen. Sehingga akan lebih mudah dalam menjual produk dari S.A Coffee Lounge.
Maka dari itu penulis bermaksud untuk membuat promosi S.A Coffee Lounge dengan pertimbangan promosi yang efektif dan efisien dengan biaya yang tidak terlalu besar namun dapat berjalan dengan cepat dan tepat sasaran.
1
Mahasiswa Jurusan D3 Deskomvis dengan NIM C9505047
2
Dosen Pembimbing I
3
commit to user
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Akibat perkembangan jaman dan krisis ekonomi yang terjadi di Indonesia,
membuat gaya hidup seseorang untuk mencari suatu hiburan menjadi berubah.
Waktu mereka habis hanya untuk bekerja menghidupi keluarga sehingga waktu
untuk mencari hiburan sudah hampir tidak ada. Hadirnya fenomena ini membuat
para pengusaha mencium peluang bisnis yang menjanjikan, sehingga munculah
banyak coffee shop atau cafe yang menawarkan konsep one stop shopping
pengunjung dapat memperoleh keinginannya sekaligus dalam satu tempat
misalnya pengunjung dapat menikmati hiburan yang disediakan di coffee shop
atau cafe tersebut sambil menikmati hidangan yang disediakan sekaligus sambil
bekerja dengan memanfaatkan fasilitas hotspot atau wifi yang kini banyak
ditawarkan di coffee shop atau cafe-cafe di kota wilayah industri atau
kota-kota dimana banyak kelas menengah berada dalam hal ini termasuk pelajar dan
mahasiswa.
Sekarang ini banyak coffee shop yang ada di Indonesia, contohnya adalah
Starbucks Coffee, Hard Rock Café, The Coffee Bean, Tea Leaf, DOME, J-Co, Oh
La La Café, Excelso, dan masih banyak lagi lainnya. Tetapi yang sudah masuk
ke Surakarta adalah J-CO dan Excelso. Saat ini coffee shop menjadi pilihan nomor
satu menjadi tempat berkumpulnya masyarakat, mulai dari anak muda hingga
commit to user
ibu – ibu arisan. Bahkan, coffee shop asing ini menjadi tempat paling trendi
sekarang ini.
Cafe bukan lagi sekedar tempat untuk minum teh, kopi dan menyantap
makanan ringan sembari melepas kejenuhan dan melewatkan waktu, para
pencinta kafe yang rutin berkunjung ke café-cafe, melihat ada banyak peluang
dan manfaat yang dapat mereka dapatkan saat berkunjung ke cafe mereka
menjadikan cafe sebagai tempat berkumpul, bersosialisasi, berkencan, bertukar
pikiran, memperluas jaringan, berbisnis,dll ini dibuktikan dengan beberapa
coffee shop atau cafe khususnya yang ada di Surakarta.
Banyak coffee shop di Surakarta yang memberikan fasilitas-fasilitas
seperti free hot spot, tempat yang nyaman untuk bertemu kolega dan juga
banyak coffee shop yang lengkap dengan perpustakaan mini di sudut coffee
shop. Sedangkan dari segi makanan atau hidangan, coffee shop atau cafe yang
ada di Surakarta saat ini banyak yang menawarkan makanan atau minuman
dengan harga terjangkau tetapi cukup memuaskan para pelanggannya. Sehingga
konsumen yang datang tidak hanya bisa menikmati minuman atau hidangan
yang telah dipesannya tetapi bisa browsing internet atau membaca buku di cafe
tersebut dengan nyaman. Coffee Shop milik asing pun tidak lupa ikut
meramaikan persaingan di Surakarta dan sebagian besar berlokasi di shooping
centre. Salah satu contohnya yaitu di Solo Square, dimana Excelso dan J-CO
commit to user
Mereka semua saling bersaing, tetapi semuanya tetap kembali kepada
pelanggan itu sendiri. Ada pepatah lama yang berbunyi “ pembeli adalah raja “,
pepatah ini sampai kapanpun tidak akan pernah usang, hingga detik ini masih
tetap relevan diperjuangkan. Tanpa pembeli, pelaku bisnis apa pun tidak ada
artinya. Karena dihadapkan oleh beberapa pilihan, maka pada umumnya
pelanggan sering menggunakan kualitas barang atau layanan yang dibeli sebagai
faktor kepuasan mereka terhadap produk dan layanan. Oleh karena itu S.A
Coffee Lounge bertekad untuk mempromosikan semua produk dan layanannya
kepada masyarakat si kota Solo. Dimulai dengan pemasangan media placement,
pembagian brosur ke sekolah – sekolah dan instansi perusahaan, free sample,
sampai ke promosi melalui radio dan stasiun televisi lokal.
B. Rumusan Masalah
1. Bagaimana merancang materi promosi S.A Coffee Lounge yang efektif dan
efisien serta dapat diterima masyarakat dan tepat sasaran ?
2. Bagaimana memilih media komunikasi agar S.A Coffee Lounge dapat
membentuk citra positif bagi konsumen ?
C. Tujuan Perancangan
1. Merancang materi promosi S.A Coffee Lounge yang efektif dan efisien serta
dapat diterima masyarakat dan tepat sasaran.
2. Memilih media komunikasi agar produk S.A Coffee Lounge dapat
membentuk citra positif bagi konsumen.
commit to user
BAB II
IDENTIFIKASI DATA
A.
Data Perusahaan
1. Sejarah Berdirinya
Berdiri pada tanggal 22 Januari 2011, S.A Coffee Lounge semakin
menambah deretan coffee shop yang saat ini sepertinya sangat digemari atau
bahkan menjadi sebuah life style bagi sebagian anak – anak muda dan masyarakat
terutama di kota Solo.
S.A Coffee Lounge merupakan bagian dari Rosalia Indah Group, dimana
masih ada sekitar delapan unit usaha lainnya yang sebelumnya telah dibentuk.
Awal mula S.A Coffee Lounge adalah sebuah gagasan yang dimiliki oleh pemilik
PO. Rosalia Indah, yang ingin mengkonsep sebuah coffee shop yang mempunyai
ciri khas dan rasa tersendiri di kota Surakarta. S.A Coffee Lounge sendiri
bersebelahan langsung dengan unit usaha dari Rosalia Indah Group yaitu Rumah
Makan Padang Sederhana, tepatnya di Jalan Brigjend Slamet Riyadi nomor 469,
Kleco, Surakarta.
Selain mempunyai letak yang strategis, S.A Coffee Lounge juga berdekatan
dengan pusat perbelanjaan di kota Surakarta yaitu Solo Square. Dilihat dari segi
positifnya S.A Coffee Lounge sangat mudah dijangkau.
S. A Coffee Lounge menawarkan banyak pilihan di dalam produk – produk
kopinya, dimana kopi yang dijadikan bahan dasar pembuatanya menggunakan
D’angelo yang sudah dikenal luas di kalangan masyarakat pencinta kopi. Disini
S.A Coffee Lounge menyusun semuanya mulai dari layouts indoor yang homy
commit to user
dilengkapi dengan fasilitas TV CABLE, HOT SPOT FREE, ACOUSTIC
EVERYDAY, dan outdoor yang mengesankan asri dengan garden venue yang
tertata rapi serta tentunya tempat parkir yang luas.
2. Struktur Perusahaan
Manajemen S.A Coffee Lounge masih menggunakan sistem kekeluargaan
yang sederhana. Adapun struktur pengelolaan dan pembagian tugas S.A Coffee
Lounge adalah sebagai berikut :
Pemilik
Marketing Executive
Manajer
Karyawan Tetap Barista
a. Pendiri : memimpin perusahaan dan menjalankan perusahaan
sehari-hari dengan target kemajuan dari aspek bisnis.
b. Marketing : mengatur strategi pemasaran dan marketing di sini juga
berperan multifungsi sebagai administrasi/bendahara yang
commit to user
c. Barista : membuat dan merancang campuran kopi sehingga tercipta
kopi yang lezat dan enak.
d. Karyawan : pekerja yang melayani konsumen sesuai permintaan
konsumen.
S.A Coffee Lounge mempunyai target penjualan yang ingin menyamai atau
bahkan melebihi coffee shop lainnya yang mementingkan pelayanan, keramahan
pegawai, dan mutu minuman kopi khas yang dijual. Fasilitas yang dipunyai S.A
Coffee Lounge soal pembuatan minuman mempunyai 1 mesin mixer untuk
membuat berbagai jenis kopi, hotspot area, Air Conditioner, dan TV Cable
semuanya itu diberikan hanya untuk kenyamanan dan kepuasan pelanggan.
S.A Coffee Lounge juga memiliki kelebihan dan kekurangan dari coffee shop
khas lainnya yaitu :
a. Kelebihan:
1) Mempunyai tempat parkir yang luas.
2) Produk yang ditawarkan beragam.
3) Tempat yang strategis.
4) Hotspot area.
5) TV Cable.
b. Kekurangan: Belum memiliki promosi yang bisa mendukung atau
commit to user
Foto S.A Coffee Lounge
B. Data Produk
Minuman kopi yang di tawarkan oleh S.A Coffee Lounge berupa koleksi
minuman kopi yang bermacam-macam. S.A Coffee Lounge selalu berusaha
mengutamakan kualitas serta pelayanan yang baik bagi konsumen. Harga-harga
yang ditawarkan oleh S.A Coffee Lounge terjangkau, meskipun harga
sewaktu-waktu bisa berubah, sesuai dengan jenis kopi dan mutu kopi tersebut. Berikut
daftar dan jenis beverage khas ditwarkan oleh S.A Coffee Lounge :
BEVERAGE
1. Machiato Rp 20.000,- 2. Mochacino Rp 20.000,-
commit to user
3. Cappucino Rp 20.000,- 4. The King S.A Rp 27.000,-
FOOD
1. Banana Split Rp 27.000,- 2. Sandwich chiken Rp 27.000,-
3. Spagheti Bolognise Rp. 27.000,- 4. Nugget & Onion Rp. 15.000,-
commit to user
C.
Data Pemasaran
S.A Coffee Lounge sejauh ini melakukan pemasaran di wilayah Surakarta
dengan menggunakan agen-agen Rosalia Indah dan dibantu dengan Marketing
Executivenya yang sifatnya tidak terikat kontrak.
D.
Data Konsumen
Minuman khas yang ditawarkan untuk wisatawan atau kalangan lokal yang
melintas, sebagai tempat hang out, atau sekedar istirahat untuk menikmati citarasa
kopi. Minuman khas yang dijual di S.A Coffee Lounge mengandalkan mutu
dengan penekanan ditujukan kepada wisatawan lokal maupun masyarakat sekitar,
dari anak-anak sampai orang tua. Biasanya para remaja lebih tertarik menikmati
kopi dengan sekalian bersantai dan menghabiskan waktu bersama teman -
temannya, sedangkan dewasa sampai orang tua biasanya lebih tertarik menikmati
kopi di S.A Coffee Lounge ketika makan siang atau ketika membicarakan bisnis
dengan client.
E.
Promosi
Promosi yang dilakukan oleh S.A Coffee Lounge meliputi pemasangan name
board, spanduk, dan traffic add. Name board dipasang di depan coffee shop dan
pinggir jalan raya. Sedangkan traffic add dipasang di pinggir jalan depan S.A
Coffee Lounge. Sementara untuk logo, S.A Coffee Lounge sudah memiliki logo
commit to user
Logo
Foto Tent / tenda
F.
Target Market dan Target Audiens
1. Target Market S.A Coffee Lounge dikelompokkan dalam beberapa segmentasi
sebagai berikut:
a. Segmen Demografis
Target market dari S.A Coffee Lounge berdasarkan aspek demografis
adalah :
1) Jenis kelamin : laki-laki dan perempuan.
commit to user
b. Segmen Geografis
Target market dari S.A Coffee Lounge berdasarkan aspek geografis
adalah :
1) Daerah Jawa Tengah.
2) Kota Surakarta dan sekitarnya.
c. Segmen Psikografis
Target market dari aspek psikografis, segmen dari S.A Coffee Lounge
adalah :
Konsumen yang memiliki kebiasaan untuk nongkrong, suka suasana
baru, menikmati kopi sambil browsing, dan para pecinta kopi /
coffeeholic.
2. Target audience dari S.A Coffee Lounge yaitu:
a. Segmen Geografis
Target audience dari S.A Coffee Lounge berdasarkan aspek geografis
adalah :
1) Daerah Jawa Tengah.
2) Kota Surakarta dan sekitarnya.
b. Segmen Demografis
Target audience dari S.A Coffee Lounge berdasarkan aspek
demografis adalah :
1) Jenis kelamin : laki-laki dan perempuan
2) Umur : 22-35 tahun.
commit to user
c. Segmen Psikografis
Target audience dari S.A Coffee Lounge berdasarkan aspek psikogafis
adalah :
Konsumen yang memiliki kebiasaan untuk nongkrong, suka
suasana baru, menikmati kopi sambil browsing, dan para pecinta
kopi / coffeeholic.
G.
Target Karya
1. Media Penunjang Administrasi
a. Kartu Nama
b. ID Card
c. Kertas Surat
d. Amplop
e. Katalog Produk
f. Nota
2. Media Lini Atas (Above The Line)
a. Iklan Koran
b. Spanduk
c. Traffic add
d. Umbul-umbul
e. Name Board
3. Media Lini Bawah (Bellow The Line)
commit to user
b. Poster
c. X-banner
4. Merchandise
a. Kaos
b. Mug
c. Sticker Cutting
d. Pin
H. Kompetitor
1. Rocketz Coffee Shop
a. Data Perusahaan
Berdiri 29 Oktober 2008, CV. ROCKETZ MENJULANG ANGKASA
atau lebih dikenal dengan ROCKETZ semakin menambah deretan coffee shop
yang saat ini sepertinya sangat di gemari atau bahkan menjadi sebuah lifestyle
bagi sebagian anak-anak muda dan masyarakat, tanpa terkecuali orang-orang
solo. Awal mula ROCKETZ adalah sebuah gagasan yang di miliki oleh
pemilik ROCKETZ, yang ingin mengkonsep ROCKETZ menjadi sebuah
coffee shop dengan ciri tersendiri dengan tag line-nya “MORE THAN JUST
ENJOYING A CUP OF COFFEE.” Dan kemudian kami memilih untuk
mengemasnya menjadi kopi dan musik. Sehingga apabila di jabarkan lagi
mungkin akan semakin luas makna dari tag line tersebut. Di ROCKETZ ini
kami sengaja menyusun semuanya mulai dari layouts indoor yang homy
commit to user
EVERYDAY, dan outdoor yang mengesankan asri dengan garden venue yang
tertata rapi. Dengan harapan ketika customer datang mereka seperti sedang
pulang ke rumah mereka. Harapan kami ROCKETZ mampu menjadi rumah
ke 2 bagi seluruh pecinta kopi ( coffee lovers ) tanpa terkecuali. Kami sendiri
ingin tetap terus mempertahankan ciri khas tersebut, tanpa ragu untuk terus
melangkah menjadi yang terdepan meski sekarang semakin banyak competitor
yang bermunculan. ROCKETZ berlokasi di Jalan Dr. Radjiman 368 Laweyan
Baron. Mengapa kami memberi nama ROCKETZ, awalnya kami mengambil
dari kata dasarnya “ROCK” (=keras/ batu) dengan maksud agar kami bisa
tetap terus kuat dan maju ditengah riuhnya persaingan coffee shop di kota solo.
Sedangkan apabila di gabung “ROCKETZ” memiliki arti yang lain, tanpa
mengurangi maksudnya, kata sebagian orang nama adalah sebuah doa, kami
mengharapkan ROCKETZ akan terus kuat ke atas seperti ROCKET dalam arti
sebenarnya.. Mempunyai kelebihan dan kekurangan sebagai berikut :
1) Kelebihan dan Kekurangan
a) Kelebihan:
(1) Sudah mempunyai nama di kota Surakarta.
(2) Mempunyai produk – produk yang beragam.
b) Kekurangan:
(1) Tidak mempunyai area parkir yang memadai.
commit to user
b. Data Produk
Produk yang ditawarkan oleh Rocketz kurang lebih sama dengan S.A
Coffee Lounge yaitu minuman khas kopi. Berikut jenis minuman dan
harga minuman yang ditawarkan antara lain:
Cappucino Rp 25.000,- Espresso Rp 19.500,-
Mochacino Rp 20.500,- Hot Chocolate Rp 22.500,-
c. Data Pemasaran
Rocketz sejauh ini melakukan pemasaran di wilayah Surakarta dan
konsumen datang ke Rocketz sendiri. Mereka tidak menggunakan
agen-agen penyalur tetapi melalui promosi melalui media komunikasi di kota
commit to user
d. Target Market dan Audience
1) Segmen Geografi : Kota Surakarta
2) Segmen Demografi :
Umur : 15-50 tahun
Kelas Sosial : Lapisan masyarakat menengah keatas
3) Segmen Psikografi
Konsumen yang memiliki kebiasaan untuk nongkrong, suka suasana
baru, menikmati kopi sambil browsing, dan para pecinta kopi /
coffeeholic
Promosi
Beberapa promosi dilakukan oleh pihak Rocketz melalui media cetak dan
elektronik seperti brosur, poster, iklan radio, dan iklan koran.
.
commit to user 2. Kedai Kopi Espresso Bar (KeiKo)
a. Data Perusahaan
Proses pembentukan terjadi pada tahun 2003 dimana lima orang sekawan,
yaitu: Roni Wirayuda, M.Ali Sofyan, Citot Tatar Kusnoto, Teddie Dian Patria,
dan Denny Neilment, yang menempuh pendidikan bersama-sama di International
Program Faculty of Economics Universitas Islam Indonesia Yogyakarta
bersepakat untuk merintis jalan kewirausahaan dimana mereka meyakini bahwa
maju dan mundurnya usaha ini nantinya akan ditentukan oleh masing-masing
individual. Singkat kata, mereka ingin berdiri diatas kaki sendiri. Berkreasi bebas,
menciptakan lapangan pekerjaan, memajukan nama Indonesia, serta membantu
sesama. Terinsipirasi untuk berspesialisasi dibidang pencerahan, enlightening
melalui dunia kopi, akhirnya terbentuklah outlet dengan nama Kedai Kopi
Espresso Bar yang pertama sekali beroperasi secara tertutup pada tanggal 25
September 2004 dan terbuka untuk umum pada tanggal 01 Oktober 2004 dimana
rupiah pertama mengalir secara tersistematis.
Perjalanan kemudian berlanjut dimana pada tanggal 01 February 2005,
Teammates Coffee Indonesia mendirikan sebuah entitas merek yang menyasar
secara eksklusif dan unik dengan nama It’s Coffee Espresso Bar di Yogyakarta.
Pada bulan Oktober 2007, Teammates bermitra dengan investor di Solo untuk
mendirikan Kedai Kopi Espresso Bar di Solo dan pada tanggal 05 July 2008
commit to user
Keiko juga mempunyai kelebihan dan kekurangan sebagai berikut:
1) Kelebihan:
a) Mempunyai tempat yang nyaman dan homy.
b) Sudah lama berkecimpung di dunia coffee shop.
c) Mempunyai pengalaman dan mengenal seluk beluk kopi di kota
Solo.
2) Kekurangan:
a) Produk yang ditawarkan kurang beragam dari daerah lain.
b) Tempat parkir kurang begitu besar dan kurang strategis.
b. Data Produk
Produk dari Keiko terfokus pada minuman khas kopi. Jenis minuman
yang ditawarkan antara cappucino,espresso,hot chocolate, dan mochacino
dari hargapun relatif sama dengan competitor yang lain. Makanan yang
ditawarkan fokus pada makanan ringan saja. Berikut daftar dan jenis
minuman yang ditwarkan Kedai Kopi Solo :
Cappucino Rp 19.000,- Espresso Dual Rp 25.000,-
commit to user
Hot Chocolate Rp 19.500,- Mochacino Rp 5.500,-
c. Data Pemasaran
Pemasaran makanan khas di Kota Surakarta dan sekitarnya serta untuk
segmen pasar luar negeri belum memikirkan hal tersebut.
d. Data Konsumen
1) Segmen Geografi : Kota Surakarta
2) Segmen Demografi :
Umur : 15-50 tahun
Kelas Sosial : Lapisan masyarakat menengah keatas
3) Segmen Psikografi
Konsumen yang memiliki kebiasaan untuk nongkrong, suka suasana baru,
menikmati kopi sambil browsing, dan para pecinta kopi / coffeeholic
e. Promosi
Kedai Kopi melakukan aktivitas promosi berupa Name board, promosi
nonbar ( nonton bareng ),dan promosi acoustic,untuk masalah logo Keiko
commit to user
commit to user
BAB III
KONSEP PERANCANGAN
A.
Konsep Karya
1. Konsep Kreatif
Konsep kreatif yang dipakai di S.A Coffee Lounge disini adalah Modern
dan Elegant, karena menurut pendiri dari coffee shop ini jenis produk dan target
market dari S.A Coffee Lounge sangat cocok dengan konsep yang akan diusung
ini. Kopi pada masa kini sangat identik dan sudah menjadi lifestyle bagi
masyarakat Metropolitan, dimana modernisasi sudah terjadi disana. Target Market
yang dituju coffee shop ini adalah kalangan muda dan para eksekutif muda,
dimana sekarang kita semua tau banyak gaya hidup mereka yang elegant. Dengan
juga melihat berdasarkan sisi inilah, S.A Coffee Lounge mengambil kesempatan
untuk mengkonsep coffe shop ini menjadi modern dan elegant dengan harapan
dapat diterima dengan baik oleh masyarakat sekitar.
S.A Coffee Lounge dalam mempromosikan produknya juga didasarkan atas
target audience yaitu wisatawan lokal atau masyarakat sekitar yang berusia 22-35
tahun, sehingga dalam penyampaian pesan verbal dan pesan visual dari media
promosi S.A Coffee Lounge dapat diterima dengan baik oleh para konsumen.
Untuk membuat desain suatu media agar dapat tercipta desain promosi yang
menarik harus dilihat dari unsur-unsur warna, tipografi, ilustrasi, slogan, layout,
brand atau logo type. Desain promosi tersebut harus dapat menarik perhatian
khususnya masyarakat Surakarta serta masyarakat luas pada umumnya.
commit to user
2. Positioning
Positioning adalah menempatkan sebuah produk atau jasa untuk
mendapatkan posisi yang baik di mata konsumen. Positioning merupakan strategi
penempatan diri dalam upaya mewujudkan apa yang telah menjadi tujuannya,
yaitu dengan memperkenalkan keberadaan S.A Coffee Lounge sebagai kedai kopi
khas Kota Surakarta yang memiliki mutu kopi yang baik sehingga diharapkan
dapat menumbuhkan minat konsumen dengan media desain komunikasi visual
yang modern dan elegant sebagai penunjang promosinya. Maka itu
positioning-nya adalah menempatkan S.A Coffee Lounge sebagai satu – satupositioning-nya kedai kopi
yang berdiri di Surakarta yang mempunyai gaya, pelayanan, pembuatan, dan rasa
yang modern dan elegant.
3. Unique Selling Preposition
S.A Coffee Lounge mempunyai beberapa keunggulan dibandingkan
dengan coffee shop lainnya yang ada di kota Surakarta. Diantaranya S.A Coffee
Lounge selalu menjaga mutu atau kualitas dari kopi, mempunyai banyak varian
menu kopi yang lebih banyak, layanan seperti hotspot, live music, lahan parkir
yang luas, serta harga yang bersaing dengan coffee shop lainnya. Pelayanan lebih
baik dan ramah kepada konsumen yang datang, mempuyai tempat yang bersih,
modern, dan elegant menciptakan suasana yang lebih nyaman saat memilih
commit to user
B.
Konsep Perancangan
1. Strategi Visual Verbal
a. Kepala Berita (Headline)
Headline sering juga disebut sebagai judul. Headline adalah bagian
terpenting dari suatu iklan, yang biasa dipakai sebagai penangkap perhatian
utama (eye catcher). Kunci keberhasilan suatu iklan adalah headline yang
cukup menarik perhatian, karena fungsi utama headline adalah menarik
perhatian khalayak.Dalam perancangan S.A Coffee Lounge menggunakan “
Try and feel your elegance taste ” sebagai headline.
b. Teks Inti (Body Copy)
Body copy merupakan kalimat penjelas dari apa yang tertuliskan dalam
headline sampai diperkirakan pembaca sudah mampu memahaminya.
Sehingga perlu dibuat se-komunikatif dan se-efektif mungkin. Body copy
menjadi perluasan ide yang disampaikan oleh headline dan ilustrasi. Body
Copy yang digunakan di S.A Coffee Lounge adalah, “ S.A Coffee Lounge
sebagai coffee shop yang hadir di kota Solo dengan mengusung gaya yang
modern, citarasa tradisional yang elegant, serta nikmati suasana coffee
commit to user
c. Mandatoris.
Base line mencantumkan alamat jelas perusahaan, dimana S.A
Coffee Lounge terletak di Jalan Brigjend Slamet Riyadi No. 469, Kleco,
Surakarta.
2. Strategi Visual Non Verbal
a. Layout
Layout adalah mengatur penempatan berbagai unsur komposisi,
seperti huruf teks, garis, bidang, gambar dan sebagainya. Layout harus
dapat menghasilkan tatanan yang sesuai agar konsumen tertarik akan
hasilnya.
Oleh karena itu, penempatan gambar dan tulisan baik mengenai sifat,
ukuran tipografi dan ilustrasinya ditentukan oleh layout. Perancangan
layout pada materi iklan ini lebih menyesuaikan dari konsep dan karakter
produk itu sendiri yang menggunakan gaya desain simple. Dimana tata
letak gambarnya lebih mendominasi ruangan kemudian diikuti
elemen-elemen desain pendukung lainnya seperti headline, body copy, base line
dan lainnya.
Hal ini dikarenakan S.A Coffee Lounge sendiri belum banyak
dikenal oleh masyarakat luas, sehingga perlu adanya strategi dan media
promosi yang lebih menonjolkan desain-desain yang kreatif dan inovatif
agar dapat lebih menarik perhatian dan minat masyarakat. Adapun tipikal
commit to user
1) Path
Dimana model ini menyebarkan materi,baik foto maupun teks,secara
zig zag seluas halaman iklan.Secara estetika,model ini membuat mata
pembaca cepat capek.Tetapi dalam trik tertentu,halaman iklan tersebut
mendapatkan perhatian merata pada permukaan halaman.
2) Grid
Tipikal layout yang menyerupai axial,namun ukuran dan letak
elemennya lebih memenuhi bidang iklan sehingga tidak banyak ruang
yang kosong.
b. Ilustrasi
Ilustrasi merupakan bagian yang dapat mengalahkan perbedaan
bahasa karena ilustrasi dapat lebih efektif dibandingkan dengan teks.
Selain itu ilustrasi juga dapat lebih menarik perhatian target karena dapat
menjelaskan suatu pernyataan secara tepat ( Morissan. 2007: Hal 4 ).
commit to user
1) Menarik perhatian target.
2) Menonjolkan keistimewaan suatu produk atau jasa.
3) Lebih efektif dibanding pesan-pesan tertulis.
Ilustrasi yang digunakan untuk pembuatan media promosi S.A
Coffee Lounge meliputi ilustrasi varian kopi, serta ilustrasi dari logo S.A
Coffee Lounge itu sendiri. Seperti menempatkan gambar salah satu produk
unggulan S.A Coffee Lounge.
c. Typography
Perancangan typography didasarkan pada pertimbangan gaya desain,
fungsi dan juga karakter huruf yang digunakan. Dari tema yang diangkat,
menggunakan typography yang berbentuk sederhana dan unik namun tetap
sesuai dengan karakteristik dari S.A Coffee Lounge, jenis huruf yang
commit to user
Bickham Script Pro Reguler
Jenis huruf ini mempunyai kesan sederhana, simple, elegan, dan
tidak terlalu mencolok.
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
d. Warna
Warna merupakan unsur penting dalam promosi karena warna
mempunyai bahasa komunikasi yang disampaikan lewat penglihatan.
Penggunaan warna menunjukkan identitas dari produk tersebut yang
selanjutnya akan dipakai dalam setiap media visual yang akan digunakan.
Warna-warna yang akan dominan digunakan dalam perancangan desain
media promosi dari S.A Coffee Lounge adalah warna-warna yang menyala
dan sederhana supaya dapat tersampaikan oleh target audience.
Warna yang dipakai antara lain merah, hitam dan putih. Arti dari
warna merah adalah berani. Arti ini menjelaskan berani seperti
menjalankan bisnis coffee shop S.A Coffee Lounge yang lebih dari coffee
shop lainnya. Arti warna hitam adalah menggambarkan kekokohan, kuat.
Arti ini layaknya S.A Coffee Lounge dalam berusaha untuk memajukan
perusahaan. Putih merupakan simbol dari bersih dan kebaikan. Makna
warna putih ini seperti S.A Coffee Lounge dalam menggeluti usahanya
commit to user C
M Y K : 100
: 0 : 0 : 0
PANTONE process Black C C
M Y K : 0
: 0 : 0 : 0
PANTONE Trans. White
C M Y K : 0
: 100 : 100 : 0
PANTONE 485 C
C.
Teknik Pelaksanaan
Seluruh rangkaian dari mulai menentukan konsep karya dan konsep
perancangan, dipilih media promosi yang efektif dan efisien. Pembuatan desain
dilakukan dengan computer menggunakan software Corel Draw, Adobe
Illustrator, dan Adobe Photoshop. Setelah pembuatan desain selesai langkah
selanjutnya adalah visualisasi dengan menggunakan cetak print dan offset yang
kemudian penempatan medianya disesuaikan dengan kebutuhan akan desain yang
dibuat.
D.
Media Placement
Media adalah segala sesuatu untuk menyampaikan / mengaplikasikan
iklan atau pesan yang disampaikan melalui alat atau sarana komunikasi, misalnya
melalui media cetak maupun media elektronik. Strategi media diperlukan agar
commit to user
dengan baik dan dapat diterima masyarakat luas. Dalam dunia periklanan media
dibedakan menjadi 2 yaitu :
1. Media lini atas (Above The Line Media)
Adalah media iklan yang identik dengan pajak dan biaya. Seperti iklan
dalam media cetak, elektronik maupun internet. Contoh lain adalah iklan yang
dipasang di jalan-jalan umum seperti umbul-umbul, spanduk, baliho dan
lain-lain.
2. Media lini bawah (Below The Line Media)
Yaitu media iklan selain media lini atas. Dengan kata lain, media lini
bawah tidak terkena biaya pemasangan. Contohnya seperti stiker, pin, plastic
bag, dan media-media penunjang lain yang dapat dimanfaatkan sebagai media
promosi.
Berdasarkan hal tersebut maka media yang akan dipilih untuk menjadi
media promosi S.A Coffee Lounge yaitu :
1. Media penunjang administrasi
a. Kartu Nama
Kartu Nama berfungsi sebagai tanda pengenal. Elemen desain yang dibuat
pada kartu nama harus jelas karena berisi nama dan jabatan pemilik kartu,
logo serta alamat perusahaan.
1) Konsep Desain
[image:40.595.112.513.244.490.2]Desain kartu nama ini menggunakan desain yang simple dan terdapat
commit to user
2) Penempatan Media
Biasanya penempatan media ini (kartu nama) langsung kepada
konsumen dan digunakan sebagai media promosi.
b. ID Card
1) Konsep Desain
Desain ID Card ini tidak jauh beda dengan kartu nama yaitu
menampilkan logo dan biasanya digunakan oleh semua karyawan
perusahaan sebagai tanda pengenal.
2) Penempatan Media
Media ini biasanya di pakai oleh masing-masing karyawan sebagai
kartu identitas sebagai bentuk professional perusahaan.
c. Kertas Surat
Kertas surat adalah media yang digunakan baik untuk surat menyurat,
dokumen ataupun data tulisan yang lainnya.
1) Konsep Desain
[image:41.595.133.512.235.486.2]Desain kertas surat ini menggunakan desain yang simple dan terdapat
gambar logo.
2) Penempatan Media
Media ini ditempatkan pada kantor maupun perusahaan dan biasanya
media promosi kertas surat ini digunakan untuk keperluan
commit to user
mail dengan tujuan untuk memberikan penawaran demi kepentingan
promosi.
d. Amplop
Untuk amplop desainnya diseragamkan dengan kertas surat, karena
menyangkut ciri khas dari perusahaan
1) Konsep Desain
Desain amplop ini menggunakan desain yang simple tetap konsisten
menampilkan logo dengan mengusung nilai elegan.
2) Penempatan Media
Media ini ditempatkan tidak jauh berbeda dari kertas surat karena
media ini merupakan satu kesatuan dari kertas surat. Sehingga media
ini dipasangkan dengan kertas surat dan digunakan untuk bagian
surat-menyurat dari perusahaan kepada klien serta sebagai alat promosi.
e. Katalog Produk ( menu makan / minum )
Daftar makanan khas yang dijual berfungsi sebagai panduan harga dan
jenis makanan khas yang dijual oleh S.A Coffee Lounge tersebut.
1) Konsep Desain
Desain daftar makanan khas ini menggunakan logo paling atas, desain
yang simpel serta daftar makanan khas yang dijual.
2) Penempatan Media
Media ini ditempatkan di meja saji dan meja kasir sebagai panduan
commit to user
f. Nota
Media yang digunakan untuk pencatatan transaksi penjualan.
1) Konsep Desain
Desain nota ini menggunakan desain yang simple dan terdapat logo
yang berfungsi sebagai ornament yang dibuat transparan dan
terdapatserta alamat karena kegunaannya hanya untuk penulisan setiap
kali melakukan transaksi.
2) Penempatan Media
Media ini ditempatkan di laci atau lemari sebagai bukti pembayaran
dan digunakan sebagai tanda sekaligus alat promosi dari perusahaan.
2. Media lini atas (Above The Line)
a. Iklan Koran
Iklan surat kabar merupakan iklan yang berisi informasi tentang produk
yang ditawarkan. Media ini mempunyai kategori jangkauan lokal hingga
nasional, dengan adanya iklan koran ini konsumen dari luar daerahpun
dapat mengetahui tentang keberadaan dari S.A Coffee Lounge karena
koran beredar tidak hanya pada satu daerah saja namun dapat menjangkau
daerah lain.
1) Konsep Desain
Desain iklan koran ini menggunakan warna hitam putih yang isinya
berupa produk-produk yang diunggulkan di S.A Coffee Lounge dan
commit to user
2) Penempatan Media
Surat Kabar JITU dengan spesifikasi iklan dimuat pada halaman
tertentu.
b. Spanduk
Spanduk yaitu media promosi yang berupa bentangan kain yang dipasang
di tempat-tempat strategis.
1) Konsep Desain
Desain spanduk ini menggunakan logo dan tulisan berupa sub headline
(kalimat yang menjelaskan produk yang dijual) dan base line (Alamat
lengkap dari S.A Coffee Lounge).
2) Penempatan Media
Media ini dipasang pada jalan-jalan strategis agar mudah diketahui
banyak orang seperti jalan Perempatan Nonongan Surakarta, Jalan
Raya Slamet Riyadi, pintu keluar Bandar Udara Adi Soemarmo, atau
dipasang pada halaman pintu perusahaan sebagai identitas perusahaan.
c. Traffic Add
Traffic Add adalah sebuah media yang mempunyai penunjuk arah dari S.A
Coffee Lounge sekaligus sebagai media promosi.
1) Konsep Desain
Desain traffic add ini dibuat simple karena penting sekali dalam
commit to user
2) Penempatan Media
Media ini diletakkan tidak jauh dari S.A Coffee Lounge itu sendiri dan
dapat digunakan juga sebagai media promosi.
d. Umbul-umbul
Umbul-Umbul merupakan media yang berfungsi suatu tanda untuk
menandai sebuah letak perusahaan yang biasanya dimanfaatkan sebagai
media promosi sehingga didesain semenarik mungkin sesuai dengan
konsep desain.
1) Konsep Desain
Desain umbul-umbul ini berupa nama S.A Coffee Lounge itu sendiri
dan terdapat logo di bagian bawahnya.
2) Penempatan Media
Media ini dipasang di jalan sekitar tempat S.A Coffee Lounge dengan
tujuan untuk menunjukan tempat serta sebagai alat promosi.
e. Name Board
Name Board merupakan media yang berfungsi untuk menandai letak
perusahaan yang biasanya dimanfaatkan sebagai media promosi sehingga
didesain semenarik mungkin sesuai dengan konsep desain.
1) Konsep Desain
Desain Name Board ini berupa nama S.A Coffee Lounge dan logo itu
commit to user
2) Penempatan Media
Media ini dipasang di depan tempat coffee shop tersebut serta dapat
juga digunakan sebagai media promosi.
3. Media lini bawah (Below The Line)
a. Flag chain
Flag chain merupakan media lini bawah yang berukuran kecil. Flag
chain biasa dipergunakan bagi ruangan toko yang tidak terlalu besar.
Media promosi ini merupakan media yang efektif dan bisa digunakan
untuk meramaikan suasana didalam S.A Coffee Lounge.
1) Konsep Desain
Desain flag chain ini menggunakan dua muka yaitu depan dan
belakang dengan menempatkan logo.
2) Penempatan Media
Media ini dipasang atau digantung dibagian atas didalam ruangan S.A
Coffee Lounge.
b. Poster
Poster adalah pemberitahuan secara tertulis atau lembaran tercetak
berukuran besar. Keunggulan poster adalah kemampuannya untuk
menampilkan ilustrasi visual dan warna yang menarik. Isi pesan
commit to user
1) Konsep Desain
Desain poster ini hanya berisi penjelasan mengenai produk-produk
yang ditawarkan di S.A Coffee Lounge.
2) Penempatan Media
Media poster di sini dipasang disudut kota sebagai sebuah informasi
yakni aneka macam kopi yang dijual S.A Coffee Lounge serta dapat
digunakan juga sebagai media promosi.
c. X-Banner
Media dalam ruang yang berisikan pesan secara singkat dan jelas tanpa
banyak kalimat serta gambar. Kelebihannya fleksibelitas terhadap
penempatan karena ukurannya yang cukup kecil. Kelemahannya yaitu
ukuran yang relatif kecil sehingga menimbulkan keterbatasan informasi
yang disampaikan.
1) Konsep Desain
Desain x-banner ini menggunakan logo dan foto-foto produk dari S.A
Coffee Lounge yang diunggulkan karena secara langsung
menyodorkan informasi produk.
2) Penempatan Media
Media ini ditempatkan didepan pintu masuk toko atau didalam ruangan
commit to user
4. Merchandise dan Souvenir
a. Kaos
Kaos difungsikan sebagai souvenir sehingga bisa menjadi
kenang-kenangan dan sekaligus menjadi media promosi secara tidak langsung
bagi S.A Coffee Lounge ketika kaos tersebut dikenakan.
1) Konsep Desain
Desain kaos ini menggunakan logo dari coffee shop itu sendiri.
2) Penempatan Media
Kaos diberikan kepada wisatawan sebagai merchandise atau sebagai
bonus setiap pembelian dalam jumlah tertentu dan dapat digunakan
sebagai media promosi.
b. Mug
Mug adalah cangkir yang dapat digunakan sebagai media promosi dan
biasanya diberikan kepada pelanggan sebagai media yang mengingatkan
konsumen pada nama toko. Dengan ketentuan pembelian lima jenis
makanan khas di S.A Coffee Lounge.
1) Konsep Desain
Desain mug ini menggunakan logo S.A Coffee Lounge yang dibuat
simple.
2) Penempatan Media
Media ini diberikan sebagai souvenir untuk pengunjung atau
commit to user
c. Sticker Cuting
Adalah media promosi yang dicetak diatas kertas stiker. Elemen desainnya
lebih simpel hanya terdiri dari logo S.A Coffee Lounge. Dengan ketentuan
pembelian dua jenis kopi di S.A Coffee Lounge.
1) Konsep Desain
Desain stiker ini menggunakan logo S.A Coffee Lounge.
2) Penempatan Media
Stiker diberikan sebagai souvenir akhir tahun sebagai tanda terima
pembelian produk dan dapat digunakan juga sebagai media promosi.
d. Pin
Adalah media promosi yang dibuat dari bahan akrilik. Elemen desainnya
hanya terdiri dari logo S.A Coffee Lounge. Dengan ketentuan pembelian
tiga jenis makanan khas di S.A Coffee Lounge.
1) Konsep Desain
Dalam konsep desain pembuatan pin, penulis lebih banyak
menonjolkan logo S.A Coffee Lounge sendiri dan hanya menggunakan
sedikit typografi.
2) Pin ditujukan sebagai suovenir yang akan dibagikan secara gratis
commit to user
BAB IV
VISUALISASI KARYA
A.
Media Lini bawah
1. Stationery
a. Kartu nama
Media Bahan : Glossy Paper , laminasi doff
Ukuran : 9 cm x 5 cm
Ilustrasi Desain : Logo S.A Coffee Lounge dan ilustrasi.
Tipografi : Rockwell dan Bickham Script Pro Reguler
Format Desain : Landscape
Skala : 1:1,5
Proses Visualisasi : Corel Draw X3
Realisasi : Digital Print
Placement :
Media ini biasanya penempatan kartu nama langsung kepada
pemegang.
commit to user
b. Kop surat
Media Bahan : Kertas HVS 80 gr.
Ukuran : kertas A4 (29,7 cm x 21 cm)
Ilustrasi Desain : Logo S.A Coffee Lounge dan ilustrasi.
Tipografi : Rockwell dan Bickham Script Pro Reguler.
Format Desain : Portrait
Skala : 1:3
Proses Visualisasi : Corel Draw X3
Realisasi : Cetak Offset
Placement :
Media ini ditempatkan pada kantor maupun perusahaan dan
biasanya media promosi kertas surat ini digunakan untuk
commit to user
c. Amplop
Media Bahan : Kertas HVS 80 gr.
Ukuran : 23 cm x 11 cm
Ilustrasi Desain : Logo S.A Coffee Lounge dan ilustrasi.
Tipografi : Bickham Script Pro Reguler.
Format Desain : Landscape
Skala : 1:2,5
Proses Visualisasi : Corel Draw X3
Realisasi : Cetak Offset
Placement :
Media ini ditempatkan tidak jauh berbeda dari kertas surat.
Sehingga media ini dipasangkan dengan kertas surat dan
digunakan untuk bagian surat-menyurat dari perusahaan kepada
commit to user
d. Nota
Media Bahan : Kertas HVS 80 gr.
Ukuran : 18 cm x 6 cm
Ilustrasi Desain : Logo S.A Coffee Lounge, alamat, dan
ilustrasi nota.
Tipografi : rockwell
Format Desain : Potrait
Skala : 1:2
Proses Visualisasi : Corel Draw X3
Realisasi : Cetak Offset
Placement :
Media ini ditempatkan di kasir dimana media ini dijadikan bukti
pembayaran dan secaratidak langsung juga menjadi media
commit to user
commit to user
Media Bahan : Art paper 260gr..
Ukuran : A4
Ilustrasi Desain : Logo S.A Coffee Lounge dan produk.
Tipografi : Rockwell & Bickham Script Pro Reguler
Format Desain : Potrait
Skala : 1:2
Proses Visualisasi : Corel Draw X3
Realisasi : Cetak Offset
Placement :
Media ini ditempatkan di kasir dimana media ini dijadikan bukti
pembayaran dan secaratidak langsung juga menjadi media
commit to user
2. Merchandise
a. Pin
Media Bahan : Art Paper 260gr & Mika.
Ukuran : Diameter 5 cm
Ilustrasi Desain : Logo S.A Coffee Lounge
Tipografi : -
Skala : 1:1
Proses Visualisasi : Corel Draw X3
Realisasi : Cetak Digital
Placement :
commit to user
b. Mug
Media Bahan : Keramik.
Ukuran : Diameter 9 cm, tinggi 9 cm.
Ilustrasi Desain : Logo S.A Coffee Lounge
Tipografi : Bickham Script Pro Reguler
Format Desain : Landscape
Skala : 1:2
Proses Visualisasi : Corel Draw X3
Realisasi : Digital printing
Placement :
Media ini diberikan sebagai souvenir untuk pengunjung atau
commit to user
c. Kaos
Media Bahan : kain polo
Ukuran : standart kaos
Ilustrasi Desain : Logo S.A Coffee Lounge
Tipografi : Bickham Script Pro Reguler
Format Desain : Landscape
Skala : 1:8
Proses Visualisasi : Corel Draw X3
Realisasi : Sablon
Placement :
Kaos diberikan sebagai souvenir kepada member baru dan
commit to user
3. Name Board
Media Bahan : Acrylic.
Ukuran : 3,5 m X 1,5 m.
Ilustrasi Desain : Logo S.A Coffee Lounge
Tipografi : Bickham Script Pro Reguler
Format Desain : Landscape
Skala : 1:22
Proses Visualisasi : Corel Draw X3
Realisasi : Digital printing dan manual
Placement :
Media ini ditempatkan pintu masuk S.A Coffee Lounge. Media
commit to user
4. X-banner
Media Bahan : MMT.
Ukuran : 160cm X 60cm.
Ilustrasi Desain : Logo S.A Coffee Lounge, tagline, body
copy, fasilitas, alamat dan ilustrasi.
Tipografi : Rockwell , Arial Black, Bickham Script Pro
Reguler, Circ Handwriting
Format Desain : Portrait
Skala : 1:15
Proses Visualisasi : Corel Draw X3
Realisasi : Digital printing
Placement :
Media ini ditempatkan di lobby depan atau dekat pembayaran
commit to user
5. ID card
Media Bahan : Art Paper 260gr dan Mika .
Ukuran : 8,5cm X 5,5cm.
Ilustrasi Desain : Logo S.A Coffee Lounge, data personal,
alamat dan ilustrasi.
Tipografi : Rockwell, Arial Black, Bickham Script Pro
Reguler .
Format Desain : Portrait
Skala : 1:1,5
Proses Visualisasi : Corel Draw X3
Realisasi : Digital printing dan Manual
Placement :
commit to user
6. Poster
Media Bahan : Art paper 260gr.
Ukuran : Kertas A2 ( 42 cm X 59,4 cm).
Ilustrasi Desain : Logo S.A Coffee Lounge , tagline, body
copy, alamat, fasilitas dan produk.
Tipografi : Rockwell , Arial Black, Bickham Script Pro
Reguler, Circ Handwriting.
Format Desain : Potrait
Skala : 1:5
Proses Visualisasi : Corel Draw X3
Realisasi : Digital printing
Placement :
Media ini biasanya ditempel ditempat yang sering dikunjungi
banyak orang seperti di papan pengumuman gedung – gedung
olah raga yang berada di wilayah Solo dan sekitarnya karena
commit to user B.
Media Lini Atas
1. Spanduk
Media Bahan : MMT.
Ukuran : 3,5 m X 1 m.
Ilustrasi Desain : Logo S.A Coffee Lounge, tagline, fasilitas
dan alamat.
Tipografi : Rockwell, Arial Black, Bickham Script Pro
Reguler.
Format Desain : Landscape
Skala : 1:15
Proses Visualisasi : Corel Draw X3
Realisasi : Digital printing
Placement :
Media ini dipasang pada jalan-jalan strategis dan depan gedung
S.A Coffee Lounge. Karena jalan yang strategis atau di jalan
commit to user
2. Traffic add
Media Bahan : Pipa besi, Acrylic.
Ukuran : 250 cm x 100 cm
Ilustrasi Desain : Logo S.A Coffee Lounge.
Tipografi : -
Format Desain : Vertikal
Skala : 1:20
Proses Visualisasi : Corel Draw X3
Realisasi : Digital printing dan Manual
Placement :
Media ini akan diletakkan di jalan yang menuju S.A Coffee
commit to user
3. Iklan Koran
Media Bahan : Kertas koran.
Ukuran : 10cm X 8cm ( 2 kolom X 1000mm)
Ilustrasi Desain : Logo S.A Coffee Lounge, alamat, dan foto
produk.
Tipografi : Rockwell dan Bickham Script Pro Reguler
Format Desain : Potrait
Skala : 1:2
Proses Visualisasi : Corel Draw X3
Realisasi : Cetak koran
Placement :
Media ini akan diletakkan di koran – koran yang akan
commit to user
4. Umbul – umbul
Media Bahan : MMT.
Ukuran : 4 m x1 m
Ilustrasi Desain : Logo S.A Coffee Lounge ,fasilitas, dan
alamat.
Tipografi : Rockwell dan Bickham Script Pro Reguler
Format Desain : Potrait
Skala : 1:2
Proses Visualisasi : Corel Draw X3
Realisasi : Digital Printing
Placement :
Media ini akan diletakkan di sekitar S.A Coffee Lounge itu
commit to user
5. Flag Chain
Media Bahan : Art paper 260gr.
Ukuran : 15cm x10cm
Ilustrasi Desain : Logo S.A Coffee Lounge ,fasilitas, dan
alamat.
Tipografi : Rockwell dan
Format Desain : Potrait
Skala : 1:2
Proses Visualisasi : Corel Draw X3
Realisasi : Digital Printing
Placement :
Media ini akan diletakkan di sekitar S.A Coffee Lounge itu
commit to user
6. Sticker
Media Bahan : Ritrama
Ukuran : 5cm x5cm
Ilustrasi Desain : Logo S.A Coffee Lounge.
Tipografi : -
Format Desain : Potrait
Skala : 1:1
Proses Visualisasi : Corel Draw X3
Realisasi : Digital Printing
Placement :
Media ini akan diletakkan di sekitar S.A Coffee Lounge itu
commit to user
BAB V
PENUTUP
A.
Simpulan
Harapan dari perancangan promosi ini adalah agar masyarakat lebih mengenal
S.A Coffee Lounge dan dapat menarik minat konsumen atau pelanggan untuk
menikmati produk S.A Coffee Lounge serta dapat meningkatkan produksi.
Kesimpulan yang dapat diambil oleh penulis dari hasil pengkajian dan dari
dasar-dasar teori yang telah disusun penulis adalah sebagai berikut:
1. S.A Coffee Lounge merupakan salah satu kedai kopi di daerah Surakarta dan
sekitarnya yang mempunyai konsep yang cukup sederhana dan simple yaitu
“Modern dan Elegan”. S.A Coffee Lounge memiliki kesempatan besar untuk
lebih mengembangkan usahanya karena memiliki beberapa kelebihan
dibandingkan dengan kedai kopi yang lain.
2. Kelebihan S.A Coffee Lounge dari kompetitor yang lain adalah tempat yang
luas, harga yang bersaing, alat – alat , pelayanan, dan bahan baku yang sudah
standar internasional, lahan parkir yang luas, serta produk yang ditawarkan
lebih beragam.
3. Pemilihan jenis media yang efektif dan tepat sasaran diharapkan mampu
memberikan pengaruh besar dalam menarik minat masyarakat untuk datang
dan menikmati produk S.A Coffee Lounge.
commit to user
B. Saran-saran
Keberhasilan suatu usaha dan pemasaran merupakan suatu hasil dari
kejelian dalam pemilihan media yang tepat dan efektif. Akan tetapi sebagai usaha
yang bergerak di bidang jasa hiburan khususnya di bidang cafe maka penulis
menyampaikan beberapa saran antara lain :
1. Dalam proses promosi ini S.A Coffee Lounge memberikan promosi yang
berbeda dengan coffee shop lain. Antara lain dengan menggunakan tempat –
tempat yang sering di kunjungi kawula muda seperti café, warnet, dan tempat
perbelanjaan seperti mall. Dalam promosi ini S.A Coffee Lounge juga
menseposori berbagai acara seperti pensi, parade dan festival. Kenapa S.A
Coffee lounge memberikan promosi seperti berikut karena promosi tersebut
langsung mengena ke pelanggan itu sendiri.
2. Selain promosi, pelayanan yang baik, ramah dan familiar merupakan modal
untuk menarik minat konsumen berkunjung dan menikmati hidangan di S.A
Coffee Lounge. Dalam promosi ini, S.A Coffee Lounge menggunakan
promosi yang langsung mengena ke konsumen khususnya kawula muda.
3. Kegiatan promosi harus dilakukan secara continue agar image S.A Coffee
Lounge melekat di benak konsumen. Informasi akan semakin tersebar
sehingga secara otomatis konsumen akan semakin tertarik. Pemilihan jenis
media yang efektif dan tepat sasaran untuk promosi S.A Coffee Lounge adalah
Media Penunjang Administrasi seperti kartu nama, ID Card, kertas surat,
commit to user
spanduk, traffic add, umbul – umbul, name Board; Media Lini Bawah seperti
flag chain, poster, X-Banner dan Merchandise seperti, kaos, mug, Sticker
