PERANCANGAN PROMOSI KAFA BAG MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL ONLINE

(1)

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN PROMOSI KAFA BAG MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

ONLINE

Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan Mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa

Program Studi Desain Komuniksai Visual

Disusun oleh : Rachmat Deddy Nugroho

C0716048

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN

UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA

2020

(2)

(3)

(4)

(5)

HALAMAN PERSEMBAHAN

Karya ini kupersembahan pada:

Ibu saya tercinta yang tiada hentinya memanjatkan doa dan memberi dukungan baik moril maupun materi, dan semua kawan dan sahabat yang terus mendukung.

(6)

HALAMAN MOTTO

It is ok to be scared and cry, but giving up should not be an option.

(Muniba Mazari).

(7)

KATA PENGANTAR

Puji syukur dipanjatkan kehadirat Allah SWT atas segala rahmat, karunia, dan hidayah-Nya, sehingga dapat terselesaikannya tugas akhir ini, yang berjudul

“Perancangan Promosi Kafa Bag Melalui Media Komunikasi Visual Online”. Maka dari itu penulis tidak lupa mengucapkan terimakasih yang kepada :

1. Dr. Rahmanu Widayat, M.Sn. selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Sebelas Maret Surakarta.

2. Andreas Slamet Widodo, S.Sn., M.Hum. selaku Ketua Program Studi S1 Desain Komunikasi Visual.

3. Andreas Slamet Widodo S.Sn., M.Hum. selaku pembimbing I yang telah memberikan bimbingan, arahan, hingga saran yang diberikan dalam perancangan Tugas Akhir ini.

4. Drs. Mohamad Suharto M.Sn. selaku Pembimbing II yang telah memberikan arahan serta bimbingannya.

5. Seluruh Staff Pengajar Jurusan Desain Komunikasi Visual Universitas Sebelas Maret yang telah bersedia memberikan bekal ilmu dan bimbingan yang bermanfaat.

6. Putri Andita sebagai sang desainer sekaligus pendiri tas Kafa Bag yang telah bersedia menjadikan produknya tersebut digunakan dalam perancangan promosi Tugas Akhir ini.

(8)

7. Keluarga tercinta seluruh sahabat-sahabat rekan seperjuangan dan berbagai pihak-pihak lain yang telah membantu penulis dalam menyelesaikan Karya Tugas Akhir ini.

Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Pengantar Karya Tugas Akhir ini masih jauh dari sempurna dikarenakan keterbatasan penulis dalam berbagai hal dalam menyusun Tugas Akhir ini. Oleh karena itu kritik dan saran yang bersifat membangun penulis harapkan demi kesempurnaan Pengantar Karya Tugas Akhir ini. Akhir kata penulis ucapkan terimakasih dan semoga Pengantar Karya Tugas Akhir ini dapat bermanfaat serta menambah wawasan.

Surakarta, 22 Juli 2020

Penulis

(9)

DAFTAR ISI

LEMBAR PERSETUJUAN ... i

HALAMAN PENGESAHAN ... ii

HALAMAN PERNYATAAN ... iii

HALAMAN PERSEMBAHAN ... iv

HALAMAN MOTTO ... v

KATA PENGANTAR ... vi

DAFTAR ISI ... viii

DAFTAR GAMBAR ... xi

DAFTAR TABEL ... xiii

DAFTAR BAGAN ... xiv

ABSTRAK ...xv

BAB I PENDAHULUAN ... 1

A. Latar Belakang ... 1

B. Rumusan Masalah ... 4

C. Tujuan dan Manfaat Perancangan ... 4

BAB II KAJIAN TEORI ...10

A. Perancangan...10

B. Promosi ...11

1. Pengertian Promosi ...11

2. Tipe Promosi ...13

3. Fungsi Promosi ...14

4. Tujuan Promosi...16

5. Bauran Promosi (Promotion Mix) ...18

C. Media Komunikasi Visual Online ...20

1. Kajian Media ...20

(10)

2. Kajian Komunikasi ...23

3. Kajian Visual ...31

4. Kajian Online...33

5. Kajian Desain Komunikasi Visual ...36

BAB III IDENTIFIKASI DATA...43

A. Data Perusahaan ...43

1. Data Perusahaan ...43

2. Data Produk ...44

3. Promosi yang Pernah Dilakukan ...54

B. Kompetitor ...73

1. Divinces...73

2. Batika ...75

C. Analisis SWOT...77

D. USP (Unique Selling Point) ...79

E. Positioning ...79

BAB IV KONSEP PERANCANGAN DESAIN ...81

A. Metode Perancangan ...81

B. Konsep Kreatif ...82

C. Strandar Visual ...83

1. Graphic Standart Manual Logo ...83

2. Stempel ...85

3. Pattern ...86

4. Teks ...88

5. Tipografi ...88

6. Warna ...89

7. Layout ...92

D. Pemilihan Konten Media ...93

1. Fotografi ...93

(11)

x

4. Animasi ... 107

BAB V VISUALISASI KARYA ... 111

1. Media Digital ... 112

2. Media Cetak ... 118

BAB VI PENUTUP ... 123

A. Kesimpulan ... 123

B. Saran ... 125

DAFTAR PUSTAKA ... 126

LAMPIRAN ... 128

(12)

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1. Tas Caffe Latte...48

Gambar 2. Café con Leche ...50

Gambar 3. Café au Lait ...52

Gambar 4. Café de Olla ...54

Gambar 5. Promosi Caffelatte|01 ...55

Gambar 6. Promosi Caffelatte|01.1 ...56

Gambar 7. Promosi Caffelatte|01.2 ...56

Gambar 8. Promosi Coffee Pouch Series ...58

Gambar 9. Promosi Coffee Pouch Series.1 ...58

Gambar 10. Promosi Cafeconleche|02 ...60

Gambar 11. Promosi Cafeconleche|02.1 ...60

Gambar 12. Promosi Cafeconleche|02.2 ...61

Gambar 13. Promosi Cafeaulait|03 ...62

Gambar 14. Promosi Cafeaulait|03.1 ...63

Gambar 17. Proses pembuatan hingga hasil akhir ...65

Gambar 18. Proses pembuatan hingga hasil akhir.1 ...65

Gambar 21. Cafedeolla|04 ...68

Gambar 22. Cafedeolla|04.1 ...68

Gambar 25. Promosi stand booth ...71

Gambar 26. Promosi stand booth.1 ...72

Gambar 27. Promosi stand booth.2 ...72

Gambar 28. Foto tas Coach ...94

(13)

Gambar 29. Foto tas Prada ...95

Gambar 30. Foto tas Louis Vuitton ...96

Gambar 31. Foto model dan tas Coach ...97

Gambar 32. Foto model dan tas Prada ...98

Gambar 33. Foto model dan tas Louis Viutton ... 100

Gambar 34. Screenshoot konten video Coach ... 101

Gambar 35. Screenshoot konten video Prada ... 102

Gambar 36. Screenshoot konten video Louis Vuitton ... 103

Gambar 37. Kompilasi konten Coach ... 104

Gambar 38. Kompilasi konten Prada ... 105

Gambar 39. Konten Louis Vuitton ... 106

Gambar 40. Screenshoot konten animasi Coach ... 108

Gambar 41. Screenshoot konten video Prada ... 109

Gambar 42. Screenshoot konten animasi Louis Vuitton ... 110

(14)

DAFTAR TABEL

Tabel 1. Analisis SWOT Kafa Bag ...78

(15)

DAFTAR BAGAN

Bagan 1. Kerangka Berfikir ... 5

(16)

PERANCANGAN PROMOSI KAFA BAG MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

ONLINE

Rachmat Deddy Nugroho¹

Andreas Slamet Widodo S.Sn., M.Hum.² Drs. Mohamad Suharto M.Sn.³ ABSTRAK

Rachmat Deddy Nugroho. 2020. Pengantar karya Tugas Akhir ini berjudul Perancangan Promosi Kafa Bag Melalui Media Komunikasi Visual Online. Kafa Bag merupakan tas yang menggunakan sisa ampas kopi sebagai pewarnanya utamanya. Namun karena belum dibuatkannya media promosi bagi Kafa Bag ini yang akhirnya membuat Kafa Bag menjadi belum dilirik oleh konsumen, padahal jika Kafa Bag yang memiliki keunikan dari pewarnaan alaminya ini bisa dipromosikan lebih baik lagi, maka bisa jadi tas ini mampu bersaing dengan kompetitor lainnya. Adapun penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif, yaitu data yang disajikan dalam bentuk kata verbal bukan dalam bentuk angka.

Strategi promosi yang dilakukan adalah dengan menggunakan online atau media sosial Instagram sebagai wadahnya utamanya, dengan menggunakan konten fotografi, videografi, animasi, dan vector layout untuk promosi online ini.

Dikarenakan pada saat ini media online sudah sangat berkembang pesat dan semua orang bisa mencari berbagai informasi melalui internet, bahkan untuk berbelanja sekalipun. Dengan dibuatkannya media promosi Kafa Bag melalui media online ini, maka diharapkan dapat menjadikan produk ini dapat dikenal luas lagi dikalangan konsumen.

Kata kunci : Kafa Bag, Promosi, Online.

1 Mahasiswa jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta dengan NIM C0706048

2 Dosen Pembimbing 1

3 Dosen Pembimbing 2

(17)

xvi

DESIGN PROMOTION KAFA BAG

THROUGH ONLINE VISUALCOMMUNICATION MEDIA

Rachmat Deddy Nugroho¹

Andreas Slamet Widodo S.Sn., M.Hum.² Drs. Mohamad Suharto M.Sn.³ ABSTRACT

Rachmat Deddy Nugroho. 2019. Introduction to this assignment is entitled “Design Promotion Kafa Bag Through Online Visual Communication Media”. Kafa Bag is a bag that uses the remaining coffee ground as its main colouring. Even though this bag is unique from the colouring but because of the lack of promotion, Kafa Bag is hardly to sell and to compete with its competitor. The research method used in this assignment is qualitative method, it is based on verbal words not numbers. The promotion strategy used in this assignment is using online method or Instagram as its main promotion, with photograph, videography, animation and vector layout content to help the promotion. Social media nowadays has grown large and most people will used it to find information even buying stuff online. With this online promotion, Kafa Bag will most likely to be known to most customers.

Keywords : Kafa Bag, Promotion, Online.

_________________________________

1 Student of Visual Communication Design of Faculty of Design and Fine Arts Sebelas Maret University with student ID Number C0716048

2 Lecture Guide 1

3 Lecture Guide 2