Promosi Taman Air Sabda Alam

(1)

Laporan Pengantar Proyek Tugas Akhir

PROMOSI TAMAN AIR SABDA ALAM

DK 38315 Tugas Akhir Semester II 2009 / 2010

Oleh :

ADI KURNAEDI

51906185

Program Studi Desain komunikasi Visual

FAKULTAS DESAIN

UNIVERSITAS KOMPUTER INDONESIA

BANDUNG

(2)

DAFTAR ISI

LEMBAR PENGESAHAN ... i

KATA PENGANTAR ... ii

DAFTAR ISI ··· iii

BAB I PENDAHULUAN ··· 1

1.1 Latar Belakang Masalah ··· 1

1.2 Identifikasi Masalah ··· 3

1.3 Fokus Masalah ··· 3

1.4 Tujuan Perancangan ··· 3

1.5 Definisi ··· 4

1.5.1 Promosi ··· 4

1.5.2 Wisata Alam ··· 4

1.5.3 Keluarga ··· 4

BAB II TAMAN AIR SABDA ALAM ··· 6

2.1 Taman Air Sabda Alam ··· 6

2.1.1 Visi dan Misi ··· 7

2.1.2 Fasilitas-fasilitas ··· 8

2.1.3 Fasilitas Tambahan Unggulan ··· 14

2.2 Analisa SWOT ··· 17

2.3 Pemecahan Masalah ··· 18

2.4 Studi Positioning ··· 19

2.5 Khalayak Sasaran ··· 20

2.5.1 Target Primer ··· 20

2.5.2 Target Sekunder ··· 21

BAB III STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL ··· 22

3.1 Strategi Perancangan ··· 22

3.1.1 Strategi Komunikasi ··· 22

(3)

3.1.5 Materi Pesan ··· 24

3.2 Strategi Kreatif ··· 24

3.2.1 Pendekatan Kreatif ··· 24

3.2.2 Rasionalisasi Visual ··· 25

3.3 Strategi Media ··· 25

3.3.1 Pemilihan Media ··· 25

3.3.2 Pertimbangan Dasar Pemilihan Media ··· 26

3.3.3 Pertimbangan Dasar Penyebaran Media ··· 26

3.3.4 Jadwal Penyebaran Media ··· 27

3.4 Strategi Distribusi ··· 27

3.4.1 Pertimbangan Dasar Distribusi ··· 28

3.4.2 Jalur Distribusi ··· 28

3.5 Konsep Visual ··· 29

BAB IV TEKNIS MEDIA DAN TEKNIS PRODUKSI ··· 32

4.1 Media Cetak ··· 32

4.1.1 Brosur ··· 32

4.1.2 Poster ··· 33

4.1.3 X-banner ··· 33

4.1.4 Flyer ··· 34

4.1.5 Stiker di Lift ··· 35

4.1.6 Mobil Ad ··· 36

4.2 Media Pers ··· 36

4.2.1 Iklan Surat Kabar Kompas ··· 36

4.2.2 Iklan Surat kabar Pikiran Rakyat ··· 37

4.2.3 Iklan Tabloid ··· 38

4.3 Media Traffic ··· 38

4.3.1 Billboard ··· 38

4.3.2 Petunjuk Arah ··· 39

4.3.3 Sign board ··· 40

(4)

4.4 Gimmick ··· 42

4.4.1 T-shirt ··· 42

4.4.2 Paper Bag ··· 43

4.4.3 Gelas (Mug) ··· 43

4.4.4 Sticker ··· 44

4.4.5 Gantungan Kunci ··· 44

4.4.6 Kalendar ··· 45

4.4.7 Pin ··· 45

DAFTAR PUSTAKA ··· 47

(5)

[image:5.612.108.512.168.700.2]

DAFTAR GAMBAR

Gambar 01. Nampan Tumpah ··· 9

Gambar 02. Sliderboom ··· 10

Gambar 03. Sasak Rawayan ··· 10

Gambar 04. Slider Anak-anak ··· 11

Gambar 05. Kolam Arus ··· 12

Gambar 06. Terowongan Macan ··· 13

Gambar 07. Payung Air ··· 13

Gambar 08. Rollercoaster ··· 14

Gambar 09. Flying Fox ··· 15

Gambar 10. Elemen Visual ··· 29

Gambar 11. Skema Warna ··· 30

Gambar 12. Brosur ··· 32

Gambar 13. Poster ··· 33

Gambar 14. X -Banner ··· 33

Gambar 15. Flyer ··· 34

Gambar 16. Stiker Lift ··· 35

Gambar 17. Mobil Ad ··· 36

Gambar 18. Iklan Koran Kompas ··· 36

Gambar 19. Iklan koran PR ··· 37

Gambar 20. Tabloid ··· 38

Gambar 21. Billboard ··· 38

Gambar 22. Petunjuk Arah ··· 39

Gambar 23. Sign Board ··· 40

Gambar 24. Halte Bus ··· 41

(6)

[image:6.612.114.512.110.277.2]

Gambar 26. Spanduk ··· 42

Gambar 27. T - Shirt ··· 42

Gambar 28. Paper Bag ··· 43

Gambar 29. Gelas (Mug) ··· 43

Gambar 30. Stiker ··· 44

Gambar 31. Gantungan Kunci ··· 44

Gambar 32. Kalender ··· 45

Gambar 33. Pin ··· 45

(7)

DAFTAR TABEL

Tabel 01. Tabel Struktur Organisasi ··· 8

Tabel 02. Jumlah Pengunjung ··· 16

Tabel 03 Jadwal Penyebaran Media ··· 27

Tabel 04 Jalur Distribusi ··· 28

(8)

BAB I

PENDAHULUAN

1.1. Latar Belakang Masalah

Indonesia adalah negara yang memiliki kekayaan alam yang melimpah dan juga keindahan alam yang begitu bagus sehingga memiliki potensial yang besar dalam memajukan sektor pariwisata. Dan dengan keindahan alam serta kekayaan alam banyak dimanfaatkan menjadi tempat wisata yang bermunculan di tiap daerah yang diharapkan bisa menambah hasil pendapatan daerah maupun hasil pendapatan negara

(9)

besar berasal dari daerah Garut dan sekitarnya.Pengunjung menanggapi positif dibangunnya Taman Air Sabda Alam karena tempat wisata ini berbeda dengan tempat wisata alam lainnya. Tempat wisata lain hanya memanfaatkan air panas alami dengan hanya berendam, pemijatan, dan refleksi saja. Hal itu menyebabkan reaksi rasa minat dan antusiasme masyarakat tidak tinggi. Oleh karena itu perlunya hal yang baru dan unik dalam pemanfaatan wisata alam air panas agar respon negatif dari masyarakat yaitu minat dan antusias yang berkurang itu tidak akan terjadi sehingga sektor wisata alam air panas akan tetap menjadi tujuan wisata yang bermanfaat serta menghibur bagi masyarakat luas dan juga turis mancanegara.

Taman Air Sabda Alam adalah tempat wisata alam yang telah memberikan terobosan baru dari sektor wisata alam air panas, yaitu dengan konsep yang memadukan modernisasi(masa kini) dengan unsur alami, konsep wisata ini berupa waterboom (taman air) terdapat wahana – wahana arena bermain air dan hal yang sangat unik dan baru serta pertama di Indonesia, yang menggunakan air panas alami. Tempat wisata alam yang ini baru di resmikan oleh Gubernur Jawa Barat pada tanggal 9 Agustus 2008. Taman Air Sabda alam mempunyai 5 wahana utama seperti nampan tumpah, slider boom, sasak rawayan, kolam arus dan slider anak – anak dan didukung oleh wahana baru oray – orayan yaitu sejenis permainan roller coaster dan permainan lainnya seperti ATV, Out bound dan Flying fox yang dapat memacu adrenalin pengunjung sehingga pengunjung dapat merasakan wahana bermain dengan puas. Jumlah pengunjung yang datang cenderung naik turun. Berdasarkan Data dari Taman Air Sabda jumlah pengunjung turun dari 312.491 orang pada tahun 2008 menjadi 209.673 orang pada tahun 2009

(10)

khususnya wisata alam di daerah Garut yang akan berdampak pada hasil pendapatan daerah

1.2. Identifikasi Masalah

Terdapat beberapa masalah yang terdapat pada Taman Air Sabda Alam yaitu:

• Taman Air Sabda Alam adalah tempat wisata baru • Wahana masih kurang lengkap

• Penurunan jumlah pengunjung

• Kurangnya penyampaian Informasi terhadap masyarakat tentang kelebihan dari Taman Air Sabda Alam yaitu Taman air yang menggunakan air panas

1.3. Fokus Masalah

• Bagaimana memberikan penyampaian informasi Taman Air Sabda Alam dengan positioning yang tepat

• Bagaimana strategi perancangan komunikasi visual yang tepat untuk mengkomunikasikan dan memberikan informasi tentang kelebihan dari Taman Air Sabda Alam

1.4. Tujuan Perancangan

(11)

memberikan fasilitas wahana bermain air dan wahana-wahana permainan lainnya dengan nuansa alam bagi keluarga.

. 1.5. Definisi

1.5.1 Promosi

Promosi adalah kegiatan yang dilakukan untuk membantu proses penjualan suatu produk atau jasa di tiap tempat jaringan penjualan, mulai dari bahan-bahan presentasi yang digunakan seorang ketika melakukan penawaran hingga siaran niaga di televisi atau iklan di surat kabar yang mencoba menarik pelanggan agar memperoleh kesan yang menyenangkan terhadap apa yang diiklankan.(Hahn dan Keneth G. Mangun, 1999)

1.5.2 Wisata Alam

Wisata Alam adalah bentuk kegiatan rekreasi dan pariwisata yang memanfaatkan potensi sumberdaya alam, baik dalam keadaan alami maupun setelah ada usaha budidaya, sehingga memungkinkan wisatawan memperoleh kesehatan jasmaniah dan rohaniah, mendapatkan pengetahuan dan pengalaman serta menumbuhkan inspirasi dan cinta terhadap alam. (Anonimous 1982 dalam Saragih, 1993)

(12)

(13)

BAB II

TAMAN AIR SABDA ALAM

2.1 Taman Air Sabda Alam

Taman Air Sabda alam terletak di dekat kaki Gunung Guntur, dan masuk di kawasan wisata air panas di daerah Tarogong Kidul Kabupaten Garut. Tepatnya dari arah perbatasan Tarogong dan Leles dekat dari Gapura perbatasan setelah kawasan wisata Candi Cangkuang, di Jalan Raya Cipanas No. 3 Kabupaten Garut Jawa Barat.

(14)

2.1.1 Visi dan Misi

Berdasarkan wawancara dengan Lani (23/2/2010), selaku Manager Marketting Wisata Taman Air Sabda Alam

Visi:

Menjadikan Wisata Taman Air Sabda Alam menjadi wisata taman air pilihan utama konsumen dengan memberikan fasilitas yang unik dan berbeda dengan yang lainnya, juga memberikan pelayanan yang lebih baik.

Misi:

1. Membangun dan mengembangkan citra dari Sabda Alam Group 2. Mempunyai komitmen tinggi terhadap pelayanan

(15)

[image:15.612.161.507.126.357.2]

Tabel 1. Struktur Organisasi

2.1.2 Fasilitas – fasilitas

Fasilitas unggulan diantaranya : A. Nampan Tumpah

(16)

[image:16.612.189.522.107.214.2]

Gambar 1. Nampan Tumpah

B. Slider Boom

Slider Boom adalah wahana seluncuran air, dimana seluncuran yang tersedia mempunyai ketinggian dan jenis yang berbeda – beda, karena disesuaikan dengan umur. Terdapat 4 seluncuran yaitu

• Pertama adalah seluncuran dengan ketinggian sekitar 18 meter, berbentuk lurus, di perosotan ini setiap pengunjung dapat merasakan meluncur dengan ketinggian 14 meter.

• Kedua adalah seluncuran dengan ketinggian sekitar 18 meter, berbentuk berliku. Pengunjung dapat meluncur dengan berliku liku di ketinggian 14 meter.

• Ketiga adalah seluncuran dengan ketinggian 23 meter dengan bentuk berliku. Pengunjung dapat merasakan meluncur dari ketinggian 18 meter.

(17)

Gambar 2. Slider Boom C. Sasak Rawayan

(18)

[image:18.612.257.445.101.358.2]

Gambar 3. Sasak Rawayan

D. Slider Anak – Anak

(19)

[image:19.612.266.438.108.219.2]

Gambar 4. Slider Anak – anak

E. Kolam Arus

Kolam arus ini adalah salah satu wahana unggulan. Kolam ini berarus sehingga wisatawan dapat merasakan terbawa oleh arus untuk mengelilingi kolam.

Gambar 5. Kolam Arus F. Terowongan Macan

[image:19.612.246.459.391.537.2]

(20)

melewati sasak rawayan di depannya akan ada terowongan macan.

[image:20.612.183.492.152.311.2]

Gambar 6. Terowongan Macan

G. Payung Air

Yaitu terdapatnya payung yang di buat untuk berteduh tetapi dari atas payung itu keluar air panas unik karena itu akan menambah daya tarik wisatawan selain unik juga mempunyai fungsi yang berguna bagi wisatawan.

[image:20.612.230.472.493.656.2]

(21)

2.1.3 Fasilitas Tambahan yang menjadi Ungulan

Selain dari Fasilitas – fasilitas di atas terdapat pula fasilitas lain yang sangat unik dan menarik banyak perhatian, yaitu Oray – orayan yaitu adalah wahana yang dapat menguji adrenalin. Wahana Rollercoaster ini di buat pada awal tahun 2010 dengan tujuan memfasilitasi pengunjung yang senang menguji adrenalin dan tantangan.

[image:21.612.220.516.268.574.2]

Gambar 8. Roller Coaster.

(22)

[image:22.612.297.406.209.356.2]

fasilitas tersebut di buat berdasarkan keperluan dan sebagai sarana alternatif penunjang wisatawan yang tentunya dalam arena bermain diharapkan dengan dibangunnya wahana alternatif tersebut dapat memfasilitasi wisatawan dan keluarga dalam berwisata alam.

Gambar 9. Flying Fox

(23)

Harga Tiket Masuk Taman Air Sabda Alam : • Rp. 25.000 Hari biasa

• Rp. 30.000 Hari libur • Rp. 40.000 Hari libur besar

Sedangkan untuk wahana permainan lain seperti:

Outbond (flying fox, Elvis walk, log sovelt dan Burma beach)

• Rp. 15.000 Weekday • Rp. 20.000 Weekend

• Rp.20.000/orang untuk wahana permainan Rollercoaster

• Rp. 20.000/ orang untuk wahana permainan Bumperboat • Rp. 50.000/ orang untuk wahana permainan ATV

Jumlah Pengunjung Tahun

312.491 2008

209.673 ₂₀₀₉

Tabel 2. Jumlah pengunjung

(24)

2.2 Analis Permasalahan melalui SWOT

Strength (Kekuatan)

• Lokasi yang berada di kawasan Cipanas di mana kawasan Cipanas adalah kawasan wisata alam air panas yang sudah banyak dikenal oleh kalangan.

• Wisata Taman Air yang menggunakan Air panas

• Suasana Alam yang masih asri serta udara yang sejuk yang dikelilingi pegunungan salah satunya Gunung Guntur akan menjadi nilai tambah Taman Air Sabda Alam

• Satu - satunya wisata alam air panas yang mempunyai wahana bermain tambahan Rollercoaster di wilayah Garut

• Adanya fasilitas – fasilitas arena bermain tambahan

Weakness (Kelemahan)

• Wahana taman air masih terbatas (belum lengkap seperti di water boom lainnya)

• Kandungan dari air panas alami yang masih kurang untuk kulit agar bisa menyembuhkan penyakit kulit.

Opportunity (peluang)

• Menjadi Tempat wisata pilihan utama di kawasan Cipanas karena hanya Satu –satunya tempat wisata dengan keunggulan nya sebagai Wisata Alam Air Panas yang memiliki wahana bermain air yang menggunakan air panas yang tidak dimiliki oleh tempat wisata alam lainnya terutama di daerah Bandung seperti (Cimanggu, Ciwalini, dan Ciater) yang memang sudah dikenal banyak orang.

(25)

Threats (ancaman)

• Anggapan memilih tempat wisata air panas lain yang mempunyai kadar air panas alami yang lebih baik untuk kesehatan kulit

• Jarak yang sangat berdekatan dengan tempat wisata pesaing

2.3 Pemecahan Masalah

• Bagaimana cara memberikan penyampaian informasi Taman Air Sabda Alam dengan tepat kepada khalayak sasaran

• Bagaimana strategi perancangan komunikasi visual yang tepat untuk memberikan informasi tentang kelebihan dari Taman Air Sabda Alam

2.3.1 Promosi

Tujuan promosi juga dapat dikategorikan sebagai efek dari komunikasi, yaitu:

i. Menumbuhkan persepsi pelanggan terhadap suatu kebutuhan (category need).

ii. Memperkenalkan dan memberi pemahaman tentang suatu produk kepada konsumen (brand awareness). iii. Mendorong pemilihan terhadap merek (brand attitude). iv. Membujuk pelanggan membeli (brand purchase

intention).

v. Mengimbangi kelemahan unsur bauran pemasaran lain (purchase facilitation).

vi. Menanamkan citra produk dan perusahaan di benak konsumen (positioning).

(26)

maupun pariwisata, untuk memberikan informasi, untuk meningkatkan atau mempertahankan penjualan.

2.4 Studi Positioning

Positioning adalah upaya untuk menempatkan suatu poduk, merek, dan jasa yang ditawarkan terhadap konsumen. Menurut Al Ries Jack Trout dalam bukunya yang berjudul Positioning, The Beattle For Your Mind (2002 :3) disebutkan bahwa “Positioning adalah suatu proses atau usaha untuk menempatkan citra suatu produk, merk, lembaga atau perusahaan dalam pikiran orang atau keluarga sosial tertentu yang dianggap sebagai sasaran”.

Cara melakukan studi positioning adalah menghubungkan suatu objek dengan karakter produk. Harus memilih satu diantara sekian banyak karakter produk yang diangkat. Konsep positioning menegaskan bahwa terlalu banyak karakter produk akan sulit untuk dilaksanakan.

Karakter Taman Air Sabda Alam :

1. Sebagai satu-satunya Wisata Alam air panas yang mempunyai wahana taman air di Kawasan Garut

2. Pengunjung yang datang sebagian besar adalah keluarga

3. Sebagai tempat untuk berendam serta bermain dengan air panas 4. Berlokasi di kawasan objek wisata air panas Cipanas

5. Nuansa Gunung Guntur yang indah serta udara yang masih sejuk 6. Memberikan pelayanan yang baik demi kepuasan pengunjung.

7. Mempunyai fasilitas Wahana lain seperti rollercoaster,Bumper Boat, ATV, dan Outbond

(27)

dan wahana bermain lainnya dengan nuansa alam Gunung Guntur bagi keluarga.

2.5 Khalayak Sasaran

Segmentasi audiens untuk media promosi Taman Air Sabda Alam Masyarakat khususnya keluarga dan Anak - anak yang berumur 3 Tahun atau minimal mempunyai tinggi badan 100 cm, yang berada di kota Bandung dan Jakarta

2.5.1 Target Primer

Untuk memilih masyarakat yang menjadi khalayak sasaran Taman Air Sabda Alam. Khalayak sasarannya adalah keluarga dan anak – anak di daerah perkotaan terutama Kota Bandung dan Jakarta

Demografis

Jenis kelamin laki-laki dan perempuan usia 26-50 tahun dengan sosial ekonomi menengah ke atas merupakan target sasaran dalam promosi ini, hal ini dikarenakan pada usia tahun idealnya sudah memiliki pekerjaan. memiliki kematangan dalam berfikir, pekerjaan dan lebih memperhatikan anak dalam usia pertumbuhannya serta di usia tersebut lebih banyak berkumpul dengan sanak saudara .

Psikografis

Keluarga yang senang berwisata alam, mempunyai sifat aktif, senang bermain, memiliki sifat ingin mencoba hal baru, suka akan tantangan.

Geografis

(28)

Taman Air Sabda Alam masih belum dikenal banyak dan merata oleh Masyarakat di Kota Bandung dan Jakarta.

2.5.2 Target Sekunder

Anak-anak merupakan termasuk target sekunder pada promosi Taman Air Sabda Alam

Demografis

Target sekunder pada promosi ini adalah anak - anak usia 3-15 tahun, karena anak usia tersebut senang dengan hal-hal baru dan salah satunya adalah bermain wahana air. Pada usia tersebut juga merupakan usia dimana belajar dan bermain diseimbangkan, jadi bermain pun sangat penting bagi tumbuh kembang anak-anak.

Psikografis

(29)

BAB III

STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL

3.1 Strategi Perancangan

3.1.1 Strategi Komunikasi

Strategi yang digunakan dalam Promosi Taman Air Sabda Alam

adalah konsep

AIDCA.

Yaitu :

Attention

(Perhatian)

Untuk dapat menarik perhatian, maka informasi tentang Taman

Air Sabda Alam tersebut menggunakan media visual seperti:

Billboard, petunjuk arah, sign board, iklan media cetak, poster,

brosur, dan lain-lain. Pemilihan media tersebut untuk

memberikan informasi yang berbeda-beda agar menarik

perhatian target audiens yaitu Keluarga

Interest

(Minat)

Untuk menumbuhkan rasa minat terhadap informasi yang akan di

sampaikan melalui media visual, maka ada beberapa hal yang

harus diperhatikan, yaitu gambar, tipografi, warna (teks/pesan).

Desire

(Keyakinan)

Selain ditumbuhkan minat, para konsumen juga didorong untuk

berkeinginan dan mengerti pesan yang ada di dalam media

informasi tersebut. Hal ini dilakukan melalui penyampaian visual

yang bersifat emosional.

Conviction

(Rasa Percaya)

Penggunaan

unsur

fotografi

Taman

Air

Sabda

Alam

(30)

Action

(Tindakan)

Keberhasilan sebuah informasi tidak akan berjalan/terlaksana

tanpa respon dari masyarakat. Oleh karena itu materi pesan dari

perancangan promosi Taman Air Sabda Alam ini harus dapat

membujuk khalayak sasaran untuk datang

3.1.2 Tujuan Komunikasi

Dalam perancangan media promosi Taman Air Sabda Alam

tujuan komunikasi sangatlah penting agar media yang

disampaikan tepat pada sasaran, dimana tujuannya adalah.

Membangun dan memperkuat citra Taman Air Sabda Alam

sebagai wisata alam untuk bermain bagi keluarga di benak

sasaran. Yaitu sebagai tempat wisata alam air panas yang

mempunyai wahana bermain air dan wahana bermain tambahan

lainnya bagi keluarga

3.1.3

Positioning

Taman Air Sabda alam adalah sebagai tempat wisata

alam air panas yang memberikan wahana bermain air dan juga

memberikan fasilitas wahana bermain lainnya bagi keluarga

3.1.4 Pesan Utama

Dalam strategi perancangan promosi “Taman Air Sabda Alam”

ini, pesan yang akan disampaikan kepada khalayak sasaran

yaitu Taman Air Sabda Alam adalah tempat wisata alam air

panas yang memberikan fasilitas wahana bermain air dengan

tempat yang masih alami serta memiliki fasilitas wahana

pendukung lainnya yang dimiliki Taman Air Sabda Alam agar

menarik perhatian khalayak dan membujuk sasaran agar mau

(31)

3.1.5 Materi Pesan

Materi Pesan yang akan disampaikan dalam perancangan media

promosi ini adalah:

1.

Informasi Taman Air Sabda Alam merupakan wisata alam air

panas yang mempunyai wahana bermain air bagi keluarga

2. Informasi bahwa Taman Air Sabda Alam mempunyai wahana

bermain lainnya seperti

Rollercoaster

,

ATV

dan

Out bound

.

3. Informasi alamat, nomor telepon dan

email

.

3.2 Strategi Kreatif

3.2.1 Pendekatan Kreatif

Pendekatan kreatif yang digunakan dalam mempromosikan

Taman Air Sabda Alam meliputi :

1. Pembuatan Tagline untuk Visual

Konsep pendekatan kreatif dalam pembuatan tagline

Pencarian Gagasan Visual

Pencarian gagasan visual berawal dari pemahaman tagline

visual dan pesan yang ingin disampaikan pada sasaran.

a. Penyusunan unsur-unsur yang akan ditampilkan pada

perancangan promosi Taman Air Sabda Alam bebas

namun terbaca karena akan membuat kesan ceria. Tata

letak tersebut digunakan menunjukan kesan bermain.

b. Visual menggunakan teknik fotografi berupa Wahana

-wahana dari Taman Air Sabda Alam yang sebenarnya

untuk memberi rasa percaya dan daya tarik target

audiens.

c. Warna yang digunakan pada visual adalah warna

–

warna

yang cerah yang memberikan kesan sesuai dengan

(32)

Keseluruhan

image

yang ditampilkan agar dapat memunculkan

emosi saat melihat visual maupun bahasanya yang gembira dan

alami agar dapat memotivasi target sasaran untuk mengunjungi.

.

3.2.2 Rasionalisasi Visual

Visualisasi dari layout media promosi Taman Air Sabda Alam

adalah memberikan keceriaan untuk bermain serta bernuansa

alami. Untuk menampilkannya maka warna yang dipilih adalah

warna-warna yang dominan yang terdapat pada media promosi.

Agar menimbulkan rasa percaya ditampilkan unsur fotografi,

dengan pemilihan jenis huruf dengan karakter ceria dan juga

memiliki keterbacaan yang jelas agar pesan dapat tersampaikan.

3.3 Strategi Media

Berdasarkan rumusan dengan sasaran yaitu keluarga. Maka, media

yang akan dipakai dalam mempromosikan Taman Air Sabda Alam ini

adalah media-media promosi yang efektif dengan maksud promosi/iklan

dapat sampai kepada target sasaran.

3.3.1 Pemilihan Media

Media yang digunakan dalam perancangan Taman Air Sabda

Alam :

1. Media Cetak: Brosur, Poster, X-banner, Flyer, Mobil Ad,

Sticker lift

2. Media Pers: Iklan Surat Kabar, Iklan Tabloid, Media Traffic

Billboard, Petunjuk Arah, Sign board, Halte bus, Barikade

spanduk.

(33)

3.3.2 Pertimbangan Dasar Pemilihan Media

1. Media Cetak merupakan media terbatas untuk berpromosi

yang hanya menampung secara garis besar akan informasi

tentang Taman Air Sabda Alam

2. Media Pers;

a. Iklan Surat Kabar. Merupakan media dengan jangkauan

luas baik regional, nasional, maupun lokal dan terbit setiap

hari. Namun pengaplikasiannya ditentukan pada awal

pekan.

b. Iklan Tabloid. Terbit mingguan atau bulanan berfungsi

untuk mengingatkan.

3. Media Traffic merupakan media yang sangat mudah untuk

diaplikasikan dengan menempatkannya di tempat-tempat

strategis. Mengingat para keluarga biasa dengan kesibukkan

bekerja dan bersekolah sehingga banyak melakukan aktifitas

di luar rumah .

4. Gimmick merupakan pengaplikasian dari logo Taman Air

Sabda Alam dengan berisi pesan, berfungsi untuk menarik

perhatian dan mengingatkan khalayak sasaran terhadap

Taman Air Sabda Alam.

3.3.3 Pertimbangan Dasar Penyebaran Media

Berdasarkan khalayak sasaran yang berada di kota besar,

khususnya Bandung dan Jakarta maka penyebaran media

promosi dibagi menjadi dua jenis. Penyebaran media cetak,

dengan kemampuan jangkauan yang luas sehingga dianggap

tepat dan efektif untuk menarik perhatian masyarakat.

Sedangkan media cetak dan gimmick dengan kemampuan

jangkauan yang terbatas dianggap efektif serta langsung

(34)

Jadwal Penyebaran Media

Jadwal penyebaran dilakukan selama kurun waktu satu tahun

yang dibagi menjadi dua periode, yaitu: Penyebaran media pada

bulan Maret 2010 hingga bulan Januari 2011, Liburan sekolah

dan akhir tahun dijadikan prioritas utama penyebaran media

promosi karena pada saat liburan sekolah dan Liburan Akhir

tahun itu hampir semua golongan itu pasti sama hari akan libur.

Gimmick Brosur Poster X-banner Flyer

Iklan surat kabar (Kompas) Iklan surat kabar (Pikiran Rakyat) Iklan Tabloid Billboard Petunjuk arah Sign Board Spanduk Barikade Halteu Bus Lift

[image:34.595.181.497.280.473.2]

Item Media _Maret _April _Mei _Juni _Juli _Agust _Sept _Okt _Nov _{Des Jan}

Tabel 03. Jadwal Penyebaran Media

3.4 Strategi Distribusi

Strategi distribusi mempertimbangkan hal yang mendasari lamanya

penyebaran promosi.

3.4.1 Pertimbangan Dasar Distribusi

Distribusi adalah bagaimana produk tersebut menjangkau

masyarakat dan apa saja saluran distribusinya. Yang menjadi

(35)

dukungan sepenuhnya dari PEMDA Kabupaten Garut. Ini

dilakukan untuk membuka jalur kemudahan pendistribusian

media promosi yang dibuat.

3.4.2 Jalur Distribusi

Media Jalur Distribusi

Media Cetak :

Brosur

Poster

X-Banner

Flyer

Stiker di Lift

Sekolah SD dan SMP, di mal seperti : BIP

(Bandung) dan Mal Kelapa Gading(Jakarta),

di perkantoran,

Di Stasiun kereta api,Terminal Bandung dan

Jakarta, Di Sekolah dan Di Kampus

Agen travel, di mal seperti : Bandung Indah

Plasa mall (Bandung) dan Mal Kelapa

Gading (Jakarta)

Di Mall

Media Pers :

Iklan Surat Kabar

Iklan Tabloid

Koran Kompas (untuk Jakarta), Pikiran

rakyat ( untuk Bandung).

(36)

Media Traffic :

Billboard

Petunjuk Arah

Sign Board

Spanduk

Jalan Raya di Kota Jakarta dan Bandung,

khususnya jalan keluar tol.

Di jalan keluar tol Cileunyi dan di jalan

masuk kawasan Cipanas.

Di Jalan sepanjang Cipanas sebagai jalan

masuk menuju Taman Air Sabda Alam.

Di jalan besar di kota Bandung Dan Jakarta

Di daerah jalan Nagrek dimana jalur Nagrek

banyak di lewati oleh banyak kendaraan.

Gimmick Taman Air Sabda Alam Garut.

Tabel 04. Tabel Jalur Distribusi

[image:36.595.174.534.115.392.2]

3.5 Konsep Visual

1. Elemen Visual

Gambar 10. Studi Elemen Visual

Elemen visual diambil dari air yang merupakan unsur yang paling

utama dari wisata alam air panas ditambah dengan gelembung

(37)

2. Ilustrasi

Menampilkan unsur fotografi dari Wahana

–

wahana Taman Air

Sabda Alam agar sasaran dapat melihat Wahana bermain dari

Taman Air Sabda Alam sesuai dengan keadaan yang sebenarnya.

3. Warna

Warna-warna yang dominan digunakan adalah

C=77 M=16 Y=100 K=0 R=37 G=144 B=56

C=32 M=0 Y=4 K=0 R=14 G=206 B=234

C=2 M=54 Y=90 K=0 R=228 G=159 B=51

C=64 M=6Y=7 K=0 R=52 G=167 B=221 C=13 M=0 Y=88 K=0 R=209 G=266 B=0

Gambar 11. Skema Warna

Dalam situs www. asrama.manbaul-huda.com, biru memiliki karakter

tentang kesenangan, ketenangan, dan bekerja sama, untuk warna

hijau adalah mewakili dari alam, sehat pegunungan, sejuk

Sedangkan Warna oranye dan kuning merupakan simbol dari

Keceriaan, Bahagia, seru, kehangatan keluarga dan keakraban

keluarga.

3 Layout

Layout menggunakan konsep embun dari kaca dimana konsep

(38)

dingin. Layout disesuaikan dengan penerapannya di media promosi.

Agar dapat dilihat lebih menarik oleh khalayak sasaran, maka tata

letak sedikit berubah-ubah sesuai media agar menghilangkan

kejenuhan dan kebosanan sewaktu melihat.

4. Tipografi

Tagline :

Children play’s

Keceriaan di Kaki

Gunung Guntur

Headline :

Comic sans ms

Headline 1 : Wujudkan Keceriaan Keluarga Anda

Headline 2 : Wahana Ceria Keluarga Anda

Headline 3 : Wahana Ceria Dalam Wisata Alam

Headline 4 : Rekreasi Ceria Keluarga Anda

Headline 5 : Berwisata Alam Jadi Lebih Seru

Bodycopy : Verdana

Jl. Cipanas No.3 Garut

–

Jawa Barat

Telp/ Fax 0262 2247666

(39)

BAB IV

MEDIA DAN TEKNIK PRODUKSI

[image:39.595.161.529.189.655.2]

4.1 Media Cetak

4.1.1 Brosur

Gambar 12. Brosur

Ukuran

: 10 cm x 21 cm

Material

: Art Paper

Teknik Produksi : Cetak Separasi

Ilustrasi

: Dengan layout seperti embun dari kaca yang

sedikit menutupi dari foto kolam dan

adanya visualisasi dari wahana

–

wahana

bermain seperti nampan tumpah, sasak

rawayan, sliderboom, Outbound dan lainnya

akan mengesankan wisata alam yang ceria.

Isi Pesan

: Memberi informasi tentang adanya wahana

bermain keluarga di Taman Air Sabda Alam

(40)

[image:40.595.161.530.101.801.2]

4.1.2 Poster

Gambar 13. Poster

Ukuran

: A2 (42 cm x 59.4 cm)

Material

: Art Paper

Ilustrasi

: Dengan layout seperti embun dari kaca yang

sedikit menutupi dari foto kolam dan

adanya visualisasi dari wahana

–

wahana

bermain seperti nampan tumpah, sasak

rawayan, sliderboom, Outbound dan lainnya

akan mengesankan wisata alam yang ceria.

Isi Pesan

: Memberi informasi Wahana

–

wahana

bermain

[image:40.595.251.453.132.280.2]

(41)

Ukuran

: 60 cm x 160 cm

Material

: Albatros

Teknik Produksi : Digital Printing

Ilustrasi

: Desain mengacu pada media sebelumnya

namun ukuran nya saja yang berbeda sesuai

dengan media aplikasinya.

Isi Pesan

: Memberi informasi tentang adanya wahana

bermain keluarga di Taman Air Sabda Alam

sebagai wisata alam air panas

4.1.4 Flyer

Gambar 15. Flyer

Ukuran

: 14,5 cm x 21 cm

Material

: Art Paper

Isi Pesan

: Dengan layout seperti air yang menutupi dari

(42)

air panas yang mempunyai wahana bermain

air dan wahana bermain lainnya

4.1.5 Stiker di Lift

Gambar 16. Stiker di Lift

Ukuran

: 180 cm x 200 cm

Material

: Stiker Laminasi

outdoor

Isi Pesan

: Memberi informasi bahwa para keluarga

akan mendapatkan suasana yang alami dan

juga udara yang sejuk ketika bermain air

yang di kelilingi pegunungan yang jarang di

temukan di kota

–

kota besar khusunya di

(43)

4.1.6 Mobil ad

[image:43.595.295.468.497.727.2]

Gambar 17. Mobil Ad

Ukuran

: Disesuaikan

Material

: Sticker Laminasi Outdoor

Isi Pesan

: Tagline

4.2 Media Pers

4.2.1 Iklan Surat Kabar Kompas

(44)

Ukuran

: 4 kolom x 27.1 cm (18.4 x 27.1 cm)

Material

: Kertas Koran

Teknik Produksi : Cetak

Isi Pesan

akan mendapatkan suasana yang alami dan

juga udara yang sejuk ketika bermain air

yang di kelilingi pegunungan yang jarang di

temukan di kota

–

kota besar khusunya di

wilayah Jakarta

4.2.2 Iklan Surat Kabar Pikiran Rakyat

Gambar 19. Iklan Surat Kabar Pikiran Rakyat

Ukuran

: 3 kolom x 20.1 cm (13.5 cm x 20.1 cm)

Material

: Kertas Koran

Isi Pesan

mempunyai alternatif tempat wisata alam air

panas yang baru dan berbeda selain dari

(45)

4.2.3 Iklan Tabloid

[image:45.595.302.494.153.298.2]

Gambar 20. Iklan Tabloid

Mom & Kiddie

Ukuran

: (1 Halaman Penuh) 21.4 x 28.1 cm

Material

: Art Paper

Isi Pesan

akan mendapatkan alternatif tempat wisata

alam air panas yang baru dan berbeda dari

wisata alam lainnya.

4.3 Media Traffic

4.3.1 Billboard

[image:45.595.262.477.515.702.2]

(46)

Ukuran

: 400 x 600 cm

Material

: rangka baja, fiber / outdoor material printing

Isi Pesan

: Memberi informasi tentang wahana dan

keberadaan dari Taman Air Sabda Alam

4.3.2 Petunjuk Arah

[image:46.595.322.413.273.448.2]

Gambar 22. Petunjuk Arah

Ukuran

: t = 4 m

Material

: rangka baja, Acrilic

Ilustrasi

: Bentuk desain dari petunjuk arah ini di ambil

dari bentuk pohon, dimana unsur pohon

mewakili dari Taman Air Sabda Alam yang

merupakan tempat wisata alam

(47)

4.3.3 Sign board

[image:47.595.316.413.153.337.2]

Gambar 23. Signboard

Ukuran

: t = 4 m

Material

: rangka baja, Acrilic

Ilustrasi

: Desain mengacu pada media sebelumnya

namun perbedaanya tidak ada bentuk daun

untuk tempat menyimpan tulisan informasi

jarak

Isi Pesan

: Memberi informasi bahwa lokasi Taman Air

(48)

4.3.4 Halte Bus

Gambar 24. Halte Bus

Ukuran

: Disesuaikan

Material

: rangka besi, fiber / outdoor material printing,

stiker

Isi Pesan

akan mendapatkan tempat wisata alam yang

berbeda dan mempunyai suasana baru

ketika datang ke Taman Air Sabda Alam.

Karena datang ke tempat wisata alam yang

baru dan berbeda dengan tempat wisata

alam lainnya.

[image:48.595.304.478.154.299.2]

(49)

Ukuran

: 180 cm x 90 cm

Material

: Rangka besi, stiker

Isi Pesan

: Tagline

4.3.6 Spanduk

Gambar26. Spanduk

Ukuran

: 300 cm x 100 cm

Material

: Flexi

Isi Pesan

: Memberi informasi wahana yang terdapat di

Taman Air Sabda Alam

(50)

Ukuran

: S , M , L

Material

: kain Combet

Teknik Produksi : digital printing

Isi Pesan

: Tagline

4.4.2 Paper Bag

Gambar 28.

Paper Bag

Ukuran

: 15 x 28 cm

Material

: kertas glossy

Teknik Produksi : digital printing

Isi Pesan

: Tagline

(51)

Ukuran

: 20 cm x 9 cm

Material

: Transfer Paper

Isi Pesan

: Tagline

4.4.4 Stiker

[image:51.595.144.439.74.786.2]

Gambar 30. Sticker

Ukuran

: 15 x 5 cm

Material

: Stiker

Isi Pesan

: Tagline

4.4.5 Gantungan Kunci

(52)

Isi Pesan

: Tagline

4.4.6 Kalendar

Gambar 32. Kalender

Ukuran

: 4 cm (Diameter)

Material

: Gantungan kunci

Isi Pesan

: Tagline

4.4.7 Pin

(53)

Ukuran

: 5cm (Diameter) cm

Material

: Pin

(54)

DAFTAR PUSTAKA

Kabupaten Garut. (2008). Diakses pada 16 November 2009 http://www.kabgarut.go.id/

Al Ries Jack Trout (2002). The Beattle For Your Mind.New York

Kompas Online. (2008). Diakses pada 5 Juli 2009. www.kompas.com

Wikipedia. (2008). Wisata Alam. Diakses pada 29 Desember 2009. http://id.wikipedia.org/wiki/Keluarga

Wikipedia. (2008). Keluarga Diakses pada 28 Januari 2010. http://id.wikipedia.org/wiki/Keluarga

Psikologi Binadarma. (2009). Produktivitas Kerja. Diakses pada 4 Maret 2009. http://psikologi.binadarma.ac.id