PENGARUH GAYA BUSANA SALES PROMOTIONS GIRL ROKOK AMILD
TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN MEMBELI PRODUK ( Studi
pada mahasiswa jurusan ilmu komunikasi Universitas Muhammadiyah
Malang )
Oleh: Erni Fitriana ( 02220337 )
Communication Science Dibuat: 20081115 , dengan 3 file(s).
Keywords: Persepsi Gaya Busana, Sales Promotions Girl
Fenomena tingginya persaingan dikalangan industri rokok ditanah air ditambah lagi selera konsumen yang slalu berubah dan munculnya peraturan pemerintah berkaitan dengan prosedur rokok seperti kenaikannya cukai rokok dan peraturan daerah yang melarang merokok ditambah umum seperti Jakarta. Dalam situasi seperti ini jelas akan terlihat pentingnya bagi pengusaha mencari strategi yang efektif, inovatif dan kreatif agar bisa merebut pasaran, selain promosi harus gencar dilakukan di iklan televisi maupun media cetak, promosi rokok harus dibarengi dengan sales promotions girl. Promosi rokok harus dibarengi dengan sales promotion girl karena sales promotions girl merupakan salah satu cara yang tepat untuk menyebarkan informasi karena sales promotion girl dapat menarik perhatian dan memberi informasi sekaligus memperkanalkan keistimewaan. Namun pada saat ini hampir semua perusaan rokok menggunakan sales
promotions girl bahkan perusaan rokok sangat identik dengan sales promotions girl sebagai alat penjualan. Sehingga perusahaan perlu mengemas atau mengkonsep sales promotions girl agar selain terlihat menarik dan berbeda dengan perusahaan rokok selain salah satunya melalui gaya busana sales promotions girl
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui ada tidaknya dan seberapa besar pengaruh gaya busana sales promotios girl rokok terhadap persepsi mahasiswa dalam mengambil
keputusan membeli produk. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa jurusan ilmu komunikasi angkatan 2004. yang ditentukan dengan kretaria pernah melihat sales promotions girl rokok sampoerna mild dan pernah membeli produk rokok dari sales promotions girl rokok sampoerna mild,tekhnik samplingnya menggunakan total sampling.
Untuk mencari besarnya pengaruh independent terhadap dependen dilakukan uji F untuk mengetahui ada / tidaknya pengaruh antar variable tersebut, dari perhitungan yang telah
dilakukan, diperoleh F hitung lebih besar dar F tabel, yaitu F hitung sebesar 26,131 sedangkan F tabel untuk kesalahan 5% sebesar 4,085. untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dari variable independent terhadap variable dependen, digunakan rumus koefisien determinasi : r2x100 dan diperoleh hasil 39,5%
Untuk memprediksi perubahan yang terjadi pada variabel Y digunakan metode analisis regresi linier sederhana, dan menghasilkan nilai sebagai tersebut :
Y=18,332 + 0,641X
digunakan metode analisis regresi linier sederhana,, dan menghasilkan nilai sebagai tersebut: Y=18,332 + 0,641X
Berdasarkan hasil data dapat diketahui bahwa ada pengaruh antara gaya busana sales promotions girl rokok A Mild terhadap pengambilan keputusan membeli produk.
entrepreneurs to seek the effective, innovative, creative strategy to get markets. Sales promotions girl is part of the company in developing the industry itself. But, for this time almost all cigarette company use sales promotions girl, moreover, cigarette industry is identical to sales promotions girl as its market instruments. So that, company needs to package or to conceptualize the sales promotions girl in beautiful package and in order to make them different with other. Besides, it is to develop image in society. In configuring it, there is needed an appropriate performance and fashion style for sales promotions girl.
Clothes is one of human basic needs, it is not only for covering body but also as the symbol of person in society. Clothes are viewed as function of communication. Clothes, make up are the form of artifactual communications. Artifactual communications as usual is identified as
communication through fashion and arrangement as artifact, such as clothes, make up, jewelery, and button. It is because clothes can convey non verbal messages, it is non verbal
communication.
This study uses associative type; it is to explain and to know the existence of the correlation between variables that is formulated in this study in University of Muhammadiyah Malang. The population of this study is the students of Communication Department year 2004 that is
determined by criteria that they have ever seen sales promotions girl of Sampoerna mild and have ever bought the product from the sales promotions girl of Sampoerna mild, the technique of sample collection is using total sampling and the technique of analysis is using regression linier. To know the existence of the correlation between variables, there is conducted Ftest from the calculation. The result of Ftest is bigger than Ftable, F calculation is 26,131 while F table for mistake is 5% that is 4,085. To know the correlation from variable independent toward variable dependent, there is used formulation of determination coefficient: r2xl00 and the result is 39,5%. To predict the change in variable Y there is used analysis method, simple regression linier, and the result are as follows:
Y=18,332 + 0,641X
