SKRIPSI
PENGARUH TERPAAN MEDIA PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN
MEMILIH UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG SEBAGAI
PERGURUAN TINGGI
(Studi Pada Mahasiswa Baru Peserta P2KK Angkatan VIII Universitas Muhammadiyah Malang 2014)
Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang Sebagai Persyaratan Untuk Mendapatkan Gelar Sarjana S1
Disusun oleh :
Nurul Indah Lestari 201010040311421
Dosen Pembimbing :
1. Dra. Frida Kusumastuti, M.Si 2. M. Himawan Sutanto, M.Si
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
LEMBAR PENGESAHAN
Nama : NURUL INDAH LESTARI
NIM : 201010040311421 Jurusan : Ilmu Komunikasi
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Judul Skripsi : PENGARUH TERPAAN MEDIA PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG SEBAGAI PERGURUAN TINGGI (Studi Pada Mahasiswa Baru Peserta P2KK Angkatan VIII Universitas Muhammadiyah Malang 2014)
Telah dipertahankan dihadapan Dewan Penguji Skripsi Jurusan Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang
Dan dinyatakan LULUS Pada Hari : Rabu
Tanggal : 29 Oktober 2014 Tempat : Ruang Dosen (605)
Dewan Penguji:
KATA PENGANTAR Bismillahirahmanirahim
Alhamdulilllah, tiada kata yang pantas di ucapkan selain hanya bersyukur kepada Allah SWT yang telah memberikan karunia-Nya berupa kesehatan, kemudahan dan kelancaran, sehingga peneliti dapat menyelesaikan tugas akhir yang berjudul PENGARUH TERPAAN MEDIA PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG SEBAGAI PERGURUAN TINGGI (Studi Pada Mahasiswa Baru Peserta P2KK Angkatan VIII Universitas Muhammadiyah Malang 2014). Penelitian ini merupakan bentuk ketertarikan peneliti pada media promosi yang dilakukan UMM dalam peningkatan jumlah pendaftar di UMM. Peneliti ingin mengetahui apakah peningkatan calon mahasiswa baru di UMM disebabkan oleh terpaan media promosi atau hal lain.
Banyak pihak yang telah membantu penulis dalam pengerjaan skripsi ini, baik secara moril maupun meteril. Untuk itu penulis mengungkapkan rasa terima kasih kepada:
1. Allah SWT dan Nabi Muhammad SAW yang telah memberikan kemudahan, kelancaran dan menjadi tempat berkeluh kesah dan senantiasa menjawab doa-doaku.
2. Keluargaku tercinta Papa, Mama, Mbak Ani, Mbak Anti dan Mas Heru yang selalu mendoakan, memberikan semangat untuk indah, mensuport materil, dan selalu mengingatkan indah untuk segera menyelesaikan skripsi ini.
3. Ibu Dra. Frida Kusumastuti, M.Si dan Bapak M. Himawan Sutanto, M.Si selaku dosen pembimbing yang tidak pernah lelah membimbing, memberi masukan dan arahan dalam proses penyelesaian penyusunan skripsi ini. 4. Dosen-dosen Prodi Ilmu Komunikasi yang telah memberikan ilmu yang
5. Sahabat-sahabatku tercinta: Indra Teguh Firmansyah, Neris Muslimah, Erliza Rizky, Rofiana Adewiyah, Andrian Eka, dan Tri Ajeng yang selama ini menemani perjalananku untuk 4 tahun terakhir ini susah senang telah kita arungi bersama, terima kasih telah menjadi teman terbaikku yang selalu memberikan semangat dan tidak pernah lelah mendengar keluh kesahku.
6. Kantor UPT. P2KK UMM dan peserta P2KK angkatan VIII 2014 yang telah bersedia menjadi responden pada penelitian ini.
7. Kantor UPT. PMB UMM terutama Bapak Ermanu Hakim selaku kepala UPT. PMB yang telah berbaik hati untuk memberikan informasi untuk kebutuhan penelitian ini.
8. Keluarga besar Ikom G 2014, banyak sekali moment-moment indah yang telah kita lewati bersama, terima kasih telah membuat kehidupan kuliahku menjadi berkesan dan menjadi bagian hidupku selama 4 tahun terakhir ini.
Akhir kata peneliti panjatkan doa untuk kita semua agar Allah AWT selalu memberikan ampunan semua kesalahan kita, kesehatan, hidayah dan perlindungannya agar kita semua termasuk ke dalam makhluk yang di sayangi Allah SWT. Amin amin Ya Rabbal’alamin.
Wassalamualaikum, Wr. Wb.
Malang, 20 Oktober 2014
DAFTAR ISI
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI ... i
LEMBAR PENGESAHAN ... ii
LEMBAR PERNYATAAN ORISINALITAS ... iii
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ... iv
ABSTRAKSI... v
KATA PENGANTAR ... vii
DAFTAR ISI ... ix
DAFTAR TABEL ... xii
DAFTAR GAMBAR ... xiv
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang ... 1
1.2 Rumusan Masalah ... 4
1.3 Tujuan Penelitian ... 4
1.4 Kegunaan Penelitian ... 5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Komunikasi Pemasaran ... 6
2.2 Pemasaran ... 8
2.3 Promosi Jasa Pendidikan ... 9
2.3.1 Unsur-unsur Promosi Jasa Pendidikan ... 10
2.3.2 Tujuan Promosi ... 10
2.3.3 Fungsi Promosi Jasa Pendidikan ... 11
2.4 Bauran Promosi Jasa Pendidikan ... 12
2.5 Keputusan ... 15
2.6 Prinsip AIDA ... 19
2.7 Model Keperkasaan Efek ... 21
2.8 Hipotesis ... 22
2.9 Definisi Konseptual ... 23
2.10 Definisi Operasional ... 24
3.2 Tipe Penelitian ... 26
3.3 Tempat dan Waktu Penelitian ... 27
3.4 Populasi dan Sampel ... 27
3.5 Jenis Sumber Data ... 28
3.6 Teknik Pengumpulan Data ... 29
3.7 Instrumen Penelitian ... 29
3.8 Uji Validitas dan Reliabilitas Instrumen ... 30
3.9 Teknik Analisa Data ... 31
3.9.1 Koefisien Determinasi ... 31
3.9.2 Uji F ... 32
BAB IV GAMBARAN UMUM OBJEK PENELITIAN 4.1 Bentuk Media Promosi UMM ... 34
4.1.1 Iklan di Televisi ... 34
4.1.2 Berita UMM di Media Elektronik ... 37
4.1.3 Booklet UMM ... 40
4.1.4 Baliho ... 46
4.1.5 Website ... 47
4.2 Identitas Mahasiswa Baru Peserta P2KK Angkatan VIII UMM 2014 ... 49
BAB V SAJIAN DAN ANALISIS DATA 5.1 Identitas Responden ... 51
5.2 Media Promosi ... 54
5.3 Keputusan Memilih Perguruan Tinggi Swasta ... 62
5.4 Uji Instrumen Penelitian ... 70
5.4.1 Uji Validitas ... 70
5.4.2 Uji Reliabilitas ... 71
5.4.3 Koefisien Determinasi ... 72
5.4.4.Uji Hipotesis ... 74
BAB VI PENUTUP
6.1 Kesimpulan ... 77 6.2 Saran ... 77 DAFTAR PUSTAKA
DAFTAR TABEL
Tabel 4.1 Fakultas dan Program Studi UMM ... 41
Tabel 5.1 Identitas Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ... 52
Tabel 5.2 Identitas Responden Berdasarkan Nama dan Asal ... 52
Tabel 5.3 Frekuensi Responden Melihat Tayangan Iklan UMM ... 54
Tabel 5.4Frekuensi Responden Membaca Berita UMM di Koran ... 55
Tabel 5.5 Frekuensi Responden Membaca Booklet UMM ... 56
Tabel 5.6 Frekuensi Responden Melihat Baliho UMM ... 56
Tabel 5.7 Frekuensi Responden Membuka Website UMM ... 57
Tabel 5.8 Frekuensi Responden Memperhatikan Tayangan Iklan di UMM di Televisi dari Awal Hingga Akhir ... 58
Tabel 5.9 Frekuensi Responden Memperhatikan dengan Seksama Berita Mengenai UMM di Koran... 59
Tabel 5.10 Frekuensi Responden Membaca Booklet UMM dari Awal Hingga Akhir ... 59
Tabel 5.11 Frekuensi Responden Ketika Melihat Baliho UMM Membaca Seluruh Informasi yang Terdapat di Dalamnya ... 60
Tabel 5.12 Frekuensi Responden Mencari Informasi Mengenai UMM dari Website ... 61
Tabel 5.13 Frekuensi Responden Mempertimbangkan Reputasi Kampus Sebagai Alasan Memilih UMM ... 62
Tabel 5.14 Frekuensi Responden Mempertimbangkan Beasiswa yang di Tawarkan Sebagai Alasan Memilih UMM ... 63
Tabel 5.15 Frekuensi Responden Mempertimbangkan Biaya Kuliah yang Rasional Sebagai Alasan Memillih UMM ... 64
Tabel 5.16 Frekuensi Responden Mempertimbangkan UMM Karena Kualitas Kurikulum yang di Tawarkan ... 65
Mudah Sebagai Alasan Memilih UMM ... 66
Tabel 5.19 Frekuensi Responden Mempertimbangkan Kualitas Kehidupan di Malang yang Kondusif Sebagai Alasan Memilih UMM ... 67
Tabel 5.20 Frekuensi Responden Mempertimbangkan Fasilitas yang Lengkap Sebagai Alasan Memilih UMM ... 68
Tabel 5.21 Frekuensi Responden Mempertimbangkan Biaya Hidup di Malang yang Relatif Murah Sebagai Alasan Memilih UMM ... 68
tabel 5.22 Frekuensi Responden Mempertimbangkan Bangunan Fisik Kampus Sebagai Alasan Memilih UMM ... 69
Tabel 5.23 Uji Validitas Variabel ... 70
Tabel 5.24 Uji Reliabilitas Variabel ... 72
Tabel 5.25 Koefisien Determinasi ... 72
Tabel 5.26 Pedoman Intepretasi Koefisien Determinasi ... 73
DAFTAR TABEL
Gambat 4.1 Screen Shoot Iklan UMM Di Televisi2011 (Shoot 1) ... 35
Gambar 4.2 Screen Shoot Iklan UMM Di Televisi2011 (Shoot 2)... 35
Gambar 4.3 Screen Shoot Iklan UMM Di Televisi2011(Shoot 3)... 35
Gambar 4.4 Screen Shoot Iklan UMM Di Televisi2011(Shoot 4)... 36
Gambar 4.5 Screen Shoot Iklan UMM Di Televisi2011(Shoot 5)... 36
Gambar 4.6 Screen Shoot Iklan UMM Di Televisi2011(Shoot 6)... 36
Gambar 4.7 Print Sreen Universitas Muhammadiyah Malang Meraih Peringkat A ... 37
Gambar 4.8Print Screen UMM Segera Berubah jadi Kampus Wisata ... 38
Gambar 4.9 Print Screen Universitas Muhammadiyah Malang Kurangi Kuota. 39 Gambar 4.10 Print Screen Ini Alasan Mega dan JK Resmikan Rumah Sakit UMM... 40
Gambar 4.11 Cover Depan Booklet ... 46
Gambar 4.12 Cover Belakang Booklet ... 46
Gambar 4.13 Baliho di SPBU UMM ... 47
Daftar Pustaka
Alma, Buchari. 2005.Pemasaran Stratejik Jasa Pendidikan. Bandung : Alfabeta
___________. 2013.Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung : Alfabeta
Arikunto, Suharsimi. 2006.Prosedur Peneliatian Suatu Pendekatan Penelitian. Jakarta : Rineka Cipta
_______________. 2010.Prosedur Peneliatian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta : Rineka Cipta
Bungin, Burhan. 2008.Metode Penelitian Kuantitatif. Jakarta : Kencana Cangara, Hafied. 2012.Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta : Raja Grafindo Persada
Effendy, Onong Uchjana. 2003. Ilmu, Teori dan Filsafat Komunikasi. Bandung : Citra Aditya Bakti
Hadi, Sutrisno. 2001. Statistik (jilid 2), Yogyakarta: Penerbit Andi
Hamidi. 2010. Metode Penelitian dan Teori Komunikasi. Malang : UMM Press
Morissan. 2010.Periklanan:Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta : Kencana Nanang, Martono. 2010. Metode Penelitian Kuantitatif. Analisis isi dan analisis data sekunder. Rajawali Pers
Siregar, Sofyan.2014. Statistik Parametrik Untuk Penelitian Kuantatif. Jakarta:PT.Bumi Aksara
Sugiyono.2011. StatistikUntukPenelitian. Bandung : Alfabeta
_______. 2013. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung : Alfabeta
Suprapto, Tommy. 2009. Pengantar Teori dan Manajemen Komunikasi. Yogyakarta : MedPress
Swastha Basu dan Irawan. 2005.Manejemen Pemasaran Modern. Yogyakarta : Liberty
Tjiptono, Fandy. 2005.Pemasaran Jasa. Yogyakarta : Andi
W.J.S Poerwadarminta. 2006.Kamus Umum Bahasa Indonesia Referensi Non Buku :
http://youtube.com
http://umm.ac.id/id/umm-news-2817-kepertis-7-aku-bukti-umm-kampus-bermutu.html. Diakses tanggal 10 Maret 2014, pukul 21.35 WIB
http://www.tempo.co/read/news/2013/03/06/079465381/Universitas-Muhammadiyah-Malang-Meraih-Peringkat-A. Diakses 3 September 2014, pukul 18.47 WIB
http://www.antarajatim.com/lihat/berita/111407/umm-segera-berubah-jadi-kampus-wisata. Diakses tanggal 3 September 2014, pukul 19.00 WIB
http://www.tempo.co/read/news/2014/06/17/078585839/Ini-Alasan-Mega-dan-JK-Resmikan-Rumah-Sakit-UMM. Diakses tanggal 3 September 2014, pukul 19.08 WIB
1
BAB I
PENDAHULUAN
1.1
Latar Belakang Masalah
Mata uang di Negara Indonesia sesuai bahan pembuatannya dapat
dibedakan menjadi dua jenis, yakni mata uang kertas dan mata uang koin yang
dibuat dari bahan aluminium dan bimetal yang dilapisi emas dan perak. Mata
uang berfungsi sebagai pengganti alat tukar atau yang dahulu dikenal dengan
istilah barang barter (Anonymous, 2014). Untuk mendapatkan barang yang
dibutuhkan, saat ini dibutuhkan uang sebagai alat transaksi tunai dalam jual beli
barang ataupun jasa.
Bagi masyarakat normal, tentunya mudah untuk dapat melakukan
transaksi dalam kehidupan sehari-hari tanpa menggunakan alat bantu. Tetapi,
untuk beberapa penyandang tunanetra, tentunya tidak mudah untuk dapat
bertransaksi (Anonymous, 2012). Bilamana pada uang kertas mudah untuk
mengetahui jumlah uang dengan menggunakan teknik perabaan, maka lain halnya
dengan uang koin yang sulit diraba karena bentuknya yang lebih kecil dan
melengkung.
Perkembangan teknologi yang semakin pesat, terutama teknologi
mobile
Android tentu dapat dimanfaatkan bagi penyandang tunanetra.
Tools
pembantu
bagi penyandang tunanetra bertujuan untuk membantu mendeteksi mata uang koin
menjadi informasi dalam bentuk digital. Salah satunya dikenal dengan OCR
(Optical Character Recognition)
. OCR adalah sebuah sistem yang dapat
mengenali huruf/ karakter (biasanya dipindai menggunakan pemindai) dari sebuah
mesin pencetak menjadi teks yang kemudian dapat di-
edit
, diolah dan
dipindahkan (Anonymous, 2009). Dengan menggunakan kamera ponsel Android
dengan resolusi tinggi yang dapat mendeteksi bagian dari uang koin dengan
mengolah citra. Dengan demikian tentu
tools
tersebut dirasa bermanfaat untuk
digunakan khususnya bagi penyandang tunanetra.
Pada penulisan Tugas Akhir sebelumnya yakni Detektor mata uang koin
dengan teknik
shape context
nilai memiliki tingkat akurasi sebesar 62%
2
matching
dipilih dengan tujuan untuk meningkatkan akurasi dalam mendeteksi
koin, karena pada teknik
template matching
dilakukan metode pencocokan dengan
lebih banyak
template
(ruang Eigen), sehingga
template
lain dapat memiliki skala
yang berbeda dan berotasi. Hal tersebut memungkinkan untuk meningkatkan
akurasi metode yang cocok sehingga gambar dan
template
memiliki fitur yang
jelas untuk proses pencocokan. Dengan demikian teknik
template matching
akan
digunakan dengan tujuan dapat meningkatkan nilai keakurasian dari sistem
sebelumnya.
1.2
Rumusan masalah
Perumusan masalah yang dapat disimpulkan dari pembuatan tugas akhir
ini adalah:
1.
Bagaimana mengimplementasikan
template matching
sebagai teknik
tambahan
shape context
pada
platform
Android?
2.
Bagaimana mengimplementasikan teknik
template matching
pada
tools
pendeteksi mata uang koin
sebagai tambahan
metode sehingga dapat
meningkatkan nilai akurasi dibandingkan dengan hanya menggunakan
shape context
berbasis Android?
1.3
Tujuan
1.
Dapat mengimplementasi
template matching
pada
platform
Android
sebagai teknik tambahan dari
shape context.
2.
Dapat meningkatkan nilai akurasi pada aplikasi pendeteksi mata uang koin
dengan
template matching
sebagai fitur tambahan dari aplikasi berbasiskan
Android.
1.4
Batasan masalah
1.
Menggunakan metode
template matching
sebagai tambahan dari
shape
context.
2.
Hanya menggunakan mata uang koin Rupiah dan hanya menggunkan
pecahan Rp. 100,- Rp. 200,- Rp. 500,- Rp.
3
4.
User
menggunakan kamera yang tersedia pada ponsel Android untuk
menangkap citra dokumen yang akan diolah. Kamera yang digunakan
harus diatas 3,2
Megapixel.
5.
Tidak membahas tentang
flooding, blur (out of focus), distortion
, dan
out
of bound.
1.5
Metodologi penyelesaian masalah
1.5.1
Studi Pustaka
Studi pustaka ini dilakukan untuk melengkapi pengetahuan dasar dan teori
apa saja yang digunakan, sehingga fitur ini dapat memproses data, melakukan
pengenalan objek dengan
Template Matching
sebagai perbandingan nilai akurasi
deteksi.
Template Matching
merupakan suatu teknik untuk pengenalan terhadap
pola-pola tertentu. Teknik
template matching
sama dengan
Shape context
yaitu
mengolah citra digital dari suatu objek. Tetapi, pada
template matching
, objek
yang akan diteliti akan mengalami proses pencocokan gambar dengan
menggunakan pencocokan dari kelas
template
pada basis data. Nilai tertinggi dari
hasil pencocokan terhadap
template
tertentu akan di prioritaskan dalam bagian
dari kelas
template
tersebut.
1.5.2
Rancangan Sistem
Pada perancangan system ini menggunakan metode
Template Matching
untuk mengidentifikasi bentuk. Secara umum proses perancangan sistem
menggunakaan beberapa tahapan yang akan dijelaskan pada BAB III.
1.5.3
Implementasi
Pada tahap ini dilakukan implementasi dari rancangan sistem yang telah
dibuat.
1.5.4
Pengujian dan analisa
Pada tahap ini dilakukakan pengujian terhadap data yang diperoleh hasil
4
yang diklasifikasikan ke dalam kelas Rp.100, 200, 500, 1000, pengujian yang
dilakukan 10 kali secara acak, metode uji yang diguakan menggunakan
Confusion
Matrix
. Yang di maksud dengan
Confusion Matrix
adalah suatu tabel yang
datanya didapatkan dari mengklarifikasikan beberapa kelas-kelas berbeda untuk
mendapatkan hasil yang tebaik.
Confusion Matrix
akan merangkum hasil
pengujian algoritma untuk pemeriksaan lebih lanjut. Hal ini memungkinkan
analisis yang lebih rinci daripada proporsi sekedar tebakan yang benar (Murray,
2007).
Berdasarkan pengujian didapatkan bahwa sistem dengan
shape context
dapat mengenali koin dengan tingkat keberhasilan dengan hasil persentase deteksi
benar pada koin baru sebesar 66% dan deteksi salah pada koin baru sebanyak
34%, Sedangkan perhitungan hasil dari persentase deteksi benar pada koin lama
sebanyak 58%. Dan nilai rata-rata prosentase kebenarannya adalah 62%. Dengan
adanya perubahan teknik dari
shape context
menjadi teknik
template matching
diharapkan nilai keakurasian hasil pengujian untuk detektor mata uang koin
rupiah dapat meningkat 10% diatas keberhasilan nilai menggunakan
shape
context
.
1.6
Sistematika Penulisan
Adapun sistematika penulisan pada tugas akhir ini sebagai berikut:
BAB I
PENDAHULUAN
Berisi penjelasan mengenai latar belakang, rumusan masalah,
tujuan, batasan masalah, metodologi dan sistematika penulisan
yang digunakan untuk menyusun laporan tugas akhir.
BAB II LANDASAN TEORI
Berisi tentang teori dasar yang memuat berbagai materi yang
diperlukan untuk mendasari pemahaman pada bagian-bagian
selanjutnya dan yang akan digunakan untuk mencapai tujuan tugas
akhir.
5
Berisi tentang desain dan perancangan tentang perangkat yang akan
digunakan serta prinsip cara kerja dari sistem secara keseluruhan
serta cara pengujiannya.
BAB IV IMPLEMENTASI DAN PENGUJIAN
Berisi hasil implementasi dan pengujian sistem dari analisis
perancangan pada bab sebelumnya
BAB V
PENUTUP
Berisi kesimpulan dan saran yang didapatkan selama pelaksanaan
