Informasi Dokumen
- Penulis:
- Havid Ardi F
- Pengajar:
- Prof. Dr. If. M. Syamsui Ma'arif, M. Eng.
- Sekolah: Institut Pertanian Bogor
- Mata Pelajaran: Teknologi Pertanian
- Topik: Kajian Strategi Pemasaran Produk Sabun Mandi Merek Shinzu'i (Studi Kasus di Wilayah Bogor)
- Tipe: skripsi
- Tahun: 2003
- Kota: Bogor
Ringkasan Dokumen
I. PENDAHULUAN
Pada bagian ini, penulis menjelaskan latar belakang penelitian yang berkaitan dengan strategi pemasaran produk sabun mandi merek Shinzu'i. Penelitian ini bertujuan untuk memahami posisi produk dalam pasar yang kompetitif, serta untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam memilih produk sabun. Penelitian ini relevan dengan tujuan pendidikan dalam memahami dinamika pemasaran dan perilaku konsumen, serta memberikan wawasan tentang pentingnya strategi pemasaran dalam dunia bisnis.
1.1 LATAR BELAKANG
Latar belakang penelitian menjelaskan pentingnya produk sabun mandi Shinzu'i dalam konteks pasar yang semakin kompetitif. Penulis menyoroti bahwa meskipun produk ini memiliki potensi pasar yang besar, tantangan dari produk lain yang sudah mapan harus dihadapi. Hal ini memberi gambaran kepada mahasiswa tentang bagaimana analisis pasar dilakukan dan pentingnya memahami posisi produk dalam strategi pemasaran.
1.2 TUJUAN PENELITIAN
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengembangkan strategi pemasaran yang tepat untuk produk sabun mandi Shinzu'i. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pangsa pasar, preferensi konsumen, dan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian. Dengan memahami tujuan ini, mahasiswa dapat belajar tentang pentingnya menetapkan tujuan yang jelas dalam penelitian pemasaran.
1.3 RUANG LINGKUP
Ruang lingkup penelitian mencakup analisis pasar sabun mandi di wilayah Bogor. Penulis menjelaskan batasan penelitian dan fokus pada produk Shinzu'i. Hal ini penting bagi mahasiswa untuk memahami bagaimana menentukan ruang lingkup penelitian yang efektif dan relevan.
1.4 MANFAAT PENELITIAN
Manfaat penelitian ini adalah untuk memberikan informasi yang berguna bagi pemangku kepentingan dalam industri sabun mandi, serta untuk memberikan kontribusi akademis dalam bidang pemasaran. Mahasiswa dapat melihat bagaimana penelitian dapat memberikan nilai praktis dan teoritis bagi pengembangan strategi pemasaran.
II. TINJAUAN PUSTAKA
Bagian ini membahas teori-teori dan konsep-konsep yang relevan dengan penelitian pemasaran. Penulis mengkaji literatur tentang pemasaran, strategi pemasaran, dan analisis SWOT. Ini memberikan landasan teoritis yang kuat bagi penelitian dan membantu mahasiswa memahami teori yang mendasari praktik pemasaran.
2.1 PEMASARAN DAN RISET PEMASARAN
Penjelasan tentang pemasaran dan pentingnya riset pemasaran dalam memahami kebutuhan dan keinginan konsumen. Bagian ini mengajarkan mahasiswa tentang dasar-dasar pemasaran dan bagaimana riset dapat membantu perusahaan dalam pengambilan keputusan.
2.2 STRATEGI PEMASARAN
Strategi pemasaran dibahas sebagai rencana yang dirancang untuk mencapai tujuan pemasaran. Penulis menjelaskan berbagai pendekatan dalam strategi pemasaran, yang memberikan wawasan kepada mahasiswa tentang bagaimana merancang strategi yang efektif.
2.3 PREFERENSI KONSUMEN
Bagian ini membahas faktor-faktor yang mempengaruhi preferensi konsumen dalam memilih produk sabun mandi. Penulis menggunakan data dan analisis untuk menunjukkan bagaimana preferensi dapat memengaruhi pangsa pasar, yang penting untuk studi perilaku konsumen.
2.4 ANALISIS SWOT
Analisis SWOT digunakan untuk mengevaluasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman yang dihadapi produk Shinzu'i. Ini membantu mahasiswa memahami bagaimana analisis ini dapat digunakan dalam perencanaan strategis dan pengambilan keputusan.
III. METODOLOGI PENELITIAN
Metodologi penelitian mencakup kerangka pemikiran, tata laksana, dan metode analisis yang digunakan dalam penelitian. Penulis menjelaskan pendekatan yang diambil dalam mengumpulkan data dan menganalisis hasil, memberikan panduan bagi mahasiswa tentang bagaimana melakukan penelitian yang sistematis.
3.1 KERANGKA PEMIKIRAN
Kerangka pemikiran menjelaskan langkah-langkah yang diambil dalam penelitian. Ini memberikan gambaran kepada mahasiswa tentang pentingnya merencanakan penelitian dengan baik untuk mencapai tujuan yang diinginkan.
3.2 TATA LAKSANA
Tata laksana penelitian mencakup prosedur yang diikuti dalam pelaksanaan penelitian. Penulis memberikan detail tentang pengumpulan data dan analisis, yang membantu mahasiswa memahami aspek praktis dari penelitian.
3.3 VARIABEL YANG DITELITI
Penjelasan tentang variabel yang diteliti dalam penelitian, termasuk faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian. Ini memberikan wawasan kepada mahasiswa tentang bagaimana menentukan variabel yang relevan dalam penelitian pemasaran.
3.4 METODE ANALISIS
Metode analisis yang digunakan dalam penelitian dijelaskan, termasuk analisis statistik dan teknik lainnya. Ini membantu mahasiswa memahami alat dan teknik yang dapat digunakan untuk menganalisis data dalam penelitian pemasaran.
