Informasi Dokumen
- Penulis:
- Nurul Suciati
- Pengajar:
- Wantoro, S.Ds
- Sekolah: Universitas Komputer Indonesia
- Mata Pelajaran: Desain Komunikasi Visual
- Topik: Perancangan Event Promosi 3 Varian Rasa Baru Es Krim Magnum
- Tipe: tugas akhir
- Tahun: 2012
- Kota: Bandung
Ringkasan Dokumen
I. PENDAHULUAN
Bagian ini memberikan konteks mengenai pentingnya es krim dalam budaya makanan, khususnya di Indonesia. Penulis menjelaskan bagaimana es krim Magnum telah menjadi bagian dari kehidupan masyarakat, terutama di kalangan remaja. Selain itu, penulis juga menyoroti tantangan yang dihadapi oleh Magnum dalam memperkenalkan varian baru dan pentingnya strategi promosi yang efektif untuk meningkatkan kesadaran konsumen terhadap produk baru.
1.1 Latar Belakang Masalah
Es krim merupakan makanan yang populer di Indonesia, dan Magnum sebagai salah satu merek terkemuka perlu mengatasi tantangan dalam memperkenalkan varian baru. Penulis menunjukkan bahwa meskipun ada iklan televisi, masih terdapat kekurangan dalam strategi promosi yang membuat konsumen tidak menyadari adanya varian baru. Hal ini menunjukkan perlunya perancangan strategi promosi yang lebih efektif untuk menarik perhatian konsumen.
1.2 Identifikasi Masalah
Identifikasi masalah mencakup kurangnya promosi tambahan untuk varian baru dan munculnya pesaing yang menawarkan produk serupa. Penulis menggarisbawahi pentingnya pemahaman tentang pasar dan kebutuhan konsumen dalam merancang strategi promosi yang tepat.
1.3 Fokus Permasalahan
Fokus permasalahan terletak pada upaya untuk menginformasikan konsumen tentang tiga varian rasa baru es krim Magnum. Penelitian dilakukan di Bandung, yang merupakan lokasi strategis untuk memperkenalkan produk baru, mengingat populasi remaja yang besar di kota tersebut.
1.4 Tujuan Perancangan
Tujuan utama dari perancangan ini adalah untuk meningkatkan kesadaran masyarakat tentang tiga varian rasa baru es krim Magnum, sehingga dapat meningkatkan penjualan. Penulis menekankan pentingnya strategi promosi yang efektif untuk mencapai tujuan ini.
II. PROMOSI 3 VARIAN RASA BARU ES KRIM MAGNUM
Bagian ini membahas berbagai aspek promosi yang relevan untuk memperkenalkan varian baru es krim Magnum. Penulis menguraikan definisi dan tujuan promosi, serta jenis-jenis promosi yang dapat digunakan untuk mencapai target pasar yang diinginkan.
2.1 Promosi
Promosi adalah bagian penting dari pemasaran yang bertujuan untuk menginformasikan dan mempengaruhi konsumen. Penulis menekankan bahwa promosi yang efektif dapat meningkatkan kesadaran dan penjualan produk. Berbagai teknik promosi harus dipertimbangkan untuk mencapai hasil maksimal.
2.1.1 Definisi Promosi
Promosi didefinisikan sebagai kegiatan penting dalam pemasaran yang bertujuan untuk memperkenalkan dan mempengaruhi konsumen. Penulis mengutip beberapa ahli untuk memperkuat pemahaman tentang promosi dan pentingnya dalam strategi pemasaran.
2.1.2 Tujuan Promosi
Penulis menjelaskan berbagai tujuan promosi, termasuk membangun kesadaran merek, mempengaruhi sikap konsumen, dan mendorong pembelian. Pemahaman yang jelas tentang tujuan ini penting untuk merancang strategi promosi yang efektif.
2.1.3 Bauran Promosi
Bauran promosi mencakup berbagai jenis promosi yang dapat digunakan untuk mencapai hasil yang diinginkan. Penulis menguraikan komponen-komponen penting dalam merencanakan strategi promosi yang efektif.
2.1.4 Jenis Promosi
Penulis membedakan jenis promosi berdasarkan media yang digunakan, seperti Above The Line, Below The Line, dan Through The Line. Pemilihan jenis promosi yang tepat sangat penting untuk mencapai audiens yang diinginkan.
2.1.5 Promosi dan Event
Penulis menjelaskan pentingnya event dalam strategi promosi. Event dapat menjadi cara efektif untuk menarik perhatian konsumen dan membangun hubungan yang lebih dekat dengan mereka. Penulis juga menekankan perlunya perencanaan yang matang untuk memastikan keberhasilan event.
2.2 Tinjauan Umum Es Krim
Bagian ini memberikan gambaran umum tentang es krim, termasuk sejarah dan perkembangan produk. Penulis menjelaskan bagaimana es krim menjadi populer dan berbagai jenis es krim yang ada di pasaran.
2.3 Sejarah PT Wall’s
Penulis menguraikan sejarah PT Wall's sebagai produsen es krim di Indonesia. Informasi ini penting untuk memahami latar belakang perusahaan dan posisinya di pasar.
2.4 Profil Es Krim Magnum
Bagian ini membahas secara mendalam tentang es krim Magnum, termasuk varian yang sudah ada dan yang baru diluncurkan. Penulis menjelaskan karakteristik unik dari setiap varian dan bagaimana mereka dipasarkan.
2.5 Kompetitor
Penulis mengidentifikasi pesaing utama es krim Magnum dan menganalisis kekuatan dan kelemahan masing-masing. Pemahaman tentang kompetisi sangat penting dalam merancang strategi pemasaran yang efektif.
2.6 Analisa Es Krim Magnum
Analisis SWOT dilakukan untuk mengevaluasi posisi Magnum di pasar. Penulis menekankan pentingnya memahami kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman untuk merancang strategi yang lebih baik.
2.7 Target Audiens
Penulis menjelaskan siapa target audiens Magnum, termasuk demografi dan psikografi mereka. Memahami audiens adalah kunci untuk merancang promosi yang efektif.
2.8 Pemecahan Masalah
Bagian ini menguraikan solusi yang diusulkan untuk mengatasi masalah yang diidentifikasi sebelumnya. Penulis menekankan pentingnya strategi yang tepat untuk memperkenalkan varian baru kepada konsumen.
III. STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL
Di bagian ini, penulis menjelaskan strategi perancangan yang akan digunakan untuk mempromosikan varian baru es krim Magnum. Penulis menguraikan pendekatan komunikasi, strategi kreatif, dan konsep visual yang akan diterapkan.
3.1 Strategi Perancangan
Penulis menjelaskan bagaimana strategi perancangan akan dilakukan untuk memastikan pesan promosi dapat diterima dengan baik oleh konsumen. Unsur visual dan verbal yang digunakan akan mendukung tujuan komunikasi.
3.1.1 Pendekatan Komunikasi
Pendekatan komunikasi yang digunakan dalam perancangan promosi bertujuan untuk menyampaikan pesan dengan cara yang menarik dan mudah dipahami. Penulis menekankan pentingnya elemen visual dalam menarik perhatian konsumen.
3.1.2 Strategi Kreatif
Strategi kreatif akan mencakup pembuatan event dengan tema yang menarik. Penulis menjelaskan bagaimana konsep yang diambil dapat mencerminkan identitas es krim Magnum dan menarik perhatian audiens.
3.1.3 Strategi Media
Penulis menguraikan media yang akan digunakan untuk mendukung promosi, termasuk flyer, poster, dan media sosial. Pemilihan media yang tepat sangat penting untuk menjangkau audiens yang diinginkan.
3.1.4 Strategi Distribusi
Strategi distribusi akan mencakup rencana penyebaran media promosi untuk memastikan pesan mencapai audiens yang tepat. Penulis menjelaskan pentingnya perencanaan yang matang dalam distribusi media.
3.2 Konsep Visual
Konsep visual yang akan digunakan dalam promosi es krim Magnum mencakup elemen desain yang mencerminkan kemewahan dan keanggunan produk. Penulis menjelaskan berbagai elemen desain yang akan diterapkan dalam media promosi.
3.2.1 Format Desain
Penulis menjelaskan format desain yang akan digunakan dalam media promosi, termasuk tata letak dan elemen visual yang akan diterapkan untuk menarik perhatian konsumen.
3.2.2 Tata Letak
Prinsip tata letak yang baik akan diterapkan dalam desain media promosi. Penulis menjelaskan bagaimana penempatan elemen visual dapat mempengaruhi daya tarik media.
3.2.3 Tipografi
Pemilihan jenis huruf yang tepat akan mendukung pesan yang ingin disampaikan. Penulis menjelaskan bagaimana tipografi dapat mempengaruhi kesan visual dari media promosi.
3.2.4 Ilustrasi
Ilustrasi yang digunakan dalam media promosi akan mencerminkan tema dan konsep yang diusung. Penulis menjelaskan bagaimana ilustrasi dapat menarik perhatian dan memperkuat pesan promosi.
3.2.5 Warna
Warna yang dipilih untuk media promosi akan mencerminkan identitas merek dan menarik perhatian audiens. Penulis menjelaskan bagaimana warna dapat mempengaruhi suasana dan persepsi konsumen.
IV. TEKNIS PRODUKSI MEDIA
Bagian ini membahas tentang teknis produksi media yang digunakan dalam perancangan event promosi es krim Magnum. Penulis menjelaskan proses dari sketsa awal hingga produksi media yang siap digunakan.
4.1 Teknis Media
Proses produksi media dimulai dengan sketsa awal yang menjadi dasar untuk desain. Penulis menjelaskan bagaimana sketsa awal akan dikembangkan menjadi desain final.
4.2 Teknis Produksi Media
Media utama yang digunakan dalam promosi adalah flyer. Penulis menjelaskan spesifikasi dan proses produksi flyer yang akan digunakan untuk menyebarkan informasi tentang event.
4.2.1 Media Utama
Flyer sebagai media utama akan didistribusikan di lokasi-lokasi strategis. Penulis menjelaskan bagaimana flyer akan dirancang untuk menarik perhatian audiens dan menyampaikan informasi dengan jelas.
4.2.2 Media Pendukung
Media pendukung seperti stiker, poster, dan banner akan digunakan untuk melengkapi komunikasi dalam promosi. Penulis menjelaskan bagaimana setiap media pendukung akan berfungsi untuk memperkuat pesan yang disampaikan.
