ABSTRAK
Laurentia, 210110080137, mahasiswa Jurusan Hubungan Masyarakat, Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran. Penelitian ini berjudul
“Hubungan Antara Pesan “Hadiah Wisata Belanja” Kampanye Media Sosial Es
Krim Magnum dengan Minat Beli Followers” dengan Dr. Elvinaro Ardianto, Drs., M.Si sebagai pembimbing utama dan Trie Damayanti, S. Sos., M.Si. sebagai pembimbing pendamping.
Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui hubungan antara urgensi dan relevansi pesan “Hadiah Wisata Belanja” kampanye media sosial es krim Magnum dengan aspek kognitif, afektif, dan konatif followers @MyMagnumID. Metode yang digunakan adalah metode korelasional, melalui uji hipotesis Rank Spearman (rs) dengan teknik analisis data deskriptif dan inferensial. Jumlah
responden dalam penelitian ini 133 orang yang merupakan followers
@MyMagnumID yang terpilih melalui teknik acak sederhana (simple random sampling). Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner, wawancara, observasi, dan studi kepustakaan. Penelitian ini menggunakan teori
Elaboration Likelihood Model (ELM) dari Richard E. Petty dan John T. Cacioppo.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang cukup berarti antara urgensi pesan Hadiah Wisata Belanja dengan kognitif followers
@MyMagnumID dan hubungan antara relevansi pesan Hadiah Wisata Belanja dengan kognitif dan afektif followers @MyMagnumID. Sementara itu hubungan yang rendah tapi pasti antara urgensi pesan dengan konatif followers
@MyMagnumID dan serta antara relevansi pesan dengan afektif dan konatif
followers @MyMagnumID.
Melalui penelitian ini, peneliti menyimpulkan bahwa terdapat hubungan
yang kuat antara Pesan “Hadiah Wisata Belanja” Kampanye Media Sosial Es
Krim Magnum dengan Minat Beli Followers @MyMagnumID. Peneliti memberikan saran kepada Magnum sebaiknya hadiah yang diberikan lebih diperbanyak lagi agar kesempatan followers untuk mendapatkan hadiah lebih besar dan juga menginformasikan pemenang pada timeline @MyMagnumID.
Kata Kunci : pesan, kampanye media sosial, minat beli
Fakultas I lmu K omunikasi Program Studi I lmu K omunikasi
ABSTRACT
Laurentia, 210110080137, student of Public Relations, Faculty of Communication Science, Padjadjaran University. Title of the research is "Relationship Between Message of "Hadiah Wisata Belanja" Social Media Campaign Magnum Ice Cream with Buying Interest of Followers" by Dr. Elvinaro Ardianto, Drs., M.Si as the primary counselor and Trie Damayanti, S. Sos., M.Si. as an secondary counselor.
The purpose of the research is to find the correlation between urgency and relevance of the message "Hadiah Wisata Belanja" social media campaign Magnum ice cream with cognitive, affective, and conative followers @MyMagnumID. The method of the research is the method of correlation. Theory that used in this research is Elaboration Likelihood Model (ELM) from Richard E. Petty and John T. Cacioppo.
The results of this research are significant relationship between the
urgency and relevance of the message “Hadiah Wisata Belanja” with cognitive
and affective followers @MyMagnumID. Beside that, there is a low but definite
relationship between the urgency of the message “Hadiah Wisata Belanja” with
conative followers @MyMagnumID.
The conclusion of this research is a strong relationship between the message of "Hadiah Wisata Belanja" Social Media Campaign Magnum Ice Cream with Buying Interest of Followers @MyMagnumID. The suggests of this
research for Magnum are the winner of “Hadiah Wisata Belanja” should be
inform at the timeline @MyMagnumID and Magnum should give more prizes, so the followers have a chance to win and get the prize.
Keywords: messaging, social media campaign, buying interest
Fakultas I lmu K omunikasi Program Studi I lmu K omunikasi
