ANALISIS FAKTOR-FAKTOR PENDUKUNG SEGMENTASI PASAR
PRODUK INDOSAT DI KOTA JEMBER
SKRIPSI
Oleh :
Karimatus Sholihah
NIM 070810201134
JURUSAN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS JEMBER
ANALISIS FAKTOR-FAKTOR PENDUKUNG SEGMENTASI PASAR
PRODUK INDOSAT DI KOTA JEMBER
SKRIPSI
Diajukan guna melengkapi tugas akhir dan memenuhi salah satu syarat
untuk menyelesaikan program studi Manajemen (S1)
dan mencapai gelar Sarjana Ekonomi
Oleh :
Karimatus Sholihah
NIM 070810201134
JURUSAN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS JEMBER
DEPARTEMEN PENDIDIKAN NASIONAL
UNIVERSITAS JEMBER – FAKULTAS EKONOMI
SURAT PERNYATAAN
Nama
: Karimatus Sholihah
NIM
: 070810201134
Jurusan
: Manajemen
Konsentrasi
: Manajemen Pemasaran
Judul Skripsi : Analisis Faktor-faktor Pendukung Segmentasi Pasar Produk
Indosat di Kota Jember
Menyatakan bahwa skripsi yang telah saya buat merupakan hasil karya
sendiri. Apabila ternyata di kemudian hari skripsi ini merupakan hasil plagiat atau
penjiplakan, maka saya bersedia mempertanggungjawabkan dan sekaligus
menerima sanksi berdasarkan aturan yang berlaku.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Jember, 3 Oktober 2011
Yang menyatakan
JUDUL SKRIPSI
ANALISIS FAKTOR-FAKTOR SEGMENTASI PASAR PRODUK
INDOSAT DI KOTA JEMBER
Yang dipersiapkan dan disusun oleh :
Nama
: KARIMATUS SHOLIHAH
NIM
: 070810201134
Jurusan : Manajemen Pemasaran
telah dipertahankan didepan Tim Penguji pada tanggal :
3 Oktober 2011
dan dinyatakan telah mengikuti syarat untuk diterima sebagai kelengkapan guna
memperoleh gelar Sarjana dalam Ilmu Ekonomi pada fakultas Ekonomi
Universitas Jember.
Susunan Tim Penguji
Ketua
: Deasy Wulandari, SE, M.Si
: ………
NIP. 19730908 200003 2 001
Sekretaris
: Drs. Sampeadi, MS._______
: ………
NIP. 19560404 198503 1 002
Anggota
: Drs. H. Abdul Halim. M.Si
: ………
NIP. 19501221 197801 1 001
Mengetahui/Menyetujui;
Universitas Jember
Fakultas Ekonomi Dekan
HALAMAN PERSETUJUAN
NAMA
: KARIMATUS SHOLIHAH
NIM
: 070810201134
JURUSAN
: Manajemen Pemasaran
PROGRAM STUDI : S1 MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS JEMBER
JUDUL
: ANALISIS
FAKTOR-FAKTOR
PENDUKUNG
SEGMENTASI PASAR PRODUK INDOSAT DI KOTA
JEMBER
Jember, 8 September 2011
Telah disetujui oleh,
Dosen Pembimbing I,
Dosen Pembimbing II,
Drs. H. Abdul Halim, M.Si
Ika Barokah, SE, MM
NIP.195012211978011001
NIP. 19780525 200312 2002
Ketua Jurusan,
Dr. Hj. Isti fadah, M.Si
vi
PERSEMBAHAN
Karya tulis ini kupersembahkan kepada :
1. Orang tuaku khususnya ibunda tercinta Ibu Muawanah orang tuaku
satu-satunya yang selalu memberikan do’a, kasih sayang, nasihat serta dukungan
yang tiada henti sehingga aku bisa menyelasaikan studiku;
2. Kakakku satu-satunya Zainal yang selama ini telah memberikan dukungan,
kasih sayang dan nasihat, terima kasih atas semuanya;
3. Orang yang selalu ada untukku disaat suka maupun duka terima kasih atas
semua perhatian dan dukungannya selama ini;
4. Sahabat-sahabatku
tersayang
khususnya Ane’ dan Jean
yang selalu
memberikan dukungan, senyum dan canda tawa selama ini dan selalu ada
untukku dalam suka maupun duka, semuanya takkan pernah kulupakan;
5. Teman-teman dan sahabat-sahabat Manajemen 2007 khususnya Umi Wardani
(Danik), Riris, Rosa, Bety terima kasih atas segala bantuan dan dukungannya
serta canda tawanya selama ini;
vii
MOTTO
Yakinlah segala sesuatu yang diplihkan oleh Allah SWT adalah yang terbaik
untuk kita.
(Penulis)
Orang-orang yang berhenti belajar akan menjadi pemilik masa lalu. Orang-orang
yang masih terus belajar, akan menjadi pemilik masa depan.
(Mario Teguh)
Apabila anda berbuat kebaikan kepada orang lain, maka anda telah berbuat baik
terhadap diri sendiri.
viii
ABSTRACT
The research was entitled " Analisis Faktor-faktor pendukung segmentasi
pasar produk Indosat ". The purpose of this research is to analyze the factors to be
supporting Indosat product market segmentation based on product attributes and
to determine Indosat existing product brands in each segment. The data used are
primary data that is taken by way of distributing questionnaires to the respondents
and secondary data obtained from the Internet, literature and research
terdahulu.teknik puposive sampling sampling using a sample of as many as 80
people. Analysis tool used is cluster analysis with two methods namely K-Means
Cluster and Cluster Hierarchy. Based on the results of cluster analysis with
K-Mean Cluster method, obtained results that market segment Indosat product
market in the town of Jember are three clusters, namely: cluster 1 is concerned
with attributes of respondents who rate the phone, SMS and internet tariffs so that
cluster 1 could be named "Cluster tariff "with the number of respondents as many
as 30 people (37.5%), cluster 2 is concerned with respondents who attribute the
signal strength and speed of access so that cluster 2 may be named" cluster
Quality "by the number of respondents were 13 people (16.25%), cluster 3 is the
respondents who are concerned with service attributes MMS, Video Call, and
Balance Transfer so called "cluster feature / service" by the number of
respondents as many as 37 people (46.25%). While cluster analysis using Cluster
Hierarchies method obtained results that there are three groups of products Indosat
namely: Group 1 includes brand Mentari and IM3, Matrix group 2 includes brand
and group 3 includes brand StarOne. The grouping is based on the level of
similarity between the products of Indosat.
ix
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Allah SWT atas berkah dan rahmat-Nya sehingga
penulis dapat menyeleseikan skripsi yang berjudul “Analisis Faktor-faktor
Pendukung Segmentasi Pasar Produk Indosat di Kota Jember”. Skripsi ini disusun
untuk memenuhi salah satu syarat menyelesaikan pendidikaan Sarjana Ekonomi
(S1) pada Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Jember.
Penyusun skripsi ini tidak lepas dari bantuan, dukungan dan bimbingan dari
berbagai pihak. Oleh karena itu, penulis menyampaikan terima kasih kepada :
1. Bapak Prof. Dr. H. Moh. Saleh, M.Sc selaku Dekan Fakultas Ekonomi
Universitas Jember;
2. Ibu Prof. Dr. Isti fadah, M.Si selaku ketua jurusan manajemen;
3. Bapak Drs. H. Abdul Halim, M.Si selaku dosen pembimbing I yang telah
meluangkan waktu dan pikirannya untuk memberikan bimbingan dan saran
dalam penulisan skripsi ini;
4. Ibu Ika Barokah, SE, MM selaku dosen pembimbing II yang juga telah
meluangkan waktu dan pikirannya untuk memberikan bimbingan dan saran
dalam penulisan skripsi ini;
5. Ibundaku tercinta dan kakakku satu-satunya yang selama ini telah memberikan
banyak dukungan, nasihat dan do’a;
6. Seluruh dosen Fakultas Ekonomi Universitas Jember yang telah memberikan
ilmu kepada saya sehingga saya dapat menyeleseikan studi ini;
7. Semua pihak yang telah membantu saya dalam menyelesaikan skripsi ini yang
tidak dapat saya sebutkan satu persatu.
Penulis juga menerima segala kritik dan saran dari semua pihak demi
kesempurnaan skripsi ini. Akhir kata semoga skripsi ini dapat bermanfaat
khususnya bagi almamater tercinta dan bagi pembaca.
Jember, 6 September 2011
x
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN SAMPUL... i
HALAMAN JUDUL ... ii
HALAMAN PERNYATAAN ... iii
HALAMAN PENGESAHAN... iv
HALAMAN PERSETUJUAN ... v
HALAMAN PERSEMBAHAN ... vi
HALAMAN MOTTO ... vii
ABSTRACT... viii
KATA PENGANTAR... ix
DAFTAR ISI... x
DAFTRA TABEL ... xiii
DAFTAR GAMBAR... xv
DAFTAR LAMPIRAN ... xvi
BAB 1. PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah ... 1
1.2 Rumusan Masalah ... 4
1.3 Tujuan dan Manfaat Penelitian ... 4
1.3.1 Tujuan Penelitian ... 4
1.3.2 Manfat Penelitian ... 4
BAB 2. TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Landasan Teori ... 5
2.1.1 Pengertian Pasar ... 5
2.1.2 Pengertian Konsep Pemasaran ... 5
2.1.3 Pengertian Segmentasi Pasar... 6
2.1.4 Tujuan Segmentasi Pasar ... 7
2.1.5 Kriteria Dasar Pembentukan Segmentasi Pasar ... 8
2.1.6 Dasar-dasar Segmentasi Pasar... 9
xi
2.2 Tinjauan Penelitian Terdahulu ... 13
2.3 Kerangka Konseptual... 16
BAB 3. METODE PENELITIAN
3.1 Rancangan Penelitian... 17
3.2 Populasi dan Sampel ... 17
3.2.1 Populasi ... 17
3.2.2 Sampel... 17
3.3 Jenis dan Sumber Data ... 18
3.3.1 Jenis Data ... 18
3.3.2 Sumber Data... 19
3.4 Metode Pengumpulan Data ... 19
3.5 Identifikasi dan Definisi Operasional Variabel ... 20
3.5.1 Identifikasi Variabel Penelitian... 20
3.5.2 Definisi Operasional Variabel... 20
3.6 Teknik Pengukuran Data... 21
3.7 Uji Instrumen Penelitian... 22
3.7.1 Uji Validitas ... 22
3.7.2 Uji Reliabilitas ... 23
3.8 Metode Analisis Data... 23
3.8.1 Analisis Deskriptif ... 23
3.8.2 Analisis
Cluster ...
24
3.9 Kerangka Pemecahan Masalah ... 28
BAB 4. HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Gambaran Umum Wilayah Kota Jember ... 30
4.2 Gambaran Umum Produk Indosat ... 32
4.2.1 Produk Indosat Merek Mentari ... 32
4.2.2 Produk Indosat Merek IM3 ... 33
4.2.3 Produk Indosat Merek StarOne ... 35
4.2.4 Produk Indosat Merek Matrix ... 36
4.3 Hasil Analisis Data... 37
xii
4.3.2 Hasil Pengujian Instrumen ... 40
4.3.3 Hasil Analisis Deskriptif ... 42
4.3.4 Hasil Analisis
Cluster ...
49
4.4 Pembahasan Hasil Penelitian ... 54
BAB 5. KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan... 59
5.2 Saran ... 59
DAFTAR PUSTAKA
xiii
DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 2.1
Perbedaan Penelitian Terdahulu dengan Penelitian Sekarang ... 15
Tabel 3.1
Pedoman Untuk Memberikan Interpretasi Terhadap
Koefisien Reliabilitas (Alpha)... 23
Tabel 4.1
Tarif yang Berlaku pada Produk Mentari... 33
Tabel 4.2
Ketentuan Waktu Gratis ke Semua Operator ... 34
Tabel 4.3
Ketentuan Waktu Gratis Facebook dan Twitter ... 35
Tabel 4.4
Tarif Paket StarOne Ngorbit... 36
Tabel 4.5
Jumlah Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ... 38
Tabel 4.6
Jumlah Responden Berdasarkan Usia ... 38
Tabel 4.7
Jumlah Responden Berdasarkan Pekerjaan ... 39
Tabel 4.8
Jumlah Responden Berdasarkan Proporsi Pengguna Produk
Indosat ... 40
Tabel 4.9
Hasil Uji Validitas ... 41
Tabel 4.10 Hasil Uji Reliabilitas ... 42
Tabel 4.11 Distribusi Frekuensi Indikator Tarif Telpon ... 42
Tabel 4.12 Distribusi Frekuensi Indikator Tarif SMS... 43
Tabel 4.13 Distribusi Frekuensi Indikator Tarif Internet ... 43
Tabel 4.14 Distribusi Frekuensi Indikator Kekuatan Signal ... 44
Tabel 4.15 Distribusi Frekuensi Indikator Kecepatan Akses ... 44
Tabel 4.16 Distribusi Frekuensi Indikator Layanan MMS... 45
Tabel 4.17 Distribusi Frekuensi Indikator Layanan Video Call... 45
Tabel 4.18 Distribusi Frekuensi Indikator Layanan Transfer Pulsa... 46
Tabel 4.19 Distribusi Frekuensi Indikator Tarif Telpon ... 46
Tabel 4.20 Distribusi Frekuensi Indikator Tarif SMS... 47
Tabel 4.21 Distribusi Frekuensi Indikator Tarif Internet ... 47
Tabel 4.22 Distribusi Frekuensi Indikator Kekuatan Signal ... 47
Tabel 4.23 Distribusi Frekuensi Indikator Kecepatan Akses ... 48
Tabel 4.24 Distribusi Frekuensi Indikator Layanan MMS... 48
xiv
Tabel 4.26 Distribusi Frekuensi Indikator Layanan Transfer Pulsa... 49
Tabel 4.27 Output ANOVA Pengujian Variabel Atribut Produk... 50
Tabel 4.28
Final Cluster Center... 51
Tabel 4.29
Number of Case in Each Cluster
... 52
Tabel 4.30
Agglomeration Schedule... 53
Tabel 4.31 Hasil Pengelompokan Objek Berdasarkan Tingkat Kemiripan ... 54
xv
DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar 2.1 Kerangka Konseptual Penelitian Segmentasi Pasar... 16
Gambar 3.1 Langkah-langkah Analisis
Cluster
... 25
Gambar 3.2 Kerangka Pemecahan Masalah ... 28
xvi
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 Kuisioner... 63
Lampiran 2 Jawaban Kuisioner Untuk Mengetahui Segmen Pasar Produk
Indosat di Kota Jember Berdasarkan Atribut Produk ... 67
Lampiran 3 Jawaban Kuisioner Untuk Mengetahui Merek Produk Indosat
di Kota Jember Pada Masing-Masing Segmen ... 69
Lampiran 4 Uji Instrumen Untuk Mengetahui Segmen Pasar Produk
Indosat di Kota Jember Berdasarkan Atribut Produk ... 71
Lampiran 5 Uji Instrumen Untuk Mengetahui Merek Produk Indosat
di Kota Jember Pada Masing-Masing Segmen ... 73
Lampiran 6 Distribusi Frekuensi Jawaban ... 75
Lampiran 7 Distribusi Frekuensi Jawaban ... 77
Lampiran 8 Hasil Analisis
K-Mean Cluster
... 79
1
1
! " #" " $ " ""% & !'" " #" '( " ! )" #" % * # +"# !+)" ) " ' " ("" "* "! ! )" #" +" %'% '% '% ' * ) ( " % , " -"% ,& (##" !!)'" % " #" !" %"% "*"!
'" ). /# "% " #" +" # !" %" % )'% '( " '* " , '# !"" " +"# )" & ( ##" % '0 '" +" # ("" " *( '" ("" " " % 1" " & " " ! "" " ! '" " *" '%"!" +" # % # " *"! * "#' #" ( ' ' " ("". 2 ' " (" +" # '##'* " "* " ( ! " +" # #" %" # " !+ " " % ')" (" ) " "" % !!" ," % " * '" #3 * '" # +" # " "& %" )( " * ! !) " '" " )"# *" ##" +" #" '" %'("*+" #, % ," , .
!"" " ! +" %" " )" (4" ' 1'% ' !" (% '0 '" #" "
""* "( !0" , % , " " " " # "*"! !!" ' " #"% " !" "" #'" ! ! '" " )' %'(" " #" " " " " " . 5"* " ," (
! "" " )% '0 '" ' %' ! !) " '" " % (" " # " " )'% '(" '! .6'" % '#" "+" #! " " ! " " "(" ' ! !" ("! " % %" "% #" '! & '%' !+"0 " ' %" *" +"" +" # " " ) * " #'" " #" )" *( '!. 7 " ' " ("" # )("* "* "! !1" " % '0 '" +"& ! " " ' " ("" % )'% ("' ! "!' !!" (" ! )" "" 3 )"" " "* "! !"+" " " %. 2 '" ("" % " " " % ! * " +" * ''( *" ##" " " +" # " #" % *'" & (##" ' " ("" * ' ! #% , " #! "" +" # " " % *"+" #" " #" % , % ,.8* ( " " % '&'" ("" ("' ! #* ! " '! "* "! * ! #" 1 31 " %" '," %+" # " !" .
BCDEFGHI J KCBLML N FD FEFO JCHI P FKL OFM QFJ FG GC DQCRIDI NI ML SL FD BC OL NFP FFD QFD JCHI P H FI K QFJFG GC D EF JT KFNIKFD NL GHC O QFUF V W C EGC DM FNI BFN FO FQFJ FP B OT NC N GC DEC JT GBT KKFDB FNFOKC NC JL OL PFDUF D EPCM COTEC DGCDS FQIKC JT GBT K XKC JT GBT K FMFL NCEGCD XNCEG C D UFDE GC GIJIKI KC N FG FFD QFJ FG PFJ KCHLM L PFDY KCIDEI DFDY BCOIJFKLQFDOC NBT DMC OP F QFBB OTEOFGB C GFNFO FDNBC NI RIKZ[ SI BMT DTYA \\]^A__`V
a C OKC GH FDEFD IDQL NMOI MC JC KT GL DI KFNI NC JL JC O UFD E NCG FKI D B C NFM GC OLB FKFD KC NCGBFM FDCG FNH F EIBCOL N FPF FDTBC OFMT OL DML KGC GBCOJL FN B FDEN F B FN FODUFV a [ V bDQT N FM FQFJFP NFJ FP NFM L BC DUC JC D EEFO F MC JCKT GL DI KFNI QFD I DRT OGFNIM COKC GL KFQIbDQT DC NIFUF D EGC GHC OIK FDJF UF DFDSFN FN CJL JC OZ cCDMFOI Y cFMOI d Y bce QFD W M FOT DC` V bDQT NFM GC OLB FKFD B C GCEFD E B FD EN F B FN F O MC OHCN F O KCQL F NCMC J FP [C JKT G NC J QFJFG HI QFDE HINDIN NC JL JC OV a C OL N FPF FD MC ONCHL M NCJ FJL HCOLB FUF GCJ FKL KFD IDTf FNI FM FN NCMI FB J FUFDFD UFD E QIHC OI KFD KCB FQF BCJ FD EEFDDUFY N FJ FP N FML D UF QCDEFD GCGHC OIKFD BCDFg FOFD HCOLB F KFOML BCOQFDF QFD M F OIR KT GLDIKFNI UFD E GLOFP KCBF Q F KT DNL GCDV a C JL DhL O F D KFOML
BCOQFDFGL OFPL DML KB C OM FG FKFJI D UFQIJFKL KFDTJC Pa [VbDQT N FMB FQ FMFPLDA \\A QCDEFD BCJL DhL OFD KFOM L bceV a L DhFK QFOI BC JL DhL OFD KFOML MC ON CHLM UFIML B FQF
BCOM CDEFP FD M FPL D A \\iY QI GFDF BCOL NFPFFD TBC OFMT O N C JL JC O J FIDDUF GL J FI GC JIOI KhC JFPB FN F OGCDCDEFPK CH Fg FPBC D EEL DFM C JCBT DNC JL JC OKPL NL N D UFFDFK GL QF QFD BC G FKFI BC GL J FV jTDNL GCD BC DEEL D F KFOM L NC JL JC O NFDEFM GC GBC OMIGH FDEK FD H C OHFEFI R FKM T O Q FJ FG GC GIJI P KFOM L UFD E FKFD QIEL DFKFDY NC NL FI QC D EFD KCHLM L PFD QFD KCI D EIDFD KT DNL GCDV kFKM T OXRFKM T O MCONCHLM FDM FOF JFI D QFB FM HC OLB F P FO EFY KL FJIMFN QFD RI ML O JF UF D FD UFDE QINC QIFKFD T JCP KFOML MC ONCHLM YQIGFDFP FOEF GC JI BLMI M FOIRMC JBT DYMFOI RR W cW QFDM FOIRI DM CODCMYKL FJIMFN GC JI BLMI KCKL FMFD NI EDF J QFD KC hCBFMFD FKN C NY RI MLOl J F UF DFD GC JI BLMI JF UF DFD mnop qr st qu m svvuwqx w ysz{ q|s ZccW `Y JFUF DFD fI QCT hFJ J Q FD JFUF DFD MOFDNRCO BL JN FV
~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ¡ ¢ ¢
£ ¤} ¤ ~~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ¤} ¤ ~ ~
¥ ¦ ~ ¤ ¢ ~ § ¤}~
¢ ~ ~ ~ §¤§ ¨~ ©~ ~ ¤ ª ¨ ¡ «¬© ~ ® ¯ ° ¤ª ª ¤ ±
ª «¬¬² ³¥´µµ¶µ·¸³ ¤} ~ ~ ¤} ¡ «¹} ~ ~ }º» ~ ~ «¬¬¼ ¤} ¹} ~ ~ «½» ~ ¤ ¾ ¤ § ~ ¢ «¬¬¿ ~ ¤} ~
Brand
° ~ ~ ¢ ¢ ~ ~ ~ ~±
“ANALISIS FAKTOR-FAKTOR PENDUKUNG SEGMENTASI PASAR
1
Á ÃÄ ÅÄÆÇÈÉÇ ÆÇ ÊÇËÌÍÎÏ ÐÑÐÎÒ ÐÓ ÔÎ ÐÕÐÓ ÏÕ ÐÖ ÐÑ × ØÐÒÐ ÏÐ ÙÐÖ ÏÕÕ ÏÍÓÖÕ ÚÕÒÐÑ ÕÒÐÓ Ø ÐÑÐ ÛÐÜÝØ ÐÑ Ð ÛÐÜ ÙÞÒÞÒÑÍ ßÐ àÐÕßÍ ÎÕÒ ÔÖá
âã äÐÒÖÞÎÝ ÚÐÒÖÞÎ Ð ÙÐ ÑÐ åÐ æÐÓà Ø ÍÓÏ ÔÒ ÔÓ à Ñ Í àØÍÓ Ö ÐÑÕ ÙÐÑ ÐÎ ÙÎÞÏ ÔÒ çÓÏÞÑ ÐÖ ÏÕ ÒÞÖ Ðè ÍØßÍÎ
?
2. Apa saja merek produk Indosat yang ada pada masing-masing segmen?
1
Áé êÄëÄ ÇÈìÇÈÉÇÈíÇÇîïðÈðÊñ îñÇÈ1
ÁéÁò êÄëÄ ÇÈïðÈðÊñ îñÇÈBerdasarkan masalah yang dirumuskan, maka tujuan yang ingin dicapai
dalam penelitian ini adalah
:
1. Mengetahui dan menganalisis faktor-faktor apa saja yang mendukung
segmentasi pasar produk Indosat di kota Jember.
2. Mengetahui merek produk Indosat pada masing-masing segmen.
1.3.2 Manfaat Penelitian
Dengan demikian penelitian ini diharapkan mempunyai manfaat sebagai
berikut :
1. Bagi perusahaan
Khususnya bagi PT. Indosat Tbk. Cabang Jember, hasil penelitian ini
diharapkan memberikan masukan berupa pemikiran dan bahan pertimbangan
dalam memperbaiki serta meningkatkan pelayanan dalam upaya memenuhi
keinginan dan kebutuhan pelanggan.
2. Bagi Penulis
Hasil penelitian diharapkan dapat menambah wawasan dan pengetahuan secara
teoritis maupun secara praktis serta pengalaman mengenai segmentasi pasar.
3. Bagi pihak lain
ôõ ô
2
ö÷ øù úõû õùüûý ÷ õþõ2
öÿ ÷2
öÿöÿ ü ü
! "##$ % &" '(
(
( )
!
* (
2
öÿö+ ü þ ,ü-. "## / %" '
0
1
( 2 3
! ! ! ! ! !
! (
! *
!
!
!"## $%4'(
* 1
3 3
( 5
!
789: ; <;9 => =9 ?9 @ 99; >: > 8 A:@<= =<B9@9 C9: B<: D9E9B> =<C8<B F9:D9: @ <G9E 9: ?<: D9: F<C8 <B F 9:D:H9 ;<8: AE AD>I F >E9 ; JG J9: =<CJ@ 9K9 9: >:D>: F<CK9@>E B 989 K9CJ@ ?9= 9; B <B9 K9B> L9C9 M L9 C9 9;9 J 8<F >9@ 99: ?9E9 B B 9@H9 C989; ;<CB9@ J8 N98;AC8 <F >9@99:8 A:@ JB<:O
2
PQPR STU VT WXYZU[ TV\TUXZ] YSZ] ZW^<DB <:;9@> =9@ 9C 9 ?9E9K 8 <D>9; 9: J:;J8 B <B F9 D> =9@ 9 C H9 :D F <C@ >N 9; K<;<CAD<: ?9 C> @J9; J = C A?J8 8 < ?9E9B @ 9; J @9;J9: =9@9C _@< DB<: =9@ 9C` H9:D F <C@>N9; KABA D<: _a A;E<C ?9: a <E E < CI bccd e b ff`O g<E9E J> @ <DB<:;9 @ > =9@ 9CI =<CJ@ 9 K99: B <B F 9D> =9 @9 C H9 :D F <@9C ?9: K <; <C AD<: 8 < ?9E9B @ < DB <: M @ <DB <: H9 :D 8 <L >E I @ <K>:DD9 ?9=9; ?> G9:D89 J AE <K =< CJ@ 9K99: @<L 9 C9 E<F >K <N >@ ><: ?9: <N <8; >N ? <:D9: =CA?J8 9;9 J G9@ 9 H9 :D @<@J9> ? <:D9: 8 <F J; JK9: 8 A:@ JB <: ?9E9B @ <DB <: ; <C@<F J;O 7?9 =J: h9 C>9F<E M h9C>9F<E H9:D ?> DJ:98 9: ?9E9B @ < DB<:;9@ > =9@ 9 C_a A;E<C?9:a<E E <CIbccdeic j`?>F9D>B <: G9 ?>?J9H9>; Je
9O k<C= <?AB9: =9 ?9 89 C9 8;<C>@;>8 8 A:@JB<:I @<=<C;> 89 C98; < C>@ ; >8 D<ADC9N >@ I ?<B ADC9N >@ ?9: =@>8 ADC9N>@O l <CJ@ 9K 99: ?9 =9; B <: D9B9;> 9 =98 9 K @ < DB<:M
@<DB <: 8 A:@ JB<: >: > B<: J: G J889: ; 9: DD9=9: H9:D F <CF<?9 J:;J8 =CA?J8 9;9 JG9@9 m
FO g<: D9B 9; > ; 9: DD9=9: 8 A:@JB <: =CA?J8 9;9 J G9@9I =<CJ@ 9 K9 9: ?9 =9; B<: D9B 9; > B 9:N9 9; H9:D ?> >:D>:89:I 9E9@9: B <B>E > K =CA?J8 9; 9J G9@ 9 ?9: EA H9E>; 9@8 A:@JB <:;<CK9?9 ==CA?J89;9 JG9@9O
wxyz { |}z ~ z| y| x xy| z | | } |{ | | ||z | x| |y } | ||x {|| y x { xyz z~| z ~ ~~ ~ ~x x }{ ||}~ | x } xx| y} |{| y}| y z }|zx {|}z } | | |x y} y ~|} x| z y } | || x |~| x | x ~ |z y~|x x | | } |x y}z{ xyzz~| z { x | x } }| } }| ||}| x
2
x} y | | z ¡¢££¤ ¥ ¦ ¢¢§¨ |{| { | y©| x {| | |~~| x xy | z | |} ¨|zyy© |x y| || x ||{| xy©| xy© | x|z x|x z zy¥ | ª© | x y| | |zy | | xz ~ x x z |z~ {| x } |z ~z z z
~ yz yz }| || x«
ª© | xy©| x | x |z x |x z z y ¨ } yz xzx~ | y~| x x© | | x ¡{| | xzy {| x }z| §¨ }{z ~z |x | | |}¨ |~~| x ~ xz~| z {| x} z|x z |z~{| x}~|y¬z y}|
ª©| x xy| z ||}z xz x|zz z ~| zy} |{ |y~ xz~| y|¬ |} | x~ } yzx~ | y ~ } |z| x } | | | x {| x {|| x xy~| x }||
~}zy}z|{| x| }|y | }| y{| | xy| z|| }| x |}{z x z } | || x ||}} xy| z | |}{| | y} |x| | y|z}| | | x
| ~ ~ ®|}z| |x | {z x|~| x xy ~ |~~| x xy| z | |}~ x x¯ }||}z y xy~ x{ x | x x| | yz¬z }z¬z}z ~ x x ° }z y |z x xy~ x { x | x } | yz~| x y| x | | x ~ x x y} |{| | x || y | x {z¬ |}z ¨ ±|~ y x x|| x {| x }~ ² y| x y } xy~ }z y z |y ||~| ¬z}z¬z }z ~ x x |x }{| } x | x { x | x |zx| z x x y| x|| x ~ x x y} y ³|}z| xy| z y|| xy~| |}~ x x|{| | ||z }z~ y¥
| ´}|z
ª}{z}z{|}z±z || ¨~ }| xx| }|¨~} | x~ y| ¨~}|| y| x{| xz~ z }|z
¶· ¸ ¹º »¼½¾¿Àº ¹
Á¾ú ¾ºÃ ¿¾º» ÂÄ ¿¹¹¼¹º ¿Ä Ž¿ ƿǺ ÃÈÉà ¿Ê»Âɾº Ë ¿Ãº¿Ê· à · ÁºÊ½»¿ÇÄ ¿»È
Á¾ú ¾º à ¿ ¾º ¹ ¿¿Ì É ÂÍËÂĺ ¿ÊÅ Í¿ÊÀ¿¿Ì Æ¿ Ê ½ ú¶ ¿¾º Å ¹ Ì ¿ÌÈ ¹ ÉÂÍ ¿»¿º Š̺ ʽ»¿Ì É Âʽ½È Ê ¿¿ÊÅ¹Ì ¿ÌÈ ¹Ä ¼ÆÄ º Ì ¿¹Å»Â¿Ã ¿ ¿Ê»ÂÍ ¿É¿Ê¿Êÿʹº »¿ÉÌ Â¾Ç¿Ã¿ÉÉÉ ¾¼ÃÈ»·
2
ÎÏÎÐ ÑÒÓ Ô ÕÒÓ Ö× ÖØ ÖÒÙ ÕÚÛÕÜÔÝ ÞÖÜß Õà ÚÕÜÔÖØ ÓÙÖØÖ Òá»ÂÍ¿ ¹Â ½ÍÂÊÌ ¿¹º Ç ¿¾È¹ Í ÂÊ ½¿Ç¹º Ä »¿Ê ¹Â½Í ÂÊâ¹ Â ½Í ÂÊ Æ¿ ʽ Í ÂÍ ÂÊÈǺ »¾ºÌ¾º ¿ à ¿¹¿ ¾ É ÂÍË ÂÊÌÈ»¿Ê ¹  ½Í ÂÊÌ¿¹º É ¿¹¿¾ Æ¿ Ê ½ ÂÀ»̺À ¿½¿¾ Ë Â ¾Í ¿ÊÀ¿¿Ì· ãÂÊÈ ¾È Ì ä¿ÍË ÂÌ ¿Ä åæ ççè é æµæêÅ Ì ¾Ã ¿É¿Ì ÂÍ É ¿Ì »¾º Ì Â¾º¿ à ¿¹¿ ¾ É ÂÍËÂÊÌÈ »¿Ê ¹Â½ÍÂÊÌ¿¹º Ź ÂË ¿ ½¿ºË¾º»È Ìé
¿· ë È ÍÄ¿Ç ¶È »ÈÉ ¹ÈË ¹ ̿ʹº ¿Ä ¿Ì¿È ¹ÈË ¹ ̿ʹº ¿ÄºÌ¿¹ ì
su
íî ï ðñïi
ðòity),
¹ÂËÈ ¿Ç ¹  ½ÍÂÊ Ç¿¾È ¹ ¶È »ÈÉ Ë Â¹¿¾ È ÊÌÈ » ÍÂÊó ¿Íº Ê É ÂʽÂÍË ¿Ê½¿Ê à ¿Ê É ÂÍ ÂÄ º Ç¿ ¾¿¿Ê Ë¿È ¾¿Ê É ÂÍ¿¹ ¿¾ ¿Ê Æ¿ Ê ½ »ÇÈ ¹È ¹ · ô¾¿¾Ìº à ¿É ¿Ì ú»¿Ì ¿» ¿ Ê Ë ¿Çõ¿ ¹ ÂËÈ ¿Ç ¹ Â½Í Â Ê ºÌÈÇ¿¾È ¹Í Âͺ ĺ»ºË ¿ÊÆ¿ »» ¼Ê¹È Í ÂÊÉ ¼ÌÂʹº ¿Ä ·
Ë · ö ¿É ¿Ì ú ºÃ ÂÊ̺Àº »¿¹º »¿Ê à ¿Ê ú È »È ¾ ì
i
÷øn
tifi
ðí ùlity
ðñ÷me
ðî úû ðí ùlity),
¹Â ½Í ÂÊ Ç¿¾È ¹Ëº ¹ ¿Ãºº à ÂÊ̺Àº»¿¹ºÃ ¿ÊÇ¿¾È ¹Êƿ˺¹ ¿ÃºÈ »È ¾ ·ö ¿Ì¿Ì ÂÊÌ ¿Ê ½É ¼ÉÈÄ ¿¹ºÃ¿Ä ¿Í Ë ¿Ì¿¹ âË ¿Ì¿¹ ½Â¼ ½¾¿Àº ¹Å óÈ ÍÄ¿Ç ¼¾¿Ê ½ à ¿Ä ¿Í Ë Â ¾Ë ¿ ½¿º »¾º Ì Â ¾º¿ à ¿Ê »¿¾¿»Ì ¾º¹Ìº » ¹ ¼¹º ¿Äà ¿Êà Âͼ½¾ ¿Àº ¹Ä ¿ºÊÊÆ¿¹Â¾º ʽ»¿Ä ºÍÈà ¿Çà ºÃ ¿É ¿Ìà ¿ÊÃ¿Ì ¿ âÿ̿ºÌÈÃ¿É ¿Ì Í ÂÊó ¿ÃºÌ ¼Ä ¿»È »È ¾»¼Ê½»¾ºÌÈ ÊÌÈ »È »È ¾¿Ê¹  ½Í ʷ¶· ö ¿É ¿Ì ú¿»¹Â¹ ìð
ccessi
í ùlity)
Å É Â¾È ¹¿Ç¿ ¿Ê Ç¿¾È ¹ Í¿ÍÉÈ Í Â¾¿º Ç ¿Ê ½½¼Ì¿ ⠿ʽ½¼Ì¿ à ¿ ¾º ¹  ½ÍÂÊ ¹¿¹ ¿¾¿Ê à ÂÊ ½¿Ê Ë ¿È ¾ ¿Ê É ÂÍ ¿¹¿¾ ¿Ê Æ¿Ê ½ ú ¹ Â¹È ¿º»¿Ê· ô¾ ¿¾Ìº¹ ÂËÈ ¿Ç¹Â½Í Âʺ ÌÈÇ¿¾È ¹Ã ¿É ¿Ìú ó ¿Ê ½» ¿Èà ¿ÊúĿƿ ʺ¹Â¶¿¾¿ÂÀ »̺À · à · ö ¿ Æ¿Ì ¿Ê ½½¿É ìrespon
siven
ess),
É¿Ã ¿Ã ¿¹ ¿ ¾Ê Æ¿¹ Â½Í Âʹ¶¿¾¿»¼Ê¹ ÂÉ ÌÈ ¿Ä à ¿É ¿Ìú ɺ ¹ ¿Çâɺ ¹ ¿Ç»¿Ê Ã¿Ê ÍÂÍË Â¾º»¿Ê Ì¿Ê ½½¿É¿Ê Æ¿ ʽ ˾ËÂà ¿ Ì Â¾Ç¿Ã¿É ÂÄ ÍÂÊ Ã ¿Ê É ¾¼½¾¿Í Ë ¿È ¾¿Ê É ÂÍ ¿¹¿¾¿Ê Æ¿Ê ½ Ë Â¾ËÂà ¿· ü »¿Ê Ì ÂÌ ¿ÉºÅ »Â¶È ¿Äº 󺻿 ¹ ¿ÌÈ ¹ ½ÍÂÊÉ¿¹ ¿¾ÍÂ¾Â¹É ¼Ê»ÂË ¿È ¾¿ÊÉÂÍ¿¹ ¿ ¾¿Ê¹ ¶¿¾¿Ì ¾Éº¹¿Ç·
ãÂÊÈ ¾È Ì ý ¼ÌÄ Â¾ à ¿Ä¿Í á ºÍ ¿Í ¼¾¿ åæççþ é æç ÿ ê óÈ ½¿ ÍÂÊÆ¿Ì¿»¿Ê Ë¿Çõ ¿ ¹Â½ÍÂÊÌ¿¹ºº ÌÈà ¿É ¿ÌË Â¾Í ¿ÊÀ¿¿Ìóº »¿é
¿· ö ¿É ¿ÌÃºÈ »È ¾ì
me
ðî úûðíòe)
i
)
! "
ccessi
e)
" # #
$ %&
fferen
ti
e)
! "
! "
cti
'e)
( # #
)
*
+
" "
2
,-,. / 01 02-
3 01 0245gm
56 701 8901 02: ;<==> ? <@AB
" C +
D
E E
+
!
(
# # #
"
HIJKLKM KNKO JI PILQ R IN ISKT UIVJIW N IPX IWN OLY UIVJIW N IPU I XO N KLKW JIWOWZOLLKW KH KLKT L K PKLNIPMU N ML L[WU O JIW \K WV XI PXI]K MN O XI PTO XOW VKW ]IW VKW JKUMW V^JKUMWV U IVJIW NKWVVKHKW N I PUI XON Q R IN MKH HI POU KTKKW TK POU JI JHI PN M JXKW VL KW U IZOJSKT K U HIL ] KSK J JISK LOLKW U IVJIWNKU M XI P]K U K PLKW HKU K PL[WU O JIWY \KLW M_KLN[ P VI[VPK_MUY_KLN[ P]I J[ VPK_MUY_KLN[ PHU ML[VPK _MU]KW HIPMSKLOQ `U HIL ^KUH IL NI PUI XON KLKW ]KHKN JIJ XKWNO HI POUKTKK W ]KSK J JIW VM]IWNM_MLKUM L K PKLNIPMU N ML L[WUO JIW UIT MW VVK HIWIN KHKW U N P KNIVM HIJKU K PKW ]KHKN] MS KLU KWKL KW]IWVKWJO]KTQ
2
abac d efge h ijk l mjkj n o ijk pjk j n oinl q r i mnst r u tj h vj hf u jw-
xj hgk
jwtj xjgd e
gm
e h ijk lmjk jnyP[]OL XMU K XIPOHKKHK UKZ K zXK ML \K WV XI P{OZ O ] _MU ML JKOHOW NM]KL| \K W V ]KHKN] MNK{KPLKWL IHK] KHIS KWVVKWH[NIWUMKSOWN OLJI JIWOT MLI XONOTKW N IPN IWN O z}Z MHN [W[YF ~~~|Q`NPM XON
H P[]OLK]KSKTOWUO P^OWU O P\KWV] MHKW]KWVHIWN MW V [SITL[WU O JIW]KW] MZ K]MLKW ]KUK PH IWVK JXMSKWLIHONOU KWHI JXIS MKWQ
IWO PO P}Z MHN[W[zF ~~FG |KN PM XONH P[]OLJISMHONM
KQ I PIL
I PIL JIPOHKL KW WKJK Y MU N MSKT NKW]KY U M JX[S S KJ XKW VY ]IU K MWY {KPWKY VI PKL KNKO L[ JXMWKU M KNPM XON^KN PMXON H P[]OL SK MWW\K \K WV ] MTK PKHLKW ] KHKN JIJ XI PMLKWM]IWN MNKU]K W] M_I PIWUMN I PTK]KHH P[] OLHIU KMWVQ
XQ IJKUKW
y IW VI JKU KW
peck
n
g)
JIPOHKL KW H P[UIU \K WV XI PLK MN KW ] I W VKW HI PKWKWVKW ]KW HI J XO KNKW {K]KT con
t
n
er)
KN KO HI J XOW VLOU w
per)
OWN OLUOKN OH P[]OLQQ y I J XIPMKWIX IS
Le
lin
g)
I XIS JIPOHKLKW XKVMK W ]K PM U O KNO H P[]OL \KW V JIW\K JHKMLKW MW _[ P JKU M JIW VIWK MH P[]OL]KWH I WZ OKS QR IK PKVKPMUXIUK PNI P]KHKNN MVKJK KJSI XI S F|
le
l
Y \K MNO WKJK JI PIL \KWV ] MXI P MLKW HK]K H P[]OL KNK O
iscriptive le
l,
¡¢£ £ ¤¥¡¡ ¦§ ¤£¨§ ¥¦£ ¡¢¡ © ¡ ¢¢¡¡ ª© £ ¡ ª © ¤« ¡ ¬¡ ¥¡ ¤ © ¤§ ¬¥ª ¨ ¤ ¥ ¤¥¤¨ ¥® ¥ ¤ ¥¤¨¥ ¡¡ ¡¢ ¤¯ ¡¢¡¬¡¢¡© ¤§ ¬¥°±
G
² ³´le
l,
¡¢£¡¢ ¬¡ ¦ ¥¨ ¥ ¡ © ¡ ¡ ¥ ¨© ¤§ ¬ ¥ µ¶² ·´¸cts j
¸´ ¹´º¸³ »ity)
¬¡ ¢¡¨ ¯¤¦¡¢¥ ¥°¬° ¼ ¡¡¼ ¡¢¥©µ
Supplemen
³² ½Se
t
rvices)
¾ « ¨ ¡ © ¤§ ¬¥ ©©¡ ¬ ¥ ¤©¨ ¬ ¤ ¡¨ ¤ ¨ ¡ ¡ ¥ ¨ ¨ ¢ © ¤§ ¬¥ ¡ ¿¨ £¤¡ £ © ¡ ¨ ¨ ¢ © ¡¢¥©° ¼ ¤§ ¬¥ ¡ © ¬ £ £ ¡ ¨ ¡¢ ¤À ¤¨ ¡ ¤ © ¨ ¡ ¨ ¡¢ ¨ ¬¡¢¡ © ¨¡ ¨¡¢ ¡¡ ª © ¡ ¡© ¡¢¥©¡££¥¥¨£¡°
° Á £ ¡¡¿Â ¤¡¨
Á £ ¡¡ ¬ ¯ ¡ ¡ ¢ £ ¤© ¥¡ ¥ « ¡ © ¤§ ¬¨¡ ¨ ©¤§ ¬¥¡ ¥© ¬ ¥§¡¨ £¡ ¬£ ¡ © ¤ ¥§¡¨£¡ ¥¡ ¬ ¤ ¢¡ ¤ ¢ © ¤§ ¬¥ ¬ ¥ ¨ ¤¦¡¢¨¨ ¢£¡ ¡¢¬ ¯¤©¥ ¡ ¬ ¡¥¡°
á ¤ Ä «¨ ¬¡ Å ¡ ¿ ÆÆÆ Ç ÈÆ ¤ © ¤§ ¬¥ ¤¬¤ ¬ ¤ ¬ ¡¨ Ç
° É ¤ ¡¢ ¤« ¬µ
T
³ Ê¹Ë »e)
¬ ¯ ¨ Ì ¤ ©¤§ ¬¥ ¡¢ ¤« ¬ ¡ ¤ ¡ £ © ¯ ¤ ¢ª ¥£¨ ¡ ª ¥ ¨ª¬¨ ¡© ¤§ ¬¥ª« ¤¡¬¡ °
° É ¤ ¡¢ ¬¥ ¤« ¬µ
In
t
³ Ê¹Ë »e)
¬ ¯¨ Ì ¤©¤§ ¬¥ ¡¢ ¬ ¥ ¤« ¬¨© ¤¡£ ¥¬¡©§© ¤¨ ¬ ¤
© ¤¨ ¯¡£ ¡¢¡ © ¤§ ¬¥¤¨ °
Ĭ¡ ¢¥¡£¡ ¤Í§¤¿ ÎÎÏÇÏΪ ¤ © ¤§ ¬¥£ © Ç °Ã ¼ ¤§ ¬¥
¬ ¯ ¥££© ¡ © ¤§ ¬ ¥ ¡ ¥ £ ¥¥¡ ¦¡ ¢¨ ¡ ª ¤£¨ ¥ ¥« ¡ ª ¥¡ ¬¡ ª ¥ ©¡ ¥£¬ ¯¡ ¬© ¤¢¡ ¥¡ ¬¡ ¬© ¤ ¥ ª ¨ ¤ ¤ ¤¡ ¡°
° Ä ¦¼ ¤§ ¬¥
ÒÓ ÔÕÖÒ ÕÖ ×ÕÖØ ÙÚÛÜÝ
ÞÛ Õß Õà áÙÚ âãâä ãÙ ÕÖ ÒÕÖ ××Õ åÕÛ ÕÖ æÜ Ö ×âçáÙÚÛÜ Ý èäãÖÒç áé ÕÝ ÕÖ áÙÚÛÜÝ åÕ Ö× äãÖÕÙçÝ è äÜÛ Õà è ÕäÕÖ Û ÕÖ éç Û ÕÝ ä Õà Õß Ü Öé ÜÝ Û ç×Ü ÖÕÝÕÖ âãÙéÕ âãÛ ãÙà ÕÖÕ Û ÕÖ ãÝÚ ÖÚäçâÜ ÖéÜÝÛç êÜ ÕéÛ ÕÖÛçÛçâé Ùç êÜ âçÝ ÕÖÓ
ëÜìÜ ÕÖ Û ÕÙç â ã×äãÖé Õâç á Õâ ÕÙ ÕÛÕß Õà Ü ÖéÜÝ ä ãÖ×ç ÛãÖéçæç Ý Õâç á ãßÜ ÕÖ×í á ãßÜ ÕÖ ×á ãä Õâ ÕÙ ÕÖÓîãÖÜÙÜé ïÕäêãéÕßðÑññÐòÑóóôé ãÙÛ Õá ÕéãÖ ÕäßÕÖ×ÝÕàåÕÖ× à ÕÙÜ âÛç ß ÕÝÜÝ ÕÖÛ ÕßÕäâ ã ×ä ãÖé Õâçá ÕâÕÙÓ
ÕÓ î ãÖåãßãÝ âçá ÕâÕÙÕé ÕÜÝÕéã×ÚÙçá ÙÚÛÜÝÜ Öé ÜÝÛçá ãß ÕìÕÙç
î ãÖÛ ãæçÖç âçÝ ãâ ãßÜÙÜà ÕÖ á Õâ ÕÙ ÕéÕÜÝãé ã ×ÚÙç áÙÚÛ ÜÝ åÕÖ ×ÕÝ ÕÖ Ûçá ãß Õì ÕÙçåÕ Ö× Û Õá Õé ê ãÙÜá Õ â ãêÜ Õà áÕâ ÕÙ ÛçäÕÖÕ á ãÙÜ â ÕàÕÕ Ö âÜÛ Õà á ãÙ ÖÕà ê ãÙâ ÕçÖ× Ûç Û ÕßÕäÖåÕ è âãêÜÕà á ÕâÕÙ Õé ÕÜ Ý Õéã×ÚÙç á ÙÚÛÜ Ý ê ÕÙÜ éÕáç ê ãÙÝÕç é ÕÖ ÕéÕÜ â ãäÜ ÕÖåÕâÕäÕâãÝ Õßçê ÕÙÜ Ó
ê Ó î ãäçßç àâÕé ÜÕéÕÜê ãê ãÙÕá Õê ÕâçâÜ Öé ÜÝä ãßÕÝÜÝ Õ Öâ ã×äãÖéÕâçá Õâ ÕÙ
ïÕÖ ×ÝÕà çÖç ä ãä ãÙ ßÜÝ Õ Ö Ý ãÕà ßç ÕÖ äÕÖÕì ãÙçÕßè ÝÙ ãÕé ç æçéÕâ Û ÕÖ á ãÖ ×ãé Õà Ü ÕÖ
á Õâ ÕÙ Ó ëçÛ ÕÝ ÕÛÕ á ÙÚ â ãÛ ÜÙ ç ßäçÕà Ü ÖéÜÝ äãäç ßçà õ ÕÙçÕêãß â ã ×ä ãÖéÕâç Ó ö ãêÜ Õà âÝ ãä Õ â ã×äãÖé Õâç åÕ Ö × âÜÝ â ãâ à ÕÙÜ â äãÖ ×à Õâ ç ßÝ ÕÖ â ã ×ä ãÖíâã ×äãÖ åÕÖ×
äãäãÖÜàç ÝÙç é ãÙç Õ Ý ãêãÙà ÕâçßÕÖ â ã ×äãÖé Õâç áÕâ ÕÙ åÕ Ö × éãßÕà ÛçâãêÜ é Ý ÕÖ â ãê ãßÜä Ö åÕ Ó
ÒÓ î ãÖåãßãÝ âçÛ ãâÝÙç áéÚÙâ ã×äãÖé Õâç
÷ ãâÝÙçáé ÚÙ ä ãÖ×çÛãÖé ç æçÝ Õâç õ ÕÙçÕê ãßíõ ÕÙçÕê ãß â ã×äãÖé Õâç âá ãâçæç Ý Ü Öé ÜÝ Ûç×Ü ÖÕÝÕÖÓ îç â ÕßÖåÕè ìç Ý Õ âãêÜ Õà á ãÙÜ â Õà ÕÕ Ö Û ãäÚ ×Ù Õ æç â ãê Õ ×Õç Û Õâ ÕÙ â ã×ä ãÖéÕâç ä ãÙ ãÝ Õ ÛÕá Õé ä ãÖ××Ü ÖÕÝÕÖ Üä ÜÙè á ãÝ ãÙì Õ ÕÖ è ìãÖçâ Ý ãßÕäçÖ Û ÕÖ á ãÖÛ Õá Õé ÕÖâãê Õ×ÕçÛãâÝÙ ç áéÚÙ ÖåÕÓ
Û Ó î ãäêÜ ÕéáÙÚ æç ßÛ ÕÖä ãÖåã ß ãÝ âçâ ã ×ä ãÖ
ûü ýûþ ÿû û þ
ýûþ ÿû û þ þ û þ þ û û û þ
ûþþ û þ û û ûþ ü û þ ÿþ
û ûþ þ û þ û þþ ûþûþþ þû þ
û þ û þ þ ûþ û þû þ û ü
ü ýû þ þ ûþû þþ û û þþ þû þÿ þ û ü
þ û þ û û û þ
û þ û û þ û û þÿ þ þ û þ ûþþ
þ ü
2
!" #ûû þ ûþû þ û þ þ þ
û ûþþ þ þ þ û û ûþû þ$
ûþû þ ÿþ û þ ûû þÿ û ûþû þ ÿþ
û û þ û þ ÿþ þþ þ þ ÿ þ
û û þ þûþ û þ ü
% ûþû þ þ ûþ ûþû þ &þ ÿ þ '())* + ûþþ
,&þ -û ûþ % % .û û ûþ /û û
”. Tujuan penelitian
ini adalah untuk mengetahui segmen pasar deterjen berdasarkan atribut produk
dan untuk mengetahui merek produk deterjen yang ada pada masing-masing
segmen. Hasil penelitian ini adalah klaster 1 adalah responden yang
mementingkan atribut kemasan, aroma, lembut, busa dan irit serta kebiasaan
menggunakan produk deterjen dengan merek Rinso, Attack dan Boom, klaster 2
adalah responden yang mementingkan atribut harga dan bersih serta kebiasaan
menggunakan Produk deterjen dengan merek So Klin dan Daia, klaster 3 adalah
responden yang mementingkan atribut merek serta kebiasaan menggunakan
produk deterjen dengan merek Surf.
23 4 5 36 3 7363 8 39 : 4 5; 839:45 9< 58<4= ><? @6< 343A :9:9 234 5 6:5B43C 3 4 363A 3D 343A:9:9 CA 39 ? <E F
cl uster)
= G 39:A 7<4 <A :? : 34 : 4: 8<4B4H BCC34 I3DJ3 CA39 ? <E 234 5 ? <E I<4?BC 36 3A3D ? :53 CA39?<E = KA39 ?<E 0 36 3A 3D E<97@46<4 23 4 5 8<8<4?:45C34 3? E :IB? E 393 9<E?3 8<4 2BC3: 7E @6BC ? 37< 8<E<C LMN O B7<E >36B 634 O <5:? : 53 >34:9 N CA 39 ? <EP 363A 3D E<97@46<423 4 5 8 <8<4? :45C34 3?E : IB? D3E53 634 CB3A:?39 9 <E? 3 8 <4 2BC3: 7E@6BC ? 37< 8 <E<C QMN CA 39 ? <E R 363A3D E <9 7@46<4 234 5 8<8<4?:45C34 3? E: IB? C <83934 634 8 <E<C 9<E?3 8<4 2BC3: 7E@6BC ?37 < 8<E <C O B8I<E>36B=cde fg
2
hijf ke fl ddmjf m fg nondmc fkl d p qgql fmrdmjfm fg nondms ft d kdm r uv wxywz{ v|xwv} ~
wx { wv } ~
¡ w ¢v v xw £¤x{ xw¥
¦ §¨¤ ¡ w ¢v v xw
© w£ª « w ¡{ zª¤ u {¨ w z v © x ¬ «§{
© w£ª « w ¡ { zª¤ x® z v © x¬ «§{
¯° ° ±° ° ²¯³ ´°
¡ w¥¥ªwx ¡{ zª¤ µwz £ x z v © x ¨ «§{
x{ v x§ ¢ ¶xw¥ uv ¢ v v
· ¸x{¥x ~· © «x£ xw ¹· y{ «x º· »{¤ ¼· «§ ª ½· ¾ª £ x ¿· µ{ v À· ¾{ £vÁ
· ¸x{ ¥x ~· © «x£xw ¹· Âx£ x º· »{¤ ¼· ©ªx¢ v x£
· © xwzªw¥xw ¥vÃv
~· Ī w¥£ v £§ x¥xv § x ¹· Âx£ x
º· xÁxw£v «®xw ¼· »ªzxÁ
z v®{ ¢Á
¸x{ ¥xÅ · x{ vÆ ¢® w ~· x{ vÆÇ »Ç ¹· x{ vÆvw{ w
©ª x¢ v x£Å
· © ¤ª xxw£v ¥wx¢ ~· © È® x xw
x¤££
Ä v ª{Éx|xwxwÅ · x|xwxw»»Ç ~· x|xwxw Êvz
È x¢¢ ¹· x|xwxw
{xw£Æ{®ª¢£x » z
Çx«® ¢ v w¥
Purposive
S
ËÌplin
g
Purposive
S
ËÌplin
g
Multist
ÍÎÏcluster
ÐÍ Ñplin
g
Purposive
S
ËÌplin
g
» z ywx¢ v£ v£
ywx¢ v£v£
Cluster
y wx¢ v£ v£Cluster
yw x¢ v£ v£Cluster
ywx¢ v£ v£Cluster
ª¨ ª xw » w ¥ xÁª v
£ ¥« w ®x£ x{ ®{ z ª¤ z { ¨ w §{ z x£x{ ¤xw x{ v§ª ®{ z ª¤ z xw «{ ¤ z {¨ w |xw¥ xz x ® xz x «x£ v w ¥Ò «x£ v w¥£ ¥« w
» w¥ xÁª v £ ¥« w ® x£x{ ® { zª¤ x® § { z x£ x{ ¤xw x{ v§ª ®{ zª ¤ zxw «{ ¤ x® |x w¥ xz x ® xz x «x£v w¥Ò«x£v w¥ £ ¥« w
» w¥vz w vÆv¤x£v £ ¥ « w x£v ® x£x{ z xw «« x¤xw ®{ £®£v
¤ w£ª « w « w |xw¥¤ª §§ { x® x x{ v§ ª ®{ zª¤ £ x|ª { «v w {
» w¥ xÁª v £ ¥« w ® x£x{ ®{ zª ¤ µwz £ x §{ z x£ x{ ¤xw x{ v§ª®{ zª ¤zxw «{ ¤ ®{ zª ¤ µwz £ x |xw¥ xz x ® xz x «x£ v w¥ Ò «x£ v w¥£ ¥« w ¸x£ v ¢ © ¢x£ { { zv{ v
z x{ v «{ ¤ Âv w£ Ó y xȤ z xw ¾ «Ó ¤¢ x£ {~{z v{ vzx{ v «{ ¤ Ç © ¢v w zxw uxv xÓ ¤¢ x£ { ¹ { zv{ v z x{ v «{ ¤ Ǫ{Æ ·
©¢x£ { { z v{ v zx{ v «{ ¤ ½ Ó Çª®{»xzªzxw Ç ¥v v ¥x »xwv£Ó ¤¢x£ { ~ { z v{ v zx{ v «{ ¤ À½ Ó ¤¢x£ { ¹ { z v{ v zx{ v «{ ¤ Ǫ «§{»xzª·
yzx À ¤¢ x£ { |xw ¥ { § wª¤ z x{v£x|ª{ xw ¤ { Ó ¤xª ¤Ó ¤È v® v{zxw ¢ x§ª £v x« z xw «x£ v w ¥Ò«x£ v w ¥ £ x|ª { ««v ¢ v¤v ~ ¤¢ x£ { | xw¥ { § w ª¤·
2
Ö× ØÙ ÚÛÜ ÝÞ ÛØß Üà Ùá âã Ûäå æçèæéê ëìí îëì ëï è æéð ïðê ñ òê óæï ôõöö÷ ø õùùú ëûëóëü ýæçíëê ëé ðéêðý èæè þëçí îëì ëï ÿëéç þæïìí ëê üæêæï òçæ é ûëïí ìð ëê ð îï òûðý ýæ ûëó ëè ì ëê ð ì ëêð ëé îëì ëï ôìæ çèæé îëìëïú ÿëéç þæ ï ìí ëê ü òè òçæé ëìëï ÿëé ç ûí ìæçè æéêëìí ëûëóëü îëì ëï ý òé ìðè æé ëó ëè îæéæó íê í ëé í éí îëìëï ý òé ìðèæéé ÿë ëûëóëü îæéççðéë îïòûðý é ûòìëê ûæé çëé ûëì ëï ìæ çèæéêëìíþæ ïûëì ëïý ëé ëê ïíþðê îïòûðý ÿëéç ûíðýðï ûæéç ëé è æéççðé ëýëé ëïí ëþæó ü ëï ç ë ýð ëóí êëì ûëé íê ðïó ëÿëé ëé å æêæó ëü ëïí ëþæó ìæçèæéêëìí ûëîëê ûí êæéêðý ëé ó ëé çý ëü ìæóëé ðêé ÿë ëûëó ëü è æóëýðý ëé ëé ëóíìíì
Cluster
ðéê ðý èæéçí ûæ éê í íý ëìí ìæçè æéê ëìí ÿë éç êæï þæéê ðý å æ ëï ë ìíìê æè ëêíìýæï ëé çý ëý òé ì æîê ð ëóîæé æóí êíëéûëîëêûí ì ëí ý ëéîë ûëç ëè þëïõÔ
å ðè þæïø í òó ëüûëïíþæïþëç ëíìðè þæïõöÔÔ
ÛÛÚ
2
Ö ØÙÚÛÜ ÝÞ ÛØß Üà Ù á âãÛäÙ ÜÙ ä âÛÜÙ ÝÙÜ âÛàÛà ÛÚ æéæéêð ëéîòê æé ìíîæó ð ëé çîëì ëï
ûæéêíí ý ëìí ëýêòï ëýêòï ÿëé çèæé ëûíûëì ëï
ìæçèæéêëìíîëì ëï
æè íó íüûëì ëïìæ çè æéê ëì í êæï þëíý
æèí óí üìæçèæéîëìëï
ëì ëïý òé ìðè æé ô æéççðéëîï òûðý
é ûòì ëêú
êïí þðê ï òûðý
Ô ëï çë
õ ñð ëó íêëì
íê ðïë ÿëéëé
! "# $ % &'! ' %
()*+,*+ -*+$.+ ./ 010*+
2 345 34634 734 6 896: 4 3;34 83< 3= >?4?<9@ 934 94 9 383< 3A >?4 ?< 9 @9 @34 8?B ;C9>@ 9DE 739 @: > ?4 ?< 9 @9 34 734 6 89 =3;B :8;34 :4 @ :; =?46:=>:<;34 94 DF C= 3B9 =?46 ?4 39 B :3@: 6 ?G 3< 3 7346 383E 739 @: ;? 383 34 6?G3<3 =?4 : C:@ 3>3 38 34 73 >383 B33@>?4?< 9 @9 34 89< 3;:;34 HIC9 ;:4 @FEJKKLMNOPI 4 3<9B 9 B8?B;C9 >@9D38 3< 3A 34 3<9B 9B 734 6 =?4 66:4 3;34 =? @F 8? B @ 3@ 9B @9 ; :4 @:; =?46 ?@3A:9 >F<3 B?G :=< 3 A 83@3 >?4 ?<9@ 934E =?C34 6;:= 94 DF C= 3B9 734 6 @?C8 3 >3@ 83< 3= 83@ 3 > ?4 ?<9@ 934 834 =?4 73G9 ; 34 83@3 @?CB?Q :@ 83< 3= Q?4 @:; 734 6 8994694 ;34 P R 3A 3>S@ 3A3> 83< 3= 34 3<9B 9B 8?B ;C9 >@9 D >383 >?4 ?<9@ 934 94 9 383< 3A = ?469 8?4 @9 D9 ;3B9 T 3C9 3Q ?< >?4 ?< 9 @9 34 73 9 @: T3C9 3Q?< A3 C63E ;:3< 9 @3B 834 D9 @:CU< 3 734 34E; ?=:89 34 =?< 3;:; 34 >?4 6F<3A 34 83@ 3 >?4 ?< 9 @9 34 734 6 89 >?CF< ?A 83 C9 A3B 9< >?=CF6C 3=34 8?46 34 = ?4 66 :4 3;34 V W VV XPK P R :G :34 83C9 34 3<9B 9B @?CB?Q:@ 383< 3A :4 @:; =?46?@3A:9 B ?6 =?4 @3B 9
>3B 3C >CF 8:; Y4 8F B 3@ Q? C83B 3C;34 3@ C9 Q:@ >CF 8:; 834 :4 @:; = ?46?@ 3A:9 =?C?; >CF 8:;Y4 8F B 3@734 6383>383= 3B94 6S =3B 94 6B ?6 =?4 P
Z$[\ ]/*^0_*+`*a\./ Z( $[\ ]/*^0
b?4 :C:@ I C9;:4 @F HJKK M cKOE >F >:<3B9 383<3A ;?B ?< :C:A34 F QG?; 7346 89@ ?<9@ 9P W F >:<3B9 83< 3= >?4 ?< 9 @9 34 94 9 383<3A >?466:4 3 >CF 8:; Y4 8F B3@ 89 ;F @ 3 d?= Q?CP
ZZ `*a\./
vwxy z {|y zxy }~ x x |w | xyx x|w x~ x|w xwzxxw x |w ~ x x {xy x |w ~w xx yxy v x x| | x yz x yz xx |y| xy { x~ xy {|yzxy xw x { wv vw v yx x ~ x yz x yz xx | |wv |xv x}~ x x | xy zxx |xw x~ x x|| xyx vwxy z~ |w xw | xyx vwxy z {xyxw xy z | xyx vwxy z|~ { xy |yzx xy xy zzv x x| ~ y ~ x y zx yz x |w { x~xy {|y zxy |yzz~ y x xy
v
¡ ¢£ ¤ v
¡¢£ x{xx | y | y|y~ xy x| x y z { x~ xy {|yzxy xw x |yzx vw xy zvwxy z x y z { v | |y| |~ x xw x ~ ~ xy z { x | ~ y~ {} x{ xy w | v y{|y w |w x x | x{x|y | xyyx{x x¥x ¦ |v y{|y yx |w~ x t § x~ y {|yzxy x~ x{x ~ x |w | ~ v y~ |y{xx|yzx |~~ xy |w{x xw x y|w xyzxy|y{w
¨ ¦ | v y{|y |w~ xxy|yzz~ yxwv {~©y{v x | x zx |w ~¥
t ª «|yxw
ª ©« ª xw¬ y|
ª «x w®
¯~w xy x | |y~w~~ z v yv °±±u¥t ± ª x x x {x x|y| xy x xy | x~xy xy x ~ ² xw x | x x }~x xy zzvx x | y x t± x {xw }~x² xw x |xyz{|¯ ~wxy x|x y zxx{x x | y| xy x{x x xy xwx ± x x {|yzxy §±± ³ xx | y| xy y |w {xx u y { x vw ² xw x | xx }~ x xyzzvx x| t± ® u ´
80 r
| v y{|y x |y
x y zr
|w |
s
|yxt
x{x x x|y
xyz }~ x yxy
{ xt
xs
x | y x,
|y~wu
t
|y| t
xyyx|r
|w| |yxt
|w
x v ~ x.
µ¶µ ·¸¹º»¼ ½¹¾¿ ÀÁ ¸Âý Ľ µ¶µ¶Å
·¸¹º»Ã½ Ľ
ÉÊÉÊË Ì Í ÎÏ ÐÑÒÓÔÓ
Õ Ö×ÖØÙ ÚÙ Û× Ù ×Ù ÜÖ×ÝÝÞ×Ûß Û× à ÛÚÛ áà ÛÚ Û âÛ× Ý àÙßÖ ØãÜ ä ãßß Û× åÖæàÛç ÛæßÛ× çÞÜ åÖ æäÖ× ÝÞÜ äÞ ØÛ××âÛè
Ûé ê ÛÚ Ûä æÙÜ Öæë âÛÙÚÞ à ÛÚ Û âÛ×Ý àÙ ÛÜ åÙ Ø à Û× àÙ ãØ ÛìçÖ×àÙæÙ ãØÖ ìäÖ×Ö ØÙÚÙ ÛÚÛÞ à ÛÚ Û âÛ× Ý çÖ íÛ æÛ ØÛ× ÝçÞ× Ý àÙßÞÜ äÞ Øß Û× çÖ×àÙæÙ ãØÖ ì äÖ æãæÛ×Ý Û× ÛÚÛÞ çÞ ÛÚÞ ãæÝ Û×Ù ç ÛçÙ ÜÖ Ø ÛØÞÙ ãåîÖß×âÛ ïð Þä æÛä Ú ãë ñòòó è ñòôé êÛÚÛ ä æÙÜ Ö æ âÛ×Ý àÙ ÛÜåÙØ ä Ûà Û äÖ×ÖØÙ ÚÙ Û× Ù×Ù Ûà ÛØ Û ì àÖ×Ý Û× í ÛæÛ ÜÖ ØÛßÞß Û× ãå çÖ æõÛçÙ Ø Û×ÝçÞ× Ý ÜÖØ ÛØÞÙ äÖ×âÖ å ÛæÛ×ßÞÙçÙã×Ö æé
å é ê ÛÚ Û çÖßÞ×à Ö æë âÛÙ ÚÞ à ÛÚÛ âÛ× Ý àÙä Ö æãØ Ö ì à ÛæÙ äÙìÛß Ø ÛÙ × âÛ× Ý ÜÖÜ å Û× ÚÞ à Û× åÞß Û× àÙØÛßÞß Û× çÖ×àÙ æÙ ãØÖì äÖ× ÝÞÜäÞ Ø×âÛ ï ð Þä æÛä Úãë ñòòó è ööôé ê ÛÚ Û çÖßÞ×àÖæ àÛæÙ äÖ× Ö ØÙ ÚÙ Û× Ù ×Ù àÙäÖ æãØÖ ì à Û æÙ Ù × ÚÖæ×Ö Ú åÖ æÞäÛ ÷ Öå çÙÚÖ ÚÖ×ÚÛ×Ý ÝÛÜåÛæÛ×ÞÜ ÞÜä æãàÞßø×à ãçÛÚ ëØÙÚÖ æÛÚÞ æâÛ× ÝÚÖæß ÛÙÚëäÖ×Ö ØÙÚÙÛ×ÚÖ æàÛìÞ ØÞà Û× çÞÜåÖ æáçÞÜ åÖ æâÛ× ÝÜ Ö ×àÞßÞ×Ýà ÛØÛÜäÖ×Ö ØÙÚÙÛ×Ù×Ùé
ÉÊù úÐÔûü ÐýÐþ ÿÍ Î ÍÓþÒÓÔÓ
Ö Ú ãàÖäÖ×ÝÞÜ äÞ ØÛ×à ÛÚÛâÛ× ÝàÙÝÞ× Ûß Û×àÛØ ÛÜäÖ×Ö ØÙ ÚÙÛ×Ù×ÙÜÖ ØÙ äÞ ÚÙè
Ûé ÞÙ çÙ ã×Ö æ
ÞÙ çÙ ã×Ö æÜ ÖæÞä ÛßÛ×ÚÖß ×ÙßäÖ×ÝÞÜ äÞ ØÛ×àÛÚ ÛâÛ×ÝàÙØÛß ç Û×Ûß Û×à Ö× ÝÛ×íÛæ Û Ü ÖÜ åÖ æÙ ß Û× ä Ö æÚÛ×âÛ Û× ÚÖ æÚÞ ØÙçßÖä Ûà Û æÖ çä ã×àÖ × éÖ×Þ æÞ Ú ð Ù× ÝÛæÙÜ åÞ Üà Û× Ö×àÙïÇÈÈèÇôßÞÙçÙ ã×Ö æàÙ ÝÞ×Ûß Û× à ÛØÛÜ÷ Û÷ Û× í ÛæÛÚÛÚÛäÜÞß ÛàÖ ×ÝÛ× æÖ çä ã×àÖ× éð Ö Ø Û×îÞ Ú×âÛä Ö×ÖØÙ ÚÙ Ü ÖÜåÖ æÙ÷ Ûß ÚÞ âÛ×ÝíÞßÞä ßÖä ÛàÛæÖ çä ã ×àÖ× Þ× ÚÞßÜÖ×ÝÙçÙ ßÞÙ çÙ ã×Ö æàÖ×Ý Û× ØÖ ØÞ Ûç Û çÖìÙ × ÝÝÛ à Ûä ÛÚ àÙÙçÙ àÖ×ÝÛ× åÖ× Ûæ à Û× ÚÙà ÛßÚÖ æåÞ æÞ áåÞ æÞ é
å é ðÚÞàÙÕ Þ ç ÚÛß Û
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
)7 G ),3); %),& '%#.16 $@%),& 'E9E")$%),& '& $% #,$#%?
- 7 : 0). & % )*; (#(0)% )$*& 3$ ).")$(#5#1)%)$)(* #*?
57 H&%0,IJ) 2)$ )$;. ) 2)$ )$99E@.)2)$)$+& "#65 )..")$. ) 2)$)$%,)$*'#,10.* )?
K
C). )/1#$#.&%& )$&$& * #3/ #$%)*&1)* ), 1,6 "0( !$"6 *)%"&- #$%0( - #, ")*), ( )$ )%,&- 0%1,6 "0(@2)&%0"#$ 3)$/ #$ 330$)()$& $"&() %6,* #- ) 3)&- #,& (0%=
)7 G ),3)
G ),3) )" ). )A % ),&' 2)$ 3 "&%#$%0()$ 6.#A 1#,0* )A))$ ")$ /#,01)( )$ 4 0/.)A -&)2)2)$ 3A ),0*"&(#.0),()$6.#A(6 $* 0/#$" ).)/- #$%0($6 /& $).10. * )1)") * ))%/ #$ 330$)()$. ) 2) $ )$1,6 "0(7E)% 0)$0(0, )$2)$ 3"&30$)()$0$%0(A),3) )"). )A " #$ 3)$ /#$ 330$ )()$ ( )%# 36,& *)$ 3)% /) A).@ /)A).@ -&)* )B-&)* ) *)4)@ / 0,)A")$* )$3)%/0, )A7!$"&()%6 ,"),&+),& )- #.&$&)"). )A=
L? M ),& '%#.16 $@ /#, 01 )()$ 40/. )A $6 /& $).10. * ) 2) $3A),0* "&(#. 0), ( )$ 6. # A (6 $* 0/#$1)")*) )%/ #$ 330$)( )$.) 2)$ )$%#. 16 $ 7
PQ RSTUV UWX YTW YX Z [ YT \]S^ SW _ \[`Sa Wb [U WS` ]\` c S dSW e aST \c fU^ Y`\ST^ SW b` Ya^bW c \[YW]SfScS SX[YWee\W S^SW`SdS WSWUWXYTW YX g
h g i \S` UX S c
i \S` UX S c SfS` Sa c\SX\ ^ Y[S [ ]\SW dSW e fU [U` U^U ]Tbf\^ \WX \^ [ Y[YW \aU ^ Yh \X \aSW SXS \ ^ YUW eU W SW ^bW c\[ YW g i\S` UX Sc [ YW jYT [U W^SW [ \X \ dS W e [ Y`Y^SX]SfSc\SX\]Tbf\^ gkWfU^SX bTfSTUlS TU Sh Y`UWUSfS` Sam
O Q iY^ \SXSWcUeWS`Z[YT \]S ^SW ]YWfS ]SX^bW c \[YW [YWe YWSU ^ Y^ \SXSW cUeWS ` fU h YThS eSU fSYTS a fSW ^bWfU cU dS W e fU WdSXS^ SW f YWeSW [ YW ee\W S^S W \^ \TSWcSW eSX`Y[ Sa Z` Y [Sa ZhU S cSnhUS cScS_ SZ^ \ SXfSWcSW eSX^ \SXg
N Q iYjY]SXSWS^ c YcZ[YT \]S^SW]YWf S ]SX^bW c\[ YW[ YWe YWSU^YjY] SX SWS^ cY c ]SfS cS SX [ Y` S^ \^ SW S^ c Yc UWXYTW YX dS W e fUWdSX S^SW f YW eSW [ YWee\WS^ S W \^ \TSWcSW eSX` S[h SX Z` S[hSX ZhUS cS nhUS cSc S_ S Zj Y]SXfSWcSW eSXj Y]SX g jg oU X \TpqSdSW SW
oU X \Tp` SdS WSW [ YT \]S^S W ^ Y` YWe^S ]SW VU X \T dSWe fU c YfUS^SW b` Ya [ScU We n
[ScU We ]Tbf \^ kWfb cSX dS W e fU WdS XS^SW f YW eSW [YWee\W S^SW \^ \TSW c SWeSX X UfS^ `YWe^S]Z XU fS^ ` YW e^S ]Z hU S c S nhUS c S cS_S Z `YWe^ S ] fSW c SWeSX `YW e^S ]g
kWfU^SXbTfSTUlS TUSh Y`UW USfS`Sam
O Q qSdSWSW rrsZ [YT \]S ^SW `SdSW SW dS W e f S ]SX fU e\W S^SW _ U^S ^bW c \[YW UWeU W[YW eU TU[^SWeS [hSTp VbX b g
N Q qSdSWSWlU f YbjS` ` Z[ YT\ ]S^SW`SdSW SWh YT^b [\W U ^S cU[Y`S`\UlU f Yb g PQ qSdSWSW XTSW cVYT ]\` cS Z [ YT\]S^ SW `SdS WSW dS We f S ]SX fUe\W S^SW _ U^S
^bW c\[ YWUWeU W[YW eUTU[]\`cS^ Y]SfSbTSW e` SU W g
tuv wxy z { y|xz}~y~ z
¡
¢ £ ¤ ¥
¦
§¨© ª«¬ ® ¯ °±² ³´®µ´®´ ¶ ¬°¬·® §¨©¨¸ ª« ¬¹·¶¬º¬°·¯
» ¼ ½¼ ¼ ¼ ¾» ¿ ÀÀÁ¡ ¥¡Â ý¼ Ä Ä ½¼ ¼ Ä Ã ½¼ ¼ Ä ¼ £
¼ ¾Å ¿ ÀÀƦÂ
Ç È
r
¼ ÉÇ»
rt
y
t
½r
¼ Ê Ç»t
¼ r
v
r
¼ Ç ¼ Ä ¼ÎÏÐÏÑ Ò ÓÔÕÖ×Ô ØÙ Ô× Ô ÚØÛ
Ü ÝÞßàáÞ âãÞ áÞ äâ å æÞ çâè åéæèâê éêä éèçàêëàä âì éÞâæ âêíâèîê åÞåä àê åÞ âáâäéè éß æâá â ç ïàê ëëéêââêêíâ ð âä â é æàêëâê èâä â á âÞê âá âä éè éß äà ßåà ãéä Ýéëâ çà çïéêíâÞ ìâåÞ á íâê ë èîê åÞ åä àê âïâ ãÞ áâ æÞ ëéêâèâ ê ãà ßèâáÞñ èâá Þ ïâæâ òâèä é íâê ë ãà ßãàæâó ô àêëéÝÞâê èà âêæâáâê âáâä éèéß æâáâ ç ïàêàá Þä Þâê Þ êÞ çàêëëéêâèâê ßàáÞ â ãÞá Þä âå çàäîæà
C
õ ö÷øùúøh A
ûph
úüæÞ çâêâý
þÿîà Þ åÞ àê
r
àá Þâ ãÞá Þt
âs
r
þÿ îà ÞåÞ àêr
ât
â-r
ât
âèîr
àá âåÞâêä âr v
âr
Þ â ãàáè þ éçáâìâ
r
Þâ ãàáãà ãâs
æâáâ çïàr
åâç ââêØÙ Ö× ÎÏ Ö Ø Ò Ú ÖÙ Ö ÔØ ÚÖ Ö ÚØÛ Ô Ö Ø Ø ÖÔ ÛÔ Ö
ÕÖ× ÔØÙ Ô ×ÔÚØÛ×
ph
ØN
rv
r
t
r
1.
0,200
!t
" #$2.
0,200-0,399
" #$
3.
0,400-0,599
%&'&(4.
0,600-0,799
) !!
5.
0,800-1,00
!
t
) !! *éçãàr :
+âr
êàst, (2003 : 96)
ÎÏ, Ö
t
Ön
Ø× ÔÛ Ôs
-Ø ÚØ ÎÏ,Ïn
Ø×Ô ÛÔs
-ÖÛ Ôr
Ôpt
.êâáÞåÞ
s
æà åè ßÞïäÞ çàr
éïâèâê å éâtu
âêâá Þ åÞs y
â ê ë çàê ëu
r
âÞ æâât
ìâåÞá ïàêàá Þt
Þ âêt
âê ïâ çàá âèéèâê ïàêëéÝÞâêó /àê ëâ êt
àèêÞè âêâá Þ åÞs
æà åè ßÞ ïä Þ ÞêÞ æÞìâr
âïèâêæâ ïât
çàê Ýàáâ åèâê åà0âr
âÝ àáâs t
àêäâê ëârt
Þæ âêçâè åéææâr
Þæ ât
ây
âêët
4 56789 :; 86 <:6 =; 8 >86? @56 =8A B<86 8A 8 B @567B>B686 C8A 8 C8D84 E56A B; A8 E5D 6 B4 5<:; F
3.8.2
GHIHJ K L MNO PO PCluster
Q5A R C5 86 8D:> :> C8A8 78 6 = C:=B6 8;86 C 8D 84 @565D :A :86 :6 : 8 C8D8S T68D:> :>
C
Uust
VW X T68D : > :>C
Uust
Vr
@8C8 @<:6 >: @678 C:=B 68;86 B6AB; 456=5D R4@R;;86R E9 5; Y< 5> @R6 C56?;R6 > B456?@<R CB;?C86D8 :6ZD8 : 6[ 8A8 B45<B@8;86@<R >5 > B6A B; 4 5<:6 =; 8 > > 59B4D 8S R E95; 4 569 8C: D5E:S > 5C:; :A C86 45684 8;86678 > 5E8 =8 : ;D8 >A 5<F Q 56 B<BA \BD :786A R Y2]]^ _ `3] [ C8 > 8< @56 =5D R4 @R;86 786= C:=B68;86 C8D 84 868D : >: > ;D 8 >A5< 8 C8D8S ; 5>84 886 Y abbU c Wb
m
t
dy
8A8 B 98<8; ; 5A:C8;>84886 YebcfgVst
dXh5<C8 >8 <; 86 AB9 B86 @565D :A :86 C: 8A 8 >? 4 8;8 @56 5D :A :86 :6 : 4 56 ==B6 8;8 6 868D:> :>
C
Uust
Vr
C56 =86C B84 5A R C578:A B_8F ijkVcf alU
ust
Vr
Q5A R C5 ij kVcf a
C
Uust
Vr
C:=B6 8;86 B6A B; 456 =5A 8S B: > 5=456 @8 >8 < @<R CB; m6 CR > 8A E5<C8 >8<;86 8A <:EBA @<R CB; F ijkVcf aC
Uust
Vr
4 5<B@8;86 >8D 8S >8AB @<R > 5CB< @56=5DR4@R;86 @8 C8 non
obV Wc WpbC
Uust
V W X Q5A R C5 :6 : E5<A B9 B86 4 56 =5DR4@R;;86 R E9 5; >5C54 :; :86 >5S :6==8 98 <8; A:8 @ ZA :8 @ R E95; ;5 @B>8A ; 5D R4 @R;C:C8D84>8A B; 5D R4 @R;8 C8D8S4 :6 :4B4 FEF obV Wc Wpb
C
Uust
Vr
Q5A R C5 obV Wc W pb
C
Uust
Vr
C:=B68; 86 B6A B; 456 =5A 8S B: 4 5<5; @<R CB; m6 CR > 8A 78 6= 8 C8 @8 C8 48 > :6 =Z48 > :6= >5 =4 56 F Q 5AR C5 ob V Wc W pbC
Uust
Vr
D 5E:S E5<B@878 4 56=5DR4@R; ;86 ;8 > B> E5<C8 > 8 <; 86 ; 54:<:@86 78 6= 8 C8 @8 C8 <5> @R6 C56? C 56=86 4 54E86 C:6 =; 86 > 5A :8 @ @8 >86=;8> B> B6AB; 9B4D 8S <5 >@R6 C56 78 6=> BC8SA 5<A 56ABC86E5<9B4D 8S>5C:; :AY\BD: 78 6AR?2]]^_`^q[ Ft uvwxyzt u{ | }~r sz s
G
n
s
Cluster
x x y~ ~~vw ~ y{ ~ ~ { ~~ ~{| |
C
ust
r
z ~¡ ¢x yuv u ~¢~~{~£~ ~ }~ ¤ ~{| ¤x | ¥~{ ~v vx v¦ y vu{~| ~ v ~ ~{ ~ ~¥~{ ~ vxx u~ §~ y|~w x{ }~ ¥ |u ~~ xw ~ ~| ¥ ~ ~y uu v x{ ~ u~ ¤x x{ v¤ ~¡
w ¡ ¢x v|{ |¢x ¥x¨x u uy~©~y~
¨ ~¥ ~ ¤ y| |¤ }~ ~ ~{| | ª
ust
r
~¥ ~{ ~ uu vx x{ v¤ ~ w «x wx y¥ ~~ y~ ¤ ~¥~ xv |y| ¤ ~¬ v ~~ ¥ |¤x y{ u~ u ~ u vx ¥x u u vx uuy x v| y|¤ ~~~u¤xywx¥~~ ~ ~yw «x ¡¡ ¢x v|{ |¨ y x¥ uy
C
ust
r
¢x x u~ ¤y x¥ uy ¤x {~ x y~ }~ ¥| u~~¡ ¥~ ¥ u ~ ¤ y x¥ uy ¤x {~ xy~}~ | u®¯° ±²³´
ust
r
¥ ~µ¶ ·± ·¸¶C
ust
·¹¢x yuvu ~¢~ ~{~
¢xv |{|¤ y x¥ uy { ~ xy ¢x v |{|¢x ¥x¨x u uy~©~y~
¢x x u~©uv{~{~ xy
¢x| xy¤ yx ~| ~{~ x y}~ ºxywx u
¿À ÁÂÃÂÃ ÄÅÆÇÃÈÅÉ ÊÇË
C
Ìust
Ír
ΠÏÂÐÇÑ Ç Ñ¿ ÒÉ Çà ÓÇÃÔ ¿ Õ ÔÅÃÇÆÇà Åà ÄÅÆ É ÂÃÂà ÄÅÆÇà ÖÅÉ ÊÇ Ë Æ ÊÇ× ÄÂ Ð Ç ¿Ç ÊÇ Ë × Â ÏÇÔÇ ÕÏÂÐÕÆÅ ÄØ
ÙÚ Î п Ç×Ç ÐÆ ÇÃÄ ÒÐÕ ÄÕ× Û¿Ç Ê ÇÉÑÂÃÂà ÄÅÇÃÖ ÅÉ ÊÇËÆ ÊÇ ×Ä п Õ×Õà տ Õ¿Ç×Ç ÐÆÇÃÑÇ ¿Ç Ä ÒÐÕÓÇ ÃÔ× Å¿Ç ËÇ¿ÇÀ
½ Ú ÜÇ ÊÇÉ ÝÌ
ust
Ír h
ÞÍß àßá Þâ ÖÅÉÊÇ Ë Æ ÊÇ×Ä Р¿ÇÑÇ Ä ¿Õ ÄÂà ÄÅÆÇà ¿Âà ÔÇ Ã É ÊÕ ËÇ Äoutput A
ãã Ìom
Í ß àä Þon
åÝh
ÍæçÌÍ Ç ÄÇÅ ¿Âÿ Ò ÔÐÇ É À èÑÇ ÏÕ ÊÇ ¿Ç ÊÇÉoutput
A
ãã Ìom
Í ß àä Þon
å Ýh
ÍæçÌÍ Æ Ò éÕ×ÕÂà ÃÇÕÆ ÊÂÏÕË ¿Ç ÐÕ ¿ÅÇ ÆÇÊ Õ ÊÕÑÇÄÛ ÉÇÆÇÉÂÃÅÃÖ ÅÆÆÇÃ Ö ÅÉ ÊÇË Æ ÊÇ×Ä Ðà ÓÇ Àè ÑÇ ÏÕÊÇ ¿ÂÃÔÇà ¿Âÿ ÒÔÐÇÉ Ä пÇÑ Ç Ä ÖÇ ÐÇ Æ Çà ÄÇ ÐÇ Æ ÊÇ×Ä РÓÇÃÔ× ÇÃÔÇ Ä ÉÂÃê ÒÊÒÆ ÖÅ ÔÇ ¿ÇÑÇ Ä ¿ Õ ÔÅÃÇÆ ÇÃ × Â ÏÇÔÇ Õ Õÿ ÕÆÇ× Õ Åà ÄÅÆÉ ÂÃÂà ÄÅÆÇÃÖÅÉÊÇ ËÆ ÊÇ×Ä ÐÀ
ëÚ ÜÇ ÊÇÉ ÝÌ
ust
Ír
ìíîÍ àïð â ÐÇ× Õ ÒÇà ÄÇ ÐÇ ¿ Ç ÐÕ ÄÒÄÇÊñÇ ÐÕÇà ¿Ç ÊÇÉ Æ ÊÇ× Ä Р¿ ÂÃÔÇÃ Æ ÊÇ×Ä ÐÊÇ ÕÿÇÑÇ Ä¿ Õ ÔÅÃÇ ÆÇÃÅà ÄÅÆÉ ÂÃÂà ÄÅÆÇÃÖÅ ÉÊÇ ËÆ ÊÇ× Ä ÐÀòÚ ÈÅÉÊÇË ÝÌ
ust
Ír
ÓÇÃÔ ¿ ÕÄ à ÄÅÆÇà ËÇÐÅ× ¿ÇÑÇÄ É ÂÉÏ ÐÕÆÇÃ É ÇÆÃÇÛ ¿ Ç ÊÇÉ ËÇ Ê Õà ÕÖÇà ÔÇà ×ÇÉ ÑÇ ÕÖ ÅÉ ÊÇËÆ ÊÇ× Ä РÓÇ ÃÔÆ Õ ÄÇ ÄÂà ÄÅ ÆÇÃÄÂÐÊÇÊÅ × Â¿ ÕÆ ÕÄ × ÂËÕÃÔÔÇ ¿Ç ÊÇÉ× Ç ÄÅÆ ÊÇ×Ä РÄÕà ÔÆÇÄËÂÄ ÐÒÔÕÃÃÓÇÉÇ×ÕËÄÕÃÔÔÕ¿ÇÃ Ö ÇÃÔÇÃ × Â ÏÇÊ ÕÆÃÓÇÛÄ ÐÊÇ ÊÅ ÏÇÃÓÇÆ ÓÇÃÔ ÏÂÐÇÆ Õ ÏÇÄ ¿ÇÊÇÉ × ÇÄÅ Æ ÊÇ×Ä РËÇÃÓÇ ÄÂп Õ ÐÕ ÇÄÇ× × Ç ÄÅ ÒÏÖÂÆÀ
ÂÀ ÁÂà ÔÕà Ä ÐÑ Ð ÄÇ×ÕÆ ÇÃ
C
Ìust
Ír
ÓÇÃÔó ÐÏ Âà ÄÅÆÜ ÇÊÇÉÉÂÃÔÕà Ä ÐÑ Ð ÄÇ×ÕÆÇà ËÇ× Õ ÊÆ ÊÇ×Ä ÐÆ ÕÄÇËÇ ÐÅ׿ÇÑÇÄÉÂÃÂà ÄÅÆÇÃñÇ ÐÕ ÇÏÂÊ ô ñÇ ÐÕÇ Ï ÊÇÑÇÓÇ ÃÔ¿ÇÑ Ç Ä¿ Õ ÔÅÃÇÆÇÃÅà ÄÅÆÉÂÉ Ï ¿ÇÆÇÃÇÃ Ä ÇÐÇÆ ÊÇ× Ä РÓÇ ÃÔ× Ç ÄÅ ¿Âà ÔÇà ÓÇÃÔ ÊÇÕÃÀ è ¿Ç ÆÇ ÊÇÃÓÇ × Ç ÄÅ ñ Ç ÐÕÇ ÏÂ Ê ÓÇ Ã Ô × ÄÕÇÑ ÒÏÖ ÂÆ Ð ÊÇ ÄÕ é × ÇÉÇ × Â ËÕà ÔÔÇ ñÇÐÕÇ ÏÂ Ê Ä Ð× ÂÏÅ Ä ÄÕ¿ÇÆ ×Õ Ôà ÕéÕÆÇà Åà ÄÅÆ ¿ ÕÔÅÃÇÆÇà ÉÂÉ Ï¿ ÇÆÇà Çà ÄÇ ÐÇ Æ ÊÇ× Ä РÓÇÃÔ ×ÇÄÅ ¿ÂÃÔÇà ÓÇÃÔ ÊÇÕÃÀ Ü Õ × ÇÉÑ ÕÃ Ô Õ ÄÅ Æ ÕÄÇ Ö Å ÔÇ ËÇ ÐÅ× É ÇÉ ÑÅ Åà ÄÅÆ É ÂÉÏ ÐÕÆ Çà ÃÇÉ Ç Æ ÊÇ×Ä РÓÇ ÃÔ ÄÂÐÏÂà ÄÅÆÀ õÇÉ Ç Æ ÊÇ× Ä РÓÇÃ Ô ÄÂÐÏÂà ÄÅÆ¿ Õ¿Ç×Ç ÐÆ ÇÃÑÇ¿ ÇñÇÐÕÇÏ ÂÊÓÇ ÃÔÉÂÉÏÂÃ Ä ÅÆÆ ÊÇ×Ä ÐÄ Ð× ÂÏÅ ÄÀ
éÀ ÁÂà ÔÅÆÅÐöÇ ÊÕ¿ ÕÄÇ׿ÇÃ÷Â Ê ÕÇ ÏÕÊ ÕÄÇ×
C
Ìust
Ír
ÓÇÃÔóÂ ÐÏÂÃ ÄÅÆúû üýþÿ
C
ust
r
ý þý þ ýþý þý ý ý ÿýÿ ý
ÿ ýÿ ý þ ý ýÿý ýÿ
ø û üýþÿ
C
ust
r
ý þý þ ýý ý ÿýÿ ý ÿ ýÿ ý þ ý
ýÿ ý ý ÿ
û üýþÿ þý ÿ ýþ ÿ ý
þý
ust
r
ÿ ý ÿ ý þ ýýÿ ý ý ÿ
û üý ÿ ý ýþ ý
þý
ust
ÿ ÿ ýÿ ý þý ýÿý ý ÿ
û þ
ust
r
!"#ust
r
ý$ ÿ ý %ý þý ÿ ý ÿýÿ ý %ÿ ý
()* +, -./ 01 .2,3,4 .5./6 .7 .8 .5
9:; <= > ?:@ ?; AB <C D A: @ =AB EDA:@=AB F?:G?D?H ?CA: F ?: ?DC ;C A: C :C I J AF A; JC K ?DAH =A:J AD A>@A> LAMNO&L?MC=<;C :CP
Q?M LAC =A:
R STUV
WU
G
. 3X .-() Y+,-./ 01.2, 3, 4 .5./6 .7 .8 .5 Z RU [R\LH?M] AH CU^AD
Q M AQ?: ?DC ;CA:
9KC S:H ;M <> ?:
Q?:@<>F <DA:TA; A
U : AD CH C H
C
_ust
`r
Z C> F <D A:J A:ZAMA:
cded fgh ighj
kl me g fengoe pe gqgrr dfs og rg hgeg pe gqgrgtgusdv dupww dugx pxghrdhduoeogh y al zdugx pxgh { vsdf|g so g tgu } wdh ipwrpuxgh ~g