HUBUNGAN ANTARA TERPAAN IKLAN IM3 VERSI VOUCHER
INTERNET DI TELEVISI DENGAN TINGKAT PENGGUNAAN
DI KALANGAN SISWA SMU
( Studi pada Siswa Kelas XI di SMU Negeri 09 Malang )
SKRIPSI
Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)
Oleh:
Ayu Ameliasari
04220188
DOSEN PEMBIMBING :
1.
Drs. Abdullah Masmuh, M.Si
2.
Dra. Frida Kusumastuti, M.Si
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI
Nama : Ayu AmeliasariNim : 04220188
Jurusan : Ilmu Komunikasi
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Judul Skripsi : Hubungan Antara Terpaan Tayangan Iklan Operator Seluler IM3 Versi Voucher Internet Di Televisi Dengan Tingkat Penggunaan Voucher Internet Di Kalangan Siswa SMU
( Studi Pada Siswa Kelas XI SMU Negeri 09 Malang )
Disetujui,
Pembimbing I Pembimbing II
Drs. Abdullah Masmuh, M.Si Dra. Frida Kusumastuti, M.Si
Mengetahui,
Kepala Jurusan Ilmu Komunikasi
LEMBAR PENGESAHAN
Nama : Ayu AmeliasariNim : 04220188 Konsentrasi : Audio Visual
Judul Skripsi : Hubungan Antara Terpaan Tayangan Iklan Operator Seluler IM3 Versi Voucher Internet Di Televisi Dengan Tingkat Penggunaan Voucher Internet Di Kalangan Siswa SMU
( Studi Pada Siswa Kelas XI SMU Negeri 09 Malang )
Telah dipertahankan dihadapan Dewan Penguji Skripsi Jurusan Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu politik Universitas Muhammadiyah Malang
dan dinyatakan LULUS
Pada Hari : Kamis
Tanggal : 30 – 12 - 2010 Tempat : Ruang 607
Mengesahkan, Dekan FISIP UMM
DR.Wahyudi, M.Si
Dewan Penguji:
1. Muslimin Machmud, M.Si ( )
2. M. Himawan Sutanto, M.Si ( )
3. Drs. Abdullah Masmuh, M.Si ( )
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI
1. Nama : Ayu Ameliasari 2. NIM : 04220188
3. Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik 4. Jurusan : Ilmu Komunikasi
5. Konsentrasi : Audio Visual
6. Judul Skripsi : Hubungan Antara Terpaan Tayangan Iklan Operator Seluler IM3 Versi Voucher Internet Di Televisi Dengan Tingkat Penggunaan Voucher Internet Di Kalangan Siswa SMU
( Studi Pada Siswa Kelas XI SMU Negeri 09 Malang ) 7. Pembimbing : 1. Drs. Abdullah Masmuh, M.Si
2. Dra. Frida Kusumastuti, M.Si
PERNYATAAN ORISINALITAS
Yang bertanda tangan dibawah ini :
Nama : Ayu Ameliasari
Tempat, tanggal lahir : Malang, 29 September 1986
Nomor Induk Mahasiswa : 04220188
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Jurusan : Ilmu Komunikasi
Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul:
Hubungan Antara Terpaan Tayangan Iklan Operator Seluler IM3
Versi Voucher Internet Dengan Tingkat Penggunaan
Voucher Internet Di Kalangan Siswa SMU
( Studi Pada Siswa Kelas XI SMU Negeri 09 Malang )
adalah bukan karya tulis ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian ataupun seluruhnya, kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya dengan benar.
Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan apabila pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapat sanksi sesuai dengan ketentuan yang berlaku.
Malang, 02 Desember 2010 Yang Menyatakan,
KATA PENGANTAR
Puji syukur senantiasa kita panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan segala hidayah serta karomah-Nya kepada umat manusia. Atas hidayah-Nya lah, peneliti dapat menyelesaikan tugas akhir yang berjudul Hubungan Terpaan Iklan IM3 Versi
Voucher Internet Di Televisi Dengan Tingkat Penggunaan Di Kalangan Siswa SMU
( Studi Pada Siswa Kelas XI SMU Negeri 09 Malang ) sesuai dengan harapan serta target daripada penyusun sendiri.
Penelitian ini sebagai tugas dalam rangka sebagai syarat untuk meraih gelar sarjana pada Jurusan Ilmu Komunikasi, Universitas Muhammadiyah Malang. Penelitian Tugas Akhir ini mendapatkan banyak bimbingan dan juga bantuan dari berbagai pihak. Untuk itu dengan segala kerendahan hati penyusun mengucapkan terima kasih kepada :
1. Alhamdulillah selalu dipanjatkan kepada Allah SWT.
2. Nabi Besar Muhammad SAW, shalawat serta salam selalu tercurahkan
3. Bapak Drs. Abdullah Masmuh, M.Si, selaku Pembantu Dekan III dan pembimbing I atas bimbingan dan masukannya sehingga skripsi ini bisa selesai.
4. Dra. Frida Kusumastuti, M.Si selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi dan pembimbing II atas bimbingan dan masukannya sehingga skripsi ini bisa selesai. 5. Bapak Nasrullah, S.Sos, M.Si selaku dosen wali yang telah mendukung jalannya
skripsi ini.
6. Segenap Dosen Ilmu Komunikasi dan pihak administrasi yang telah memberikan ilmu pengetahuan, keterampilan serta kemudahan dan bantuannya.
7. Bapak dan Ibu guru, serta siswa-siswi kelas XI SMU Negeri 09 Malang yang telah memberikan kesempatan untuk melakukan penelitian tugas akhir ini.
8. Kedua Orang Tua, Ir. R. Doddy Sumantry dan RA. Dikki Anggraeni yang selalu memberikan dukungan semangat dan perhatiannya selama ini.
9. Kakak dan adikku, Mbak Tika, Mas Oka, dan Dhimas sebagai Pembimbing III ku yang telah membimbing, memberi saran dan kritikannya selama ini.
11.Sahabat-sahabatku satu perjuangan, Retno, Fitri, Ridha, Lidya, Putri, Ocha, Widya, Ika, Nia, Endang, Farisha, Kiki, Yessy, Pisa, kawan-kawan angkatan 2004 terutama kelas D.
12.Sahabat-sahabatku di MIG33, Mas Krisna, Mbak Inge, Mas Jelaga, Ciko, Amelz, Nene, Rahma, Ulfa, Phemz, Takeda, Rodd, Maheenks, Rilla, Vaillante, Ocha, Eva, Sony, Mala, Njepadh, Eboy, Buhl, Ncul, Pondrek, Makju, Ucil, Ncrudz, Indah dan semua sahabatku di Taman Asmoro, Malang dan Surabaya, Makacie banget atas semangat yang diberikan selama ini.
13. Sahabat-sahabatku Alumni SMU Negeri 09 Malang Angkatan 2001 khususnya kelas 3 IPS 3, makacie atas semangat dan dukungan yang diberikan selama ini.
14.Semua pihak tanpa terkecuali yang telah menyumbangkan tenaga dan pikirannya serta
bantuan lainnya selama penyusunan Tugas Akhir ini.
Akhir kata semoga Allah SWT meridhoi amal kita dan Tugas akhir ini dapat bermanfaat bagi kita. Amin.
Malang, 02 Desember 2010
DAFTAR ISI
5. Daya Pikat Pesan Dan Para Pendukung Dalam Periklanan ………. 16
C. Penciptaan Pengenalan Produk ………... 18
D. Internet ………. 19
E. Kajian Teori ………. 20
BAB III : METODE PENELITIAN
A. Pendekatan dan Jenis Penelitian ………. 27
B. Populasi dan Sampel ……… 27
D. Analisis koefisien korelasi untuk mengetahui hubungan antara terpaan iklan IM3 versi voucher internet di Televisi terhadap tingkat penggunaan di kalangan siswa SMU ………. 31
E. Hipotesis Penelitian ……….. 32
F. Uji Validitas dan Reabilitas Variabel Penelitian ……….. 33
1. Uji Validitas Variabel Penelitian ……… 33
2. Reabilitas Variabel Penelitian ……… 33
G. Teknik Analisis Data ……… 34
BAB IV : GAMBARAN OBYEK PENELITIAN A. Deskripsi Lokasi Penelitian SMU Negeri 09 Malang ……….. 36
B. Gambaran Tayangan Iklan IM3 Versi Voucher Internet ……… 37
BAB V : HASIL PENELITIAN DAN ANALISIS DATA A. Karakteristik Responden ……….. 39
B. Hasil dan Penelitian ……….. 40
1. Data Indikator Terpaan Tayangan Iklan ( Variabel X ) ……… 40
2. Data Indikator Tingkat penggunaan ( Variabel Y ) ………... 59
C. Analisis koefisien korelasi untuk mengetahui hubungan antara terpaan iklan IM3 versi voucher internet di Televisi terhadap tingkat penggunaan di kalangan siswa SMU ……… 78
1. Hasil Analisis Data Hubungan Antara Terpaan Iklan IM3 Versi Voucher Internet ………. 78
2. Uji Validitas Instrument ……….. 80
3. Uji Reliabilitas Instrument ……….. 81
BAB VI : PENUTUP
A. Kesimpulan ……… 84
B. Saran ……….. 85
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 : Skema Variabel X dan Y ……….. 26 Tabel 3.1 : Tabel Interpretasi Nilai r……… 32 Tabel 5.1 : Distribusi responden berdasarkan jenis kelas ………... 39 Tabel 5.2 : Distribusi jawaban seringnya menonton tayangan iklan IM3 versi
Voucher Internet ……… 40 Tabel 5.3 : Distribusi jawaban frekuensi menonton tayangan iklan IM3 versi
voucher internet pada waktu senggang……….. 41 Tabel 5.4 : Distribusi jawaban menonton tayangan iklan IM3 versi voucher
internet lebih dari 2 kali dalam sehari ……….. 42 Tabel 5.5 : Distribusi jawaban perhatian pada alur cerita dalam iklan Indosat
Versi voucher Internet ………... 43 Tabel 5.6 : Distribusi jawaban hafal isi tayangan iklan IM3 versi
voucher internet ………. 44 Tabel 5.7 : Distribusi jawaban penting dan layakkah tayangan iklan voucher
internet IM3 ……….... 45 Tabel 5.8 : Distribusi jawaban pemahaman pesan lewat tayangan iklan voucher
internet IM3………. 46 Tabel 5.9 : Distribusi jawaban memperhatikan kesan, kata, dan kalimat pada
saat menonton tayangan iklan IM3 Versi voucher Internet ……….. 47 Tabel 5.10 : Distribusi jawaban mengerti penyampaian bahasa yang digunakan
dalam tayangan iklan IM3 Versi voucher Internet ……… 48 Tabel 5.11 : Distribusi jawaban desain visual yang ditayangkan dalam tayangan
iklan IM3 Versi voucher Internet menarik ……… 49 Tabel 5.12 : Distribusi jawaban musik yang digunakan dalam tayangan
iklan IM3 Versi voucher Internet menarik ……… 50 Tabel 5.13 : Distribusi jawaban Artis yang digunakan dalam tayangan iklan IM3
Versi voucher Internet menarik ………. 51
Tabel 5.14 : Distribusi jawaban kostum yang dipakai oleh Artis dalam
tayangan iklan IM3 Versi voucher Internet menarik ……… 52 Tabel 5.15 : Distribusi jawaban kepuasan isi keseluruhan tayangan iklan
Tabel 5.16 : Distribusi jawaban kemasan tayangan iklan IM3 Versi
voucher Internet menarik ……….. 54 Tabel 5.17 : Distribusi jawaban tayangan iklan IM3 Versi voucher Internet
Menghibur ……….. 55
Tabel 5.18 : Distribusi jawaban memiliki kualitas dalam alur cerita dalam
tayangan iklan IM3 Versi voucher Internet ……… 56 Tabel 5.19 : Distribusi jawaban memiliki nilai humoris dalam tayangan
iklan IM3 Versi voucher Internet ……….. 57 Tabel 5.20 : Distribusi jawaban memiliki nilai produk yang bermutu
dalam tayangan iklan IM3Versi voucher Internet ………. 58 Tabel 5.21 : Distribusi jawaban sering menggunakan kartu IM3
Versi voucher Internet ……… 59 Tabel 5.22 : Distribusi jawaban sering menggunakan kartu IM3 Versi
voucher Internet untuk browsing ………... 60 Tabel 5.23 : Distribusi jawaban sering menggunakan kartu IM3 Versi voucher
Internet fitur browsing untuk kebutuhan informasi belajar di sekolah …. 61 Tabel 5.24 : Distribusi jawaban sering menggunakan kartu IM3 Versi voucher
Internet untuk uploading ……… 62 Tabel 5.25 : Distribusi jawaban sering menggunakan kartu IM3 Versi voucher
Internet untuk downloading ………... 63 Tabel 5.26 : Distribusi jawaban sering menggunakan kartu IM3 Versi voucher
Internet untuk download games ………. 64 Tabel 5.27 : Distribusi jawaban sering menggunakan kartu IM3 Versi voucher
Internet untuk download musik ………. 65 Tabel 5.28 : Distribusi jawaban sering menggunakan kartu IM3 Versi voucher
Internet untuk download video ……….. 66 Tabel 5.29 : Distribusi jawaban sering menggunakan kartu IM3 Versi voucher
Internet untuk blogging ……….. 67 Tabel 5.30 : Distribusi jawaban sering menggunakan kartu IM3 Versi voucher
Internet untuk email ……….. 68 Tabel 5.31 : Distribusi jawaban sering menggunakan kartu IM3 Versi voucher
Internet untuk chatting ……… 69 Tabel 5.32 : Distribusi jawaban sering menggunakan kartu IM3 Versi voucher
Tabel 5.33 : Distribusi jawaban sering menggunakan kartu IM3 Versi voucher
Internet untuk MIG33 dan Ebuddy ……….. 71 Tabel 5.34 : Distribusi jawaban sering menggunakan kartu IM3 Versi voucher
Internet untuk Facebook dan Twitter ……… 72 Tabel 5.35 : Distribusi jawaban frekuensi pembelian kartu IM3 Versi voucher
Internet dalam seminggu ……… 73 Tabel 5.36 : Distribusi jawaban frekuensi pembelian kartu IM3 Versi voucher
Internet dalam sehari ………. 74 Tabel 5.37 : Distribusi jawaban mendapatkan bonus pulsa internet dengan
menggunakan IM3 voucher internet ………. 75 Tabel 5.38 : Distribusi jawaban sering mengecek pulsa kartu IM3 Versi
voucher Internet ……….. 76
Tabel 5.39 : Distribusi jawaban mengatur jaringan internet berbasis durasi pada
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 : Data Skor Pertanyaan Variabel X dan Y
Lampiran 2 : Data Skor Variabel X dan Variabel Y Lampiran 3 : Data Perhitungan Koefisien Korelasi
Lampiran 4 : Hasil Output Korelasi Dengan Software SPSS Lampiran 5 : Tabel Rekapitulasi Uji Validitas
DAFTAR PUSTAKA
Arikunto, Suharsimi . 2006 . Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek . Jakarta : PT. Rineka Cipta
Asmajasari, Magdalena . 1997 . Studi Periklanan Dan Studi Komunikasi Pemasaran . UMM Press
Cangara, Hafied . 1998 . Pengantar Ilmu Komunikasi ( edisi revisi ) . Jakarta : PT Raja Grafindo Persada
Devito, Joseph.A. . 1997 . Komunikasi Antar Manusia Edisi Lima . Jakarta : Professional Books
Effendy . Onong Uchjana . 1993 . Televisi Siaran Teori dan Praktek . Bandung : CV Mandar Maju
______________________. 2000 . Ilmu, Teori, Dan Filsafat Komunikasi . Bandung : Citra
Jefkins, Frank . 1994 . Periklanan . Jakarta : Erlangga
Khasali, Renald . 1997 . Manajemen Periklanan Konsep dan Aplikasinya Di Indonesia . Jakarta : PT. Pustaka Utama Grafiti
Lee and Johnson . 2007 . Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan dalam Perspektif Global . Jakarta : PT. Kencana
Morissan . 2008 . Manajemen Media Penyiaran Strategi Mengelola Radio Dan Televisi . Jakarta : PT. Kencana.
Nazir, M . 1988 . Metode Penelitian . Jakarta : Ghalia Indonesia
Noer, Bustanul Arifin . 1999 . Metodologi Penelitian . Surabaya : Institut Teknologi Sepuluh Nopember
Nurudin . 2007 . Pengantar Komunikasi Massa . Jakarta : PT Raja Grafindo Persada
_________________. 2007 . Metode Peneletian Komunikasi . Bandung : PT Remaja Rosdakarya
Sudjana . 1996 . Metoda Statistika edisi keenam . Bandung : Tarsito.
Shimp, Terence A . 2003 . Periklanan Promosi dan Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu . Jakarta : Erlangga.
Sumber lain :
1 BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang.
Dalam kehidupan sehari-hari manusia tidak bisa lepas dari suatu
komunikasi. Karena manusia juga membutuhkan suatu komunikasi antara
orang yang satu dengan orang yang lain untuk saling mengisi. Manusia juga
sebagai makhluk individu maupun sosial memiliki dorongan ingin tahu, ingin
maju dan ingin berkembang seiring berkembangnya jaman dan teknologi
informasi, maka salah satu sarananya adalah komunikasi. Komunikasi menurut
Harold D. Lasswell bahwa cara yang tepat untuk menerangkan suatu tindakan
komunikasi ialah menjawab “siapa yang menyampaikan, apa yang
disampaikan, melalui saluran apa, kepada siapa dan apa pengaruhnya”
(Cangara ,1998:19). Selain itu juga aktivitas komunikasi juga dapat dilihat
sebagian besar waktu kita setiap harinya. Salah satunya dengan melakukan
aktivitas mengobrol, menonton televisi, mendengarkan radio, membaca buku,
menggunakan layanan internet, telepon, dll. Sehingga kita mempunyai banyak
waktu untuk beraktivitas dibandingkian dengan hanya berdiam diri.
Proses penyampaian informasi, ide dan sikap kepada banyak orang,
biasanya dengan menggunakan mesin atau media yang diklasifikasikan ke
dalam media massa seperti siaran radio, televisi, koran, majalah dan film
2 memberikan informasi dari sumber tertentu kepada khalayak. Dengan
menggunakan media massa dalam menyampaikan informasi kepada khalayak
lebih mudah karena kita belum tentu tahu keberadaan khalayak tersebut.
Media massa dibagi menjadi dua yaitu yang pertama media cetak yakni berupa
surat kabar, majalah dan buku. Kedua yaitu media elektronik seperti radio,
internet dan televisi.
Media massa menjadi sangat penting bagi kelanjutan hidup manusia
dalam memperoleh kebutuhan akan informasi dalam bersosialisasi. Segala
informasi yang datangnya bersifat mendadak dapat kita ketahui saat itu juga
melalui media massa tersebut terutama media elektronik. Dan juga informasi
tersebut dapat diterima oleh masyarakat luas karena tidak terbatas pada suatu
daerah tertentu, sehingga penyebarannya efektif.
Perkembangan media massa dalam dunia informasi saat ini seakan
tidak bisa terlepas dari teknologi. Hal ini membuktikan bahwa manusia
mencari informasi semudah mungkin untuk didapatkan apalagi mereka enggan
dengan informasi yang tidak dikemas secara menarik. Media massa saat ini
dirasakan betul manfaatnya oleh semua khalayak termasuk para
pengusaha-pengusaha. Para pengusaha tersebut memanfaatkan sebuah media massa untuk
memberikan suatu informasi kepada masyarakat untuk memperkenalkan
produk dan jasa yang dihasilkan yang juga merupakan salah satu bentuk
pemasarannya.
Banyak ragam media massa yang digunakan para pengusaha dalam
3 media massa yang ada, televisi dianggap sebagai media yang efektif. Televisi
dianggap mampu menggabungkan suara, gambar dan tulisan dalam satu
kesatuan sehingga masyarakat mudah menangkap pesan yang disampaikan
mengenai produk dan jasanya dalam bentuk iklan. Sebagai salah satu
contohnya adalah iklan yang berkaitan dengan teknologi komunikasi.
Konsumsi masyarakat akan teknologi menjadikan dunia teknologi
semakin lama semakin canggih. Komunikasi yang dulunya memerlukan waktu
yang lama dalam penyampaiannya kini dengan teknologi segalanya menjadi
sangat dekat dan tanpa jarak. Teknologi yang banyak digemari oleh
masyarakat sekarang ini Telepon seluler atau yang lebih dikenal dengan nama
Handphone adalah suatu media komunikasi yang tepat untuk memenuhi
kebutuhan komunikasi tersebut,mengingat ponsel merupakan perkembangan
dari telepon kabel. Media komunikasi adalah alat atau sarana yang digunakan
untuk menyampaikan pesan dari komunikator atau komunikan ( Cangara,
2003 : 131 ). Handphone yang dulunya hanya dianggap sebagai barang mewah
dan hanya dipakai oleh kalangan tertentu saja tapi kini handphone dapat di
pakai oleh kalangan masyarakat luas pada umumnya.
Kini dapat dirasakan betapa banyaknya pilihan media iklan pada
televisi yang dirasakan oleh masyarakat luas. Periklanan adalah komunikasi
komersil dan nonpersonal tentang sebuah organisasi dan produk-produknya
yang ditransmisikan ke suatu khalayak target melalui media yang bersifat
misal seperti televisi, radio, koran, majalah, direct email ( pengeposan
4 teknologi dapat memberikan banyak peluang bagi para pengiklan yang dapat
memanfaatkan mereka untuk memuaskan kebutuhan konsumen. Iklan yang
mempunyai tujuan sebagai suatu bentuk pemasaran dan promosi penjualan
produk di televisi. Iklan juga mempunyai daya tarik tersendiri bagi khalayak
banyak dan bersifat dapat membujuk para khalayak agar dapat mencoba
produk dan jasa yang mereka tawarkan lewat tayangan iklan di televisi
tersebut.
Salah satu iklan teknologi komunikasi yang saat ini sedang trend
dan digemari masyarakat di Indonesia ini adalah Operator Teleponnya.
Semakin banyaknya jumlah provider handphone dan operator telepon,
semakin banyak, mereka memberikan fitur-fitur terbaik mereka, salah satunya
yaitu yang dituangkan dalam iklan IM3 versi voucher internet. Dengan adanya
iklan IM3 versi voucher internet, diharapkan pengguna internet akan semakin
mudah mengakses segala informasi, pemasaran menggaet pelanggan yang
lebih banyak lagi, serta memberikan kepuasan kepada pelanggan.
PT Indonesian Satellite Corporation Tbk atau yang lebih kita kenal
dengan nama PT. Indosat adalah sebuah perusahaan penyelenggaraan
telekomunikasi internasional di Indonesia. Indosat merupakan suatu
perusahaan telekomunikasi dan multimedia terbesar kedua di Indonesia untuk
jasa seluler ( Mentari, IM3, dan Starone, Matrix ). Dimana setiap kartu yang
ditawarkan mempunyai kelebihan satu sama lain. Internet memang merupakan
salah satu perkembangan teknologi komputer yang sangat pesat
5 untuk memberikan tarif termurah dalam melakukan akses internet. Salah satu
iklan produk indosat yang banyak menarik minat pelanggan adalah kartu IM3
versi voucher internet. Iklan ini mulai ditayangkan pada bulan Februari 2009
yang berdurasi 33 detik. Dimana dalam iklan tersebut menampilkan antar
teman yang melakukan aktivitas chatting dengan sesukanya dan sepuasnya
karena tarif murah. Dengan kartu IM3 versi voucher internet, pelanggan bisa
internetan murah hanya Rp. 10/30 dengan kecepatan sampai 256 Kbps.
Dalam tayangan iklan IM3 versi voucher internet menggunakan
bintang iklan Adly Fayruz dan Junior Liem yang dianggap mewakili remaja
dewasa dan mencerminkan produk tersebut, yaitu dua orang cowok yang
mempunyai kebiasaan mengobrol lewat internet atau yang biasa disebut
dengan chatting. Iklan ini memanfaatkan momen chatting diantara Adly
Fayruz dengan Junior Liem yang sempat mencuri perhatian khalayak banyak.
Karena Junior Liem suka melakukan kegiatan chatting maka Adly Fayruz
yang mengetahuinya menyarankan kepada Junior Liem untuk menggunakan
produk terbaru dari IM3 yaitu IM3 versi voucher internet.
Saat ini televisi menjadi sebuah media yang sangat digemari oleh
semua khalayak. Tak terkecuali di kalangan siswa-siswi SMU maupun
anak-anak remaja lainnya. Selain televisi menayangkan sinetron, film, berita,
olahraga, infotainment, televisi juga sering menayangkan tentang iklan suatu
produk yang target pangsa pasarnya adalah anak-anak remaja. Anak-anak
remaja disini dikenal sebagai konsumen yang sangat dapat menyesuaikan diri,
6 memberikan peluang dan suatu tantangan yang besar bagi pemasaran saat ini.
Sebuah produk yang dapat diterima dengan sukses apabila para remaja
memilih produk yang mempunyai ciri tersendiri dan dapat dibedakan dengan
produk lainnya. Jenis iklan yang banyak dilihat oleh anak remaja adalah iklan
yang berhubungan dengan seluler dan teknologi. Salah satunya adalah iklan
yang paling banyak diminati adalah internet melewati operator seluler.
Dengan hal tersebut di atas, peneliti melakukan penelitian yang berkaitan
tentang Hubungan antara terpaan iklan IM3 versi voucher internet di Televisi
Dengan Tingkat Penggunaan di Kalangan Siswa SMU dengan mengambil
lokasi di SMUN 09 Malang. SMUN 09 Malang merupakan salah satu sekolah
terbaik dengan segudang prestasi di kota Malang. Alasan peneliti mengambil
penelitian di SMU tersebut dikarenakan objek penelitian lebih dikenali oleh
peneliti dan sebelumnya telah dilakukan observasi. Dan saat ini banyak sekali
peminat khususnya siswa-siswi SMU yang menggunakan layanan IM3 versi
voucher internet dengan melihat tayangan iklan di televisi. Dalam penelitian
ini, sampel yang di ambil adalah para siswa-siswi SMUN 09 Malang
khususnya kelas XI.
Berdasarkan penjelasan di atas, terpaan suatu tayangan iklan oleh
media televisi yang dilakukan berulang-ulang akan mempengaruhi perilaku
dari pemirsanya. Demikian pula dengan penayangan iklan IM3 versi voucher
internet. Oleh karena itu, penelitian ini mencoba menelaah lebih dalam
mengenai seberapa besar hubungan antara terpaan iklan IM3 voucher Internet
7 B. Rumusan Masalah.
Berdasarkan uraian latar belakang di atas, maka peneliti dapat
merumuskan masalah, yaitu :
1. Adakah hubungan antara terpaan iklan IM3 versi voucher internet di
Televisi dengan tingkat penggunaan di kalangan siswa SMU?
2. Seberapa besar hubungan antara terpaan iklan IM3 versi voucher internet
di Televisi dengan tingkat penggunaan di kalangan siswa SMU?
C. Tujuan Penelitian.
Tujuan penelitian ini adalah :
1. Mengetahui Ada tidaknya hubungan antara terpaan iklan IM3 versi
voucher internet di Televisi dengan penggunaan voucher internet pada
siswa SMU.
2. Mengetahui Seberapa besar hubungan antara terpaan iklan IM3 versi
voucher internet di Televisi dengan Tingkat penggunaan pada kalangan
siswa SMU.
D. Kegunaan Penelitian.
1. Secara akademis dapat menambah pengetahuan mengenai hubungan antara
terpaan suatu tayangan televisi termasuk iklan kepada mahasiswa
khususnya jurusan ilmu komunikasi.
2. Secara praktis memberikan masukan kepada siswa SMU Negeri 09
