ANALISIS EFEKTIFITAS MEDIA PROMOSI PRODUK PADA TEH BOTOL
SOSRO DAN TEH SARIWANGI (STUDI KASUS PADA MAHASISWA DI
KOTA MALANG)
Oleh: Panji Adhi Prasetia ( 03720002 )
Agrobisnis
Dibuat: 2009-04-28 , dengan 3 file(s).
Keywords: ANALISIS MEDIA PROMOSI
ABSTRAKSI
Media bagi sebuah produk barang maupun jasa merupakan hal yang sangat penting. Keberadaan media mampu menarik minat dan perilaku konsumen untuk mengkonsumsi produk tersebut, bahkan keberadaan media dianggap oleh perusahaan sebagai pilar bisnis yang menunjang bisnis itu sendiri.
Banyak perusahaan besar mengganggap iklan televisi dan internet dapat lebih baik dalam mengkomunikasikan produk mereka kepada calon konsumen dari pada media yang lain, terutama apabila jaringan distribusi produk sudah dalam sekala besar. Hal ini, karena media televisi dan internet dapat menyuguhkan informasi iklan yang lebih interaktif secara audio visual yang dapat memikat perhatian banyak konsumen serta jangkauannya yang luas.
Dalam konteks pembangunan sebuah produk, peranan iklan hanya menciptakan minat publik terhadap suatu produk (brand interst) atau meningkatkan kemampuan suatu produk untuk menjadi berarti di mata publik (brand talk).
Berdasarkan latar belakang inilah, penulis tertarik untuk melakukan penelitian mengenai media promosi produk yang di gunakan oleh produk teh botol SOSRO dan teh Sariwangi yang dapat menarik perhatian banyak di kalangan Mahasiswa. Dalam
penelitian ini penulis mengangkat ”Analisis Efektifitas Media Promosi Produk di
Mata Mahasiswa (Study Kasus pada Teh Botol SOSRO dan Teh Sariwangi)”
dengan media promosi yang dipakai berupa Media Audio Visual dan Media Visual. Pada penelitian ini metode analisis yang digunakan peneliti adalah metode
deskriptif atas variabel faktor produk, harga, distribusi, promosi maupun tingkat frekuensi dalam mengkonsumsi. Selanjutnya, pada pengambilan data dari tiap variabel menggunakan skala likert. Metode penentuan lokasi dilakukan secara sengaja
(proporsive) yaitu di kawasan Kecamatan Lowokwaru dan Kecamatan Dau, Malang. Dimana pada kawasan ini merupakan sebuah sentral bagi para Mahasiswa yang berdomisil di kota Malang. Maka dari itu, penulis terfokus pada wilayah sekitar kampus, yaitu diantaranya: Universitas Muhammadiyah Malang, Universitas Malang, Universitas Brawijaya dan Institut Teknologi Nasional Malang.
Metode yang digunakan untuk mendapatkan data yang dibutuhkan dalam
penelitian dilakukan dengan berbagai cara antara lain: Kuesioner, Wawancara dan viii
observasi lapang. Analisis data dalam penelitian ini di lakukan dalam tiga tahapan, yaitu reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan.
Dari penelitian ini dapat di ketahui bahwa perbandingan beberapa indikator
media promosi yang digunakan oleh teh botol SOSRO dan teh Sariwangi, media audio visual lebih unggul di banding media visual. iklan yang ditayangkan melalui media televisi sangat dimungkinkan karena di Indonesia pada umumnya dan Jawa Timur kawasan Kecamatan Lowok Waru dan Kecamatan Dawu Malang khususnya, televisi bukan lagi barang mewah bahkan televisi sudah dianggap kebutuhan primer bagi
sebagian besar Mahasiswa. Sedangkan layanan situs internet merupakan sebuah fasilitas responden untuk dapat lebih jauh mengakses produk yang di sediakan oleh produsen, apalagi pada kawasan tersebut telah banyak terdapat housephot.
ABSTRAC
Media is very important thing for good or service product. The existence of
media able to make interest consumer to consume that product, even existence of media made as based business by company to support that own business.
Many big companies consider that television advertisement and Internet is better
in communicating their product to the consumer aspirant than others media, especially if distribution network of product had already in big scale. Television and Internet media able to perform interactive advertisement information as audiovisual that can attract attention many consumer and has large scope.
In the development context of a product, role of advertisement just create public
interest toward a brand (brand interest) or increase capability a product to be attention to the public (brand talk).
Base on that background, researcher interest to conduct research about product promotion media used by product the SOSRO bottle tea and Sariwangi tea that can
attract interest many students. In this research, researcher took the title “The Effectively
Analysis of The Product Promotion Media at The Student (Case Study at The SOSRO
Bottle Tea and Sariwangi Tea)” with promotion media used by audiovisual and visual
media.
At the research, analysis method used by researcher was descriptive method on variable of product, price, distribution, promotion or frequency level in consuming. Furthermore, each data interpretation variable uses likert scale. Determination method of location was conducted on purposive that was in Lowokwaru and Dau sub-district, Malang. Where in this location represents a center of student who stay in Malang. Thus, researcher focused at the region around campus, among others: Muhammadiyah
University of Malang, University of Malang, Brawijaya University and National Technology Institution of Malang.
Method used to get need data in this research was conducted by various ways,
among others; questioner, interview and field observation. Data analysis in this research was conducted in three phases as follows; data reduction, data presentation and
conclusion.
From this research, able to be known comparison some indicator of promotion
media was conducted by tea producer that was more effective media used by responder x
