Perancangan Media Video Klip Lagu Kampanye Kosong Dengan Teknik Tipografi Kinetik

(1)

PERANCANGAN VIDEO KLIP LAGU KAMPANYE KOSONG

DENGAN TEKNIK TIPOGRAFI KINETIK

DK 38315/Tugas Akhir Semester VII 2013/2014

Oleh:

Randi April Dilla Pratama 51909292

Program Studi Desain Komunikasi Visual

FAKULTAS DESAIN

UNIVERSITAS KOMPUTER INDONESIA

BANDUNG

(2)

(3)

(4)

(5)

RIWAYAT HIDUP

I. Data Pribadi

Nama : Randi April Dilla Pratama Jenis Kelamin : Laki-laki

Tempat / Tanggal Lahir : Padang Panjang, 18 April 1991 Warga Negara : Indonesia

Tinggi , Berat Badan : 172cm , 55kg Agama : Islam

Alamat : Jalan Gagak No.5 Kelurahan Sadang Serang, Kecamatan Coblong

No. Telp. : 082315842099

(6)

DAFTAR ISI

II.1 Pengertian Dan Sejarah Kemunculan Tipografi Kinetik ... 4

II.2 Teknik Teknik Tipografi Kinetik ... 5

II.2.1 Ekpresi Makna Emosional ... 5

II.2.2 Kreasi Karakter ... 6

II.2.1 Penggapaian Dan Penggarahan Perhatian ... 7

(7)

BAB III STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL VIDEO KLIP

PADA LAGU KAMPANYE KOSONG DENGAN ... 8

III.1 Strategi Media ... 11

III.2.7 Penjelasan Konsep Video ... 19

(8)

IV.3.7 Wristbands ... 37

DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN

(9)

DAFTAR PUSTAKA Buku :

Tim Penulis Program Studi Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa ISI Yogyakarta dan Studi Deskom (2007). Irama Visual. Yogyakarta. Jalasutra.

Kusrianto, Adi. (2009). Pengantar Desain Komunikasi Visual. Andi Yogyakarta.

Pustaka Utama. Rustan, Suryanto (2011). Font & Tipografi. Jakarta : Gramedia Pustaka Utama.

Rustan, Suryanto.(2010). Hurufontipografi. Jakarta : PT. Gramedia PustakaUtama

Sihombing, Danton. (2003). Tipografi Dalam Desain Grafis. Jakarta : Gramedia Pustaka Utama.

(10)

KATA PENGANTAR

Alhamdulillah penulis panjatkan puji serta syukur kehadirat Ilahi Rabbi yang telah memberikan Rahmat dan Hidayah-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan penelitian ini.

Tujuan dari penelitian dengan judul Perancangan Video Klip Lagu Kampanye Kosong Dengan Teknik Tipografi Kinetik ini adalah untuk menggetahui tentang tipografi kinetik, serta bagaimana pengaplikasian musik melalui media tipografi dengan gaya tipografi kinetik.

Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan laporan penelitian ini masih mengalami banyak kendala. Namun berkat bimbingan dari dosen pembimbing, Alhamdulillah tugas ini dapat penulis selesaikan. Dan penulis berharap laporan ini dapat menjadi masukan yang sifatnya membangun baik bagi penulis khususnya maupun bagi para pembaca umumnya.

Sebagai penutup kata, penulis berharap tugas ini bermanfaat dan dapat menambah wawasan dibidang ini. Penulis sangat menghargai masukan serta kritikan yang membangun untuk penyempurnaan karya tulis ini penulis ucapkan terimakasih. Akhir kata penulis berharap semua amal baik, bantuan serta dorongan dari semua pihak yang membantu selalu diberikan Rahmat dan Hidayah-Nya. Amin.

Bandung, 12 Agustus 2014

(11)

BAB I

PENDAHULUAN

I.1 Latar Belakang Masalah

Dasar tujuan komunikasi selama ini dalam aktifitas manusia dari kata tertulis tidaklah berubah. Namun metode atau media dimana komunikasi tertulis dibuat tidak pernah berhenti berkembang. Banyak sekali pilihan media yang telah ditemukan dalam penyampaian pesan serta dalam penerimaan pesan. Dengan perkembangan teknelogi yang semakin maju, pemilihan media dalam penyampaian pesan atau informasi memunculkan berbagai macam cara tersendiri. Seperti dalam media televisi, cara penyampaian pesan bisa melalui berita, film, iklan, video klip dan lain - lainya.

Media video klip contohnya, media promo kreativitas ini paling banyak digunakan oleh pelaku di dunia industri musik. Namun video klip pada umumnya lebih sering menonjolkan sisi dari band tersebut tanpa memaksimalkan penyampaian pesan dari lagu itu sendiri. Dengan kekurangan nya itu video klip menggalami inovasi dan variasi sehingga memunculkan banyak teknik baru yang lebih kreatif serta lebih menarik dalam penyampaian pesan atau makna kata yang terdapat di dalam sebuah lirik lagu yaitu tipografi kinetik.

Pada pengaplikasian nya tekni ini umumnya menggunakan gabungan antara teks / huruf dengan gerakan (animation), dalam proses pembuatanya teks maupun huruf di putar, dibalik, digeser, diwarnai, dipecah, bahkan dilempar agar lebih ekpresif sehingga lebih menarik bagi para audience.

Untuk mengetahui sejauh apa teknik tipografi kiknetik dapat lebih menarik dalam memperkuat pesan, diperlukan sebuah pembuatan video klip tipografi kinetik dengan menggunakan lagu kampanye kosong milik band U9. Lagu yang dipilihpun sebaiknya memiliki pesan khusus kepada audience.

(12)

keterkaitan dengan esensi lagu kampanye kosong itu sendiri yang berkarakter bebas dan keras. Penggunaan tipografi kinetik pada video klip lagu kampanye kosong ini sendiri di harapkan dapat menarik minat audiens, serta dapat menyampaikan pesan moral dari lirik lagu kampanye kosong.

I.2 Identifikasi Masalah

Dari ulasan latar belakang masalah diatas dapat di identifikasi masalah sebagai berikut :

 Bagaimana merancang video klip lagu kampanye kosong dengan teknik tipografi kinetik.

 Bagaimana membangun emosi dan ekpresi dari lagu kampanye kosong kedalam video klip dengan penggunaan teknik tipografi kinetik.

 Bagaimana pengaplikasian teknik tipografi pada video klip dapat memperkuat pesan di balik lirik lagu.

I.3 Rumusan Masalah

Dari identifikasi masalah yang di jelaskan di atas dapat di temukan masalah sebagai berikut :

 Bagaimana perancangan video klip dapat tersampaikan secara lebih menarik serta dengan memaksimalkan ekpresi emosional dari lagu kampanye kosong, sehingga dapat memperkuat pesan di balik lirik lagu.

I.4 Batasan Masalah

Pembatasan masalah meliputi perancangan video klip lagu kampanye kosong milik band U9 dengan tipografi kinetik lagu kampanye kosong milik band U9.

I.5 Tujuan Perancangan

(13)

(14)

BAB II

TIPOGRAFI KINETIK DAN MUSIK

II.1 Pengertian dan Sejarah Kemunculan Tipografi Kinetik

Kinetik tipografi adalah teknik animasi yang menggabungkan teks dan gerakan. Dalam kinetik tipografi, teks diputar, dibalik, digeser, dipecah, diwarnai, bahkan di lempar untuk menyampaikan pesan pada penonton. Jeprie. Mohammed. 5 juli 2010. Galeri Kinetik Tipografi Menakjubkan Diambil Dari Adegan Film.

Http://desaindigital.com/galeri-kinetik-tipografi-menakjubkan-diambil-dari-adegan-film/.

Animasi ini didesain sedemikian upa sebagai media penyampaian pesan secara audio visual. Teknik ini dinilai telah mampu secara baik menyampaikan pesan konten emosi serta menarik minat mata bagi para penontonnya. Selain itu tipografi kinetik dapat mendemontrasikan kemampuan emosional kontekstual pada sebuah lagu.

Tipografi kinetik berawal pada tahun 1899 dengan munculnya teks bergerak atau animasi sederhana pada iklan karya Melies George. Dan untuk pertama kalinya muncul pada teks pembukaan judul film seri Alfred Hitchcock dengan judul “Noerth by Northwest” di tahun 1959 dan “Psyhco” di tahun 1960 . Opening dari film tersebut di di hasilkan oleh Saul Bass yang merupakan seorang desainer grafis dan film maker.

(15)

Gambar II.1 Tipografi kinetik Pada Film Psych

Sumber:www.youtube.com/watch?v=mUsB0t6WR18

II.2 Teknik – Teknik Tipografi Kinetik

Di dalam pembuatan tipografi kinetik ada 3 hal utama teknik dalam menyampaikan sebuah pesan yang dinilai telah berhasil, hal tersebut meiliputi :

II.2.1 Ekpresi Makna Emosional

Dalam ekpresi maksa emosional elemen audio adalah sebagai penunjang pencapaian emosional efektif, dalam hal ini dapat dilihat dari perbedaan ekpresi emosial dalam satu teks yang sama yang bisa diperoleh dalam tipografi.

Gambar II.2 Emosi Pertama Dari Sebuah Ucapan Teks

(16)

Pada gambar diatas dapat dilihat dengan jelas perbedaan perubahan skala dan rotasi yang menyatakan suatu perasaan antusiasme dan suatu yang menyatakan rasa kecewa, dan pada hal ini menyangkut juga salah satu elemen yang bekerja untuk menentukan emosional yaitu nada suara (audio).

Kenyaringan dapat dilakukan dengan menggubah ukuran teks atau bobot teks serta kontras dan warna, sedangkan untuk volume bisa dilakukan dengan menggunakan getaran. Teknik lain yang penting untuk menyatakan emosi adalah gerakan analog. Gerakan analog menggunakan gerakan yang berasal dari prilaku manusia yang menyatakan emosional. Sebagai contoh getaran kecil yang analog dengan gemetar dapat digunakan untuk menyatakan makna afektif dengan tingkat kegairahan yang tinggi, seperti antisipasi, kegirangan atau kemarahan, suatu gerakan kecil yang analog dengan penurunan bahu yang dapat menyatakan penggaruh dengan kegairahan rendah seperti kekecewaan. Ketika dikombinasikan dengan tepat maka gerakan ritme yang rendah dapat menimbukan pernafasan yang lembut yang menyatakan perasaan empati.

II.2.2 Kreasi Karakter

Untuk menunjukan perbedaan karakter bisa dilakukan dengan melihat pola gerakan, nada suara serta memberikan jenis font yang berbeda, baik dari type bentuk maupun type bobot.

(17)

II.2.3 Penggapaian Dan Penggarahan Perhatian

Tujuan komunikatif terakhir yang didapat dalam banyak contoh tipografi kinetik adalah pencapaian dan penggarahan perhatian. Selain itu dapat diperoleh prinsip – prinsip dari penggetahuan ilmiah tentang psikologi persepsi dan koognitif. Sebagai contoh, fenomena persepsi yang memiliki tayangan mendadak cendrung mengahasilkan efek penangkap perhatian. Kenyataan ini dapat digunakan untuk mengendalikan manipulasi waktu dan jarak untuk menghasilkankebutuhan perhatian yang berbeda beda. Secara bersamaan objek objek yang bergerak menarik perhatian, dan gerakan sepanjang suatu jalur sampai suatu titik akhir cenderung memarik perhatian mata sampai titik terakhir. Oleh karena itu, gerakan menyapu luas adalah sarana yang berguna untuk mengalihkan perhatian pengguna dari suatu lokasi ke lokasi lain.

Gambar II.5 Pengalihan Perhatian Dengan Pergerakan

Gambar II.6 Jenis Arah Pergerakan

(18)

II.3 Profile dan Sejarah Band U9

Gambar II.7 U9 band

Sumber:

http://3.bp.blogspot.com/_SQxhI6-lTVc/S8FsWix911I/AAAAAAAAAJ0/UNjmuhp4n0E/s400/U9+Band.jpg

(19)

Dengan tampilnya U9 sebagai jawara di ajang tersebut membuka personel dengan masuknya John Paul Ivan mantan gitaris Boomerang mengantikan tyo serta Eenk di posisi bass. Dengan perubahan personel yang terjadi di bagian gitar, karya lagu dan warna musik yang di sajikan pada album

“Complex” dengan album sebelumnya menggalami perubahan pada genre yang

sebelumnya lebih ke progresif rock menjadi rock yang modern. Thema album

“Complex” ini berisi tentang lagu-lagu yang banyak menggungkap realita

perjalanan cinta, keluarga, demokrasi, jani politikus, persaingan karir dan prestasi dengan menanamkan semangat jiwa sportivitas yang complex, dan peristiwa yang diungkap memang seing terjadi didalam kehidupan manusia khususnya di Indonesia.

(20)

Berikut adalah lirik lagu kampanye kosong dari U9:

U9 - KAMPANYE KOSONG

MEMANG TAK PASTI ANTARA JANJI ATAU BUKTI INDONESIA RAYA MAINAN PARA POLITISI

HOBI OBRAL JANJI NGAK PERNAH TERBUKTI BIKIN KESAL HATI NGAK MIKIR RAKYAT UDAH LAMA NUNGGU REALISASINYA

HEY KAMPANYE KOSONG

IDEALIS E…DANGAYAMU GAYA PAHLAWAN

TAMPILANMU SOK BERGENGSI SAYANG IMITASI

LIVE ON TV NGOMONG TENTANG PERUBAHAN BICARA TENTANG PERBAIKAN

PADAHAL SEMUANYA ITU CUMA OMONG KOSONG

NGAKUNYA REFORMIS BERJUANG DEMI REFORMASI MAU BIKIN PERUBHAN TAPI SAYANG MOGOK DI JALAN

HEY KAMPANYE KOSONG

(21)

BAB III

STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL VIDEO KLIP LAGU KAMPANYE KOSONG

Dalam suatu perancangan di perlukan strategi yag dapat mendukung dan memenuhi tujuan perancangan tersebut. Konsep perancangan tipografi kinetik pada lagu U9 - Kampanye kosong meliputi pemilihin target audience, pembahasan lirik lagu serta makna emosional dari lirik tersebut, pemilihan jenis huruf, serta bagaimana mengkombinasi gerakan untuk di animasikan menjadi kesatuan pesan dalam sebuah tipografi kinetik pada media video klip.

Adapun target audience yang dipilih adalah sebagai berikut :

 Geografis

Wilayah penyebaran yang diberikan ditujukan untuk masyarakat yang menyukai musik yang tinggal diperkotaan kota Bandung.

 Demografis

Jenis Kelamin : Pria dan Wanita Usia : 19 tahun - 25 tahun

Pendidikan : Mahasiswa atau sederajat

 Psikografis

Seseorang yang keseharian nya senang mendengarkan maupun bermain musik, serta senang dengan sesuatu yang berbeda dan unik, dan memiliki keseharian yang aktif.

III.1 Strategi Media

(22)

Media yang digunakan antara lain :

a. Media Utama

 Video klip

Media ini dipilih karena audio visual mencakup segala aspek indera pendengaran dan penglihatan, sehingga penerima pesan dapat lebih mengerti dalam menangkap informasi yang diberikan.

b. Media Pendukung

Media pendukung merupakan suatu media tambahan yang dibuat untuk membantu pendisbustrian media utama. Pemilihan media pendukung pun sebaiknya masih memiliki keterkaitan dengan media uatama dan dapat mendukung pendisbustrian media utama yang berupa video klip, media pendukungnya antara lain :

(23)

III.2 Konsep Visual

III.2.1 Format Desain

Format video infografis ini menggunakan widescreen dengan maksud karenapandangan mata seseorang yang bersifat horizontal, sehingga akan mendapatkan kenyamanan saat menonton. Spesifikasi format sebagai berikut :

• Costum video for windows

- Frame size :1280 x 720 px

(24)

U9 - KAMPANYE KOSONG Bait 1

MEMANG TAK PASTI ANTARA JANJI ATAU BUKTI INDONESIA RAYA MAINAN PARA POLITISI

Bait 2

HEY KAMPANYE KOSONG Reff 1

PADAHAL SEMUANYA ITU CUMA OMONG KOSONG Bait 3

NGAKUNYA REFORMIS BERJUANG DEMI REFORMASI MAU BIKIN PERUBHAN TAPI SAYANG MOGOK DI JALAN

Bait 4

HEY KAMPANYE KOSONG Reff 2

PADAHAL SEMUANYA ITU CUMA OMONG KOSONG

(25)

menampilkan semua lirik lagu kampanye kosong pada video kinetik tipografi menyesuaikan dengan karakter lagu tersebut yang sifat lugas dan lantang tanpa ada satupun yang harus ditutupi. Dengan begitu audience dapat melihat semua pesan yang terkandung didalamnya tanpa harus membayangan ilustrasi yang lain selain dari pada kata itu sendiri.

Berikut ini adalah kata-kata dalam lirik lagu kampanye kosong yang dapat dikategorikan menjadi kalimat afektif, yang kemudian akan menjadi point of interest dalam video klip lagu kampanye kosong dengan tipografi kinetik. Pemilihan kalimat yang akan menjadi point utama dalam video klip ini adalah kalimat yang mempunyai makna khusus yang di ucapkan secara jelas di dalam lagu.

(26)

19 Reformasi Bait 3 20 Perubahan Bait 3 21 Mogok di jalan Bait 3

Table III.1 kata-kata yang menjadi point of interest pada lirik lagu kampanye kosong

III.2.3 Animasi Kinetik

Dalam proses pembuatanya tidak semua kalimat di dalam lirik lagu di berikan animasi kinetik. Salah satu alasanya karena dalam teknik tipografi kinetik membutuhkan elemen waktu yang harus dipertimbangkan dan dirancang agar dalam pergerakan teks, maupun efek animasi kinetik yang di berikan tidak bertabrakan dengan penyampaian pesan isi lirik lagu kepada audience. Karena jika memberikan terlalu banyak gerakan dan animasi maka muncul kekhawatiran audience tidak mampu menangkap secara utuh pesan yang disampaikan di dalam lirik lagu.

III.2.4 Speed Atau Timing (Waktu)

Dalam animasi kinetik tipografi elemen waktu merupakan elemen tambahan yang harus diperhatikan, karena keberhasilan tipografi kinetik salah satunya adalah dengan memanfaatkan waktu dan elemen desain secara seimbang agar menjadi kesatuan tampilan animasi yang terbaca dan efektif.

Pengaplikasian speed atau timing secara tepat dalam kemunculan kalimat yang menjadi poin utama dapat membantu penonton untuk menggetahui apa inti dari lirik lagu terseut. Karna agar dapat terbaca sebuah kalimat yang ditampilkan harus mempunyai waktu yang cukup agar bisa terbaca oleh penonton.

(27)

III.2.5 Pemilihan Huruf

Dalam pemilihan huruf yang akan di munculkan dalam video klip ini adalah huruf yang mendukung konsep serta menunjang intrepretasi visual dari lagu kampanye kosong. Font yang di gunakan dalam video klip ini adalah font yang memberikan kesan kuat, berani, serta sesuai dengan konsep yang direncanakan, namun tidak mengguranggi readability dan legability pada teks tersebut

Font yang digunakan antara lain adalah sebagai berikut :

(28)

III.2.6 Warna dan Grafis

Warna dan tone yang dipilih untuk menyesuaikan dengan karakter lagu kampanye kosong adalah pilihan warna yang solid agar dapat terbaca background yang berbentuk tembok rusak ini bertujuan untuk menjaga mood dari keselurahan tema video yang berkarakter bebas dan keras. Karakter grunge ini sendiri di ambil berdasarkan studi visual untuk menyesuaikan dengan karakter lagu yang keras, blak-blakan sertabertujuan agar mood dari keseluruhan video baik secara visual maupun audio masih memiliki satu keterkaitan.

Gambar III.1 Pemilihan Warna

Gambar III.2 Grunge Background

(29)

III.2.7 Penjelasan Konsep Video

(30)

(31)

(32)

(33)

(34)

(35)

BAB IV

TEKNIS PRODUKSI PERANCANGAN MEDIA VIDEO KLIP LAGU KAMPANYE KOSONG DENGAN PENGGUNAAN TEKNIK TIPOGRAFI KINETIK

IV.I. Material Produksi

Dalam pembuatan sebuah video infografis ini, tentu dibutuhkan spesifikasi komputer yang memiliki kemampuan lebih dalam mengolah sebuah data, agar memperoleh hasil akhir yang diharapkan. Dan spesifikasi yang digunakan sebagai berikut:

IV.1.1 Perangkat Keras

 SpesifikasiKomputer

Processor : AMD FX 6300

Motherboard : Gigabyte GA-78MLT

Hardisk : WD

(36)

 Adobe Photoshop CS5

 Adobe Illustrator CS5

 Adobe After Effect CS5

IV.2 Media Utama

Pada media utama yaitu video klip, proses pengerjaanya sedikit berbeda dengan video audio visual pada umunya. Video dengan teknik ini hanya membutuhkan sebuah hardware dan beberapa software pendukung lainnya. Pembuatan video tipografi kinetik ini sendiri bisa di kerjakan secara individual, dan karena tidak membtuhkan liveshoot berbagai macam persiapan bias ditempuh dengan hanya menggunakan computer.

Berdasarkan konsep kreatif yang sudah di jelaskan pada bab 3, mulai dari animasi, pemilihan kata, warna, tipografi, serta berbagai elemen lainya. Berikut adalah hasil tahapan tahapan dalam pembuatan media video klip lagu kampanye kosong milik band U9 dengan mungunakan teknik tipografi kinetik.

Berikut adalah teknis produksi video klip kampanye kosong dengan teknik tipografi kinetik:

(37)

Gambar IV.2 Scene 1

(38)

(39)

(40)

(41)

(42)

IV.3 Media Pendukung IV.3.1 Poster

Media poster di gunakan untuk mempromosikan event ini, poster ini akan di distribusikan ke berbagai studio band, kampus, serta di tempat - tempat strategis lainya. Ukuran media poster ini adalah 42 x 29,7 dan menggunakan bahan art paper.

(43)

IV.3.2 Screen Stage

Media pendukung screen Stage ringging dipilih karena di nilai cukup efektif dalam mendukung promosi video klip kampanye kosong , karena media ini akan di pakai pada setiap penampilan band U9 di stage, yang akan langsung berinteraksi dengan penonton.

(44)

IV.3.3 Membrane Drum

Membrane pada drum juga di pilih sebagai media pendukung, hal ini di karenakan media ini selalu hadir dalam setiap panggung musik.

Bahan yang digunakan adalah sticker berukuran 24” inci maupun 22 “

yang dapat langsung di aplikasikan ke membrane drum di panggung tersebut. Media ini di produksi melalui proses printing.

(45)

IV.3.4 Cover CD dan CD box

Media utama yang berupa video akan memerlukan packaging berupa CD, cover cd berbahan sticker yang bediameter 12 cm yang melalui proses printing.

Gambar IV.24 Cover CD

Pada media ini akan digunakan kertas art paper 210 gr dengan ukuran 27,5 cm x 18,3 cm yang melalui proses produksi printing.

(46)

IV.3.5 Ticket

Ticket merupakan hal penting lainya dalam sebuah acara musik, media ini langsung di berikan ke pada audien. Media ini di produksi dengan teknik printing menggunakan kertas art paper 210 gr dengan ukuran setiap ticket adalah 19 cm x 5 cm.

(47)

IV.3.6 Sticker

Media pendukung sticker di bagikan melalui cd video klip tipografi kinetik lagu kampanye kosong. Media sticker ini berukuran 7 cm x 7 cm dengan bahan kertas sticker melalui proses printing.

Gambar IV.27 Sticker

IV.3.7 Wristbands

Media pendukung gelang di bagikan melalui cd video klip tipografi kinetik lagu kampanye kosong maupun dalam acara penampilan band ini sendiri. Dan bisa di jadikan id bagi para penonton yang berpatisipasi. Media gelang ini berukuran 22 cm x 2 cm, dengan menggunakan kertas Tyvek.