Media Sebagai Sarana Agenda Kampanye ASI Eksklusif.

(1)

uep46ueg

Ntn

_{1ISIJ Boltunwox nwfi}_tpord

rBdruBS ue>In>Ielrp qaloq e8nf qerad

JSv'sala] Ierauru

nelB

urruelp

uep ueleqo -]Bqo rlBnca4'qqnd JrB

{nsBtuJal'urel uBrunu[u

_{ne]e ueue}{etu}_rJaqruau

{epp

uep

{eq

rnsnduau edueq qulepeJrsngs{a (ISV) nql nsns

rrv

}nqasrp

Buea

'

'>111qnd _epua8e

rpefueu

e88urqas Jrsnp{$la 1gy aduudruu4 epue8e eueJes re8eqas

urpau uappeluaru qelur:aruad

_{edusn:eqas uuurure8uq}

dJe.

lle{8uau

rru?[uue."

{epuaq IuI Ipn}S

{6yuort

rur ryrr+D- 'erparu Suquad epuaBe rpeluaur uBp rseur6rpdur dur+uurl tspuadB rpBluaur uBp

rseu[uopuau

Suud qupur

nsl

'Brpa.u rrrfueqruaur

Jrseu

_{uDluruas eFrrrJoJ nsns}

uepr

uePI

_{urel rsrs}_urel_rsrs ip BJuluatuas 'rse)ilunluo{ BueJus ruSeqas

erpau

ueeunSSuad ruupp edusnsnq4 'qelurraurad ue>1n4egp Sued _{1gy a,,tueduu4 eduurrurur edelaq ue4reqll.radruaur}

(upurro;

nsns) rdes nsns uralo.rd dupeqral r8rap nuep8uaru Bued

e4pq

snsu{ qu gun fas uep nlD zD[D s ra ]cD qo ral ua _ITaDIBq Bunpuu8uau e8nprp auei

einuroj

nsns snsB)I 'uE{uqer{rJduraru dn4na (eulBq) unqe} Blurl TIBl\Eq rp ersnraq rduq uBler{asa{ uep ueue>Ieru _{}rB{ral ueposrad}_qepunfas_{'r[14u.ra1unrn{}

ruepc

NVOTNITYONgd

6ulua _sopua 6y'fisn\4s4g 1 gy a fiuo dtuoy' qoluttatua 4, _olpa

w

_:

tcurtx DrDx

'osbuoq sotauab uop _{tsry4s4a

6y

o_fiu6u4uad

l!D4r4

_4llqnd_{n4op.nd tloqn1uatu ndtuotu}_qnryuariad

;;4;rtirb

6uoli. uo4ottqa4 opua1o _uDllu!uDrDrDr DpDd .4!lqnl opuiao'1po{uaut ,aourrt'i, Dtpau tp 6u4uad nst to 6oqas _{tsn1qs4a

6y

a fiuodtuoq 6uo1ua1 ioqo _[1qa4

opui

6,

lDnqtaau ostq ofiusntDlps

llDlutlauad

'6u1llag opuaTy

uoal

uD4Dun66uau uoOuag 'Dtpau uttuoqutatu _{tsoutuDlDtuas

olntuto{

nsns uDplt urDl is?s 7p D JD _JuauD

s'

tsD4ruruuoT D uD JD s to 6 0 qa s Dtp

au

un oun 6 6 ua d tuo10p o fiu snsnq4 'qoluuaurad uD4ruprp 6uofi. _Jgya fiuodtuo4 0 fiutututur odnlaq uoYl0tltpadtuai

(optuto{

nsnsJ zdns nsns uaroJd dopoqta|

fita1o nuoloTuau

6u-nfi oyloq snsDI llDlltlnhs uop IIYDZD\DS _{ralcDqoralua ual4Dq 6unpuo6uaut}_o\nptp_duoh olntuto{nsns ns1 'os6uoq uD4u\Dqttdtuau _utYDuas

(ollpil

_urulDl_DllttlllDmDq tp Dsnraq ffioq uoptlasa4 uDp uDuD1Dtu

llD4ral 6uofi

uoloosnd

_tli1tuntag

,TD.4qV

tuoc' o ot1o fi. _@utppruqo q.

Unu

:

fDtua,

o fio qo _{tng W OX}

IJS

ua s o

(I

urppnrr.IBg

.qnIII

JIsnPIqg

IsY

e1(uedurey

Bpua8\f

BIIBTBS

ru8eqas

Blpantr

-raqdc-suorlelar_Jr Iq

hooea6p

uosrDad

.ud

Jo

_ssaEl suortulau

rllqnd

_ul

{re

tstpa'tsDltunulox

_ua

allq.M',LLtoog

ssald

_aL .oro7D:

-lllqnd 'u10J'7

qpDnl

s-Yoo{,

: 6 6uo1,tg, o1.to4o 7. uo7

pa

,,or)

3ur1a>1reJ1 Jer

t(

;r6a1o"r1g

:]DllooI

_{Ud .r}

as,<'

"Ti*'

5*$4q4P5

(2)

68

\{ffirffiP

bayi

berumur

6 bulan (litbang.depkes.go.id _{diakses 4}Oktober

zorr)

Dirjen

Gizi dan KIA dr. Budiharja dalam situs resmi departemen kesehatan

(zorr)

menyatakan bahwa menyusui sejak

dini

mempunyai dampak yang

positif

baik bagi

ibu

maupun bayinya. Manfaat memberikan ASI bagi ibu

tidak

hanya

menjalinkasih sayang, tetapi dapat mengurangi perdarahan setelah melahirkan,

mempercepat pemulihan kesehatan ibu, menunda kehamilan, mengurangi

risiko

terkena

kanker

payrrdara,

dan

merupakan kebahagiaan

tersendiri bagi

ibu.

Menurutnya,

pemberian

ASI

dapat membentuk perkembangan

emosional

karena dalam dekapan

ibu

selama disusui, bayi bersentuhan langsung dengan

ibu sehingga mendapatkan kehangatan, kasih sayang, dan rasa aman.

Data Riset

Kesehatan

Dasar

(Riskesdas)

tahun 2o10 menunjukkan

pemberian

ASI di

Indonesia saat

ini

memprihatinkan,

persentase

bayi

yang menyusu eksklusif sampai dengan 6 bulan hanya 15,g persen. Hal ini disebabkan kesadaran masyarakat dalam mendorong peningkatan pemberian

ASI

masih

relatif

rendah. Padahal kandungan

ASI

kaya akan

karotenoid

dan selenium,

gehingga ASI berperan dalam sistem pertahanan

tubuh

bayi

untuk

mencegah berbagai penyakit. Setiap tetes ASI juga mengandung mineral dan enzim

uniuk

pencegahan

penyakit dan

antibodi

yang

iebih efektif

dibandingkan

dengan

kandungan yang

terdapat dalam

susu

formula

(depkes.go.id diakses

zB

September

zou).

Persoalannya, kampanye tentang kampanye

ASI

di

media

masih

sangat

minim

sehingga masyarakat

kurang memiliki hak memperoleh informasi

tentang pentingnyaASl. Meski saat ini terdapat satu Iklan Layanan Masyarakat

(ILM) di

televisi

tentang

ASI,

namun bukan kampanye

dari

pemerintah,

melainkan kepedulian Asosiasi

Ibu

Menyusui Indonesia

(AIMI).

Hal

ini

tidak

sebanding dengan banyaknya iklan susu formula dari berbagai jenis perusahaan. Kenyataan

ini

dapat membentuk

pemikiran

masyarakat bahwa susu

formula

adalah makanan bayi yang sangat penting.

Berangkat

dari

persoalan tersebut, pemerintah

perlu

merumuskan

kampanye guna memenuhi hak masyarakat, khususnya bagi kesehatan ibu dan bayi. Media menjadi sarana komunikasi efektif dalam penyampaian kampanye. Media

memiliki

untuk _{memengaruhi khalayak. Media juga}_{memiliki jangkauan} yang

luas dalam

_{menyebarkan berbagai pesan. Kelebihan}

inilah

_yurrg

tiduk

dimiliki

oleh saluran komunikasi

lain.

Menurut Ibnu Hamad

(zoo4:n)

_{karena sifat dan faktanya bahwa pekerjaan} media adalah menceritakan peristiwa-peristiwa, _{maka kesibukan utama}

*Ldiu

adalah mengkonstruksikan _{berbagai realitas yang akan}_disiarkan._Pada_tataran

inilah perlu

agenda

setting yang dirumuskan oleh pemerintah dan

_media.

Pemerintah perlu _{mempersiapkan dan men)'usun agenda setting}_sebagai_proses

penyediaan

informasi

publik

yang mendidik,

mencerdaskan

dan

memberdayakan sehingga masyarakat

memperoleh

alternatif informasi

di

]e1Sah banyaknya

diforma:-itu

terjadi

pa&

memengaruhl a

tertentu bagi l'-:

kekuatan meCa melakukannva-. agenda kebiia-<:

dianggap

perii:

dikonsep oleh

\t

Souree: McQuail

s'

Agenda

Se:

mekanisme pene

Gatekeepx'::'

(3)

uele46ueg

Nln

gEIl

_seYrunwox_nLu[_tpoJd

8ue,'t _{'ueqelur"raurad}

e!:aug

_{pseq Buelua]}_rseruJoJur_{sruaIuedulauad arusrualaur}

uep

sasord r{Blepu

ue4e[rqa>1

ue8uap

ue]re{raq

Buud

Burllag upua8y'

(rroz raqol4g ? sas4urp) _Iu.alua^_trn.^lr,{.r ruepp (t66r)

Hepull

_ry_pen}c1i_:ecrnos

a)-a

'4e1ac4req'erpatu tn'

elul

eped ue{sn{o-m

rp

rseuroJul

_Jrleu:;

uup

uB)isepJaJIla sasord re8eqas Bulu;

'erpalu

uBp

qeluF;

uerBlB] Eped'ue.\ii? erpaur BIrrBln uEYnc-ueefta4ad e,trqeq

ei:

{upp

8ue,(

qeltur

:

uenu>18ueIDrt[IIuaE 'aduudure4

uerecri

uBp nql uBlel{asa}- ₌

uB{SnrunJalu

nl-I}

BInUIJOJ nSnS P-rru?, 'ueeqesruad

sruairz

{Bpt}

Iq

IBH

'(II{T\

'qelurraurad

r:ep

; 1e4ere,,(se141 ue

ue-ir

ISuIuIoJuI

I{aioiaal le8uus

qiseu

EIP;I

Bz

sas{erp

proi's

ue8uap

ue48urp-,

{n}un

rulzua uEp

F

qe8acuau

)plun

--i 'urnrualas uep p:c': qrsEru _ISYueua€.E ualqeqaslp _Iul_ieH -Suud

deq

aseluasj.

ueq4nfunuau

or{

'uelue

B--uu8uap Suns8uei

:'

Ieuorsoura ue8uec

'nqr

r8eq rrlpuas-;;

o{lsgr8uurn8uau

-'uu4.nqe1aru

qBIal$

uduuq >1epq nqt

6e

;4rsodBuud>pduq

ueluqasa{ uaurauB

(rroz

:at Buud Burllas epuaBu

eura{s q,rupe

,r,rr,rslTfil##};:tt;ff-}3f

ff;;:}lE

Sued _{4rlqnd ue4etrqal uelenqruad}

wppe

_ueaeglqaa_epua8y.ue4utrqa4

nprren

{uepp a>l r$leJalurJaq nBle rqn;eSuauraru 4rtqnd _upuaSe,o6yay.eduue4n4elaur

n1r _{4rlqnd euerure8uq uep}

4r1qnd upua8e rqnre8uauraru ndureur erpau uBten{a{ resaq edureqas 'ueeduelrad ue4lncunruaur rur ueuledu:ad

.{llqnd

r8eq

nluapal

nsr ue8uquada4

nelu

{llqnd

epua8e ue8uap

,r1nr"1,.rrrq

,,u1n ,q.,ru8uaruaru

pq

_4edueqrue1ep Blp^aru epua8u

,onpay.r1e{

uruepad n14e,r,r uped rpefta1 n1r

Erpaur epuaSe euuurcSBq r{ElesBur ue,llncunt..alu ue,Ie rur sasoJd .}euJoJrp srueq BrparII epua8e 'otuoltad:uer8eqe8q rrrBIBp _l8eqp_{Eurllas epua8e .ertupu-oiserado}

.,elep

'n1r

uuaru{

qalo

'ue,Sun{a4

lesnd

ueSuap

e)iarau

uuSunqnq

eped SunlueSraq le4erudseur upuaSe

ue{n}uauau

lueiEp

erpau

ueBsen{a{ emqeq

uapleBuaru

(gr?:gooz)

ssod

.v

uarey uep

uqoijpUt

:M

uaqdalg

-

e"re8alq e8equral _Jlllsod

Brlrr

egas '{}lqnd_rsdasad

ue{snrnlau .{llqnd

ue8un4np,rnp ..n11.,paOa4

"qq"q.,nua.,

'{llqnd_ uu4e [rqa4

uesnurnrad ruelup 1e1ere,{setu,rnridrn

_{rseporro{B8uaru}

'{llqnd

nqu}

{Bq

ueqnuaurad

>1n1un

Burluad

,,ri

8,.,11r. epua8y

' _(96r:

Looa .urpnrng)

_Buquad

4epq

Sued edu uup Suquad Bued udu u1r4 epud uu4ele8uaur

upay{

.n}uaga} e1utqsrrad nelu ueseSeS _{upud lu4eredsulu}_uBrlurlJad_{ualqereSuaur uep}_rs4a1a.,(uau

{n}un

uendureural redunduraur Erpau qeFpe rur _{rroa} Fep}rsurnsy.eduqruilSuau

ue{e

}e{Ere,tseur

ue4Suupas'epua8e-upuaSe

rurli-,aquraru e8n[

nlprw

'uB{n{BI _{BlDi snJBq 3ue,{ ede eped e1r4}_ue4qureSuau

nlElas

epaw

.(Lbt:otoz

'snuq

')

sruuaq uep

uereg

.1

dapelg

urEIBp _{uaqoC pruu.rag) edL Buelual} rp4ldraq elDI _{nqBlrraqruau llseqraq ruuaq-ruuaq erpau}_ide1a1

.ri{ld

_e1p4_Bued ude

nqelr.raquau

_Irserilaq

nplas

_4epq_{erpau, .gurlras upua8e}

Fonl

*n1nq

SIIIUOSI

N\ilr\tx

lua^f lo anssl epua8v uV _]o

alueuodLul aqtr _]osJole)tpul pljo/{-leau

erPaI Ier]uarrl]ul snld siadaa)ialeg

(4)

-70

\&,CW

penting

dan

perlu

untuk

disampaikan kepada masyarakat. Idealnya, agenda

publik

seyogyanya

menjadi

agenda

media

dengan asumsi

bahwa

apa yang penting menurut media juga penting menurut publik. Atas dasar asumsi

inilah,

agenda kebijakan yang diprioritaskan oleh pemerintah untuk memenuhi agenda

publikyang diagendakan oleh media secara terus menerus (depkeu.go.id diakses 4 Oktober

zorr)

Dalam tradisi kajian kebijakan

publi\

agenda setting bukan saja matarantai

awal

tapi

sekaligus merupakan tahapan

paling

kritis

dalam keseluruhan

rangkaian kebijakan tersebut. Agenda setting sebagai ranah kontestasi antara

negara

(birokrasi)

dan

politisi

(parlemen) adalah satu dimensi dari

kerumitan

relasi

di

arena dan sekaligus tahapan agenda setting

(Prihatono:

2oo9:1)

ANALISIS DAN

HASIL

Dengan menggunakan

model

agenda

setting

McQuail & Windahl

yang

dipadu

dengan kebijakan kampanye

ASI

oleh

pemerintah,

maka diharapkan

dapat

memenuhi

agenda

publik

yang diagendakan

oleh media

secara terus

menerus.

Ditetapkannya Undang-Undang

Nomor

t4

Tahun

2oo8

tentang

Keterbukaan Informasi Publik menjadi dasar yang sah bahwa masyarakat harus

mengetahui informasi yang benar dan akurat tentang kesehatan ibu dan

balita,

khususnya dalam penerapan ASI eksklusif.

Untuk

mencapai

hal itu,

pemerintah harus mampu menjalin

hubungan

dengan

media

guna

mengoptimalkan

pesan atau kampanye pemerintah.

Kampanye melalui media

inilah

yang akan menjadi agenda penting bagi media dan pada

gilirannya menjadi

agenda

penting

publik

atau khalayak.

Langkah-langkah yang harus dilakukan untuk mengoptimalkan agenda setting kampanye ASI eksHusif adalah sebagai

berikut:

Menyeleksi Isu dan

Memilih

Media

Dari

sekian banyak

isu

yang

muncul

di

media, pemerintah bisa

mengumpulkan isu-isu tersebut kemudian diseleksi, dalam hal

ini

isu-isu yang

berkaitan dengan kesehatan bayi dan ibu. Seffrng kebijakan ASI eksHusif harus

dijadikan isu

utama

di

tengah

isu

negatif tentang susu

formula

yang diduga

mengandung

bakteri

enterobacter

sakazakii dan

sejumlah kasus

balita

yang

mengalami alergi terhadap

protein

susu sapi (susu

formula).

Terkait

dengan penyeleksian

isu,

Adi

Prakosa

(zoo6) melihat isu dari

perbedaan isinya. Artinya, isu bisaberupa pengungkapan masalah yang sedang

dihadapi oleh

individu,

kelompok, atau masyarakat. Isu juga bisa berupa usulan

solusi

untuk

memecahkan masalah. Masing-masing

jenis

isu mempunyai efek yang berbeda dalam proses agenda setting. Setting terhadap ibu yang menyesal

tidak

memberikan

ASI

eksklusif sehingga menderita alergi bisa

dijadikan

isu

penting media.

Selain itu, pemilihan isu juga bisa berdasarkan perbedaan nilai kepentingan

(salience).

Dilihat

dari sisi khalayak; apakah isu yang

dipilih

untuk menjangkau

kepentingan sosiai (komunitas

yang

lebih

luas), kepentingan interpersonal

(keluarga _temar Masing-masing

berbeda. Isu ter

depan bangsa ar

Isu juga

bis

akan menengga

otomatis

akann

adalah negara r

mengakomodasi kampanye ASI e

MonitoringM

Pemerintah

radio,

internet I

untuk

menentul

tentang susu

for

harus

dikemas

Misalnya, media

Di sisi lain, pem

atau umum.

A

menyampaikan

khusus mena5m

media

umum

a

berbagai

bidaq

MenentukanI

Pemerintal

berdampakleng

individu,

pemer

ekslusif berdam

pada

rumah

sal lembaga

yangh

isi media menja

Analisis te

kemungkinan

d

menganalisis pe

atau tulisan dan:

Analisis

ini

unt

eksklusif,

baik

kampanye

ini al

program kampar

Merumuskan.

Diseminasi

i

atauindividuaga

(5)

uep46ueg

Nln

qISIJ Bolrunwox nwff _lpord

'etut"lauaut 'uerupesa>I _Inqu4]'rsetu.ro;ur qaloradruarrr DIaJaru JuBe nprzrrpur nelg 1a8re1 >1oduro1a>1 epeda4 ue4ntnlrp Bued uulerBa>1

nleni r{EIepB

_rsuuruasrc

rseurrrasrq qu4Suuf

uurlsnurnJelt

' _edulnfue1as

Jrsnpl$la 1

gy

aduedrue4 urur8ord

lBnqtualu )inlun quluuaruad rSeq Suquad ue>1ntnr rpefuaur uu{e rur Jduudrue4

uep

>ledruep 'udu1nfue1ag .e8eqrual

undneu npmrpul fuq'41uq Jrsnl4qa

1gy

a.,{uuduu{ Jr}rsod nure ;rlu8au >ledurep rnqulaBuaur

{n}un

rur

_srsrleuv '>1era8raq _{>ppp reqrueS nele}

4e.ra8raq reqrueS ,padas IeqJa^uou uBp uBsrlnl nelu e1e4 _{qradas Ieqra^ >lnluaqraq}_Sued_{4req ue>Iuduresrp}_Bued_{uesad srsrpuu8uaur} snrBq r{e}urraruad

'lul

_{IBq tuBIeC}'1pe[ra1 _uu4e_Sued

4edruep

uuurrSu.rua4

-ueur4Sunua{ }uqrlalu

{n}un

Surluad

erpau

rsr dupeqra} srsrluuv

'Suquad rpefuaur Brpau rsr dupuqral srsqeu,

'lul

_IBrl

ruupo '!teq

_{uep nqr ue8uap}

uuiralraqsuert

_u8uqural

ulras 'ulnuuoJ

nsns _{uuequsn:ad '(qelurraurad nulu}_elsurvrs)

lqnr qn-.u

_eped edmpdurup eueurre8uq

'edupsrlq

'nluaua]

e8uqrual eped >ludrunpirq yrr.,1rr1" 1gy 3ue1ua1 uesad e4rf eueunu8eq uu4snru.r.ra-

es,qu:nr

qelurra*aa

;"p^ipu,

erecas 4edurep urelas -udu4rrcqas nelu

{uq

uBp nqr uped Buns-Buel4eduepiaq

uuluduresrp

uB>lu Suud uesad qe>1ude _{lrrrBr{Bruat,, snJer{ rlBrurJaruad}

ulparu

rsl uB{nluauatr I

'Sueprq re8eq.raq

r:ep

'runurn

BJeaas eduuesad uu4rerduaur Bued erparu qBIBpE

runrun Brpau

ue4Suepag 'uduru8eqas urBI uep 'ueleqasa>1 ,uu4rprpuad

ue4sle,teur- ,r,*qr1

Suer( urpaur epe 'udupsrtr J 'nluaua1 Buepro

urilep

eduuesad ue>Ieduruduaur

snsnq{

eJe3as Sued

erpaur qBlupe

snsnq{ Brpau

,efurlry

-urnrun

_nu}e snsnq{ _{r:o3a1e4 uDIrBSepJaq ue4eladrp eslq eSnf erpaur}_uuqlFtuad,urel _rsrs

rq

'uusad ueserua8uad urepp puorsuu erparu _{ue8uap upJqraq [B{ol}

erpau

_n

t"pq6

'Brpalu _>iede1eq4_{uuSuap runsas}_Sued

rse4runuo{

uuSuap

sBrua{rp

snJer{ Jrsnpl$la 1gy eduSurluad egas rdeq ue4eduququau 8uu,( upturoJ .,rrl., 8.rn1,r"i ns1 'ue4rerduaur 8ue.{ Erpau uep uesed eJBlue uurBnsasa{ uB){nJuauatu

{nlun

Iul IeH 'lBuorseu

undnuu

IE{ol BIDIS

,,el,p

>1pq qupferu .uero>1 ,1aura1ur ,brpur 'rsrzralal _{unrsBls eduraqaq dupuqral Burrolruoru}

u*{n{eleur

_esrq_qururJauad

BIparu Bur.rolruo;41

adue drue>1 ue _rse r{raqa{

re u .,,I rpe rua ru rle IB pB n.rnp n q

r#:lHi,XJiX-

"*$HH

nduetu

Sued

rsu>ilunuo{

e88urqas udepnq

-n8nrrq

.,ua"np

_eru8au

rlel,p,

ersauopul 'ue)flnqulqrp _{Suud 8uq1as epuaSu}

4a;a rqnreSuadurau uE>Ie sqBluo]o eJuaos _{Sued 'epaq.req}_eJeoas_{eures Buud nsr}

uodsarau

_uep_{rde88ueuaru ue4e} le4uredseur >1odruo1a>1 deqas

'lurnlln)i

ueupaqrad rrep

leqlilp

esrq u8nt ns1

'lBrsos undeur

npl^pul

lnl8ueduaru Suud nsr quFpu esSueq uudap :sery_uBp u3run1a4 depeq:a1 rdeq uuieqasa4 uduSuquad Suelual

nsl

.epaqreq Bued _{8uqlas epua8e {aJa}uallnqruruaur ue>1e ;e[es n1ua1 .uuqrgd Bursuru-d.,,rnilI

'npl^Ipq

_ue8uquada4

rle{ne}e ('qsp 'efta4 ledrual

_{,lne8raq uurua}}

esrunlali

azueuE

luuosradralui

ue8ut1ua ne48ueluau>1n1un q.rpd

ue8ulluada{plu

uesP€

nsr

ualrpeftp

esiq

lfual

psaduaru 8ue.{nqr

duP

4a;a rer(undutaur

nq

s.n uulnsn edn.raq esrq eBnl Buepas 8ue.(

qePseu

u

rrup

nsr

leqtlaul (9oo

'(BInt Sued

eltpq

snselt

qqu

e8nprp 8ue,(

elnu:o;

r srrruq

IsnPI$[a

ISt-

usl

Sued nsr-nsr

rq

Fq

urE BSrq

quluuaruad 'et

a.(uudrual 8uq-las uP{E -qe43ue1 '4e,(ePq1 ut

erpau

r8eqBuiluad zP

'qelurJauad a,ruedu

ue8unqnq

urPfuau

n

'elqequup

nql

ueletg

snJeqlaleJedsuu

ettq

Suetuat

Booz

unqel

snJa] eJeJas

EIpaE r[

uu>ldereqrp

B{etu

'qs

Sued

lqepulp

A

IIso

(r:6ooz

:ouolEq

uel[unJa{

IJBp

I$raE

eJeluu rselsaluo{

qm

UBl{nJnlasa{ ure[BP rc]ueJ€letu eles uulm

(6)

orang-orang yangr

hal

ini,

pembab

menggunakan

ora

biasa atau

typiml-ASI eksklusif, sela

pemerintah juga

menteri kesehatan

Kelima, pemil

waktu yang tepat r dengan wakru tang media.

Hasil

riset

menjadi

rujukaa

r

pemerintah juga

h

KESIMPULIT-!{

Studi

ini

dapat

pemerintah

d^prt

ini

dilakukan karer

yangbenardan

a.h

dugaan susu

formr

menderita alergi al

Dengan

melal

kampanye

ASI

eks agenda

ini

akan me

media serta

agen< kampanye

ASI

eks menyangkut makal ekskiusif yang dilal

publik terkait

penti

DAFTAR PUSTA

Buku

Baran, Stanley J. dt Salemba

Humt

Hamad,Ibu- zooq

Granit

Littlejohn,

Stephen

Salemba Huma

Nurudin.

2oo-Persada.

72

\ery

dan akhirnya

memanfaatkan

informasi

tersebut. Dalam

proses diseminasi,

langkah

yang

harus dirumuskan

adalah menetapkan

tujuan

diseminasi,

memetakan

khalayak sasaran,

mengemas pesan,

memilih

media

yang

digunakan,

komunikator

yang tepat, dan

Waktu

Pertama,

penetapan

tujuan

diseminasi. Penetapan

tujua

kampanye ASI

ekslusif harus

jelas

sehingga masyarakat memperoleh

informasi

yang benar,

menarik minat

masyarakat dan pada

gilirannya informasi

yang

didapat

akan

dapat dimanfaatkan dengan baik. Hal ini bisa dilakukan dengan cara mengangkat isu-isu yang berkembang di masyarakat, misalnya tentang fenomena bayi yang

mengalami

alergi

susu

formula

atau perbedaan perkembangan

bayi

yang

menggunakan susu

forumula

dengan bayi yang menggunakan ASI eksklusif.

Kedua, memetakan khalayak sasaran. Langkah

ini

penting agar kampanye ASI eksklusif sesuai target yang dikehendaki. Dalam hal

ini

ibu dan ayah adalah sasaran utama kampanye eksklusif. Dengan menentukan khalayak sasaran yang benar, maka pesan yang dikemas juga efektif dan tepat sasaran..

Adi

Prakosa

(zoo6)

mengatakan bahwa penerimaan

khalayak

terhadap media merupakan salah satu

faktor

yang bisa meningkatkan prestis media

di

kalangan khalayak yang bersangkutan. Berkaitan

dengan

masalah

ini,

diasumsikan bahwa bila media mampu mengangkat prestis khalayak maka efek agenda setting akan meningkat. Hal lain yang bisa mengangkat prestis media

di

kalangan khalayak adalah sirkulasi (nasional, internasional) dan segemen pasar (kelas menengah, atas, eksekutif).

Ketiga, memilih media. Hal

ini

penting

untuk

melihat media apa dan mana yang sesuai untuk digunakan sebagai kampanye ASI eksklusif. Memetakan media

Iokal dan nasional menjadi

hal

penting dalam

memilih

media. Demikian juga

dengan melihat segmentasi media, hal

ini

akan membantu

untukmemilih

media

yang tepat. Perbedaan media yang dimaksud adalah perbedaan couerage media

yang ada pada komunitas, kelompok masyarakat, wilayah atau negara tertentu.

Hal

ini

diyakini

bahwa

sekalipun

ada

kecenderungan

uniformitas

dalam

menyiarkan isu, namun beberapa media tertentu memberikan tekanan dan porsi yang berbeda dalam menyiarkan

berita.

Ini

berarti

bahwa media yang

lebih

diterima

oleh khalayak akan mempunyai efek agenda setting yang lebih besar.

Keempat,

komunikator

yang

tepat.

Komunikator

adalah

bisa

dikatakan

sebagai ujung tombak dalam strategi kampanye. Pemilihan

komunikator

yang

tepat

akan mampu

menarik

khalayak.

Komunikator

dalam

sebuah

iklan,

termasuk

kampanye

ASI

ekslusif

di

media,

biasa disebut

dengan endorser.

Menurut

Terence A. Shimp (zoog:+SS) endorser adalah pendukung

atau

juga

yang

dikenal

sebagai

bintang iklan

yang mendukung

produk

yang

di

iklankan. Endorser dibagi menjadi dua

jenis:

Typical Person Endorser adalah

memanfaatkan beberapa orang

bukan selebritis

untuk

menyampaikan pesan mengenai suatu produk. Celebrity Endorser adalah arang-orang terkenal yang dapat mempengaruhi karena prestasinya.

Kedua jenis endorser tersebut memilih

karakteristik

dan atribut yang sama, hanya dibedakan dalam penggunaan orang-orangnya sebagai pendukung apakah

(7)

ueP46ueg

Nln

_1ISIJEeYrunwox nwfi lpord

opurJurC efBU

:eUDief

.DSSDW

tsDltuntaor

rDluDhuad

.Looz.rrn.ffi'"U

:DtrD4D.rs,{runruox rroal

.Booa .ssot

.v

_uarDx

"";A#;f;:iYilE

rr,

:DlrDrDI, _{'BS'BI I erparu urBlep}

{ri{od

se}rpau r$r.,,}suox .hooe

."tiw",

:DtrD,D,Bssewrs*Irunuoxuoar.otoz.s.nDo.xsJ";tr#;;ri:r:#;':,fr*o

nTng

Y)IVISOd

lfVIf,VO

.us8uuq rse:aua8 uep _{Jrsnpls{a ISV udu8uquad}_}lurya}

{{qnd

n>leprad qeqn8uaru

ndueru

_ue>lderuqrp

qululiaruad

uu{,,lelrp

e"ni

_y,r"grr1a 15y afuedurB{ qu111] uure]B] uped 'e]ircq _{ue]Br{asa{ uep}_ueug)luu

ln48uuduaur !1ed

peBau

nsr qe8ual

rp Buquad nsi

rpetuaru .rn4n 1,r.,1r1s{a

ISy

aduedruu4

'uduue,I8

eped

'udusn-ralas _ueDlrruap

,rrp ,u{uirqra

np"-ran uuas

urpaur epua8e rpufuaru r8el relndraq

uerpnua{

;>11qna

upu"Hr,p}rra*

ue{B rur upuaeu

'udulnfuulas

'erpa.,

_epua8u

rpefuau

a"plit-tp-nr,q

3ir.,14s{a ISV aduedrue>1

Suelua]

ue4e[rqa4 epua8e

B{eru

'Burl1as

ufua8e'rnr1.,r1ni"*

ueBuaq

'elnruJoJ nsns _leqrye

6rap

BlrJapuau Sued ulrTeq 3uu1ua1 _{nsr Buas 'ua14eq Eunpuu8uaur Bued}

np,*rog

_{nsns uee8np} 'e1rpq uuleqasa{ rsrpuo4 Buulual;pe8au nsr-nsr qe8ual _Ip_{rermiB uep reuaq Buek} ISBrrrJoJul

qal0radruau )inlun

_)iBrl

Dlrrluaur

luleredsBrrr euaJE,I

uu,In{erp

rur

epua8y'erpa.,

rnl,Iaru uapfiqa>l

epua8e _{ie8eqis ue4rpefip ludep}

qrl,il.ir*'r,i

ue>ln{elp _{Suedgrsnpls4a 1gy}_aduedrue>1B^_qeq_uu>lpdrursro

ledup

pl

_lpnlS

NVIrndIAlIstrx

'lnqasJal urur80.rd rrup _4eduprplrseluauSas _leqqaur_{sruEq eSnt}_qelurraurad efes

nlua;

_Jrsnpr$ra

1gy

aduedual

_{ue4ludurauaru}

{n}un

ue4ntnr

rpufuaur

esrq'edqusrru rsrlalal

gp ruu.r8ord-ruu.r8o:d Buelual _{Brparu ]asrJ}_IrseH.urpaur rlBuDlruau

{nlun

_{ueresus {edelBrpl ue)punSrp 4eduuq Surpd Suer}_n14em

uus-uap uel.re,lraq

Iul

IeH

_Jrsnls,la_{1gy aduedrual}_ue4rerdualu

{n}un

1eda18ued nDIB^a

uedal

srsquueBuaur _{ndureur sruuq}

q,lurJauad

'nr{B1v\ _ueqrnurad,otu1\ay

'ueleqasa{ _rJa}uaru nElB

ra]{op

ruBJBrrras _{uos"tad-\octdfi1 uu>leunSBuau usrq uSnf qulurraruad} '1edeieq4 ]Burru

{rruuau {n}un

uu4eun8rp esrq Bued srue urulas yrs.r14qa _1gy

afuudurel

snse>l

ru*Iuo 'u*lsuo{

_du88uerp_rasropua

uorrrd-Tirran:

"rrr'-#q

3ue-ro--Euero

u,p

efes

_(rasropua dlrrqalac;

pualril

Bue.ro-Buero

u*{eun88uau

uesad uureduuduad eped

ue{sn{oJrp

u,(ueq

eduuesqeq*"d

,lul

_Iut{

trreFc

'{Epl} _ne}e_{leua{ra} qo{o}}_rasropua_ruSuqas_ue4eunSrp

8uu.{ Suuro-a"nro

a)L2-;

qDIBdB Sun4nPuad

::;

'erorestue(1rrqrr1t'-r:

Sued 1eua4;at Sue: --uusad

ualedrue

i'-:-r{elepB

rasropul

L';

rp

Bue,,t

4npord .'-::

nele ueplr

Bunlna-:+

'JasJopua ueBuaE

::

'uupl1 L{Bnqas

tu:-?l

Suud rolu4lunruo>-

-r

uB{elu{ry

eslq

L-E-: 'rBsaq qrqal 8ue

i

::'

qrqal Suef

Erpir-

:

r rsrod uep

ueuela::.

rrIBIUp SelIIrr J o-I i -:

:

'nluaual

ere8au

r.r:r

elpau

abDJaao)

c-:

Brpau

qllliuau]

:'r-:::

u8n[

uuoiluraq

'r;;

urpaur

uewlatual.i

-;

euuru uup ede Bjp+=

reseduarua8as

uz:

' rp Brpau sgsarci

::>:

{a}a

e>leru{e.(ep':'

,

'rur

qeleseu

ur:

-rp

urpau

sqsa:i

=:.

depuq;a1 4e-ie1et= .

..:.;:.

Sued ueresus

1t

ie=-, qeIEpB qede uep nc.: a.,(uedruu4 re8e

F::.

(8)

Peran

I

(-r

Dosen Prodi I

Deuelopment effa

Deuelopment

fu.

not?

Onefundon

prouiders do

nc communicatrbnpl people

to partic\

Communication

gouernmenfs or? functions u'ith dte society r's u'otezr _-i people, by u'hidt t

Keguords:

d.a

Pendahuluan

Upaya-upayapr semuawarga neflarz seperti yang terfuan para

pemimpin

dur Pada saat

ini,

dua

dibawah

$z

perTha

bahwa pada tahun

akan

hidup

dengan adanya upaya terha

bisa mencapai tujua tersebut

(World

Bar

Mengapagerak

yang

jeias

terlihat

74

\**rffifl

prakosa,

Adi. zoo6.

Komunik1siMassa. Jakarta:

unas

Press

Prihatono, T. H ari. 20 o g . _Str_ate g i M eng aw al Pr o s e s Kebij akan K e amanan

Nasional : SebuahManualuntukMosyarakat Sipil.Jakarta: Propatria Institute.

shimp,

Terrence.A, 2oo3.

Periklanan

Promosi

:

Aspek

Tambahon

Komunikasi Pemasaran Terpadu. Edisi Kelima. Terjemahan: Erlangga.

Wetrsite:

www.depkes.go.id (diakses zB September

zorr)

wr,vw.lit6ang.depkes.go.id (diakses 4 Oktober 2011) www.depkeu.go.id (diakses 4 Oktober 2011)

www.utwente.nl (diakses 4 Oktober

zorr)