STRATEGI KOMUNIKASICROWDFUNDINGMELALUI MEDIA SOSIAL
(Studi Kasus Strategi KomunikasiCrowdfunding“Upcycling ProjectUntuk Anak Putus Sekolah” Melalui MediaSosial Wujudkan.com)
SKRIPSI
Untuk memenuhi sebagian persyaratan
guna mencapai gelar Sarjana S-1
Disusun Oleh :
Ovinandya Ariesta
L100110066
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
ii
HALAMAN PERSETUJUAN
Skripsi ini telah disetujui oleh Dosen Pembimbing Skripsi untuk diujikan
Oleh Dewan Penguji Skripsi Program Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Komunikasi dan Informatika
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Hari :
Tanggal :
Pembimbing
PENGESAHAN
SKRIPSI
STRATEGI KOMUNIKASICROWDFUNDINGMELALUI MEDIA
SOSIAL
(Studi Kasus Strategi KomunikasiCrowdfunding“Upcycling ProjectUntuk Anak Putus Sekolah” Melalui Media Sosial Wujudkan.com)
Yang dipersiapkan dan disusun oleh :
OVINANDYA ARIESTA
L100110066
Telah dipertahankan di depan Dewan Penguji dan
dinyatakan telah memenuhi syarat mendapatkan gelar S-1
Pada tanggal:
Susunan Dewan Penguji:
1. Palupi, MA ( )
2. Dian Purworini, S.Sos, M.M ( )
3. Agus Triyono, S.Sos, M.Si ( )
Surakarta,
Universitas Muhammadiyah Surakarta Fakultas Komunikasi Dan Informatika
Dekan,
iv
PERNYATAAN
Dengan ini saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya
yang pernah diajukan untuk memperoleh gelar kesarjanaan di suatu Perguruan
Tinggi dan sepanjang pengetahuan saya juga tidak terdapat karya atau pendapat
yang pernah ditulis atau diterbitkan oleh orang lain, kecuali yang secara tertulis
diacu dalam naskah dan disebutkan dalam daftar pustaka.
Apabila kelak dikemudian hari terbukti ada ketidakbenaran dalam
pernyataan saya diatas, maka saya bertanggung jawab sepenuhnya.
Surakarta, 5 April 2016
MOTTO
Dan sesungguhnya Kami benar-benar akan menguji kamu agar Kami mengetahui
orang-orang yang berjihad dan bersabar diantara kamu, dan agar Kami
menyatakan (baik buruknya) hal ihwalmu.
(QS. Muhammad:31)
I have many problem in life.
But my lips don’t know that. They always smile.
(Charlie Chaplin)
You can have brilliant ideas,
but if you can’t get them across, your ideas won’t get you.
vi
PERSEMBAHAN
Dengan segenap rasa cinta dan syukur, hasil karya ini penulis persembahkan
kepada:
1. Kedua Orang Tua tercinta yang telah mencurahkan kasih sayangnya
2. Adik tersayang yang juga turut mendukung
3. Keluarga besar yang juga senantiasa memberikan dorongan dan motivasi
untuk saya dalam melangkah.
4. Untuk sahabat-sahabat yang selalu membantu dan memberikan semangat,
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Allah SWT, karena atas berkat, rahmat dan
hidayahNya, maka penulis dapat menyelesaikan tulisan ini dengan penuh
semangat dan optimistis.
Skripsi ini disusun untuk memenuhi sebagian persyaratan dalam
memperoleh gelar Sarjana Pendidikan S-1 pada program Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Komunikasi dan Informatika Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Selesainya penulisan skripsi ini tentunya melibatkan pihak-pihak yang
mendukung dan tak pernah lelah memberikan penulis semangat. Oleh karena itu,
penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada:
1. Bapak Husni Thamrin, Ph. D. selaku Dekan Fakultas Komunikasi dan
Informatika Universitas Muhammadiyah Surakarta.
2. Ibu Palupi, MA selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas
Komunikasi dan Informatika Universitas Muhammadiyah Surakarta. Dan juga
sebagai pembimbing yang telah menuntun penulis dalam kurun waktu 6 bulan
untuk dapat menyelesaikan karya ini
3. Kayonara yang telah memberikan banyak informasi yang dibutuhkan dalam
penelitian ini.
4. Bapak, Ibu, Adik tersayang dan Keluarga besar tercinta yang sudah
memberikan do’a, semangat dan menguatkan disetiap langkah-langkah yang
viii
5. Seluruh dosen Ilmu Komunikasi dan staf yang ada di Fakultas Komunikasi
dan Informatika Universitas Muhammadiyah Surakarta. yang sudah mendidik
dan memberikan ilmunya kepada penulis.
6. Semua pihak yang telah membantu dan menyemangati penulis dalam
menyelesaikan skripsi ini.
Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih mempunyai kekurangan yang
belum dapat penulis penuhi. oleh karenanya penulis mengharapkan kritik dan
saran yang membangun. semoga skripsi ini dapat bermanfaat dan membantu bagi
siapa saja yang membantunya.
Surakarta, 5 April 2016
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL... i
HALAMAN PERSETUJUAN... ii
HALAMAN PENGESAHAN... iii
PERNYATAAN... iv
MOTTO ... v
PERSEMBAHAN ... vi
KATA PENGANTAR ... vii
DAFTAR ISI... ix
DAFTAR GAMBAR ... xii
ABSTRAK ... xiii
ABSTRACT... xiv
BAB I PENDAHULUAN ... 1
A. Latar Belakang Masalah ... 1
B. Perumusan Masalah ... 6
C. Tujuan Penelitian ... 6
D. Manfaat Penelitian ... 7
E. Tinjauan Pustaka... 7
1. Strategi Komunikasi ... 7
2. Media Sosial ... 11
3. Strategi Komunikasi Melalui Media Sosial... 16
4. Crowdfunding ... 17
x
F. Metode Penelitian ... 23
1. Jenis Penelitian ... 23
2. Waktu dan Tempat penelitian... 24
3. Sumber Data ... 24
4. Teknik Pengumpulan Data ... 24
5. Teknik Penentuan Informan ... 26
6. Validitas Data ... 27
7. Analisis Data... 27
BAB II DESKRIPSI OBJEK ... 29
A. Kayonara ... 29
1. Visi dan Misi Kayonara... 30
2. Logo Kayonara... 30
3. Struktur Organisasi Kayonara ... 30
4. Produk Kayonara... 31
5. Kegiatan Kayonara ... 33
B. Upcycling Project untuk Anak Putus Sekolah ... 33
BAB III HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN... 37
A. Profil Informan ... 38
B. Strategi KomunikasiCrowdfundingMelalui Media Sosial... 39
1. Strategi Komunikasi melalui Media Sosial ... 39
2. TipeCrowdfunding... 52
BAB IV KESIMPULAN DAN SARAN ... 61
A. Kesimpulan ... 61
B. Saran ... 63
DAFTAR PUSTAKA
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar I.1Grafik Tipe Crowdfunding... 20
Gambar II.1Logo kayonara ... 30
Gambar II.2Contoh pembuatan interior berbahan kayu... 32
Gambar II.3Contoh produk Kayonara buku dengan sampul kulit pohon ... 32
Gambar II.4Contoh produk Kayonara kacamata kayu... 32
Gambar II.5Pelatihan pembuatan kerajinan tangan ... 33
Gambar II.6Pelatihan pembuatan kerajinan tangan ... 33
Gambar III.1Video yang diupload di Youtube ... 45
Gambar III.2Artikel yang diunggah di Wujudkan.com ... 46
Gambar III.3Artikel yang diunggah di Wujudkan.com ... 48
Gambar III.4Kampanye Kayonara di Wujudkan.com ... 49
Gambar III.7Artikel yang diunggah di Wujudkan.com ... 52
Gambar III.6Video yang diupload di Youtube ... 52
ABSTRAK
OVINANDYA ARIESTA. L 100110066. STRATEGI KOMUNIKASI
CROWDFUNDING MELALUI MEDIA SOSIAL (STUDI KASUS
STRATEGI KOMUNIKASI CROWDFUNDING “UPCYCLING PROJECT
UNTUK ANAK PUTUS SEKOLAH” MELALUI MEDIA SOSIAL WUJUDKAN.COM)
Industri kreatif di Indonesia sedang berada dalam masa perkembangan yang signifikan. Namun untuk mewujudkan karya tersebut tentu membutuhkan pendanaan yang tidak sedikit, apalagi jika tidak mendapatkan sponsor yang mampu mendanai Saat ini ada alternatif lain yang ternyata dapat digunakan dalam penggalangan dana yang disebut dengancrowdfunding.
Salah satu lembaga yang melakukan crowdfunding adalah Kayonara dengan dengan proyek yang bernama “Upcycling project untuk anak putus sekolah”.Penelitian ini ingin mengetahui bagimana strategi komunikasi yang dilakukan oleh Kayonara dalam melakukan crowdfunding melalui media sosial wujudkan.com.
Penelitian ini termasuk jenis penelitian studi kasus dengan pendekatan kualitatif. Pengumpulan data menggunakan teknik wawancara, observasi dan dokumentasi. Sedangkan informan dipilih menggunakan teknik snowball sampling. Dalam penelitian ini, validitas diperoleh menggunakan teknik triangulasi sumber.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang dilakukan Kayonara terkaitcrowdfundingyang dilakukan adalah penentuan tujuan komunikasi, segmentasi khalayak, penysunan dan metode penyampaian pesan, pemilihan media dan peranan komunikator. Berdasar hal tersebut tujuan komunikasi dari Kayonara adalah untuk menggalang dana melalui wujudkan.com. Untuk segmentasi khalayak sasaran utamanya adalah mahasiswa dan golongan menengah. Penyusunan pesan yang dilakukan both side issue dan disampaikan melalui artikel dan video. Pemilihan medianya menggunakan blog wujudkan.com. dan peran komunikator yang dilakukan adalah memberikan kabar pada donatur mengenai perkembangan proyek yang dilakukan.
xiv ABSTRACT
OVINANDYA ARIESTA. L 100110066. CROWDFUNDING
COMMUNICATION STRATEGY THROUGH SOCIAL MEDIA (CASE
STUDY OF COMMUNICATION STRATEGY CROWDFUNDING
"UPCYCLING PROJECT FOR DROPOUTS CHILDREN" THROUGH SOCIAL MEDIA WUJUDKAN.COM)
Creative industries in Indonesia are in a period of significant development. However, to realize these works would require funding that is not a little, especially if it does not have a sponsor who is able to fund Today there are other alternatives that it can be used in a fundraiser called crowdfunding.
One of the institutions that perform crowdfunding is Kayonara with the project called "Upcycling project for dropouts". This study investigates how the communication strategy undertaken by Kayonara doing wujudkan.com crowdfunding through social media.
This research is a case study with a qualitative approach. Collecting data using the techniques of interview, observation and documentation. While informants selected using snowball sampling technique. In this study, the validity of the source is obtained using triangulation techniques.
These results indicate that strategy related to communications made Kayonara crowdfunding is for the purpose of communication, audience segmentation, preparation and method of delivery of messages, media selection and the role of communicator. On this basis the communication of Kayonara purpose is to raise funds through wujudkan.com. For segmenting the target audience is primarily students and the middle class. Preparation of messages that do both side issue and delivered through articles and videos. Selection of media use blogs wujudkan.com. and the role of communicators do is bring the news to the donors about the development projects undertaken.
