RESPON MASYARAKAT TERHADAP KEGIATAN CORPORATESOCIAL
RESPONSIBILITY UNIVERSITAS MUHAMMADIYAHMALANG(Studi
Program Peminjaman Kredit “Pundi Kencana”, Pelatihan
ServisElektronika Audio Visual, dan Bina Keluarga Balita Pada
MasyarakatDesa Tegal Gondo dan Desa Landungsari).
Oleh: Dyah Ayu Rismawati ( 03220003 )
Communication Science Dibuat: 20080328 , dengan 3 file(s).
Keywords:Respon Masyarakat, Corporate Social Responsibility
ABSTRAK
Penelitian ini didasari atas pentingnya suatu kegiatan corporate social responsibility dalam suatu lembaga/ perusahaan. Dalam hal corporate social responsibility, UMM telah melakukan banyak kegiatan. Salah satu lembaga yang menangani kegiatan corporate social responsibility UMM adalah LPM (Lembaga Pengabdian Masyarakat).Kegiatankegiatan yang telah diselenggarakan oleh LPMUMM di lingkungan sekitar UMM adalah peminjaman kredit “Pundi kencana”, pelatihan audio visual, dan BKB( Bina Keluarga Balita). Dalam hal ini masyarakat desa Tegal Gondo dan desa Landungsari menjadi subyek penelitian ini, dikarenakan masyarakat di kedua desa inilah yang paling merasakan langsung kegiatan corporate social responsibility UMM, sehingga respon masyarakat kedua desa tersebut sangat penting. Rumusan masalah dari penelitian adalah bagaimana respon masyarakat desa Tegal Gondo dan desa Landungsari terhadap kegiatan corporate social responsibility Universitas Muhammadiyah Malang. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui respon masyarakat desa Tegal Gondo dan desa
Landungsari terhadap kegiatan corporate social responsibility Universitas Muhammadiyah Malang.
Corporate Social Responsibility merupakan suatu tanggung jawab sosial yang harus dilakukan oleh suatu perusahaan/ lembaga kepada komunitasnya sebagai wujud rasa keperdulian dan kontribusi perusahaan/ lembaga kepada masyarakat karena telah diijinkan mendirikan bangunan di lingkungan tersebut. Dalam penelitian tentang respon masyarakat ini, peneliti menggunakan model SOR (SimulusOrganismRespon), yaitu respon yang terjadi pada pihak penerima (komunikan) adalah terjadi setelah proses komunikasi. Dampak yang terjadi pada komunikan pada dasarnya merupakan suatu reaksi tertentu dari rangsangan tertentu. Proses pemindahan/ pertukaran informasi ini dapat bersifat timbal balik dan mempunyai banyak efek dimana efek komunikasi dapat mengubah tindakan orangorang yang berkomunikasi berikutnya. Model SR polanya dapat berlangsung positif dan negatif.
Landungsari dan 7 (tujuh) masyarakat desa Tegal Gondo.
Hasil penelitian tentang kegiatan corporate social responsibility UMM menghasilkan suatu respon terhadap masyarakat. Kegiatan corporate social responsibility UMM itu berupa
