HUBUNGAN ANTARA FREKUENSI PEMAKAIAN PRODUK DENGAN TINGKAT KESADARAN WARGA TENTANG MEREK (Studi Pemakaian Seragam Batik Merek ‘Olive Batik’ di Kelurahan Sisir dan Desa Pesanggrahan Kecamatan Batu)

HUBUNGAN ANTARA FREKUENSI PEMAKAIAN 

PRODUK DENGAN TINGKAT KESADARAN 

WARGA TENTANG MEREK 

(Studi Pemakaian Seragam Batik Merek ‘Olive Batik’ di Kelurahan Sisir dan  Desa Pesanggrahan Kecamatan Batu) 

SKRIPSI 

Oleh : 

Novi Sri Rahmawati 

06220249 

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI 

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK 

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 

HUBUNGAN ANTARA FREKUENSI PEMAKAIAN 

PRODUK DENGAN TINGKAT KESADARAN WARGA 

TENTANG MEREK 

(Studi Pemakaian Seragam Batik Merek ‘Olive Batik’ di Kelurahan Sisir dan  Desa Pesanggrahan Kecamatan Batu) 

SKRIPSI 

Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik  Universitas Muhammadiyah Malang 

Sebagai Persyaratan Untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S1) 

Novi Sri Rahmawati 

06220249 

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI 

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK 

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 

LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI 

NAMA  :  NOVI SRI RAHMAWATI 

NIM  :  06220249 

JURUSAN  :  ILMU KOMUNIKASI 

FAKULTAS  :  ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK 

JUDUL SKRIPSI  :  HUBUNGAN  ANTARA  FREKUENSI 

PEMAKAIAN  PRODUK  DENGAN  TINGKAT  KESADARAN WARGA TENTANG MEREK  (  Studi  Pemakaian  Seragam  Batik  Merek  ‘Olive  Batik’ di Kelurahan Sisir dan Desa Pesanggrahan  Kecamatan Batu ) 

Di setujui, 

Pembimbing I  Pembimbing II 

(Frida Kusumastuti, Dra M.si)  (Abdullah Masmuh, Drs M.si) 

Mengetahui, 

Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi 

LEMBAR PENGESAHAN  Nama  :  Novi Sri Rahmawati 

NIM  :  06220249  Konsentrasi  :  Public Relations 

Judul Skrpsi  :  HUBUNGAN ANTARA FREKUENSI PEMAKAIAN PRODUK  DENGAN TINGKAT KESADARAN WARGA TENTANG  MEREK 

(  Studi  Pemakaian  Seragam  Batik  Merek  ‘Olive  Batik’  di  Kelurahan Sisir dan Desa Pesanggrahan Kecamatan Batu ) 

Telah dipertahankan dihadapan Dewan Penguji Skripsi  Jurusan Ilmu Komunikasi 

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik  Universitas Muhammdiyah Malang 

Dan dinyatakan  LULUS 

Pada Hari  :  Sabtu 

Tanggal  :  22 Januari 2011  Tempat      :  Ruang 607 

Mengesahkan,  Dekan FISIP UMM 

Dr. Wahyudi winaryo, M.Si 

Dewan Penguji: 

PERNYATAAN ORISINALITAS  Yang bertanda tangan dibawah ini, 

Nama  : Novi Sri Rahmawati  Tempat/Tgl Lahir  : Batu, 17 November 1987  NIM  : 06220249 

Fakultas  : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik  Jurusan  : Ilmu Komunikasi 

Menyatakan bahwa karya tulis ilmiah (skripsi) dengan judul : 

HUBUNGAN ANTARA FREKUENSI PEMAKAIAN PRODUK DENGAN  TINGKAT KESADARAN WARGA TENTANG MEREK 

( Studi Pemakaian Seragam Batik Merek ‘Olive Batik’ di Kelurahan Sisir dan  Desa Pesanggrahan Kecamatan Batu ) 

Adalah bukan karya tulis (skripsi) orang lain baik sebagian atau seluruhnya, kecuali  dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya dengan benar. 

Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar­benarnya dan apabila  pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai dengan ketentuan  yang berlaku. 

Malang, 13 Januari 2011  yang menyatakan, 

BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI  1.  Nama  :  Novi Sri Rahmawati 

2.  Nim  :  06220249 

3.  Fakultas  :  Ilmu Sosial dan Ilmu Politik  4.  Jurusan  :  Ilmu Komunikasi 

5.  Konsentrasi  :  Public Relations 

6.  Judul Skripsi  :  HUBUNGAN ANTARA FREKUENSI 

PEMAKAIAN  PRODUK  DENGAN  TINGKAT  KESADARAN WARGA TENTANG MEREK  (  Studi  Pemakaian  Seragam  Batik  Merek  ‘Olive  Batik’di  Kelurahan  Sisir  dan  Desa  Pesanggrahan  Kecamatan Batu ) 

7.  Pembimbing  :  1. Frida Kusumastuti, Dra M.si  2. Abdullah Masmuh, Drs M. si  8.  Kronologi Bimbingan: 

Tanggal  Paraf 

Pembimbing  Keterangan  Pembimbing I  Pembimbing II 

17 September 2010  Bimbingan Judul  27 September 2010  Acc. Judul 

14 Oktober 2010  Acc. Proposal  20 Oktober 2010  Seminar Proposal  8 November 2010  Acc. BAB I  11 November 2010  Acc. BAB II 

13 Desember 2010  Acc. BAB III  20 Desember 2010  Acc. BAB IV  10 Januari 2011  Acc. BAB V  12 Januari 2011  Acc. BAB VI  13 Januari 2011  Acc. Seluruh Naskah 

Malang, 13 Januari 2011  Disetujui, 

Pembimbing I  Pembimbing II 

KATA PENGANTAR  Assalamu’alaikum Wr.Wb 

Alhamdulillah,  puji  syukur  atas  rahmat  dan  ridho  Allah  SWT  yang  telah  memberi pertolongan serta bimbingan­Nya sehingga penulis berhasil menyelesaikan  skripsi  ini  yang  berjudul  ”Hubungan  Antara  Frekuensi  Pemakaian  Produk  Dengan  Tingkat Kesadaran  Warga Tentang Merek”.  Dalam penyelesaian skripsi  ini, penulis  melakukan  perencanaan  berdasarkan  teori  yang  diperoleh  selama  kuliah,  literature,  dan pencarian data di berbagai daerah di Kota Batu. Untuk itu bimbingan dari dosen  serta pihak­pihak lain yang memberi bantuan dan dukungan, penulis ucapkan beribu  terima kasih yang tulus dan ikhlas kepada : 

1.  Drs.  Muhadjir  Effendy,  MAP  selaku  Rektor  Universitas  Muhammadiyah  Malang. 

2.  Drs.  Wahyudi  Winaryo,  M.Si  selaku  Dekan  Fakultas  Ilmu  Sosial  dan  Ilmu  Politik Universitas Muhammadiyah Malang. 

3.  Dra.  Frida  Kusumastuti,  M.Si  selaku  Ketua  Jurusan  Ilmu  Komunikasi  Universitas Muhammadiyah Malang. 

4.  Nasrullah, S.Sos, M.Si selaku Dewan Penguji I  5.  DR. Dra. Tri S, M.Si selaku Dewan Penguji II. 

6.  Dra.  Frida  Kusumastuti,  M.Si  selaku  Dewan  Penguji  III  dan  sekaligus  berperan  sebagai  Dosen  Pembimbing  I  yang  telah  banyak  memberikan  bimbingan dan saran selama penyusunan Skripsi ini. 

8.  Untuk staff  Kelurahan Sisir dan Desa Pesanggrahan Kota Batu terima kasih  atas pelayanannya dan yang telah banyak membantu dalam pengumpulan data  dan informasi yang berkaitan dengan skripsi ini. 

9.  Untuk  seluruh  staff  dan  dosen  Universitas  Muhammadiyah  Malang  terima  kasih telah membimbing selama studi hingga selesai. 

10.  Buat kedua orang tuaku ayah dan ibuku tercinta, terimakasih atas pemberian  kasih  sayang,  do’a,  dan  motivasimu  yang  dapat  membuatku  dapat  menyelesaikan studi hingga selesai. 

Semoga setiap bantuan yang diberikan kepada penulis mendapat balasan dari  Allah SWT. Untuk itu penulis menyadari banyak kelemahan dan kekurangan dalam  penulisan skripsi ini. Penulis juga mengharapkan saran dan kritik dari semua pihak. 

Akhirnya  penulis  berharap  semoga  Karya  Tulis  ini  dapat  bermanfaat  bagi  semua  pihak  yang  berkepentingan  sebagai  sumbangsih  pemikiran,  bahan  referensi  maupun sebagai tambahan ilmu pengetahuan. 

Wassalamu’alaikum Wr. Wb 

Malang, 17 Januari 2011  Penulis 

DAFTAR ISI 

HALAMAN SAMPUL………..  i 

HALAMAN JUDUL SAMPUL………  ii 

LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI……….  iii 

LEMBAR PENGESAHAN………...  iv 

PERNYATAAN ORISINALITAS………...  v 

BERITA ACARA BIMBINGAN………..  vi 

HALAMAN PERSEMBAHAN………      vii 

ABSTRAK………..     viii 

ABSTRACT………  ix 

KATA PENGANTAR………  x 

DAFTAR ISI………...  xi 

DAFTAR TABEL………...    xiii 

DAFTAR GAMBAR………...    xiv 

DAFTAR LAMPIRAN………...     xv 

BAB I  PENDAHULUAN  A. Latar Belakang ……….……….  1 

B. Rumusan Masalah………..………....  5 

C. Tujuan Penelitian………... ……  5 

D. Manfaat Penelitian……….  5 

BAB II  TINJAUAN PUSTAKA  A. Frekuensi Pemakaian Produk.….………...  7 

B.1. Kesadaran Masyarakat.………  9 

B.2. Faktor­Faktor Kesadaran Masyarakat……….  11 

C.  Merek………...  12 

C.1. Teori Kesadaran Terhadap Merek………..  14 

C.2. Tipe Merek dan Manfaat Merek………...  17 

C.3. Merek Sebagai Identitas………..  20 

C.4. Merek Mempengaruhi Perilaku Masyarakat………  22 

D. Teori AIDDA………..  27 

BAB III  METODE PENELITIAN  A. Definisi Konseptual………..………..  33 

B. Definisi Operasional………  34 

C. Hipotesis……….  36 

D. Metode Penelitian………..  37 

1. Lokasi Penelitian……….………  37 

2. Jenis Penelitian..………...………..  37 

3. Waktu Penelitian………..………  38 

4. Populasi dan Sampel……….………..………...….  38 

5. Teknik Pengumpulan Data……….………….  41 

1. Kuesioner……….  41 

2. Dokumentasi………  42 

6. Uji Validitas……….………..………..  42 

7. Uji Reliabilitas…………...………..  43 

8. Teknik Analisa Data………  43 

BAB IV  GAMBARAN UMUM OBJEK PENELITIAN  A. Gambaran Umum Kelurahan Sisir 

1. Legenda dan Sejarah Kelurahan Sisir………...  45 

2. Sejarah Pemerintahan Kelurahan Sisir……….….  47 

3. Karakteristik Kelurahan Sisir……….…  47 

4. Data Batas Wilayah dan Jumlah Penduduk…….……..  48 

5. Susunan Organisasi Kelurahan Sisir………..…..…….  49 

6. Data Penduduk………..……….  50 

B. Gambaran Umum Desa Pesanggrahan  1. Sejarah Desa Pesanggrahan.………..  52 

2. Sejarah Kepemimpinan Desa Pesanggrahan.………….  55 

3. Pesanggrahan Di Batu Kota……….………..  57 

4. Data Penduduk…….………..  60 

C. Gambaran Umum Olive Batik  1. Sekilas Tentang Olive Batik………..…….  62 

2. Ciri Khas Batik Khas Batu Merek Olive…..…………..  63 

BAB V  PENYAJIAN DATA DAN ANALISA DATA  A. Identitas Responden……....………...  65 

B. Pengujian Instrumen Penelitian………..………  68 

1. Uji Validitas………  69 

2. Uji Reliabilitas…….………  70 

C. Analisis Frekuensi Pemakaian Produk………  72 

D. Analisis Tingkat Kesadaran Warga Tentang Merek Sebagai  Identitas Lokal………...………….  79 

E. Analisis Korelasi X dan Y………..……….  86 

BAB VI  PENUTUP  A. Kesimpulan………...………...  89 

B. Saran………. 89  DAFTAR PUSTAKA 

DAFTAR TABEL 

Tabel 1  Jumlah Populasi Yang Diteliti………  39 

Tabel 2  Sejarah Nama Pimpinan Kelurahan Sisir………...  47 

Tabel 3  Jumlah Penduduk Kelurahan Sisir……….  48 

Tabel 4  Data Kerajinan Kelurahan Sisir………..  51 

Tabel 5  Data Kepemimpinan Desa Pesanggrahan………..  56 

Tabel 6  Data Luas Wilayah Desa Pesanggrahan dan Kel.Sisir………  58 

Tabel 7  Data Penduduk Berdasarkan Profesi………..  61 

Tabel 8  Data Responden Berdasarkan Jenis Kelamin………..…  65 

Tabel 9  Data Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan……….  66 

Tabel 10  Data Responden Berdasarkan Jenis Pekerjaan………..…..  67 

Tabel 11  Data Responden Menurut Usia………  67 

Tabel 12  Uji Validitas Variabel X……….  69 

Tabel 13  Uji Validitas Variabel Y……….  70 

Tabel 14  Uji Reliabilitas Variabel Frekuensi Pemakaian Produk………….  71 

Tabel 15  Uji Reliabilitas Variabel Tingkat Kesadaran………..  71 

Tabel 16  Penggunaan dan Pemakaian Batik Khas Kota Batu………  72 

Tabel 17  Keseringan Pemakaian Produk………...  73 

Tabel 18  Lama Penggunaan Batik di Setiap Kegiatan………...………  73 

Tabel 19  Batasan Pemakaian Batik Minimal 1 Kali secara Kontinyu...  74 

Tabel 20  Pemakaian Produk Berdasarkan Kualitas Tinggi………  74 

Tabel 21  Produk Selalu Dicari dan Dipakai………...  75 

Tabel 22  Pemakaian Produk Batik yang Sama Setiap Minggunya………....  76 

Tabel 23  Penggunaan Seragam Instansi / Kelompok Berasal Dari Produk Batik  Kota Batu ………..………...…..  76 

Tabel 24  Kewajiban Penggunaan Batik……….  77 

Tabel 25  Produk Batik Tidak Hanya Untuk Seragam...  78 

Tabel 26  Pengetahuan Batik Khas Batu……….  79 

Tabel 27  Pencarian Informasi Tentang Batik Khas Kota Batu Merek Olive.  80  Tabel 28  Kesadaran akan Batik Dapat Menjadi Identitas Lokal Kota  Batu………80 

Tabel 29  Kesadaran Identitas Lokal juga termasuk Produk Merek Olive.…..  81 

Tabel 31  Promosi Citra Batik Khas Kotanya pada Masyarakat Luas atau 

Wisatawan ……… 82 

Tabel 32  Pemikiran Merek Olive pada Kategori Pembuat Batik………. 83 

Tabel 33  Pengetahuan Citra Merek di Luar Daerah………  84 

Tabel 34  Ingatan tentang Motif, Warna dan Gambar pada Merek Batik  Khas Kota Batu yang Dipakai………..……  85 

Tabel 35  Tidak Pernah Tahu Merek Tertentu Tapi dengan Bangga Memakai  Karena Kategori Batik Khas Kotanya………..  85 

Tabel 36  Rangkuman hasil uji hipotesis……….  86 

Tabel 37  Koefisien korelasi………  87 

Tabel 38  Terhadap Koefisien Korelasi………..  88 

DAFTAR GAMBAR  Gambar 1  Perilaku Pembelian Berdasarkan Kebiasaan………..  25 

Gambar 2  Bagan Susunan Organisasi………  49 

Gambar 3  Struktur organisasi pemerintah Desa Pesanggrahan  Kecamatan batu – kota batu………..  57 

Gambar 4  Peta Desa Pesanggrahan………  59 

Gambar 5  Batik Khas Kota Batu Merek Olive………..  63 

DAFTAR  LAMPIRAN 

Lampiran 1. Identitas Lengkap Responden  Lampiran 2. Kuesioner 

Lampiran 3. Distribusi Jawaban Responden  Lampiran 4. Frekuensi Tabel 

Lampiran 5. Hasil Uji Validitas  Lampiran 6. Hasil Uji Reliabilitas  Lampiran 7  Korelasi Produk Moment 

DAFTAR PUSTAKA 

Arikunto,  Suharsimi.  2006.  Prosedur  Penelitian  suatu  pendekatan  praktik.  PT.  Rineka Cipta: Jakarta. 

Bungin, Burhan. 2005. Metodologi Penelitian Kuantitatif. Kencana : Jakarta. 

Effendy,  Onong  Uchjana.  2000.  Ilmu,  Teori  dan  Filsafat  Komunikasi.  PT  Citra  Aditya Bakti : Bandung. 

Hamidi. 2007. Metode Penelitian dan Teori Komunikasi. UMM Press: Malang.  Kotler & Amstrong, 2001. Prinsip – Prinsip Pemasaran. Erlangga : Jakarta.  Kotler, Philip. 2007. Manajemen Pemasaran. Indeks : Jakarta. 

Sanusi,  Anwar.  2003.  Metodologi  Penelitian  Praktis  Untuk  Ilmu  Sosial  dan  Ekonomi. Buntaran Media : Malang. 

Setiadi,  Nugroho.  2003.  Perilaku  Konsumen.  Kencana  Prenada  Media  Group  :  Jakarta. 

Shimp, Terence. 2003. Periklanan Promosi. Erlangga : Jakarta. 

Singarimbun,  Masri  dan  Sofian  Effendi.  1995.  Metode  Penelitian  Survai.  LP3S  :  Jakarta. 

Sutisna, SE.ME. 2002. Perilaku Konsumen. PT Remaja Rosdakarya : Bandung.  Sugiyono. 2005. Metode Penelitian Administrasi. Alfabeta : Bandung. 

Swasta,  Basu  dh.  1987.  Manajemen  Pemasaran  Analisa  Perilaku  Konsumen.  Liberty : Yogyakarta. 

Swasta, Basu. 1999. Saluran Pemasaran. BPFE : Yogyakarta. 

Tandjung,  Jenu  Widjaja.  2004.  Marketing  Manajement  Pendekatan  Pada  Nilai­  Nilai Pelanggan. Bayumedia Publishing : Malang. 

Wienir, Paul. 1978. Metode dan Analisis Penelitian Mencari Hubungan. Erlangga :  Jakarta. 

Penelitian Skripsi Terdahulu : 

Non Buku 

http://www.antaranews.com diakses pada tanggal 24 November 2010 pkl. 20.00  http://books.google.co.id diakses pada tanggal 2 November 2010 pkl 10.05  http://books.google.co.id diakses pada tanggal 5 Nopember pkl. 09.35 

http://jokobando.tripod.com diakses pada tanggal 10 Agustus 2010 pkl.08.00  http://inherent.brawijaya.ac.id diakses pada tanggal 8 September 2010 pkl. 11.00  http://is­is.facebook.com diakses pada tanggal 25 Nopember 2010 pkl. 13.47  http://jakartaconsulting.com/ diakses pada tanggal 5 Nopember 2010 pkl. 18.00 

http://malangraya.web.id diakses pada tanggal 25 Juli 2010 pkl. 09.17 

http://pussisunimed.wordpress.com/diakses pada tgl. 8 September 2010 pkl. 11.35  http://rks.ipb.ac.id diakses pada tanggal 1 Nopember 2010 pkl. 07.17 

http://www.magfood­amazy.com diakses pada tgl 4 Nopember 2010 pkl.13.04  http://riswantohidayat.wordpress.com diakses pada tgl. 10 Oktober 2010 pkl.12.00  http://wikipedia.org/wiki/ diakses pada tanggal 9 Agustus 2010 pkl. 19.50 

http://malangraya.web.id/pedagang­nikmati­euforia­batik,  diakses  pada  tanggal  5  Oktober 2010 

http://batikindonesia.info.com diakses pada tanggal 25 Nopember 2010 pkl.13.00  http://docs.google.com diakses pada tanggal 7 Agustus 2010 pkl. 12.07 

http://docs.google.com diakses pada tanggal 22 Januari 2011 pada pkl. 23.00 

http://webcache.googleusercontent.com  diakses  pada  tanggal  9  Agustus  2010  pkl.  19.49 

­ 1 ­  BAB I  PENDAHULUAN 

A. Latar Belakang 

Harus  diakui  saat  ini  para  wisatawan  berkunjung  ke  suatu  daerah  di 

Indonesia tidak hanya untuk menikmati keindahan alam atau panoramanya saja.  Lebih daripada itu sumber daya tarik para turis kini adalah ciri khas yang melekat 

pada  daerah  tersebut.  Dapat  dikatakan  hasil  kreatifitas  lokal  merupakan  khas  daerah yang membedakan satu daerah dengan yang lainnya di Indonesia. Dengan  keberagaman  yang  ada  justru  banyak  diminati  oleh  para  wisatawan  sehingga 

meningkatkan devisa untuk Negara Indonesia khususnya. 

Hasil  budaya  khas  daerah  ini  dapat  berupa  Batik  yang  kembali  menjadi  tren merek Indonesia setelah kasus Klaim Budaya Batik oleh Malaysia. “Saat ini 

batik  telah  ditetapkan  sebagai  warisan  budaya  asli  milik  Indonesia  oleh  United  Nations Educational Scientific and Cultural Organisation (UNESCO) di tanggal 

2  Oktober.  Dan  pada  tanggal  itulah  ditetapkan  pemerintah  sebagai  hari  batik  nasional.” (http://www.antaranews.com diakses pada tanggal 24 November 2010  pkl.  20.00)  Batik  memang  sudah  dikenal  oleh  seluruh  lapisan  masyarakat 

Indonesia, bahkan sudah melekat pada budaya dan tradisi bangsa Indonesia sejak  jaman  nenek  moyang  dan  menjadi  kebanggaan.  Para  turis  asingpun  menjadi 

­ 2 ­ 

Salah  satu  wujud  karya  seni  yang  sudah  menjadi  budaya  di  Indonesia  khususnya di daerah Jawa ini dianggap dapat menjadi visualisasi potensi daerah 

kini mulai diperkenalkan.  Sebagai contoh pemakaian seragam batik yang dibuat  oleh Olive Batik misalnya,  mula­mula diperkenalkan lewat desain seragam PNS  Pemkot Batu. Motif Batik bergambar Apel yang didesain pertama kali oleh Olive 

Batik  ini  mulai  dikenalkan  oleh  pemerintah  pada  masyarakat  luas  karena  diwajibkan  bagi  para  pegawai  untuk  dikenakan  setiap  hari  Jum’at.  Lebih  lanjut 

‘Olive  Batik’  yang  dirintis  dari  usaha  home  industri  ini  lebih  menawarkan  beragam  pilihan  desain  yang  khas  dari  Kota  Apel  tersebut.  Seragam  Batik  ini,  dapat dinilai memiliki potensi sandang yang khas untuk semakin memperkenalkan 

budaya Kota Batu. 

Rumah  Batik  Olive  yang  letaknya  di  Jl.  Imam  Bonjol  V  No.  9  Batu  Malang Jawa Timur ini merupakan salah satu pengrajin Batik di Kota Batu yang 

dijadikan ikon Kota Batu. “Mengapa demikian, hal ini dikarenakan Griya Olive  Batik  telah  menerima  hadiah  Upakarti,  yaitu  penghargaan  tertinggi  di  Bidang 

Industri  Tahun  2009,  di  Istana  Negara.  Upakarti  diserahkan  langsung  oleh  Presiden Susilo Bambang Yudhoyono, di hadapan para menteri Kabinet Indonesia  Bersatu  II,  serta  disaksikan  Walikota  Batu  Eddy  Rumpoko  dan  Kepala  Dinas 

Perindustrian Kota Batu, Koeswardioko.” (http://is­is.facebook.com diakses pada 

tanggal 25 Nopember 2010 pkl. 13.47) 

“Batik  Olive  yang  didirikan  oleh  Bpk.  Iwan  Irawan  ini  awalnya  masih 

­ 3 ­ 

Batu  yang  bisa  membatik.  Setelah  beberapa  lama,  Bpk.  Iwan  mulai  mengajari  masyarakat Batu. Dengan demikian, “Selain manfaat ekonomi untuk masyarakat 

Batu,  ada  juga  unsur  pelestarian  budaya  membatik,”  katanya.  Bpk.  Iwan  mengembangkan motif bunga untuk menjadi tipikal batik dari Batu. Untuk warna,  Pemilik Griya Batik ini menggunakan hampir semua warna. Batik yang dihasilkan 

memang bisa digunakan oleh semua umur. Karena motifnya yang bunga­bunga,  warna­warna  cerah  dapat  disesuaikan  pada  segala  umur.”  ( 

http://batikindonesia.info diakses pada tanggal 25 Nopember 2010 pkl.13.00) 

Karena  Kota  Batu  yang  banyak  dikunjungi  oleh  para  wisatawan  lokal  maupun  mancanegara,  menjadi  suatu  keunggulan  tersendiri  apabila  mempunyai 

seragam  batik  sendiri  serta  menggalakkan  sebagian  masyarakatnya  untuk  berbusana  batik  sebagai  bentuk  kesadaran  (awareness).  Meski  Kota  Batu  bukanlah kota batik, tapi kota wisata  ini  mempunyai  batik  yang khas dan dapat 

dibanggakan oleh warganya. 

“Motif batik khas Kota Batu ini cenderung berbentuk bunga dan apel serta  corak  khas  Kota  Batu,  namun  dapat  juga  disesuaikan  dengan  permintaan 

konsumen.  Batik  tulis  khas  Kota  Batu  memiliki  sejumlah  keunggulan  pula  di  antaranya, bahan pewarna pada kain batik tulis Batu menggunakan bahan pewarna 

alami.”  ( www. malangraya.web.id diakses pada tanggal 25 Juli 2010 pkl. 09.17) 

Seperti itulah gambaran ciri khas Batik Kota Batu. Namun demikian sudah 

­ 4 ­ 

hasil  kreasi  salah  satu  warga  kotanya?  atau  mungkin  sadar  mempunyai  potensi  khas berupa batik tapi tak ada hal berarti yang dilakukan untuk mempromosikan 

merek kota mereka. 

Bahkan  mungkin  apabila  masyarakat  luar  Kota  Batu  bertanya  tentang  Batik,  masyarakat  lokal  Batu  bahkan  tidak  menyadarinya  meskipun  telah 

memakai produknya.  Hal ini yang kemudian menjadi ketertarikan penulis untuk  mengangkat tema merek ‘Batik Khas Kota Batu karya dari Olive Batik’ di tengah 

­ 5 ­  B. Rumusan Masalah 

Dari latar belakang di atas maka dapat diambil sebagai rumusan masalah 

adalah : 

Seberapa tinggi hubungan antara frekuensi pemakaian produk dengan  tingkat kesadaran warga setempat tentang merek seragam Batik Khas  Kota Batu? 

C. Tujuan Penelitian 

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui ada tidaknya hubungan  serta  mengukur  tinggi­rendahnya  hubungan  frekuensi  pemakaian  dengan  tingkat  kesadaran  warga  Kota  Batu  terhadap  merek  ‘Olive  Batik’  yang  dipakainya yaitu Batik Khas Kota Batu. 

D. Manfaat Penelitian 

a. Manfaat Akademis 

Penelitian  diharapkan  dapat  memberikan  kajian  ilmu  serta  sumbangsih  pemikiran  kepada  masyarakat  luas  tentang  bagaimana  tingkat  kesadaran 

warga  terhadap  penempatan  merek  dan  citra  merek  yang  khas  daerah  sendiri tersebut. 

b. Manfaat Praktis 

­ 6 ­ 

1.  Sebagai  evaluasi  pelaku  wisata  Kota  Batu,  dan  pemerhati  Kota  Batu  dalam mempopulerkan merek seragam Batik yang khas. 

2.  Dapat  menjadi  acuan  dalam  meningkatkan  citra  seragam  Batik  khas  Kota  Batu  dikalangan  warganya  sendiri,  untuk  diharapkan  memiliki  banyak  manfaat  bagi  perkembangan  Kota  Wisata  ini.  Batik  yang 

merupakan  kebutuhan  sandang  diharapkan  pula  dapat  mengenalkan  dominan  daerah  seseorang  di  luar  daerahnya.  Tujuan  sebenarnya