i
PANDANGAN PEMBACA WANITA TERHADAP HALAMAN FOR HER KORAN JAWA POS
SKRIPSI
Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)
Oleh : Mar’atush Sholihah
NIM: 07220078
KONSENTRASI JURNALISTIK DAN STUDI MEDIA JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
ii
iii
iv
PERNYATAAN ORISINALITAS
Yang bertanda tangan dibawah ini :
Nama : Mar’atush Sholihah
Tempat, tanggal lahir : Surabaya, 21 Mei 1990
Nomor Induk Mahasiswa : 07220078
Fakultas : ISIP
Jurusan : Ilmu Komunikasi
Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul :
Pandangan Pembaca Wanita Terhadap Halaman For Her Koran Jawa Pos
adalah bukan karya tulis ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian ataupun seluruhnya,
kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya dengan benar.
Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan apabila
pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai dengan ketentuan
yang berlaku.
Malang, 9 April 2012
Yang Menyatakan,
v
viii ABSTRAK
Mar’atush Sholihah, 07220078
Pandangan Pembaca Wanita Terhadap Halaman For Her Koran Jawa Pos Pembimbing: Farid Rusman, M. Si dan Joko Susilo, M. Si.
(xvii+75+19 tabel+3 gambar+ 37 lampiran) Bibliografi; 13 buku, 1 jurnal, 7 artikel dari internet.
Kata Kunci : Agenda Jawa Pos, Agenda Pembaca
Penelitian ini bermula dari informasi mengenai prestasi Jawa Pos dalam meraih penghargaan Indonesian’s Most Favorite Women Brand 2011 versi marketers pada tanggal 12 Agustus 2011. Dari informasi tersebut, peneliti ingin mengetahui seberapa besar media Jawa Pos mengakomodir kebutuhan informasi pembacanya, terutama pembaca wanita. Sehingga peneliti mengangkat rumusan masalah “seberapa besar tingkat kesesuaian antara agenda Jawa Pos dengan agenda pembaca ?” Penelitian ini bertujuan untuk menguji penerapan teori agenda setting pada media Jawa Pos, dengan cara mengetahui tingkat kesesuaian antara agenda Jawa Pos dengan agenda pembacanya.
Penelitian ini menggunakan studi agenda setting pada halaman For Her edisi 13 November-13 Desember 2011. Teori agenda setting berasumsi bahwa media massa tidak dapat mempengaruhi orang untuk mengubah sikap, tetapi media massa cukup berpengaruh terhadap apa yang dipikirkan pembaca. Dengan kata lain media massa mempengaruhi persepsi pembaca tentang apa yang dianggap penting (Rakhmat, 2005: 200). Pembaca akan menganggap suatu tema penting jika media menganggap tema tersebut penting juga. Pada mulanya studi agenda setting yang diawali oleh McCombs dan Shaw (1972) hanya memfokuskan pada efek agenda setting media terhadap khalayak. Namun pada awal tahun 1992, fokus penelitian agenda setting mulai bergeser dari agenda media menjadi agenda khalayak. Penelitian tersebut dilakukan oleh Charlote Observer dan WSOC-TV di Charlotte, Carolina Utara yang produksi beritanya lebih diarahkan oleh agenda pemilih dalam pemilu, dan menggunakan agenda tersebut untuk dasar liputan politiknya (Weaver, 1999:15).
Metode dari penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan tipe eksplanatif, yaitu menjelaskan hubungan antara dua variabel. Variabel yang diuji adalah agenda Jawa Pos dan Agenda pembaca. Untuk memperoleh data dari agenda Jawa Pos, peneliti menggunakan teknik analisis isi pada Jawa Pos For Her edisi 13 November-13 Desember 2011, dengan total 267 naskah. Peneliti membuat sembilan kategori tema yaitu; (1) Relationship, (2) Kecantikan & Kesehatan, (3) Fashion, (4) Parenting, (5) Hobby & Pets, (6) Karier, (7) Dapur dan Makanan, (8) Rumah Idaman, (9) Hot Papa. Sedangkan untuk memperoleh data agenda pembaca, peneliti melakukan survey pembaca di Desa Landungsari dengan menyebar kuisioner yang berisi persepsi pembaca terhadap sembilan kategori tema tersebut. Peneliti mengambil 47 orang sebagai sampel, dari total 86 populasi pembaca. Setelah itu, peneliti menganalisis data yang terkumpul dengan menggunakan rumus spearman’s Rho Rank Order-Correlation.
ix
diketahui bahwa rho hitung<rho tabel, yaitu 0,48<0,683. Sehingga dapat disimpulkan bahwa tingginya ranking tema pada agenda Jawa Pos tidak mempengaruhi tingginya ranking tema pada agenda pembaca. Dengan kata lain, teori agenda setting tidak berlaku pada penelitian ini.
Peneliti,
Mar’atush Sholihah
Menyetujui, Pembimbing I
Farid Rusman, M. Si.
Pembimbing II
x ABSTRAK
Mar’atush Sholihah, 07220078
THE PERSPECTIVE WOMAN READER’S OF FOR HER PAGE JAWA POS NEWSPAPER
Advisor: Farid Rusman, M. Si dan Joko Susilo, M. Si. (xvii+61+19 table+2 picture+ 44 enclosure)
Bibliography; 13 books, 1 journal, 5 articles from internet.
Key word : The media agenda, The reader agenda
This study is begin from the information of Jawa Pos achievement’s to get award in Indonesian’s Most Favorite Women Brand 2011 marketers version on August, 12 2001. From that information, the researcher want to know how much Jawa Pos media represent the reader’s requirement of information, especially female readers. So, the researcher raise the problem of significant “ how much level of compabiliity between Jawa Pos agenda and readers agenda ?” The quite influence the readers about what to think, but mass media quite influence the readers perception about something important to talk or think (Rakhmat, 2005: 200). Readers will think that theme important if media think like that. At the first time study of agenda setting is begin by McCombs and Shaw (1972) only concerned in media agenda effect to influence the public. But at the begin 1992, focus of this study is move from media agenda to public agenda. That study is started by Charlotte observer and WSOC-TV in Charlotte, north Carolina which the news production directed by voter agenda in public election. And used that agenda for base of their politic report (weaver, 1999:15).
The researcher used qualitative approach with content analysis methods as well as research readers. The content analysis is done on the content For Her edition of Java Post in the period from 13th of november to 13th of december 2011. The researcher used nine theme category are: (1) Relationship, (2) beauty & Health, (3) fashion, (4), Parenting (5) Hobby & Pets, (6) Career ,(7) kitchen and food, (8) dream house, (9) Hot Papa. Next, the researchers doing research in Landungsari village by giving kuisioner which contains the assessment of the reader to nine theme categories.
xi
(9) dream house. The Data is analyzed using
Spearman’s Rho Rank-Order
Correlation formula. It showed that calculated rho < table rho was 0,48<0,683
. From these results is known that the high ranking of themes on the of the media's Java Post does not affect the high ranking of themes on reader agenda. In other words, the setting agenda theory does not apply on this research.Over those results,the writer suggests to the Java Post media, especially in For Her pages to research the reader regularly. So the java post media can accommodate readers needs of information.
Writer,
Mar’atush Sholihah
Approving
Advisor I
Farid Rusman, M. Si.
Advisor II
xii
KATA PENGANTAR
Ketertarikan peneliti terhadap studi agenda setting bermula ketika membaca
buku Kriyantono yang berjudul Teknik Praktis Riset Komunikasi. Peneliti merasa studi
tersebut cocok untuk mengeksekusi objek penelitiannya, yaitu halaman For Her Jawa
Pos. Dilingkup kampus sendiri studi ini mulai terlupakan, hal tersebut tercermin dari
minimnya referensi skripsi dengan studi ini. Penelitian terakhir dilakukan pada tahun
2006. Hal tersebut membuat peneliti semakin tertarik untuk menggunakan studi ini.
Meskipun sedikit diliputi keraguan karena pada umumnya studi agenda setting
dilakukan pada isu-isu politik, namun setelah melalui beberapa proses bimbingan, peneliti akhirnya meyakinkan diri untuk membuat skripsi dengan judul “Pandangan Pembaca
Wanita terhadap Halaman for Her Koran Jawa Pos”.
Peneliti memandang berita-berita features pun juga melalui proses agenda
setting, dan perlu dikaji karena bersifat timeless sehingga harus memiliki nilai berita yang
tinggi jika ingin memperoleh perhatian dari pembaca. Hal tersebut tentu berbeda dengan
isu-isu politik yang terikat dengan aktualitas. Efeknya berlangsung hanya sesaat ketika
pemberitaan tersebut gencar diberitakan. Peneliti berharap karya ilmiah ini dapat menjadi
referensi bagi para peneliti lain yang ingin melakukan studi agenda setting.
Ucapan terimakasih disampaikan pada semua pihak yang telah membantu,
khususnya Bapak Farid Rusman, M.Si dan Bapak Joko Susilo, M. Si. Selaku pembimbing.
Kritik dan saran yang sifatnya membangun senantiasa, peneliti harapkan. Karena peneliti
menyadari masih banyak kekurangan dalam karya ilmiah ini. Semoga karya ini dapat
bermanfaat bagi para pembaca.
Malang, April 2012
xiii
A. Latar Belakang Masalah / 1 B. Rumusan Masalah / 3 C. Tujuan Penelitian / 3 D. Manfaat Penelitian / 3 E. Kerangka Teoritis / 4
E.1. Komunikasi Massa / 4 E.2. Media Massa / 10 E.3. Agenda Media / 11 E.4. Publik / 12
E.5. Agenda Publik / 14 E.6. Teori Agenda Setting / 16 F. Hipotesis / 19
G. Definisi Konseptual / 20 G.1. Agenda Media /20 G.2. Agenda Pembaca / 20 G.3. Isu/ Tema Pemberitaan / 20 H. Definisi Operasional / 20
xiv I. Metode Penelitian / 22
I.1. Metodologi / 22
I.2. Populasi dan Sampel / 22 I.3. Teknik Pengumpulan data / 23 I.4. Analisis Data / 26
BAB II GAMBARAN UMUM OBYEK PENELITIAN / 27 A. Gambaran Umum Halaman For Her Jawa Pos / 27
1. Sejarah Halaman For Her / 27 2. Rubrikasi Halaman For Her / 28 B. Gambaran Umum Responden /32
BAB III PEMBERITAAN JAWA POS MENJELANG SATU TAHUN HALAMAN FOR HER / 35 A. Agenda Jawa Pos / 36
A.1. Pengagendaan Tema Relationship di Halaman For Her / 38
A.2. Pengagendaan Tema Kecantikan & Kesehatan di Halaman For Her / 39 A.3. Pengagendaan Tema Fashion di Halaman For Her / 40
A.4. Pengagendaan Tema Parenting di Halaman For Her / 40 A.5. Pengagendaan Tema Hobby & Pets di Halaman For Her / 40 A.6. Pengagendaan Tema Karier di Halaman For Her / 41
A.7. Pengagendaan Tema Dapur & Makanan di Halaman For Her /42 A.8. Pengagendaan Tema Rumah Idaman di Halaman For Her / 42 A.9. Pengagendaan Tema Hot Papa di Halaman For Her / 42 B. Agenda Pembaca / 43
B.1. Pandangan Responden Terhadap Tema Relationship / 46
B.2. Pandangan Responden Terhadap Tema Kecantikan & Kesehatan / 47 B.3. Pandangan Responden Terhadap Tema Fashion / 48
B.4. Pandangan Responden Terhadap Tema Parenting / 49 B.5. Pandangan Responden Terhadap Tema Hobby & Pets /50 B.6. Pandangan Responden Terhadap Tema Karier / 51 B.7. Pandangan Responden Terhadap Tema Dapur / 52
B.8. Pandangan Responden Terhadap Tema Rumah Idaman /53 B.9. Pandangan Responden Terhadap Tema Hot Papa / 53 C. Analisis Data / 55
xv B. 1. Saran Secara Akademis / 60 B.2. Saran Secara Praktis/ 61 Daftar Pustaka / 62
xvi DAFTAR TABEL
Tabel 2.1.Persebaran Pembaca Jawa Pos Berdasarkan Usia. / 32
Tabel 2.2. Identitas Responden Berdasarkan Usia. / 33
Tabel 2.3. Identitas Responden berdasarkan Pekerjaan. / 34
Tabel 3. 1. Frekuensi Pemuncuan Tema Pemberitaan Halaman For Her Jawa Pos Edisi 13
November-13 Desember 2011./ 51
Tabel 3. 2. Ranking Tema Pemberitaan Halaman For Her Jawa Pos Edisi 13 November-
13 Desember 2011./ 52
Tabel 3. 3. Identitas Responden Berdasarkan Usia./ 57
Tabel 3. 4. Perolehan Skor Tema Halaman For Her berdasarkan Penilaian Responden./58
Tabel 3. 5. Pandangan Responden terhadap Tema Relationship./ 61
Tabel 3. 6. Pandangan Responden terhadap Tema Kecantikan dan Kesehatan./ 62
Tabel 3. 7. Pandangan Responden terhadap Tema Fashion./ 63
Tabel 3. 8. Pandangan Responden terhadap Tema Parenting./ 63
Tabel 3. 9. Pandangan Responden terhadap Tema Hobby & Pets./64
Tabel 3. 10. Pandangan Responden terhadap Tema Karier./ 65
Tabel 3. 11. Pandangan Responden terhadap Tema Dapur./ 66
Tabel 3. 12. Pandangan Responden terhadap Tema Rumah Idaman./ 67
Tabel 3. 13. Pandangan Responden terhadap Tema Hot Papa./ 68
Tabel 3. 14. Ranking Agenda Pembaca berdasarkan Pandangan Responden./ 68
xvii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Model Agenda Setting / 18
xviii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 Penghitungan Agenda Media Jawa Pos
Lampiran 2 Kuisioner
Lampiran 3 Penghitungan Agenda Pembaca
xix
DAFTAR PUSTAKA
1. Buku :
Ardianto, Elvinaro dan Erdinaya, Lukiatikomala. 2007. Komunikasi Massa, Suatu Pengantar. Bandung : Simbiosa Rekatama Media.
Azwar, Saifuddin. 2001. Metode Penelitian. Yogyakarta : Pustaka Pelajar.
Bulaeng, Andi. 2007. Metode Penelitian Komunikasi Kontemporer. Yogyakarta : Penerbit Andi.
Cangara, Hafied.2008. Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta : PT. Raja Grafindo Persada.
Hamidi. 2006. Metode Penelitian dan Teori Komunikasi. Malang : UMM Press.
Kriyantono, Rahmat. 2006. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta : Kencana.
Masyhuri, Aziz. 2007. Ensiklopedi Muslimah: Kisah Wanita-Wanita di Balik Kebesaran Tokoh Dunia. Yogyakarta: Teheyya
Nurudin. 2007. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta : Rajawali Press
Prisgunanto, Ilham. 2004. Praktik Ilmu Komunikasi. Jakarta: Teraju.
Rakhmat, Jalaludin. 2005. Psikologi Komunikasi. Bandung: PT Remaja Rosdakarya
Sunarjo, S. Djoenaesih. 1997. Opini Publik. Yogyakarta: Liberty Offset
Suprapto, Tommy. 2009. Pengantar Teori & Manajemen Komunikasi. Yogyakart: Med Press.
Winarni. 2003. Komunikasi Massa, Suatu Pengantar. Malang: UMM Press
2.Jurnal :
xx 3. Web :
a. www.jawapos.com
Ananda, Azrul. 2010. “Jawa Pos for Her: Perubahan untuk Semua Perempuan”.http://www.jawapos.com/news/news_detail.php?id_cnews= 39 (diakses 8 Oktober 2011 , 23:30)
Anonim. 2011. “Jawa Pos Koran Favorit Perempuan”.
http://www.jawapos.com/news/ news_detail.php?id_cnews=46 (diakses
8 Oktober 2011, 23:42)
Anonim. 2010. “Company profile Jawa Pos”.
http://www.jawapos.com/profile/index.php (diakses 19 Oktober 2011,
18:29)
b. Anonim. 2010. “Bab III : Gambaran Umum Objek Penelitian”.
http://elib.unikom.ac.id/download.php? id=121013 (diakses 8 Oktober
2011, 23:50)
c. Anonim. 2010. “Pengertian Media Massa”.
http://id.shvoong.com/writing-and-speaking/2060385-pengertian-media-massa/ (diakses 19 oktober
1
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Wanita adalah mahluk ciptaan Tuhan yang tidak akan ada habisnya bila kita
membicarakannya. Banyak topik pembicaraan menarik yang bisa dijadikan bahan diskusi
mengenai wanita. Mulai dari fashion, pendidikan, pemberdayaan wanita, traficking,
sampai pada kesetaraan gender, dan bahan diskusi lainnya.
Berdasar survei di sepuluh kota besar di Indonesia, 78 persen wanita memegang
kendali keuangan keluarga dan menentukan pilihan apa saja yang harus dibeli. Sehingga
dapat dikatakan bahwa peranan wanita sangat besar
(http://www.jawapos.com/news/news_detail.php?id_cnews=46). Oleh karena itu, tidaklah
salah bila wanita merupakan target pasar yang cukup menjanjikan bagi para pebisnis.
Bahkan tidak hanya para pebisnis, media massa pun turut serta membidik segmentasi
wanita untuk produk-produknya. Misalnya saja sinetron, infotainment, majalah-majalah
wanita, tabloid wanita, bahkan kompetisi pun lebih banyak ditujukan pada kaum hawa ini
(Miss Universe, Miss Celebrity, Gadis Sampul, dll).
Salah satu media massa yang kini lebih memfokuskan perhatiannya pada
pembaca wanita adalah koran Jawa Pos. Hal ini terbukti dengan munculnya halaman For
Her pada tanggal 13 Desember 2010. Melalui Jawa Pos For Her, Jawa Pos Group
berharap dapat menyuguhkan halaman-halaman perempuan secara sungguh-sungguh.
Menurut Charles Malik, “Cara tercepat untuk mengubah masyarakat adalah
memobilisasi perempuan di dunia!”. Mengapa demikian? Karena seorang wanita akan
menjadi ibu yang merupakan guru yang paling utama bagi anaknya, bila dipersiapkan
dengan baik, ia dapat membentuk pribadi yang baik, kuat dan tangguh (Masyhuri, 2007:
2
Keberhasilan tokoh-tokoh dunia pun tidak lepas dari peran wanita-wanita teladan,
misalnya saja Khadijah Binti Khuwaylid istri Rasulullah yang cerdas, mandiri, dan
berwawasan luas. Untuk itu melalui halaman For Her Jawa Pos Group berharap, para
wanita dapat melakukan perubahan yang lebih baik.
Dalam usia yang belum genap berusia satu tahun, halaman ini telah membawa
koran Jawa Pos memperoleh penghargaan Indonesia's Most Favorite Women Brand 2011
versi Marketeers. Penghargaan ini diberikan oleh CEO & Founder Mark Plus Hermawan
Kartajaya di Ballroom Hotel Shangri-La pada tanggal 12 Agustus 2011.
Berdasar Indonesia Women Consumers Survey 2011 yang dilakukan oleh
Marketeers dan MarkPlus Insight, Jawa Pos jauh mengungguli koran-koran nasional yang
lain. Koran yang berbasis di Surabaya itu dinilai berhasil merebut hati pembaca
perempuan secara nasional.
Atas dasar prestasi tersebut, peneliti tertarik untuk mengetahui seberapa besar
kesesuaian antara agenda halaman For Her Jawa Pos dengan agenda para pembacanya.
Sehingga untuk itulah, peneliti mengangkat judul “Pandangan Pembaca Wanita terhadap
Halaman For Her Koran Jawa Pos”
Penelitian ini dilakukan dengan menganalisis isi halaman For Her Jawa Pos, edisi
13 November-13 Desember 2011, serta survey mengenai tanggapan pembaca Jawa Pos
di Desa Landungsari, mengenai ranking tema dari halaman For Her Jawa Pos.
Peneliti memilih edisi 13 November-13 Desember 2011, karena peneliti ingin
mengetahui apa saja isi dari halaman For Her Jawa Pos menjelang peringatan ulang tahun
pertama dari halaman tersebut. Dengan demikian peneliti berharap dapat mengetahui
apa saja yang di agendakan media Jawa Pos dalam menyambut perayaan ulang tahun
3
B. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah yang telah dijabarkan oleh peneliti, maka
rumusan masalah dari penelitian ini adalah:
“Seberapa besar tingkat kesesuaian antara agenda halaman For Her Jawa Pos
dengan agenda pembaca ?”
C. Tujuan Penelitian
Adapun tujuan dari penelitian yang berjudul “Pandangan Pembaca Wanita
terhadap Halaman For Her Koran Jawa Pos” ini adalah :
1. Untuk memenuhi syarat meraih gelar S1
2. Untuk menguji teori agenda setting dengan cara mengetahui tingkat
kesesuaian agenda media Jawa Pos dengan agenda pembaca.
D. Manfaat Penelitian
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat, baik secara akademis
maupun secara praktis. Adapun manfaat penelitian ini adalah sebagai berikut :
1. Secara Akademis :
Penelitian ini dapat menambah referensi penelitian komunikasi, terutama
dalam kajian agenda media dan agenda pembaca
2. Secara Praktis :
Penelitian ini dapat dijadikan sebagai bahan kajian media yang berkaitan
4
E. Kerangka Teoritis
E.1. Komunikasi Massa
Menurut Winarni (2003:5-6), masyarakat cenderung mengartikan komunikasi
massa sama dengan alat atau benda fisik yang berfungsi sebagai media massa
seperti radio, televisi, film, surat kabar, dan sebagainya. Padahal tidak demikian.
Dalam konteks ini, pengertian komunikasi massa yang dimaksud berbeda dengan
yang disebut di atas. Komunikasi massa diartikan sebagai berikut:
a) Bittner. Komunikasi massa adalah pesan yang dikomunikasikan melalui media
massa pada sejumlah orang besar
b) Gerbner. Komunikasi massa adalah produksi dan distribusi yang berlandaskan
teknologi dan lembaga dari arus pesan yang kontinyu serta paling luas dimiliki
orang dalam masyarakat individu.
c) Rahmat. Komunikasi massa adalah jenis komunikasi yang ditujukan kepada
sejumlah khalayak yang tersebar, heterogen, dan anonim, melalui media cetak
atau elektronik sehingga pesan yang sama dapat diterima secara serentak dan
sesaat.
d) Severind & Tankand, Jr. Komunikasi massa adalah sebagian keterampilan,
sebagian seni dan sebagian ilmu. Sebagai keterampilan jika komunikasi massa
meliputi teknik-teknik fundamental tertentu yang dapat dipelajari seperti
memfokuskan kamera televisi, mengoperasikan tape recorder atau mencatat
ketika berwawancara. Sebagai seni dalam pengertian bahwa ia meliputi
tantangan-tantangan kreatif seperti menulis skrip untuk program televisi,
mengembangkan tata letakyang estetis untuk iklan majalah atau menampilkan
teras berita yang memikat bagi sebuah kisah berita. Ia adalah ilmu dalam
5
berlangsungnya komunikasi yang dapat dikembangkan dan dipergunakan untuk
membuat berbagai hal menjadi lebih baik.
Dari beberapa definisi diatas dapat disimpulkan bahwa komunikasi massa
merupakan komunikasi melalui perantara media massa (media cetak atau media
elektronik), dimana pesan yang disampaikan, diterima oleh khalayak yang tersebar,
heterogen, dan anonim.
Secara umum, komunikasi massa terbentuk dari kumpulan komponen di
dalamnya. komponen-komponen tersebut meliputi :
a) Komunikator
b) Pesan
c) Media
d) Khalayak
e) Filter/regulator
f) Gatekeeper
Adapun karakteristik dari komunikasi massa adalah :
a) Komunikator terlembagakan
Pemilikan media massa bersifat lembaga, yayasan, organisasi usaha yang
memiliki struktur dan penjelmaan tugas, fungsi-fungsi serta misi tertentu.
Biasanya dalam organisasi kepemilikan media ini terdapat: gatekeeper.
Fungsi gatekeeper ini biasanya dilakukan oleh editor (penyunting) yang
berfungsi menyunting naskah supaya sesuai dengan misi organisasi,
khalayak yang fituju maupun konteks yang meliputi organisasi pers dengan
6
b) Pesan bersifat umum
Pesan komunikasi massa bersifat umum, universal, yaitu tentang berbagai
hal yang terjadi di sekitar kita baik pada lingkup lokal, nasional, maupun
internasional, yang patut diketahui masyarakat.
c). Komunikan anonim dan heterogen
Komunikan dalam suatu komunikasi adalah khalayak yang bersifat heterogen
dalam segi demografis (usia, jenis kelamin, pendidikan, pekerjaan, tempat
tinggal, status perkawinan, dll), segi geografis (tempat asal,
pemukimannya), segi psikologis (cara hidup tertentu yang memberikan ciri
khas bagaimana seseorang itu menjalani hidupnya setiap hari berdasarkan
tingkat pendapatannya, berdasarkan tingkat pendidikannya).
Komunikan juga bersifat anonim (tidak saling kenal), dimana jumlah
keanggotaan komunikan sangat besar, namun pada suatu waktu dan
mungkin tempat yang relatif sama mereka memperoleh jenis pesan yang
sama dari media massa tertentu
d) Media massa menimbulkan keserempakan
Kelebihan komunikasi massa dibandingkan dengan komunikasi lainnya,
adalah jumlah khalayak atau komunikan yang dicapainya relatif banyak dan
tidak terbatas. Bahkan lebih dari itu, komunikan yang banyak tersebut
secara serempak pada waktu yang bersamaan memperoleh pesan yang
sama pula.
e) Mengutamakan unsur isi daripada hubungan
Dalam komunikasi massa unsur isi lah yang terpenting, karena harus disusun
7
karakteristik media massa yang akan digunakan. Jadi dalam komunikasi
massa, yang menentukan efektivitas adalah isinya.
f) Bersifat satu arah
Karena melalui perantara media massa, maka antara komunikator dan
komunikannya tidak dapat melakukan kontak langsung. Komunikator aktif
menyampaikan pesan, sedangkan komunikan aktif menerima pesa, namun
diantara keduanya tidak dapat melakukan dialog sebagaimana halnya terjadi
dalam komunikasi antarpesona. Dengan demikian komunikasi itu bersifat
satu arah.
g) Stimuli alat indra terbatas
Dalam komunikasi massa, stimuli alat indera bergantung pada jenis media
massa. Pada surat kabar dan majalah, pembaca hanya melihat. Pada radio,
khlayak hanya mendengar, sedangkan pada media televisi, kita
menggunakan media indra pengelihatan dan pendengaran.
h) Umpan balik tertunda
Umpan balik pada komunikasi massa bersifat tidak langsung, karena
komunikator hanya memperoleh umpan balik dalma keadaan terlambat.
Untuk memahami komunikasi massa secara utuh, kita perlu memahami
fungsi dari komunikasi massa itu sendiri. Menurut Nurudin (2007:66-95), fungsi
komunikasi massa adalah :
a) Informasi
Media massa merupakan salah satu ruang untuk memperoleh informasi yang
8
b) Hiburan
Hiburan merupakan konten yang paling diminti atau jujukan utama khalayak.
Bisa dikatakan media massa sebagai penyeimbang kehidupan rutinitas
khalayak. Khalayak membutuhkan hiburan di media massa karena hiburan
sebagai pelepas lelah bagi khalayak untuk melampiaskan kepenatannya.
c) Persuasi
Persuasi merupakan fungsi penting di dalam komunikasi massa. Dengan
persuasi diharapkan khalayak dapat terpengaruh dan mengikutinya. Joseph
A. Devito mengungkapkan (dalam Nurudin, 2005:72-73), persuasi bisa
datang dari berbagai macam bentuk, yaitu: (1) mengukuhkan atau
memperkuat sikap, kepercayaan, atau nilai seseorang, (2) mengubah sikap
kepercayaan, atau nilai seseorang, (3) menggerakkan seseorang untuk
melakukan sesuatu, (4) memperkenalkan etika, atau menawarkan sistem
nilai tertentu.
d) Transmisi budaya
Transmisi budaya dalam media massa merupakan jendela bagi khalayak
untuk bisa melihat, mendengar, dan merasakan adanya budaya-budaya lain.
Transmisi budaya secara tidak langsung mempengaruhi para khalayak untuk
merubah sosial masyarakat yang ada di dalam masyarakat.
e) Mendorong kohesi sosial
Dari sisi lain media massa juga merupakan alat pemersatu. Dari banyaknya
jumlah para khalayak yang anonim, heterogen, dan tersebar, media massa
ini mampu untuk mempengaruhi para khalayak untuk menjadi suatu
kesatuan. Ini merupakan sangat parsial atau sejalan dengan hakekat
9
f) Pengawasan
Fungsi pengawasan bisa dibagi menjadi dua, yakni warning before
surveillance (pengawasan peringatan) yang artinya fungsi ini terjadi ketika
media massa menginformasikan tentang sesuatu yang berupa ancaman,
contohnya: bahaya tsunami, banjir, gempa, dll. Yang kedua, instrumental
surveillance (pengawasan instrumental) yang artinya
penyebaran/penyampaian informasi yang memiliki kegunaan atau dapat
membantu khalayakdalam kehidupan sehari-hari, contohnya: resep
masakan, produk-produk terbaru, dll.
g) Korelasi
Media massa mampu menghubungkan narasumber dari fakta yang digali
kepada khalayak. Bisa dikatakan media massa bisa mengakses dari tingkatan
sosial masyarakat untuk mencari fakta-fakta kebenarandan kemudian
dihubungkan kepada para khalayak.
h) Pewarisan sosial
Media massa ditempatkan sebagai pereka ulang kejadian-kejadian masa
lampau atau bisa juga dikatan sebagai mesin waktu kejadian masa lampau
yang diwariskan untuk bisa dikenang atau bahkan bisa dilanjutkan oleh
generasi penerusnya. Warisan ini bisa berupa ilmu pengetahuan, nilai,
norma, pranata, dan etika dari satu generasi ke generasi selanjutnya.
i) Melawan kekuasaan dan kekuatan represif
Komunikasi massa bisa menyentuh dari kalangan maupun tingkatan sosial
manapun. Ini membuktikan media massa mampyu memberikan fakta-fakta
kebenaran tanpa bisa dipengaruhi oleh pihak manapun. Media massa turut
10
sosial di dalam masyarakat. Bisa jadi gejolak-gejolak sosial itu yang terjadi
antara kekuasaan atau pemerintah dengan rakyatnya.
j) Menggugat hubungan trikotomi
Komunikasi massa berfungsi sebagai salah satu pilar demokrasi. Dalam hal
ini hubungan trikotomi melibatkan pemerintah, pers, dan masyarakat. Setiap
pilar mempunyai sudut pandang dan kepentingan masing-masing. Idealisnya
ketiga pilar ini seharusnya bahu-membahu atau bersatu untukmembangun
suatu peradaban yang sejahtera dan damai di muka bumi ini.
E.2 Media Massa
Media massa adalah alat yang digunakan dalam penyampaian pesan-pesan
dari sumber kepada khalayak (menerima) dengan menggunakan alat-alat komunikasi
mekanis seperti surat kabar, film, radio, TV (Cangara, 2002: 126). Media massa
adalah faktor lingkungan yang mengubah perilaku khalayak melalui proses pelaziman
klasik, pelaziman operan atau proses imitasi (belajar sosial). Dua fungsi dari media
massa adalah media massa memenuhi kebutuhan akan fantasi dan informasi
(Rakhmat, 2005).
Realitas yang disajikan media adalah realitas yang sudah diseleksi melalui
proses gatekeeping. Media akan menonjolkan realitas tertentu, dan cenderung
mengabaikan realitas lainnya. Misalnya saja pada koran Memo atau surya cenderung
memilih realitas yang memiliki nilai sensasional atau erotisme daripada memuat
realitas yang menjadi contoh baik atau teladan.
Emile Duvifat (1968) mengutip Aldous Huxley dalam brave New World
mengenai kebenaran adalah kebohongan dikalikan 62.000 (Rakhmat, 2005: 53).
Meskipun realitas uang disajikan media bukanlah kebohongan, akan tetapi jika suatu
11
atau mengaggap realitas tersebut sebagi realitas yang fenomenal di dunia ini.
Misalnya saja ketika televisi menyajikan adegan kekerasan, penonton akan
cenderung mamandang dunia ini lebih keras, lebih tiadk aman, dan lebih
mengerikan.
Noelle-Neuman mengungkapkan kekuatan media massa mencakup 3 aspek,
yaitu ubiquity (serba ada), kumulasi pesan, serta keseragaman wartawan. Sifat
media massa yang serba ada membuat khalayak agak sulit untuk menghindari pesan
media massa. Sementara itu, berbagai pesan yang sepotong-sepotong terakumulasi
dalam kurun waktu tertentu dan mengalami perulangan akan memperkokoh dampak
media massa. Dampak tersebut kemudia semakin diperkuat dengan keseragaman
para wartawan dalam memberitakan pesan tersebut. Khalayak akhirnya tidak
memiliki alternatif lain, sehingga mereka membentuk persepsinya berdasarkan
informasi yang mereka terima dari media massa (Rakhmat, 2005:200-201).
E.4. Agenda Media
Agenda media adalah isu-isu yang memperoleh penonjolan dalam media.
Bahkan Emil Dofivat menyebutkan penonjolan dalam bentuk perulangan berita
sebagai satu diantara tiga prinsip penting dalam menaklukkan massa (Rakhmat,
2005: 53).
Weaver dalam Jurnal Ikatan Sarjana Komunikasi Indonesia (1999:19)
menyebutkan pengaruh media tampaknya menjadi sangat besar bila isu-isu yang
dilontarkan akan memiliki dampak langsung pada kehidupan sehari-hari. Hal tersebut
berlaku bila dibandingkan dengan isu-isu yang tidak memiliki dampak langsung (isu
kurang menonjol). Isu yang diagendakan oleh surat kabar cenderung stabil.
Sedangkan agenda televisi berubah jadi lebih mirip apa yang disiarkan surat kabar.
12
Media berita mempunyai pengaruh terhadap apa yang menjadi fokus dari
perhatian publik. Orang-orang tidak hanya belajar mengenai informasi nyata tentang
urusan dan kejadian-kejadian umum dari media massa berita, para pembaca dan
pemirsa juga belajar mengenai seberapa penting mengambil suatu topik dari hal
yang ditekankan pada suatu pemberitaan. Dengan kata lain, media berita menyusun
agenda untuk menarik perhatian publik dan meletakkan dasar opini publik.
Isu-isu tersebut hampir setiap hari masih menjadi perbincangan hangat
dikalangan masyarakat dalam bentuk diskusi atau kajian formal lainnya. Dengan
demikian, berita yang dimunculkan oleh media massa, dalam hal ini berita yang telah
diagendakan oleh media menjadi perhatian khalayak.
E.5. Publik
Ada beberapa definisi mengenai publik, berikut merupakan definisi publik
menurut beberapa ahli:
1. Soerjono Soekamto SH, MA. Berpendapat bahwa publik berupa kelompok
yang tidak merupakan kesatuan. Interaksi terjadi tidak secara langsung
melalui media komunikasi baik media komunikasi secara umum
(pembicaran-pembicaraan secara pribadi, desas-desus) maupun melalui media komunikasi
massa (pers, radio, televisi, dan sebagainya). Setiap aksi dari publik
diprakarsai oleh keinginan individual, misalya pemungutan suara dalam
pemilihan umum. Dengan demikian tingkah laku pribadi daripada kelakuan
pulbik didasarkan pada perilaku individu.
2. Herbert Blumer, yang dikutip oleh Dr. Phil Astrid S. Susanto
Perkataan publik melukiskan kelompok manusia yang berkumpul secara
13
a. Dihadapi oleh suatu persoalan (issue).
b. Berbeda pendapatnya mengenai persoalan ini dan berusaha untuk
mengatasi persoalannya.
c. Sebagai akibat keinginan mengadakan diskusi dengan mencari
jalan keluar.
3. Emory S. Bogardus
Publik adalah sejumlah orang yang dengan suatu cara mempunyai
pandangan yang sam amengenai suatu masalah atau setidak-tidaknya
mempunyai kepentingan bersama dalam sesuatu hal. Sejumlah orang
tersebut antara yang satu dan yang lain dapat tidak saling mengenal, akan
tetapi mempunyai perhatian dan minat yang sam terhadap sesuatu masalah.
4. Drs. J.B.A.F. Mayor Polak
Publik adalah sejumlah orang yang berminat dan merasa tertarik terhadap
sesuatu masalah dan berhasrat mencari suatu jalan keluar dan dengan
mewujudkan tindakan yang kongkrit.
Dalam publik kurang ada sugesti dan mengekor tanpa berpikir tatapi
sebaliknya ada diskusi sosial secara rasional atau sekurang-kurangnya ada
kecenderungan untuk berpikir secara rasional
Dari beberapa pengertian diatas, dapat disimpulkan ciri-ciri publik adalah
sebagai berikut :
1. Suatu kelompok manusia yang tidak teratur
2. Interaksi secara tidak langsung biasanya melalui media massa
3. Perilaku publik didasarkan pada perilaku individu
4. Tidak saling mengenal satu sam lain (anonim) dan terdiri dari berbagai
14
5. Mempunyai minat yang sama terhadap suatu masalah
6. Minat yang sama tersebut belum tentu mempunyai opini atau pendapat yang
sama terhadap suatu masalah.
7. Berusaha untuk mengatasi masalah tersebut
8. Adanya diskusi sosial karena itu publik ada “kecenderungan untuk berpikir secara rasional”
Publik yang menjadi objek penelitian ini ialah pembaca halaman For Her
Jawa Pos di Desa Landungsari.
E.6. Agenda Publik
Agenda publik adalah isu-isu yang dinilai publik sebagai isu-isu yang penting.
Menurut McLeod, konsep agenda Publik terbagi dalam tiga kategori, yaitu:
1. Individual Issue salience, atau derajat kepentingan suatu isu berdasarkan
prioritas pribadi
2. Percieved Issue salience atau pendapat publik tentang apa yang dianggap
penting orang lain.
3. Community issue salience, derajat penting suatu isu dilihat dari suatu unit
sosial. (McLeod and Racver 1975).
Menurut McComb ada dua pandangan tentang konsep agenda publik
akhir-akhir ini, yakni perbedaan interpersonal dan intrapersonal. Agenda interpersonal,
disini, lebih menekankan kepada apa yang dibicarakan oleh seorang individu dengan
individu lain (antarindividu). Sedang intrapersonal menekankan hanya kepada apa
yang dianggap penting oleh seorang individu itu sendiri. Pengukuran agenda publik
15
pengukuran agenda setting secara antarindividu penonjolan topik berdasarkan
persepsi antarindividu dari seluruh responden.
Dari kedua hal tersebut, agenda interpersonal dan agenda intrapersonal
merupakan pengaruh yang ditimbulkan dari agenda pemberitaan media massa dalam
menyampaikan pesan kepada orang banyak. Media massa mempunyai andil yang
besar dalam mempengaruhi opini masyarakat dalam menanggapi suatu fenomena
yang terjadi. Bila media massa terbukti sanggup membentuk citra orang tentang
lingkungan dengan menyampaikan informasi, kita juga dapat menduga media massa
tertentu berperan juga dalam menyampaikan pengetahuan, keteramplilan, dan
nilai-nilai yang baik. Jadi pengaruh penetapan agenda tersebut tidak hanya dapat bersifat
negatif namun juga bisa menjadi positif, karena sangat tergantung dari penafsiran
dan pemahaman pesan yang diterima dari media massa oleh publik.
Hamidi (2006 :79) mengemukakan, The researcher must compare “what the
press is thinking about” to what the member of the audience are “thingking about”.
Ada beberapa aspek yang bisa dieksplorasi dalam penelitian agenda publik,
diantaranya adalah:
1. Apa yang dipikirkan publik (intrapersonal).
2. Apa yang dibicarakan orang dengan orang lain (interpersonal).
3. Issue apa yang banyak dibicarakan komunitas (community salience).
4. Tingkat kesesuaian antara ranking penonjolan issue di media dan perhatian
publik.
5. Efek langsung yang berkaitan dengan issues, dalam arti ada atau tidak
adanya agenda publik (pengenalan)
6. Efek lanjutan, penelitian dari segi persepsi atau tindakan seperti memilih
16
memiliki efek terhadap persepsi atau tindakan. Mosalnya, penonjolan issue
positif tertentu dari kandidat presiden dapat berefek munculnya persepsi
secara positif terhadap kandidat presiden atau tindakan memilih kandidat
presiden tertentu.
Dalam penelitian ini, peneliti meneliti agenda publik dari segi tingkat kesesuaian
antara ranking penonjolan issue di media Jawa Pos dan perhatian pembaca Jawa Pos
di desa Landungsari.
E.6. Teori Agenda Setting
Menurut Hamidi (2006 : 78-80), asumsi dasar teori agenda setting yang
dicetuskan oleh Cohen (1963) menyatakan bahwa media membentuk persepsi atau
pengetahuan publik tentang apa yang dianggap penting. Dengan kata lain, apa yang
dianggap penting oleh media, maka dianggap penting pula oleh publik.
The media may be not succesful at telling people what to think (i.e.
attitude), but they are stunningly successful in telling its audience what to think
about.
Berawal dari hal tersebut kemudian perkembangan asumsi ini berlanjut.
Menurut Rahmat Kriyantono (2006:222-225), Teori agenda setting ditemukan oleh
McComb dan Donald L. Shaw sekitar 1968. Teori ini berasumsi bahwa media
mempunyai kemampuan mentransfer isu untuk mempengaruhi agenda publik.
Khalayak akan menganggap suatu isu penting karena media menganggap isu itu
penting juga.
Dalam penelitiannya McCombs dan Shaw melakukan studi pada pemilu 1968.
Mereka menemukan adanya korelasi sangat kuat antara pemeringkatan isu yang
17
temuan tersebut dipublikasikan dalam Public Opinion Quarterly edisi musim panas
1972.
Setelah penelitian tersebut, studi serupa mengenai agenda setting
kebanyakan dilangsungkan pada tahun-tahun pelaksanaan pemilu, dengan fokus
penelitian frekuensi berita dan bentuk pengaruh media terhadap agenda para
pemilih. Namun sejak tahun 1984, minat meneliti mulai beralih pada agenda pemilih.
Charlotte Observer dan WSOC-TV adalah media yang melakukan pengumpulan
pendapat untuk menyusun “agenda masyarakat” mengenai pemberitaan yang
disarankan oleh para pemilih atau justru oleh para kandidat sendiri pada tahun 1992
(Weaver, 1999)
Teori agenda setting menghidupkan kembali teori jarum hipodermik. Tetapi
fokus penelitiannya telah bergeser dari efek pada sikap dan pendapat, menjadi efek
kesadaran dan pengetahuan (Ardianto & Erdinaya, 2007:73).
Teori ini akhirnya berkembang dan banyak riset yang dilakukan untuk
membuktikan hipotesis teori ini. Pada awal perkembangannya, riset agenda setting
lebih banyak murni kuantitatif. Konsep-konsep seperti agenda media dan agenda
publik, dalam tradisi kuantitatif dioperasionalkan sebagai susunan isu-isu yang
dianggap penting di masyarakat, sehingga bisa diukur secara kuantitatif.
Stephen W. Littlejohn pernah mengatakan bahwa agenda setting beroperasi
dalam tiga bagian. Pertama, agenda media itu sendiri harus disusun oleh awak
media. Kedua, agenda media dalam beberapa hal mempengaruhi atau berinteraksi
dengan agenda publik atau naluri publik terhadap pentingnya isu, yang kemudian
mempengaruhi agenda kebijakan. Ketiga, agenda kebijakan (policy) adalah kebijakan
18
model ini, harus mengkaji ketiga hal tersebut (Nurudin, 2007:198). Secara umum
riset agenda setting secara kuantitatif dapat digambarkan sebagai berikut:
Gambar 1.1
Model Agenda Setting
Dalam buku Communication Theories, Origins, Methods, Uses in Mass Media
(2005), Werner Severin & James W. Tankard menyampaikan dimensi-dimensi tiga
agenda di atas, yaitu :
1. Agenda Media, dimensi-dimensinya :
a. Visibilitas (visibility), yaitu jumlah dan tingkat menonjolnya berita.
b. Tingkat menonjol bagi khalayak (audience salience), yakni relevansi
isi berita dengan kebutuhan khalayak.
c. Valensi (valence), yakni menyenangkan atau tidak menyenangkan
cara pemberitaan bagi suatu peristiwa
2. Agenda Publik, dimensi-dimensinya:
a. Keakraban (familiarity), yakni derajat kesadaran khalayak akan topik
tertentu.
b. Penonjolan pribadi (personal salience), yakni relevansi kepentingan
individu dengan ciri pribadi.
c. Kesenangan (favorability), yakni pertimbangan senang atau tidak
senang akan topik berita
19
3. Agenda Kebijakan (Policy), dimensi-dimensinya:
a. Dukungan (support), yakni kegiatan menyenangkan bagi posisi
suatu berita tertentu
b. Kemungkinan kegiatan (likelihood of action), yakni kemungkinan
pemerintah melaksanakan apa yang diibaratkan.
c. Kebebasan bertindak (freedom of action), yakni nilai kegiatanyang
mungkin dilakukan pemerintah.
Dalam perkembangannya agenda setting tidak hanya dikaji secara
kuantitatif, melainkan juga digabung dan dilengkapi dengan studi kualitatif, baik
sebagai pelengkap studi awal, analisis prosesnya maupun efek lanjutan. Penelitian
efek lanjutan pada diri individu dilakukan dengan memperhatikan karakteristik
individu, disampaikan oleh Rakhmat (2001:69), yaitu :
Gambar 1.2
20
rendah ranking isu dalam halaman For Her Jawa Pos, semakin rendah pula ranking isu
yang bersangkutan dalam penilaian khalayak
G. Definisi Konseptual
Konsep yang diuji dalam penelitian ini ada tiga, yaitu agenda media, agenda
pembaca, serta isu atau tema pemberitaan.
G.1. Agenda Media
Agenda media adalah isu-isu yang memperoleh penonjolan dalam media.
Dalam penelitian ini yang dimaksud dengan agenda media ialah tema-tema yang
ditonjolkan dalam halaman For Her Jawa Pos edisi 13 November-13 Desember 2011.
G.2. Agenda Pembaca
Agenda pembaca adalah isu-isu yang dinilai penting oleh pembaca. Agenda
pembaca dalam penelitian ini ialah tema-tema halaman For Her yang dianggap
penting oleh pembaca.
G.3. Isu / Tema Pemberitaan
Menurut Kriyantono (2009: 227), isu adalah kategori isi media, baik itu (1)
kumulasi dari berita-berita yang dimuat secara berseri atau (2) berita tunggal yang
dimuat mengenai peristiwa tertentu dimana mencakup konflik, pro-kontra publik
atau sebuah situasi yang dianggap sebagi masalah oleh kelompok tertentu. Dalam
penelitian ini isu yang muncul dalam halaman For Her Jawa Pos edisi 13 November-
13 Desember 2011, dikelompokan dalam sembilan kategori tema.
H. Definisi Operasional
H.1. Agenda Media
Menurut Kriyantono (2009:225), variabel media massa dapat diukur melalui
21
panjangnya (waktu dn ruang), penonjolan tema berita (ukuran headline,
penempatannya, frekuensinya), konflik (cara penyajiannya).
Secara operasional, peneliti menggunakan analisis isi berdasarkan ranking
penonjolan tema berita (frekuensinya) yang diangkat dalam halaman For Her Jawa
Pos edisi 13 November-13 Desember 2011.
Dalam penelitian ini terdapat 9 kategori tema berita yang dipilih oleh peneliti,
antara lain :
1. Relationship
Mencakup wacana mengenai dunia perempuan dalam hubungan asmara
(seperti pernikahan, perceraian, panduan menjaga keharmonisan hubungan,
skandal cinta selebritis, dan lain-lain), persahabatan, dan lingkungan
sosialnya.
2. Kecantikan dan Kesehatan
Mencakup artikel atau pemberitaan mengenai kecantikan dan kesehatan,
misalnya profil penderita penyakit langka, info penyakit berbahaya, dll.
3. Fashion
Mencakup artikel atau pemberitaan mengenai busana, seperti kritik
berbusana selebritis, inspirasi fashion, dan lain-lain.
4. Parenting
Mencakup wacana yang berisi tentang menjadi orang tua, baik dalam
mempersiapkan kelahiran, kelahiran, maupun pola mengasuh anak.
5. Hobby & Pets
Mencakup artikel atau pemberitaan yang mengenai hobby dan hewan
22 6. Karier
Mencakup artikel atau pemberitaan mengenai riwayat pekerjaan, kerja yang
digeluti, kemajuan pekerjaan subjek pemberitaan.
7. Dapur
Mencakup artikel yang berisi tatacara mengolah bahan dapur atau makanan.
8. Rumah Idaman
Mencakup artikel yang berisi tentang inspirasi serta konsultasi rumah
idaman.
9. Hot Papa
Mencakup profil sosok suami dan ayah idaman.
H.2. Agenda Pembaca
Secara operasional, indikator dari agenda pembaca penelitian ini adalah
ranking isu-isu atau tema pemberitaan yang dinilai penting oleh pembaca. Hal ini
dapat diukur berdasarkan persentase individu yang menyatakan bahwa isu/tema
tersebut penting.
I. Metode Penelitian
I.1. Metodologi
Peneliti menggunakan pendekatan kuantitatif dengan tipe penelitian
explanatif, yaitu menjelaskan hubungan antara dua variabel. Dua variabel tersebut
adalah variabel agenda media dan variabel agenda pembaca.
I.2. Populasi dan Sampel
Populasi adalah kelompok unsur-unsur komprehensif dan telah ditentukan
berhubungan dengan hipotesis penelitian (Bulaeng, 2007:136). Sedangkan sampel
23
kharakteristik populasi juga dimiliki oleh sampel. Dalam penelitian ini terdapat dua
populasi, yakni populasi pemberitaan dan populasi pembaca.
1. Populasi pesan media
Populasi pesan dari penelitian ini adalah berita atau artikel yang
disajikan dalam halaman For Her Jawa Pos edisi 13 November-13 Desember
2011, yaitu 267 pemberitaan. Untuk mengukur agenda media, peneliti
menggunakan penelitian populasi.
2. Populasi pembaca
Populasi responden dalam penelitian ini ialah pembaca koran Jawa Pos
yang berada di Desa Landungsari. peneliti menetapkan kriteria responden
dari penelitian ini, yaitu :
Berjenis kelamin perempuan
Membaca halaman For Her minimal 3 kali dalam satu minggu
Dari hasil pras-urvey, peneliti memperoleh data, terdapat 86 pelanggan
tetap Koran Jawa Pos di Desa Landungsari. Kemudian peneliti malakukan
survey pada 86 pelanggan tersebut, dan diperoleh 47 orang yang memenuhi
kriteria diatas.
Karena jumlah responden kurang dari 100, maka peneliti
menggunakan keseluruhan populasi sebagai responden dalam penelitian ini.
24
I.3. Teknik Pengumpulan data
Untuk mengumpulkan data dari agenda media peneliti menggunakan dua teknik
pengumpulan data, yaitu:
1. Analisis Isi
Menurut Berelson & Kerlinger dalam buku Teknik Praktis Riset
Komunikasi (Kriyantono, 2009: 230-231), analisis isi merupakan suatu
metode untuk mempelajari dan menganalisis komunikasi secara sistematik,
objektif, dan kuantitatif terhadap pesan yang tampak.
Dalam penelitian ini, tujuan peneliti menggunakan metode analisis data
adalah untuk mendeskripsikan dan membuat perbandingan terhadap isi
halaman For Her Jawa Pos edisi 13 November-13 Desember 2011.
Tahapan dalam analisis isi ini antara lain adalah menentukan unit
analisis, menentukan struktur kategori, dan menentukan satuan ukur. Untuk
lebih jelasnya, adalah sebagi berikut :
a. Unit analisis
Unit analisis dalam penelitian ini adalah tematik. Yaitu tema isu yang
muncul dalam halaman For Her Jawa Pos edisi 13 November-13
Desember 2011.
b. Struktur kategori
Terdapat 9 tema pemberitaan yang ditentukan oleh peneliti, antara
lain : (1) Relationship, (2) Kecantikan & Kesehatan, (3) Fashion, (4)
Parenting, (5) Hobby & Pets, (6) karier, (7) dapur, (8) rumah
25
c. Satuan ukur
Satuan ukur yang digunakan dalam penelitian ini yaitu frekuensi
kemunculan tema pemberitaan. Dalam melaksanakan analisis isi ini,
peneliti dibantu oleh koder, agar hasil yang diperoleh dapat teruji
keakurattannya.
Untuk menguji reabilitas dari hasil analisis isi, maka digunakan
rumus scoot:
Pi = % persetujuan yang nyata - % persetujuan yang diharapkan
1-%persetujuan yang diharapkan
Pi = indeks reabilitas
2. Quisioner
Untuk mengukur agenda pembaca, peneliti melakukan survey pada
pembaca dengan menggunakan kuisioner. Kuisioner ini menggunakan
jawaban dengan skala likert. Jenis pertanyaan adalah pilihan tema
pemberitaan yang dianggap penting oleh pembaca atau responden dengan
memberi tanda silang (√ /x /O). alternatif jawaban dan skor adalah sebagai berikut:
26
Pemberian skor pada masing-masing jawaban didasarkan pada besar
kecilnya pengaruh masing-masing jawaban terhadap tema pemberitaan.
Dari jumlah scor yang diperoleh dari hasil survey, peneliti meranking tema
dari urutan terbesar ke urutan terkecil.
I.4. Analisis Data
Dalam menganalisis data untuk menjawab rumusan masalah. peneliti
menggunakan rumus spearman’s Rho Rank-Order Correlation
Rho = 1 -
6∑d2
N(N2-1)
Rho = koefisien korelasi rank-order
Angka 1 = bilangan konstanta
d = perbedaan antara pasangan jenjang
N = jumlah individu dalam sampel
