PENGARUH HARGA, LOKASI PENJUALAN DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DODOL DI
TANJUNG PURA KABUPATEN LANGKAT
SKRIPSI
Diajukan Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi
Oleh :
Winda Silviana NIM. 7122210012
FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NEGERI MEDAN
i ABSTRAK
Winda Silviana NIM 7122210012. Pengaruh Harga, Lokasi Penjualan dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dodol di Tanjung Pura Kabupaten Langkat. Skripsi Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Medan 2016.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel harga, lokasi penjualan dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian dodol di Tanjung Pura Kabupaten Langkat. Jumlah populasi dalam penelitian ini sebanyak 7000 orang konsumen dan menggunakan simple random sampling dalam teknik pengambilan sampel yaitu 100 orang konsumen. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan cara menyebarkan angket (kuesioner) yang pengukurannya dengan skala likert dan diolah secara statistik menggunakan analisis regresi berganda dan pengujian hipotesis uji t, uji f dan koefisien determinasi yang sebelumnya data telah di uji menggunakan uji validitas, uji reabilitas dan uji asumsi klasik. Pengolahan data menggunakan SPSS 22.0 for windows.
Berdasarkan hasil pengolahan data yang menggunakan uji statistik diperoleh model regresi penelitian yaitu Y = 0,579 + 0,426 X1 + 0,087 X2 + 0,216 X3 + e. Uji parsial diperoleh bahwa harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, selain itu lokasi penjualan tidak berpengaruh terhadap keputusan pemeblian dan kualitas produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dodol di Tanjung Pura Kabupaten Langkat dengan nilai signifikan lebih kecil dari 0,005. Hasil uji simultan diperoleh Fhitung = 32,957 > Ftabel = 2,70 yang berarti variabel harga, lokasi penjualan dan kualitas produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dodol di Tanjung Pura Kabupaten Langkat. Nilai R square = 0,507 menunjukkan bahwa sebesar 50,7% kemampuan variabel harga, lokasi penjualan dan kualitas produk menjelaskan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian dan 49,3% dijelaskan oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kesimpulan dalam penelitian ini adalah harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, selain itu lokasi penjualan tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian serta kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dodol di Tanjung Pura Kabupaten Langkat.
ABSTRACT
Winda Silviana NIM 7122210012. The influence of price, location of sale and product quality Against purchasing decisions in Tanjung Pura Lunkhead Kabupaten Langkat. Thesis Department of Management, Faculty of Economics, University of Medan 2016.
This study aims to determine the effect of variable price, location and quality of product sales on purchasing decisions dodol in Tanjung Pura Langkat. Total population in this study as many as 7,000 consumers and using simple random sampling within a sampling technique that 100 consumers. Data collection techniques in this study was done by distributing questionnaires (questionnaire) that measurement with the Likert scale and statistically processed using multiple regression analysis and hypothesis testing t-test, f and the coefficient of determination that previous data has been tested using the validity, reliability and classical assumption. Processing data using SPSS 22.0 for windows.
Based on the results of data processing using statistical test obtained regression model research is Y = 0.579 + 0.426 + 0.087 X1 + 0.216 X2 X3 + e. Partial test showed that the price of a positive and significant influence on purchasing decisions, in addition to the location of the sale does not affect the decision pemeblian and product quality and significant positive effect on purchasing decisions dodol in Tanjung Pura Langkat with significant values smaller than 0.005. Simultaneous test results obtained F count = 32.957> F table = 2.70 which means that the variable price, location and quality of the product sales simultaneously positive and significant influence on purchasing decisions dodol in Tanjung Pura Langkat. Rated R square = 0.507 indicates that 50.7% of capability variables of price, location and quality of the product sales explain its influence on purchasing decisions and 49.3% explained by other variables not examined in this study.
The conclusion of this research is the price significantly and positive effect on the purchase decision, in addition to the location of the sale does not affect the purchase decision as well as product quality and significant positive influence on purchasing decisions dodol in Tanjung Pura Langkat.
iii
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah Swt yang telah memberikan rahmat serta karunia-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul “Pengaruh Harga, Lokasi Penjualan dan Kualitas Produk Terhadap
Keputusan Pembelian Dodol di Tanjung Pura Kabupaten Langkat.
Dalam penyusunan skripsi ini, tentunya tidak terlepas dari bantuan dan dukungan yang sangat berharga dari banyak pihak , baik secara moral maupun materi, dan baik secara langsung maupun tidak langsung yaitu kedua orang tua penulis ayahanda tercinta Alm. Suhaimi AR dan Ibunda tercinta Alm. Nuri Afrida Syam terima kasih yang tiada batas sudah menguatkan kami dan telah memberikan banyak doa, semangat, nasihat, dan dukungan materi maupun moril yang sangat bermanfaat kepada penulis. Dan tidak lupa kepada seluruh keluarga tercinta Kakakku Sufrija Yani, Suher Lina Yanti, Dewi Jayanti, Abang ku Suhendri, Deni Candra, Feri Fadli, dan Adikku Ratih Ardilla, Diky Suhandika. Dan seluruh keluarga besar lainnya yang senantiasa selalu memberikan dukungan dan do’a kepada penulis ketika dalam perkuliahan sampai
saat dalam penyusunan skripsi ini.
Penulis mengucapkan rasa terima kasih yang sebesar-besarnya kepada semua pihak yang telah membantu dan mendukung penulis dalam menyelesaikan skripsi ini, khususnya kepada:
2. Bapak Prof. Indra Maipita M,Si.PhD selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan.
3. Bapak Dr Eko Wahyu Nugrahadi M.Si, selaku Wakil Dekan I Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan.
4. Ibu T. Teviana, SE, M.Si, selaku Ketua Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan, sekaligus penguji yang telah
banyak memberikan arahan dan kritik yang membangun untuk penyempurnaan penulisan skripsi.
5. Ibu Dita Amanah, M.B.A, selaku Sekertaris Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan.
6. Bapak Dr. Saidun Hutasuhut M.Si, selaku Dosen Pembimbing Skripsi yang telah meluangkan waktu untuk membimbing dan mengarahkan penulis dalam penyusunan skripsi ini hingga selesai.
7. Bapak Hendra Saputra, SE, M.Si selaku Dosen penguji yang telah banyak memberikan arahan dan kritik yang membangun untuk penyempurnaan penulisan skripsi.
8. Bapak Khafi Pudin SE, M.Si selaku Dosen Penguji yang telah banyak memberi arahan dan kritik yang membeangun untuk penyempurnaan dalam menyelesaikan penuisan skripsi.
v
10. Bapak dan Ibu Dosen Jurusan Manajemen Universitas Negeri Medan, yang telah berbagi ilmu, membuka wawasan dan memberi pesan moral selama proses perkuliahan.
11. Kepada Pihak Kantor Kepala Desa / Lurah Tanjung pura Desa Paya Perupuk yang telah memberikan izin penelitian dan mempermudah pengambilan data guna penyelesaian skripsi.
12. Kepada Bapak/Ibu Pengusaha Dodol Tanjung Pura Kabupaten Langkat yang senantiasa meluangkan waktu untuk membantu melengkapi data skripsi.
13. Staf Manajemen Fakultas Ekonomi, terutama Kak Ummi, yang telah membantu dalam pengurusan administrasi untuk mendapatkan gelar Sarjana.
14. Buat Sahabat tersayang yang selalu memberikan motivasi, dukungan dan doanya Sri Anggraini Sinaga, Sundari, Yuliana Safitri Tumulo dan Rani Purwandary.
15. Dan yang tak terlupakan yang tersayang & teristimewa buat Riky Syahputra Hasibuan yang selalu ada untuk membantuku, menguatkan ku dan sabar untuk memberikan motivasi, semangat dan doanya untuk menyelesaikan skripsi ini.
17. Teman-teman Manajemen B 2012 yang tidak saya sebutkan namanya satu-persatu, yang telah banyak memberikan inspirasi, motivasi, bantuan dan dukungannya selama ini, terima kasih atas semua kenangan indah yang pernah kita ukirkan dan lalui bersama-sama semasa menempuh perkuliahan semoga kita semua berhasil untuk kedepannya.
18. Dan Seluruh Mahasiswa-mahasiswi dan senior sampai junior Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan, khususnya Manajemen. Terima kasih atas bantuan, do’a dan dukungannya.
Akhir kata, penulis menyadari akan kekurangan dalam penyusunan skripsi ini. Oleh sebab itu penulis mengharapkan kritik dan saran yang sifatnya membangun dari pembaca demi kesempurnaan laporan ini. Dan semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi semua pihak.
Medan, 20 Juni 2016 Penulis,
vii DAFTAR ISI LEMBAR PERSETUJUAN PEMBIMBING
ABSTRAK ... i
ABSTRACT ... ii
KATA PENGANTAR ... iii
DAFTAR ISI ... vi
DAFTAR TABEL ... x
DAFTAR GAMBAR ... xi
DAFTAR LAMPIRAN ... xii
BAB I PENDAHULUAN ... 1
1.1 Latar Belakang Masalah ... 1
1.2 Identifikasi Masalah ... 7
1.3 Pembatasan Masalah ... 8
1.4 Rumusan Masalah ... 8
1.5 Tujuan Penelitian ... 9
1.6 Manfaat Penelitian ... 9
BAB II KAJIAN PUSTAKA ... 11
2.1.KerangkaTeoritis ... 11
2.1.1 Harga ... 11
2.1.1.1Pengertian Harga ... 11
2.1.1.3 Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Konsumen
Terhadap Kepekaan Harga ... 16
2.1.14 Tujuan Penetapan Harga ... 19
2.1.1.5Tingkat Harga... 20
2.1.1.6Potongan Harga ... 22
2.1.1.7Indikator Harga ... 24
2.1.2 Lokasi ... 25
2.1.2.1Pengertian Lokasi ... 25
2.1.2.2Indikator Lokasi ... 30
2.1.3 Kualitas Produk ... 31
2.1.3.1Pengertian Kualitas Produk ... 31
2.1.3.2Pengertian Produk ... 35
2.1.3.3Fungsi Produk ... 36
2.1.3.4Indikator Kualitas Produk ... 37
2.1.4 Keputusan Pembelian ... 37
2.1.4.1Pengertian dan tahapan keputusan pembelian... 37
2.1.4.2Indikator Keputusan Pembelian ... 40
2.2 Penelitian Yang Relevan ... 42
2.3 Kerangka Berpikir ... 47
2.4 Hipotesis ... 49
BAB III METODE PENELITIAN ... 50
3.1 Lokasi Penelitian dan waktu penelitian ... 50
ix
3.2.1 Populasi ... 50
3.2.2 Sampel ... 50
3.3 Variabel Penelitian Dan Defenisi Operasional ... 51
3.3.1 Variabel Penelitian ... 51
3.3.2 Defenisi Operasional ... 52
3.4 Teknik Pengumpulan Data ... 53
3.5 Uji Instrumen Penelitian ... 56
3.5.1 Uji Validitas ... 56
3.5.2 Uji Reliabilitas ... 56
3.6 Teknik Analisis Data ... 58
3.6.1 Uji Asumsi Klasik ... 58
3.6.2 Uji Normalitas ... 58
3.6.3 Uji Multikolinearitas ... 59
3.6.4 Uji Hetrokedatisitas ... 59
3.7Analisis Regresi Berganda ... 60
3.7.1 Uji Hipotesis ... 61
3.7.1.1 Uji T (Parsial) ... 61
3.7.1.2 Uji F (Simultan) ... 61
3.8 Uji Koefisien Determinasi (R2 ) ... 62
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ... 64
4.1Hasil Penelitian ... 64
4.1.1 Deskripsi Penelitian ... 64
4.1.3 Karakteristik Wilayah Kabupaten Langkat... 67
4.1.4 Demografi Penelitian ... 68
4.2 Deskriptif Responden Penelitian ... 69
4.2.1 Profil Responden Brdasrkan Jenis Kelamin ... 70
4.2.2 Profil Berdasarkan Usia ... 70
4.2.3 Profil Berdasarkan Pendidikan Terakhir ... 71
4.3 Analisis Data Dan Pembahasan ... 72
4.3.1 Hasil Uji Validitas ... 72
4.3.2 Hasil Uji Reliabilitas ... 75
4.3.3 Hasil Uji Asumsi Klasik ... 76
4.3.3.1 Hasil Uji Normalitas ... 76
4.3.3.2 Hasil Uji Multiolinieritas... 78
4.3.3.2 Hasil Uji Heterokedastisitas ... 79
4.3.3.4 Hasil Analisis Regresi Berganda ... 80
4.4 Uji Hipotesis ... 81
4.4.1 Uji F (Simultan) ... 81
4.4.2 Uji t (Parsial) ... ... 82
4.5 Koefesien Determinan (R2) ... 84
4.6 Pembahasan Hasil Penelitian ... 84
BAB V. Kesimpulan Dan Saran ... 87
5.1Kesimpulan ... 87
5.2 Saran ... 89
xi LAMPIRAN
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1 Skala Likert ... 55
Tabel 3.2 Layout Angket... 55
Tabel 4.2 Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ... 70
Tabel 4.3 Responden Berdasarkan Usia... 71
Tabel 4.4 Responden Berdasarkan Pendidikan Terakhir ... 71
Tabel 4.5 Perbandingan rhitung dan rtabel Uji Validitas Harga ... 72
Tabel 4.6. Perbandingan rhitung dan rtabel Uji Validitas Lokasi Penjualan ... 73
Tabel 4.7 Perbandingan rhitung dan rtabel Uji Validitas Kualitas Produk ... 73
Tabel 4.8 Perbandingan rhitung dan rtabel Uji Validitas Keputusa Pembelian... 74
Tabel 4.9 Reliabilitas Variabel Harga ... 75
Tabel 4.10 Reliabilitas Variabel Lokasi Penjualan ... 75
Tabel 4.11 Reliabilitas Variabel Kualitas Produk ... 75
Tabel 4.12 Reliabilitas Variabel Keputusan Pembelian ... 76
Tabel 4.13 Uji Realibilitas Variabel Penelitian... 76
Tabel 4.14 Hasil Uji Normalitas Data ... 77
Tabel 4.15 Hasil Uji Multikolinieritas ... 78
Tabel 4.16 Hasil Uji Heterokedasitas... 79
Tabel 4.17 Uji Regresi Linier Berganda... 80
Tabel 4.18 Uji F (Simultan)... 81
Tabel 4.19 Uji t (Parsial)... ... 83
xiii
DAFTAR GAMBAR
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN 1 Tabulasi Data
LAMPIRAN 2 Hasil Output SPSS
1 BAB I PENDAHULUAN
1.1Latar Belakang Masalah
Disektor perdagangan masih banyak komoditas berpotensi yang belum ditangani dengan serius . Hal ini menjadi salah satu ancaman bagi para produsen makanan tradisional di dalam mempertahankan produknya. Salah satu cara agar makanan tradisional tetap dikenal adalah dengan tetap memproduksinya. Seseorang akan memproduksi barang/jasa jika dianggap memberikan keuntungan dan mampu meningkatkan pendapatannya. Dodol merupakan makanan tradisional yang cukup popular di beberapa daerah salah satunya diTanjaung Pura, tepatnya di Desa Paya Perupuk, Kecamatan Tanjung Pura Kabupaten Langkat yang berjarak ± 60 km dari kota Medan Sumatera Utara, banyak terdapat home industri yang menjual panganan jenis dodol yang telah menjadi ciri khas dari daerah Kabupaten Langkat, sehingga tidak dipungkiri bahwa permintaan akan dodol selalu ada untuk konsumen.
2
pengolahan dapat meningkatkan pendapatan produsen, maka dodol juga mampu meningkatkan pendapatan produsennya.
Tetapi usaha dodol masih dikelolasecara perorangan dan proses produksinya masih bersifat tradisonal. Hal ini menyebabkan kapasitas produksinya rendah, ongkos produksi tinggi dan produksinya kurang higienis(Anonimous, 2011). Pada awalnya dodol digunakan pada perayaan hari besar seperti idul fitri, perkawinan, kelahiran dan sebagainya. Akan tetapi, saat ini dodol telah dipasarkan meluas, terutama ditempat pariwisata dengan kemasan yang menarik.
Dodol tersebut banyak dijadikan buah tangan oleh para wisatawan, terutama wisatawan domestic. Dodol pun menjadi ciri khas pada daerah wisatawan sehingga permintaannya akan tetap ada. Selain itu, rasa dodol yang khas dan enak menjadikannya tetap diminati. Banyak faktor yang mempengaruhi konsumen untuk membeli dodol. Antara lain adalah harga, lokasi dan kualitas produk.
3
dengan nilai, manfaat, kualitas produk dan harga kompetitif yang mampu bersaing di pasar.
Lokasi adalah letak toko atau pengecer pada daerah yang strategis sehingga dapat memaksimumkan laba (Swastha, 2000 : 339).Lokasi penjualan dodol di Tanjung Pura Kabupaten Langkat dikatakan cukup jauh dari perkotaan, karena lokasi penjualan dodol tersebut bukan terletak di pusat berbelanja melainkan mempunyai tempat khusus yang disebut dengan home industri di Desa Paya Perupuk karena usaha dodol tersebut termasuk usaha turun temurun dari tahun 1970-an yang memang letak home industri dodol di sepanjang jalan raya tersebut. Jika lokasi yang biasanya dekat dengan fasilitas kendaraan umum, dekat dengan pusat keramaian serta dapat dijangkau dengan mudah akan semakin mempengaruhi konsumen untuk melakukan pembelian.Akan tetapi kualitas produk nya masih belum terjamin higienis nya.
4
membutuhkan jasa transportasi untuk proses pemesanan dodol,dikarenakan para produsen dodol tidak hanya menjual dodol secara langsung tetapi juga dengan sistem pemesanan yang dalam hal ini harus membutuhkan jasa transportasi untuk mengantarkan dodol-dodol kedaerah pemesanan.Hal ini sesuai dengan yang dikatakan Rustam (dalam oktavia 2011) transportasi merupakan suatu jasa yang diberikan guna menolong barang dan orang untuk dibawa dari suatu tempat ke tempat lainnya.
5
harus lebih jeli dan teliti untuk dapat memahami apa yang menjadi kebutuhan dan keinginan setiap konsumen dan prilaku konsumen dalam mengetahui apa yang dianggap penting oleh konsumen.
Selain itu produsen juga harus tahu persepsi konsumen tentang nilai dan hal yang mendorong minat mereka untuk mengkonsumsi produk yang ditawarkan oleh produsen,setiap produsen berusahaa untuk meningkatkan kualitas produk yang terbaik.Namun hal ini belum dapat dirasakan oleh para konsumen panganan dodol yang berada di kabupaten Langkat,dengan pembuatan dodol nya yang kurang higienis. Hal ini tidak menjadi acuan bagi para konsumen untuk tidak membeli dodol dikarenakan harga dodol yang relatif rendah membuat konsumen tetap terus membeli produk dodol tersebut.
Dari hasil wawancara yang dilakukan oleh peneliti pada beberapa produsen yang ada di tanjung pura , harga yang ditentukan oleh produsen dodol relatif murah. Hal ini diduga membuat konsumen tertarik untuk membeli dodol. Selian itu lokasi penjualan juga di duga menjadi faktor yang mempengaruhi konsumen untuk membeli dodol atau tidak membeli dodol. Ada kalanya para konsumen tidak singgah untuk membeli karena tempat yang jauh dari keramaian atau tempat parkir yang tidak memadai, namun demikian banyak konsumen yang singgah dan melakukan pembelian dodol di Desa Paya Perupuk Tanjung Pura Kabupaten Langkat.
6
bermacam macam dengan ukuran kg yang berbeda, untuk harga yang paling sering di beli oleh konsumen yaitu harga Rp 20.000/bungkus nya 500 gram, untuk jenis yanglain seharga Rp. 10.000/bungkus nya 200 gram dan harga yang terendah Rp.6.000/bungkus nya 100 gram. Untuk jenis rasa dodol yang sering dibeli konsumen atau bisa disebut kegemaran konsumen yaitu dodol rasa durian, pandan,dan Wijen. Pengunjung yang datang bisa dikatakan cukup ramai untuk perharinya, dari banyak nya konsumen yang datang permintaan dodol yang semakin meningkat membuat usaha tersebut bertahan hingga saat ini, tetapi usaha tersebut belum dapat dikatakan maju karena sumber daya manusia mereka hanya memfokuskan untuk berjualan dan hasilnya dapat memenuhi kebutuhan sehari-hari.
7
Berdasarkan latar belakang diatas penulis tertarik untuk melakukan penelitian yang berjudul “Pengaruh Harga, Lokasi Penjualan dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dodol di Tanjung Pura Kabupaten Langkat”.
1.2 Identifikasi Masalah
Agar penelitian ini tidak melebar pada hal-hal lain diluar konteks penelitian ini,maka dibuat suatu identifikasi masalah yang akan diteliti sehingga data yang akan dikumpulkan dapat ditentukan dengan tepat.Berdasarkan latar belakng masalah tersebut maka yang menjadi identifikasi masalah dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
1. Apakah ada pengaruh harga terhadap Keputusan Pembelian dodol di Tanjung Pura Kabupaten Langkat?
2. Apakah ada pengaruh lokasiterhadap Keputusan Pembelian dodol di Tanjung Pura Kabupaten Langkat?
3. Apakah ada pengaruh kualitas produk terhadap Keputusan Pembelian dodol di Tanjung Pura Kabupaten Langkat ?
4. Apakah ada pengaruh harga, lokasi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian dodol di Tanjung Pura Kabupaten Langkat ? 5. Apakah ciri khas rasa dodol ditanjung pura merupakan pengaruh
keputusan pembelian ?
8
1.3 Batasan Masalah
Untuk menghindari terjadinya pembahasan yang menyimpang dalam penelitian ini, maka perlu kiranya menentukan pembatasan masalah pada hal-hal yang pokok saja untuk mempertegas sasaran yang akan dicapai maka pembatasan masalah dalam penelitian ini adalah“Pengaruh Harga, Lokasi Penjualan Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian dodol di Tanjung Pura Kabupaten Langkat”.
1.4 Rumusan Masalah
Berdasarkan uraian latar belakang dan pembatasan masalah di atas, yang menjadi rumusan masalah dalam penelitian ini adalah
1. Apakah ada pengaruh harga terhadap keputusan pembelian dodol di Tanjung Pura Kabupaten Langkat ?
2. Apakah ada pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian dodol diTanjung Pura Kabupaten Langkat ?
3. Apakah ada pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian dodol di Tanjung Pura Kabupaten Langkat ?
9
1.5. Tujuan Penelitian
Berdasarkan latar belakang dan permasalahan di atas dapat dirumuskan tujuan penelitiana ini adalah
1. Untuk mengetahui dan menjelaskan bagaimanapengaruh harga terhadap keputusan pembelian dodol di Tanjung Pura Kabupaten Langkat.
2. Untuk mengetahui dan menjelaskan bagaimana pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian dodol di Tanjung Pura Kabupaten Langkat.
3. Untuk mengetahui dan menjelaskan bagaimana pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian dodol di Tanjung pura Kabupaten Langkat.
1.6.Manfaat Penelitian
Adapun manfaat yang ingin diperoleh dari penelitian ini adalah sebagai berikut :
1. Bagi Peneliti, Menambah pengetahuandanwawasanpemahaman tentang pengaruh harga, lokasi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian dodol di Tanjung Pura Kabupaten Langkat.
2. Bagi Pengusaha, Untuk bahan masukan yang bermanfaat dan tambahan informasi bagi pengusahadodol dan sebagai bahan pertimbangan dalam mengatasi masalah yang terkait dengan penelitian.
10
87 BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah dipaparkan, diperoleh kesimpulan, antara lain :
1. Variabel harga berpengaruh positif dan signifikan. Nilai positif dilihat dari koefesien regresi yang memiliki nilai positif, yang berarti semakin meningkat nilai harga maka akan berbanding lurus dengan kenaikan keputusan pembelian. Sedangkan untuk pengaruh signifikan di lihat dari diterimanya (Ha) yang berarti variabel harga memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian,dibuktikan dengan nilai thitung (5,541) lebih besar dari ttabel (1.660) dengan tigkat signifikansi 0,000 lebih kecil dari 0,05.
88
dibuktikan dengan nilai berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dengan nilai thitung (3,202) lebih besar dari ttabel (1.660) dengan tingkat signifikansi 0,002 lebih kecil dari 0,05.
89
5.2 Saran
Sebagai tindak lanjut dari hasil penelitian dan kesimpulan yang telah diuraikan, maka penulis dapat memberikan beberapa saran sebagai berikut :
1. Dari hasil penelitian ini hendak nya terus menjaga dan meningkatkan produknya meskipun harga yang ditetapkan relatif sedikit meningkat diharapkan untuk setiap pedagang dodol untuk terus dapat memberikan harga yang maksimal bagi para pembeli/ konsumen.
2. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa lokasi penjualan tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini memberikan&menunjukan bahwa lokasi penjualan yang strategis akan mencapai peminat pembeli yang lebih banyak dengan menyediakan fasilitas parkir. Oleh karena itu disarankan bagi para pedagang juga harus mampu mencari tempat yang lebih strategis dengan keramaian pengunjung.
3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk yang akan ditawarkan hendaknya di tingkatkan menjadi lebih bervariasi dengan rasa yang lebih banyak dan kemasan yang membuat ketahanan kualitas produknya lebih lama. Oleh karena itu disarankan hendaknya para pedagang dodol harus lebih memperhatikan kemasan dan rasa yang akan di tawarkan.
90
91
DAFTAR PUSTAKA
Amirudin, Ridwan. 2007. Pendekatan Mutu dan Kepuasan Pelanggan dalam pelayanan Kesehatan. Makassar: Unhas.
Arikunto, Suharsini. 2005. ProsedurPenelitian. EdisiRevisi. Yogyakarta: RinekaCipta Jakarta.
Engels, James, dkk. 2004. Perilaku Konsumen jilid I, Terjemahan Binarupa Aksara.
Frengki Juniandri P. (2014) Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Mawar Bakery And Cake Shop Cabang Gatot Subroto Medan. Skripsi Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan. Fifyanita Ghanimata, Mustafa Kamal. 2012. “Analisis Pengaruh Harga, Kualitas
Produk, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian(Studi pada pembelian produk bandeng juwana elrina semarang)”. Diponegoro Journal Of Management Vol. 1, No. 2, Tahun 2012.
Ghozali, Imam. 2005. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Semarang : Universitas Diponegoro
Ghozali, Imam. 2013. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS. Universitas Diponegoro: Semarang
Heni Wijayanti.2015 “ Pengaruh Lokasi, Kualitas Produk, Dan Promosi
Terhadap Keputusan Pembelian Rumah Surodinawan Gransite Pada
PT.Dwi Mulya Jaya Mojokerto” . Vol XX. No. 1, Tahun 2015
Kadek Ria Maariska Antari1, Ketut Dunia1, Luh Indriyani2. 2014 “Pengaruh Lokasi Dan Harga Terhadap Keputusan Berbelanja Pada Mini Market
Sastra Mas Tabanan”. Vol. 4. No. 1, Tahun 2014
Kotler, philip dan Amstrong, 2007. Dasar – dasar pemasaran Edisi Ke Sembilan, cetakan kedua. Jakarta: PT. Indeks
______________________ 2001. Prinsip-Prinsip Manajemen. Jilid 1, Edisi Kedelapan. Jakarta Erlangga.
92
PT. Prehallindo
_____________ dan Susanto. 2001. Dasar-dasar Pemasaran, Jilid 1 Edisi 9. Jakarta: PT. Index.
Kuncoro, Mudrajat. 2013. Metode Riset untuk Bisnis dan Ekonomi. Jakarta: Erlangga.
Mariana. 2015 “Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada industri UKM Amplang UD,Sinar Rejeki Di
Samarinda”. eJournal Administrasi Bisnis,Vol.3. No. 2, Tahun 2015
Robins, Stephen P. 2003. Perilaku Organisasi, Jilid 2. Jakarta : PT. Indeks Kelompok Gramedia
Setiadi, Nugroho. 2003. Konsep dan Implikasi Untuk Strategi dan Penelitian Konsumen. Bogor: Kencana
Suliyanto, 2005. Analisis Data Dalam Aplikasi Pemasaran, Ghalia Indonesia, Bogor.
Simamora, Bilson. 2004. Panduan Riset Perilaku Konsumen. Jakarta : Gramedia Pustaka Umum
Swastha, Basu. 2000. Azas-azas Marketing. Yogyakarta: Liberty
____________ Dan Sukotjo. 2000. Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty.
Tjiptono, Fandy. 2006. Service, Quality, & Satisfication. Yogyakarta: Penerbit Andi
____________ 2000. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Penerbit Andi
