ABSTRAK
Bangun Siholang: Analisis Pcngaruh lklan Shampoo SlInsil!, dan Pantcnc
Terhadap Minat Membeli Mahasiswa
$- [
Fakultas Ekonomi USU. Dosen
Pembimbing : Ora. Endang S. Rmi, Msi, Dr. Ritha F. Dalnnunthe, S.E sebagai
ketua jurusan, Drs. Nakman Harahap, Msi dan Ora. Siti Raha Agus Salim, Msc
sebagai dosen tamu I dan II.
Pemikiran yang berorientasi pasar merupakan kebutuhan yang tidak dapat
dielakkan lagi. Salah satu penyebabnya adalah tingginya tingkat persaingan di
dunia bisnis baik lokal maupun global. Fenomena tersebut secara nyata dapat
disaksikan
setiap
hari
yaitu
semakiu
gencarnya
perusahaan-perusahaan
memasarkan produknya melalui ikIan di berbagai media massa. Dari berbagai
media periklanan yang ada iklan rnelalui te1evisi menjadi sesuatu yang paling
menarik. Hal ini dapat diketahui dari besamya persentase biaya iklan yang diserap
oleh media televisi dibanding media iklan yang lain. Karena itu penelitian ini
hanya pada iklan televisi shampoo sunsilk dan pantene.
Penelitian ini bertujuan untuk mengerahui apakah ada pengaruh signifikan
variabel-variabel Pesan Iklan (F), Pengenalan Merek (B), Kepercayaan Konsumen
(e),
dan Sikap Konsumen
(A)
terhadap Niat Beli
(I)
terhadap shampoo sunsilk
dan pantene, Kemudian untuk mengetahui apakah terdapat variabel antara dan
variabel bukan antara pada variabel Pengenalan Merek (B), Kepercayaan
Konsumen
(C;)
dan
Sikap
Konsument A)
yang
dapat
memperkuat
dan
memperlemah pengaruh dari Pesan Iklan (F) terhadap Niat Beli
(I).
Jumlah sampel yang digunakan untuk analisis ini yaitu 142 orang, jumlah
ini merupakan
< [
0 % dari jumlah mahasisiwa S-I Fakultas Ekonomi Universitas
Sumatera
Utara pada
Februari 2004
yaitu sebanyak
1374
orang.
Data
dikumpulkan
dcngan menggunakau
kuesioncr dan pcngukuran variabclnya
digunakan skala Likert yang menggunakan lima tingkatan jawaban yakni:
(I) Sangat Setuju, diberi skor 5, (2) Setuju, diberi skor 4, (3) Tidak Berkomentar,
diberi skor 3, (4) Tidak Setuju, diberi skor 2, (5) Sangat Tidak Setuju, diberi
skor
I.
Hasil pengumpulan data selanjutnya dianalisis dengan analisis regresi
sederhana Hasil yang diperoleh menunjukkan ada pengaruh signifikan
variabel-variabel Pesan iklan(F), Pengenalan Merek(B), Kepercayaan Konsumen
(<;),
dan
Sikap Konsumen CA) terhadap Niat Beli (I). Dan terdapat Variabel antara dan
variabel Bukan
Antara
pada Pengenalan Merek (8), Kepercayaan Konsumen
(C)
dan Sikap Konsumen
(A).
IX
