Meika Alicia, 2014
Analisis Kinerja Storytelling Terhadap Brand Equity Pada Produk Minuman Berkarbonasi Merek Coca Cola
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu
ABSTRAK
Meika Alicia (0901089), Analisis Kinerja Storytelling Terhadap Brand Equity Pada Produk Minuman Berkarbonasi Merek Coca Cola (Survey Pada Komunitas
Fan Page Facebook dan Twitter Coca Cola Indonesia @CocaCola_id). Di bawah
bimbingan Dr.Hj. Ratih Hurriyati,MP
Persaingan dalam dunia usaha bisnis merupakan suatu kondisi yang harus dihadapi oleh perusahaan. Perekonomian global yang memungkinkan pergerakan barang dan jasa secara bebas menjadi satu kekuatan pasar yang semakin terintegrasi tanpa rintangan dan batas teretorial Negara, tanpa terkecuali minuman ringan bersoda yakni Coca Cola. Hal ini menuntut perusahaan untuk dapat bertahan di tengah persaingan yang semakin signifikan, maka dari itu perusahaan menciptakan strategi yang dapat memperkuat ekuitas merek karena hanya produk yang memiliki ekuitas merek yang kuat nantinya mampu bersaing untuk merebut dan menguasai pasar. Salah satu strategi yang dapat dilakukan adalah dengan melakukan promosi strategi storytelling.
Objek penelitian ini adalah survey pada komunitas fan page facebook dan twitter Coca Cola Indonesia @CocaCola_ID. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah
Storytelling terhadap ekuitas merek (brand equity) sebagai variabel tidak bebas. Jenis
penelitian yang digunakan adalah deskriptif verifikatif, dan metode yang digunakan adalah explanatory survey dengan teknik simple random sampling, dengan jumlah sampel 75 responden. Teknik analisa data yang digunakan regresi linear sederhana dengan alat bantu software komputer SPSS 21.0. Hasil yang diperoleh dalam penelitian menyatakan bahwa kinerja Storytelling memiliki pengaruh dengan koefisien determinasi 35,8% terhadap brand equity dan tingkat korelasi cukup tinggi.
Berdasarkan hasil penelitian melalui analisis regresi sederhana terdapat pengaruh yang signifikan dari empat dimensi yaitu 1)aksi, 2)komunikasi 3)transmisi nilai dan 4)pengetahuan. Pembentuk brand equity adalah brand awareness, perceived quality
dan brand loyalty. Pengaruh kedua variabel ini memiliki pengaruh yang signifikan
baik secara simultan maupun parsial.
Penulis merekomendasikan agar perusahaan lebih selektif dalam memilih konsep pemasaran sebagai salah satu strategi untuk meningkatkan brand equity merek Coca Cola.
Meika Alicia, 2014
Analisis Kinerja Storytelling Terhadap Brand Equity Pada Produk Minuman Berkarbonasi Merek Coca Cola
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu
ABSTRACT
Analysis of the Storytelling Performance to the Brand Equity by the Soft Drink Product Coca Cola (Survey to the Community of Coca Cola’s Facebook Fan Page
and Twitter Indonesia @CocaCola_id).Under the guidance of Dr.Hj. Ratih
Hurriyati, MP
The competition in business life is one of condition that by the company must be faced. The economic global that makes stuff moving and its service definitely possible, is a market power which is more integrated without any hindrance and territorial continuity, in that including the soft drink Coca Cola. This case demands the company to stand up in the middle of the competition that is more significant, therefore the company creates the strategies which can make the equity of the brand stronger, because only the product that has great brand equity, can be able to compete to take and to dominate the market. One of strategies that can be made is to promote storytelling strategies.
The object in this research is survey to the community of Coca Cola’s Facebook Fan
Page and Twitter Indonesia @CocaCola_id. The dependent variable in this research is the storytelling performance to the brand equity as the independent variable. The sort that in this research was used is verification descriptive and the method that was
used is explanatory survey with simple random sampling technique, in that there’s 75
respondents. The data analysis technique that was used is the simple linear regression with an aid the COMPUTER software of SPSS 21.0. The result of this research explained that the storytelling performance influenced the determinate coefficient 35,8% to the brand equity and the correlation level is high enough.
Based on the research results through simple regression analysis found a significant effect of the four dimensions, namely 1) the action, 2) communication 3) the transmission of values and 4) knowledge. Shaper brand equity is brand awareness, perceived quality and brand loyalty. The influence of these two variables have a significant effect either simultaneously or partially
Meika Alicia, 2014
Analisis Kinerja Storytelling Terhadap Brand Equity Pada Produk Minuman Berkarbonasi Merek Coca Cola
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu
