PROYEK AKHIR DESAIN KOMUNIKASI VISUAL PERIODE VIII

(1)

PROYEK AKHIR DESAIN KOMUNIKASI VISUAL PERIODE VIII

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL

PEDULI DAN MENDUKUNG KAUM PENDERITA BIPOLAR

Dikerjakan oleh :

MAYGISELLA KURNIAWAN

12.13.0004

Pembimbing:

Peter Ardhianto, S.Sn

Tabita Nani Aryani, S.Sn

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJPRANATA

SEMARANG

(2)

HALAMAN PENGESAHAN

Judul:

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL PEDULI DAN MENDUKUNG KAUM PENDERITA BIPOLAR

Dikerjakan oleh:

Maygisella Kurniawan

12.13.0004

Program Studi Desain Komunikasi Visual

Fakultas Arsitektur dan Desain

Universitas Katolik Soegijapranata

Semarang, Juli 2016

Mengesahkan

Dekan

Kaprogdi Program Studi

Koordinator

Desain Komunikasi Visual

Proyek Akhir DKV 08

Dra. B. Tyas Susanti, MA., PhD.

Ag. Dicky Prastomo, SIP., MA

Ir. Ign. Dono Sayoso, MSR

(3)

HALAMAN PENGESAHAN

Judul:

Dikerjakan oleh:

Maygisella Kurniawan

12.13.0004

Program Studi Desain Komunikasi Visual

Universitas Katolik Soegijapranata

Semarang, Juli 2016

Menyetujui,

Pembimbing I

Pembimbing II

Peter Ardhianto, S.Sn., M.Sn.

Tabita Nani Aryani, S.Sn.

NPP. 0581.2015.295

NPP.058.5.2010.275

Penguji I

Penguji II

Penguji III

Ir. Ign. Dono Sayoso, MSR.

Peter Ardhianto, S.Sn., M.Sn.

Tabita Nani Aryani, S.Sn.

(4)

PERNYATAAN ORISINALITAS

Nama: Maygisella Kurniawan

NIM: 12.13.0004

Program Studi: Desain Komunikasi Visual

Fakultas: Arsitektur dan Desain

Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata

Judul Proyek akhir:

Menyatakan bahwa proyek akhir ini adalah hasil karya saya sendiri serta telah mengikuti peraturan akademik dalam melakukan kutipan.

Apabila di kemudian hari ditemukan adanya bukti plagiasi, manipulasi, dan/atau pemalsuan data maupun bentuk-bentuk kecurangan yang lain,

saya bersedia menerima sanksi dari Program Studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Katolik Soegijapranata Semarang. Demi kepentingan

akademis, maka saya bersedia dan menyetujui bentuk publikasi dari karya ilmiah ini.

Semarang, Juli 2016

(5)

PRAKATA

Puji dan syukur kepada Tuhan Yesus Kristus atas pencerahan, berkat, rahmat dan penguatanNya yang melimpah melalui penulis sehingga dapat menyelesaikan tugas proyek akhir yang berjudul “Perancangan Kampanye Sosial Peduli dan Mendukung Kaum Penderita Bipolar” dengan baik dan tepat pada waktunya. Penyusunan tugas proyek akhir ini merupakan salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Satu Program Studi Desain Komunikasi Visual (S. Ds.).

Penulis mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah membantu penulis baik dalam bentuk doa, dorongan semangat, motivasi, kritik dan saran sampai terselesaikannya tugas proyek akhir ini, terutama kepada:

1. Peter Ardhianto, S.Sn., M.Sn dan Tabita Nani Aryani, S.Sn. selaku dosen pembimbing serta penguji yang telah meluangkan waktu, tenaga dan pikiran untuk memberikan bimbingan, saran dan kritik dalam penyusunan proyek akhir terutama selalu menyakinkan penulis agar menyelesaikan tugas akhir ini dengan semangat dan maksimal.

2. Papa dan mama tersayang, Tobby Kurniawan Koestanto, S.T dan Oei Sian In yang selalu memberikan dukungan doa, semangat, materi dan nasehat hingga terselesaikannya tugas akhir ini dengan tepat waktu. Terima kasih sudah memberikan penulis kepercayaan untuk mengambil jurusan ini, semoga kedepannya nanti penulis dapat membanggakan dan membahagiakan papa mama.

3. Agatha Frissa Kurniawan, S. Farm, Apt., saudara tersayang yang selalu memberikan doa, nasehat dan motivasi agar tidak patah semangat dan mau untuk berjuang dalam mengerjakan proyek akhir sampai selesai.

4. Nathania Nurchandra dan Rissa Triana Haryanto, sahabat sekaligus saudara tersayang dalam suka duka selama beberapa waktu yang telah memberikan motivasi, waktu dan tenaga untuk penulis dalam kasih sayang yang selalu dicurahkan demi keberhasilan dan kelancaran dalam proses penyusunan proyek akhir ini.

5. Ronny Nathaniel dan Krisnha Murti, teman sekaligus calon dokter yang telah meluangkan waktu dan tenaganya untuk membimbing penulis dalam menentukan topik dan memberi informasi serta bantuan riset dalam proses proyek akhir ini.

6. Aditya Setiawan, sahabat suka duka serta kawan diskusi atas kebersamaan yang telah dilalui bersama, dan membuat hari-hari penulis menjadi lebih baik dan berwarna.

7. Yoshe Faustin, Cornella Octaviani, Natalia Hartono dan Sheila Santoso, sahabat dari semester awal sampai akhir semester, sahabat satu pembimbing, sahabat seperjuangan dalam mengerjakan proyek akhir.

8. Seluruh teman-teman satu bimbingan Pak Peter atas kebersamaan dan perjuangan yang dilalui bersama-sama menghadapi permasalahan dalam mengerjakan proyek akhir. 9. Semua bagian dari perjalanan hidup yang menjadi inspirasi bagi penulis dan membuat hari-hari penulis menjadi berwarna.

Dalam laporan ini nantinya akan ditemukan banyak kekurangan dan kesalahan. Oleh karena itu penulis mohon maaf sebesar-besarnya atas ketidaksempurnaan dan kekurangan yang ada pada proyek akhir ini. Penulis mengharapkan akan adanya saran dan kritik yang membangun agar kedepannya nanti dapat menjadi lebih baik lagi. Semoga proyek akhir ini dapat memberikan manfaat bagi para pembaca.

Semarang, Juli 2016

(6)

DAFTAR ISI

HALAMAN SAMPUL ... i

HALAMAN JUDUL ... ii

HALAMAN PENGESAHAN ... iii

PERNYATAAN ORISINALITAS ... v

PRAKATA ... vi

DAFTAR ISI ... vii

DAFTAR BAGAN ... viii

DAFTAR GAMBAR ... viii

DAFTAR GRAFIK ... viii

ABSTRAK ... ix

BAB I PENDAHULUAN ... 1

I.1. Latar Belakang Masalah ... 1

I.2. Identifikasi Masalah ... 2

I.3. Pembatasan Masalah ... 2

I.4. Perumusan Masalah ... 3

I.5. Tujuan Perancangan ... 3

I.6. Manfaat Perancangan ... 3

I.7. Metode Penelitian ... 4

I.8. Sistematika Penulisan ... 4

BAB II TINJAUAN UMUM ... 5

II.1. Kerangka Berpikir ... 5

II.2. Landasan Teori ... 5

II.3. Kajian Pustaka ... 10

II.4. Studi Komparasi ... 11

BAB III STRATEGI KOMUNIKASI ... 12

III.1. Analisis ... 12

III.2. Sasaran Khalayak ... 20

III.3. Strategi Komunikasi ... 20

III.3.1. Creative Brief ... 20

III.3.2. Tema Kampanye ... 20

III.3.3. Judul Kampanye ... 21

III.3.4. Tahapan Kampanye ... 21

III.3.5. Perancangan Kampanye Sosial Berdasarkan AISAS dan Time Schedule ... 22

III.3.6. Strategi Perancangan Komunikasi Visual ... 22

III.3.7. Pendekatan Media ... 22

III.3.8. Strategi Anggaran ... 22

BAB IV STRATEGI KREATIF ... 23

IV.1. Konsep Visual ... 23

IV.2. Konsep Verbal ... 24

IV.3. Visualisasi Desain ... 25

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ... 29

V.1. Kesimpulan ... 29

V.2. Saran ... 29

(7)

DAFTAR BAGAN

Bagan II.1. Kerangka Berpikir ... 5

DAFTAR GAMBAR

Gambar II.1. Visual Kampanye Jangan Maklum dengan Pikun ... 11

Gambar II.2. Visual Kampanye Drinking During Pregnancy Take Years to Affect Your Baby ... 12

Gambar IV.1. Brand Identity Kampanye ... 23

Gambar IV.2. Warna Brand Identity ... 23

Gambar IV.3. Warna Brand Identity BW ... 23

Gambar IV.4. Grid dan clear area ... 25

Gambar IV.5. Poster tahapan attention 1 ... 25

Gambar IV.8. Poster tahapan interest 1 ... 25

Gambar IV.9. Poster tahapan interest 2 ... 26

Gambar IV.10. Poster tahapan search ... 26

Gambar IV.11. Poster tahapan action ... 26

Gambar IV.12. Media sosial untuk instagram dan facebook ... 26

Gambar IV.13. Brosur bagian luar ... 27

Gambar IV.14. Brosur bagian dalam ... 27

Gambar IV.15. Website ... 27

Gambar IV.16. Flyer ... 28

Gambar IV.17. Stationary dan Merchandise ... 28

Gambar IV.18. Surat dan Kop surat ... 28

Gambar IV.19. Booth Event ... 28

DAFTAR GRAFIK

Grafik III.1. Usia Responden ... 16

Grafik III.2. Topik Pilihan Responden ... 17

Grafik III.3. Informasi Kesehatan di Indonesia Menurut Responden ... 17

Grafik III.4. Responden yang Mengetahui Bipolar Disorder ... 17

Grafik III.5. Responden yang Memiliki Kenalan ODB ... 17

Grafik III.6. Pikiran Responden Terhadap ODB ... 17

Grafik III.7. Perilaku Responden Apabila Orang Terdekat Responden ODB ... 17

Grafik III.8. Media yang Responden Suka untuk Membaca Informasi ... 18

Grafik III.9. Gambaran Desain Layout yang Disukai Responden ... 18

Grafik III.10. Jenis Warna yang Disukai Responden ... 18

(8)

ABSTRAK

Gangguan bipolar merupakan sebuah gangguan mental yang terjadi secara episodik dimana terjadi kelainan pada bagian salah satu bagian otak yang menghantarkan zat kimiawi, sehingga mengakibatkan terganggunya kontrol suasana perasaan penderita. Selain itu penderita juga dapat mengalami perubahan suasana hati secara tiba-tiba tanpa sebab, fluktuatif, drastis dan waktu yang pasti sehingga hal itu dapat mengakibatkan kekacauan dalam hidup seorang penderita bipolar. Orang dengan bipolar membutuhkan pertolongan dari sekelilingnya untuk memberikan motivasi, dukungan dan kasih sayang agar dapat merasa diterima dan hidup dengan baik serta terhindar dari hal-hal yang merugikan penderita. Namun saat ini, penderita bipolar yang semakin banyak tidak diimbangi dengan informasi yang jelas dari pemerintah, sehingga banyak orang yang beranggapan keliru dan kurang teredukasi mengenai bipolar. Kampanye sosial ini diharapkan dapat menjadi salah satu media yang mampu mendorong masyarakat menjadi lebih teredukasi dan memiliki rasa kepedulian yang tinggi terhadap orang dengan bipolar, mematahkan stigma, melunturkan diskriminasi dan bullying yang saat ini masih banyak ditemukan ditengah masyarakat. Kata kunci: gangguan bipolar, episodik, perubahan suasana hati, fluktuatif

ABSTRACT

Bipolar disorder is a mental disorder that occurs episodically, wherein abnormalities in the one part of the brain that deliver chemical substances, thus resulting disruption of control the patient feelings. Moreover patients may also experience mood swings suddenly for no reason, fluctuate, drastic and a definite time that it could lead to chaos in the life of people with bipolar disorder. People with bipolar needs help from its surroundings to provide motivation, support and affection in order to feel accepted and to live well and avoid the things that are detrimental to the patient. But nowadays, people with bipolar disorder are more and more is not balanced with clear information from the government, so many people who mistakenly and less educated about bipolar. Social campaign is expected to be one of the media which encourages the public to become more educated and have a high sense of caring for people living with bipolar, break the stigma, discrimination and bullying fade which is still commonly found in the community.