PERANCANGAN PROMOSI MUSEUM BASOEKI ABDULLAH
Laporan Tugas Akhir
Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)
Nama : Calluela Wilona Dione Azalia
NIM : 00000017512
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni dan Desain
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG
2020
ii
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
Saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Calluela Wilona Dione Azalia
NIM : 00000017512
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni dan Desain
Universitas Multimedia Nusantara Judul Tugas Akhir :
PERANCANGAN PROMOSI MUSEUM BASOEKI ABDULLAH
dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.
Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali arahan pembimbing akademik dan narasumber.
Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya, apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan gelar (S.Ds.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.
Tangerang, 17 Juni 2020
Calluela Wilona Dione Azalia
iv
KATA PENGANTAR
Basoeki Abdullah sendiri adalah salah satu sosok pelopor seni rupa yang cukup berpengaruh di Indonesia, sehingga karya beliau patut untuk diapresiasi oleh masyarakat. Pengetahuan seputar beliau banyak terdapat di sejarah seni lukis Indonesia dan dapat diakses oleh seluruh kalangan. Walaupun banyak informasi yang dapat diakses seputar beliau dan karya pasti akan beda sensasinya jika kita melihat langsung bukti-bukti sejarah tersebut.
Museum Basoeki Abdullah merupakan salah satu museum seni yang memuat koleksi dan sejarah Basoeki Abdullah. Di museum ini kita dapat mempelajari langsung koleksi dan bukti sejarah seorang maestro seni Indonesia.
yang terjadi langsung di lokasi museum berada. Selain itu Museum Basoeki Abdullah sendiri sebelumnya merupakan kediaman pribadi beliau semasa hidup dan sering dijadikan tempat untuk berkarya oleh beliau.
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan penulis ditemukan fakta bahwa masih banyak masyarakat yang tidak mengetahui tentang Museum Basoeki Abdullah. Kepala Museum sendiri menyatakan memang masih dibutuhkannya perancangan promosi yang lebih efektif lagi untuk menarik minat masyarakat.
Dengan adanya promosi Museum Basoeki Abdullah dapat dikenal lebih luas dan dapat diapresiasi oleh masyarakat.
Dalam proses perancangan ini penulis mendapatkan bantuan dan dukungan dari berbagai pihak. Maka dari itu penulis ingin mengucapkan terima kasih ke beberapa pihak, antara lain:
v
1. Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds., selaku Ketua Program Studi Desain Komunikasi Visual Universitas Multimedia Nusantara.
2. Clemens Felix Setiyawan, S.Sn., M.Hum., selaku dosen pembimbing yang mengarahkan dan membimbing selama perancangan tugas akhir.
3. Drs. Maeva Salmah, M.Si., selaku Kepala Museum Basoeki Abdullah 4. Erwin Herianto, S.Pd., dan Tuty Sukmawati, S.Sos., selaku edukator di
Museum Basoeki Abdullah
5. Biancha, Margareth, Jennifer, Regitta, Putri, Vania, dan Vina yang selalu memberi dukungan dan saran dalam proses perancangan tugas akhir.
6. Keluarga yang selalu memberikan dukungan baik berupa moral dan materi
Tangerang, 19 Juni 2020
Calluela Wilona Dione Azalia
vi
ABSTRAKSI
Museum Basoeki Abdullah merupakan salah satu museum seni di Indonesia yang memuat banyak koleksi pribadi beliau baik itu karya seni hingga koleksi benda pribadi, namun masih banyak masyarakat yang tidak mengetahui museum ini.
Maka dari itu dibutuhkannya perancangan promosi Museum Basoeki Abdullah yang efektif agar dapat lebih dikenal oleh masyarakat luas khususnya generasi muda. Pada perancangan ini dilakukan metode penelitian untuk pengumpulan data dengan metode campuran antara lain melakukan wawancara, survei, FGD, observasi, dan studi eksisting untuk mendapatkan hasil yang komprehensif.
Promosi menggunakan strategi AISAS yang diterapkan di berbagai media untuk menjangkau khalayak yang lebih luas.
Kata kunci : Perancangan, Promosi, Museum Basoeki Abdullah
vii ABSTRACT
Basoeki Abdullah Museum is one of the art museums in Indonesia which contains many of his personal collections from works of art to personal items, but there are still many people who do not know about this museum. Therefore, it is necessary to design an effective promotion of the Basoeki Abdullah Museum so that it can be better known by the wider community, especially the younger generation. In this design, a research method is used for data collection with a mixed method including conducting interviews, surveys, FGDs, observations, and existing studies to obtain comprehensive results. Promotion uses the AISAS strategy which is applied in various media to reach a wider audience.
Keywords: Design, Promotion, Basoeki Abdullah Museum
viii DAFTAR ISI
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT ... II HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR ... III KATA PENGANTAR ... IV ABSTRAKSI ... VI ABSTRACT ... VII
DAFTAR ISI ... VIII DAFTAR GAMBAR ... XII DAFTAR TABEL ... XXI DAFTAR LAMPIRAN ... XXII
BAB I PENDAHULUAN ... 1
1.1. Latar Belakang ... 1
1.2. Rumusan Masalah ... 3
1.3. Batasan Masalah ... 4
1.4. Tujuan Tugas Akhir ... 5
1.5. Manfaat Tugas Akhir ... 5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ... 6
Promosi ... 6
2.1.1. Tujuan Promosi ... 6
2.1.2. Bauran Promosi ... 6
ix
2.1.3. Perencanaan Promosi Melalui Media ... 9
2.1.4. Media Promosi ... 9
2.1.5. Jenis Promosi ... 10
2.1.6. Pendekatan Promosi ... 12
2.1.7. Strategi Promosi ... 16
Elemen Desain ... 18
Prinsip Desain ... 23
Copywriting ... 28
Tipografi ... 29
2.5.1. Klasifikasi Typeface ... 29
2.5.2. Legibility ... 32
Layout ... 33
Grid ... 40
Ilustrasi ... 43
Fotografi ... 43
Videografi ... 43
Museum ... 44
BAB III METODOLOGI ... 46
Metodologi Pengumpulan Data ... 46
3.1.1. Museum Basoeki Abdullah ... 46
3.1.2. Wawancara ... 61
3.1.3. Kuesioner ... 71
3.1.4. Observasi ... 74
x
3.1.5. Focus Group Discussion ... 81
3.1.6. Studi Eksisting ... 83
3.1.7. Analisa SWOT ... 90
Metodologi Perancangan ... 91
3.2.1. Overview ... 91
3.2.2. Strategy ... 91
3.2.3. Ideas ... 92
3.2.4. Design ... 92
3.2.5. Production ... 92
3.2.6. Implementation ... 92
BAB IV STRATEGI DAN ANALISIS PERANCANGAN ... 93
Strategi Perancangan ... 93
4.1.1. Overview ... 93
4.1.2. Strategy ... 94
4.1.3. Ideas ... 99
4.1.4. Design ... 109
Analisis Perancangan ... 160
4.2.1. Analisis Instagram Ads ... 160
4.2.2. Analisis Facebook Ads ... 162
4.2.3. Analisis Twitter Ads ... 163
4.2.4. Analisis Youtube Ads ... 163
4.2.5. Analisis Iklan KRL ... 165
4.2.6. Analisis Iklan MRT ... 166
xi
4.2.7. Analisis Poster Pop Up ... 167
4.2.8. Analisis Instagram Post ... 168
4.2.9. Analisis Facebook Post ... 170
4.2.10. Analisis Website ... 170
4.2.11. Analisis Filter Instagram ... 171
4.2.12. Analisis Merchandise ... 172
Budgeting ... 176
BAB V PENUTUP ... 179
Kesimpulan ... 179
Saran ... 180 DAFTAR PUSTAKA ... XIV
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1. Garis ... 18
Gambar 2.2. Shape ... 19
Gambar 2.3. Hue ... 20
Gambar 2.4. Value ... 20
Gambar 2.5. Saturation ... 21
Gambar 2.6. Warna Primer ... 22
Gambar 2.7. Warna Sekunder ... 22
Gambar 2.8. Tekstur ... 23
Gambar 2.9. Symmetry ... 24
Gambar 2.10. Asymmetry ... 25
Gambar 2.11. Radial ... 25
Gambar 2.12. Old Style ... 30
Gambar 2.13. Transisional ... 30
Gambar 2.14. Modern ... 30
Gambar 2.15. Slab Serif ... 31
Gambar 2.16. Sans Serif ... 31
Gambar 2.17. Blackletter ... 31
Gambar 2.18. Script ... 32
Gambar 2.19. Display ... 32
Gambar 2.20. Big Type ... 34
Gambar 2.21. Circus ... 34
Gambar 2.22. Copy-Heavy ... 35
xiii
Gambar 2.23. Frame ... 36
Gambar 2.24. Mondrian ... 36
Gambar 2.25. Multi-Panel ... 37
Gambar 2.26. Picture Window ... 37
Gambar 2.27. Rebus ... 38
Gambar 2.28. Silhouette ... 39
Gambar 2.29. Type Specimen ... 39
Gambar 2.30. Manuscript Grid ... 40
Gambar 2.31. Column Grid ... 41
Gambar 2.32. Modular Grid ... 41
Gambar 2.33. Hierarchic Grid ... 42
Gambar 2.34. Compound Grid ... 42
Gambar 3.1. Museum Basoeki Abdullah ... 46
Gambar 3.2. Struktur Organisasi ... 49
Gambar 3.3. Buku Panduan dan Brosur Musem Basoeki Abdullah ... 57
Gambar 3.4. Merchandise Museum Basoeki Abdullah ... 58
Gambar 3.5. Akun Facebook Museum Basoeki Abdullah ... 58
Gambar 3.6. Akun Instagram Museum Basoeki Abdullah ... 59
Gambar 3.7. Akun Twitter Museum Basoeki Abdullah ... 59
Gambar 3.8. Halaman Depan Webiste Museum Basoeki Abdullah ... 60
Gambar 3.9. Channel Youtube Museum Basoeki Abdullah ... 60
Gambar 3.10. Wawancara dengan Edukator Museum Basoeki Abdullah ... 61
Gambar 3.11. Wawancara dengan Kepala Museum Basoeki Abdullah ... 67
xiv
Gambar 3.12. Halaman Museum Basoeki Abdullah ... 74
Gambar 3.13. Tempat Parkir Motor Dihiasi dengan Mural ... 74
Gambar 3.14. Loket Masuk Museum Basoeki Abdullah ... 75
Gambar 3.15. Ruang Pameran Lukisan Kepala Negara Non-Blok ... 76
Gambar 3.16. Mural Pada Lantai Dua Gedung Pengembangan ... 76
Gambar 3.17. Beberapa Barang Peninggalan Basoeki Abdullah ... 77
Gambar 3.18. Ruang Memorial dan Ruang Tamu Basoeki Abdullah ... 78
Gambar 3.19. Baju Peninggalan Basoeki Abdullah ... 78
Gambar 3.20. Ruang Perpustakaan Basoeki Abdullah ... 78
Gambar 3.21. Beberapa Karya Lukis Basoeki Abdullah ... 79
Gambar 3.22. Beberapa Koleksi Kostum Wayang Milik Basoeki Abdullah ... 79
Gambar 3.23. Ruang Keluarga Basoeki Abdullah ... 80
Gambar 3.24. Ruang Cinderamata Museum Basoeki Abdullah ... 80
Gambar 3.25. Focus Group Discussion ... 81
Gambar 3.26. Tampilan Instagram Museum Affandi ... 84
Gambar 3.27. Merchandise Museum Affandi ... 85
Gambar 3.28. Katalog Museum Affandi ... 86
Gambar 3.29. Instagram Galeri Nasional ... 87
Gambar 3.30. Twitter Galeri Nasional ... 88
Gambar 3.31. Facebook Galeri Nasional ... 88
Gambar 3.32. Spot Foto di Galeri Nasional ... 89
Gambar 3.33. Promosi São Paulo Art Museum ... 90
xv
Gambar 4.1. Mind Map Preposition ... 95
Gambar 4.2. Mind Map Ide ... 99
Gambar 4.3. Moodboard ... 101
Gambar 4.4. Tagline ... 103
Gambar 4.5. Hashtag ... 105
Gambar 4.6. Nothing For You Font ... 106
Gambar 4.7. Gotham Font ... 107
Gambar 4.8. Color Palette ... 108
Gambar 4.9. Modular Grid ... 109
Gambar 4.10. Referensi Pose Visual ... 109
Gambar 4.11. Sketsa Aset Visual ... 110
Gambar 4.12. Referensi Gaya Visual ... 110
Gambar 4.13. Alternatif Gaya Visual ... 111
Gambar 4.14. Hasil Akhir Elemen Visual ... 112
Gambar 4.15. Modular Grid Instagram Story Ads ... 113
Gambar 4.16. Modular Grid Instagram Explore ... 113
Gambar 4.17. Desain Instagram Story dengan Grid ... 114
Gambar 4.18. Desain Explore Ads dengan Grid ... 114
Gambar 4.19. Frame Story Ads ... 115
Gambar 4.20. Frame Explore Ads ... 115
Gambar 4.21. Hasil Akhir Instargram Story Ads ... 116
Gambar 4.22. Hasil Akhir Instargram Explore Ads ... 116
Gambar 4.23. Grid Facebook Ads ... 117
xvi
Gambar 4.24. Desain Facebook Ads dengan Grid ... 117
Gambar 4.25. Hasil Akhir Facebook Ads ... 118
Gambar 4.26. Grid Twitter Ads ... 119
Gambar 4.27. Desain Twitter Ads dengan Grid ... 119
Gambar 4.28. Hasil Akhir Twitter Ads ... 120
Gambar 4.29. Grid Bumper Ads ... 120
Gambar 4.30. Grid Display Ads ... 121
Gambar 4.31. Desain Bumper Ads dengan Grid ... 121
Gambar 4.32. Desain Display Ads dengan Grid ... 121
Gambar 4.33. Frame Bumper Ads ... 122
Gambar 4.34. Hasil Akhir Bumper Ads ... 122
Gambar 4.35. Hasil Akhir Display Ads ... 123
Gambar 4.36. Grid Hanging Alley ... 124
Gambar 4.37. Grid Wall Branding ... 124
Gambar 4.38. Grid Standing Panel ... 124
Gambar 4.39. Hanging Alley dengan Grid ... 125
Gambar 4.40. Wall Branding dengan Grid ... 125
Gambar 4.41. Standing Panel dengan Grid ... 126
Gambar 4.42. Hasil Akhir Hanging Alley ... 126
Gambar 4 43. Hasil Akhir Wall Branding ... 127
Gambar 4.44. Hasil Akhir Standing Panel ... 127
Gambar 4.45. Grid Iklan MRT ... 128
Gambar 4.46. Desain Iklan MRT dengan Grid ... 129
xvii
Gambar 4.47. Hasil Akhir Iklan MRT ... 129
Gambar 4.48. Grid Poster Pop Up ... 131
Gambar 4 49. Desain Poster Pop Up dengan Grid ... 131
Gambar 4.50. Hasil Akhir Poster Pop Up ... 132
Gambar 4.51. Grid Instagram Post ... 133
Gambar 4.52. Desain 6 Instagram Post dengan Grid ... 134
Gambar 4.53. Desain Satu Instagram Post dengan Grid ... 134
Gambar 4.54. Tampilan Feeds Instagram ... 135
Gambar 4 55. Hasil Akhir Instagram Post ... 136
Gambar 4.56. Grid Facebook Post ... 137
Gambar 4.57. Desain Facebook dengan Grid ... 137
Gambar 4.58. Hasil Akhir Facebook Post ... 138
Gambar 4.59. Grid Banner Pop Up ... 139
Gambar 4.60. Desain Banner Pop Up dengan Grid ... 140
Gambar 4 61. Hasil Akhir Banner Pop Up Website ... 140
Gambar 4.62. Grid Website ... 141
Gambar 4.63. Desain Wireframe dengan Grid ... 142
Gambar 4.64. Desain Website dengan Grid ... 143
Gambar 4.65. Desain Halaman Tentang Museum Dengan Grid ... 144
Gambar 4.66. Hasil Akhir Website ... 144
Gambar 4.67. Hasil Akhir Halaman Tentang Museum ... 145
Gambar 4.68. Grid Instagram Post ... 146
Gambar 4.69. Desain Instagram Post dengan Grid ... 146
xviii
Gambar 4.70. Hasil Akhir Instagram Post ... 147
Gambar 4.71. Grid Facebook Post ... 148
Gambar 4.72. Desain Facebook Post dengan Grid ... 148
Gambar 4.73. Hasil Akhir Facebook Post ... 149
Gambar 4.74. Grid Tote Bag ... 149
Gambar 4.75. Desain Tote Bag dengan Grid ... 150
Gambar 4.76. Grid Sketchbook ... 151
Gambar 4.77. Desain Sketchbook dengan Grid ... 151
Gambar 4.78. Grid Pulpen ... 152
Gambar 4.79. Desain Pulpen dengan Grid ... 152
Gambar 4.80. Grid Pensil ... 153
Gambar 4.81. Desain Pensil dengan Grid ... 153
Gambar 4.82. Grid Cat Akrilik ... 154
Gambar 4.83. Desain Cat Akrilik dengan Grid ... 154
Gambar 4.84. Grid Pouch ... 155
Gambar 4.85. Desain Pouch dengan Grid ... 155
Gambar 4.86. Grid Flazz card ... 156
Gambar 4.87. Desain Flazz Card Menggunakan Grid ... 156
Gambar 4.88. Grid Baret ... 157
Gambar 4.89. Desain Baret Menggunakan Grid ... 157
Gambar 4.90. Grid Instagram Filter ... 158
Gambar 4.91. Template Filter Menggunakan Grid ... 159
Gambar 4.92. Proses Pembuatan Filter ... 160
xix
Gambar 4.93. Hasil Akhir Instagram Filter ... 160
Gambar 4.94. Mockup Instagram Ads ... 161
Gambar 4.95. Mockup Facebook Post ... 162
Gambar 4.96. Mockup Twitter Ads ... 163
Gambar 4 97. Mockup Youtube Display Ads ... 164
Gambar 4.98. Mockup Youtube Bumper Ads ... 164
Gambar 4.99. Mockup Wall Branding ... 165
Gambar 4.100. Mockup Hanging Alley ... 166
Gambar 4.101. Mockup Standing Panel ... 166
Gambar 4.102. Mockup Lightbox Pillar ... 167
Gambar 4.103. E-Poster Pop Up ... 167
Gambar 4.104. Mockup Instagram Post ... 168
Gambar 4.105. Mockup Instagram Feeds ... 169
Gambar 4 106. Mockup Facebook Post ... 170
Gambar 4.107. Mockup Webiste ... 171
Gambar 4.108. Mockup Instagram Filter ... 172
Gambar 4.109. Mockup Tote Bag ... 172
Gambar 4.110. Mockup Sketchbook ... 173
Gambar 4.111. Mockup Pulpen ... 173
Gambar 4.112. Mockup Pensil ... 174
Gambar 4.113. Mockup Cat Akrilik ... 174
Gambar 4.114. Mockup Pouch ... 175
Gambar 4.115. Mockup Flazz Card ... 175
xx
Gambar 4.116. Mockup Baret ... 176
xxi
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1. Data Koleksi Museum Basoeki Abdullah berdasarkan hibah Pelukis
Basoeki Abdullah ... 50
Tabel 3.2. Barang-Barang dan Benda Seni Milik Basoeki Abdullah ... 50
Tabel 3.3. Buku-Buku dan Majalah Milik Pelukis Basoeki Abdullah ... 51
Tabel 3.4. Barang/Benda yang Terkait dengan Ruang Tidur Pelukis Basoeki Abdullah ... 51
Tabel 3 5. Pengadaan Koleksi Lukisan Reproduksi Basoeki Abdullah ... 52
Tabel 3.6. Pengadaan Koleksi Lukisan Asli Basoeki Abdullah ... 54
Tabel 3.7. Pengadaan Buku Museum Basoeki Abdullah ... 55
Tabel 3.8. Pengadaan Memorabilia Museum Basoeki Abdullah ... 55
Tabel 3.9. Perbandingan Jumlah Pengunjung Tahunan Museum Basoeki Abdullah ... 56
Tabel 3.10. SWOT ... 90
Tabel 4.1. Strategi AISAS ... 97
Tabel 4.2. Timeline Pelaksanaan Promosi ... 98
Tabel 4.3. Tabel Biaya Media Online ... 176
Tabel 4.4. Tabel Biaya Media Cetak ... 177
Tabel 4.5. Tabel Biaya Desain ... 178
xxii
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN A: KARTU KONSULTASI BIMBINGAN TUGAS AKHIR ... XVII
LAMPIRAN B: KARTU KONSULTASI BIMBINGAN TUGAS AKHIR ... XVIII LAMPIRAN C: KUESIONER CALON PENGUNJUNG MUSEUM
BASOEKI ABDULLAH ... XIX
