Ada berbagai ragam tulisan yang bisa dibuat Humas/PR, untuk kemudian disebarkan kepada publik melalui media massa. Ada tulisan berbentuk press
release, features, advertorial, brosur dan sebagainya. Melalui tulisan itu, praktisi
Public Relations bisa menyajikan berbagai informasi mendalam menyangkut apa yang digeluti organisasi, demi kepentingan publik.
Public Relations Writing merupakan aktivitas menulis yang di desain untuk
membangun dan menjaga hubungan yang positif dengan publik yang dapat mempengaruhi organisasi. Sebagian besar tugas Public Relations adalah berkaitan dengan keahlian tulis menulis. Bahkan perpaduan tugas dan bertanggung jawab untuk organisasi satu dengan lainnya mungkin berbeda, tetapi menulis selalu ada. Maka, seorang Public Relations bertanggung jawab membuat bermacam-macam media komunikasi.
Keahlian menulis menjadi syarat mutlak dalam peningkatan proesionalisme dari para Praktisi Public Relations. Upaya pihak manajemen organisasi untuk membangun hubungan dengan beragam publik menuntut para praktisi tersebut agar tidak hanya mengembangkan kemampuan berbicara (lisan), tetapi juga kemampuan menulis (tulisan) yang dituangkan dalam beragam naskah.
Dr. Fifit Fitriansyah, S.Sos.I, M.Pd. Lahir pada tanggal 24 Mei 1987 adalah Anak Kedua dari Ibu
Ainun dan Ayah Amirsyah. Menikah dengan Aryadillah, S.Sos.I, M.M, M.I.Kom dikaruniai 1 putra yaitu Kahlil Muhammad Keenan Malakian (2017) dan Calon Baby dalam Kandungan (8 Bulan). Menyelesaikan Pendidikan SD pada tahun 1999 di SD YAPINK 1 Tambun Bekasi, Melanjutkan Pendidikan Jenjang MTs dan Aliyah di Pondok Pesantren Al-Istighotshah Cikarang Tamat pada tahun 2005. Pada tahun 2005 menyambung pendidikan MA (Madrasah Aliyah) Nurul Huda Bantar Gebang Bekasi lulus pada tahun 2006. Pada tahun 2006 menempuh Pendidikan S1 di Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah (UIN) pada Prodi Komunikasi & Penyiaran Islam lulus tahun 2010 dengan Predikat Cumlaude. Tahun 2010 melanjutkan Pendidikan Program Pascasarjana di Universitas Negeri Jakarta (UNJ) Prodi Teknologi Pendidikan lulus tahun 2012 dengan Predikat Cumlaude. Menempuh pendidikan Doktoral di Program Studi Teknologi Pendidikan Universitas Negeri Jakarta (UNJ) dan lulus tahun 2019. Mengawali Karir sebagai Dosen pada Program Studi Hubungan Masyarakat di Universitas Bina Sarana Informatika sejak 2010 hingga saat ini.
Ita Suryani, S.Sos, M.I.Kom lahir 04 Maret 1984 di Jakarta. Menikah dengan Ferry Ardiansyah dan
menjadi seorang ibu dari 3 anak yaitu Fertama, Fertara dan Ferlita Aurora. Memperoleh gelar Sarjana Sosial (S.Sos) tahun 2006, Jurusan Public Relations dari Universitas Budi Luhur Jakarta, dan memperoleh gelar Magister Ilmu Komunikasi (M.I.Kom) tahun 2012 pada Program Pasca Sarjana Magister Ilmu Komunikasi dari Universitas Mercu Buana Jakarta. Memantapkan diri untuk menekuni dunia pendidikan dengan bidang ilmu komunikasi/kehumasan, hal ini diwujudkan dengan menjadi seorang dosen dan dipercaya menjadi Ketua Program Studi Hubungan Masyarakat Universitas Bina Sarana Informatika. Menjadi seorang dosen sangat menyenangkan karena memiliki kesempatan untuk berbagi ilmu pengetahuan kepada anak didik.
Buku ini diterbitkan atas kerjasama dengan
Universitas Bina Sarana Informatika
PENULISAN NASKAH PUBLIC RELATIONS oleh Fifi t Fitriansyah; Ita Suryani
Hak Cipta © 2019 pada penulis
Edisi Pertama; Cetakan Pertama ~ 2019
Ruko Jambusari 7A Yogyakarta 55283
Telp: 0274-889398; 0274-882262; Fax: 0274-889057;
Hak Cipta dilindungi undang-undang. Dilarang memper banyak atau memindahkan sebagian atau seluruh isi buku ini dalam bentuk apa pun, secara elektronis maupun mekanis, termasuk memfotokopi, merekam, atau dengan teknik perekaman lainnya, tanpa izin tertulis dari penerbit.
ISBN: 978-623-228-214-8
Buku ini tersedia sumber elektronisnya
DATA BUKU:
Format: 17 x 24 cm; Jml. Hal.: xii + 122; Kertas Isi: HVS 70 gram; Tinta Isi: BW/Colour; Kertas Cover: Ivori 260 gram; Tinta Cover: Colour; Finishing: Perfect Binding: Laminasi Doff.
BAB ..
KATA PENGANTAR
Bismillahirrahmanirrahim
Assalamualaikum wa Rahmatullah wa Barakatuh
egala Puji bagi Allah SWT atas selesainya pembuatan buku “Penulisan Naskah Public Relations” bagi mahasiswa Fakultas Komunikasi dan Bahasa Program Studi Hubungan Masyarakat Universitas Bina Sarana Informatika. Shalawat dan salam semoga terlimpahkan kepada Nabi Muhammad SAW. Buku Penulisan Naskah Public
Relation ini merupakan buku yang berfokus pada teknik penulisan naskah kehumasan media kit yang terdiri dari backgrounders, press release,
advertorial, dan brosur.
Tentunya, Buku Penulisan Naskah Public Relation ini telah dikaji secara mendalam, walaupun tidak lepas dari kekurangan. Ke depan, perlu adanya pembaruan secara berkala terkait pedoman naskah PR yang lebih
update.
Ucapan terima kasih kepada Tim Penyusun dan pihak-pihak yang membantu terselesainya buku ini. Semoga amalnya di terima Allah sebagai amal jariyah dan buku ini dapat bermanfaat.
Wassalamualaikum wa Rahmatullah wa Barakatuh
Penulis
BAB ..
DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR v
DAFTAR ISI vii
DAFTAR GAMBAR xi
BAB 1 KEAHLIAN MENULIS BAGI PUBLIC RELATION 1
1.1 Keahlian Menulis 1
1.2 Peran Public Relation Writing 3
1.3 Tujuan Penulisan Naskah Public Relation 4
1.4 Proses Dasar dalam Kegiatan Menulis 6
1.5 Produk-produk Tulisan 8
1.6 Proses Penulisan Naskah PR 9
1.7 Produk-produk Tulisan Public Relation 17
BAB 2 TEKNIK PENULISAN NASKAH PR 19
2.1 Penulisan Public Relations 19
2.2 Teknik Menulis Naskah Public Relations 19
2.3 Kualitas Penulisan yang Baik 20
2.3 Prinsip Penulisan 21
2.4 Kekuatan Piramida Terbalik 23
BAB 3 MEDIA KIT; BACKGROUNDERS 27
3.1 Media Kit 27
viii Penulisan Naskah Public Relations
3.3 Isi Backgrounders 31
3.4 Format Backgrounders 32
3.5 Factsheet 36
3.6 Tips Membuat Backgrounders 38
BAB 4 MEDIA KIT; PRESS RELEASE 41
4.1 Apa Itu Press Release? 41
4.2 Perbedaan Press Release dan Berita 43
4.3 Format Press Release 45
4.4 Tujuan Press Release 47
4.5 Jenis-jenis Press Release 48
4.6 Teknik Menulis Press Release 53
4.7 Kesalahan PR dalam Membuat Press Release 62
4.8 Tips Penulisan Press Release 64
4.9 Alur Langkah Penulisan Release 65
BAB 5 MEDIA KIT; ADVERTORIAL 67
5.1 Pengertian Advertorial 67
5.2 Fungsi dan Tujuan Advertorial 70
5.3 Jenis dan Sifat Advertorial 72
5.4 Anatomi Advertorial 77
5.5 Teknik Advertorial 81
BAB 6 MEDIA KIT; BROSUR 89
6.1 Pengertian Brosur 90
6.2 Tujuan Brosur 91
6.3 Fungsi Brosur 92
6.4 Jenis-jenis Brosur 93
6.5 Pedoman Penyusunan Brosur 98
6.6 Kelebihan & Kelemahan Media Brosur 100
6.7 Aspek Penerbitan Brosur 101
6.8 Naskah Brosur 102
6.9 Merancang Brosur 103
Daftar Isi ix
DAFTAR PUSTAKA 113
GLOSARIUM 117
INDEKS 121
BAB ..
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Model Koorientasi Memahami Tujuan Public Relation 4
Gambar 2.1 Piramida Terbalik 23
Gambar 3.1 Contoh Media Kit (Map/Folder, Press Release, 28
Lembar Fakta dan Advertorial)
Gambar 3.2 Format Backgrounders 33
Gambar 3.3 Contoh Backgrounders Biografi/Profil Tokoh, 34
Gambar 3.4 Contoh Backgrounders Profil Perusahaan 35
Gambar 3.5 Contoh Factsheet 37
Gambar 4.1 Persamaan dan Perbedaan Press Release dan Berita 44
Gambar 4.2 Format Press Release 45
Gambar 4.3 Format Press Release 46
Gambar 4.4 Contoh Basic Release Event Eco Run PT Pertamina 49
(Persero)
Gambar 4.5 Contoh Product Release Wahana Terbaru Jurong 50
Bird Park, Singapore
Gambar 4.6 Contoh Financial Release 51
Gambar 4.7 Contoh Executive Statement Release 52
Gambar 4.8 Layout Press Release Tipe 1 58
Gambar 4.9 Layout Press Release Tipe 2 58
Gambar 4.10 Contoh Layout Press Release Tipe 1 Hal. 1 59
Gambar 4.11 Contoh Layout Press Release Tipe 1 Hal. 2 60
xii Penulisan Naskah Public Relations
Gambar 4.13 Contoh Layout Press Release Tipe 2 62
Gambar 4.14 Alur Langkah Pembuatan Release 65
Gambar 5.1 Contoh Jenis Advertorial Produk 73
Gambar 5.2 Contoh Jenis Advertorial Korporate 74
Gambar 5.3 Struktur Piramida Terbalik 79
Gambar 5.4 Struktur Piramida Tegak 80
Gambar 5.5 Struktur Piramida Kronologis 80
Gambar 6.1 Brosur dengan Satu Lipatan 94
Gambar 6.2 Brosur dengan Dua Lipatan 94
Gambar 6.3 Contoh Leaflet 95
Gambar 6.4 Contoh Leaflet 96
Gambar 6.5 Contoh Poster 97
Gambar 6.6 Contoh Map Holder 98
Gambar 6.7 Rancangan lipatan brosur 100
Gambar 6.8 Unsur-unsur Media Cetak 105
Gambar 6.9 Bentuk-bentuk Kertas 106
