ANALISIS BIAYA PEMASARAN
Analisis biaya pemasaran bertujuan untuk penentuan harga pokok produk, pengendalian biaya, perencanaan dan pengarahan kegiatan pemasaran. Biaya pemasaran mencakup semua biaya-biaya yang terjadi sejak produk selesai diproduksi sampai dengan produk tersebut diubah kembali menjadi uang (pendapatan). Sehingga biaya pemasaran meliputi biaya pergudangan advertensi, penjualan pembungkusan dan pengiriman, kredit dan penagihan, dan akuntansi pemasaran.
Biaya pemasaran dapat dikelompokkan menjadi dua, yaitu: (1) biaya untuk mendapatkan pesanan [order-getting costs], dan (2) biaya untuk memenuhi pesanan [order-filling costs]. Biaya pemasaran menurut kegiatan pokok atau fungsi pemasaran dibagi menjadi: fungsi pergudangan, fungsi advertensi, fungsi penjualan, fungsi pengepakan dan pengiriman, fungsi kredit dan penagihan, dan fungsi akuntansi pemasaran.
Biaya pemasaran mempunyai karekteristik yang berbeda dengan biaya produksi.
Penyebabnya karena sangat bervariasinya kegiatan pemasaran. Biaya pemasaran sering berubah, menyesuaikan dengan harga pasar. Ukuran efisiensi untuk biaya pemasaran sulit ditetapkan karena ukuran prestasi kegiatan pemasaran terletak pada perubahan volume penjualan. Biaya pemasaran juga banyak mengandung biaya tidak langsung dan biaya bersama yang menimbulkan kesulitan alokasi biaya.
Analisis Biaya Pemasaran Menurut Jenis Biaya
Dalam cara ini, biaya pemasaran dipecah sesuai dengan jenis-jenis biaya pemasaran. Dalam cara analisis ini, manajemen dapat mengetahui rincian jenis biaya pemasaran, namun tidak dapat memperoleh informasi mengenai biaya yang telah dikeluarkan untuk menjalankan kegiatan pemasaran tertentu.
Oleh karena itu, cara analisis ini hanya baik dilakukan jika manajemen tidak menghadapi masalah pengukuran efisiensi kegiatan pemasaran tertentu, kemampuan tiap-tiap produk yang dijual dalam menghasilkan laba, cara penjualan yang dijalankan dan kemampuan menghasilkan laba tiap-tiap daerah pemasaran.
Analisis Biaya Pemasaran Menurut Fungsi Pemasaran
Menentukan dengan jelas fungsi-fungsi pemasaran sehingga dapat ditentukan secara tepat
manajer yang bertanggung jawab untuk melaksanakan fungsi tersebut. Menggolongkan tiap-tiap jenis biaya pemasaran sesuai dengan fungsinya. Menentukan satuan ukuran jasa yang dihasilkan oleh tiap-tiap fungsi.
Menentukan biaya per satuan kegiatan pemasaran dengan cara membagi total biaya pemasaran yang dikeluarkan untuk fungsi tertentu dengan jumlah satuan jasa yang dihasilkan oleh fungsi yang bersangkutan.
Analisis Biaya Pemasaran Menurut Usaha Pemasaran
Analisis biaya pemasaran menurut usaha pemasaran dapat dibagi sebagai berikut :
