LAMPIRAN. Narasumber : Livia. Umur: 16 tahun. SMA Widya Wacana

(1)

62 LAMPIRAN Narasumber : Livia

Umur: 16 tahun SMA Widya Wacana

 P: Pakai operator apa sekarang? R: Telkomsel

 P: Biasa menggunakan internet untuk?

R: Internet SOSMED, mencari pelajaran, telpon, share materi,

1. P: Pernah lihat iklan Axis bronet 4G owsem? R: Pernah lihat ngelihat sih

2. P: Seberapa sering kamu menonton? R: Sering lihat kok waktu nontton tv

3. P: Bagaimana pendapatmu tentang iklan itu?

R: Hmm.. menurutku sih Aneh, ngakak, bodoh, koplak, ngga banget deh. 4. P: Apa yang paling kamu ingat dari iklan tersebut? Kenapa? Bisa

diceritakan?

R: Cowok menyembur nyembur makanan - makanan ngga jelas banget, sama ada cewe kek putri duyun ngga nyambung gitu. Menurutku itu kejadian yang paling aku inget itu kejadian di iklan itu adalah kejadian bodoh yang ga masuk akal deh

5. P: Apakah kamu pernah memparodikan iklan tersebut ke teman”mu? R: Ngga pernah ada pikiran untuk parodiin sih.

6. P: Apakah temanmu pernah membahas membahas tentang adegan iklan tersebut?

R: Ngga ada temen yang pernah membahas iklan itu. Temen temen pun ga pernah ngomongin iklan itu.

(2)

63

R: Tolong adegan tersebut masuk akal sedikit dong, kalo ngga di perhatikan bener-bener ngga tahu apa yang mereka omongin, ya ngga usah pake bahasa alay gitu deh. kekurangannya tuh bahasanya ngga jelas

8. P: Setelah melihat iklan tersebut, apakah yang kamu ketahui?

R: Pesannya setiap orang berhubungan dengan orang lain menggunakan kartu axis. Awalnya pesan itu ngga tersampaikan, tapi setelah ditonton beberapa kali aku jadi ngerti maksudnya apa.

9. P: Apa kelebihan axis dibanding dengan produk lainnya? R: Menurut aku sih klo ngeliat iklan itu bisa buat orang tertawa 10. P: Setelah kamu melihat iklan ini apakah kamu ingin membelinya?

R: ngga ingin membeli produk axis. Narasumber : Meilia

Umur : 17 tahun

SMA Pelita Nusantara Kasih  P: Pakai operator apa?

R: martfriend

R: Streaming, chatting, download, tlpn, video call, share tugas, share foto

1. P: Pernah lihat iklan Axis 4G bronet owsem? R: Pernah lihat aku

2. P: Seberapa sering kamu menonton?

R: Cuma Jarang melihat, soalnya jarang nonton tv 3. P: Bagaimana pendapatmu tentang iklan itu?

R: Menurut ku ya iklan itu Menarik, terus lucu, bagus deh pokoknya 4. P: Apa yang paling kamu ingat dari iklan tersebut? Kenapa? Bisa

(3)

64

R: Aku paling inget watu ada adegan yang nayangin gambar fbnya itu lho. aku inget banget ada adegan cewe sama cowo itu foto terus di upload foto itu ke fb. Disitu aku lihat adegan yang menurutku paling lucu dan aku suka.

5. P: Apakah kamu pernah memparodikan iklan tersebut ke teman”mu? R: Soal itu aku Pernah niruin kata – katanya kaya kk kk dd dd gitu lho

kak. soalnya lucu banget tapi agak ga jelas sih waktu denger di tv. 6. P: Apakah temanmu pernah membahas membahas tentang adegan iklan

tersebut?

R: Emm.. Temen ku ngga ada yang bahas iklan itu og 7. P: Menurutmu ada kritik / kekurangan iklan tersebut?

R: Iklannya tolong dong kalau buat iklan itu pakai adegan yang sopan tapi santai. Boleh juga kalau mau kasih humor tapi ya yang bermutu masa ada adegan yang jorok sampe makanan – makananya keluar dari mulut segala. Itu juga masa ada cewe pakai pakaian seksi tiduran di atas meja, kan itu ngga sopan ya kak.

R: Iklan itu punyanya Axis. Iklan itu mempromosikan kuota yang murah dan juga berkualitas

9. P: Apa kelebihan axis dibanding dengan produk lainnya?

R: Axis itu Murah kok dan kalau di rumah sih sinyal kencang, ngga tau kalau di tempat lain hehehe

10. P: Setelah kamu melihat iklan ini apakah kamu ingin membelinya?

R: Aku ngg pengen beli lagi deh. Dulu sempet beli tapi malah kuota boros banget. Malah ngga jadi ngirit dong kalau kuota boros.

Narasumber : Dio Umur : 16

SMA Negeri 5 Surakarta  P: Pakai operator apa?

(4)

65 R: Smartfrien

 P: Biasa menggunakan internet untuk? R: IG, Browsing, Youtube

1. P: Pernah lihat iklan Axis 4G bronet owsem? R: Oh iklan itu ya aku pernah nonton.

R: Dulu pas masih di tv aku sering nonton ya sehari bisa 1 – 2 kali kak. 3. P: Bagaimana pendapatmu tentang iklan itu?

R: Menurutku ya iklan itu Unik, Lucu, beda dari yang lain karena iklan tersebut memiliki latar belakang yang berbeda. Kalau iklan yang lain ya kaya gitu aja, suasananya ngga kaya iklan ini kan rame banyak warna banyak lampunya. Kalo yang lain ma biasa bisa aja.

4. P: Apa yang paling kamu ingat dari iklan tersebut? Kenapa? Bisa diceritakan?

R: Itu lho kak pas waktu cewe itu diatas meja. Menurut aku lucu aja, cewe itu pakai kata – kata dan bahasa yang beda kaya di ulang ulang gitu. 5. P: Apakah kamu pernah memparodikan iklan tersebut ke teman”mu?

R: Kalau itu aku pernah coba ngomong di sekolah bahasanya lucu tapi ribet. Mungkin karena ribetnya itu yang buat iklan itu lucu.

R: Ya Ada sih kak beberapa teman ku pernah bahas iklan ini dan ada juga tu kak yang ngisengin temen ku pakai kata – katanya hahaha.

7. P: Menurutmu ada kritik / kekurangan iklan tersebut?

R: Menurutku ya iklan itu kurang detail pesannya jadi aku kurang paham sama iklan itu tapi kok lucu ya iklannya.

R: Emm aku Cuma nangkep iklan itu menawarkan kartu perdana gitu aja sih

(5)

66

9. P: Apa kelebihan axis dibanding dengan produk lainnya?

R: Iklan ini termasuk iklan yang bisa menghibur kak. Terus aku tertarik banget sama iklan ini.

10. P; Setelah kamu melihat iklan ini apakah kamu ingin membelinya? R: Aku Cuma tertarik sama iklannya aja hehehe kalau suruh beli aku sih ngga mau soalnya jaringan kurang bagus kak.

Narasumber : Vio Umur :16 tahun

R: Tri, Indosat

 P: Biasa menggunakan internet untuk?  R: Sosial media, chatting, telpon, browsing

1. P: Pernah lihat iklan Axis 4G bronet owsem? R: Pernah nonton iklannya

R: Aku sih Sering 2-3 kali tapi dari pada nonton lebih sering aku dengerin ce

R: Iklan apa itu ga jelas, tapi lucu sih bisa menghibur, iklan e aneh ce, aku sampe ga mudeng haha wong iklan e angel, kata - katane sukar tak pahami

R: Aku paling inget dialog iklannya, lucu

5. P: Apakah kamu pernah memparodikan iklan tersebut ke teman”mu? R: ngga pernah kepikiran untuk parodiin

(6)

67

R: apa lagi denger temen ku ngga ada seng bahas 7. P: Menurutmu ada kritik / kekurangan iklan tersebut?

R: Kalau mau buat iklan itu langsung ke intinya saja. Tapi ya pake bercanda yang masuk akal dikit ya kaya adegan kita sehari hari yang lebih simpel lagi. Kekurangan iklan menurutku iklan ini susah dipahami 8. P: Setelah melihat iklan tersebut, apakah yang kamu ketahui?

R: Aku Cuma nangkep iklan itu mempromosikan perdana axis 9. P: Apa kelebihan axis dibanding dengan produk lainnya?

R: Kelebihan iklan e lucu ce bisa buat aku ketawa dari tingkah mau pun bahasanya.

R: Aku lho ngga tertarik membeli di rumah sekeluarga ngga ada seng pake axis aku kurang percaya ada seng ngomong kalau axis sinyale busuk jadi ya aku ngga mau beli.

Narasumber : Joy Umur :16 tahun

R: Telkomsel

R: Chatting, cari pengalaman, video call, main games, browsing, share data

1. P: Pernah lihat iklan Axis 4G bronet owsem? R: Pernah ngeliat beberapa kali

2. P: Seberapa sering kamu menonton? R: Sering banget nonton dulu.

(7)

68

R: Waktu lihat iklan itu menurutku kreatif, mereka bisa menyatukin situasi orang dalam beraktifitas tapi bisa dikemas dengan asik dan enak untuk ku nikmati, disambung dengan joke kekinian yang pastinya membuat anak milenial jaman now kek aku ini hahaha

R: Bahasanya alay banget deh menurut aku. Tapi kok lucu juga ya. 5. P: Apakah kamu pernah memparodikan iklan tersebut ke teman”mu?

R: Aku pernah parodiin beberapa kali hehehe

R: Selama ini belum pernah ngebahas sih kalau sama teman-teman 7. P: Menurutmu ada kritik / kekurangan iklan tersebut?

R: Menurut ku tuh pas dibagian cewe seksi itu, gimana ya kalau menurut ku ngga cocok sama budayanya orang Indonesia

Kekurangan dalam iklan ini tuh pake text-lah dalam iklan itu, karena bahasanya yang terlalu cepat dan ngga semua orang paham Udah gitu alay kak.

Sesuatu yang lucu bakal cepat diingat karena membekas. 8. P: Setelah melihat iklan tersebut, apakah yang kamu ketahui?

R: Dalam klan itu, Axis pengen kita membeli produknya. 9. P: Apa kelebihan axis dibanding dengan produk lainnya?

R: Iklannya cukup menarik untuk anak-anak milenial jaman now kayak aku gini, iklan ini menggunakan pengemasan dan desain iklannya bagus lucu, kreatif

R: Gak tertarik untuk membelinya karena sinyalnya tidak terpercaya, suka jelek kalau pas turun ujan bukan jelek lagi malah suka ilang gitu sinyalnya.

(8)

69 Narasumber : M. Irfan Sutikno

Direktur: Freshblood

Data pendukung keabsahan penelitian P: saat ini pakai operator apa pak?

R: saya operator tidak pernah setia, tapi o iya internet pake selalu, tanpa internet kan seperti berjalan tanpa mata melihat, Iya itu ganti – ganti paling sering pakai im3.

P: biasa menggunakan internet untuk apa pak? R: em.. browsing, untuk sosmed gitulah tu

1. P: sudah pernah lihat videonya ya?

R: Iya sudah sudah sudah. Sudah lihat tadi

2. P: Dari iklan tersebu apa yang menarik perhatian bapak?

R: e.. iklan ini mengingatkan saya kepada gaya iklan ee.. Thailand e.. gaya – gaya iklan Thailand diera tahun e.. tahun 90an 95 96 gitu artinya waktu itu gaya – gaya iklan yang apa ya ee.. menggunakan pendekatan humor lah itu digandrungi di Thailand. Kemudian dan karena memang harus globalisasi akhirnya gaya iklan yang dengan pendekatan humor itu tadi juga merebak ke netnunya Negara – Negara lain gitu. Nah, melihat iklan tadi saya jadi ingat, ee.. iklan dengan pendekatan humor seperti itu. Itu kesan yang pertama kali saya tangkap.

3. P: Bagaimana pendapat bapak tentang iklan tersebut?

R: OK yang pertama itu tadi, yang pertama mengingatkan saya pada gaya iklan Thailand. Kemudian yang kedua tentunya iklan ini menggunakan pendekatan humor untuk menyampaikan pesan komunikasinya. Kemudian eee.. sadar bahwa iklan ini ditujukan untuk segmen milenial, segmen muda hingga dan cara mendekati dengan pendekatan humor ini cukup ok, cukup bagus, message yang disampaikan tetap kena itu dia akan menceritakan bahwa ini kalo kamu menggunakan ini kamu akan terbebas dari

(9)

70

bufferingkamu akan terbebas dari situasi lemot gitu kan. Hingga kamu bisa segala sesuatunya lebih kancar, lebih jelas, lebih asik. Massage itu tertangkap sejak awal, dari detik – detik awal tu sudah tertankap ini nanti akan berbicara tentang kecepatan akses, ngga lemot, anti buffering. karena dengan kalimat yang putus – putus gitu aa aa dd bb itu kan ibarat film Indonesia bisa ketebak bahwa akhirnya happy ending. Happy ending –nya apa? Iya kalau kamu pakai ini akses internet kamu akan lebih cepat gitu. Tapi dikamas dengan cara baik, dengan pendekatan humor berkaitan bergaya anak milenial jadi kalau memang segmentasi pasarnya ke sana oke lah. Ini kan, produk ini kan tidak menyasar segmen pasar yang terlalu luas, segmen pasar eksekutif itu kan tidak di sasar produk ini dan memang hendaknya demikian fokus kepada segmen yang dibidik.

4. P: apa yang paling bapak ingat dan paling menonjol dalam iklan itu? R: itu tadi yang paling menonjol itu adalah pendekatan komunikasi yang digunakan pendekata humor itu tadi, mengingatkan pada saya tentang iklan model Thailand tahun 90an pikiran saya langsung larinya ke situ. 5. P: Respon anda pertama kali.

R: 2 menit ke depan menentukan leher ini menoleh atau tidak, kalau 2 menit didepat tidak asik maka leher ini akan menoleh dan tidak memperhatikan, tapi kalau 2 menit pertama itu sudah berasil menarik perhatian biasanya saya tunggu, bukan hanya saya tapi pasti yang lain akan menunggunya sampai akhir, dengan cara pikir seperti itu berarti iklan ini masuk karena 2 menit itu berhasil untuk menarik perhatian, istilahnya great attention nya dapet gitu, orang tidak akan capet berpaling dari iklan tersebut dan menontonnya sampai habis.

6. P: Segmentasi pasar nya siapa?

R: segmentasi anak milenial dari SMA sampai kuliah 7. P: Feedback yang diharapkan

R: 1. Anak muda mau melihat iklan itu, artinya klau iklan itu lewat didepan mata anak muda tidak berpaling, itu level paling dini. 2. Subtansi informasi bahwa produk ini itu layak dipakai karena punya kelebihan dan

(10)

71

harga termsuk terjangkau tersebar luas dan semakin banyak audience sehingga peluang untuk mendapatkan keuntungan yang lebih besar. 3. Tentunya mampu mendorong segmen milenial untuk mencoba untuk menggunakan.

8. P: apakah iklan ini mudah dimengerti?

R: dari awal iklan ini mudah dimengerti menggambarkan kegiatan anak milenial jaman sekarang menggunakan internet secara aktif tanpa adanya buffering dan lemot.

9. P: pengaruh dari iklan ini

R: paling tidak saya ingin mencoba untuk ketika anak meminta paket data saya beliin atau misalnya paket data saya habis dijalan saya ingin mencoba untuk membelinya walaupun saya bukan segmen yang dituju iklan ini.