KARAKTERISTIK
MEDIA LUAR RUANG
Dipresentasikan dalam Perkuliahan
Perencanaan dan Penyusunan Program Media Informasi Rabu, 23 Mei 2012
Oleh :
Ardiansyah Nim : 8508118070 Fathuroji Nim : 7607118074
Sekolah Tinggi Multi Media “STMM” Yogyakarta
MEDIA LUAR RUANG
Menurut Sigit Santosa (2009:168)
“Media Luar ruangan adalah media yang berukuran besar dipasang ditempat-tempat terbuka seperti dipinggir jalan, dipusat keramaian atau tempat-tempat khusus lainnya, seperti di dalam bus kota, gedung, pagar tembok dan sebagainya.”
Sumber Universitas Pendidikan Indonesia :
“Media Luar ruangan adalah semua iklan
yang menjangkau konsumen ketika
mereka sedang berada di luar rumah atau kantor. Media luar ruangan membujuk konsumen ketika mereka sedang di tempat-tempat umum, dalam perjalanan, dalam ruang tunggu, juga di tempat-tempat terjadi transaksi”
y Ciri utama Media Luar Ruangan adalah
bersifat situasional artinya dapat
ditunjukan untuk orang spesifik pada waktu yang paling nyaman dan menarik bagi mereka.
JENIS MEDIA LUAR RUANG :
1. POSTER
2. PAPAN REKLAME (billboard)/BALIHO 3. SPANDUK
4. PAMFLET
5. UMBUL –UMBUL
6. SELEBARAN
1. Poster adalah karya grafis dalam
bentuk media komunikasi visual yang diterakan di atas selembar kertas berukuran tertentu dengan komposisi dan tata letak huruf, gambar serta warna yang menarik
KELEBIHAN DAN KEKURANGAN POSTER :
NO. MEDIA KELEBIHAN KEKURANGANNYA
1. Poster Khalayak dapat mengatur tempo dalam membaca.
dapat mengulang bacaannya kembali dan mengatur cara membaca.
Media yang dapat di tinjau ulang, pembaca dapat dengan tenang, membaca dengan teliti iklannya dan dapat membaca kembali bagian-bagian menurut kehendaknya. Karena sifatnya yang tercetak
pesan-pesannya bersifat permanen dan kekuatan utamanya adalah dapat dijadikan bukti.
Membuat informasi yang cukup lengkap dan pembaca dapat menanyakan pada orang lain.
Untuk menikmatinya diperlukan kemampuan membaca dan atensi atau perhatian, karena tidak bersifat auditif dan visual, ia memintakan pula kemampuan imajinasi pembaca untuk menikmati dan
memahaminya.
Membutuhkan proses penyusunan dan penyebaran yang kompleks dan membutuhkan waktu yang relatif lama.
Jenis bahan yang digunakan biasanya mudah sobek, artinya gangguan
mekanis tinggi, sehingga informasi yang diterima tidak lengkap.
TARGET SASARAN
1. Poster
- Remaja (Mahasiswa) 2. Baliho
- Dewasa dan orang tua. 3. Spanduk
- semua khalayak (anak-anak, dewasa dan orang tua).
2. Billboard atau baliho adalah ruang
advertensi berukuran besar yang
dipancangkan di tepi jalan atau di atap sebuah gedung.
KELEBIHAN DAN KEKURANGAN BILLBOARD :
NO. MEDIA KELEBIHAN KEKURANGANNYA
2. Billboard Relatif Murah
Media luar ruang / billboard sesungguhnya
memerlukan pembiayaan yang relatif murah karena berlaku selama 1 tahun untuk sekali
kontrak/pembayaran. Penjadwalan Fleksibel
Penjadwalan / penempatan media luar ruang relatif fleksibel karena dapat ditempatkan pada lokasi-lokasi yang dianggap paling tepat untuk suatu produk yang akan diiklankan.
Dampak yang jauh adalah mampu mempengaruhi langsung untuk mencoba atau membeli produk yang diiklankan dalam billboard.
Potensi Kreatif
Media luar ruang memiliki fleksibilitas pengembangan kreatifitas sesuai dengan kemampuan praktisi-praktisi kreatif.
Pesan Terbatas
Karena waktu baca / penglihatan yang sekelebat, pesan-pesan pada media luar ruang dibuat sangat terbatas atau singkat.
Tidak efektif bagi pengendara mobil
Pengendara mobil yang membutuhkan konsentrasi penuh, kadang-kadang mengesampingkan berbagai hal yang ia lewati, termasuk billboard yang mengiklankan produk tertentu, apalagi membaca secara jelas. Kendaraan umum yang penuh sesak
Dalam kota-kota besar seperti Jakarta, di mana kendaraan umum adalah sarana transportasi bagi sebagian besar masyarakat, menyebabkan kondisi yang penuh sesak dan menyulitkan untuk sekedar melihat ke luar kendaraan.
Sasaran Pengrusakan
Media-media luar ruang rentan terhadap pengrusakan dari masyarakat yang tidak menyenangi adanya media iklan yang dipasang.
3. Spanduk adalah alat promosi yang
mempunyai mobilitas tinggi artinya alat promosi ini dapat dibawa atau
dipindahkan sesuai dengan tempat yang diinginkan.
KELEBIHAN DAN KEKURANGAN SPANDUK :
NO. MEDIA KELEBIHAN KEKURANGANNYA
3. Spanduk Khalayak dapat mengatur tempo dalam membaca. Ia dapat mengulang bacaannya kembali dan mengatur cara membaca. Media yang dapat di tinjau ulang, pembaca dapat dengan tenang, membaca dengan teliti iklannya dan dapat membaca kembali bagian-bagian menurut kehendaknya.
Karena sifatnya yang tercetak pesan-pesannya bersifat permanen dan kekuatan utamanya adalah dapat dijadikan bukti.
Media ini tahan lama dan dapat dilihat dari jarak jauh.
Saat pembaca tidak paham pada satu bagian dari isinya, pembaca dapat menanyakan pada orang lain.
Untuk menikmatinya diperlukan kemampuan membaca dan atensi atau perhatian, karena tidak bersifat auditif dan visual, ia memintakan pula kemampuan imajinasi pembaca untuk menikmati dan memahaminya.
Membutuhkan proses penyusunan dan
penyebaran yang kompleks dan membutuhkan waktu yang relatif lama.
Dan Jenis bahan yang digunakan biasanya
mudah sobek, artinya gangguan mekanis tinggi, sehingga informasi yang diterima tidak
KARATERISTIK SECARA UMUM
MEDIA LUAR RUANG
KELEBIHANNYA :
1. Medium Situasional yang bagus 2. Direksional
3. Medium Pengingat Brand
4. Berdampak Besar (Large than life) 5. Tak Terlalu Mahal
6. Lebih panjang usianya
7. Sebagai Informasi Umum dan Hiburan 8. Lebih mudah dipahami.
KEKURANGANNYA :
1. Lalu Lintas Bergerak Cepat
2. Tak dapat menangani pesan yang
kompleks (desain harus sederhana)
3. Mudah diabaikan (tergantung lokasi)
4. Sebagian menganggapnya “mencemari”
ISI PESAN YANG COCOK UNTUK MEDIA LUAR RUANG
No Jenis Media Isi PesanYang Cocok
1. 2. 3. POSTER BALIHO SPANDUK
INFORMASI KHUSUS / PUBLIKASI
Dies Natalis •Wisuda
•Mahasiswa Baru
Pengumuman/Informasi:
•Pendaftaran Wisuda
•Pendaftaran Mahasiswa Baru
•Tata alir registrasi akademik & administras mahasiswa •Pencapaian/prestasi
InformasiUmum:
•Hari Raya
•Hari Besar Nasional
FORMAT PENYAJIAN YANG COCOK UNTUK MEDIA LUAR RUANG
- Kalimat simpel dan setajam mungkin. - Desain menarik dan menonjol
- Ukuran pada umumnya lebih besar dari media
lain dengan warna mencolok dan mudah dilihat.
- Penggunaan hurup lebih ditekankan semenarik
mungkin dan bervariasi dari sisi bentuk.
- Bentuk lebih menekankan kearah promosi
dengan pengisian gambar menarik dan tertuju pada center point.
Lokasi Pemasangan
Media Luar Ruang :
y Di pinggir jalan
y Di Stasiun Kereta Api y Di Bandara
y Di Bagian Kendaraan (Bus, Kursi Belakang
FREKUENSI PENYAMPIAN
MEDIA LUAR RUANG
1. Setiap hari dimana penyampaian ini berupa
media iklan yang bisa bertahan lama dan lebih mengarah ke penjualan produk, himbauan dan peringatan seperti iklan rokok, himbauan berlalu lintas, larangan merokok dan lainnya.
2. Jangka waktu tertentu atau tidak tetap,
penyampaian ini biasanya berupa penyampaian informasi bersifat sementara atau waktu-waktu tertentu seperti baliho pembukaan mahasiswa baru dan lainnya.
3. Kemampuan media mengulang pesan
iklan yang sama terhadap khalayak sasaran saat mulai dilupakan.
KAJIAN DARI SEGI ANGGARAN
- Anggaran yang digunakan lebih besar karena membutuhkan
bahan yang banyak, desain yang menarik, bertahan lama, dan membutuhkan ruang yang besar.
- Untuk meminimalisasi anggaran dapat dilakukan dengan
memilih skala prioritas, mana yang kira-kira yang sesuai dengan sasaran yang lebih mengena kearah promosi yang akan disampaikan.
Daftar Pustaka :
http://plangnama.com/pengertian-media-periklanan-luar-ruangan/
http://faizal.student.umm.ac.id/2010/05/04/k elebihan-dan-kekurangan-media-iklan/
