Universitas Pembangunan Jaya Semester Genap 2016-2017
Irma M. Nawangwulan
Welcome....
• I am still I am... • Irma Nawangwulan
• Praktisi dan akademisi
Class Rules
• Late attendance more than 15 minutes, you are
welcome to join the class, but no attendance
taken...sorry....(unless you notify me in advance)
• Contact me should you have not able to attend the
class for good reasons, you may subject to extra work and your class attendance be counted
• Wear student ID badge, proper dress and shoes
while on campus. No shirt, no shoes, no
Deskripsi Mata Kuliah
• Teori dasar dan konsep perilaku konsumen
– Mengapa orang memilih, menggunakan, dan menilai produk (barang/jasa)
– Pembelajaran tatap muka, materi yang harus dikaji (buku teks, artikel, jurnal)
– Diskusi dalam kelas
• Manajer pemasaran-membutuhkan pemahaman
tentang perilaku konsumen untuk merancang,
Sasaran Mata Kuliah
• Memahami signifikansi dari peranan
konsumen dalam keberhasilan sebuah proses pemasaran dan sebuah bisnis secara
keseluruhan
• Memahami teori dan konsep perilaku
konsumen yang akan membantu dalam
Buku Referensi
• Schiffman dan Wisenbilt. 2015. Consumer
Behavior
• Schiffman dan Kanuk. 2010. Consumer
Behavior. 10th Edition.
• Solomon, Michael R. 2011. Consumer
Behaviour: Buying, Having and Being.
Evaluasi Hasil Pembelajaran
• UTS 25%
• UAS (Proyek Akhir) 45% • Tugas Kelompok 10%
Proyek Akhir
• Melakukan penelitian mengenai perilaku
konsumen kemudian membuat dokumen rencana pemasaran berdasarkan hasil
penelitian tersebut.
• Kegiatan diatas didokumentasikan dalam
Makalah
1. Pendahuluan
2. Rancangan Penelitian (metode, responden, cara analisis)
3. Hasil temuan dan analisis 4. Kesimpulan
5. Saran dalam bentuk strategi pemasaran (syarat cukup: marketing mix)
Teknik Penulisan
• Ditulis dalam bahasa Indonesia (menggunakan
EYD). Jika ditulis dalam bahasa Inggris akan
mendapatkan nilai tambahan maksimal 10 poin) selama menggunakan tata bahasa Inggris yang benar
• Font: Arial 12 • 1.5 Spasi