ABSTRAK
Penelitian ini berjudul Model Iklan dan Minat Beli (Studi Korelasional Penggunaan Model Iklan Agnes Monica Pada Iklan Kartu Simpati di Televisi Swasta Terhadap Minat Beli Kartu Simpati di Kalangan Siswa/i SMA Negeri 1 Medan). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana Penggunaan Model Iklan Agnes Monica Pada Iklan Kartu Simpati versi Dance Like Agnes terhadap minat beli kartu provider Simpati di kalangan siswa/i SMA Negeri 1 Medan.
Teori yang digunakan dan dianggap relevan dalam penelitian ini adalah teori komunikasi massa, periklanan, positioning, teori AIDDA, teori minat dan iklan Simpati versi Dance Like Agnes. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode korelasional Spearman. Dan berdasarkan metode korelasional tersebut dapat disimpulkan bahwa hipotesis dalam penelitian ini diterima.
Populasi dalam penelitian ini adalah siswa/i SMA Negeri 1 Medan kelas X dan XI yang berjumlah 775 orang. Untuk menghitung besar sampel digunakan rumus Taro Yamane dengan presisi 10% dengan tingkat kepercayaan 90% dan diperoleh sebanyak 35 orang. Sementara teknik penarikan sampel yang digunakan yaitu Proportional Stratified Random Sampling, Purposive Sampling dan
Accidental Sampling.
Teknik pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini melalui dua cara, yaitu Penelitian Lapangan (Field Research) dan Penelitian Kepustakaan
(Library research). Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisa tabel tunggal, analisa tabel silang dan uji hipotesis melalui rumus Koefisien Korelasi Tata Jenjang (Rank Order) oleh Spearman, dengan menggunakan aplikasi Statistical Product and System Solution (SPPS) 16. Dari hasil penelitian ini diperoleh rs sebesar 0,269, untuk melihat kuat lemahnya korelasi (hubungan) kedua variabel dalam penelitian ini digunakan skala Guilford.
Hal ini menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang rendah tetapi pasti antara Penggunaan Model Iklan Agnes Monica Pada Iklan Kartu Simpati versi Dance Like Agnes terhadap minat beli kartu provider Simpati di kalangan siswa/i SMA Negeri 1 Medan. Kemudian untuk menguji tingkat signifikasi pengaruh variabel X terhadap variabel Y masih menggunakan aplikasi SPSS 16 serta untuk mengetahui besar kekuatan pengaruh variabel X terhadap Y digunakan Uji Determinan Korelasi. Dari hasil penelitian ini, menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara Penggunaan Model Iklan Agnes Monica Pada Iklan Kartu Simpati versi Dance Like Agnes terhadap minat beli kartu provider Simpati di kalangan siswa/i SMA Negeri 1 Medan.