21 BAB III
METODE PENELITIAN
3.1 Pendekatan Penelitian dan Jenis Penelitian
Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan jenis penelitian
deskriptif eksplanatif. Menurut Kriyantono (2006:58) pendekatan kualitatif bertujun
untuk menjelaskan fenomena dengan sedalam-dalamnya, melalui pengumpulan data
sedalam-dalamnya. Dalam penelitian ini, peneliti ingin menggambarkan mengapa
Radio Leonard 774 AM Salatiga masih bertahan dalam gelombang AM. Selain itu,
digambarkan juga strategi bertahan yang digunakan radio tersebut dengan manajemen
penyiaran sesuai dengan 4 variabel yang ada yaitu perencanaan, pengorganisasian,
pengarahan dan memberikan pengaruh, dan pengawasan. Setelah itu konsep
manajemen penyiaran dihubungkan dengan bertahannya Radio Leonard 774 AM
dalam gelombang AM.
3.2 Unit Amatan dan Unit Analisa 3.2.1 Unit Amatan
Unit amatan adalah sesuatu yang dijadikan sumber untuk memperoleh data
dalam rangka menggambarkan atau menjelaskan tentang satuan analisis (Ihalauw,
2004 : 178). Sesuai dengan pengertian tersebut yang menjadi unit amatan pada
penelitian ini adalah Radio Leonard 774 AM Salatiga, baik dari segi pekerja yang
masih aktif maupun yang sudah tidak aktif, format siaran dan format lagu.
3.2.2 Unit Analisa
Unit analisa adalah aras agregasi dari data yang dikumpulkan untuk dianalisis
dalam rangka menjawab persoalan-persoalan penelitian (Ihalauw, 2004 : 185).
Berdasarkan keterangan tersebut unit analisis pada penelitian ini adalah strategi
bertahan yang dilakukan Radio Leonard 774 AM Salatiga dan konsep manajemen
penyiaran yang meliputi perencanaan, pengorganisasian, pengaruh dan memberikan
22 3.3 Jenis Data dan Sumber Informasi 3.3.1 Jenis Data
Kuncoro (2003:129) menyebutkan bahwa data mempunyai pengertian sebagai
sekumpulan informasi yang diperlukan untuk mengambil keputusan. Dalam
penelitian ini ada dua jenis data yang digunakan, antara lain:
3.3.1.1 Data Primer
Bungin (2001:129) mengidentifikasikan bahwa, data primer merupakan sumber
data pertama dimana sebuah data akan dihasilkan. Dalam penelitian ini sumber
data primer akan diperoleh langsung dari pihak pertama atau subjek dilakukan
wawancara dengan pengurus Radio Leonard 774 AM Salatiga.
3.3.1.2 Data Sekunder
Bungin (2001:129) memberikan pengertian bahwa, data sekunder yaitu data
kedua setelah sumber data primer. Di dalam data sekunder ini peneliti
mengambil data dari buku-buku literatur, internet, maupun data-data yang
diperoleh dari Radio Leonard 774 AM Salatiga yang menunjang proses
penelitian.
3.3.2 Sumber Informasi
Sumber informasi adalah orang, institusi atau data yang tersedia yang dapat
memberikan informasi atau data yang bisa diperoleh lewat wawancara. Dalam
penelitian ini sumber informasi utama adalah penngurus lama baik yang masih jadi
pekerja maupun tidak di Radio Leonard 774 AM
3.4 Proses Pengambilan Data
Untuk memperoleh data yang valid, peneliti melakukan teknik untuk
pengambilan data yaitu:
3.4.1 Observasi
Merupakan metode pengumpulan data yang difokuskan untuk mendeskripsikan
23
terjadi diantara subjek yang diteliti. Sehingga data yang dikumpulkan dalam dua
bentuk yaitu interaksi dan percakapan (Kriyantono, 2006:107).
3.4.2 Wawancara Semi Terstruktur
Wawancara yang menggunakan panduan pertanyaan yang fokus dengan
permasalahan atau topik yang dibahas, namun urutan pertanyaan tidaklah harus sama
untuk setiap narasumber, tergantung pada proses wawancara dan tanggapan
masing-masing individu. Meskipun menggunakan panduan, pertanyaan bisa berkembang.
3.4.3 Dokumentasi
Mempelajari bahan-bahan tertulis berupa arsip, artikel dan buku-buku yang
berhubungan dengan penelitian.
3.5 Informan atau Sumber Data
Sumber data adalah orang, institusi, atau data yang tersedia yang dapat
memberikan informasi atau data yang bisa diperoleh lewat wawancara. Dalam
penelitian ini yang menjadi sumber adalah:
a. Mantan Kepala Radio Leonard 774 AM Salatiga.
b. Mantan produser dan bagian teknik Radio Leonard 774 AM Salatiga.
c. Penyiar Radio Leonard 774 AM Salatiga.
3.6 Analisis Data
Menurut Miles dan Hubberman analisis data adalah proses yang dilakukan
dengan suatu data meliputi proses pemilihan, pemusatan, perhatian penyederhanaan,
pengabstrakan, dan transformasi data kasar kemudian disusun yang memberikan
kemungkinan adanya penarikan kesimpulan. Kesimpulan yang ditarik merupakan
yang semula masih terbuka, kemudian meningkat menjadi lebih rinci dan kokoh
(Miles & Hubberman, 1992:19). Dalam penelitian ini analisa data yang digunakan
adalah menggunakan kajian evolusi sosiokultural.
Peneliti mengkaji strategi bertahan Radio Leonard 774 AM Salatiga
24
menggunakan teori Darwin peneliti terlebih dahalu melihat dari analisis manajemen
penyiaran yang meliputi empat faktor, yaitu, perencanaan, pengorganisasian,
pengarahan dan memberi pengaruh, dan perencanaan. Peneliti melakukan analisis
data yang diperoleh melalui wawancara untuk dapat mengetahui kebertahanan Radio
Leonard. Setelah itu, melalui manajemen penyiaran terdapat beberapa klasifikasi
untuk menganalis kebertahanan radio tersebut. Bagian perencanaan menganalisis
berdasarkan falsafaf atau filosofi, rincian kegiatan, operasional stasiun, dan peraturan
stasiun penyiaran. Bagian pengorganisasian menganalisis berdasarkan bagian teknik,
bagian program, dan bagian pemasaran. Bagian pengarahan dan memberi pengaruh
menganalisis berdasarkan motivasi, komunikasi, kepemimpinan, dan pelatihan.
Terakhir pada bagian pengawasan menganalisis berdasarkan efisiensi dan efektifitas.
Keseluruhan analisis tentang manajemen penyiaran tersebut nantinya akan
memunculkan kesimpulan tentang strategi bertahan yang digunakan Radio Leonard
sampai saat ini dalam menghadapi persaingan radio di kota Salatiga.
1.7 Uji Validitas Data
Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan analisis triangulasi untuk melihat
keabsahan data. Analisis triangulasi yaitu menganalisis jawaban subjek dengan
meneliti kebenaran dengan empiris (sumber data lainnya) yang tersedia. Disini
jawaban subjek di cross-check dengan dokumen yang ada. Menurut Dwijowinoto
(2002:9), membedakan lima macam triangulasi data sebagai teknik pemeriksaan yang
memanfaatkan penggunaan sumber, waktu, teori, periset, dan metode. Triangulasi
sumber yang dilakukan peneliti dengan membandingkan data-data yang diperoleh
dari sumber yang telah ditentukan, yaitu pekerja Radio Leonard yang masih aktif
maupun yang sudah tidak aktif. Selanjutnya peneliti juga melakukan observasi
data-data dari dari Radio Leonard 774 AM Salatiga yang berhubungan dengan sejarahnya.
Dari situ peneliti mampu membuat analisis yang berhubungan dengan kebertahanan
