STRATEGI MEDIA SOSIAL DAN CREATIVE BRANDING BANYUMU DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS

(1)

STRATEGI MEDIA SOSIAL DAN CREATIVE BRANDING BANYUMU DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS

TUGAS AKHIR APLIKATIF

Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh Gelar Sarjana Strata 1 (S-1) Komunikasi Bidang Studi Marketing Communication & Advertising

Disusun Oleh:

Djuniawan Ramadhan 44315120055

FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS MERCU BUANA

JAKARTA 2020

(2)

i Universitas Mercu Buana

Fakultas Ilmu Komunikasi

Bidang Studi Marketing Communication & Advertising Djuniawan Ramadhan

44315120055

Strategi Media Sosial dan Creative Branding Banyumu Dalam Membangun Brand Awareness

Bibliografi: 5 Bab 113 hal + Lampiran + 25 Gambar + 11 Buku + 18 Sumber Lain ABSTRAK

Perancangan ini bertujuan untuk membangun Brand Awareness dari sebuah brand pendatang baru yaitu Banyumu. Memiliki produk yang inovatif yaitu mesin dispenser yang terintegrasi dengan aplikasi (mobile app) untuk mengisi ulang air minum pada sebuah tumbler (botol minum). Banyumu hadir untuk memberikan solusi untuk keresahan para Green Consumers ketika ingin mengisi ulang air minum pada tumbler mereka pada saat di luar ruang, juga bertujuan untuk mengurangi penggunaan botol minum sekali pakai. Menggunakan landasan teori branding, advertising, digital marketing communications, Brand Awareness, kreativitas dalam periklanan, big idea, dan Creative Director.

Untuk membangun Brand Awareness tentunya sebuah brand harus memiliki identitas untuk dapat lebih mudah dikenal atau diingat oleh para target audiens terlebih Banyumu adalah sebuah brand baru. Penggunaan konsep Guerrilla Marketing pada media sosial (media digital) sebagai media utama dengan Green Consumers sebagai target audiens utama yang memiliki umur 18- 35 tahun dan bertempat tinggal di daerah perkotaan, yang aktif dan memiliki keluwesan dalam dunia digital.

Banyumu telah menjadi Brand Recognition dari tahapan Unaware Brand, yang kini lebih mudah untuk mengenalkan dan memasarkan produknya kepada target audiens. Brand Identity/Brand Elements, Key Visual, Brand Persona, Social Media Account, dan Social Media Ads adalah hasil dari perancangan yang dapat digunakan oleh Banyumu.

Kata Kunci: Creative Director, Brand Awareness, Media Digital, Media Sosial, Banyumu, Sustainability, Tumbler.

(3)

ii Universitas Mercu Buana

Faculty of Communication Science

Field of Marketing Communication & Advertising Djuniawan Ramadhan

44315120055

Banyumu's Social Media and Creative Branding Strategy to Build Brand Awareness

Bibliography: 5 Chapters 113 pages + Appendix + 25 pictures + 11 Books + 18 Other Sources

ABSTRACT

This project has the objective of building Brand Awareness of a newcomer brand, Banyumu. Has an innovative product, namely a dispenser machine that is integrated with the application (mobile app) to refill drinking water in a tumbler (drinking bottle). Banyumu is here to provide a solution to Green Consumers' concerns when they want to refill drinking water in their tumbler when they are outside, and also aims to reduce the use of disposable drinking bottles. Using the theoretical foundation of branding, advertising, digital marketing communications, Brand Awareness, creativity in advertising, big ideas, and Creative Directors.

To build Brand Awareness, of course, a brand must have an identity to be more easily recognized or remembered by the target audiens, especially Banyumu is a new brand. The use of the Guerrilla Marketing concept on social media (digital media) as the main media with Green Consumers as the main target audiens who are 18-35 years old and live in urban areas, who are active and have flexibility in the digital world.

Banyumu has become a Brand Recognition from the Unaware Brand stage, which now makes it easier to introduce and market its products to a target audience. Brand Identity / Brand Elements, Key Visual, Brand Persona, Social Media Account, and Social Media Ads are the result of design that can be used by Banyumu.

Keywords: Creative Director, Brand Awareness, Digital Media, Social Media, Banyumu, Sustainability, Tumbler.

(4)

(5)

iv Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana

LEMBAR PERSETUJUAN TUGAS AKHIR APLIKATIF Nama : Djuniawan Ramadhan

NIM : 44315120055

Fakultas : Ilmu Komunikasi

Bidang Studi : Marketing Communication & Advertising

Judul : STRATEGI MEDIA SOSIAL DAN CREATIVE BRANDING

BANYUMU DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS Skripsi ini telah dibaca, diperiksa, dan disetujui oleh,

Jakarta, 1 Juli 2020

Pembimbing I Pembimbing II

(Sumanjaya, S.Sos, M.Ikom) (Dewi Sad Tanti, S.Sos, M.Si)

(6)

v Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana

LEMBAR TANDA LULUS SIDANG TUGAS AKHIR APLIKATIF Nama : Djuniawan Ramadhan

NIM : 44315120055 Fakultas : Ilmu Komunikasi

Bidang Studi : Marketing Communication & Advertising

Judul : STRATEGI MEDIA SOSIAL DAN CREATIVE BRANDING BANYUMU DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS Jakarta, 21 Agustus 2020

Ketua Sidang

Mardhiyyah, M.Ikom (………)

Penguji Ahli

Dudi Hartono, M.Ikom (………)

Pembimbing I

Sumanjaya, S.Sos, M.Ikom (………)

Pembimbing II

Dewi Sad Tanti, S.Sos, M.Si (………)

(7)

(8)

vii

KATA PENGANTAR

Segala puji bagi Allah Subhanahu wa ta'ala yang telah memberikan rahmat dan karunia-Nya kepada penulis, sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir Aplikatif ini dengan judul “Strategi Media Sosial dan Creative Branding Banyumu Dalam Membangun Brand Awareness”. Tugas Akhir Aplikatif ini diajukan guna melengkapi syarat mencapai gelar Sarjana Strata Satu (S1) pada Jurusan Marketing Communication & Advertising Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana Jakarta.

Dalam penyusunan Tugas Akhir Aplikatif ini banyak hambatan serta rintangan yang penulis hadapi namun pada akhirnya penulis dapat melaluinya berkat adanya bimbingan, dukungan, dan bantuan dari Bapak Sumanjaya, S.Sos, M.Ikom selaku Dosen Pembimbing I, dan Ibu Dewi Sad Tanti, S.Sos, M.Si selaku Dosen Pembimbing II, juga penulis ucapkan terima kasih kepada berbagai pihak telah membantu dalam penyusunan Tugas Akhir Aplikatif ini, kepada :

1. Bapak Ponco Budi Sulistyo, M.Comn, Ph.D selaku Dekan Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana.

2. Bapak Dr. Farid Hamid Umarela, M.Si selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana.

3. Ibu Yuni Tresnawati, S.Sos, M.Ikom selaku Ketua Bidang Studi Marketing Communication & Advertising Universitas Mercu Buana.

4. Bapak Harry Roseno selaku pihak dari Banyumu yang telah mengizinkan, mempercayakan, dan membantu penulis selama perancangan.

5. Nizar Firdaus rekan satu tim penulis dalam Tugas Akhir Aplikatif ini.

6. Bapak dan ibu Dosen Universitas Mercu Buana Fakultas Ilmu Komunikasi khususnya Jurusan Marketing Communication &

Advertising yang telah memberikan ilmu pengetahuan yang sangat bermanfaat serta memberikan bantuan bagi penulis.

(9)

viii

7. Ibu Elin dan Bapak Nana Suryana sebagai orang tua saya yang telah memberikan semangat, doa dan dukungan moral maupun material yang tiada henti-hentinya kepada penulis.

8. Kartika Wulandhari sebagai orang yang selalu memberikan dukungan dalam menyelesaikan Tugas Akhir Aplikatif ini.

9. Teman-teman Fakultas Ilmu Komunikasi Reguler 2 Angkatan Semester Genap 2015 Jurusan Marketing Communication & Advertising untuk kebersamaannya selama masa perkuliahan.

10. Teman-teman, saudara, dan semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu.

Penulis menyadari bahwa dalam penulisan Tugas Akhir Aplikatif ini masih jauh dari kesempurnaan, oleh karena itu penulis mengharapkan kritik dan saran yang membangun dari berbagai pihak. Semoga Tugas Akhir Aplikatif ini dapat bermanfaat bagi para pembaca dan semua pihak. Akhir kata dengan segala ketulusan dan kerendahan diri, mohon maaf apabila ada kesalahan dan kelemahan dalam Tugas Akhir Aplikatif ini.

Jakarta, 1 Juli 2020

Djuniawan Ramadhan NIM: 44315120055

(10)

ix DAFTAR ISI

ABSTRAK ... i

ABSTRACT ... ii

LEMBAR PERNYATAAN MAHASISWA ... iii

LEMBAR PERSETUJUAN TUGAS AKHIR APLIKATIF ... iv

LEMBAR TANDA LULUS SIDANG TUGAS AKHIR APLIKATIF ... v

LEMBAR PENGESAHAN PERBAIKAN TUGAS AKHIR APLIKATIF^{... vi}

KATA PENGANTAR ... vii

DAFTAR ISI ... ix

DAFTAR TABEL ... xiii

DAFTAR GAMBAR ... xiv

DAFTAR LAMPIRAN ... xvi

BAB I PENDAHULUAN ... 1

1.1.Latar Belakang ... 1

1.2.Permasalahan... 8

1.3.Tujuan Perancangan ... 9

1.4.Alasan Pemilihan Karya ... 9

1.5.Manfaat Perancangan ... 10

(11)

x

1.5.1. Manfaat Akademis ... 10

1.5.2. Manfaat Praktis ... 10

BAB II KERANGKA/DASAR PEMIKIRAN ... 12

2.1.Landasan Teori... 12

2.1.1. Branding ... 12

2.1.2. Periklanan (Advertising) ... 14

2.1.3. Media Periklanan... 17

2.1.4. Digital Marketing Communications ... 18

2.1.4.1. Interactive Marketing ... 19

2.1.4.2. Digital Marketing Tools ... 20

2.1.5. Brand Awareness... 24

2.1.6. Kreativitas dalam Periklanan ... 27

2.1.7. Big Idea ... 28

2.1.8. Creative Director ... 29

2.1.8.1. Tugas dan Kewajiban Creative Director ... 29

2.1.8.2. Art Directing ... 30

2.1.8.3. Copywriting ... 34

2.2.Referensi Karya ... 35

2.2.1. Refill My Bottle ... 35

2.2.2. ReCharge ... 36

2.2.3. Blue Mart... 37

2.2.4. Bring Your Tumbler ... 38

(12)

xi

2.3.Karya Terdahulu ... 40

BAB III KONSEP PERANCANGAN ... 42

3.1.Tujuan Komunikasi ... 42

3.2.Strategi Komunikasi ... 43

3.3.Analisa Spesifikasi Project ... 44

3.4.Konsep perancangan ... 47

3.4.1. Rencana Pra Produksi ... 47

3.4.1.1. Timeline & Budget ... 48

3.4.2. Rencana Produksi ... 51

3.4.3. Rencana Pasca Produksi ... 52

BAB IV ANALISIS PROSES ... 54

4.1.Deskripsi Program ... 54

4.1.1. Big Idea ... 55

4.1.2. Creative Brief ... 57

4.2.Analisis Proses Produksi ... 60

4.3.Analisis Hasil Produksi ... 67

4.3.1. Brand Identity ... 68

4.3.2. Key Visual ... 69

4.3.3. Rancangan Visual Media Sosial ... 71

4.3.3.1. Konten Media Sosial ... 73

4.3.3.2. Social Media Ads ... 80

(13)

xii

BAB V PENUTUP ... 84

5.1.Kesimpulan ... 84

5.2.Saran ... 86

5.2.1. Saran Akademis... 86

5.2.2. Saran Praktis ... 86

DAFTAR PUSTAKA ... 88

LAMPIRAN ... 90

(14)

xiii

DAFTAR TABEL

Tabel 2.1 Karya terdahulu ... 40

Tabel 3.1 Project Timeline ... 49

Tabel 3.2 Project Budget ... 50

Tabel 4.1 Crreative Brief ... 57

Tabel 4.2 Iklan pada Instagram Feed ... 80

Tabel 4.3 Iklan pada Instagram Story... 81

Tabel 4.4 Iklan pada Facebook News Feed ... 82

Tabel 4.5 Iklan pada Facebook in-stream video ... 83

(15)

xiv

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1 Jajak Pendapat Kompas Terhadap Pengurangan Sampah Plastik ... 3

Gambar 1.2 Pembagian Green Consumers dilihat dari generasi ... 5

Gambar 2.1 Piramida Brand Awareness ... 26

Gambar 2.2 Logo Refill My Bottle ... 35

Gambar 2.3 Tampilan Instagram RefillMyBottle ... 36

Gambar 2.4 Logo Re Charge... 36

Gambar 2.5 Tampilan Instagram ReCharge ... 37

Gambar 2.6 Logo Blue Mart ... 37

Gambar 2.7 Tampilan Instagram BlueMart ... 38

Gambar 2.8 Logo Bring Your Tumbler ... 38

Gambar 2.9 Tampilan Instagram Bring Your Tumbler... 39

Gambar 4.1 Sketsa konsep Brand Identity ... 60

Gambar 4.2 Konsep Logo Brand Identity Banyumu... 61

Gambar 4.3 Banyumu Brand Identity ... 62

Gambar 4.4 Logo Banyumu ... 68

Gambar 4.5 Key Visual Banyumu ... 69

Gambar 4.6 Tampilan muka media sosial Banyumu ... 71

Gambar 4.7 Konten media sosial ke-1, ke-2, dan ke-3 Banyumu ... 74

Gambar 4.10 Konten selanjutnya untuk media sosial Banyumu ... 78

Gambar 4.11 Iklan pada Instagram Feed ... 80

(16)

xv

Gambar 4.12 Iklan pada Instagram Stories ... 81 Gambar 4.13 Iklan pada Facebook News Feed ... 82 Gambar 4.14 Iklan pada Facebook in-steram video ... 83

(17)

xvi

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 Curiculum Vitae... 90

Lampiran 2 Surat Kerjasama Dengan Pihak Banyumu ... 91

Lampiran 3 Reports Media Sosial Insights ... 92

Lampiran 4 Reports Social Media Ads ... 94

Lampiran 5 Reports Boost Post Ads ... 96