AGUSTINUSSETYAWAN D 1309003

commit to user

LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA 2012

PROSES PRODUKSI DESAIN COVER BUKU,

LAYOUT BUKU DAN MEDIA PROMOSI

DI PT GALANGPRESS MEDIA UTAMA JOGJAKARTA

TUGAS AKHIR

Diajukan Untuk Melengkapi Tugas-tugas dan Memenuhi Syarat-syarat Untuk Mencapai Gelar Ahli Madya Bidang Periklanan

Oleh :

AGUSTINUS SETYAWAN D 1309003

PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA

commit to user

commit to user

commit to user

iv MOTTO

Jangan menunggu hari esok untuk melakukan apa yang dapat

Anda lakukan hari ini.

Benjamin Franklin

Perubahan tidak akan datang jika kita hanya menunggu orang

lain atau lain waktu. Kita sendiri lah orang yang kita

tunggu-tunggu. Kita lah perubahan yang kita cari.

Barack Obama

commit to user

v

PERSEMBAHAN

Karya ini ingin kupersembahkan kepada :

Keluargaku tercinta (Ayah,Ibu, dan Kakakku ) Bapak Ibu terima kasih atas

segala segala kasih sayang yang telah kalian berikan kepadaku sampai saat

ini. Terima kasih telah sabar mendidik, membesarkan dan memberikan

segalanya untukku. Pengorbananmu takkan bisa digantikan dengan

apapun. Maafkan sampai saat ini aku belum bisa membanggakan kalian.

Dosen pembimbing dan penguji yang telah berkenan meluangkan waktu

tenaga dan pikiran dalam membantu penulis menyelesaikan tugas akhir.

Semua karywan PT. GALANGPRESS MEDIA UTAMA yang telah

membantu, memberikan ilmu dan pengalaman kepada penulis selama

masa Kuliah Kerja Media.

Seluruh teman-teman seperjuangan di FISIP UNS khususnya Advertising

A dan B 2009 yang selalu memberi masukan dan saling tukar ilmu dan

commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Puji Syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah

melimpahkan rahmat, hidayah, berkat, rejeki dan karunia-NYA, dan kesehatan

sehingga penulis dapat menyelesaikan praktek Kuliah Kerja Media ( KKM ) yang

memberikan manfaat terhadap penulis mengenai peran penting sebauh desain

grafis dalam dunia kerja dan membuat Tugas Akhir ini dengan baik.

Laporan Tugas Akhir ini disusun sebagai salah satu syarat untuk mencapai

gelar Ahli Madya (AMD) dalam bidang studi Periklanan dan lebih dari itu

seungguhnya Kuliah Kerja Media ini merupakan proses pembelajaran yang telah

ditempuh penulis selama masa perkuliahan. Berdasarkan hasil magang yang

dilaksanakan 6 februari 2012 sampai dengan 31 maret 2012 pada perusahaan PT.

Galangpres Media Utama, Jl. Mawar Tengah 72 Baciro Yogyakarta.

Penulis menyadari penyusunan laporan Tugas Akhir ini masih banyak

kekurangan dan penulisan laporan KKM. Untuk itu, laporan ini memerlukan

kesunggguhan hati serta keberanian menuangkan ide-ide melalui tulisan-tulisan

ini, penulis memohon kepada pembaca sekalian sekiranya berkenan memberikan

kritik dan saran yang bersifat membangun dan akhirnya dapat menjadi hal yng

berguna bagi semua pembaca.

Dalam penyusunan Tugas Akhir ini, penulis juga mendapatkan bantuan

dari berbagai pihak. Di kesempatan yang berbahagia ini penulis ingin

commit to user

vii

1) Bapak P ro f. Drs. Pawito, Ph.D , selaku Dekan Fakultas Ilm u

Sosial dan Ilmu Politik Universitas S ebelas M aret

Surakarta yang m emberik an k esem patan kepada k am i untuk

melak uk an KK M ini.

2) Bapak Drs. Ar yanto Budh y S, M. Si , selaku ketua Program

DIII Kom unikasi Terapan F IS IP UN S, yang banyak

mem berikan pen garahan selam a ini.

3) Bapak Drs. Ham id A rifin, M.S i, selak u pembimb ing Tugas

Akhir yang telah rela meluangkan banyak w aktu untuk

mem berikan bim bin gan, dan pengarahan yang b erm an faat

bagi penyusun ana Tug as Akhir ini.

4) Seluruh staf karyawan dan Dosen DIII Komunikasi terapan di

FISIP UNS.

5) Bapak Julius dan Bu Ida yang mau menerima penulis sebagai

mahasiswa magang pada perusahaannya (PT. Galangpress Media

Utama).

6) Semua teman-teman divisi desain grafis dari PT. Galangpress

Media Utama, Mas Teguh Prastowo, Mas Irwan, Mas Andy, Mas

Danang, Om Joko, Bu Lia dan Mas Amir yang selalu memberikan

bimbingan, pengarahan dan masukan terhadap desain-desain

penulis.

7) Semua teman-teman divisi redaksi dari PT. Galangpress Media

commit to user

viii

membuat layout dan semua karyawan yang bekerja pada

perusahaan tersebut yang tidak dapat disebutkan satu-persatu.

8) Ayah dan Ibuku tercinta yang selalu memberikan cinta dan kasih

sayang, untuk kalianlah semangatku ada dan aku bisa sampai pada

saat ini. Semoga kedepannya bisa membuat mereka bangga.

9) Teman seperjuangan Advertising A dan B 2009 DIII Komunikasi

Terapan di FISIP UNS.

10) Teman-teman dari PR, Broadcasting, Perpus, dan MA angkatan

2009,

yang tidak bisa disebutkan satu persatu, Terima Kasih.

11) Teman-teman seperjuangan selama magang di Yogyakarta

(Simao,

Veronika, Clara Sukma, Indah) terima kasih atas semua

bantuannya dab.

12) Sahabat-sahabat Best Friend (zhidny, riky, gagang, hanif, dody,

alvian)

Yusnita marlia (Kakakku) temen kost aksioma dan semua

teman-teman

lainnya yang selalu menemaniku dalam suka dan duka kalian

teman

yang baik, Terima kasih.

13) Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu. Terima

commit to user

ix

untuk segala bantuan, motivasi, dan semangat yang telah diberi

kepada

penulis dalam menyusun Tugas Akhir ini.

Semoga dengan terselesaikannyalaporan Kuliah Kerja Media (KKM) yang

dilakukan penulis yang dilanjutkan pembuatan laporan tugas akhir dengan judul

ku dan Media Promosi di PT.

penulis berharap semoga laporan ini bermanfaat bagi kita semuadan khususunya

para pembaca untuk mengembangkan pengetahuan tentang desain grafis dalam

dunia periklanan.

Surakarta, Mei 2012

commit to user

x DAFTAR ISI

i

HALAMAN PERSETUJUAN...ii

HALAMAN PENGESAHAN...iii

HALAMAN MOTTO...iv

HALAMAN PERSEMBAHAN...v

KATA PENGANTAR...vi

DAFTAR ISI...x

BAB I. PENDAHULUAN A. Latar Belakang...1

B. Tujuan KKM...4

II. TINJAUAN PUSTAKA A. B. C. D. 20 III. DESKRIPSI PERUSAHAAN A. Identitas CV. Magpro Indonesia...24

B. Sejarah Perusahaan...25

commit to user

xi

D. Visi dan Misi CV. Magpro Indonesia ...27

E. Aktifitas Perusahaan...28

IV. PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA

A. Waktu dan Tempat Kuliah Kerja Media...31

B. Deskripsi Kuliah Kerja Media...32

V. PENUTUP

5.1. Kesimpulan...74

5.2. Saran...77

DAFTAR PUSTAKA...79

commit to user

1 BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Perkembangan bidang komunikasi dan kemajuan teknologi

informasi saat ini mengalami perkembangan yang sangat pesat, baik dari

segi visual maupun audio visual. Perkembangan ini membuat keberadaan

iklan sebagai sarana dalam mempromosikan barang dan jasa menjadi

sangat diperhitungkan. Hal ini ditunjukkan dengan semakin beragamnya

tampilan iklan yang terdapat pada media, baik media elektronik maupun

media cetak, yang dibuat dengan bentuk dan tampilan yang sangat kreatif,

atraktif, dan tentunya persuasif. Sehingga ilmu yang kita dapat dalam

dunia periklanan sangat berguna untuk mengembangkan kemampuan yang

dimiliki. Di dalam periklanan memproses kegiatan untuk menciptakan atau

menambah kegunaan barang atau jasa agar lebih bernilai dan dikenal oleh

konsumen yang dituju itu merupakan tujuan akhirnya. Dalam membentuk

ide-ide yang cemerlang dan memberikan layanan yang memuaskan bagi

para klien, kepada sebuah iklan yang menarik untuk menunjang suatu

usaha, pencitraan ataupun makna-makna tertentu. Maka kebutuhan sumber

daya manusia dituntut untuk berjiwa kreatif, inovatif, atraktif, dan

tentunya persuasif. Dengan bahasa yang persuasif salah satu tujuan

commit to user

masyarakat untuk melakukan sesuatu (memiliki, membeli, melakukan, dan

sebagainya).

Desain grafis merupakan suatu hal yang sangat penting untuk dunia

periklanan karena dengan media gambar atau terapan yang memberikan

kebebasan untuk memilih, menciptakan, atau mengatur elemen rupa

seperti ilustrasi, foto, tulisan, dan garis di atas suatu permukaan dengan

tujuan untuk diproduksi dan dikomunikasikan sebagai sebuah pesan. Suatu

desain bisa diharapkan sebagai suatu bentuk komunikasi visual yang

menggunakan gambar untuk menyampaikan informasi. Sebagai bentuk

atau media untuk membujuk, mengajak, mempengaruhi khalayak untuk

memilih atau menggunakan produk yang dipasarkan.

Tujuan desain grafis selain menciptakan desain atau perencanaan

fungsional estetis, namun juga yang informatif dan komunikatif dengan

masyarakat yang dilengkapi pula dengan pemahaman mengenai psikologi

massa dan teori-teori pemasaran. Yang berisi tentang media informasi dan

komunikasi produksi media promosi, apresiasi seni dan kreativitas

menambahkan nilai estetika, sehingga karya-karya desain grafis ini bisa

merupakan alat promosi yang ampuh untuk beriklan. Kategori Desain

Grafis secara garis besar, desain grafis dibedakan menjadi beberapa

kategori: Printing (Percetakan) yang memuat desain buku, majalah, poster,

booklet, leaflet, flyer, pamflet, periklanan, dan publikasi lain yang sejenis.

Didalam sebuah desain visual media cetak, layout sangatlah

commit to user

3

berhubungan kedalam sebuah bidang sehingga membentuk susunan

artistik. Dapat dilihat pada setiap majalah, buku atau newsletter pada

permulaan tampilan halamannya terdapat sebuah gambar logo khusus atau

judul hingga penomoran halaman dengan tata letak yang sama. Begitu juga

pada tampilan halaman berbagai tipe huruf dan gambar menjelaskan

maksud dari isi informasi yang akan disampaikan. Penataan desain

didalam layout merupakan hal yang vital kesesuaian penempatan antara

elemen gambar dan teks berpengaruh besar agar menjadi komunikatif

dalam sebuah cara untuk memudahkan pembaca menerima informasi yang

disajikan.

Perencanaan media memiliki peranan yang sangat penting dalam

menunjang suatu keberhasilan untuk melakukan kegiatan promosi. Media

merupakan kegiatan yang sangat menentukan terhadap efektifitas promosi

yang dilakukan. Untuk memilih media promosi yang tepat untuk

mengenalkan produk barang atau jasa. Sebuah media merupakanperantara

dalam penyampaian informasi bertujuan untuk efisiensi penyebaran

informasi atau pesan tersebut. Untuk mencapai kegiatan promosi

memerlukan usaha-usaha yang dilakukan oleh perusahaan untuk

mempengaruhi konsumen supaya membeli dan menarik perhatian

konsumen yang dihasilkan ataupun untuk menyampaikan berita tentang

produk tersebut dengan jalan mengadakan komunikasi dengan para

commit to user

Secara intutisional PT GalangPress Media Utama adalah salah satu

perusahaan di kota Yogyakarta, Akte No. 07 tanggal 18 mei 2005 yang

membawahi bidang penerbitan, grafis dan memiliki percetakan buku yang

lengkap. Sehingga dalam proses pembuatan buku dibutuhkan seseorang

yang benar-benar mempunyai kemampuan untuk berjiwa kreatif yang

membentuk suatu karya seni dan mempunyai ide ide yang baru dan

menjual. PT. Galangpress Media Utama atau sering disebut Galangpress

yang sudah berdiri sejak 5 Mei 2002, memiliki kiprah yang dapat

dibanggakan. Karena galangpress hadir sebagai salah satu bentuk olah

hidup dengan kesadaran menyebarkan keyakinan bahwa buku itu jendela

ajaib yang bakal melesatkan kita ke ujung cakrawala: kehidupan yang

lebih baik, lebih bermartabat.

Galangpress tidak berdiri sendiri namun ada 11 (sebelas) penerbit

yang tergabung di dalam Galangpress Group. Masing-masing

menggenggam karakter sangat kuat. Antara lain Penerbit Galangpress:

buku politik, sosial, kemanusiaan. Penerbit Pustaka Anggrek:

buku-buku anak-anak, remaja, hobi, masakan, dan kewanitaan. Penerbit

Indonesia Cerdas: buku-buku inspirasi hidup, penunjang pelajaran, dan

UKM (usaha kecil menengah) Penerbit Pustaka Marwa: buku-buku agama

dan religiusitas populer-dasar. Penerbit New Merah Putih: buku-buku tes

hukum dan undang-undang. Penerbit Pustaka Grhatama: buku-buku

peluang usaha dan ketrampilan, design grafis, desain rumah, pagar dan

commit to user

5

Multicom: buku-buku komputer. Penerbit Jogja Bangkit: buku-buku

undang-undang, peluang usaha, penunjang pelajaran, psikotes, dan

motivasi. Penerbit Great: buku-buku masakan, remaja, kecantikan, anak,

dan kesehatan. Penerbit Best: penunjang pelajaran, komputer, dan motivasi

Penerbit Pustaka Albana: buku-buku agama islami.

PT Galangpress Media Utama memiliki banyak staf yang

membantu dalam pembuatan sebuah buku. Salah satunya adalah tim

desain grafis (creative) yang sangat penting untuk menarik target atau

khalayak yang dituju. Mulai dari desain cover, isi dan layout yang dituntut

dapat mengkomunikasikan sebuah pesan lewat sebuah gambar atau seni

(art) menyampaikan isi dengan menggunakan bahasa rupa yang

disampaikan melalui media berupa desain bertujuan menginformasikan,

mempengaruhi hingga merubah perilaku target audience sesuai dengan

tujuan yang diinginkan. Untuk mengolah dan membentuk grafis, tanda,

symbol, ilustrasi gambar / foto, tipografi / huruf yang disusun sebagai

[image:16.595.157.500.245.487.2]

suatu desain yang memiliki nilai meningkatkan penjualan karena dengan

gambar atau desain dapat menarik perhatian banyak khalayak. Dan penulis

diberikan kepercayaan penuh untuk terlibat dalam proses pembuatan

karya-karya yang menarik dalam membuat suatu desain dan promosi

produk dari PT Galangpress Media Utama.

Hal diatas itulah yang pada akhirnya melatar belakangi penulis

untuk melaksanakan KKM (Kuliah Kerja Media) di PT Galangpress

commit to user

DESAIN COVER BUKU, LAYOUT BUKU DAN MEDIA PROMOSI DI

PT. GALANGPRESS MEDIA UTAMA JOGJAKARTA yang

memerlukan seseorang yang sudah berkecimpung didalam dunia

periklanan untuk mengembangkan perusahaan lewat kemampuan yang

dimiliki dari desain grafis sampai media promosi yang dilakukan.

Sehingga ilmu yang didapat dalam study dapat digunakan bermanfaat

didalam dunia kerja yang sebenarnya.

B. Tujuan Kuliah Kerja Media (KKM)

Kuliah Kerja Media yang dilaksanakan di PT. Galangpress Media Utama

Jogjakarta ini bertujuan untuk :

1. Mengetahui proses desain Cover Buku yang diterbitkan oleh PT.

Galangpress Media Utama

2. Mengetahui proses produksi Layout Buku yang diterbitkan oleh PT.

Galangpress Media Utama

3. Mengetahui proses produksi Media Promosi untuk pemasaran

commit to user

7 BAB II

TINJAUAN PUSTAKA

A. Pengertian Periklanan (Advertising)

Dijaman yang semakin maju ini globalisasi dan internasonalisasi

semakin berkembang dengan pesat. Semua itu berpengaruh besar dalam

dunia periklanan yang semakin maju dari segi visual maupun audio visual.

Kebutuhan masyarakat yang semakin meningkat iklan adalah sarana yang

tepat untuk memenuhi dan menyalurkan tuntutan konsumen yang semakin

banyak. Pada dasarnya periklanan merupakan salah satu bentuk khusus

komunikasi untuk memenuhi fungsi pemasaran. Periklanan harus mampu

membujuk konsumen supaya berperilaku sedemikian rupa sesuai dengan

strategi perusahaan untuk memuaskan konsumen dan mendapat

keuntungan.

Advertising berasal dari bahasa Yunani, yang artinya kurang lebih

adalah menggiring orang pada . Adapun pengertian iklan

secara komprehensif adalah "semua bentuk aktivitas untuk menghadirkan

dan mempromosikan ide, barang, atau jasa secara nonpersonal yang

dibayar oleh sponsor tertentu." Secara umum, iklan berwujud penyajian

informasi nonpersonal tentang suatu produk, merek, perusahaan, atau toko

yang dijalankan dengan kompensasi biaya tertentu1. Periklanan atau

1

commit to user

Promosi (Advertising) adalah suatu bentuk komunikasi yang

ditujukan untuk mengajak orang yang melihat, membaca atau

mendengarnya untuk melakukan sesuatu. Promosi biasanya mencakup

nama produk atau layanan dan bagaimana produk dan layanan itu bisa

bermanfaat bagi pembeli, untuk mengajak calon pembeli potensial untuk

membeli atau mengkonsumsi produk tertentu. Promosi atau pengiklanan

modern berkembang bersamaan dengan berkembangnya produksi.

Periklanan merupakan salah satu alat penting yang digunakan oleh

perusahaan untuk melancarkan komunikasi persuasif terhadap pembeli dan

masyarakat yang ditargetkan. Disamping itu periklanan juga dipandang

sebagai salah satu media yang paling efektif di dalam mengkomunikasikan

suatu produk barang atau jasa.

Beberapa pendapat mengenai definisi periklanan menurut para ahli:

1. Menurut Philip Kotler dalam bukunya Djaslim Saladin :

bentuk penyajian nonpersonal, promosi

ide-ide, promosi barang atau jasa yang dilakukan oleh sponsor yang

2 .

2. Menurut Guinn, Allen, dan Semenik dalam buku yang berjudul

Advertising & Integrated Brand Promotion

Mengemukakan bahwa periklanan merupakan : Komunikasi adalah

aspek fundamental dari keberadaan manusia, dan iklan adalah

2

commit to user

9

komunikasi."Communication is a fundamental aspect of human

existence, and advertising is a communication"3.

Dari definisi para ahli di atas dapat ditarik kesimpulan bahwa periklanan

adalah iklan adalah salah satu jenis teknik komunikasi massa dengan

membayar ruangan atau waktu untuk menyiarkan informasi tentang barang

atau jasa yang ditawarkan oleh pemasang iklan.

B. PROSES PERANCANGAN DESAIN COVER a) Pengertian Dan Definisi Desain Grafis

Di dalam membuat suatu rancangan yang bertujuan tujuan untuk

menyampaikan komunikasi sebagai sebuah pesan. Suatu desain menjadi

hal yang sangat penting, sebagai sebuah alat untuk menyampaikan

informasi dalam bentuk media cetak atau visual. Sebuah desain cover

harus dapat menarik perhatian secara visual, emosional dan rasional.

Desain cover yang bagus memberikan sebuah nilai tambah terhadap

produk yang dikemasnya. Adapun beberapa pendapat definisi desain grafis

sebagai berikut :

1. Menurut Endang Endratman, S.T., 2008

Desain Grafis adalah suatu proses pemikiran yang diwujudkan dalam

gambar (grafis)4.

3

Advertising and Integrated Bra Promotion. Mason: Cengage Learning, Halaman 13.

4

Desain Grafis Sebagai Media Komunikasi

[image:20.595.124.501.243.490.2]

commit to user

2. Menurut Suyanto (2004)

aplikasi dari keterampilan seni dan

komunikasi untuk kebutuhan bisnis dan industri 5. Aplikasi-aplikasi ini

dapat meliputi periklanan dan penjualan produk, menciptakan identitas

visual untuk institusi, produk dan perusahaan, dan lingkungan grafis,

desain informasi, dan secara visual menyempurnakan pesan dalam

publikasi.

Dari definisi itu dapat disimpulkan bahwa desain grafis merupakan

sebuah karya-karya yang menggabungkan kombinasi kreativitas, riset

pemasaran dan media. Agar dengan desain yang dibuat dapat

memberikan suatu pesan atau informasi dapat tersampaikan dengan

jelas kepada sasaran yang dituju.

b) Konsep Dasar Perancangan Desain Cover

Menurut Hendratman, Hendi, Computer Graphic Desain karya

desain grafis yang baik sebetulnya harus bertujuan mengkomunikasikan

pesan secara tepat kepada audience yang tepat secara tepat kepada

audience yang tepat serta tepat pada waktu yang tepat. Secara umum

proses dalam membuat desain dapat digambarkan sebagai berikut :

1. Konsep

Adalah pemikiran yang menetukan tujuan-tujuan, kelayakan dan

segment audience yang dituju. Konsep bisa didapatkan dari pihak

nongrafis, antara lain : ekonomi, politik, hukum, budaya, dll yang bisa

5

commit to user

11

menterjemahkan kedalam bentuk budaya visual. Oleh karena itu desain

grafis menjadi desain yang berkomunikasi dalam visual.

2. Media

Untuk mencapaisasaran/segmentyang dituju, diperlukan studi

kelayakan media apa yang cocok dan efektif untuk mencapai

tujuannya. Media bisa berupa cetak, elektronik, luar ruang, dll.

3. Ide

Untuk mencari ide yang kreatif diperlukan studi banding, wawasan

yang luas,diskusi, wawancara. Kadang untuk mendapat ide,

diperlukan suatu ke gilaan, membuat hal yang tidak mungkin menjadi

mungkin.

4. Data

Data berupa teks atau gambar terlebih dahulu harus kita pilih dan

seleksi. Apakah data itu sangat penting sehingga harus tampil atau

kurang penting sehingga bisa ditampilkan lebih kecil, atau dibuang.

5. Visualisasi

Memperjelas maksud dari tampilan gambar, dengan memadukan

pemilihan warna, teks, layout yang sesuai dengan ide yang akan

dibuat.

6. Produksi

Setalah desain selesai, maka desain sebaiknya lebih dahulu di

commit to user

komponen grafis lain tidak ada kesalahan, maka desain siap

diperbanyak6.

c) Unsur-Unsur Dan Prinsip Desain Grafis 1.1 Unsur-unsur Dalam Desain Grafis

Desain grafis sebagai seni dekat dengan apa yang disebut sebagai

keindahan (estetika). Keindahan sebagai kebutuhan setiap orang,

mengandung nilai-nilai subyektivisme. Oleh sebab itu kualitas rasa seni

seseorang pasti berbeda pula. Dalam menghasilkan karya visual desain

grafis yang menarik dan bernilai seni, pemahaman terhadap

elemen-elemen atau unsur-unsur dasar desain grafis adalah wajib.

Unsur desain grafis terdiri dari bagian-bagian yang bisa dipelajari

secara terpisah. Pada setiap hasil karya desain pasti ada minimal satu dari

unsur berikut :

1. Garis (Line)

2. Bentuk (Shape)

3. Gambar / ilustrasi

4. Warna, Tekstur dan Cahaya

5. Huruf / Teks / Tipografi

6. Ruang Kosong (Space)

6

commit to user

13

1.2 Prinsip Desain Grafis

Dalam bekerja seorang desainer grafis harus mempertimbangkan

berbagai prinsip demi mencapai hasil akhir yang baik. Sebuah desain akan

berpengaruh terhadap lajunya promosi dan penjualan. Prinsip-prinsip

desain akan dijelaskan di bawah ini bukanlah sebuah nilai yang layak

bahwa desain yang paling baik adalah seperti apa yang dikandung dalam

prinsip tersebut.

Prinsip-prinsip desain grafis adalah sebagai berikut:

a. Balance (Keseimbangan)

b. Harmoni (Keserasian)

c. Ritme (Irama)

d. Proportion (Proporsi)

e. Skala (Ukuran)

Hal ini ditegaskan pakar desain grafis, Danton Sihombing

dalam majalah Cakram: penilaian karya desain grafis sesungguhnya adalah

menguji tingkat kelayakannya, dalam arti tidak ada karya desain grafis

yang benar ataupun yang salah. Tetapi sekadar anjuran seharusnya

membuat desain yang baik. Karena sesungguhnya tidak ada penilaian

bagus atau jelek atas sebuah desain. Semuanya itu tergantung selera

commit to user

a) Membuat Karya Desain Cover Menarik

Untuk menciptakan sebuah visualisasi yang menarik diperlukan

suatu ide-ide yang dapat membuat seseorang, khalayak ataupun konsumen

memperhatikan sebuah karya visualisasi yang dibuat. Tidak diragukan lagi

bentuk kemasan, cover, tampilan depan atau visualisasi memang sangat

berperan meningkatkan nilai jual suatu produk. Menurut Lizard Wijanarko

on

karya desain yang menarik adalah desainer harus memahami unsur-unsur

desain grafis. Hal ini dimulai dari yang paling dasar dalam desain grafis

dan seni terapan. Beberapa diantaranya seperti kombinasi, olah bentuk,

7 .

Hal-hal yang diperlukan untuk membuat karya desain grafis adalah :

1. Seringkali melihat karya desain grafis orang lain, terlebih yang dianggap menarik oleh sebuah asosiasi misalnya lomba desain atau

kompetisi pembuatan logo. Dengan cara ini seseorang bisa

mendapatkan banyak hal termasuk pengalaman, ide dan inspirasi.

Sering mengumpulkan kartu nama hanya sekedar mengetahui hasil

karya orang lain. Merekomendasikan untuk gabung di deviantart,

flickr, dan vimeo. Anda juga bisa membaca portofolio desainer grafis

di website mereka atau majalah desain seperti newwebpick, wowmagz,

2dartist, photoshopuser, vektorgrafika dll.

7

commit to user

15

2. Copy dan twist, Cara ini seringkali disalah artikan dengan plagiat. Disebut plagiat jika unsur asli dari karya orang lain yang twist masih

menempel atau terlihat dalam hasil karya kita. Ada cara tersendiri

untuk copy and twist karya desain grafis.

3. Kombinasikan beberapa unsur dasar dalam nirmana. Unsur dasar dalam nirmana ini seperti pencerminan, rotasi, duplikasi, elemen

bentuk, elemen warna, elemen garis, dan elemen tipografi.

4. Jangan terlalu banyak menampilkan sesuatu dalam karya desain. Menampilkan banyak warna akan membuatnya kacau, buatlah

maksimal 3 warna pada posisi dominan, lainnya sekedarnya saja.

Menampilkan banyak bentuk dan garis membuat karya desain

kelihatan berantakan, hanya cocok untuk abstrak. Menampilkan

banyak tipografi akan membuat karya desain grafis tidak rapi dan

pembaca akan bingung mengidentifikasi bagian dalam desain. Intinya

adalah menghindari penggunaan sesuatu berlebihan, maksimal 3 atau

5.

5. Pilihlah jenis font yang mempunyai body tebal dan tegas untuk headline dan dominan / single tipografi.

6. Rancanglah desain Anda dengan sketsa atau gambar pensil sebelum membuatnya menjadi bentuk digital. Dengan cara ini akan

mempercepat mencapai hasil maksimal untuk karya desain grafis

seseorang. Sehingga tidak kebingungan lagi mencari ide waktu

commit to user

akan tahu pasti proses apa saja yang akan dilalui hingga mencapai hasil

final karya desain.

7. Kenali jenis karya desain yang akan dibuat dan pelajari elemen desain yang mempengaruhi hasil karya tersebut. Ketahui siapa Anda,

produk Anda, target Anda, musuh Anda dan hasil karya desain Anda

sendiri, anda tidak perlu khawatir akan

anda, maka dari setiap kemenangan yang anda dapat, anda juga akan

anda sendiri, maka anda aka 8.

Dapat disimpulkan melalui hal-hal diatas cara membuat karya

desain seseorang menjadi berkembang dengan ilmu yang banyak

didapat dengan belajar dari orang lain. Dan sebuah desain harus

melalui tahap demi tahap, tidak mungkin kita bisa membuat hasil karya

desain grafis yang menakjubkan tanpa adanya pengalaman,

kepercayaan, pengetahuan, kemauan dan harapan. Belajar melupakan

kesempurnaan dan memulai untuk mendesain ketika ada ide dan

kesempatan yang ada tanpa menunda-menunda untuk melakukannya.

8

commit to user

17

b) Kategori Desain Grafis menurut fungsi dan peranannya

Sebuah visualisasi tidak akan mengingkari bahwa desain akan

selalu dipakai. Begitu juga dengan perkembangan desain grafis

dikembangkan untuk meningkatkan harkat dan taraf hidup manusia kearah

yang lebih maju. Sesuai dengan fungsi dan peranannya untuk

mengkategorikan desain didalam bidang-bidang tertentu.

Ada beberapa kategori desain grafis menurut fungsi dan

peranannya, antara lain:

1. Yang berkaitan dengan Bidang Promosi

Contoh : pembuatan iklan baik dikoran, majalah, tabloid, poster

dagang, brosur, leaflet, sekolah, slide iklan, iklan bioskop, iklan

televisi.

2. Yang berhubungan dengan Identitas / logo

Contoh : merk dagang, logo usaha dagang/ jasa, kepala surat, grafis

kendaraan, dan peralatan-peralatan yang dirancang untuk menampilkan

identitas seseorang atau perusahaan.

3. Yang berhubungan dengan Bidang Penerbitan

Contoh: penampilan layout majalah, buku, koran, tabloid, tata letak

grafis suatu produk dll.

4. Yang berhubungan dengan Kemasan

Contoh : cover buku, majalah, tabloid, koran, kemasan pada suatu

commit to user

dari kemasan atau visualisasi. Sebagai penghubung atau wadah suatu

barang yang berfungsi untuk memberikan informasi isi yang berada

didalamnya agar menarik perhatian serta selera khalayak dan yang

paling erat kaitannya fungsi promosi9.

Dari keragaman fungsi dan peranan desain grafis dapat diketahui

bahwa pendidikan desain grafis memiliki kerja sama yang erat dengan

ahli ilmu-ilmu lainnya seperti : desainer produk, desainer interior,

arsitek dan desainer seni rupa.

C. PROSES LAYOUT DALAM MEDIA BUKU

a. Pengertian Dan Definisi Layout

Pengertian layout menurut Graphic Art Encyclopedia Layout is

arrangement of a book, magazine, or other publication so that and

illustration follow a desired format

yang dilakukan pada buku, majalah, atau bentuk publikasi lainnya,

sehingga teks dan ilustrasi sesuai dengan bentuk yang diharapkan.

Menurut Djuroto ( agian tata letak/ perwajahan atau

yang lebih dikenal dengan sebutan layout dalam suatu penerbitan pers

mempunyai peranan penting karena hasil kerja layout inilah yang

berhadapan langsung dengan konsumen atau pembacanya. Perwajahan

adalah penyusunan unsur-unsur desain berupa garis, bidang, warna ke

9

commit to user

19

dalam suatu halaman yang disebarkan melalui media cetak secara kasat

mata (visual). Lebih sederhana lagi bahwa perwajahan adalah proses

rancang, olah grafis dan tata letak (layout 10.

b. Unsur-Unsur Dan Proses Pembuatan Layout

Layout merupakan hal yang tidak bisa dipisahkan ketika membuat

desain menarik dan layout merupakan penekanan untuk menonjolkan dari

suatu desain yang menginformasikan suatu pesan penting yang akan

disampaikan, Proses mengatur hal atau pembuatan layout adalah

merangkaikan unsur tertentu menjadi susunan yang baik, sehingga dapat

mencapai tujuan. Berikut adalah unsur-unsur dasar dalam layout :

1.1Unsur-unsur dari layout adalah :

a. Headline

Adalah judul yang pertama kali menarik perhatian secara visual

maupun verbal serta berhasil memikat pembaca dengan bentuk

tampilan yang artistik.

b. Sub headline

Adalah penjabaran secara ringkas guna memperluas, memperjelas

judul secara menggugah dan memudahkan pembaca untuk mengetahui

isi dari pesan.

10

commit to user

c. Bodycopy

Adalah artikel yang menjelaskan pesan secara terinci.

d. Caption

Keterangan gambar yang menunjukan dan menceritakan apa yang

ada dari realita, yang biasa memperhatikan, menceritakan sehingga

dapat membantu menyimpulkan objek yang dibacanya.

e. Ornamen

Ornamen merupakan komponen produk seni yang ditambahkan

atau sengaja di buat untuk tujuan sebagai hiasan. Di samping tugasnya

sebagai penghias secara implisit menyangkut segi-segi keindahaan,

misalnya untuk menambah keindahan suatu barang sehingga lebih

bagus dan menarik, di samping itu dalam ornamen sering ditemukan

pula nilai-nilai simbolik atau maksud-maksud tertentu yang ada

hubungannya dengan pandangan hidup ( falsafah hidup ) dari manusia

atau masyarakat pembuatnya, sehingga benda-benda yang diterapinya

memiliki arti dan makna yang mendalam, dengan disertai

harapan-harapan yang tertentu pula.

f. Logo

Logo merupakan suatu bentuk gambar atau sekedar sketsa dengan

arti tertentu, dan mewakili suatu arti dari perusahaan, daerah,

perkumpulan, produk, negara, dan hal-hal lainnya yang dianggap

commit to user

21

g. Banner

Tulisan besar untuk mempromosikan sesuatu, banner juga bisa juga

berupa gambar untuk menunjukkan suatu promosi ataupun ajakan

dalam berbagai hal11.

1.2Proses Pembuatan Layout:

Proses membuat layout harus memiliki keseimbangan antara

kecendikiaan dan keterampilan artistik dan tidak hanya dimaksudkan

untuk memasukkan berita, foto, ilustrasi, text dan iklan, tetapi ada

tugas yang lebih berat, yaitu bagaimana perwajahan dapat menambah

daya serap penerimaan pesan di dalamnya. Berkomunikasi secara

grafis dalam perwajahan, direka sedemikian rupa sesuai keinginan

khalayak pembaca, agar berdampak seperti yang diharapkan. Ketika

harus menetapkan maksud komunikasi, menjelajahi dengan segala

kemungkinan dampak komunikasi yang akan terjadi. Kemudian

mengembangkan perencanaan, membuat dan mencetak, diakhiri

dengan distribusi dan evaluasi. Perwajahan dapat berperan sebagai

katalisator penyampaian pesan sebuah media cetak.

Memaknai rancang perwajahan yang tepat berarti kandungan

informasi yang dimilikinya, semakin efektif dan efisien diterima

masyarakat, sehingga mampu membentuk perasaan, sikap, perilaku,

11

commit to user

dan pola pikirnya12.

Berbagai cara dilakukan oleh pembuat desain (layout) tujuannya

cuma satu, bagaimana membuat pembaca nyaman membaca dan cepat

menangkap informasi yang ingin disampaikan dalam berita. Didalam

sebuah akun websitang

mengungkapkan ada sepuluh langkah yang perlu dipertimbangkan

untuk membuat desain (layout) menjadi lebih baik, diantaranya:

1. Hirarki

Pembaca melihat bukan membaca sekilas apa berita yang

paling penting pada sebuah halaman. Jadi tetapkan dengan jelas

apa yang menjadi jangkar (berita utama) di tiap halaman. Lalu

aturlah sedemikian rupa sehingga memang berita itulah yang

disimak pertama kali oleh pembaca, kemudian berita-berita

lainnya.

2. Ciptakan

Ciptakan titik Pusat Pengaruh Visual Lebih dari 80 persen

pembaca menelusuri halaman dengan mengikuti gambar-gambar

dominan. Hal yang harus paling mencolok mata adalah berita

utama. Ini berlaku untuk setiap halaman, tidak hanya halaman

satu.

12

commit to user

23

3. Tertata

Kebanyakan pembaca adalah orang yang sibuk. Karena itu

informasi dalam sebuah halaman harus tertata rapi untuk

menghindari kebingungan.

4. Kontras

Halaman yang berhasil selalu memiliki elemen vertikal dan

horisontal. Juga memiliki elemen yang dominan dan elemen

sekunder. Juga selalu tersusun ada sebuah berita utama (lead),

berita penting tapi bukan berita utama (dominant headline) dan

beberapa berita head sekunder.

5. Warna

Warna harus digunakan untuk menginformsikan sesuatu, bukan

sekedar hiasan, atau kosmetik halaman. Penggunaan warna yang

paling tepat dan paling baik adalah pada foto dan grafik. Warna

juga harus mempermudah pembaca. Penata wajah harus berdasar

pada logika ketika menggunakan warna. Ingat untuk urusan warna,

kita benar-benar harus membatasi keinginan.

6. Tipografi

Semakin banyak jenis huruf yang digunakan, membuat pembaca

semakin terpecah konsentrasi membacanya. Harus dicari

kecocokan antara apa isi berita dan apa jenis huruf yang harus

commit to user

7. Beri kejutan

Setiap hari harus memberi kejutan kepada pembaca. Mungkin

kejutan itu datang lewat foto, pilihan berita utama, desain

halaman, atau grafik. Pastikan bahwa pembaca setelah membaca

merekomendasikan kepada orang lain untuk membacanya. Desain

harus dapat menambah . Rahasianya: istimewakanlah

salah satu dari unsur yang hendak kita bikin sebagai kejutan tadi.

8. Langgar aturan

Peraturan dibuat untuk dilanggar? Betul, tapi harus ada alasan

yang benar! Kalau aturan yang kita buat terus-menerus kita

abaikan, konsistensi terpental keluar jendela. Hasil desain kita

jadinya seperti reruntuhan bangunan. Ini salah. Soalnya tak ada

menjadi pegangan pembaca. Tapi jangan juga

terlalu patuh pada aturan karena itu pasti akan membuat pembaca

bosan.

9. Konsisten

Letakkan semua unsur halaman di tempat yang sama setiap hari.

Jika di halaman ada rubrik, ada kolom, ada tabel atau grafis dan

boks, letakkan pada tempat yang sama setiap hari, sampai ada

perubahan desain yang diputuskan kemudian. Dengan begitu,

maka pembaca yang sibuk tidak makan waktu banyak untuk

commit to user

25

10.Nyaman dilihat

Desain yang simpel, tapi dinamis dan nyaman dilihat adalah tujuan

utama dari desain halaman. Ingat isi dari surat kabar lebih penting

dari desainnya. Ingat juga bahwa desain itu hanya pengantar yang

membawa tugasnya memikat pembaca lalu membawa pembaca ke

isi berita13.

D. Proses Produksi Media Cetak: Etimologi, Semantik dan Ruang Lingkup

Menurut Masri Sareb didalam bukunya yang berjudul

merancang dan memroduksi media cetak dapat dijelaskan sebagai berikut:

a) Etimologi dan Semantik

Etimologi ialah ilmu yang menyelidiki tentang asal usul kata.

Sedangkan semantik ialah ilmu yang menyelidiki makna kata.

Produksi = (1) proses mengeluarkan hasil; penghasilan: ongkos produksi barang; (2) hasil; buku itu merupakan hasil produksinya yang

pertama; (3) pembuatan: produksi film itu menelan biaya cukup besar.

Memproduksi: menghasilkan;mengeluarkan hasil: pabrik itu sedang mencoba semaksimal mungkin memproduksi tekstil yang bermutu

sama dengan mutu buatan luar negeri.

13

commit to user

Media

medium

yang secara harfiah berarti: pertengahan, tengah, pusat. Dengan demikian

media disini berarti: alat jalur dari komunikasi (massa), atau perantara

yang mempertemukan seseorang dengan orang lain sehingga

memungkinkan terjadinya komunikasi (komunikasi massa).

Cetak

Dalam bahasa Inggris cetak, yang berkaitan dengan produksi media

cetak, ialah press. Press berarti: mesin untuk mencetak buku, media surat

kabar. Adapun the press ialah surat kabar, media, dan juga jurnalis (editor)

sendiri berarti:

1. usaha percetakan dan penerbitan,

2. usaha pengumpulan dan penyiaran berita,

3. penyiaran berita melalui surat kabar, media dan radio.

Mencetak

Mencetak ialah membuat tulisan atau gambar dari klise pada kertas

dengan melumas klise itu dengan tinta lalu ditekankan pada kertas;

mengecap; membuat sesuatu dengan acuan; memasukan gol; memperoleh

kemenangan dalam sebuah pertandingan

Produksi Media Cetak

commit to user

27

macam dan aneka bentuk sesuai dengan maksud/ tujuannya. Di dalam

proses produksi itu, terjadi interkomunikasi antar manusia sehingga media

cetak tidak hanya sebatas alat saja, tetapi juga memiliki fungsi sebagai

sarana komunikasi massa.

b) Ruang Lingkup dan Pokok Bahasan

Jika dilihat dari sejarahnya, buku bukanlah merupakan produksi

media cetak yang pertama. Media pertama yang digunakan manusia untuk

menuangkan gagasannya ialah papyrus atau vellum (kulit domba).

Sebenarnya, produksi media cetak tidak hanya buku. Asalkan hasil

(output) karya tulis menggunakan materi, maka disebutlah sebagai

medium cetak. Jadi, ruang lingkup produksi media cetak ialah hasil

karyanya berupa olah pikir dan olah budaya manusia sebagai alat

komunikasi yang tertulis dan tergambar (cetak).

Produk media cetak lainnya, antara lain:

1. Booklet

Di Indonesia, booklet disamakan dengan buku kenangan. Ketika

sebuah organisasi merayakan hari jadinya, biasanya diterbitkan

booklet.

2. News letter

Biasanya, news letter dibuat oleh sebuah organisasi untuk menjalin

komunikasi dengan custumer, atau siapa saja, yang ada kaitannya

dengan organisasi yang bersangkutan. Biasnya, bersifat informasi

commit to user

3. Annual report

Secara harfiah annual report berarti: laporan tahunan. Bank Indonesia

selalu membuat laporan tahunan. Juga organisasi lain, dengan tujuan

untuk memberikan informasi detail mengenai situasi keuangan, atau

ihwal yang berisi pertanggungjawaban/ laporan organisasi yang

bersangkutan kepada masyarakat atau pemegang saham.

4. Katalog

Daftar harga, atau informasi lengkap tentang suatu produk, atau suatu

kegiatan sebuah organisasi.

5. Surat kabar

Terbitan berkala (biasanya harian) yang berisi berita yang

dimultiplikasi secara massal. Media cetak ini sifatnya komersial.

6. Buletin intern

Sebuah holding company, atau perusahaan besar dengan unit-unit

tersendiri yang mempekerjakan banyak karyawan di berbagai tempat

dan lokasi, biasanya menerbitkan bulletin intern sebagai media

komunikasi antar karyawan.

7. Tabloid

Surat kabar dalam bentuk (ukuran) yang lebih kecil. Biasanya,

formatnya setengah dari surat kabar biasa (A-3).

8. Media Cetak Lain

Dapat berupa terbitan berkala yang isinya meliputi berbagai liputan

jurnalistik, dilengkapi foto dan gambar. Bisa juga terbitan tidak tetap,

namun berupa media cetak yang bertujuan mengomunikasikan sesuatu

commit to user

29

9. Buku

didalamnya dan dikumpulkan hasil pemikiran dan pengalaman

manusia14.

E. MEDIA PROMOSI SEBAGAI SARANA KOMUNIKASI

a. Definisi Media dan Jenis-jenis Media

Kata media berasal dari bahasa latin dan merupakan bentuk jamak

dari kata medium yang secara harfiah berarti perantara atau pengantar.

Media adalah segala sesuatu yang dapat digunakan untuk menyalurkan

pesan dari pengirim ke penerima sehingga dapat merangsang pikiran,

perasaan, perhatian, dan minat serta perhatian sedemikian rupa sehingga

proses komunikasi berjalan sesuai dengan tujuannya yaitu menyampaikan

pesan tepat pada sasaran yang dituju.

1) (Pujiriyanto, 2003)

Media adalah sarana untuk menyampaikan pesan atau informasi

kepada publik dengan menggunakan berbagai unsur komunikasi grafis

seperti teks atau gambar / foto15.

14

Putra Sareb, R.Masri. 2007. MEDIA CETAK Bagaimana Merancang dan Memroduksi. Yogyakarta: Graha Ilmu, Halaman 4-8.

15

commit to user

2) (Hasan, 2005)

Media: Alat (sarana) komunikasi seperti koran, majalah, radio, TV,

film, poster dan spanduk yang terletak diantara dua pihak (orang,

golongan).

Jenis-jenis Media Periklanan

Media komunikasi grafis secara garis besar dapat dikelompokkan

menjadi sebagai berikut:

1. Media cetak (printed material), seperti poster, stiker, iklan majalah

dan surat kabar, mug pembungkus, kop surat dan amplop dan

lainnya.

2. Media luar ruangan (outdoor), seperti spanduk, papan nama, baliho

dan lainnya.

3. Media elektronik, seperti radio, televisi, internet, film dan lainnya.

4. Tempat pajang (display), seperti etalase, floor stand dan lainnya16.

Media mempunyai peran penting dalam kegiatan promosi, karena

melalui media, suatu bentuk pesan dapat disampaikan dan dapat ditangkap

oleh panca indra konsumen.

b. Bauran Promosi

1. Periklanan (Advertising)

Periklanan adalah semua bentuk penyajian nonpersonal, promosi ide-

16

commit to user

31

ide, promosi barang atau jasa yang dilakukan oleh sponsor yang

dibayar.

2. Promosi Penjualan (Sales Promotion)

Promosi penjualan adalah variasi insentif jangka pendek untuk

merangsang pembelian atau penjualan suatu produk atau jasa.

3. Hubungan masyarakat dan Publisitas (Public Relation and Publicity)

Hubungan masyarakat adalah suatu usaha (variasi) dari rancangan

program guna memperbaiki, mempertahankan, atau melindungi

perusahaan atau citra produk.

4. Penjualan Personal (Personal Selling)

Penjualan pribadi atau tatap muka adalah penyajian lisan dalam suatu

pembicaraan dengan satu atau beberapa pembeli potensial dengan

tujuan untuk melakukan penjualan.

5. Pemasaran Langsung (Direct Marketing)

Komunikasi secara langsung yang digunakan dari mail, telepon, fax,

e-mail, atau internet untuk mendapatkan tanggapan langsung dari

konsumen secara jelas17.

c. Promosi sebagai tujuan beriklan

Suatu perusahaan banyak aktivitas yang dilakukan tidak hanya

menghasilkan produk atau jasa, menetapkan harga, dan menjual produk

atau jasa, tetapi banyak aktivitas lainnya yang saling berkaitan satu dengan

17

commit to user

lainnya. Salah satunya adalah promosi, kegiatan promosi adalah salah satu

bagian dari bauran pemasaran perusahaan, yang isinya memberikan

informasi kepada masyarakat atau konsumen tentang produk atau jasa

yang ditawarkan perusahaan. Tidak hanya itu, kegiatan promosi

merupakan kegiatan komunikasi antara perusahaan dengan pelanggan atau

konsumen.

Perusahaan dewasa ini menganggap bahwa promosi merupakan

bagian penting dari pemasaran, karena pihak perusahaan berharap dengan

promosi yang dilaksanakan secara efektif dapat meningkatkan kualitas

produk atau jasa perusahaan sesuai dengan target penjualan yang telah

ditetapkan dan dapat bersaing dengan perusahaan lain yang menghasilkan

produk atau jasa yang sejenis. Dengan pandangan demikian perusahaan

berharap dengan dilaksanakannya kegiatan promosi secara

berkesinambungan dan terarah akan mampu mencapai hasil penjualan dan

keuntungan yang maksimal.

Pengertian promosi menurut Djaslim Saladin dan Yevis Marty

Oesman (2002) :

pembeli yang bertujuan untuk merubah sikap dan tingkah laku pembeli,

yang sebelumnya tidak mengenal menjadi mengenal sehingga menjadi

pembeli dan mengingat produk 18. Sedangkan pengertian promosi

menurut Buchari Alma (2006) adalah :

komunikasi yang memberi penjelasan dan meyakinkan calon konsumen

18

commit to user

33

mengenai barang dan jasa dengan tujuan untuk memperoleh perhatian,

19 .

Tujuan Promosi

a. Memberikan Informasi

Promosi dapat menambah nilai pada suatu barang dengan memberikan

informasi kepada konsumen.

b. Membujuk atau mempengaruhi

Promosi bersifat membujuk terutama kepada pembeli potensial dengan

menyatakan bahwa produk yang diproduksinya lebih baik dari produk

lain.

c. Menciptakan pesan (image)

Dengan melakukan promosi orang akan mempunyai suatu kesan tertentu

mengenai apa yang ditawarkan dan dengan promosi juga dapat

menciptakan kesan kepada masyarakat untuk melaksanakan pembicaraan

secara rasional dan ekonomis.

d. Memuaskan keinginan

Promosi merupakan suatu alat yang dapat dipakai untuk mencari tujuan

dan dengan tujuan itu sendiri berupa pertukaran yang saling memuaskan.

19

commit to user

e. Merupakan alat komunikasi

Promosi adalah suatu alat untuk membuka komunikasi dua arah antar

penjual dan pembeli, sehingga dapat bertemu dengan cara yang efektif

dan efisien20.

Promosi merupakan alat komunikasi dan penyampaian pesan yang

dilakukan baik oleh perusahaan maupun perantara dengan tujuan

memberikan informasi mengenai produk, harga dan tempat. Informasi itu

bersifat memberitahukan, membujuk, mengingatkan kembali kepada

konsumen, para perantara atau kombinasi keduanya.

20

commit to user

35 BAB III DESKRIPSI

B. Identitas PT. Galangpress Media Utama

1. Nama Perusahaan : PT. GALANGPRESS MEDIA UTAMA

2. Alamat Kantor : Jl. Mawar Tengah No. 72 Baciro, Yogyakarta

Alamat Percetakan : Jl. Jogokaryan No. 8 Yogyakarta

Alamat Gudang : Jl. Anggrek 3/34 Baciro Baru Yogyakarta

3. No.Telp/ Fax/ email :0274.554985-554986/ Fax: 0274.556086

info@galangpress.com

commit to user

B. Sejarah Perusahaan

PT GalangPress Media Utama adalah salah satu perusahaan di

kota Yogyakarta, yang bergerak dibidang industri penerbitan, desain grafis

dan memiliki percetakan buku yang lengkap.

bahasa daerah Bali yang berarti keterang-benderangan dipilih dengan satu

kesadaran akan pentingnya mengukuhkan kaki pada satu konsep

keterang-benderangan cakrawala pengetahuan dalam dunia perbukuan. Galangpress

sudah menjadi ikon penerbit di Yogyakarta yang popular diseluruh penjuru

tanah air. Galangpress didirikan sejak 5 Mei 2002. Galangpress terlibat

menjadi agen perubahan masyarakat yang bermuara pada misi

mencerdaskan kehidupan bangsa. Menyuguhkan buku-buku inspiratif yang

akan menyatukan akal budi, olah rasa dan kerja tangan anda, sehingga

sikap dan tindakan hidup anda ditopang secara kokoh oleh pikiran dan hati

nurani.

Secara instutisional penerbit Galangpress resmi bernaung dibawah

PT. Galangpress Media Utama, Akte No. 07 tanggal 18 mei 2005 yang

membawahi bidang penerbitan, grafis, dan percetakan.

Galangpress berawal dari sebuah gagasan para pendiri untuk

membantu masyarakat agar kritis terhadap situasi dan keadaan yang

berkembang di Indonesia. Keadaan tersebut berupa dinamika politik,

ekonomi, sosial dan budaya yang selalu menjadi masalah jika masyarakat

tidak melek terhadap pengetahuan dan gemar membaca. Maka idiom yang

commit to user

37

PEDULI. Karena bagi kami buku adalah gizi bagi masyarakat yang kritis

maka kepedulian untuk menerbitkan buku-buku yang kritis sangat

diperlukan.

Semangat dasar dari keinginan kami untuk membuat penerbitan

pada saat itu banyak sekali ide dan gagasan yang perlu ditulis dalam

bentuk buku dan perkiraan kami akan memberikan masukan bagi pembaca

dan khalayak yang memang perlu untuk mengetahui hal itu. Pesaing

penerbitan untuk ide dan gagasan kami rasa masih bisa ditembus dan ada

ceruk pasar yang lebar yang bisa dimasuki untuk berkembangnya suatu

usaha penerbitan. Dengan melihat pesaing yang mengandalkan ideologi

buku tertentu dalam penerbitannya maka kami akan mengambil sisi

dimana buku-buku yang akan kami terbitkan akan menjadi gagasan lain

dari buku yang sudah ada dan penerbit yang sudah berdiri sebelumnya.

Semangat URIP SEJATINE AGAWE URUP artinya hidup itu

harus dapat member makna hidup dan kehidupan bagi orang lain, yaitu

Galangpress sebagai sebuah industri penerbitan harus dapat member

manfaat dan kontribusi bagi karyawan dan masyarakat sekitar. Baik dari

sisi ekonomi maupun dari sisi di luar ekonomi.

Pendiri PT. Galangpress Media Utama adalah Julius Felicianus

dan Ida Prastiowati. Julius Felicianus, sebelum mendirikan Galangpress

bekerja di beberapa perusahaan seperti di Kantor Akuntan sebagai Ajun

Akuntan, sebagai Manajer Internal Auditor di PT. batik danar Hadi,

commit to user

perguruan tinggi di Yogyakarta, Sebagai Manajer marketing sebuah

perusahaan advertising hingga memutuskan untuk berwiraswasta dan

mendirikan Galangpress. Ida Prastiowati, sebelumnya bekerja sebagai

account executive di sebuah perusahaan advertising dan komunikasi dan

pernah sebagai sekretaris direksi di sebuah perusahaan periklanan.

Semangat dan ideologinya adalah ingin membuat industri

penerbitan sebagai sebuah usaha kreatif dari kemampuan menciptakan ide,

gagasan dan kreativitas insan yang ada di Galangpress. Keinginan URIP

SEJATINE AGAWE URUP yang selalu menyemangati kami untuk selalu

berjuang dan bertahan dari hantaman masalah internal dan eksternal

perusahaan. Prinsip karyawan senang pemilik senang. Idealisme yang

terpendam adalah bagaimana sebuah penerbitan mampu membongkar

konspirasi jahat yang dilakukan para pejabat, penguasa dan politikus

beserta aparatnya.

Galangpress hadir meracik buku sebagai satu bentuk olah hidup

dengan kesadaran bahwa kehidupan ini seperti pelangi, warna-warni yang

mesti saling menghargai. Disinilah Galangpress mempromosikan buku

sebagai jendela dunia yang selalu terbuka. Buku sebagai medium pasar

bebas ide dan sekaligus sebagai bentuk kesaksian hidup bagi setiap diri

yang memasukinya. Secara segmentatif PT. Galangpress Media Utama

mengabdikan diri pada karya-karya dan kajian-kajian popular yang tengah

commit to user

39

Galangpress Group digawangi oleh tim redaksi yang tangguh di

bidangnya, tim pemasaran yang menguasai jaringan distribusi nasional,

dan manajemen yang profesional dan terpercaya, kami adalah sahabat

sejati yang setia menemani Anda sehingga hidup Anda sungguh-sungguh

berguna bagi dunia.

C. Unit Usaha PT Galangpress Media Utama Group terdiri dari : b. Galangpress

Buku-buku terbitan Galangpress boleh jadi pelopor bagi lini produk Galangpress lainnya. Sesuai dengan filosofi galang yang bermakna

menyinari, maka tema-tema buku yang disuguhkan berkisah tentang sosial,

politik, kemanusiaan, inspirasi dan sejarah. c. Pustaka Anggrek

Penerbit dari Galangpress Media Utama menampilkan karya-karya seputar dunia remaja, anak-anak, wanita, kesehatan dan hobi. Pustaka

Anggrek berdiri pada tahun 2005 dan sampai sekarang sudah menerbitkan

ratusan judul. Bahkan beberapa diantaranya telah menjadi best seller.

d. Indonesia Cerdas

Merupakan lini produk Galangpress yang menampilkan karya-karya pendorong semangat untuk selalu berubah, maju, dan berkembang.

Tema buku yang diusung adalah penunjang pelajaran, manajemen, bisnis,

commit to user

e. Pustaka Marwa

Merupakan salah satu imprint Galangpreshs Media Utama, yang

lahir setelah penerbit Galangpress pada tahun 2002. Dengan mengusung

tema-tema agama (religiositaspopuler) seperti islam popular, islam

anak-anak dan motivasi agama. Pustaka Marwa senantiasa menyuguhkan bacaan

bermutu dan penuh gizi.

f. Pustaka Merah Putih

Setiap produk perundang-undangan wajib disosialisasikan. Misi itulah yang digenggam penerbit New Merah Putih salah satu lini produk

PT Galangpress Media Utama ini berdiri pada awal tahun 2007.

Buku-buku yang diterbitkan kebayakan mengangkat dengan sejarah,

Undang-ungdang dan buku-buku penunjang nasionalisme kebangsaan.

g. Pustaka Grahatama

Mulai berdiri dan unjuk gigi didunia penerbitan sejak Desember

2007. Inspirasi pagar merupakan terbitan pertamanya yang mengulas

lengkap mengenai aneka desain grafis, desain rumah, pagar dan desain

indoor dan outdoor.

h. Multicom

Demi merespon gencarnya perkembangan teknologi informasi

yang sangat kompetitif, PT Galangpress Media Utama menciptakan lini

produk Multicom. Salah satu lini prodik penerbitan PT Galangpress yang

didirikan pada januari 2008 ini menerbitkan buku-buku spesialis dunia

commit to user

41

i. Jogja Bangkit Publisher

Dibawah bendera Galangpress Media Utama, Jogja bangkit

publisher merupakan inti penerbitan termuda. Sejak awal april 2009, JB

publisher sudah memperkaya pembacanya dengan novel dan buku-buku

bertema motivasi serta biografi popular.

j. Great Publiser

Bagian dari Galangpress Media Utama yang hadir membawa

tema-tema segar seputar musik, kewanitaan, masakan, dan kesehatan. Buku

kumpulan resep komplit masakan Padang yang terbit juni 2009 menjadi

starting point penting Great! Untuk melaju mantap dipenerbitan buku

Indonesia.

k. Best Publisher

Berdiri sejak April 2009 mengusung buku-buku motivasi,

pengembangan diri, peluang usaha dan penunjang pelajaran sebagai

andalannya. Disamping itu juga mantap melaporkan buku komputer dan

politik popular untuk meramaikan dunia baca Indonesia.

l. Pustaka Albana

Pustaka Albana mengusung tema-tema buku-buku agama seperti

islam popular, islam anak-anak dan motivasi agama. Pustaka Albana

senantiasa menyuguhkan bacaan bermutu dan penuh gizi.

Disamping penerbitan PT. Galangpress Media Utama juga

memiliki perusahaan percetakan dengan nama PT. Yusida. Mulai Tahun

commit to user

mendirikan PT. Galangpress Digital Yogyakarta. Saat ini PT. Galangpress

menempati kantor di Jl. Mawar Tengah No. 72 Baciro, Yogyakarta,

sedang gudang menempati di Jl. Anggrek 3/34 Baciro Baru Yogyakarta.

Percetakan Galangpress menempati Jl. Jogokaryan No. 8 Yogyakarta.

D. Struktur Organisasi PT. Galangpress Media Utama

commit to user

43

Tugas dari masing-masing jabatan :

1. Direktur

Bertugas mengatur jalannya perusahaan dan sekaligus memiliki

wewenang penuh dalam hal menjalankan perusahaan tersebut.

2. Wakil direktur

Merupakan seseorang yang mengatur kepala bagian dari divisi-divisi

bawahannya.

3. Manajer akuntansi

Merencanakan dan mengkoordinasi keuangan untuk produksi dan

keuangan untuk administrasi perusahaan.

4. Manajer desain grafis

Mengkoordinasikan dan merencanakan desain grafis sesuai order

produksi. Mendistribusikan pekerjaan sesuai spesialisasi desain kepada

staf desainer.

5. Manajer redaksi

Menerima dan menyeleksi naskah-naskah yang masuk. Melakukan proses

editing naskah bersama staf redaksi (editor). Mengkoordinasi pekerjaan

dengan bagian desain grafis untuk membuat cover, layout serta

keperluan-keperluan teknis lain. Bertanggung jawab sebagai koordinator Dewan

Redaksi (pemimpin, devisi redaksi, divisi pemasaran, dan divisi desain

commit to user

6. Manajer produksi

Mengkoordinasi pekerjaan yang masuk, mulai dari persiapan awal sampai

pekerjaan selesai. Membuat harga jual dan harga kontrak serta surat-surat

penawaran dan surat perjanjian sebelum disahkan oleh pimpinan.

Membantu pimpinan dalam memutuskan dan melaksanakan pekerjaan

sampai batas tertentu sesuai yang sudah didelegasikan oleh pimpinan.

7. Manajer pemasaran

Melaksanakan perencanaan pemasaran dan distribusi hasil produksi

perusahaan. Mengkoordinasikan pemasaran dan distribusi, yang

pelaksanaannya dibantu oleh staf Pemasaran dan Distribusi. Memberikan

pengarahan kepada staf pemasaran tentang tata letak buku di dalam toko

agar menarik konsumen. Membuat analisa pasar atas hasil produksi yang

telah dijual. Membuat program-program penjualan yang menarik agar

hasil produksi laku dipasar.

E. Semboyan dan Semangat PT Galangpress Media Utama

Semangat keutamaan Galangpress Group adalah cerdas, kritis, dan

optimistis. Virus yang kami sebarkan adalah keyakinan bahwa buku itu

jendela ajaib yang bakal melesatkan kita ke ujung cakrawala: kehidupan

yang lebih baik, lebih bermartabat. Persis dengan semboyan kami

adalah gizi, maka kami p Dengan buku-buku baru, bermutu, dan

laku, kami mengundang Anda memasuki zaman baru ketika matahari

commit to user

45

Semangat URIP SEJATINE AGAWE URUP artinya hidup itu

harus dapat member makna hidup dan kehidupan bagi orang lain, yaitu

Galangpress sebagai sebuah industri penerbitan harus dapat member

manfaat dan kontribusi bagi karyawan dan masyarakat sekitar. Baik dari

sisi ekonomi maupun dari sisi di luar ekonomi.

F. Visi dan Misi Perusahaan

VISI

3) Menjadikan Galangpress menjadi salah satu penerbitan berskala

internasional.

4) Menjadikan personalia Galangpress berkualitas dalam berpikir dan

bertindak.

5) Membangun jaringan dengan siapapun yang member manfaat bagi

kemajuan perusahaan.

6) Membangun usaha non profit untuk kepentingan dan kemajuan

masyarakat yang kurang mampu dan sangat membutuhkan bantuan.

MISI

commit to user

F. AKTIVITAS PENERBITAN

1. Mencari ide, gagasan dan krativitas untuk menerbitkan suatu buku. Di

samping itu selalu menerbitkan buku yang mempunyai trend dan daya

tarik tersendiri. Daya tarik ini yang selalu kami usung agar selalu eksis dan

bisa bertahan. Perlu keberanian untuk menerbitkan buku-buku seperti ini.

Keberanian untuk digugat dan diperkarakan oleh orang atau siapapun yang

ditulis atau dikritisi dalam isi buku tersebut.

2. Membuat refrensi katalog yang dibuat sebagai agenda tahunan yang

dibuat.

3. Pertimbangan bisnis dan untuk buku-buku tertentu pertimbangan ideology

dan idealism.

4. Selalu mengikuti perkembangan trend pasar serta selalu mengikuti

informasi yang berkembang dan menjadi issue di masyarakat.

5. Proses kreatif yaitu dengan mencari ide dan gagasan untuk menerbitkan

buku yg belum pernah ada dan belum pernah diterbitkan tapai akan

commit to user

47 BAB IV

PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA

C. Waktu dan Tempat Kuliah Kerja Media

Salah satu syarat untuk memperoleh gelar professional mahasiswa

tingkat akhir adalah Kuliah Kerja Media (KKM). Praktek Kuliah Kerja

Media merupakan salah satu sarana untuk mengenal lebih jauh dunia kerja

nyata bagi mahasiswa. Genap dua bulan penulis melakukan Kuliah Kerja

Media yang dilaksanakan di PT Galangpress Media Utama pada tanggal 6

Februari 31 Maret 2012. Pada saat pelaksanaan KKM, penulis

mengambil konsentrasi di bagian tim desain grafis. Hari pertama penulis

mulai pukul 09.00 -17.00 WIB. Pertama kali penulis datang ke kantor

instansi, penulis mendapat sambutan baik oleh semua karyawan, Pimpinan

perusahaan bapak Julius Felicianus serta untuk berkenalan dengan seluruh

staf kantor.

B. Deskripsi Kuliah Kerja Media Proses Desain Cover Buku

a. Deskripsi kerja Minggu ke- 1

Di minggu pertama penulis diberi tugas untuk membuat desain

cover dengan tema hukum dan undang undang untuk lini perusahaan

Galangpress New Merah Putih. Dengan judul Undang-undang No. 1

commit to user

penulis diberi beberapa materi untuk membuat desain cover sesuai dengan

ketentuan. Pertama-tama yang dilakukan adalah mengukur ukuran bidang

yang akan di beri desain dengan ukuran 14 x 21 cm untuk ukuran satu

halaman dan ukuran ketebalan buku, kemudian memasukan nama penulis

atau penyunting dan logo penerbit selalu disamping kanan sesuai ukuran

ketentuan. Setelah itu memasukan barcode yang sudah ditentukan pada

bagian belakang lengkap dengan rangkuman history, alamat perusahaan

dan desain cover belakang. Desain cover dengan kombinasi warna kuning

dan hijau yang melambangkan kehijauan yang alami, sehat, keteduhan

dan menyegarkan suasana hati di saat lelah. Warna kuning yang

melambangkan kegembiraan dan warna kehidupan. Dibuat dengan desain

ilustrasi yang membentuk suatu rumah didalamnya bertuliskan

Undang-undang No. 1 Th 2011 tentang Perumahan dan Kawasan Permukiman

Sebuah buku yang membentuk suatu rumah dengan penataan dan warna

ciri khas sebuah rumah yang asri, nyaman, teduh untuk dijadikan pedoman

tentang undang-undang.

Pentingnya cover buku untuk memperkenalkan atau

menginformasikan isi buku secara sekilas agar maksud dan untuk siapa

buku tersebut diterbitkan dapat diketahui secara sekilas dengan melihat

cover buku saja. Maka desain cover dibuat menarik untuk mengikat dan