Marketing Politik Dalam Pemilihan DPD RI Pemilu 2009-2014 (Analisis: Kemenangan Emma Yohanna).

(1)

(2)

ABSTRAK

irn,Pdtih

S.ri, M.rketing Polirik Dnh m PeDilihln DPD RI Pemiltt 2009-2014 (ADalisisi <em€nanean

Dmn,

Y.hidnaJ. Dibinbing oleh Ptmbimbing

I

DB. Trmrin. M.SI dnn

lenbjnbins

ll

T€nsku

Rik

V!lenlina. S,IP.MA

Xuta

kurci

M.rketinE Pottik DPDRI Pmfl Kor.litlut Enna lohanna

sal$

satu pcflbahan _{c€nring yang}lcdadididalam amandemen Un'lms lJndde Ddar 945 untuk ketiga kalinyr iabn pcmbentukan Dewan PcRakilan Daerah Rcpublik lidonesia

IrrD

Rl).lemb.sa iniinemiLiki perms pcntin8 dalam ne'rjembabni hublnsd kcFnringan nrara Pcmcrlntan Pusar dan Pemcrinlah Daerah P€mhentukan Desrn Pe^vakild Dacmlr

D'D

,: oi

djt.

Jtan _"".0r

/j, Lt,

4r5

\sn!

'Jsd

om'kil: Jl:1

.'g

rndpr-\'T

nl"

0

d'c bncpeF''h' r n .r""r

Dcqdl

tc1dl l, D,r"..

terun

Penratib

Daerah, drn Dcwar Perwakilan RakyatDaerah ladatanggal9 ApriL2009 di Elenega.rldlnh pcnuneulan suara uniuk pemilu DPD hrnpn di seluruh *il3tah lndoncsia.

[olinsi

Sum3rc€ Barar

rcr

asuk saL]h sdru drer.h

r'rig

jugd frelaksrnakan pemilihrn lcgislatil khususnya pemilihan DPD secm langstrne pada Lhun 2009 Lalu. Dimana dari hasil e.sebtrr rerpilihlal Emma Yohlnoa sehrgai sdl3h sllu rnggorr DPD Rl dedgdi ncfrpctulch Penclnirn ini mcndeskipsikan markeline pdlilik ymg dilakukan dleh

Enfr.

Yohanix laL.m ncmcnlngkan pemill DPD tahun 2009

di

Sumbar. Dalam nreneanalisa data temuan,

heliri

nengemakn dasar teori atau ketungka berpikir menurd FnmanT:h dalam bukunya narkerins politik lntara pemahman

dd Mlir.s

yanArclihar mark€ting politik ke dalm cmpat spek untuk heEbut surradalam pemilihan umun ylitu

/'r,r',.r,

rlace. t'.ahotioh,

hitc.

Mcrodc yarg diEunlkan adalrh mer.de kualiralif

deng

ripe deskriptif PeneLili

ocneeutr.kan qi\aDcara dan dokumentasi unruk mensumpulkaf daia. lnloman penclnian l,Lrnrukan secan P,rr%sri?

S,ntli,K

_-raknipencliri menentukrn sendni

orrg

or

g

!ffg

nenlaJi inioman _tenelilinn

Fitu

inL,man _Fnsdidngeap _{taling bhu}dan yang nenudahksn hlam pctradai objck yan8dilclili Teknikana isa dal. dilahrkan dcngan m.nciaan seluruh drta ans tcscdia dari bcrbaeai sumber.

Jl6l

p€ne

iti

memper ihatkan brh*a drlam .iarkding poLitik _langrelah di lakukd

.mtaE Emma Yohanna lemah dari

*e

elemen /'tu./

.r

dd,r1r.?

dimana produk yans di t*a.kan lidak

jel6

dan ridak nyatq hanya mena$?rkan sesuatu _{lang bcsitht}trmun sajr ddn hn segir.L.? lebih mcnitlI berarkan pendiirihusian produk polirikn]-a di empar dde.rn basis

Rtru P.eman, P$aman B.rat, A!.mdan kota Padang Enm! Yohdns un$ul dei sceiclcmcn

(3)

Tdu.

2004 merupaka.

mon.tlun

pcnling dalan scjanh perkembansan

dcmokrasi Indonesr. Hal ini karena pada tlhun tesebut banssa lndonesid tel,h bcrhasil melakukan dua nngkaian pemilu seklieus, _{r€itu p€nilu leeislaril5}Apnl d"n Frnilihan presiden seca.d ldngsrng. yang dilaksanaka. dalam dua putamn yanu

5.,uli

2001 (pukra. peiama) drn 20 seprcmber 20(!t

turann

kedua). Kcdua pesla

demoka\i

nu

rcLaril bedalan am!n. damai dan derokrain Pcnyclcnsaaraan penrilu ydng diltlsannkan dctgan sulces ierjadi karcna s"r8a negara lndoncsia dapal beryanisipasi

altir

dallm pelaksanaan pemjlu sebasai

II

I,ATAR RFI,AKANC MASALAH

satuna

pe\h

demok

si. lang

menpakan salah satu rahxFa. pcnting bagi perleinbangrn Indonesia Dc.ga. adanya pcrubaha. srstem _neniluyrng reqrdi pada rahun 1001, mky.t dapa! menenrukdn secarB

lars

rna Mkilnya, yang akan duduk di DPR (Dew3n Pcflalllan Rakya0. DPD (Dewai

P*urriln

DatrJh), DPRD Prol,nsi (Dewb PcNakilan Ratyal Daerah), da. DPRD Kabupaten/(ota.

Salah eru

tetuhrnb

_Fntingyang tetadi didalam anandeDen Undang-Undana Dasar 1945 unnik ketisa kalinya ialah pcmbcnlukan Dewn leBakilan

(4)

teneinllh

Dicranr

Pcnbcnlukd Dcwdr Pcrwalilm Dacral (DPD) scbaeai pentalur sFirasi kearekaFgama. da€nh

ini

dirtur ke dalan Pasal 22Cr LJIJI) 19.15 yang jugd dilomulasiktur dalam thdang Undang Nomor

l0

Tahun 2008 lcnrMg pcniliha. lmunr angg.b Dc*an Pcflakilan

kkyal.

Dc$an Pe$€kilon Daer.h. dm Dcwan

Peerkil$

Rallat D.erab

Sc.tua sede ranaDPD

Rldaraldianikd

scbaeai$akil peneinlah daerli

yang bcnda di penrerirnahan pusar. KceeAotaan DPD ini

ncniliki

_{penn tang}

peniing sebagai pentatilan dari wilayahny!.

]ang

_{Dencalona.nt.}

dilaluld

sccra

pcuonal.

Aninya

peicalonaDya terlepas

dari

panai

politik

agd nasl_dalal yang lda

di *ilayrinya

mengenal calon anggoh DPD

Rl

\.bagai

*?kil

dllm

ncnmpune aspnlsi masyamkar wilayabnla. Seslai dc.3an hasil dnandemen U.drng

Undde

Dasar 1945. DPD

RI

dipilih melalui Pcnilihtui Umnm (temilu)

dd

dipilih secara loasuns oleh _{nkyat, Fntinsnya lebeiadad} p€sakildn daenh d i lnd onesia adald s.bagai*uiud ddi

den.krdi.ltulan

salah

(r)

yrlg b.nujlan

fruk

meDiari

lqd

rd(iig

De{in Penqr

n

Da@n (DPD)

o.

lkr

(DPR). bahsa d,Lm _lc.gniai

(L)

^nsoh

Drws PeN-arriL Drtn

(2) Aiggora Deran Pe{akila Da ah dad sdar _{FryEijjumLdn!}

!m

dai

i

rlil'

O) oesii PeNlklln Daenl bssid

(5)

polirik ymg

dilaloler

oleh

Enna

Yohmna

dalm mcnenmek

penilu DPD

117 tahun 2009

di

Smbd.

Mtrkelins

polilik

yans

diperyu*4

oleh

se.mg

kddidat

ddm

menghadapi

Penilu

merupalm

hal

yms

smsat penlina

nengingat kcianaya pesaingD

ddm

Penilu Lcgislalif tenebul.

Ddi

bsil

penelirid yans

lekn

dilakute.

naka dapat disambarkm basainana stra&gi

nr{keting

polilik yme

dilakukan

oleh

Emma

Yoha.a

dalan

neraih kemenosan, pada Penilu DPD pada tahm 2009 di

Smb

.

Dei

bsil

penelirim

yanj: rebn dilaktualan oleh peneliri lakukan dapar dhinpulkm bahwa:

Enna

Yohona dan seei produl polilik ymg

dilawrkenya

kepada

msyaml€r lergolong

lemai.

Sebuan

pmgrm kerj.

dai

solui

ala

suaru permsalahm itu hms

jel4, deltl,

logis, nale hal inibn ymg tirtal

diniliki

d&

nenjadi telemahs bagi Enna YohMna. Kdena _Fiogimkeija

yeg

dnawdkm olehnya terlalu

dnm.

d

kllms

bisa nenjawb bcrbaeai

pcmdalald

hidup

sosial yans ad! dnengai

naydalel.

Enna Yohma

nenggungkan nedia celak, media elektBnik. m€dia televisi

dm

penasdgan

sp

duk

dm

baliho selana

msa kmpeye.

ini

(6)

Buku Refer€nsi d3n Tcori:

aungii, Burhan 2005 llnaikkdatn Pe,eiilian Kuatnalf rakan!.

Pl

Raja cmnndo

Brtidn.2A03.

A

olilis.lata

l'c

el,r?,

Kraltdf.

Jakd3. RairwrLi Pe.$. Dwi Pumomowari. R.ni. 2AA5. Inpletunktsi

Silen

Bikahenl dalan

l,aie

er

/,/,,.ria.

Jakad! Raja. CBfindo Pe6ads.

DN Kaftdsi Rrhim. 2003. M?ztu: Jalon Menajukrn Daerah Kelonpok DPD di

Firmanzah 2007. Ma.Lrting

I'olitil

Adaru I'enuhunnn dan Realrns.

l*ltu.

Yay6an Obor lndonesia

GalIar. lancdri. 2007. M.rAoplihaltak petu,

D!*un

Peruakilan Dd?tah- Dalan .,imL] Asshiddiqie, Konsritusi dan KetatlDe8&am lidoncsia Konrenp.rer

lakarta. The biogEphy.

Cuna{d, Mdcus. 2003.

,zlz

Pintur Calon AnEAota ddh Akqaota L.gilatiJ (DPR, Dl,RD,.lahDl,D) ltisi J.ledlo

l,tiok

. Jxk^da.

Lcxy

MoLcong

2004 M.tod.logi

?.neiitiun

,(,n/tz?j,

BandunS. Remaja

Masri Singarimbnn. 1932.,{tdrol. Pdrer?/.r Snndi Jakrna. LP:lS

Manrn,

Bagir

2003.

D?D

dolM

DPT,DPD, .ldh MPR

dnlan UI|D

1915,

Nusal, dman. 2AU. SttuteJ:i Mernenansra

Penih

Sebuah

leh.!.t

tun Banl Kanpanlc lenilihoh

DP&-DID

l/csi.|en. l^katu.

Pl

Cramedia Pu$aka

Pierh. John

&n

Brmlli

Purri, Aryanthi. Dgydr ?etuaLilah Da.rah

N:

Studi,