Pengaruh Terpaan Pesan Sustainable Fashion di Akun Instagram @Tukar Baju Terhadap Partisipasi Publik
(Studi Pada Followers @tukarbaju) SKRIPSI
Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana S1 Ilmu Komunikasi
Oleh : Adam Julio DS (201510040311068)
Dosen Pembimbing:
Winda Hardyanti, M.Si
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2021
i
ii
iii
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT yang senantiasa melimpahkan rahmat dan karunia-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan baik. Sholawat dan salam senantiasa tercurahkan kepada junjungan Nabi besar Muhammad SAW yang telah mengantarkan manusia dari zaman kegelapan menuju zaman yang terang benderang ini. Pada kesempatan kali ini penulis mengucapkan terimakasih kepada semua pihak bahwa akhirnya penulis berhasil menyelesaikan penulisan skripsi dengan judul “Pengaruh Terpaan Pesan Sustainable Fashion di Akun @tukarbaju Terhadap Partisipasi Publik (Studi Pada Followers Akun Instagram @tukarbaju)”. Skripsi ini disusun sebagai salah satu syarat untuk meraih gelar sarjana pada Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang .
Pada penulisan ini banyak rintangan dan hambatan yang peneliti hadapi namun pada akhirnya peneliti dapat melaluinya. Proses penyusunan skripsi ini juga tidak terlepas dari dukungan berbagai pihak yang telah mendukung peneliti. Untuk itu peneliti menyampaikan ucapan terima kasih kepada:
1. Allah SWT yang selalu diberikan segalanya dalam menyelesaikan skripsi ini 2. Kedua Orang Tua Peneliti, Bapak Bobby Dharmawan dan Ibu Endang
Martiningtias yang dipenuhi kesabaran.
3. Kepada seluruh dosen di program studi Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang. Khususnya kepada dosen pembimbing Ibu Winda Hardyanti, M.Si. yang selalu membimbing dan mendampingi peneliti berproses untuk menyelesaikan skripsi ini.
4. Kepada pihak admin akun @tukarbaju dan @zerowaste_indonesia yang selalu bersedia menjadi objek penelitian dan dengan ramah membantu peneliti.
5. Kepada followers akun @tukarbaju yang telah bersedia menjadi reponden dalam penelitian ini.
6. Kepada Nova pradana yang selalu membantu setiap ada kesempatan di tengah kesibukannya.
7. Kepada keluarga sekaligus teman Putri Sarah, Mbak Dita, Mas Doni dan Dias Alfan
iv
8. Kepada teman-teman yang senantiasa membantu dalam kehidupan Devi Arimbi, Triani Fadjrin, Berril, Yoyon, Faizin, Tia, Riska Oktaviani.
9. Terimakasih kepada Keluarga besar yang tidak bisa saya sebutkan satu per satu.
10. Terimakasih pada diri sendiri yang berhasil melawan rasa takut dan malas hingga tulisan ini dapat dibaca orang lain.
11. Semua pihak yang tidak bisa disebutkan satu persatu yang telah banyak membantu peneliti sehingga penyusunan skirpsi ini dapat terselesaikan.
Peneliti sadar betul akan kekurangan yang masih terdapat pada skripsi ini, serta jauh dari kesempurnaan berbagai hal. Oleh sebab itu kritik dan saran yang bersifat membangun sangat peneliti harapkan dari pembaca sekalian. Pada akhirnya peneliti berharap karya ini nantinya bisa bermanfaat bagi peneliti sendiri dan pembaca sekalian sebagai referensi bagi karya-karya besar nantinya yang berkaitan dengan topik penelitian yang sama.
Malang, 15 September 2021
Adam Julio DS
v DAFTAR ISI
Halaman
LEMBAR PENGESAHAN ... i
KATA PENGANTAR ... iii
DAFTAR ISI ... v
DAFTAR PUSTAKA ... viii
LEMBAR PLAGIASI ... xii
BAB I PENDAHULUAN ... 1
1.1 Latar Belakang ... 1
1.2 Rumusan Permasalahan ... 6
1.3 Tujuan Penelitian ... 6
1.4 Manfaat Penelitian ... 7 BAB II TINJAUAN PUSTAKA ... 8
2.1 Ruang Lingkup Komunikasi Massa ... 8
2.1.1 Definisi Komunikasi Massa ... 8
2.1.2 Fungsi Komunikasi Massa ... 8
2.1.3 Efek Komunikasi Massa ... 11
2.1.4 Karakteristik Komunikasi Massa ... 13
2.2 Teori SOR ... 15
2.3 Media Baru ... 16
2.3.1 Karakteristik Media Baru ... 17
2.4 Instagram Sebagai Media Baru ... 18
2.5 Kampanye ... 20
2.5.1 Definisi Kampanye... 20
2.5.2 Jenis Kampanye ... 21
2.5.3 Model Kampanye ... 23
vi
2.6 Terpaan Pesan Kampanye di Instagram ... 25
2.7 Partisipasi Publik ... 26
2.8 Gerakan Sosial Lingkungan ... 27
2.9 Kampanye Sustainable Fashion @tukarbaju ... 27
2.10 AISAS Model Campaign ... 29
2.11 Penelitian Terdahulu ... 30
BAB III METODOLOGI PENELITIAN ... 32
3.1 Pendekatan Penelitian ... 32
3.2 Tipe dan Dasar Penelitian ... 32
3.3 Objek Penelitian ... 33
3.4. Sumber Data ... 33
3.5 Tempat dan Waktu Penelitian ... 34
3.6 Populasi dan Sampel ... 34
3.7 Teknik Pengumpulan Data ... 35
3.8 Definisi Variable dan Operasional ... 36
3.9 Uji Instrumen Penelitian ... 40
3.10 Hipotesis ... 41
3.11 Metode Analisis Data ... 41
3.11.1 Skala Perhitungan... 42
3.11.2 Koefisien Determinasi ... 42
3.11.3 Analisis Regresi Linear ... 43
BAB IV GAMBARAN UMUM OBJEK PENELITIAN ... 45
4.1 Profil Zero Wasre Indonesia ... 45
4.2 Profil @tukarbaju ... 46
4.2.1 Kampanye @tukarbaju ... .. 47
4.3 Subjek Penelitian….. ... 48
vii
BAB V PEMBAHASAN……… ... 50
5.1 Identitas Responden……. ... 50
5.2 Deskripsi Hasil Data Penelitian ... 50
5.3 Uji Instrumen Penelitian ... 68
4.2.1 Uji Validitas ... .. 68
4.2.1 Uji Reliabilitas ... .. 68
5.4 Uji Hiptesis ... 71
5.5 Analisis Koefisien Determinasi ... 73
5.6 Analisis Regresi Linear ... 74
5.7 Pembahasan Hasil Penelitian ... 75
BAB VI PENUTUP……… ... 81
6.1 Kesimpulan ... 81
6.2 Saran ... 81
LAMPIRAN-LAMPIRAN………. ... 84
viii
DAFTAR PUSTAKA Buku :
Ardianto, Elvinaro, dkk. 2017. Komunikasi Massa Suatu Pengantar (Edisi Revisi).
Bandung : Simbiosa Rekatama Media
Ardianto, Elvinaro dan Erdinaya. 2007. Komunikasi Massa Suatu Pengantar Cetaakan ketiga. Bandung : Simbiosa Rekatama Media.
Dwiningrum, Siti Irene. 2011. Desentralisasi dan Partisipasi dalam Pendidikan.
Yogyakarta. Pustaka Pelajar
Effendy, Onong Uchjana. 2003. Ilmu, Teori, dan Filsafat Komunikasi. Bandung.
Citra Aditya Bakti
Liliweri, Alo 2011. Komunikasi Serba Ada Serba Makna. Jakarta : Kencana Prenada Media Group
Mulyana, Deddy. 2008. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung : PT Remaja Rosdakarya
Muslimin, Machmud. 2016. Tuntunan Penulisan Tugas Akhir Berdasarkan Prisip Dasar Ilmiah. Malang : Selaras
Nurudin. 2007. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta : PT Raja Grafindo Persada Prasetyo, Febriani, dkk. 2018. Komunikasi Pemasaran Terpadu: Pendekatan
Tradisional Hingga Era Media Baru. Malang : Universitas Brawijaya Press Puspita, R.A. (2012). Rancangan Program Kampanye Komunikasi Pemasaran
dengan Konsep AISAS. Jakarta : Universitas Indonesia
Rosady, Ruslan. 1997. Kiat dan Strategi Kampanye Public Relation, Jakarta : PT.
Raja Grafindo Persada
Sobur, Alex. 2014. Ensiklopedia Komunikasi. Bandung :Simbiosa Rekatama Media
Sugiyono. 2015. Metode Penelitian Kombinasi (mix Method). Bandung : Alfabeta Sugiyono. 2016. Metode Penelitian Kualitaatif, Kuantitatif, dan R&D :Bandung.
Alfabeta.
Dietz, Ton. 2005. Pengakuan Hak Atas Sumber Daya Alam : Kontur Geografi Lingkungan Politik. Yogyakarta. Insist Press
Venus, Antar. 2009. Manajemen Kampanye (Panduan Teoritis dan Praktis dalam Mengefektifkan Kampanye Sosial), Bandung : Simbiosa Rekatama Media
ix
Vera, Nawiroh. 2016. Komunikasi Massa. Bogor. Ghalia Indonesia Wiryanto. 2000. Teori Komunikasi Massa. Jakarta : Grasindo
Zuriah, Nurul. 2006. Metode Penelitian Sosial dan Pendidikan : Teori dan Aplikasi. Yogyakarta. Bumi Aksara
Jurnal :
Dwi, Errika. 2011. Komunikasi dan Media Sosial. Vol 3, No 2 Semarang : Jurnal The Messager
Gushevinalti, dkk. 2020. Transformasi Karakteristik Komunikasi di Era Konvergensi Media. Vol. 6 no.01 Bricolage Jurnal Magister Ilmu Komunikasi
Sugiyama, Kataro dan Andree. (2010). The Dentsu Way: Secrets of Cross Switch Marketing from the World’s Most Innovative Advertising. New York, United State, McGraw Hill Profesional.
Taplin, Ian M. 2014. Who is to blame?: A re-examination of fast fashion after the 2013 factory disaster in Bangladesh. Emerald Group Publishing Limited.
DOI: doi.org/10.1108/cpoib-09-2013-0035
Yusup, Febrianawati. 2018. Uji Validitas dan Reliabilitas Instrumen Penelitian Kuantitatif. Banjarmasin. Jurnal Tarbiyah : Jurnal Ilmiah Kependidikan Vol.7 no.1 Universitas Islam Negeri Antasari Banjarmasin.
x Skripsi
Irawan, Firda. 2019. Pengaruh Terpaan Kampanye Negatif di Instagram Terhadap Partisipasi Politik Pemili Pemula. Malang : Universitas Muhammadiyah Malang
Pratama, Mochamad Riszal. 2015. Kampanye Sosial Tentang Kesadaran
Lingkungan (Studi Pada Lembaga Swadaya Masyarakat Lingkungan Ecoton Gresik. Surabaya : Universitas Islam Negeri Sunan Ampel
Ri’aeni, Ida. 2015. Penggunaan New Media Dalam Promosi Pariwisata Daerah Situs Cagar Budaya di Indonesia. Cirebon. Universitas Muhammadiyah Cirebon
Ulfa, Ghina Shabrina. 2018. Efektifitas Instagram “Earth Hour Bogor” Sebagai Media Kampanye Lingkungan. Bogor : Bogor Agricurtural University. DOI:
https://doi.org/10.46937/16201825129
Yunin, Sheila Qurrota A. 2017. Pengaruh Terpaan Kampanye Lingkungan Digital Earth Hour Malang Terhadap Partisipasi Publik. Malang : Universitas Muhammadiyah Malang.
Situs :
Conca James. 2015. Making Climate Change Fashionable The Garment Industry Takes On Global Warming dalam
https://www.forbes.com/sites/jamesconca/2015/12/03/making-climate- change-fashionable-the-garment-industry-takes-on-global-
warming/?sh=8965dc279e41 (diakses pada 10 maret 2020)
Dory, Kaya. 2018. Fast Fashion Need to Slow Down. Unenvirontment.org dalam https://www.unenvironment.org/news-and-stories/blogpost/why-fast-fashion- needs-slow-down
Rahman, Shams and Aswini Yadlapalli.(2021) Years after the Rana Plaza tragedy, Bangladesh’s garment workers are still bottom of the pile. RMIT University.
Years after the Rana Plaza tragedy, Bangladesh's garment workers are still bottom of the pile (theconversation.com)
Tia Komalasari. 2018. Banyak Industri di Sekitar Citarum Tidak Memiliki IPAL.
xi
pikiran-rakyat.com/nasional/pr-01295544/terungkap-banyak-industri-di- sekitar-citarum-tak-miliki-ipal-422268 diakses pada 8 maret 2020 Vertica and Ann Fairhurst. 2010. Fast Fashion : Response to Changes in The
Fashion Industry (vol.20, no.1). Knoxville. Retail and Consumer Sciences, The University of Tennessee.
Windu Jusuf. 2017. Dibalik Maut Tekstil Bangladesh. Tirto.id dalam
https://tirto.id/di-balik-maut-tekstil-bangladesh-cr9d diakses pada 20 maret 2020 Wahyunanda Pertiwi. 2109. Sebanyak Inikah Jumlah Pengguna Instagram di Indonesia?
dalam
https://tekno.kompas.com/read/2019/12/23/14020057/sebanyak-inikah-jumlah- pengguna-instagram-di-indonesia diakses pada 30 juli 2020
https://zerowaste.id/tukarbaju/ diakses pada 8 maret 2020
xii
xiii
