iv KATA PENGANTAR
Puji syukur saya panjatkan pada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat, rahmat, dan anugerah-Nya sehingga tugas akhir ini dapat diselesaikan. Tugas akhir ini disusun untuk memenuhi salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain Program Studi Desain Komunikasi Visual di Institut Manajemen Telkom.
Untuk itu, pada kesempatan ini, saya ingin menyampaikan ucapan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada :
1. Bapak Bijaksana Prabawa, S.Ds., MM. , selaku dosen pembimbing tugas akhir.
2. Bapak Drs. Mohamad Tohir, S.St., M.Ds. , selaku penguji I sidang tugas akhir.
3. Ibu Siska Noviaristanti, S.Si., MT. , selaku penguji II sidang tugas akhir dan kepala program studi Desain Komunikasi Visual Institut Manajemen Telkom.
4. Ibu Lia Yuldinawati, ST, MM. , selaku koordinator tugas akhir DKV IM Telkom.
Saya menyadari atas keterbatasan pengetahuan dan pengalaman dalam proses perancangan tugas akhir ini sehingga masih terdapat banyak kekurangan. Oleh karena itu, saya mengharapkan saran, kritik, dan masukan yang membangun untuk penyempurnaan tugas akhir ini.
Akhir kata, semoga tugas akhir ini dapat bermanfaat bagi para pembaca, khususnya bagi mahasiswa Desain Komunikasi Visual sebagaimana juga bermanfaat bagi penulis.
Bandung, Juni 2012
Dea Sandra Ratnasari (108300009)
v ABSTRAK
PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL UNTUK SOSIALISASI DAN AKTIVASI
GERAKAN HAYU HEJO DI KOTA BARU PARAHYANGAN
Oleh:
Dea Sandra Ratnasari NPM: 108300009
Saat ini, isu global warming atau lebih dikenal dengan pemanasan global sedang ramai dibicarakan orang baik ditingkat internasional maupun lokal. Hal tersebut membuat kesadaran lingkungan menjadi salah satu point penting dalam kehidupan.
Beberapa ilmuwan di dunia berupaya untuk dapat mengurangi dampak global warming ini, salah satunya dengan mengkampanyekan gerakan go green.
Kota Baru Parahyangan, perumahan dengan proyek berskala kota pertama di area Bandung Raya, mengusung konsep Go Green dalam perusahaannya dengan berusaha untuk menjadi Eco Town (Kota Ramah Lingkungan). Untuk itulah Kota Baru Parahyangan memprakarsai Gerakan Hayu Hejo, gerakan yang menerapkan gaya hidup ramah lingkungan dalam kehidupan sehari-hari. Namun, saat ini sosialisasi dan aktivasi Gerakan Hayu Hejo dirasakan masih kurang maksimal. Penggunaan media komunikasi dan kegiatan bertema hijau masih sangat minim. Gerakan ini hanya berjalan secara sistematik saja melalui sistem dan fasilitas ramah lingkungan yang ada di Kota Baru Parahyangan. Jadi, gerakan ini dirasakan masih kurang mengajak individu Komunitas Kota Baru Parahyangan untuk ikut mendukung Gerakan ini.
Dibutuhkan suatu rancangan media komunikasi yang efektif untuk membantu mengkampanyekan, mensosialisasikan dan mengaktivasi Gerakan Hayu Hejo ini.
Perancangan media komunikasi ini berupa media above the line dan below the line.
Dilakukan dengan mengarah kepada tiga aspek yang dipercaya menjadi syarat dalam proses perubahan perilaku yaitu pengetahuan, keterampilan, dan sikap. Jadi seluruh isi media komunikasi diarahkan untuk membekali dan mempengaruhi khalayak
vi dengan cara memberikan pengetahuan, mengasah keterampilan serta merangsang perubahan sikap khalayak. Visualisasi perancangan media komunikasi ini terdiri dari warna, layout, tipografi, ilustrasi, dan fotografi. Hasil perancangan media komunikasi ini diharapkan dapat membantu Kota Baru Parahyangan dalam mensosialisasikan dan mengaktivasi kembali Gerakan Hayu Hejo agar lebih diketahui dan didukung baik oleh komunitas Kota Baru Parahyangan maupun masyarakat sekitarnya sehingga tujuan dan manfaat dari Gerakan Hayu Hejo ini dapat terealisasikan.
Kata Kunci :
Go Green, Kota Baru Parahyangan, Hayu Hejo, Kampanye Sosial.
vii ABSTRACT
DESIGNING SOCIAL CAMPAIGN TO SOCIALIZE AND TO ACTIVATE HAYU HEJO IN KOTA BARU PARAHYANGAN
By:
Dea Sandra Ratnasari NPM: 108300009
Now, the issue of global warming or more known as global warming, are being discussed by people in international and local. This things makes environmental awareness be one of important point in life. Some scientists in world seeks to reduce the impact of global warming with go green campaigning.
Kota Baru Parahyangan, the first housing with the city's large-scale projects in the area of Bandung Raya, brought the Go Green concept in the company by trying to be the Eco Town. For that reason Kota Baru Parahyangan initiated to make Hayu Hejo, a movements that applying environmentally friendly lifestyle in daily life. But now, the socialization and activation of Hayu Hejo felt still less than maximum. The use of communication media and green-themed activities is very limited. Hayu Hejo is just runs systematically through the system and environmentally friendly facilities in Kota Baru Parahyangan. So, Hayu Hejo felt still less to invite individuals community of Kota Baru Parahyangan to support this campaign.
It takes an effective communication media plan that can helps to campaign, socialize and activate Hayu Hejo. The design of this communication media are above the line and below the line media. The design is refers to the three aspects that are believed to be a requirement of behavioral changes. That are knowledge, skills, and attitudes. So all contents of the communication media are directed to equip and influence the audience by providing knowledge, sharpening skills and stimulating change in public attitudes. Visualization of the communication media design consists of color, layout, typography, illustration, and photography. The results of the design of the
viii communication media is expected to help Kota Baru Parahyangan in socializing and re-activate Hayu Hejo to be more known and well supported by the community of Kota Baru Parahyangan and people around, so the objectives and benefits of Hayu Hejo can be realized.
Keyword:
Go Green, Kota Baru Parahyangan, Hayu Hejo, Social Campaign.
ix DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
LEMBAR PENGESAHAN ... ii
LEMBAR PERNYATAAN ... iii
KATA PENGANTAR ... iv
ABSTRAK ... v
ABSTRACT ... vii
DAFTAR ISI ... ix
DAFTAR TABEL ... xii
DAFTAR GAMBAR/FOTO ... xiii
DAFTAR LAMPIRAN ... xvi
BAB I PENDAHULUAN ... 1
1.1 Gambaran Umum Obyek Penelitian ... 1
1.2 Latar Belakang Masalah ... 2
1.3 Permasalahan ... 6
1.4 Ruang Lingkup ... 6
1.5 Tujuan Perancangan ... 6
1.6 Cara Pengumpulan Data ... 7
1.7 Skema Perancangan ... 8
1.8 Pembabakan ... 8
BAB II DASAR PEMIKIRAN ……….. ... 10
2.1 Teori Lingkungan - Pemanasan Global dan Go Green ... 10
2.2 Teori Corporate Social Responbility (CSR) ... 11
2.3 Teori Marketing ... 12
2.3.1 Social Marketing ... 12
2.3.2 Green Marketing ... 13
2.4 Teori Komunikasi ... 13
2.4.1 Komunikasi ... 13
2.4.2 Komunikasi Massa ... 14
2.5 Teori Kampanye ... 16
2.5.1 Pengertian Kampanye ... 16
2.5.2 Jenis-jenis Kampanye ... 17
x
2.5.3 Model Kampanye Ostergaard ... 18
2.5.4 Pesan Kampanye ... 19
2.6 Teori Analisis SWOT ... 22
2.7 Teori Media ... 23
2.7.1 Saluran Kampanye ... 24
2.7.2 Seleksi Media ... 25
2.7.3 Jenis-jenis Media ... 26
2.7.4 Karakteristik Media atau Saluran ... 29
2.7.5 Faktor-faktor yang Mempengaruhi Keefektifan Media ... 30
2.7.6 Struktur Iklan dan Rumus AIDA ... 31
2.8 Teori Desain ... 32
2.8.1 Proses Desain ... 32
2.8.2 Layout ... 33
2.8.3 Warna ... 34
2.8.4 Tipografi ... 36
BAB III URAIAN DATA DAN ANALISIS MASALAH ……….. .. 37
3.1 Data Dan Fakta ……….. ... 37
3.1.1 Hasil Pengumpulan Data ……….. ... 37
A. Data Penyelenggara - Kota Baru Parahyangan ... 37
B. Data Produk - Gerakan Hayu Hejo ... 39
C. Data Khalayak Sasaran ... 46
D. Data Fakta dan Fenomena yang Terjadi ... 47
E. Data Hasil Wawancara ... 48
F. Data Hasil Kuesioner ... 50
G. Data Hasil Studi Pustaka (Artikel) ... 55
3.1.2 Tinjauan Terhadap Proyek/Program Sejenis ……….. . 55
A. Tinjauan Terhadap Program Terdahulu ... 55
B. Tinjauan Terhadap Program Sejenis – BSD City ... 57
C. Matriks Tinjauan Program Sejenis ... 60
3.2 Analisis Data ……….. ... 62
3.2.1 Analisis Data Hasil Wawancara ……….. .... 62
3.2.2 Matriks Teori – Analisis Data Hasil Kuesioner ……….. 62
3.2.3 Analisis SWOT ………... 64
xi
A. SWOT Gerakan Hayu Hejo ... 64
B. Matriks SWOT Gerakan Hayu Hejo ... 66
C. Analisis Matriks SWOT Gerakan Hayu Hejo ... 72
BAB IV KONSEP DAN HASIL PERANCANGAN ……….. .. 73
4.1 Konsep Komunikasi ... 73
4.2 Konsep Kreatif ... 75
4.3 Konsep Visual ... 75
4.3.1 Layout ... 76
4.3.2 Warna ... 76
4.3.3 Tipografi ... 77
4.4 Konsep Media ... 78
4.4.1 Pemilihan Media ... 78
4.4.2 Pemilihan Program/Kegiatan Bertema Hijau ... 82
4.4.3 Budgeting Media ... 84
4.5 Hasil Perancangan ... 85
4.5.1 Tahap Pertama : What is Green? ... 85
4.5.2 Tahap Kedua : Think Green. ... 93
4.5.3 Tahap Ketiga : So, Are You Green? ... 99
4.5.4 Tahap Keempat : I am Green. ... 101
BAB V PENUTUP ……….. ... 108
5.1 Kesimpulan ... 108
5.2 Saran Untuk Studi Lanjutan ... 109
DAFTAR PUSTAKA ... xvii
LAMPIRAN ... xx
xii DAFTAR TABEL
Tabel II.1 Seleksi media ... 25
Tabel II.2 Karakteristik media atau saluran ... 29
Tabel III.1 Matriks tinjauan program sejenis ... 60
Tabel III.2 Matriks hasil kuesioner ... 62
Tabel III.3 Matriks SWOT strategi SO ... 66
Tabel III.4 Matriks SWOT strategi ST... 67
Tabel III.5 Matriks SWOT strategi WO... 69
Tabel III.6 Matriks SWOT strategi WT ... 70
Tabel IV.1 Media komunikasi berdasarkan aspek perubahan perilaku ... 79
Tabel IV.2 Rancangan penggunaan media dalam empat tahapan kampanye ... 81
xiii DAFTAR GAMBAR/FOTO
Gambar I.1 Logo Kota Baru Parahyangan ... 3
Gambar I.2 Logo Gerakan Hayu Hejo ... 4
Gambar I.3 Skema perancangan kampanye Gerakan Hayu Hejo ... 8
Gambar II.1 Proses komunikasi ... 14
Gambar II.2 Model kampanye Ostergaard ... 18
Gambar II.3 Alur analisis SWOT ... 22
Gambar III.1 Logo Kota Baru Parahyangan ... 37
Gambar III.2 Eco Town kriteria ... 38
Gambar III.3 Logo Gerakan Hayu Hejo ... 39
Gambar III.4 Septic tank & biofil ... 40
Gambar III.5 Pengelolaan sampah yang efektif ... 41
Gambar III.6 Sistem biopori ... 41
Gambar III.7 Dokumentasi Gerakan Cinta Air ... 42
Gambar III.8 Perencanaan Bamboo Forest Conservation ... 42
Gambar III.9 Dokumentasi kegiatan Ketahanan Lingkungan Hidup ... 43
Gambar III.10 Dokumentasi kegiatan One Man One Tree ... 43
Gambar III.11 Dokumentasi kegiatan Plan-a-Tree ... 44
Gambar III.12 Brosur rumah Larangningrat Kota Baru Parahyangan ... 44
Gambar III.13 Rubrik Warta Hayu Hejo majalah Kalawarta edisi Maret 2011 ... 45
Gambar III.14 Baliho Kota Baru Parahyangan di Cihampelas, Bandung ... 46
Gambar III.15 Marketing Tools event Localicious Kota Baru Parahyangan ... 46
Gambar III.16 Responden mengetahui Gerakan Hayu Hejo ... 50
Gambar III.17 Responden mengetahui maksud dan tujuan Gerakan Hayu Hejo.... 51
Gambar III.18 Responden mengetahui sistem/fasilitas ramah lingkungan pendukung Gerakan Hayu Hejo ... 51
Gambar III.19 Responden turut serta dalam penggunaan sistem/fasilitas ramah lingkungan pendukung Gerakan Hayu Hejo ... 52
Gambar III.20 Responden mengetahui event/kegiatan bertema hijau pendukung Gerakan Hayu Hejo ... 52
Gambar III.21 Responden turut serta dalam mengikuti event/kegiatan bertema hijau pendukung Gerakan Hayu Hejo ... 53
xiv Gambar III.22 Responden mengetahui media komunikasi yang pernah digunakan
untuk mendukung Gerakan Hayu Hejo ... 53
Gambar III.23 Media komunikasi tersebut memberikan informasi yang jelas mengenai Gerakan Hayu Hejo kepada responden ... 54
Gambar III.24 Media komunikasi tersebut membuat responden tertarik untuk turut serta mendukung Gerakan Hayu Hejo ... 54
Gambar IV.1 Skema konsep komunikasi Gerakan Hayu Hejo ... 75
Gambar IV.2 Warna perancangan media komunikasi ... 76
Gambar IV.3 Huruf BaskervilleSSi ... 77
Gambar IV.4 Huruf BaskervilleOSSSi ... 77
Gambar IV.5 Huruf Segue UI ... 77
Gambar IV.6 Huruf Segue UI Italic ... 78
Gambar IV.7 Warna perancangan tipografi ... 78
Gambar IV.8 Poster What is Green? ... 86
Gambar IV.9 Billboard What is Green? ... 87
Gambar IV.10 Majalah Kalawarta What is Green? ... 88
Gambar IV.11 Cover luar booklet What is Green? ... 89
Gambar IV.12 Cover dalam booklet What is Green? ... 89
Gambar IV.13 Halaman 1 dan 2 booklet What is Green? ... 90
Gambar IV.14 Halaman 3 dan 4 booklet What is Green? ... 90
Gambar IV.15 Halaman 5 dan 6 booklet What is Green? ... 91
Gambar IV.16 Halaman 7 dan 8 booklet What is Green? ... 91
Gambar IV.17 Halaman 9 dan 10 booklet What is Green? ... 92
Gambar IV.18 Halaman 11 dan 12 booklet What is Green? ... 92
Gambar IV.19 Poster Think Green. ... 93
Gambar IV.20 Billboard event Think Green. ... 94
Gambar IV.21 Majalah Kalawarta Think Green. ... 95
Gambar IV.22 Goodie Bag Think Green. ... 96
Gambar IV.23 Cover notes Think Green. ... 97
Gambar IV.24 Isi notes Think Green. ... 97
Gambar IV.25 Pulpen Think Green. ... 98
Gambar IV.26 Pin id card Think Green. ... 98
Gambar IV.27 Stiker Think Green. ... 98
Gambar IV.28 Poster So, Are You Green? ... 99
xv
Gambar IV.29 Majalah Kalawarta So, Are You Green? ... 100
Gambar IV.30 Sertifikat So, Are You Green? ... 101
Gambar IV.31 Poster I am Green. ... 102
Gambar IV.32 Billboard I am Green. ... 103
Gambar IV.33 Majalah Kalawarta I am Green. ... 104
Gambar IV.34 Pin I am Green. ... 105
Gambar IV.35 Stiker I am Green. ... 106
Gambar IV.36 Kaos I am Green. ... 106
Gambar IV.37 Polybag I am Green. ... 107
xvi DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 Contoh Kuesioner
Lampiran 2 Hasil Wawancara dengan Bapak Agus Indrayatna selaku Bagian Promosi Kota Baru Parahyangan
Lampiran 3 Hasil Wawancara dengan Ibu Christiana Wulandari selaku Komunitas Warga Kota Baru Parahyangan
Lampiran 4 Green Marketing | Pemasaran Hijau | Pemasaran Berwawasan Lingkungan Hidup
Lampiran 5 Go-Green - Perusahaan-perusahaan Go Green Lampiran 6 Apa yang dimaksud dengan "GO GREEN"?
Lampiran 7 Dasar pemakaian warna dalam desain grafis Lampiran 8 Dasar-Dasar Warna dalam Tata Rupa dan Desain Lampiran 9 Pentingnya Ruang Kosong dalam Desain
Lampiran 10 Festival Hijau VII BSD City – BSD Gelar Festival Hijau VII Lampiran 11 BSD City - Bidang Lingkungan
Lampiran 12 Karakteristik Rumah Sehat Lampiran 13 Sketsa Tangan
Lampiran 14 Sketsa Digital
