4. KONSEP DESAIN/PERANCANGAN

(1)

46

4. KONSEP DESAIN/PERANCANGAN

4.1. Tujuan Konsep Desain

Ingin membangun citra yang baik dimasyarakat, dikenal, kemudian diterima sebagai produsen permen yang berkualitas. Panjang Jiwo ingin dikenal oleh masyarakat sebagai penghasil permen tradisiona l tetapi memiliki konsep desain modern dan melakukan perpaduan keduanya.

Melalui konsep desain modern Panjang Jiwo ingin diterima oleh masyarakat dengan pendekatannya tersebut sehingga Panjang Jiwo sebagai produsen permen tradisional menjadi bagian dari perkembangan dunia tetapi tidak meninggalkan nilai-nilai tradisional.

4.2. Strategi Perancangan

4.2.1. Pemilihan Bentuk Ikonik Dan Bentuk Simbol Yang Paling Cocok Logo dari Panjang Jiwo terdiri dari logogram dan logotype yang merupakan perpaduan keduanya. Adapun bentuk logogram dari Panjang Jiwo diambil dari bentuk ikonik permen Panjang Jiwo sendiri, yang kemudian diilustrasikan sehingga dapat menimbulkan kesan seperti yang diharapkan oleh perusahaan. Tahapan ini sangat penting karena merupakan bagian awal dari penemuan logogram Panjang Jiwo seperti yang diharapkan untuk digunakan dan dipadukan dengan logotype yang ada menjadi satu kesatuan yang menjadi citra dan identitas perusahaan.

Perpaduan ini dimaksudkan agar antara logogram dan logotype saling melengkapi ketika mereka harus berdiri sendiri-sendiri.

4.2.2. Pemilihan Warna Yang Relevan

Perpaduan antara logogram dan logotype ini menjadi sempurna lewat pemilihan warna yang sesuai dengan image yang ingin dicapai perusahaan mela lui logonya, sehingga warna dalam hal ini merupakan salah satu penentu yang memegang peranan penting dalam mencapai maksud tersebut. Warna merupakan sarana pendukung kesan sebuah logo akan tetapi sebuah logo tidak boleh sangat tergantung dengan warna ( sesuai dengan pendapat David E Carter mengenai Ten Mistakes

(2)

47

to A void in mark Design hal 43 ). Warna yang digunakan pada logo Panjang Jiwo merupakan sebuah perpaduan antara warna coklat dan warna hijau yang memiliki arti alamiah, segar, berkhasiat bagi kesehatan, berkesan tradisional. Warna adalah salah satu unsur yang relatif diantara sekian banyak unsur- unsur seni rupa, maksudnya warna tidak mungkin berdiri sendiri.¹⁹ Warna menurut Lesikon Grafika dikatakan bahwa :²⁰ Warna adalah bagian dari cahaya yang dipantulkan dari permukaan benda dan mengenai mata kita, sehingga menimbulkan kesan tertentu yang disebut merah, kuning, biru, hijau, dan seterusnya.

Warna dibagi menjadi 3 demensi menurut Fadjar Sidik , yaitu :²¹

1. Hue/nama warna, adalah istilah yang digunakan untuk menunjukan nama dari warna seperti merah, kuning, biru. Panas dinginnya warna.

2. Value, adalah istilah yang digunakan untuk menunjukan gelap terang warna.

3. Intensity/chroma, adalah dimensi mengenai cerah suramnya warna atau kualitas keberadaan suatu warna.

Fungsi warna terbagi atas 5 bagian, yaitu :²²

1. Fungsi estetis, secara umum telah diketahui bahwa warna memiliki kekuatan untuk membangkitkan rasa keindahan, adalah memberikan pengalaman yang indah.

2. Fungsi Isyarat, diantara warna-warna itu ada beberapa yang dengan berdiri sendiri atau dikombinasikan dengan warna lain, dengan kuat menarik perhatian dan minat kita.

3. Fungsi Psikologis, telah diketahui pula bahwa warna dapat memberikan pengaruh tertentu pada penangai kita, perasaan kita dan perihidup jiwa kita.

4. Warna sebagai alat pengenal, seperti di peta bahwa kuning adalah warna untuk daerah tanah pasir, yang akan kita ingat.

5. Fungsi membedakan, warna memiliki tugas untuk membedakan.

19 Pelatihan kria LAPI ITB & BBKB Yogyakarta ,22 MAret s.d 30 April 1999, FSRD ITB.

20 Leksikon Grafika, warna, hal 324.

21 Fadjar Sidik dan Aming Prayitno , Disain Elementer ( Yogyakarta : STSRI ASRI, 1981 ), p 12.

22 Warna dan tinta, Proyek Peningkatan Kebijaksanaan Mutu Perbukuan dan Pengetahuan Grafika, ( Jakarta : pusat Grafika Indonesia-dep. P & k, 1978 ), hal 12-15.

(3)

48

4.2.3. Pemilihan Tipe Huruf Yang Relevan

Bentuk logotype Panjang Jiwo mencerminkan sesuatu yang berkesan modern, elegan, dinamis, fleksibel kerena hal inilah yang harus ada dalam image sebuah perusahaan permen yang ingin memasuki pasar nasional. Logotype Panjang Jiwo menggunakan type huruf Comic San MS yang memberi kesan modern. Kesan modern ini diharapkan ada karena Panjang Jiwo mengambil perpaduan antara gaya desain modern dan tradisional dimana dalam konsep desainnya menampilkan gaya desain modern tetapi tidak menghilangkan unsure tradisional yang ada.

4.2.4.Pemilihan Gaya Visual/Grafis Yang sesuai Dengan Tujuan perancangan

Gaya visual/grafis yang diharus ada dan sesuai dengan tujuan perancangan adalah kesan dinamis, modern, tradisional, elegan, fleksibel yang mampu menunjukkan identitas dan imagenya. Elegan ditampilkan mengingat target audience yang dituju adalah kelas menengah atas.

fleksibel, dinamis ditampilkan dalam gaya visual karena produk yang dibawakannya merupakan produk permen yang memiliki aneka rasa sehingga desainnya tidak boleh kaku. Kesan modern juga ditampilkan agar dapat diterima oleh masyarakat melihat persaingan pasar yang ketat dengan banyak bermunculannya produk-produk permen modern, dengan mengambil kesan modern dalam desainnya diharapkan Panjang Jiwo akan mendapat tempat dalam persaingan tersebut.

4.3. Kriteria Perancangan/Desain 4.3.1. Kriteria Umum

4.3.1.1. Syarat Agar Corporate Identity Memiliki Keefektifitasan ( Christine Suharto Cenadi Juli 1999: 75-76)

- Merupakan simbolisme yang sederhana tetapi mengena - Mempunyai pemicu visual yang kuat

- Identitas sebagai alat promosi dan pemasaran

- Corporate Identity harus dapat diingat dan mengesankan 4.3.1.2. Aplikasi Corporate Identity

(4)

49

Aplikasi yang digunakan untuk coporate identity adalah media promosi, media publikasi, stationery, corporate signature.

Media promosi diantaranya adalah mug, kaos, jaket, tas dan lain sebagainya. Media publikasi adalah iklan koran, iklan majalah, brasur, poster promosi, poster counter. Stationery antara lain kertas surat, amplop, kwitansi, nota dan lain sebagainya. Untuk corporate signature antara lain papan nama perusahaan, opend, closed.

4.3.1.3. Spesifikasi Logo

Logo Panjang Jiwo terdiri dari logogram dan logotype.

Untuk logotype terdiri dari “ Panjang Jiwo “ dan “ Traditional Candy “. Untuk logogram terdiri dari gambar symbol permen Panjang Jiwo.

4.3.1.4. Menurut Klasifikasi Logo David E. Carter dan John Murphy & Michael Rowe

Panjang Jiwo termasuk “ Name and symbol logos”

karena terdiri dari logogram dan logotype yang memiliki karakter serta memuat bentuk symbol atau visual sederhana.

4.3.1.5. Logo Yang Baik Menurut David Carter - Original

Logogram yang diambil pada logo Panjang Jiwo mempunyai keoriginalan yaitu dengan memakai logogram permen yang belum pernah ada.

- Legible

Memiliki keterbacaan yang baik dan jelas. Penggunaan huruf yang sederhana dan tidak dimodifikasi.

- Simple

Baik symbol maupun bentuk hurufnya dibuat sesimpel mungkin agar mudah diingat dan memiliki keterbacaan yang baik.

- Memorable

(5)

50

Pemilihan bentuk permen sebagai symbol dari perusahaan Panjang Jiwo sangat mudah diingat Karena bentuk permennya yang unik.

- Easily associated with the company

Bentuk permen yang digunakan pada logo sangat cocok dihubungkan dengan bidang usaha dan citra perusahaan yang akan disampaikan kepada publik.

- Easily applied to all media

Logo Panjang Jiwo dibuat tidak terlalu panjang agar mudah pada pengaplikasiannya.

4.3.1.6. Hal-Hal Yang Ingin Dihindari Dalam Membuat Logo Menurut Versi David Carter

- Garis terlalu tipis

Logo pada Panjang Jiwo menggunakan struk yang agak tebal agar mempunyai legibility yang cukup baik.

- Tergantung pada warna untuk berhasil

Memiliki keseimbangan yang cukup baik sehingga tidak akan bergantung pada warna ketika harus hadir tanpa warna.

- Tidak menggunakan inisial abstrak di dekat nama depan Untuk penulisan logotype tidak menggunakan initial yang abstrak karena menggunakan standart font yang ada.

- Tidak mengena atau sesuai dengan jenis usaha

Logo dari Panjang Jiwo sudah mewakili jenis bidang usaha yang dilakukannya.

- Proporsi yang tidak umum

Proporsi yang digunakan sudah baik karena telah memiliki keseimbangan dan kesatuan logo.

- Terlalu ramai

Simbol dan tulisan merupakan sebuah kesatuan yang sederhana sehingga tidak ramai dan tidak rumit.

- Menggunakan bentuk huruf yang aneh-aneh

(6)

51

Huruf yang digunakan telah memenuhi standard yang ada sehingga tidak berkesan aneh-aneh dan tidak memenuhi syarat.

- Menggunakan cetakan visual

Memiliki keoriginalan tersendiri sehingga lain dari pada yang lain. Diharapkan logo ini mempunyai daya tarik tersendiri.

- Imajinasi yang sangat kurang

Imajinasi yang digunakan telah menggambarkan bentuk logo yang diharapkan memiliki citra dan image yang diharapkan sehingga imajinasinya sudah cukup baik.

- Tingkat pendidikan desain

Logo dibuat melalui proses yang panjang sehingga mengalami proses pemilihan, penyempurnaan, sehingga menghasilkan logo yang baik.

4.3.1.7. Prinsip Rancangan Ditinjau Dari Segi Fisik - Fungsional

Perangkat corporate identity telah difungsikan secara sistematis dan fungsional sehingga mempunyai kesatuan dan berkesinambungan dalam mencerminkan identitas, ciri khas Panjang Jiwo.

- Efektif

Media- media yang dipilih diharapkan akan efektif dalam menyampaikan pesan yang diharapkan diketahui oleh konsumen.

- Komunikatif

Penerapan logo dalam setiap aplikasinya dapat mengkomunikasikan citra dan identitas perusahaan kepada konsumen.

- Ekonomis

Desain yang digunakan pada setiap aplikasinya dibuat seekonomis mungkin agar dapat menekan biaya yang akan dikeluarkan.

(7)

52

- Praktis

Desain yang ada pada setiap aplikasinya mempunyai kegunaan dan pemakaian yang praktis sehingga konsumen dapat menyimpan dan memakainya.

- Ergonomis

Cukup nyaman dalam pemakaian dan kepraktisannya karena memiliki standard yang ada. Konsumen juga akan dengan senang dan nyaman untuk memakainya.

- Estetik

Keseimbanga n, proporsi , harmoni warna telah ditampilkan pada desain aplikasinya sehingga telah menghasilkan desain yang menarik perhatian, informative, komunikatif serta efektif dalam menampilkan citra dan identitas perusahaan Panjang Jiwo.

4.3.1.8. Asosiasi Warna

Warna yang digunakan dalam logo Panjang Jiwo adalah warna coklat dan hijau yang dapat diasosiasikan dengan kesegaran, kualitas, kesehatan, berkhasiat, kealamiahan.

4.3.2. Kriteria Khusus

Kriteria ini menunjukkan tujuan perancangan yang diharapkan dimana citra image dan pesan yang diharapkan ada pada perancangan ini dapat tercapai. Adapun tujuan dari perusahaan Panjang Jiwo sendiri adalah ingin menunjukkan kepada masyarakat citra dan identitas dirinya sebagai sebuah perusahaan permen tradisional yang berkualitas, alami dan berkhasiat. Perusahaan juga ingin memiliki citra yang baik dalam masyarakat dimana dikenal sebagai sebuah perusahaan yang peduli akan kesehatan masyarakat bukan hanya menjual produknya secara komersial saja tapi mempedulikan kesehatan konsumennya.

4.4. Rencana Aplikasi Logo Dalam Sistem Corporate Identity 4.4.1. Media-Media Papan Nama

(8)

53

Papan nama merupakan media yang sangat penting untuk menunjukkan keberadaannya serta menarik perhatian orang untuk ingin mengenalnya. Melalui papan nama akan menunjukkan bidang usaha yang dilakukan serta memberi kesan pertama yang akan diingat oleh masyarakat luas.

4.4.2. Tas

Selain akan digunakan untuk membawa barang juga akan menginga tkan orang ketika dirumah dan memberikan informasi kepada orang lain ketika digunakan diluar rumah. Melihat bahan yang terbuat dari kain akan memiliki daya pakai yang tahan lama sehingga dapat memberi informasi dan mengingatkan konsumen dalam jangka waktu yang lama.

4.4.3. Stationery

Stationery sebagai sebuah kesatuan sistem dibuat secara seragam dan berkesinambungan agar dapat secara efektif menunjukkan identitas dan informasi kepada masyarakat dan dapat menunjukkan sifat profesionalitas perusahaan Panjang Jiwo.

4.4.4. Kaos

Digunakan ketika berada didalam rumah maupun diluar rumah ketika bertemu dengan orang lain sehingga dapat memberikan informasi kepada orang lain mengenai perusahaan dan produk dari perusahaan.

4.4.5. Brosur

Digunakan untuk promosi dengan mencantumkan berbagai informasi penting mengenai produk yang ditawarkan. Penyebarannya dilakukan pada tempet-tempat yang berpotensi.

4.4.6. Hanging Mobile

Diletakkan ditempat-tempat yang berpotensi untuk didatangi pengunjung, digunakan untuk menarik perhatian, mengingatkan dan memberi informasi mengenai produk.

4.4.7. Flag Chain

(9)

54

Diletakkan ditempat-tempat yang berpotensi untuk didatangi pengunjung, digunakan untuk menarik perhatian, mengingatkan dan memberi informasi mengenai produk.

4.4.8. Iklan Majalah

Dibuat semenarik mungkin dan lain dari yang lain sehingga dapat bersaing dengan iklan merek lain yang memiliki bidang usaha yang sama. Iklan majalah ini dibuat seefektif mungkin dengan memilih media majalah yang sesuai dengan target audience sehingga dengan mudah menjangkau target tersebut.

4.4.9. Iklan Koran

Dibuat semenarik mungkin dan lain dari yang lain sehingga dapat bersaing dengan iklan merek lain yang memiliki bidang usaha yang sama. Iklan koran ini dibuat seefektif mungkin dengan memilih media majalah yang sesuai dengan target audience sehingga dengan mudah menjangkau target tersebut.

4.4.10. Billboard

Iklan billboard ini dibuat semenarik mungkin, mudah dibaca dan dipahami serta diletakkan ditempat yang strategis dan menarik perhatian khalayak ketika menggunakan jalan raya.

4.4.11. Poster Promosi

Digunakan untuk menarik perhatian dan memberi informasi penting mengenai produk yang akan dipasarkan dimana dapat diperoleh dan tempat yang baru dibuka.

4.4.12. Poster Counter

Digunakan sebagai poster image yang menampilkan informasi mengenai keunggulan produk. Digunakan sebagai media untuk menarik perhatian pengunjung.

4.4.13. Mug

Setiap kali digunakan pada saat santai mug digunakan sebagai media mengingatkan konsumen mengenai Panjang Jiwo.

4.4.14. Topi

(10)

55

Topi digunakan ketika berada diluar rumah sehingga topi berfungsi sebagai media informasi kepada orang lain ketika digunakan tersebut.

4.4.15. Jam Dinding

Aplikasi pada jam dinding ini berguna mengingatkan konsumen kepada Panjang Jiwo setiap kali mereka melihat jam dinding tersebut.

4.4.16. Gantungan Kunci

Aplikasi ini berguna untuk mengingatkan dan memberi informasi keberadaan Panjang Jiwo kepada konsumen setiap kali melihatnya.

4.4.17. Sticker

4.4.18. Bolpoint

4.4.19. Jaket

Digunakan ketika berada didalam rumah maupun diluar rumah ketika bertemu dengan orang lain sehingga dapat memberikan informasi kepada orang lain mengenai perusahaan dan produk dari perusahaan.

4.4.20. Seragam

Seragam yang dipilih digunakan untuk menunjukkan citra, identitas dan keprofesionalan perusahaan dalam melayani kebutuhan konsumen.

4.4.21. Transportasi

Selain sebagai sarana pengangkutan yang mengambil peran penting dalam distribusi barang, sarana transportasi berfungsi sebagai media untuk mengingatkan konsumen serta menunjukkan image perusahaan kepada konsumen.

4.4.22. Point Of Purchase

(11)

56

Digunakan sebagai media untuk menarik perhatian konsumen untuk mengunjungi counter produk dan kemudian mencoba produknya.

4.4.23. Kemasan

Digunakan sebagai sarana memberikan informasi mengenai produk dan menarik perhatian konsumen untuk mencoba produk tersebut. Selain itu kemasan berfungsi penting sebagai sarana melindungi produk dari pengaruh dari luar.

4.4.24. Display

Digunakan sebagai sarana menunjukkan citra, image produk juga berfungsi sebagai sarana untuk menarik perhatian konsumen untuk mencobanya.

4.5. Konsep Desain Promosi

4.5.1. Sintesis

4.5.1.1. Tujuan Dan Strategi Pemasaran Tujuan pemasaran jangka panjang

- Merebut pasar nasional perusahaan permen tradisional dan menjadi market leader.

- Menjadi pilihan pertama konsumen dalam mengkonsumsi permen.

- Memperluas pasar dengan mengimport produk permen tradisional.

- Mampu bersaing di luar negeri / internasional.

Tujuan pemasaran jangka pendek

- Meluncurkan produk permen Panjang Jiwo yaitu dengan menjangkau pria dan wanita dewasa kota dan menjangkau share permen tradisional dan permen modern.

- Menciptakan brand awareness yang kuat bagi permen tradisional Panjang Jiwo.

- Menimbulkan keinginan target audience untuk membeli produk permen tradisio nal Panjang Jiwo.

(12)

57

Strategi Pemasaran Jangka Panjang

- Mengantisipasi adanya produk baru yang mencoba bergerak di bidang yang sama .

- Mengantisipasi reaksi produk permen tradisional yang sudah ada , termasuk produk permen modern.

- Mengikuti perkembangan dan perubahan yang ada agar brand tidak ketinggalan jaman

- Melakukan promosi yang gencar di berbagai media yang memungkinkan untuk dijangkau oleh target audience.

Strategi Pemasaran Jangka Pendek

- Memasuki pasar permen nasional dengan menawarkan permen tradisional yang terbuat dari bahan-bahan alami dan berkhasiat bagi kesehatan.

- Menawarkan permen tradisional baru yang memiliki khasiat bagi kesehatan tubuh.

- Menawarkan harga yang dapat bersaing dengan produk permen lain tapi dengan kualitas yang lebih unggul.

4.5.1.2. Tujuan dan Strategi Komunikasi Periklanan Tujuan komunikasi periklanan

Menginformasikan kepada target audience, tentang adanya produk baru beserta keunggulannya melalui pesan yang dibuat dengan sedemikian rupa, supaya pesan yang disampaikan dapat diuraikan dengan baik oleh target audience sehingga adanya kesadaran dari target audience bahwa produk ini memiliki bahan alami yang aman bagi tubuh dan mengandung khasiat yang baik bagi tubuh.

Strategi komunikasi periklanan Menentukan Key Issues

- Menawarkan kualitas yang baik dengan harga bersaing.

- Pendistribusian, keefektifitas penyampaiaan informasi kepada target audience.

Pesan pokok kampanye periklanan

(13)

58

Menciptakan brand awareness yang kuat pada target audience, dan dengan segala keunggulan yang ditawarkan, serta janji dari benefit yang dimiliki dari produk permen Panjang Jiwo ini, diharapkan mampu menarik perhatian target audience unt uk melakukan tindakan , dan meyakinkan bahwa target audience akan tetap memakai produk ini , sehingga tercipta konsumen yang fanatik

Tema Kampanye Periklanan

Menciptakan brand awareness yang kuat pada target audience tentang positioning produk sebagai produk yang menawarkan permen tradisional dengan bahan alami yang berkhasiat untuk kesehatan tubuh.

Target Audience Sasaran Primer

Demografis

1. Orang dewasa, pria dan wanita berusia 17 tahun keatas.

2. Pria dan wanita bekerja

3. Memiliki pendidikan yang cukup/ terpelajar Psikografis

1. Kelas ekonomi menengah keatas.

2. Mereka yang peduli akan kesehatan.

3. Menyukai sesuatu yang natural dan tradisional.

Behavioral

1. Menyukai hal - hal baru, yang belum pernah ada.

2. Menyukai hal – hal yang mempunyai image kuat / terkenal.

3. Antusias dalam menyambut kedatangan produk baru.

Geografis

1. Tinggal di kota besar Sasaran Sekunder Demografis

1. Pria dan wanita , diatas 5 tahun

2. Mereka yang sudah bekerja maupun yang belum bekerja.

(14)

59

3. Semua tingkat pendidikan.

Psikografis

1. Suka coba-coba.

2. Semua kelas ekonomi.

Behavioral

1. Mereka yang mengkonsumsi permen-permen merek lainnya.

Geografis Tinggal di kota.

4.5.1.3. Tujuan Media Tujuan Media

- Menarik kesadaran konsumen tentang keberadaan produk ban mobil baru yang mengkhususkan diri pada jenis performance radial .

- Menanamkan informasi

• Memberitahukan konsumen tentang adanya produk permen tradisional baru yang sesuai dengan kecenderungan konsumen sekarang untuk kembali ke bahan-bahan alami

• Menawarkan adanya permen tradisional baru yang memiliki khasiat untuk kesehatan tubuh.

• Menghilangkan kecemasan pembeli karena bahan dasarnya yang alami sehingga aman untuk dikonsumsi.

• Membangun citra perusahaan Mengembangkan sikap

• Mendorong alih merek permen tradisional lain.

Mengharapkan tindakan

• Membujuk konsumen untuk membeli produk

• Memastikan konsumen untuk melakukan pembelian ulang Mengingatkan kons umen

• Mengingatkan konsumen dimana dapat membeli produk tersebut

Mempertahankan kesadaran puncak bagi Panjang Jiwo.

4.5.2. Konsep Media

(15)

60

4.5.2.1. Tujuan Media

- Jangkauan : Media-media yang ada menjangkau wilayah perkotaan seperti Surakarta, Surabaya, Jakarta, Semarang, Yogyakarta, Bali.

- Frekuensi : Frekuensi peluncuran media dilakukan setiap bulan sekali pada majalah Health Today, poster promosi dan brosur.

Untuk media koran dilakukan peluncuran 5 kali dalam 1 bulan untuk selanjutnya dapat dilakukan pengurangan frekuensinya.

Untuk media billboard akan dilakukan setiap tahun sekali. Pada akhir bulan juni akan menjadi sponsor pada sebuah seminar kesehatan dengan pembicara Prof Dr Hembing.

- Kesinambungan : Hal ini dilakukan secara berkesinambungan selama 6 bulan dengan desain yang akan terus dilakukan perkembangan untuk semakin mencapai hasil yang diharapkan.

4.5.2.2. Strategi Media Demografis

1. Orang dewasa, pria dan wanita berusia 17 tahun keatas.

2. Pria dan wanita bekerja

3. Memiliki pendidikan yang cukup/ terpelajar Psikografis

1. Kelas ekonomi menengah keatas.

2. Mereka yang peduli akan kesehatan.

3. Menyukai sesuatu yang natural dan tradisional.

Behavioral

1. Menyukai hal - hal baru, yang belum pernah ada.

2. Menyukai hal – hal yang mempunyai image kuat / terkenal.

3. Antusias dalam menyambut kedatangan produk baru.

Geografis

1. Tinggal di kota besar Paduan media

Media- media yang digunakan sebagai sarana memperlancar pemasaran adalah iklan majalah Health Today,

(16)

61

Koran Jawa Pos dan Solo Pos, poster, brosur. Menjadi sponsor dalam sebuah seminar kesehatan.

4.5.2.3. Program Media

- Akhir bulan Juni 2002 akan menjadi sponsor pada sebuah seminar kesehatan.

- Media- media yang lain akan mulai diluncurkan pada awal bulan Juli 2002.

- Untuk media Majalah akan dilakukan pada majalah Health Today sedangkan untuk koran dipilih Jawa Pos dan Solo Pos. Penyebaran brosur dan poster dilakukan pada wilayah- wilayah yang berpotensi.

4.5.3. Konsep Kreatif

4.5.3.1. Tujuan Kreatif

Dengan penggunaan iklan dengan kreatifitas yang ditampilkan dalam menyampaikan pesan , maka tujuan dari kreatif adalah :

- Menanamkan informasi tentang keberadaan produk dengan dikemas secara menarik sehingga dapat menarik perhatian konsumen dan menciptakan brand aware yang kuat

- Mengembangkan sikap dengan mendorong alih merek permen lain

serta mengubah persepsi konsumen yang berpendapat buruk tentang permen tradisional.

- Mengharapkan tindakan dari target audience , setelah menyimak pesan yang disampaikan iklan .

- Merebut kesadaran calon pembeli dengan feature, benefit dan USP yang dimiliki produk ini .

- Memposisikan diri dalam pikiran konsumen tentang produk dan citra perusahaan ini

4.5.3.2. Strategi Kreatif - Isi Pesan

(17)

62

Pesan yang ingin disampaikan adalah Panjang Jiwo menawarkan produk yang memiliki kualitas tinggi, berkhasiat, alami dan diproses secara tradisional. Panjang Jiwo juga merupakan perusahaan permen tradisional yang peduli akan kesehatan konsumennya.

- Bentuk pesan

Pesan verbal yang akan disampaikan adalah dengan headline “ Alami dan Berkhasiat “. Sedangkan pesan visual menggunakan ilustrasi foto produk dan bahan-bahan alami yang digunakan untuk produk tersebut.

- Strategi Visual

Teknik yang digunakan untuk memvisualkan karya adalah memakai gambar foto yang diolah pada komputer juga memadukan gambar visua l yang ada pada logo menggunakan tehnik komputer.

4.5.3.3. Program Kreatif

- Tema Pokok Yang Diangkat

Tema pokok yang diangkat adalah penggunaan bahan-bahan alami dan berkhasiat yang digunakan pada produk tersebut.

- Pendukung Tema

Pendukung tema adalah penggunaan ilustrasi foto yang menggambarkan pesan tersebut. Penggunaan headline dan bodycopy yang menggambarkan tentang tema tersebut.

- Pedoman Bentuk Kreatif

Pesan verbal ditampilkan melalui headline dan bodycopynya.

Untuk pesan visualnya adalah ilustrasi foto yang digunakan untuk menggambarkan pesan yang ingin disampaikan melalui media tersebut.

- Gambaran Iklan Media Cetak

Menggunakan perpaduan gaya desain modern dan tradisional dimana layout dan font yang digunakan pada headline dan bodycopy berkesan modern sedangkan warnanya berkesan

(18)

63

tradisional alami dan kesehatan.Menggunakan gambar ilustrasi yang menonjolkan bahan dan produk.

- Gambaran Billboard

Menonjolkan produk dan bahan alaminya, tidak menggunakan bodycopy mengingat pemirsanya pengguna jalan sehingga hanya melihat sekilas. Headlinenya ditekankan pada kesegaran dan khasiat dari produknya. Warna yang digunakan menimbulkan kesan tradisional, alami, kesehatan dan berkhasiat. Untuk layout menggunakan gaya desain modern.

- Gambaran Brosur

Menampilkan masing- masing Produk Panjang Jiwo secara detail dan memberikan informasi secara lengkap. Untuk layout menggunakan gaya desain modern. Warna yang digunakan menimbulkan kesan tradisional, alami, kesehatan dan berkhasiat.

- Gambaran Poster Promosi

Memberikan informasi yang diperlukan konsumen untuk mengetahui keberadaan produk dan dimana bisa memperolehnya.

Untuk layout menggunakan gaya desain modern. Warna yang digunakan menimbulkan kesan tradisional, alami, kesehatan dan berkhasiat.

- Gambaran Poster Counter

Sebagai poster yang digunakan pada counter hanya berfungsi sebagai poster image sehingga hanya menonjolkan headline- headline yang menunjukkan keunggulan produk tersebut. Untuk layout menggunakan gaya desain modern. Warna yang digunakan menimbulkan kesan tradisional, alami, kesehatan dan berkhasiat.

- Biaya Kreatif Stationery

Nota harga persatuan Rp 4500,- isi 50 lembar, rangkap 2 dengan jumlah 300 buku. Harga total = Rp 1.350.000,-

Amplop biaya cetak dan kertas 60 box (isi 100) = Rp 1.200.000,-

(19)

64

Kertas Surat biaya cetak dan kertas 1 rim HVS 80 gr, fullcolour Rp 50.000,- dengan jumlah 30 rim Rp 1.500.000,-

Kartu Nama biaya cetak dan kertas 120 dus isi 100 = Rp 4.800.000,-

Iklan Majalah

Iklan majalah Health Today

Untuk 1 halaman isi = Rp 1.500.000,- Iklan Koran

Untuk Jawa Pos Paket cantik

Paket dengan ukuran 2 kolom x 85 mm dengan pemuatan maksimum dalam satu bulan, terbit setiap hari ( senin- minggu ) Jenis fullcolour dengan 5 kali muat.

Ditambah 10 % pajak : Rp 4.375.000,- x 10 % = Rp 437.500,- Total biaya : Rp 4.375.000,- + Rp 437. 500,- = Rp 4.812.500,- tiap 5 kali muat dalam 1 bulan.

Untuk Solo Pos Paket cantik

Paket dengan ukuran 2 kolom x 85 mm dengan pemuatan maksimum dalam satu bulan, terbit setiap hari ( senin- minggu ) Jenis fullcolour dengan 5 kali muat.

Ditambah 10 % pajak : Rp 4.375.000,- x 10 % = Rp 437.500,- Total biaya : Rp 4.375.000,- + Rp 437. 500,- = Rp 4.812.500,- tiap 5 kali muat dalam 1 bulan.

Poster Promosi

Film Fullcolour = Rp 250.000,- Plat 4 warna = Rp 160.000,-

Biaya cetak dan kertas = Rp 4.800.000,-

Biaya pajak : 15000 x Rp 125,- = Rp 1.875.000,-

Biaya total : Rp 4.800.000,- + Rp 1.875.000,- + Rp 160.000,- + Rp 250.000,- = Rp 7.085.000,-

Poster Counter 1

Film Fullcolour = Rp 300.000,- Plat 4 warna = Rp 180.000,-

(20)

65

Biaya cetak dan kertas = Rp 120.000,- Biaya pajak : 12 x Rp 200,- = Rp 2400,-

Biaya total untuk 12 buah : Rp 300.000,- + Rp 180.000,- + Rp 120.000,- + Rp 2.400,- = Rp 602.400,-

Poster Counter 2

Film Fullcolour = Rp 300.000,- Plat 4 warna = Rp 180.000,-

Biaya cetak dan kertas = Rp 120.000,- Biaya pajak : 12 x Rp 200,- = Rp 2400,-

Biaya total untuk 12 buah : Rp 300.000,- + Rp 180.000,- + Rp 120.000,- + Rp 2.400,- = Rp 602.400,-

Billboard

Penempatan di Jl Slamet Riyadi ( perempatan Nonongan ) Solo Merupakan jalan utama dan jalur padat lalu lintas kota Solo.

Ukuran 4,5m x 8m x 2 sisi

Biaya 2 x Rp 57.000.000,- = Rp 114.000.000,- Pajak 10 % = Rp 11.400.000,-

Total biaya 1 tahun : Rp 114.000.000,- + Rp 11.400.000,- = Rp 125.400.000,-

Fasilitas :

- Konstruksi multi rangka

- Panel alumunium 1mm (diluar visual ) - Pajak reklame

- Perijinan instansi terkait

- Kompensasi Pemerintah daerah - Sewa lahan

- Penerangan la mpu masing- masing sisi 4 buah @ Philips HPIT 400 Watt, penerangan menyala 17.30 s/d 05.00

- Iuran listrik bulanan - Perawatan

Brosur

Ukuran A4, dengan dua sisi

(21)

66

Film Full Colour : Rp 500.000,- Plat 4 warna : Rp 160.000,-

Biaya cetak dan kertas 30 rim : Rp 6.000.000,- Biaya pajak 1 x Rp 400,- = Rp 400,-

Rp 400.- x 1 ( lama masa pajak ) = Rp 400,- Pajak yang terutang 25 % x Rp 400,- = Rp 100,- Karena jumlah reklame adalah 15000 maka pajak

yang harus dibayar adalah = 15000 x Rp 100,- = Rp 1.500.000,- Total : Rp 6.000.000,- + Rp 160.000,- + Rp

500.000,- + Rp 1.500.000,- = Rp 8.160.000,- Hanging Mobile

Film fullcolour Rp 500.000,- Plat 4 warna : Rp 160.000,-

Biaya cetak untuk 60 buah : Rp 300.000,- Biaya teknis : Rp 60.000,-

Total biaya : Rp 500.000,- + Rp 160.000,- + Rp 300.000,- + Rp 60.000,- = Rp 1.020.000,-

Flag Chain

Film fullcolour Rp 500.000,- Plat 4 warna : Rp 160.000,-

Biaya cetak untuk 60 buah : Rp 300.000,- Biaya teknis : Rp 60.000,-

Total biaya : Rp 500.000,- + Rp 160.000,- + Rp 300.000,- + Rp 60.000,- = Rp 1.020.000,-

Point Of Purchase

Harga persatuan POP kasir : Rp 2.000,- Harga total : 60 x Rp 2.000,- = Rp 120.000,- Harga persatuan POP produk : Rp 10.000,- Harga total : 60 x Rp 10.000,- = Rp 600.000,-

Display

Harga persatuan : Rp 1.000.000,-

Harga total : 12 x Rp 1.000.000,- = Rp 12.000.000,-

(22)

67

Tas

Harga persatuan ukuran kecil : Rp 3.500,-

Harga total : 6000 x Rp 3.500,- = Rp 21.000.000,- Harga persatuan ukuran besar : Rp 6.000,-

Harga total : 3000 x Rp 6.000,- = Rp 18.000.000,- Sticker

Jumlah 7000

Biaya pajak : Rp 25,- x 7000 = Rp 175.000,- Biaya cetak dan kertas : Rp 2.800.000,- Biaya total Rp 2.975.000,-

Kaos

Harga persatuan : Rp 20.000,-

Harga total : 500 x Rp 20.000,- = Rp 10.000.000,- Gantungan Kunci

Harga persatuan : Rp 8.000,-

Harga total : 500 x Rp 8.000,- = Rp 4.000.000,- Mug

Harga total : 500 x Rp 15.000,- = Rp 7.500.000,- Jam dinding

Harga total : 500 x Rp 20.000,- = Rp 10.000.000,- Bolpoint

Harga total : 500 x Rp 3.000,- = Rp 1.500.000,- Jaket

Harga total : 250 x Rp 40.000,- = Rp 10.000.000,- Topi

Harga total : 500 x Rp 15.000,- = Rp 7.500.000,-