ABSTRAK
Makan adalah salah satu kebutuhan primer yang tidak dapat dilepaskan dari kehidupan sehari - hari, tanpa makan akan mengakibatkan tubuh menjadi lemas. Dalam dunia kuliner, salah satu bahan pangan yang cukup populer adalah jenis padi - padian (sativa), yang dikenal juga dengan sebutan serealia (biji - bijian). Serealia juga dapat diolah menjadi bubur yang disebut oat. Oat adalah gandum berserat yang mulai digemari / dikonsumsi secara rutin dikalangan masyarakat Indonesia dan dapat menunjang pola gaya hidup sehat dewasa ini. Oat mengalami beragam permasalahan dalam kampanye sosial sehingga penulis merasa perlu untuk menggunakan ilmu yang penulis telah dapatkan selama ini untuk melakukan kampanye, guna menarik minat masyarakat diperlukan suatu upaya kampanye sosial yang dapat mengajak masyarakat untuk membangun pola hidup sehat dengan cara mengkonsumsi oat.
DAFTAR ISI
Cover i
Lembar Pengesahan iii
Pernyataan Orisinalitas Laporan Penelitian iv Pernyataan Publikasi Laporan v
Abstrak vi
Kata Pengantar vii
Daftar Isi ix
Daftar Gambar xiv
Daftar Tabel xvii
BAB 1 PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang 1
1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup 3
1.3 Tujuan Perancangan 3
1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data 4
BAB 2 LANDASAN TEORI
2.1 Desain Komunikasi Visual
2.1.1 Definisi Desain Komunikasi Visual 6 2.1.2 Prinsip Dasar Desain Komunikasi Visual 6 2.1.3 Fungsi Desain Komunikasi Visual 8 2.1.4 Dasar Perancangan Desain Komunikasi Visual 9 2.1.5 Elemen - Elemen Desain Komunikasi Visual 10 2.2 Kampanye
2.2.1 Definisi Kampanye 15 2.2.2 Kampanye Sosial 16 2.2.3 Tujuan Perencanaan Kampanye 16 2.2.4 Perencanaan Kampanye 17 2.3 Komunikasi
2.3.7 Fungsi Komunikasi Massa 22
2.4 Media 22
2.5 SWOT & STP
2.5.1 STP (Segmentasi, Targeting, Positioning) 23
2.5.2 Definisi SWOT 24
2.5.3 Langkah Dalam Analisis SWOT 25 2.6 Gaya Hidup
2.6.1 Definisi Gaya Hidup 26 2.6.2 Faktor Pembentuk 26
2.6.3 Psikografik 27
2.6.4 Studi Psikografik 27 2.6.5 Perilaku Sehat (Healthy Behavior) 28 2.6.6 Faktor Perilaku 28
BAB 3 DATA DAN ANALISIS MASALAH
3.1 Data dan Fakta
3.1.1 Sumber Data 30
3.1.4 Kuesioner 36 3.1.5 Analisis Kuesioner Dan Fakta 43 3.2 Tinjauan Terhadap Proyek / Persoalan Sejenis
3.2.1 Profil Dinas Kelautan Dan Perikanan 43 3.2.2 Tugas Dan Kewajiban Dinas Kelautan Dan Perikanan 44 3.2.3 Logo Dinas Kelautan Dan Perikanan 45 2.3.4 Poster Dinas Kelautan Dan Perikanan 45 3.3 Analisis SWOT & STP Oatmeal
3.3.1 SWOT Oat 46
3.3.2 SWOT Kampanye 47
3.3.3 STP 48
BAB 4 PEMECAHAN MASALAH
4.1 Konsep Komunikasi 50
4.2 Konsep Kreatif 50
4.3 Konsep Media 51
4.4 Timeline 53
4.6 Bugeting 78
BAB 5 PEMECAHAN MASALAH
5.1 Kesimpulan 82
5.2 Saran 82
Daftar Pustaka 83
Daftar Istilah 84
Data Penulis 85
Ucapan Terima Kaih 86
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1 : Logo Dewan Ketahanan Pangan 30
Gambar 2 : Oat 35
Gambar 3 : Logo Dinas Kelautan Dan Perikanan 45
Gambar 4 : Poster dan banner Dinas Kelautan Dan Perikanan 45
Gambar 5 : Logo kampanye Hidup Sehat Bersama Oatmeal 54
Gambar 6 : Logo grid & BW logo 54
Gambar 7 : Poster tahap conditioning 56
Gambar 8 : Poster tahap conditioning 57
Gambar 9 : Poster tahap informing 58
Gambar 10 : Poster tahap informing 59
Gambar 11 : Poster tahap reminding 60
Gambar 12 : Desain brosur 61
Gambar 13 : Desain flyer 61
Gambar 14 : Desain X-Banner 62
Gambar 16 : Desain panggung 64
Gambar 17 : Desain mini stand 65
Gambar 18 : Desain flyer 65
Gambar 19 : Desain kaos 66
Gambar 20 : Desain umbul - umbul 67
Gambar 21 : Desain umbul – umbul di jalan raya 67
Gambar 22 : Desain hanging banner 68
Gambar 23 : Iklan koran pikiran rakyat 69
Gambar 24 : Artikel majalah Sehat 69
Gambar 25 : Desain website 70
Gambar 26 : Desain jejaring sosial 71
Gambar 27 : Desain kalender 71
Gambar 28 : Desain box makan anak 72
Gambar 29 : Desain mangkuk 72
Gambar 30 : Desain Tupperware oat 73
Gambar 31 : Desain mug 74
Gambar 33 : Desain tempat sabun 75
Gambar 34 : Desain jam dinding 75
Gambar 35 : Desain shopping bag 76
Gambar 36 : Ambient media 76
Gambar 37 : Ambient baliho 77
DAFTAR TABEL
Tabel 1 : Skema perancangan 5
Tabel 2 : Tabel Jenis Makanan Hidup Sehat 34
BAB 1
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
“Cara untuk merelaksasikan tubuh setel
yaitu berendam dengan menggunakan oat, tuangkan sat
oatmentah, dan satu sendok
menit mak
edisi 15 September 2009)
Makan makanan yang memiliki serat tinggi seperti oat adalah menu makanan yang dianjurkan dari para ahli gizi. Makanan yang berserat tinggi seperti oat
dapat lebih lama mempertahankan energi yang ada di dalam tubuh dibandingkan makanan berserat rendah meskipun makan dalam jumlah yang besar, selain itu mengkonsumsi oat juga mendukung program pemerintah yaitu “One Day No Rice” yang sedang dihimbau dewasa ini.
“Gubernur Jawa Barat Ahmad Heryawan mengajak masyarakat khususnya yang
tinggal di Jawa Barat untuk mencoba tidak makan nasi sehari dalam sepekan
dan menggantinya dengan bahan makanan lain yang mengandung karbohidrat
juga, guna menstabilkan kebutuhan pangan di Pulau Jawa.” (Tempo edisi 21
Januari 2011)
1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup
Melihat latar belakang di atas, maka penulis merumuskan beberapa permasalahan yang terjadi sebagai berikut :
1. Bagaimana merancang kampanye oat terhadap masyarakat untuk membentuk sikap / gaya hidup sehat dengan mengkonsumsi oat.
2. Perancangan Desain Komunikasi Visual seperti apa yang akan diterapkan guna memberikan informasi tentang manfaat oat.
Berdasarkan permasalahan diatas, agar permasalahan lebih jelas dan terarah, maka penulis membatasi permasalahan penelitian ini sebagai berikut :
1. Masyarakat menengah dan menengah ke atas yang mengkonsumsi oat. 2. Batasan usia 25 - 35 tahun (pria 40 % dan wanita 60 %).
3. Waktu peninjauan akan dilakukan di kota - kota besar di Indonesia, khususnya di Kota Bandung.
Guna menyelesaikan permasalahan yang terjadi diperlukan media grafis yang dapat mengajak / memberi tahu kepada masyarakat mengenai pola / gaya hidup masyarakat dalam mengkonsumsi oat yang berguna bagi kesehatan.
1.3 Tujuan Perancangan
Tujuan dari tugas akhir ini adalah :
2. Untuk melaksanakan kampanye perlu dilakukan perancangan Desain Komunikasi Visual yang dapat menarik minat masyarakat tentang manfaat
oat.
1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data
Data - data yang akan digunakan oleh penulis adalah : Wawancara
Wawancara adalah cara penelitian dengan mengadakan tanya jawab secara langsung kepada narasumber dan responden, wawancara dilakukan kepada dokter gizi dan healthy chef.
Kuesioner
Suatu teknik pengumpulan data yang memungkinkan penulis mempelajari sikap - sikap, keyakinan, perilaku, dan karateristik responden. Kuesioner disebarkan kepada 100 orang dengan batasan usia 25 - 35 tahun, dengan status ekonomi menengah dan menengah ke atas.
Studi Pustaka
1.5 Skema Perancangan
BAB 5
KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Dari hasil analisa dan proses dalam pengerjaan Tugas Akhir Kampanye “Hidup Sehat Bersama Oat“ maka penulis memperoleh kesimpulan sebagi berikut : Masyarakat Indonesia sangat menggemari berbagai jenis olahan makanan yang terbuat dari oat, tetapi belum menyadari dampak positif lain yang ditimbulkan dari makanan tersebut.
Dengan memberikan informasi, penyuluhan serta solusi yang tepat sehingga dapat mengubah kebiasaan masyarakat mengkonsumsi oat.
Dengan tampilan visual yang baik dan mudah dimengerti diharapkan masyarakat dapat memahami dan menerapkan dengan cara mengurangi pola konsumsi makan oat yang dapat dimulai dari lingkungan keluarga..
5.2 Saran Penulis
DAFTAR PUSTAKA
Machmud Effendy, (2005), Design Filter Butterworth
Agus Sardjono, (2004), Tradisional Knowledge, Jakarta: PT Intermedia
Philip Kotler, (2005), Manajemen Pemasaran, Jilid Satu, Edisi Milenium, Jakarta
Chris Verdiansyah, (2004), Desain dan Implementasi, Jilid Satu, Edisi Kesembilan, Jakarta:PT.Indeks Gramedia
Suharto Cenadi, (2005), Gaya Desain Grafis Indonesia, Jilid Satu, Edisi Kelima, Jakarta: Erlangga
Iwan Wirya, (1999), Penerapan Desain Grafis
Surianto Rustan, ( 2009 ), Mendesain Logo
Mita Purbasari, ( 2000 ), Fantasy Design, Bandung: Linda Karya
Russell J. Lokun, ( 1990 ), Landscape Design, Cetakan Pertama, Bandung: PT. Media Iptek
Mowen, (2002), Lifestyle Self Concept, Edisi Kedua, Cetakan ketiga, Malang:Bayumedia Publising
Solomon Sumarwan, ( 2003 ), Psikografik Manusia Modern, Jilid Satu, Yogyakarta: Lintas Publik
Website
DAFTAR ISTILAH
Oat : Tanaman sub tropis dan sedang
Serelia : Merupakan sekelom bulirnya sebagai sumber
Demo masak : Sebuah acara memasak, biasanya dibuat untuk tujuan komersial suatu produk barang
Analogi : Persamaan antar bentuk yang menjadi dasar terjadinya bentuk - bentuk yang lain
DATA PENULIS
1. DATA PRIBADI
Nama Lengkap : Michael Jenis kelamin : Pria
Tempat / Tanggal lahir : Bandung, 03 September 1988
Alamat : Jln. Kembar Tengah 1 No. 23 Bandung Telepon : (022) 5209694
Handphone : 0817 923 6200 / 92008595
Alamat e-mail
2. LATAR PENDIDIKAN :
1993 - 1995 : TTK Bina Bakti 1, Bandung 1995 - 2001 : SDK Bina Bakti 1, Bandung 2001 - 2004 : SMP Mardi Yuana, Cianjur 2004 - 2007 : SMAK BPK Penabur, Cianjur
UCAPAN TERIMAKASIH
Penulis mengucapkan terima kasih banyak atas semua bantuaan dari berbagai pihak selama proses pembuatan Tugas Akhir ini. Dalam proses pembuatan karya visual dan laporan, tentunya penulis banyak menemui beragam masalah dan kesulitan. Namun, berkat bantuan dari berbagai pihak terdekat, maka penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini tepat pada waktunya. Maka dari itu penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih banyak yang sebesar - besarnya kepada :
Tuhan yang Maha Esa yang selalu memberikan banyak bantuan dan berkat kepada penulis sehingga Tugas Akhir ini dapat selesai pada waktunya.
Kedua orang tua yang senantiasa memberikan bantuan berupa support dan dana dalam penyelesaian tugas akhir ini.
Semua dosen dan Tata Usaha Desain Komunikasi Visual yang sudah banyak memberikan bimbingan kepada penulis selama kuliah di Universitas Kristen Maranatha sampai penulis dapat menyelesaikan perkuliahan.
Sdri. Natalia selaku orang yang telah menemani perjalanan Tugas Akhir ini dari awal preview 1 hingga Sidang Akhir yang selalu memberikan motivasi.
Teman - teman satu kelompok MDKV 6, Daniel Lebang, Aldyan Natanael, Glen Alman, Ade Maulidya, dan Melda Tjandra, penulis mengucapkan banyak terima kasih atas bantuan, saran dan juga semangatnya.
Semua karyawan PIXEL Printing yang sudah banyak membantu dalam proses
printing visual dan pembuatan gimmick.
