LAPORAN
IDENTIFIKASI PENILAIAN IKLAN BERDASARKAN SUPER A
“INDOESKRIM NUSANTARA”
Nama : Mochammad Ravi Farkhan K
NIM : A14.2015.02072
Progdi : Desain Komunikasi Visual
Kel : A14.7503
UNIVERSITAS DIAN NUSWANTORO
FAKULTAS ILMU KOMPUTER
Kata Pengantar
Puji syukur saya panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa karena dengan rahmat-Nya saya dapat menyelesaikan laporan Identifikasi Penilaian Iklan Berdasarkan SUPER A “Indoeskrim Nusantara”. Dalam laporan ini saya juga mengucapkan terima kasih kepada
Bapak Drs. H.M. Umar Hadi M.Sn yang telah membimbing saya dalam menulis laporan
Identifikasi Penilaian Iklan Berdasarkan SUPER A “Indoeskrim Nusantara”.
Di mata kuliah Kritik Desain, saya telah menyelesaikan tugas laporan Identifikasi Penilaian Iklan Berdasarkan Super A “Indoeskrim Nusantara”, sebagai tugas ujian akhir semester. Tugas ini berisi tentang pembahasan teori tentang bagaimana menilai dan mengidentifikasi suatu iklan baik komersial maupun iklan layanan masyarakat yang mengacu pada analisis SUPER A.
A. Iklan “Indoeskrim Nusantara”
B. Deskripsi Iklan
Iklan tersebut menjelaskan tentang sebuah varian terbaru indoeskrim, yakni indoeskrim nusantara. Karena menampilkan sebuah iklan tentang produk eskrim yang memiliki rasa es teler atau gabungan dari buah kelapa, nangka dan alpukat. Es teler sendiri merupakan sebuah minuman lokal dari Indonesia (Nusantara) yang cukup di kenal dan melegenda. Pada iklan tersebut di perlihatkan adegan kolosal jaman dahulu di nusantara, hal itu dapat dilihat dari busana yang di kenakan para pemeran yang menggunakan pakaian kerajaan. Namun pada adegan iklan tersebut juga disisipi budaya modern atau masa kini yakni dengan adanya gadget sebagai alat komunikasi jarak jauh dan menggunakan peta digital (gps).
Pada cerita iklan indoeskrim nusantara diawali dari pertengkaran 2 anak perempuan dan anak laki-laki dari pasangan raja dan ratu nusantara yang memperebutkan makanan kemudian dilerai oleh ibunya di tengah-tengah pertengkaran, namun ibunya malah di lawan oleh 2 anak tersebut dan kuwalahan. Pada saat ibunya sudah tidak mampu melerai pertengkaran, dia meminta tolong kepada suaminya (ayah dari 2 anak tersebut) dengan menelfon menggunakan smartphone dengan balutan casing yang unik. Tidak lama kemudian sang ayah mengangkat panggilan dari istrinya dan segera terbang menuju lokasi dengan meminta alamatnya menggunakan gps. Sang ayah dating ke lokasi dengan mengendarai burung elang raksasa yang menjadi ciri khas dari suatu drama kolosal. Tak lama kemudian sang ayah datang dan melerai keduanya dengan aksi laga seperti mengeluarkan suatu jurus sakti, dan ternyata kejutan terjadi, bukan jurus sakti yang keluar namun malah suatu lemari es modern dengan tampilan klasik khas drama kolosal yang berisikan indoeskrim nusantara dengan berbagai macam pilihan. Lalu sang raja menjelaskan indoeskrim nusantara berisikan buah-buahan khas nusantara yaitu, nangka, alpukat, dan kelapa. Setelah menjelaskan dari komposisi eskrim, sang raja beserta keluarga kerajaan kembali ke istana dan menikmati indoeskrim nusantara bersama didalam ruang kerajaan.
C. Maksud dan Tujuan Iklan
Iklan tersebut menjelaskan kepada audiens tentang produk indoeskrim nusantara yang mengangkat citarasa nusantara sebagai salah satu makanan modern dalam bentuk es krim dengan pembawaan iklan bertema kerajaan drama kolosal, indoeskrim juga ingin menjelaskan kepada audiens bahan baku yang di gunakan dalam membuat es krim adalah racikan dari rasa es teler yang cukup familiar di Indonesia, yang menggunakan buah-buahan alami nusantara yaitu nangka, alpukat, dan kelapa.
D. Tanda dan Simbol
1. Tanda Visual (Ekspresi, Gerak, Pose)
mengeluarkan jurus di kejutkan dengan keluarnya lemari es yang langsung memecah suasana, adanya lemari es identik dengan santapan atau makanan dingin.
2. Tanda Auditif (Suara, Ilustrasi, Efek Musik)
Pada iklan tersebut terdapat suara yang khas adanya suatu kerajaan yang diperkuat dengan ilustrasi adanya pengeluaran jurus sakti dan efek musik petir yang menambah ketegangan adanya suatu konflik yang terjadi. Dengan adanya efek suara atau musik-musik zaman dahulu semakin menguatkan dan membawa nostalgia ke masa lalu tentang drama kolosal.
3. Tanda Verbal (Narasi danTeks)
E. Analisis Super A 1. Simple
Iklan Indoeskrim Nusantara termasuk iklan yang sangat simple iklan yang di buat sangat dekat dengan masyarakat, dekat dalam artian mulai dari cerita yang di angkat merupakan iklan drama kolosal local begitu pula produk yang di tawarkan juga merupakan produk es krim dengan varian rasa lokal (es teler). Iklan tersebut juga sangat mudah untuk di pahami oleh masyarakat Indonesia, jalan cerita yang sederhana yang mudah di tangkap oleh target market dari es krim Indoeskrim itu sendiri yang merupakan kalangan menengah kebawah.
2. Unexpected
Iklan Indoeskrim Nusantara ini ditampilkan adegan drama kolosal yang tidak akan pernah menduga bahwa ini adalah iklan es krim. Iklan Indoeskrim ini banyak menampilkan adegan konflik keluarga yang di akibatkan perebutan makanan terutama pada anak dari raja dan ratu. Iklan Indoeskrim ini tergolong iklan yang unik dengan konsep yang berani mengambil perbedaan jaman namun masih di satukan dengan jaman modern.
3. Persuasive
Dalam hal meyakinkan audiens iklan ini cukup menarik dan dapat memberikan citra bahwa Indoeskrim Nusantara memang menggunakan resep es teler dari nusantara yang memanfaatkan atau meminjam ketenaran cerita dari drama kolosal yang ada di Indonesia. Cerita drama kolosal yang sudah lama akrab di dalam masyarakat Indonesia di pinjam dengan maksud mempunyai daya bujuk yang tinggi dimana kita sebagai audiens dituntun untuk diberi keyakinan bahwa Indoeskrim Nusantara sebagai salah satu sajian es krim modern yang tetap mengangkat rasa es teler yang sudah familiar sejak dahulu yang memiliki cita rasa khas melegenda.
4. Entertaining
Iklan Indoeskrim Nusantara ini mampu menarik perhatian audiens dan sempat menjadi viral. Secara langsung telah di tampilkan sejak awal mengandung unsur kebudayaan nusantara yang di maksudkan mengajak audiens bernostalgia kembali dengan serial drama kolosal yang sekarang ini sudah jarang tampil di layar televisi, namun drama kolosal yang di sajikan dalam iklan ini memang sedikit menyimpang atau nyeleneh dari drama kolosal pada umumnya. Pada iklan ini ada sedikit percampuran antara zaman kerajaan dan zaman modern, dengan adanya penggunaan teknologi terkini seperti smartphone, gps, dan lemari pendingin dari sinilah didapatkan sisi menghibur atau entertainingnya yang dapat menghibur audiens dan tidak terasa membosankan.
5. Relevan
Iklan ini sama sekali rasional dan tidak ada hubungannya dengan produk yang dijual atau di komersilkan karena menyambungkan es krim dengan budaya kerajaan zaman dahulu. Cerita drama kolosal tentang kerajaan memang benar sangat mencitrakan nusantara Indonesia namun sangat tidak relevan di gabungkan dengan es krim yang merupakan makanan modern. Iklan ini ingin menunjukkan produk modern yang dibuat dengan resep khas dari Indonesia dan iklan ini juga
ingin mengangkat kehidupan kerajaan yang dapat mencerminkan rasa yang kental akan Indonesia.
6. Acceptable
F. Tabel Penilaian “SUPER A”
Penilaian "SUPER A" Iklan Indoeskrim Nusantara
Nilai Column2
G. Kesimpulan
Iklan Indoeskrim Nusantara ini sangat menghibur untuk di tonton dan mudah di terima di masyarakat. Indoeskrim berusaha untuk mempromosikan produknya sebagai salah satu hidangan modern yang dipadukan dengan citarasa khas Indonesia yaitu es teler yang sudah familiar di lidah orang Indonesia sejak zaman dahulu dengan menggabungkan beberapa hal modern dengan hal zaman dahulu.
Namun disini masih memiliki kelemahan pada pencampuran dari 2 zaman yang berbeda mungkin bisa jadi ada penolakan dari pakar budaya dan sejarah kerajaan karena di anggap melecehkan, selain itu juga memiliki titik lemah antara cerita dalam iklan dan produk sangat tidak relevan atau tidak nyambung.
Daftar Pustaka
https://www.youtube.com/watch?v=xxnYff04ILk
https://www.youtube.com/watch?v=66CR2SRl97I
http://gunawansutanto.net/budiman-hakim-iklan-yang-baik-nilainya-harus-super-a/
