perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
1
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Pada dunia pemasaran persaingan merupakan hal yang wajar dan lumrah. Berbagai usaha
dilakukan dalam upaya memenangkan persaingan ini. Salah satu diantaranya adalah membuat
visual branding perusahaan. Visual branding bisa dibangun melalui desain kemasan yang
menarik sehingga dapat mengundang konsumen untuk membeli produk yang dipasarkan.
Menurut Christine Suharto Cenadi, daya tarik suatu produk tidak dapat terlepas dari kemasannya.
Kemasan merupakan “pemicu” karena ia langsung berhadapan dengan konsumen. Karena itu
kemasan harus dapat mempengaruhi konsumen untuk memberikan respon positif (Cenadi-Suharto, Jurnal
Nirmana Vol. 2 – No. 1, Januari 2000: 94).
Selain sebagai pelindung produk kemasan sekarang ini juga sebagai media promosi
pendukung dari suatu produk. Baik produk berskala lokal, nasional maupun internasional. Saat
ini banyak produk lokal yang berpotensi tetapi belum peduli dengan kemasan produknya.
Kebanyakan produk makanan khas daerah menggunakan kemasan hanya sebagai pelindung
produk, tidak memperhatikan desainnya yang dapat digunakan sebagai salah satu media promosi
produk, sekaligus brand image produk tersebut.
Roti adalah salah satu produk lokal yang memiliki potensi, tetapi pada umumnya
kemasan roti produk lokal kurang memperhatikan desainnya, kemasan roti lokal pada umumnya
hanya untuk melindungi produk. Kemasan yang cenderung apa adanya ini membuat produk lokal
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
2
mudah dikenal masyarakat karena adanya visual branding pada desain kemasan. Roti Widoro
adalah salah satu produk roti lokal yang berdiri di dusun widoro, kabupaten Sukoharjo. Pada
tahun 1950-an, orang-orang menyebutnya dengan roti gede karena roti ini selalu dijadikan
cemilan pada acara penyambutan tamu terhormat, misalnya untuk menyambut Lurah dan Camat.
Membeli roti sejumlah 50 buah sudah dianggap mewah untuk ukuran pada waktu itu. Akan
tetapi pemilik perusahaan Roti Widoro kurang memahami pentingnya visual branding dan desain
kemasan produknya. Pada kemasan produk ini hanya menggunakan paper bag yang disertai
nama brand, logo halal dan no departemen kesehatan yang keseluruhan tadi hanya menggunakan
satu warna yaitu hijau pada kertas coklat. Produk ini kurang memanfaatkan kemasan produk
sebagai media promosi produk.
Mengingat pentingnya kemasan bagi produk makanan terutama roti yang merupakan
makanan siap saji, mudah dapat dan bergizi. Masih banyak potensi untuk lebih dikenal
masyarakat dan mampu bersaing dengan produk dalam atau luar negeri, tidak dalam lingkup
daerah saja.
Berdasarkan uraian diatas maka penulis akan merancang sebuah karya Tugas Akhir yang
berjudul PERANCANGAN VISUAL BRANDING DAN MENDESAIN ULANG KEMASAN
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
3
B. Rumusan Masalah
Beberapa latar belakang diatas maka beberapa permasalahan yang akan muncul, antara
lain :
1. Bagaimana merancang visual branding Roti Widoro melalui desain kemasan?
2. Bagaimana merancang media promosi “Roti Widoro” agar lebih dikenal oleh masyarakat?
C. Tujuan Perancangan
Dari permasalahan diatas maka tujuan yang dicapai adalah :
1. Merancang visual branding Roti Widoro melalui desain kemasan.
